平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新研究

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一、符合現(xiàn)代受眾審美

當(dāng)今的設(shè)計(jì)理念，從追求“最美設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆拔搜矍虻脑O(shè)計(jì)”。現(xiàn)代人往往追求幽默、有趣、新潮的審美創(chuàng)意，樂于接受新鮮事物，一些流行元素容易掀起熱潮。設(shè)計(jì)需要結(jié)合當(dāng)前的審美潮流，但是當(dāng)今媒體發(fā)展、信息更迭迅速，審美潮流變換較快，同時(shí)，審美潮流往往會(huì)出現(xiàn)循環(huán)，如復(fù)古風(fēng)的流行。平面廣告設(shè)計(jì)要跟上快速變換的審美潮流，同時(shí)也不能失去審美主流。

二、增強(qiáng)視覺沖擊力

今天，視覺對(duì)于文化信息的傳播往往更高效。因此，在“讀圖時(shí)代”，視覺沖擊力在平面廣告設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。平面廣告基礎(chǔ)的“三大構(gòu)成”是圖形、色彩和文字。圖形、色彩、文字的編排都會(huì)對(duì)平面廣告的視覺沖擊效果產(chǎn)生影響，因此，設(shè)計(jì)者要設(shè)計(jì)出有視覺沖擊力的廣告，可以從這三個(gè)方面入手。1.圖形圖形是平面廣告設(shè)計(jì)中必不可少的構(gòu)成元素，也是平面廣告設(shè)計(jì)視覺審美元素中的表層結(jié)構(gòu)。圖形是在文字和語言之前產(chǎn)生的，是人們最早傳遞信息、交流情感的工具之一。在當(dāng)前信息化的時(shí)代，圖形有著獨(dú)特的表達(dá)方式和傳遞信息的能力。每幅平面廣告都離不開圖形的使用。圖形具有生動(dòng)、直觀、形象、表達(dá)準(zhǔn)確等特點(diǎn)，能夠比文字更快地吸引人們的注意力，激發(fā)人們的興趣，給人們留下更深刻的視覺印象，識(shí)別性較高。圖形的運(yùn)用或拼合或裁剪等，能傳遞出不一樣的信息，如很多品牌會(huì)有自己的logo，表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品信息。創(chuàng)意圖形的運(yùn)用能增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引受眾眼球。其中，視錯(cuò)覺創(chuàng)意圖形的應(yīng)用較為廣泛。平面設(shè)計(jì)師福田繁雄的作品就大量運(yùn)用了視錯(cuò)覺的圖形創(chuàng)意。在為日本京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)中，福田繁雄利用“圖”“底”間互生互存的關(guān)系，應(yīng)用視錯(cuò)覺原理，將黑白兩色的男性、女性的腿，以正負(fù)形上下并列，形成虛實(shí)互補(bǔ)、簡(jiǎn)潔有趣的效果。2.色彩色彩比圖形更豐富，更能突出信息和視覺中心。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用非常重要，因?yàn)樯嗜菀妆蝗烁兄?。人們?cè)诘谝淮慰匆环矫鎻V告時(shí)，一般會(huì)先注意到作品的色彩。色彩不僅可以作為背景，而且可以渲染氛圍，增強(qiáng)圖形和文字的視覺效果。色彩是帶有情感的，更容易調(diào)動(dòng)人的情緒。不同的色彩傳遞著不同的信息和情感，會(huì)給人以不同的感受。如，紅色可以分為很多種：正紅或明亮的紅色顯得更有活力和激情；暗紅色帶有一點(diǎn)冷艷、冷酷的感覺。肯德基Zinger漢堡的系列創(chuàng)意平面廣告，色彩運(yùn)用大膽，背景和主體物色彩選擇撞色，形成視覺沖擊感；同時(shí)，背景紫色運(yùn)用漸變效果，使色彩對(duì)比不突兀，又能突出辣椒這個(gè)主體。3.文字文字在平面廣告中可以直接傳遞信息，起到畫龍點(diǎn)睛、增強(qiáng)視覺效果的作用。在平面廣告中，文字會(huì)根據(jù)傳遞信息、畫面的需要變換不同的形態(tài)。在同一畫面中，文字作用不同，其大小、顏色也不一樣。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字的每一筆畫可以相對(duì)獨(dú)立，以便于轉(zhuǎn)變形態(tài)，傳達(dá)不同的信息和情感。在電影宣傳海報(bào)中，文字的運(yùn)用較為廣泛，不同風(fēng)格的電影搭配不同的海報(bào)文字效果，可以增強(qiáng)視覺沖擊力，突出傳遞的信息和情感。在《夏洛特的網(wǎng)》這部電影的宣傳海報(bào)中，文字的特點(diǎn)很突出，電影的感覺也通過文字展現(xiàn)出來。海報(bào)中主要的文字是電影名稱，字體略帶神秘、奇幻之感，標(biāo)題突出，形成較強(qiáng)的視覺沖擊力；其他介紹文字置于畫面頂端和底部，字號(hào)偏小，能準(zhǔn)確地傳遞相關(guān)信息。圖形、色彩、文字是平面廣告設(shè)計(jì)中最基本的元素，要使三者完美結(jié)合、相輔相成，設(shè)計(jì)者需要應(yīng)用合理的版式。4.版式在平面廣告設(shè)計(jì)中，版式的合理應(yīng)用可以使各種元素有機(jī)結(jié)合，相互呼應(yīng)與襯托，以突出中心，營造視覺沖擊感，更有效地傳遞信息。一幅優(yōu)秀的平面廣告中往往有留白之處。留白可以有效襯托主體圖形和文字，使畫面更有層次感。過滿的畫面容易使人們產(chǎn)生不適感，反之，留白可以使觀者的視覺在該區(qū)域得以放松，營造舒適的閱讀感，促使觀者的注意力更加集中于畫面重點(diǎn)。任何平面廣告作品中的元素都不是隨意排列的，各元素往往由一些看不見的“線”連接，形成整體對(duì)稱、均衡的畫面。但這不是絕對(duì)的、呆板的對(duì)稱，設(shè)計(jì)者往往會(huì)安排一些元素打破絕對(duì)的對(duì)稱，讓畫面穩(wěn)重、大方又不失活潑輕快的感覺。如，針對(duì)多個(gè)相同元素，變換其中一些色彩或大小，或者穿插文字或其他元素破形，使畫面不拘謹(jǐn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，將關(guān)聯(lián)的信息排列在一起，形成親密感，既能突出視覺中心，形成畫面的整體感，又給人以舒服的觀感，進(jìn)而有效地傳遞信息。

三、用幽默的表現(xiàn)手法，增強(qiáng)平面廣告的趣味性

現(xiàn)代人往往會(huì)率先被平面廣告中有趣的內(nèi)容吸引，因此，增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的趣味性尤為重要。充滿輕松、詼諧氛圍的趣味性廣告能吸引人的目光，提高受眾對(duì)廣告的注意程度與記憶效果。趣味性包含了新奇性、刺激性等特點(diǎn)。平面廣告的趣味性有多種表現(xiàn)，如幽默、戲劇性、顛覆慣常思維的新奇刺激的視覺感受等，充滿著活力和想象力。幽默的表現(xiàn)手法是一種高智商、高情感的藝術(shù)表現(xiàn)手法。設(shè)計(jì)者運(yùn)用有趣的情節(jié)，巧妙地營造一種有趣且耐人尋味的意境，通過夸張、雙關(guān)或者諧音的表現(xiàn)方法，吸引觀者的目光，使其在輕松、愉悅的氛圍中接受信息。法國DUBONNET酒的海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用連環(huán)畫的方式，幽默、詼諧地一步一步引出酒的名字，突出了酒的美味，激發(fā)了觀者的興趣和想象。

四、融入情感設(shè)計(jì)，與受眾產(chǎn)生共鳴

運(yùn)用幽默表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)出的含義深刻的廣告，往往力求尋找能夠觸發(fā)受眾情感共鳴的點(diǎn)，從而促使受眾在歡笑之后接受廣告信息。設(shè)計(jì)者通常抓住矛盾沖突中最強(qiáng)烈的部分進(jìn)行創(chuàng)作，突破理性思維，在常規(guī)中求異、求新、求奇，在相似中進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新，或運(yùn)用反向思維，引導(dǎo)人們沖破思維定式的束縛，展開想象，自由地體驗(yàn)、感悟。在紛雜信息的干擾下，人們?nèi)菀桩a(chǎn)生審美疲勞。所以，刺激人們的感官，引導(dǎo)人們釋放深藏在心底的某種情緒是當(dāng)今平面廣告設(shè)計(jì)的重要突破點(diǎn)。直白的廣告難以調(diào)動(dòng)人們的情緒，設(shè)計(jì)者運(yùn)用輕松詼諧、讓人發(fā)笑的藝術(shù)表現(xiàn)手法，既符合現(xiàn)代受眾的審美，又能在第一時(shí)間吸引其目光。在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)代社會(huì)，幽默詼諧的廣告往往能直接、迅速地吸引人們的視線，使忙碌的人們?cè)跁?huì)心一笑的輕松之后，自然接受廣告信息。人有不同的情感，平面廣告設(shè)計(jì)基于產(chǎn)品要表達(dá)的信息，運(yùn)用圖形、色彩、文字、合理的版式調(diào)動(dòng)人們的喜怒哀樂等情緒。設(shè)計(jì)者首先要讓人們直觀地看到平面廣告中產(chǎn)品的特性，包括顏色、形狀等，其次要突出人們使用產(chǎn)品的感受，帶給人們身臨其境之感，引起人們的情感共鳴，使平面廣告脫穎而出。

五、增強(qiáng)平面廣告的互動(dòng)性

現(xiàn)代審美意識(shí)以主動(dòng)發(fā)現(xiàn)美為主，人們的審美體驗(yàn)也傾向于更多互動(dòng)的參與性體驗(yàn)。平面廣告設(shè)計(jì)需要據(jù)此有所改變。在單純傳遞信息的傳統(tǒng)平面廣告中增加與受眾在心理或行為上的互動(dòng)、溝通，更能率先吸引人們的眼球。增強(qiáng)平面廣告的互動(dòng)性有很多方法，常見的是圖形、色彩等視覺上的互動(dòng)。視錯(cuò)覺圖形、具有動(dòng)態(tài)感或空間感的圖形都會(huì)使受眾產(chǎn)生互動(dòng)感。如，運(yùn)用視錯(cuò)覺圖形，有形狀上的長(zhǎng)短線條視錯(cuò)覺圖形，也有色彩方面的殘像錯(cuò)覺圖形。

結(jié)語

平面廣告作為今天傳遞信息應(yīng)用較廣的一種廣告形式，最基本、最重要的要求之一就是吸引人們的注意力。平面廣告有多種設(shè)計(jì)思路。平面廣告設(shè)計(jì)者需要了解審美的主流趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出符合人們審美的圖形符號(hào)和色彩；運(yùn)用圖形、色彩、文字和版式的創(chuàng)意融合增強(qiáng)作品的視覺沖擊力，抓住觀者的眼球；運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法，通過有趣味、充滿意境的畫面吸引觀者，帶給觀者更大的想象空間；以多種手段激發(fā)人們的情感共鳴；增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性，從而使平面廣告作品脫穎而出。

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作者：劉佳池 單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)