前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了鄉(xiāng)村振興下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有效性探析范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑,也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的必要條件。目前,中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的總體發(fā)展趨勢(shì)向好,但也存在著品牌意識(shí)相對(duì)薄弱、創(chuàng)新能力有待提高及扶持力度需要加大等局限性因素,農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)。本文針對(duì)鄉(xiāng)村振興理念下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性進(jìn)行了研究,以供實(shí)踐參考。在鄉(xiāng)村振興理念下,中國(guó)各地都對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)更加重視。“鄉(xiāng)村振興,品牌先行”,為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興,需培養(yǎng)獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)品牌,用品牌的力量謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,在發(fā)展過(guò)程中逐漸擴(kuò)大規(guī)模,在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,用質(zhì)量來(lái)開(kāi)拓更大的市場(chǎng),使農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)更加有效,從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展進(jìn)程,為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
1樹(shù)立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意識(shí),加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)
在鄉(xiāng)村振興理念下,為了更好實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性,樹(shù)立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意識(shí),提高頂層設(shè)計(jì)是非常重要的舉措。農(nóng)產(chǎn)品在不同區(qū)域中有著明顯的地域特色,但每種農(nóng)產(chǎn)品的差異化程度并不高,而且在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中比較分散,在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中能夠有效實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)策略的可能性極低。此外,由于市場(chǎng)定價(jià)權(quán),使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中受市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的影響比較大,農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)受到一定程度的制約,如果接受市場(chǎng)機(jī)制調(diào)配的價(jià)格,農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性難以實(shí)現(xiàn),畢竟相對(duì)均衡的價(jià)格并不能使其形成獨(dú)具特色的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[1]。因此,重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),樹(shù)立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意識(shí),加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì),從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。在進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)時(shí),需制定出科學(xué)合理的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃,借鑒先進(jìn)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)管理經(jīng)驗(yàn),根據(jù)本區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展特色、農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)整體布局及豐富的農(nóng)業(yè)品牌資源,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)整體發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,并提供科學(xué)、合理的統(tǒng)一指導(dǎo),使其能夠協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)業(yè)品牌協(xié)調(diào)機(jī)制的建立和完善,能夠有效地促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,在具體落實(shí)時(shí),成立戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組就尤為關(guān)鍵,對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的資源進(jìn)行整合并利用,從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性。
2將農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái),不斷發(fā)展壯大
在鄉(xiāng)村振興理念下,更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有效性,需將農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)充分凸顯出來(lái),使其不斷發(fā)展和壯大,從而在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)踐中發(fā)揮出最大化作用,確保其有效性。政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的扶持力度,鼓勵(lì)具有代表性的農(nóng)業(yè)企業(yè)將本行業(yè)中的品牌資源充分利用,不斷擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園及原料基地,提高產(chǎn)業(yè)集中度,并且在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,農(nóng)業(yè)企業(yè)可以通過(guò)境外注冊(cè)商標(biāo)的方式,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)出口品牌的培育,使得具有區(qū)域特色的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌能夠“走出去”[2]。除此之外,在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中,樹(shù)立良好的農(nóng)業(yè)品牌形象,贏得良好口碑,使得農(nóng)業(yè)品牌影響力不斷提升,品牌營(yíng)銷體系有效拓展,促使農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)形成良性循環(huán)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中,新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的培育,不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營(yíng),使其形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,并在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)突顯出來(lái),這樣就能形成獨(dú)具特色的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌,促使農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有效性更好實(shí)現(xiàn)。
3加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)科技創(chuàng)新的支持和投入,加強(qiáng)宣傳推廣
“科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)和發(fā)展的第一動(dòng)力”,農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的支持,也需要在發(fā)展中不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新,從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中加大對(duì)科技創(chuàng)新的支持和投入,宣傳和推廣特色農(nóng)業(yè)品牌;加大財(cái)政資金投入,設(shè)立創(chuàng)新專項(xiàng)基金,使農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)新更有價(jià)值。在農(nóng)業(yè)發(fā)展中,不斷提高科技投入,促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)得到創(chuàng)新和提高,在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,將農(nóng)業(yè)品牌資源進(jìn)行有效整合,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),充分激發(fā)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值,為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性發(fā)展帶來(lái)生機(jī)和活力[3]。
4完善農(nóng)業(yè)品牌管理,增強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督職能
在鄉(xiāng)村振興理念下,為了提高農(nóng)業(yè)品牌的有效性,需要不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌管理,并加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督。農(nóng)業(yè)品牌在不同的區(qū)域有著不同的特色,難以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌管理時(shí),建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系,加強(qiáng)每個(gè)區(qū)域中的農(nóng)產(chǎn)品特色研究,實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、體系化,既保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全,又確保農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)、包裝及運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都有相應(yīng)適用的標(biāo)準(zhǔn),確保農(nóng)業(yè)品牌的安全性和穩(wěn)定性,確保有效控制質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在完善農(nóng)業(yè)品牌管理的過(guò)程中,還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)不同區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的使用和管理,例如對(duì)各個(gè)區(qū)域中的特色農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),建立和完善特色農(nóng)業(yè)品牌使用許可制度,完善使用特色農(nóng)業(yè)品牌管理規(guī)范制度,并嚴(yán)格按照管理制度進(jìn)行規(guī)范化管理,使各區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌正常運(yùn)行。不斷完善區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)督管理制度,是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有效性的重要途徑。只有加強(qiáng)監(jiān)督和管理,才能在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中避免出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或不正當(dāng)行為,促使農(nóng)業(yè)品牌始終能夠保持良好的聲譽(yù)和形象,從而提高農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),促使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效落實(shí),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)[4]。綜上所述,在鄉(xiāng)村振興理念下,需提高農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效性,加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)、打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌形象、提升農(nóng)產(chǎn)品公用品牌影響力、建立并拓展農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷體系、將農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育和壯大,加大農(nóng)業(yè)品牌的科技創(chuàng)新力度,使得農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)不斷發(fā)展壯大,能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施創(chuàng)造良好的前提條件,也為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)積極影響。
參考文獻(xiàn)
[1]孫正清.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的思考——以江蘇省淮安市為例[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā),2020,201(3):60-62.
[2]徐洪軍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究[J].北方園藝,2019,439(16):175-179.
[3]吳勝鋒.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的路徑探析[J].商情,2020(14):84,103.
[4]韓淑芳.鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展——以湖北屈姑農(nóng)業(yè)集團(tuán)為例[J].港口經(jīng)濟(jì),2019(9):44-48.
作者:孫紅梅 單位:湖南省吉首市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(光盤版)全文收錄期刊
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)