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摘要:隨著全媒體的到來,抖音、B站、快手等自媒體平臺(tái)異軍突起,不斷地沖擊著傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè),在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下,電視新聞播音主持需要轉(zhuǎn)型和變革。分析傳統(tǒng)電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)和存在的問題,提出應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和解決的困境方案。
關(guān)鍵詞:全媒體;電視新聞;新聞主播
傳統(tǒng)電視新聞主播主要是通過電視媒介向大眾傳播娛樂和新聞,只是簡(jiǎn)單的向外輸送信息,并未做到發(fā)送信息方和接受信息方的互動(dòng)交流,而全媒體時(shí)代通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就能夠快速實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播,通過5G網(wǎng)絡(luò)的快速運(yùn)轉(zhuǎn),主播和觀眾可以及時(shí)地溝通和互動(dòng),同時(shí)直播時(shí)間、地點(diǎn)也不是固定不變的,信息的時(shí)效性越發(fā)鮮明??梢钥闯觯襟w時(shí)代下的電視播音主持雖然面臨著很多挑戰(zhàn),但同時(shí)也存在著很多的機(jī)遇,比如傳統(tǒng)模式中融入互聯(lián)網(wǎng)智能化的血液,使得信息傳播更加現(xiàn)代化、快速化。
1傳統(tǒng)電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)
1.1時(shí)效性不夠,信息量難以第一時(shí)間輸出
時(shí)效性是新聞行業(yè)最重要、最突出的特征,傳統(tǒng)的電視新聞播音主持因?yàn)閭鬟_(dá)信息的方式單一落后,導(dǎo)致時(shí)效性完全比不上新媒體,因?yàn)樾旅襟w可以通過網(wǎng)絡(luò)以各種各樣的方式進(jìn)行傳播,還能夠定期自動(dòng)清理內(nèi)存并且實(shí)時(shí)的更新信息,不斷地增加了新聞的時(shí)效性,往往能夠在第一時(shí)間內(nèi)把信息量輸出給受眾[1]。在這種鮮明的對(duì)比中,越來越多的受眾通過選擇手機(jī)、平板等終端設(shè)備來觀看新聞直播,并且通過彈幕等方式及時(shí)和其他觀眾交流感想,實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的熱鬧場(chǎng)面,電視新聞反而成為昨日黃花。
1.2電視新聞?dòng)绊懥θ找鏈p小,受眾更傾向于新媒體
由于互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣,導(dǎo)致很多受眾在沒有接受到電視傳達(dá)信息的情況下,就盲目的跟隨網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論導(dǎo)向。肺炎疫情期間,電視媒體僅僅對(duì)肺炎疫情進(jìn)行了簡(jiǎn)練的報(bào)道和概括,讓群眾知道事件的發(fā)生和嚴(yán)重性。而受眾通過微博、評(píng)論、直播等方式,可以在第一時(shí)間內(nèi)通過多種渠道獲取肺炎疫情的死傷人數(shù)、病人現(xiàn)狀、國(guó)內(nèi)外情況等,使得網(wǎng)民知曉的范圍更大、獲得信息的速度更快,這是電視新聞傳播達(dá)不到的。更何況,現(xiàn)在人們生活節(jié)奏快,生活壓力又大,很多年輕人不可能抽出固定的時(shí)間像老年人一樣看電視新聞,再加上占人口基數(shù)大的年輕人是使用網(wǎng)絡(luò)的主力軍,年輕人更習(xí)慣用碎片化的時(shí)間來粗略的閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞。因此,電視新聞?dòng)绊懥υ絹碓叫?,電視新聞的受眾群體也較為狹小。
1.3電視新聞缺乏個(gè)性,不能滿足人們的心理需求
電視新聞播音主持能夠在全媒體的新時(shí)代中大放光彩,可是由于電視新聞播音主持的氛圍嚴(yán)肅、一板一眼,缺乏鮮明的個(gè)性化,不少觀眾會(huì)感到了無生趣。比如當(dāng)電視新聞入駐網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí),有部分群眾跟在后面呼應(yīng),可是影響力度卻不如一名明星流量來得快。比如肺炎疫情期間,某明星在新聞平臺(tái)要捐贈(zèng)口罩和物資時(shí),評(píng)論區(qū)像炸開了鍋,評(píng)論語言既歡快又有趣,因?yàn)槊餍峭鶐в袏蕵饭δ埽餍悄軌驖M足人們?cè)u(píng)論的個(gè)性化,沒有太多的限制。而電視新聞播音主持由于有官方特性,需要嚴(yán)肅的態(tài)度向觀眾傳達(dá)信息,這樣帶來的后果就是不能滿足人們的心理需求和自由發(fā)言的欲望,從而導(dǎo)致電視新聞越來越不能在年輕的一代人獲得受眾。1.4電視新聞的導(dǎo)向性被削弱,網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)重要地位全媒體時(shí)代的到來,信息的呈現(xiàn)方式多種多樣,比如人們可以通過喜馬拉雅等音頻應(yīng)用軟件來及時(shí)的收到信息,從平臺(tái)信息點(diǎn)擊率、收視率等等就可以看出[2]。在播放的過程中,電視機(jī)是不可能受到觀眾反饋的,所以電視新聞的導(dǎo)向性變得越來越弱,相反網(wǎng)絡(luò)媒體新聞就不一樣了,一旦有新聞信息出現(xiàn),就會(huì)引起一些受眾的激烈反應(yīng),再加上部分網(wǎng)民的跟風(fēng)從眾心理和懶得去管的心理,加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的導(dǎo)向性,更加大大地削弱了電視新聞的導(dǎo)向性。
2傳統(tǒng)電視新聞主播在全媒體時(shí)代下存在的問題
2.1盲目追求節(jié)目播放效果而忽視節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)質(zhì)
在這種任何事物都可以用利益來衡量的商業(yè)化時(shí)代,很多電視新聞播音主持人為了提高收入率,在進(jìn)行節(jié)目主持的過程中采用不合時(shí)宜的主持風(fēng)格,有些更為極端的做法是,內(nèi)容顯然是沉重悲傷的,主持人的主持風(fēng)格確是歡快灑脫的,這往往只能在短時(shí)間內(nèi)吸引到觀眾的眼光,可是卻并沒有做到在內(nèi)容上給觀眾留下深刻的印象,這種快餐式的營(yíng)銷模式令人啼笑皆非。長(zhǎng)此以往,觀眾會(huì)養(yǎng)成只把注意力放在主持方式和風(fēng)格上,而自然而然地忽略新聞內(nèi)容的本質(zhì),使觀眾看待問題的角度不夠具體、全面,更加助長(zhǎng)了行業(yè)的華而不實(shí)的浮夸風(fēng)氣。
2.2電視新聞播音主持人個(gè)人素養(yǎng)不夠,工作成效低下
在全媒體的新時(shí)代下,新聞行業(yè)對(duì)電視新聞主持人的素養(yǎng)要求是越來越高,但是在現(xiàn)實(shí)工作中,由于應(yīng)對(duì)突發(fā)事件經(jīng)驗(yàn)不足、理論難以融入實(shí)踐等原因,新聞主持從業(yè)者往往表現(xiàn)的力不從心,究其根源,還是新聞播音主持人職業(yè)素養(yǎng)不夠高,很難做到將時(shí)效性和政治性相結(jié)合,導(dǎo)致工作成效低下。再者,很多新聞播音主持人自身對(duì)外界的認(rèn)識(shí)不夠充分和全面,容易受到如今快節(jié)奏、浮躁、急功近利的社會(huì)風(fēng)氣的影響,主持內(nèi)容往往更加的緊湊、精煉短小,且主持人的主持節(jié)奏也越發(fā)得急切快速,更難在如今這種浮躁的社會(huì)中,進(jìn)一步提高個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)和道德風(fēng)范[3]。雖然有一些專門培訓(xùn)主持人的教育機(jī)構(gòu),可這些教育機(jī)構(gòu)往往是以盈利為目的的,只是通過強(qiáng)硬灌輸理論知識(shí)的方式,讓主持行業(yè)從業(yè)者在短時(shí)間內(nèi)掌握主持的一些技巧性的花招,缺乏系統(tǒng)、具體、全面的理論知識(shí)培養(yǎng)方案,導(dǎo)致學(xué)員們?cè)谡嬲剡M(jìn)入主持行業(yè)時(shí),只會(huì)用填空式的方法來進(jìn)行主持,理論知識(shí)不扎實(shí),更別說理論和實(shí)際相結(jié)合,個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)更是不值一提了。
2.3觀眾人數(shù)多,信息需求難以滿足隨著人們生活水平的提高、經(jīng)濟(jì)能力的提升,觀眾的觀看需求變得越來越高。如當(dāng)有些電視新聞主播將大量時(shí)間花在播放民生新聞上,那么有些喜歡娛樂新聞的觀眾就不樂意觀看了,還有一些觀眾喜歡觀看實(shí)事政治方面的新聞,這樣會(huì)出現(xiàn)“眾口難調(diào)”的尷尬局面。因?yàn)殡娨曅侣劜ヒ糁鞒诌^程中的時(shí)間往往是有限的,只能通過同時(shí)播放的方式來傳達(dá)新聞信息,不像網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣性、隨時(shí)性等特征,觀眾能夠通過互聯(lián)網(wǎng)下載自己喜歡的新聞軟件,大數(shù)據(jù)技術(shù)系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)用戶自身的興趣愛好來主動(dòng)地為用戶篩選出合適的新聞,這一優(yōu)勢(shì)更是電視新聞播音主持所缺乏的。
3全媒體下電視新聞主播面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)應(yīng)的策略
3.1用大數(shù)據(jù)技術(shù)來提高主持人的素質(zhì)
在全媒體時(shí)代的電視新聞播音主持中,大數(shù)據(jù)技術(shù)的崛起不可抵抗的因素,大數(shù)據(jù)技術(shù)很大程度上能夠科學(xué)合理的對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估和分析、總結(jié)等,而這一技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞中用的較多。相反,在傳統(tǒng)的電視新聞主持行業(yè)中,還用著傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理模式,不夠快速便捷,一旦電視新聞行業(yè)不能及時(shí)利用新的數(shù)據(jù)處理觀眾的意見、愛好進(jìn)行合理的分析和評(píng)估,就很難讓主持者進(jìn)行科學(xué)的素質(zhì)改造行動(dòng),那么很難在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一定的地位。因此,只有傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)學(xué)會(huì)利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)來科學(xué)合理的分析、評(píng)估觀眾的觀后感以及內(nèi)心想法,才能更有針對(duì)性地為電視新聞播音主持制定科學(xué)全面的素質(zhì)培養(yǎng)方案。
3.2加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作與交往
傳統(tǒng)電視臺(tái)和新興自媒體融合是時(shí)展的必然趨勢(shì),如果電視新聞行業(yè)做不到與新興自媒體相互融合的話,電視臺(tái)就不能建立自己的微信號(hào)、微博、App注冊(cè)賬號(hào)等,不能在受眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上圈粉,無法擴(kuò)大自己的影響力和導(dǎo)向性。因此,傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)要不斷加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流與合作,及時(shí)有效地了解觀眾的想法,第一時(shí)間和觀眾交流溝通。
4結(jié)束語
在全媒體時(shí)代下,只有做到媒介融合———傳統(tǒng)電視新聞播音主持和網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)相融合,才能達(dá)到傳統(tǒng)電視新聞播音主持行業(yè)向全媒體信息化網(wǎng)絡(luò)化的方向轉(zhuǎn)型的目的,同時(shí)注重從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)。
參考文獻(xiàn):
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作者:馬冰 單位:聊城廣播電視臺(tái)
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