平面廣告設計中Photoshop強化策略

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信息化社會已經(jīng)到來，計算機在日常生活和工作中被廣泛應用。平面廣告設計也離不開計算機。圖形圖像處理軟件作為計算機應用領域的一部分，被廣泛應用于平面廣告設計中。計算機圖形圖像軟件給平面設計人員提供了很多便利：更豐富的設計方式、更強大的設計表現(xiàn)能力、更寬廣的設計空間。本文以圖像圖像處理軟件photoshop（以下簡稱PS）為例，淺析平面廣告設計中如何加強計算機圖形圖像軟件的應用。

1利用圖形圖像軟件進行平面廣告設計的技巧

1.1增強廣告畫面的色彩表現(xiàn)力

色彩能夠對視覺產(chǎn)生沖擊，激發(fā)人們的想象力和產(chǎn)生情感共鳴，從而認同廣告的效果。所以，平面廣告設計的色彩效果會對整體廣告的表現(xiàn)力產(chǎn)生很大的影響。要想增強平面廣告的色彩表現(xiàn)力，可以運用計算機圖形圖像處理軟件。PS軟件對顏色的設計有很多模式，設計人員可以通過電腦的顯示設計出自己理想的效果。而且，該軟件有控制色彩工具，可以進行色彩之間的轉換，也可以輸入指令改變色彩，做一個對比。最后，可以選擇相關欄目進行調(diào)色，有色階、對比度、自動色階、曲線調(diào)節(jié)等指令，能夠對設計圖像上的色彩進行調(diào)整，豐富色彩的表現(xiàn)力。

1.2深化廣告的圖像理念

平面廣告設計需要通過有限的圖像圖形，制造想象空間，傳達鮮明的理念，達到影響觀者選擇的效果。這就對設計者提出了很高的要求，對理念和內(nèi)容的傳達要有很高的把控能力，而PS等圖像處理軟件就可以發(fā)揮深化廣告圖像理念的作用。PS幫助平面廣告設計人員深化廣告圖像理念。主要通過3方面來發(fā)揮作用：一是PS中有很多的設計工具，橡皮、刷子等都可以進行創(chuàng)作和繪圖；二是PS可以在已有圖形的基礎上進行再創(chuàng)作，可以根據(jù)設計者自己的創(chuàng)意和想法加入新內(nèi)容進行修改；三是PS中有很多美圖工具，比如濾鏡、焦點模糊等，可以根據(jù)設計者的構思使用PS工具創(chuàng)造新的圖像或者進行調(diào)整，最終達到自己想要的效果。

1.3運用PS軟件可以調(diào)整廣告的版式設計和畫面意蘊

因為平面廣告設計的最終目的是傳達某種理念和意圖，進而影響受眾的選擇。那么，合理的版式設計不僅使畫面均衡舒服，美化整體效果，還可以吸引受眾對廣告的內(nèi)容進行積極的關注，進而提高廣告的影響力。版式設計是否成功在于其能否最大化傳達想要表達的意圖。平面設計從業(yè)人員不停地探索新的形式和有特色的表達手法。PS為設計者們做出完美的設計圖像提供了捷徑——更加合理的版式、更加有美感的圖像，信息傳播、擴散更加便捷，受眾在欣賞更舒服更具美感的廣告畫面時，也會被內(nèi)容吸引，領悟并認同其所努力傳達的理念，最終達到廣告廣而告之、潤物無聲的效果。

2PS在平面設計中的使用方式

2.1對照片進行修復

PS軟件可以對照片進行一些修復處理，消減瑕疵，視覺效果更好。在平面廣告設計中，進行圖片的修復處理，可以滿足后期更多需要，廣告的效果更好，對受眾的吸引力和影響力更強，達到其推廣、誘發(fā)購買力的目的。

2.2增添廣告文字

廣告即是廣而告之，商品廣告是為了更好地展示商品效果，增強受眾購買相關產(chǎn)品的欲望。因此，平面廣告的設計不僅要以優(yōu)美、感染力強的圖像提升產(chǎn)品的吸引力，而且也要對文字進行設計，最大限度增強廣告的效果。PS能夠對廣告文字進行設計和處理，增加廣告的焦點效果，提升震撼程度。比如加入藝術效果，能夠對受眾產(chǎn)生強烈的視覺刺激，增強產(chǎn)品的吸引力和記憶效果，提高購買沖動。

2.3對原始的圖像進行處理

運用PS軟件，可以對原始的圖像進行縮放、拉伸、旋轉、透視等。有的平面設計原始圖像畫質不夠精細，無法達到廣告良好的效果，就需要運用PS軟件進行編輯處理，可以去除瑕疵、修補、復制等，經(jīng)過編輯處理，會使圖像美化，呈現(xiàn)出最完美的效果。

2.4進行調(diào)色校色

PS軟件可以對圖像進行色彩調(diào)整，視覺上更加舒服和美觀。如：明暗度調(diào)整，色相、純度的校正等，在較短的時間內(nèi)對圖像的外在色彩進行調(diào)整，會使平面廣告設計呈現(xiàn)出很好的立體圖質效果。

3平面廣告設計中使用PS軟件的原則

現(xiàn)在商品經(jīng)濟已經(jīng)到了一個高度發(fā)展的階段，廣告也在商品經(jīng)濟中發(fā)揮了巨大的作用，平面廣告設計也已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，有著眾多的從業(yè)人員。在經(jīng)濟利益面前，平面廣告設計存在著很多問題，虛假廣告問題頻發(fā)，一個重要原因是計算機圖形圖像軟件的濫用。由于廣告的傳播性強，虛假夸大的廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生惡劣的影響。因此，在平面廣告設計中正確使用PS軟件，必須遵循一些基本原則，嚴格遵守國家法律法規(guī)和道德規(guī)范。

3.1真實性原則

廣告的最終目的是提高知名度，做好產(chǎn)品的推廣工作，最終轉化成市場購買力，形成銷售額度和利潤。平面廣告設計應當與廣告目標和企業(yè)的營銷目標一致，尊重客觀事實，不能盲目夸大產(chǎn)品功效來誘導消費者。廣告的作用除了提高產(chǎn)品知名度和吸引力外，還要幫助企業(yè)樹立良好形象，引導消費者合理消費。平面廣告設計者在使用計算機圖像圖像軟件時也應當遵循這一原則，合理美化設計效果，避免出現(xiàn)不符實際的情況，真實性是必須堅持的原則。

3.2簡潔原則

簡潔原則又稱約束性原則。平面廣告的效果受到很多要素的制約，比如時間、內(nèi)容的限制等，不能隨心所欲，所以平面廣告應當簡潔明了，切中要點，契合特定人群的需要，才能在有限的時間和內(nèi)容里抓住人們的吸引力。在使用PS等計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設計時，也應當遵循簡潔原則，切忌繁多復雜，含義模糊，應當簡潔明快，指向明確。

3.3規(guī)范性原則

平面廣告設計中使用PS等軟件應該遵循規(guī)范性原則，符合相關法律法規(guī)和基本道德規(guī)范的要求。但是受利益驅動因素的干擾，出現(xiàn)了很多不實廣告，為了在短時間內(nèi)吸引消費者眼球，很多經(jīng)營廠家和平面廣告設計人員罔顧道德規(guī)范和社會責任，在廣告設計中加入低俗內(nèi)容，造成惡劣影響。廣大平面廣告設計人員在使用PS等軟件進行相關設計時，享受著PS軟件帶來的便捷，也不要忘記遵守規(guī)范性原則，設計積極、健康向上的廣告作品。

3.4情感共鳴原則

廣告要想打動消費者，必須能讓消費者對廣告內(nèi)容認同，產(chǎn)生情感共鳴，才會被廣告內(nèi)容影響說服，最終形成購買力。所以，在使用PS軟件進行平面廣告設計和處理時，應當考慮廣告內(nèi)容與受眾情感傾向保持一致，盡可能保留觸動消費者情感的因素，保持情感共鳴，減少非主流表達。在廣告設計的創(chuàng)意和制作、處理上，盡可能使用情感共鳴手段，以情動人，才能真正打動消費者。

4PS軟件運用在平面廣告設計中的優(yōu)劣勢分析

4.1PS軟件使用在平面廣告設計中的優(yōu)勢

4.1.1效率提高，修改容易

對比過去的圖形圖像處理辦法，PS等計算機圖形圖像處理軟件有著明顯的優(yōu)勢。首先，節(jié)約了時間，提高了效率。過去的平面廣告設計主要靠人工創(chuàng)作，設計繪制要花費大量的時間精力，工作效率不高。而且色彩、布局和內(nèi)容的表達會受到明顯的限制，并且修改不易。但是PS等計算機圖像圖像處理軟件則可以輕松解決這些問題，在信息化時代，利用電腦進行平面廣告設計，可以找到更多的素材，學習更多的內(nèi)容、理念表達方式，設計更加便捷，效率更高，節(jié)省了人力和時間成本。在設計圖稿完成后，如果對設計效果不滿意，還可以利用PS軟件進行修改，解決了傳統(tǒng)手工作圖不易修改的難題，更好滿足設計意圖。

4.1.2創(chuàng)意更容易實現(xiàn)

在過去的平面設計中，人工設計繪圖受到很多因素的限制，一些創(chuàng)意由于操作難度大而放棄，最后的廣告設計效果往往與完美的創(chuàng)意有所差別。但是廣告設計要想吸引人們的眼球，應當盡可能表現(xiàn)出好的創(chuàng)意，充分體現(xiàn)出平面廣告設計的價值。使用PS等計算機圖形圖像軟件就可以避免形式、色彩等限制因素，最大限度地表現(xiàn)設計者的創(chuàng)意。

4.1.3節(jié)省成本

利用PS等計算機圖形圖像處理軟件進行平面廣告設計，可以省卻人工設計、繪圖的多個環(huán)節(jié)，所使用的工具更加簡單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設計需要用到的原材料。而且設計完成后如果需要修改，可以在計算機中進行調(diào)整和應用。

4.1.4更加便捷

運用PS軟件進行平面廣告設計可以隨時在電腦上操作和保存，也可以隨時修改，受時間、地點、材料影響較小，同時也能夠隨時隨設計畫面進行調(diào)整，注入新的靈感和元素，有助于達到廣告效果，展現(xiàn)美感。

4.2PS軟件使用在平面廣告設計中的劣勢

PS軟件雖然有一系列的優(yōu)點，它畢竟只是一個工具，不是萬能的，有其自身的問題和缺陷，缺少其他軟件輔助，會有處理圖片和文字會出現(xiàn)失真、虛化、層次不豐富的情況。圖像像素大，處理不恰當就會失真。平面廣告設計中的文字如果進行處理，由于畫布和像素影響，稍有不當也會使文字模糊不清，色彩的層次表現(xiàn)也很困難，很難達到真實圖像的效果。

作者：邢愷 單位：山西傳媒學院藝術設計系