廣播電視外宣工作實(shí)踐與思考

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了廣播電視外宣工作實(shí)踐與思考范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

2018年8月21日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)①。近年來(lái)，洛陽(yáng)充分發(fā)揮廣播電視及新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳工作思路，突出洛陽(yáng)豐厚的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，豐富對(duì)外宣傳形式，傳播洛陽(yáng)聲音，講好洛陽(yáng)故事。

按照“跟步伐、抓亮點(diǎn)、顯特色、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的工作思路，緊盯重點(diǎn)策劃，突出洛陽(yáng)亮點(diǎn)，彰顯洛陽(yáng)特色

思路決定出路，策劃決定高度。洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)緊盯中央臺(tái)、省臺(tái)重點(diǎn)策劃，搶抓階段性宣傳重點(diǎn)的機(jī)遇，做大做強(qiáng)“重要節(jié)點(diǎn)”宣傳報(bào)道。每逢假期前夕，廣播電視外宣人員都圍繞河洛美景、愛(ài)國(guó)情懷、假日生活、旅游服務(wù)、節(jié)日?qǐng)?jiān)守、道德新風(fēng)、安全保障等假日亮點(diǎn)，精心策劃。尤其有關(guān)洛陽(yáng)“博物館之都”建設(shè)和打造“書香洛陽(yáng)”的相關(guān)報(bào)道，落點(diǎn)精準(zhǔn)，富有時(shí)代氣息，生動(dòng)展示了新時(shí)代人們追求美好生活的新體驗(yàn)，有力提升了洛陽(yáng)的城市知名度和美譽(yù)度。2019年“五一”小長(zhǎng)假期間，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)外宣持續(xù)發(fā)力，除傳統(tǒng)平臺(tái)常規(guī)發(fā)稿外，還在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)發(fā)稿34篇；組織的兩場(chǎng)快閃活動(dòng)被多個(gè)新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，成為節(jié)日期間深受受眾歡迎的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品。站位高，才能看得遠(yuǎn)。立足洛陽(yáng)，站位河南，重點(diǎn)做好體現(xiàn)洛陽(yáng)風(fēng)采、河南風(fēng)采的亮點(diǎn)稿件。洛陽(yáng)市二里頭遺址博物館建設(shè)、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家歷史文化公園建設(shè)、連續(xù)多年承辦的中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等重大活動(dòng)進(jìn)展，在全國(guó)范圍引起熱議的保通路建設(shè)模式、旅游惠民措施等洛陽(yáng)亮點(diǎn)，廣播電視都主動(dòng)參與，加大外宣力度，多次掀起發(fā)稿小高潮。一座城市的魅力在于特色。特色是城市內(nèi)在的、恒久的生命力。圍繞一年一度的中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等特色活動(dòng)，集中播發(fā)具有洛陽(yáng)特色的稿件。2016年4月29日，一條長(zhǎng)達(dá)4分鐘的電視新聞專題《一朵花“香”了一座城》兩次亮相央視新聞?lì)l道《新聞直播間》。盛世牡丹映襯下的古都洛陽(yáng)在央視熒屏一展風(fēng)采，滿城花客在春風(fēng)中沉醉的畫面盡顯洛陽(yáng)幸福指數(shù)。2017年4月，央視《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《晚間新聞》等，以及央廣《新聞和報(bào)紙摘要》《此時(shí)此刻》《天下財(cái)經(jīng)》等欄目紛紛聚焦洛陽(yáng)市的惠民舉措，報(bào)道洛陽(yáng)市在落實(shí)共享發(fā)展理念上的破冰之舉?！白叱鋈ァ睂W(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”促進(jìn)水平提升。洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)與中央臺(tái)、省臺(tái)保持良好溝通渠道，借助駐豫、駐洛記者站等紐帶，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)邀請(qǐng)高水平采編力量共同合作。2016年，在央視播出了國(guó)內(nèi)首部聚焦洛陽(yáng)邙山陵墓群的5集紀(jì)錄片《鶴舞邙山》、解讀“河圖洛書”的上下集紀(jì)錄片《天書秘鏡》等；2016年11月，與河南人民廣播電臺(tái)聯(lián)手完成了貫徹河南省十次黨代會(huì)精神的《河南再出發(fā)》在孟津縣的直播；2017年12月，協(xié)助河南人民廣播電臺(tái)完成貫徹黨的精神特別策劃《為了美好生活》在新安縣的直播；2018年，在河南電視臺(tái)播出了反映洛陽(yáng)貫徹精神的電視專題節(jié)目《洛陽(yáng)：開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新征程》等。

借助央廣、央視和省級(jí)傳播及官網(wǎng)平臺(tái)，強(qiáng)化國(guó)際性文化旅游及經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的對(duì)外宣傳

廣播電視對(duì)外宣傳工作是新聞宣傳工作的重要組成部分。近年來(lái)，聚焦洛陽(yáng)牡丹、龍門石窟、大國(guó)工匠等具有國(guó)際知名度的文旅業(yè)、制造業(yè)亮點(diǎn)及品牌，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)積極向央廣、央視和省級(jí)傳播及官網(wǎng)平臺(tái)上傳外宣稿件，大力宣傳洛陽(yáng)市積極構(gòu)建文化傳承創(chuàng)新體系，推進(jìn)文旅融合發(fā)展的亮點(diǎn)。2016年，《盤活沉睡資產(chǎn)洛陽(yáng)林權(quán)一題雙解》《扶貧創(chuàng)新，河南向貧困村派出第一書記》《洛陽(yáng)深耕高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，走適合自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路》三篇錄音報(bào)道在央廣《新聞和報(bào)紙摘要》頭題播出；2017年9月，有3篇錄音報(bào)道在央廣《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目播出。近兩年，在央視國(guó)際頻道《中國(guó)新聞》欄目播發(fā)《河南洛陽(yáng)：龍門石窟年味濃猜燈謎迎新年》《河南洛陽(yáng)：牡丹花如錦花城迎客來(lái)》等文化旅游類報(bào)道數(shù)十條。積極拓展外宣渠道，搶占新媒體傳播平臺(tái)，2017年中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間，先后聚焦游園賞花、夜場(chǎng)燈光秀、洛邑古城等文旅活動(dòng)亮點(diǎn)，首次在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)開(kāi)展新媒體直播5次，直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2個(gè)小時(shí)，很好地展示了洛陽(yáng)形象。除播發(fā)新聞報(bào)道外，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)還積極與中央廣播電視總臺(tái)國(guó)廣、華夏之聲、鄉(xiāng)村之聲，河南廣播電視總臺(tái)農(nóng)村廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、信息廣播、教育廣播，以及央視財(cái)經(jīng)、綜藝、科教、農(nóng)業(yè)等頻道聯(lián)系，向它們提供節(jié)目，聯(lián)合河南廣播電視臺(tái)廣播頻率推出“主播帶您發(fā)現(xiàn)美——走進(jìn)洛陽(yáng)”系列活動(dòng)，在媒體選擇及宣傳內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了多元化，有效提升了對(duì)外宣傳的質(zhì)量、數(shù)量和時(shí)間長(zhǎng)度。

攜手中央廣播電視總臺(tái)、河南廣播電視臺(tái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，精心制作城市形象宣傳片，有效提升洛陽(yáng)的知名度

形象宣傳片是提高城市對(duì)外形象和自身魅力的重要工具，可以提高城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)提煉洛陽(yáng)市最富感染力的文化名片及城市景觀，與央視專業(yè)團(tuán)隊(duì)攜手?jǐn)z制了城市形象宣傳片，于2017年4月首次登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，在這個(gè)被稱為“世界十字路口”的黃金地帶每天滾動(dòng)播出21次。在這個(gè)15秒的宣傳片中，片頭用中英文打出“中國(guó)洛陽(yáng)歡迎您”的字幕，畫面有舉世聞名的龍門石窟、洛陽(yáng)牡丹，以及定鼎門遺址、天堂、掛滿紅燈籠的老城十字街、智能裝備制造車間、洛寧蘋果等，豐富的內(nèi)容、絢麗的畫面給人留下了深刻印象。此外，近年來(lái)，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)與央視專業(yè)團(tuán)隊(duì)保持密切合作，聯(lián)合攝制了《牡丹》《鶴舞邙山》《天書秘境》等多部反映洛陽(yáng)歷史文化內(nèi)涵的大型紀(jì)錄片，在央視綜合頻道、國(guó)際頻道等國(guó)家級(jí)傳播平臺(tái)連環(huán)播出，有效提升了洛陽(yáng)市對(duì)外宣傳的傳播效果。2016年中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)開(kāi)幕式前夕，洛陽(yáng)首次在河南廣播電視臺(tái)《河南新聞聯(lián)播》采用開(kāi)放式結(jié)尾進(jìn)行“牡丹文化節(jié)倒計(jì)時(shí)”，連續(xù)8天展現(xiàn)洛陽(yáng)牡丹、城市風(fēng)光及賞花拍照等生動(dòng)畫面。同時(shí)加強(qiáng)了重點(diǎn)報(bào)道與省臺(tái)專欄的對(duì)接，先后在河南廣播電視臺(tái)《聚焦》《新聞60分》等專欄播發(fā)了6集重點(diǎn)報(bào)道《花開(kāi)盛世》、上下集重點(diǎn)報(bào)道《清華洛陽(yáng)團(tuán)隊(duì)的“人才密碼”》等系列報(bào)道。

積極呼應(yīng)“一帶一路”倡議，主動(dòng)參與洛陽(yáng)對(duì)外宣傳相關(guān)大型采訪活動(dòng)

“一帶一路”是中國(guó)將自身的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)、技術(shù)與資金優(yōu)勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)與模式優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)與合作優(yōu)勢(shì)，實(shí)行全方位開(kāi)放的一大創(chuàng)新。洛陽(yáng)充分發(fā)揮作為“一帶一路”主要節(jié)點(diǎn)城市的優(yōu)勢(shì)，積極融入“一帶一路”大型宣傳推介活動(dòng)，展示洛陽(yáng)市努力構(gòu)建現(xiàn)代創(chuàng)新體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、加速高質(zhì)量發(fā)展的探索實(shí)踐。2015年至2016年，洛陽(yáng)市聯(lián)合新華社共同舉辦“一帶一路全球行”系列活動(dòng)，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)記者全程參與報(bào)道，采訪團(tuán)沿絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶橫穿亞歐大陸，向沿線國(guó)家和城市傳播洛陽(yáng)故事。2017年，與央廣中國(guó)之聲《政務(wù)直通車》欄目合作推出一小時(shí)主題系列直播節(jié)目《〈一帶一路進(jìn)行時(shí)〉走進(jìn)洛陽(yáng)》，宣傳洛陽(yáng)新發(fā)展、新變化，進(jìn)一步提升了洛陽(yáng)的形象。從2010年至今，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)廣播、電視外宣在河南省地市臺(tái)雙雙領(lǐng)先。抓住融媒建設(shè)契機(jī)，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，練好內(nèi)功，全力打造勝任新形勢(shì)宣傳思想工作的全媒體采編隊(duì)伍目前，宣傳主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息知識(shí)、開(kāi)展理論宣傳普及、滿足精神文化需求的主渠道。廣播電視對(duì)外宣傳應(yīng)樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推動(dòng)宣傳思想工作各領(lǐng)域資源力量進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場(chǎng)。廣播電視應(yīng)抓住各自融媒體新聞中心順利運(yùn)行的機(jī)遇，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，統(tǒng)籌采編力量，著力組建中央廚房，探索以新媒體傳播平臺(tái)引領(lǐng)的媒體融合發(fā)展道路。以洛陽(yáng)市日益豐富的國(guó)際性文旅活動(dòng)采訪報(bào)道為契機(jī)，規(guī)范融媒體中心采編流程，鍛煉雙語(yǔ)采編隊(duì)伍，培養(yǎng)適合新媒體報(bào)道需求的全媒體采編人員，壯大外宣隊(duì)伍。2019年5月1日，洛陽(yáng)廣電推出了快閃“勞動(dòng)者之歌”，請(qǐng)一線勞動(dòng)者做主角，表達(dá)對(duì)勞動(dòng)的禮贊、對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)。5月4日，又推出了快閃《書香花香頌洛陽(yáng)》，集中展現(xiàn)了洛陽(yáng)城市書房的濃濃書香氣息，抒發(fā)了洛陽(yáng)堅(jiān)定文化自信，建設(shè)文化名城，培育社會(huì)主義新人的豪邁之情。兩款快閃短視頻先后被國(guó)內(nèi)多家新媒體平臺(tái)推轉(zhuǎn)，受到廣泛關(guān)注，成為“五一”期間洛陽(yáng)地區(qū)最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品。

持續(xù)推進(jìn)廣播電視對(duì)外宣傳制度化、常態(tài)化工作機(jī)制，將對(duì)外宣傳融入廣播電視日常宣傳工作中，助推廣播電視外宣不斷創(chuàng)新

新常態(tài)下廣播電視外宣工作應(yīng)更好地服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一要繼續(xù)積極推進(jìn)“重要節(jié)點(diǎn)”外宣工作制度化管理。每逢節(jié)慶假日、重大活動(dòng)，要以廣播、電視外宣組為核心，調(diào)動(dòng)全臺(tái)力量，組建由值班主任、傳稿編輯、外采記者構(gòu)成的基礎(chǔ)外宣隊(duì)伍，形成值班主任統(tǒng)籌調(diào)度、外采記者制作稿件、傳稿編輯及時(shí)向上級(jí)媒體傳送稿件的良性循環(huán)。二要聚焦洛陽(yáng)市日益豐富的國(guó)際性文化旅游活動(dòng)。以一年一度舉辦中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等重要活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)世界古都論壇、中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等國(guó)際性文化旅游活動(dòng)的主題宣傳，創(chuàng)新報(bào)道形式，加強(qiáng)對(duì)洛陽(yáng)市國(guó)際文化旅游名城建設(shè)、“博物館之都”建設(shè)、“書香洛陽(yáng)”建設(shè)等對(duì)外宣傳力度。同時(shí)，重點(diǎn)圍繞世人矚目的二里頭遺址博物館、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家歷史文化公園建設(shè)，聚焦進(jìn)展、精選亮點(diǎn)進(jìn)行采訪報(bào)道，努力擴(kuò)大在國(guó)家級(jí)傳播平臺(tái)的傳播。三要挖掘歷史文化內(nèi)涵，加強(qiáng)與中央、省級(jí)媒體合作，持續(xù)打造廣電精品力作，深化洛陽(yáng)對(duì)外宣傳效果。充分發(fā)揮洛陽(yáng)市歷史文化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步挖掘“一帶一路”建設(shè)成果，積極融入中華文化“走出去”戰(zhàn)略，不斷加強(qiáng)與中央、省媒專業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作，打造廣電精品力作，深化洛陽(yáng)對(duì)外宣傳效果。廣播電視對(duì)外宣傳要善于將傳統(tǒng)宣傳與新媒體相結(jié)合，創(chuàng)新工作思路，才能常抓常新，永遠(yuǎn)在路上。

作者:姚紅亮 單位:洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)