旅游景點和動漫產業(yè)的融合
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摘要：本文回顧了產業(yè)整合的基本理論，探討了旅游產業(yè)與動漫產業(yè)整合的過程和模式，以及如何通過二者的整合實現(xiàn)兩個動漫產業(yè)。大型產業(yè)的互動發(fā)展最終得出結論。推進政策建議，加快兩個行業(yè)的整合和發(fā)展。
一、產業(yè)整合理論
產業(yè)整合的意義意味著產業(yè)整合是與產業(yè)差異相關的工業(yè)發(fā)展范式。它指的是一種經濟現(xiàn)象，即原始的獨立產業(yè)相互交叉，相互滲透，模糊或消失原有的產業(yè)邊界。
（一）工業(yè)邊界和工業(yè)一體化
在技術創(chuàng)新，政府對工業(yè)活動的監(jiān)管或商業(yè)運營管理的變化以及市場需求變化等外部創(chuàng)新的推動下，可能會出現(xiàn)業(yè)務邊界，產品邊界，市場邊界以及工業(yè)經濟活動的業(yè)務和運營邊界模糊?；蛘呦?，最終導致形成一種新型的聚變產業(yè)，這意味著產業(yè)多層次邊界的突破和多層次產業(yè)整合的形成。在產業(yè)整合的過程中，由于推動產業(yè)整合的因素不同，整合的方式也不盡相同。從工業(yè)經濟活動的起點到終點，有可能首先打破行業(yè)間的技術界限，通過工業(yè)技術滲透促進產業(yè)界的一體化。管理創(chuàng)新也是可能的。通過擴大或重組工業(yè)經濟活動促進產業(yè)一體化;從價值鏈的角度來看，每個行業(yè)都將形成其特定的產業(yè)活動和價值鏈。因此，產業(yè)整合的過程實際上是一種新的整合。產業(yè)價值鏈的形成過程是原始產業(yè)價值鏈的解構和重構過程。價值鏈的不同重構方法也形成了產業(yè)整合模式的多樣化。綜上所述，工業(yè)集成方法可分為以下幾種：第一，產業(yè)整合的產業(yè)滲透。這種方法主要由技術創(chuàng)新或管理創(chuàng)新驅動。通過技術的滲透和整合，屬于不同行業(yè)的價值鏈活動全部或部分滲透到另一個行業(yè)，沒有摩擦，形成一種新型。行業(yè)。第二，產業(yè)擴展跨行業(yè)產業(yè)整合。這種整合主要通過產業(yè)間經濟活動的互補和延伸實現(xiàn)產業(yè)一體化。通過擴展各個行業(yè)價值鏈的活動環(huán)節(jié)，打破了原有行業(yè)之間的業(yè)務和運營邊界，并且各行業(yè)的界限是交叉整合的。因此，它將給原有的行業(yè)帶來新的附加功能和更強的競爭力，并形成新的產業(yè)集成體系。第三，工業(yè)活動中工業(yè)活動的重組。這種整合主要是溶解原有產業(yè)的價值鏈，使各個價值鏈的價值鏈活動形成一個混亂的國家價值網絡，然后提取原始產業(yè)價值鏈的核心增值環(huán)節(jié)，采用新的價值觀。該渠道的建設重新整合到一個新的價值鏈中，以創(chuàng)造一種新型的融合產業(yè)。由于新的價值鏈包含了不同行業(yè)的核心價值創(chuàng)造活動，新的融合產業(yè)具有原始產業(yè)的特征，但它創(chuàng)造了一種新的商業(yè)模式，極大地促進了產業(yè)的升級。
二、旅游景點和動漫產業(yè)的產業(yè)邊界和產業(yè)整合
（一）旅游景區(qū)產業(yè)和動漫產業(yè)的產業(yè)邊界
旅游景點行業(yè)指的是一系列吸引人們旅行并提供各種景點服務以滿足其旅行需求的經濟活動。從供給的角度來看，“吸引人來旅游”的因素是旅游資源，可以是名山，河流等自然資源，歷史悠久的寺廟等傳統(tǒng)人文旅游資源，經濟成就，民俗等無形社會。經濟和文化資源，這些可以刺激人們旅行和吸引他們的動力的元素是旅游景點行業(yè)所依賴的“原材料”。這些“原材料”可以刺激人們的旅游動機，但它們還不足以滿足人們的旅游需求。需求，所以必須通過一定的技術手段-“旅游開發(fā)”，最后通過具體的“渠道”（主題公園，博物館，動物園，游樂場等各種景點的主題公園）傳遞給游客“各種旅行服務產品（各種游樂設施或活動）?！皬穆糜尉皡^(qū)產業(yè)的完整“生產過程”或業(yè)務流程的角度來看，景區(qū)產業(yè)的各種工業(yè)經濟活動是在其特定產業(yè)的范圍內進行的，旅游資源是通過相應的行業(yè)進行的。旅游景點的技術開發(fā)手段。根據具體技術標準加工，提供相應的旅游景點服務，然后通過具體的傳播渠道和流通環(huán)節(jié)向游客分發(fā)。因此，相應的旅游景區(qū)開發(fā)技術構成了景區(qū)產業(yè)的技術邊界。旅游景點服務產品構成了景區(qū)產業(yè)的產品邊界，具體的景點服務產品交付渠道和流通環(huán)節(jié)構成了自給自足的景點產業(yè)。運營邊界和業(yè)務邊界。由于旅游景點行業(yè)和動漫行業(yè)都為消費者提供休閑和娛樂消費內容，因此兩者都可以歸類為內容行業(yè)。根據內容產業(yè)的結構特征，內容產業(yè)包括內容和渠道兩部分，因而也可以將兩大產業(yè)的價值創(chuàng)造活動進一步分為兩個主要環(huán)節(jié)：內容產生（簡稱“內容”）和內容通信（稱為“頻道”）。從旅游景區(qū)產業(yè)的簡化價值鏈，包括旅游資源識別和景點規(guī)劃的三大主要價值創(chuàng)造活動-旅游資源開發(fā)-吸引力產品銷售，這三個價值活動中景區(qū)的規(guī)劃設計娛樂項目或活動實際上是吸引力內容產品的生產鏈接。景區(qū)相應配套設施及其空間區(qū)域載體的建設也是景區(qū)產品的展示和傳播或銷售環(huán)節(jié)。同樣，動畫產業(yè)的產業(yè)結構可以簡單地分為兩部分：內容制作和內容傳播：動漫產品的開發(fā)和生產活動是動畫內容的生產環(huán)節(jié)，動漫書籍和視聽的和發(fā)行以及影視和在線交流是動畫內容的交流環(huán)節(jié)。顯然，這兩個行業(yè)都有自己獨特的“內容”和“渠道”，從而形成了兩者之間明確的“內容界限”和“渠道界限”。
（二）旅游景區(qū)產業(yè)和動漫產業(yè)的產業(yè)整合過程和模式
隨著人們生活水平的提高，人們越來越追求多樣化和個性化的休閑娛樂需求。游客除了“追求新奇，尋求陌生，尋求專業(yè)，尋求差異”外，更注重體驗性參與式旅游活動。為了應對消費者需求偏好的這種變化，增強自身競爭力，旅游景區(qū)行業(yè)和動漫產業(yè)的一些龍頭企業(yè)通過細分各自產業(yè)價值鏈中的價值活動，確定了其價值活動的利弊。。然后，通過技術手段的創(chuàng)新，突破原有的產業(yè)界限，滲透或延伸到彼此的傳統(tǒng)產業(yè)活動，然后結合其內部價值活動，優(yōu)化，重組，整合和創(chuàng)新兩個產業(yè)價值活動，最后優(yōu)化并整合。它涵蓋了兩大產業(yè)核心價值活動的新價值鏈，實現(xiàn)了兩大產業(yè)的整合與發(fā)展。第一，動漫主題公園式整合發(fā)展模式。這種綜合發(fā)展模式是通過工業(yè)滲透實現(xiàn)旅游景區(qū)產業(yè)和動漫產業(yè)的產業(yè)整合。它主要是為動漫產業(yè)的先鋒企業(yè)突破其動漫產品的文化內涵的優(yōu)勢和廣泛傳播所獲得的市場優(yōu)勢。原有的工業(yè)活動邊界通過技術創(chuàng)新將工業(yè)活動傳播到旅游業(yè)，打破兩大產業(yè)的技術界限，開發(fā)以動漫為主題的動漫產品??，促進兩大產業(yè)的產品整合，終于形成了一種新型的融合產業(yè)---動漫主題公園，實現(xiàn)了兩大產業(yè)的融合。第二，動漫開發(fā)模式和旅游景點整合。該模型還通過產業(yè)滲透的整合實現(xiàn)了兩個產業(yè)的整合。主要在旅游景點行業(yè)和動漫產業(yè)企業(yè)中運用動漫表演技術，制作方法和虛擬現(xiàn)實技術，真正吸引產品，特別是自然風光和人文歷史遺跡景觀動畫，虛擬化，在虛擬世界中創(chuàng)造真實世界景點在真實景點中創(chuàng)造虛擬世界，使行業(yè)邊界內的行業(yè)價值鏈活動滲透到彼此的工業(yè)領域，形成你我之間的融合狀態(tài)。從內容產業(yè)的角度來看，這種整合模式實際上是由技術創(chuàng)新驅動的。它通過兩個行業(yè)的渠道整合和內容整合促進兩個行業(yè)的整合。吸引力行業(yè)使用動漫產業(yè)的溝通渠道。通過景區(qū)的真實內容，動漫產業(yè)將自然或人文景觀的地理空間作為動畫虛擬內容的展示載體，通過兩者的相互融合，動漫產業(yè)可以增加其實際體驗由于景點內容的注入。著名景區(qū)的知名度可以帶來更好的市場效應;吸引力產業(yè)通過動漫傳播渠道得到更廣泛的傳播，也可以通過靜態(tài)吸引力產品的動態(tài)和動畫來豐富景區(qū)產品的內容。
參考文獻
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作者：鄭爽 單位：大連財經學院