淺談廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展
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摘要：近些年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，我國(guó)進(jìn)入了現(xiàn)代化信息科技技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，新媒體的出現(xiàn)，為滿足人們的生活需求帶來(lái)了更多的便利，受到了社會(huì)的普遍歡迎，促進(jìn)了廣播電視新聞媒體的發(fā)展。新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和人們的要求，因此要將新媒體與廣播電視新聞媒體融合發(fā)展。本文分析了現(xiàn)代廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞媒體；策略；融合發(fā)展
一、前言
我國(guó)進(jìn)入了新媒體和現(xiàn)代化信息技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，尤其是年輕人群體，對(duì)新媒體手段尤其依賴和重視，人們對(duì)新媒體的應(yīng)用直接影響著廣播電視新聞媒體的未來(lái)發(fā)展，作為廣播電視新聞媒體工作者，要對(duì)發(fā)展觀念進(jìn)行改變和創(chuàng)新，積極地探索發(fā)展新模式，應(yīng)用新媒體現(xiàn)代化信息科技技術(shù)，將新媒體和廣播電視新聞媒體之間有效融合，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
二、新媒體對(duì)廣播電視新聞媒體的影響
傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在新媒體的影響下受到了新時(shí)代巨大的沖擊，新媒體在新時(shí)期的發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，受到社會(huì)和人們的普遍歡迎，人們充分借助新媒體的方式和途徑實(shí)現(xiàn)了信息的獲取和更新，逐漸對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體降低了使用。目前新媒體是新時(shí)代背景下現(xiàn)階段發(fā)展中的主流媒體，充分迎合了社會(huì)發(fā)展的需求，存在多種優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，能夠完全滿足社會(huì)和人群需求，提高了信息獲取的效率。隨著新媒體的受眾群體逐漸增多，新媒體的信息表現(xiàn)形式也逐漸變得更加多元化，提升了人們對(duì)其的認(rèn)可度。新媒體的信息傳播方式多種多樣，信息傳播自由，打破了時(shí)間和空間的限制，例如通過(guò)手機(jī)或其它多種互聯(lián)網(wǎng)工具，完全不同于傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體，新媒體融合廣播電視新聞媒體傳播速度較快，這種鮮明的優(yōu)勢(shì)完全改變了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體中的弱勢(shì)。為了促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的穩(wěn)定創(chuàng)新發(fā)展，要對(duì)新媒體應(yīng)用的重要價(jià)值加強(qiáng)重視，充分將其結(jié)合到廣播電視新聞媒體發(fā)展中，融合二者之間的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)未來(lái)更好地發(fā)展，為群眾提供更好的服務(wù)[1]。
三、現(xiàn)代廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題
目前廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展中存在的首要問(wèn)題就是關(guān)于信息采集方式不正確，采集方式具有一定的局限性，在新聞采集和編輯的過(guò)程中，方法過(guò)于陳舊、老套。而現(xiàn)代廣播電視新聞媒體的信息傳播方式早已發(fā)生了巨大的變化，廣播電視新聞媒體的信息采集方式無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期的信息傳播方式，工作人員忽視了對(duì)信息收集方法的創(chuàng)新，這樣的形勢(shì)下，使廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展受到了限制。信息采集的效率較低，對(duì)廣播電視新聞媒體的信息傳播速度造成不利影響，制約了廣播電視新聞媒體的發(fā)展；廣播電視新聞媒體工作者在采集新聞信息的過(guò)程中，采取的采集方式陳舊，對(duì)新聞信息的傳播速度造成了一定影響，導(dǎo)致信息滯后，傳播速度達(dá)不到廣播電視新聞媒體的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，而廣播電視新聞媒體卻需要具備一定的及時(shí)性，將信息及時(shí)傳播出去，促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展[2]。
四、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展策略
（一）改變和創(chuàng)新廣播電視新聞媒體的信息傳播途徑新媒體融合背景下，廣播電視新聞媒體的發(fā)展要將自身傳統(tǒng)的新聞傳播方法和新聞傳播途徑進(jìn)行改變和創(chuàng)新。因?yàn)槭艿叫旅襟w環(huán)境的影響，如果廣播電視新聞媒體不進(jìn)行積極地革新，將會(huì)使廣播電視新聞媒體的發(fā)展被限制在一定的框架內(nèi)，對(duì)未來(lái)的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。為了能夠提高信息傳播的速度和效率，首先廣播電視新聞媒體工作人員要將信息傳播的受眾數(shù)量提升，不再將廣播電視新聞媒體的信息傳播方式局限于傳統(tǒng)方式內(nèi)，充分利用新媒體，在拓寬信息傳播的途徑上進(jìn)行拓展創(chuàng)新，提升受眾群體的數(shù)量，保證廣播電視新聞媒體的傳播廣度，促進(jìn)新聞信息的傳播量提升[3]。
（二）改進(jìn)新聞形式、豐富新聞內(nèi)容為了促進(jìn)新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展，除了改變和增加新聞媒體信息的傳播途徑，創(chuàng)新廣播電視新聞媒體信息傳播的渠道外，要對(duì)新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新改革，豐富新聞內(nèi)容，改變新聞形式。在新媒體融合傳播新聞的過(guò)程中，結(jié)合受眾群眾感興趣和熱愛的新聞內(nèi)容，吸引這些受眾群體能夠?qū)ο乱淮蔚男侣剝?nèi)容保持興趣。新聞傳播的內(nèi)容如果無(wú)法吸引受眾群眾，會(huì)對(duì)新媒體融合廣播電視新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，廣播電視新聞媒體工作人員在對(duì)新聞信息的內(nèi)容編輯過(guò)程中，要改變新聞方式，將更多的信息元素融入其中，例如加入更多民生問(wèn)題等群眾關(guān)注的話題，根據(jù)受眾群眾當(dāng)?shù)氐奶赜形幕?、語(yǔ)言和習(xí)俗等加入編輯內(nèi)容，豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞形式，激發(fā)受眾用戶對(duì)于閱讀新聞的興趣，提高民眾對(duì)新聞信息的關(guān)注度[4]。
（三）收集受眾用戶的意見，提高廣播電視新聞媒體工作效率廣播電視新聞媒體的工作人員要及時(shí)收集受眾群眾的用戶意見，根據(jù)用戶反饋總結(jié)新聞傳播的過(guò)程中存在的問(wèn)題，實(shí)時(shí)調(diào)整新聞傳播的發(fā)展策略，改正信息傳播工作中的缺陷，提升新聞傳播的工作效率，確保廣播電視新聞媒體的平穩(wěn)發(fā)展。新聞傳播的過(guò)程中，廣播電視新聞媒體工作者要加強(qiáng)對(duì)用戶意見的重視，改進(jìn)發(fā)展過(guò)程中暴露出來(lái)的問(wèn)題，制定有效的改進(jìn)策略，避免問(wèn)題擴(kuò)大，為廣播電視新聞媒體的平穩(wěn)發(fā)展提供保障。收集受眾群眾的意見，征集有效建議，發(fā)展更多有效的廣播電視新聞媒體方向，創(chuàng)新途徑，確保廣播電視新聞媒體在新媒體背景的融合發(fā)展中，擁有更多有效的高效發(fā)展路徑，為廣播電視新聞媒體的未來(lái)奠定良好基礎(chǔ)。
（四）增加交流，強(qiáng)化媒體和觀眾之間的互動(dòng)廣播電視新聞媒體發(fā)展的過(guò)程中，要對(duì)新媒體下和群眾互動(dòng)的重要價(jià)值加強(qiáng)重視，充分利用新媒體的互動(dòng)有效性，增加媒體和觀眾之間的交流溝通，提升媒體節(jié)目在觀眾心中的好感度，促進(jìn)媒體親切感的提升。新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展，相關(guān)工作人員對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)展模式進(jìn)行改進(jìn)，在平穩(wěn)發(fā)展的模式基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)社會(huì)平臺(tái)的建設(shè)力度，例如微信、QQ以及論壇等應(yīng)用，在社交平臺(tái)上加強(qiáng)媒體和觀眾之間的互動(dòng)，提升交流效果，有效借助互動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，使廣播電視新聞媒體工作人員掌握觀眾對(duì)信息傳播內(nèi)容的反饋，整合有效的用戶反饋信息，改善和完善新聞環(huán)節(jié)，滿足觀眾需求，制定更具有吸引力的新聞策略。充分應(yīng)用各種互動(dòng)信息交流平臺(tái)，包括微博、微信等軟件，提高新聞事件信息的速度，利用新媒體社交平臺(tái)對(duì)新聞信息的相關(guān)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告播出，提高用戶關(guān)注度，提升收視率，促進(jìn)廣播電視新聞媒體的行業(yè)發(fā)展[5]。
五、結(jié)論
綜上所述，近些年來(lái)隨著現(xiàn)代化信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在新媒體因素的影響下，受眾群體發(fā)生了改變，對(duì)廣播電視新聞媒體的發(fā)展也產(chǎn)生了一定影響。根據(jù)目前廣播電視新聞媒體行業(yè)的實(shí)際狀況，將新媒體融合廣播電視新聞媒體發(fā)展，要針對(duì)已經(jīng)存在的問(wèn)題進(jìn)行改革創(chuàng)新，改進(jìn)信息傳播的方法，提高廣播電視新聞媒體信息的傳播速度，保證廣播電視新聞媒體工作的順利、高效開展。
參考文獻(xiàn)：
[1]閆艷華.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展[J].傳播力研究,2019,3(18):86-87.
[2]胡安川.新媒體環(huán)境下廣播電視與新聞媒體的融合與發(fā)展研究[J].傳播力研究,2018,2(30):76+78.
[3]舒秋明.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(17):253.
[4]郭強(qiáng).淺析新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展[J].電視指南,2017(07):111.
[5]馮娟娟.省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的融合發(fā)展探析[D].安徽大學(xué),2016.
作者：曹松 單位：林周口廣播電視臺(tái)