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本文作者:李幸來、黃春梅 單位:蘭州市廣播電視總臺
網(wǎng)絡(luò)電視播放質(zhì)量難以滿足觀眾需求,這種內(nèi)容的匱乏對網(wǎng)絡(luò)電視非常不利,絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視臺在激烈的競爭中將被淘汰。視頻網(wǎng)站的版權(quán)問題也一直是業(yè)界所面臨的公開難題??梢院敛豢鋸埖刂v,網(wǎng)絡(luò)電視自誕生之日起,便充滿了版權(quán)爭議。在只燒錢不贏利的今天,如果讓每一部片源、每一檔綜藝節(jié)目都要擁有版權(quán)的話,那么只是用在支付版權(quán)費用這一塊,就會成為其最大的一筆開銷,尤其是對那些規(guī)模小、技術(shù)力量薄弱的公司而言,巨額的版權(quán)費用讓他們在買與不買之間,最終選擇了后者。因此,“盜”來即用的方式目前仍然流行于網(wǎng)絡(luò)電視之間。
此外,流媒體格式不統(tǒng)一,節(jié)目的生產(chǎn)、制作、存儲、傳輸、管理等各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生巨大的影響,也對投入服務(wù)產(chǎn)生巨大影響。而各個網(wǎng)絡(luò)電視的提供商各自為戰(zhàn),形不成合力,造成了資源的浪費,也限制了整個行業(yè)的發(fā)展速度。任何事物的發(fā)展必然面臨諸多問題的困擾。因此,及時探索出一條適合中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的道路,是諸多參與網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)者所關(guān)心的問題。
事實上,如何在保證網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容綠色健康的前提下吸引更多的在線用戶,這是目前每一個網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商都在思考的問題。鼓勵民營制作公司大規(guī)模的參與到節(jié)目制作中來很有必要,而國外的一些優(yōu)秀的電視節(jié)目內(nèi)容,也是網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容來源的一個很大的平臺。為了更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電視互動性的特點,還應(yīng)當(dāng)著力開發(fā)更多的互動點播節(jié)目、游戲娛樂節(jié)目、各類針對性的資訊節(jié)目以及服務(wù)應(yīng)用。如果把“內(nèi)容”概念進(jìn)一步延伸,“內(nèi)容”就不僅僅局限于觀眾對好的節(jié)目內(nèi)容的需求上,它更是把各種形式的運行平臺融合在一起,最大限度地打破了各內(nèi)容發(fā)行平臺之間的界限,拓展了內(nèi)容的發(fā)行空間,而內(nèi)容的發(fā)行、銷售、推廣、定價等問題都要由一套跨越電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、錄像帶、圖書平臺的運行體制來完成。
在產(chǎn)業(yè)運營模式方面,可以實行電信、廣電雙主導(dǎo)的模式。電信網(wǎng)絡(luò)提供商和廣電網(wǎng)絡(luò)提供商在整個產(chǎn)業(yè)鏈中共同占據(jù)主導(dǎo)地位,從而形成IP電視產(chǎn)業(yè)鏈的雙核心模式,建立多核心協(xié)同監(jiān)管的環(huán)境,這不失為一種好的辦法。同時,網(wǎng)絡(luò)廣告是一項很有發(fā)展前景的收費項目。目前,網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于剛剛起步階段,但從長遠(yuǎn)的眼光來看,網(wǎng)絡(luò)媒介的興起所導(dǎo)致的電視媒介注意力資源的分流,直接導(dǎo)致其廣告收入又一次的分流,尤其是吸引了很多高素質(zhì)、高購買力人群的青睞。網(wǎng)絡(luò)電視展現(xiàn)在人們面前的就不僅僅是一個播放的工具,而是能夠?qū)崒嵲谠诘貪B透到人們生活的方方面面,網(wǎng)絡(luò)電視運營商早就瞄準(zhǔn)了這個能夠給自身帶來豐厚利益的市場。如遠(yuǎn)程教育的實施,聘請知名的專家在網(wǎng)絡(luò)電視開展網(wǎng)上教學(xué),學(xué)習(xí)者不受授課時間和地點、高昂的教學(xué)費用的限制,還有網(wǎng)上購物、網(wǎng)上點歌、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信等。
除過以上這些方面,目前網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)層面質(zhì)的飛躍,著實令人興奮不已。越來越多的城市,在已完成城市光網(wǎng)改造和業(yè)務(wù)覆蓋的居民住宅區(qū)域,電信已能提供每戶100M帶寬的接入能力,在此范圍內(nèi)的新裝用戶和需要更高帶寬的用戶,可選擇新的光網(wǎng)產(chǎn)品和套餐,均可實現(xiàn)20M及以上帶寬的極速享受,20M以上的帶寬中,10M以上為上網(wǎng)接入帶寬,10M以上為應(yīng)用帶寬。應(yīng)用帶寬目前主要應(yīng)用于IPTV、高清IPTV、多路標(biāo)/高清IPTV等高帶寬業(yè)務(wù)。
隨著技術(shù)的發(fā)展,信息源和服務(wù)的不斷豐富,網(wǎng)絡(luò)電視必將逐漸形成一種新的“寬帶電視商務(wù)”模式。相信不久的將來,網(wǎng)絡(luò)電視依靠點播費用為主的局面就會改變,將形成以新興的電子商務(wù)、視頻廣告收入為主,點播收費為輔的新格局。