旅游文化現(xiàn)狀與創(chuàng)新發(fā)展研究

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摘要：畢節(jié)市位于貴州省西北部，地處川、滇、黔三省結(jié)合部，東靠貴陽(yáng)市、遵義市，南連安順市、六盤水市，西鄰云南省昭通市、曲靖市，北接四川省瀘州市，全市總面積近2.68萬(wàn)km2。畢節(jié)是一個(gè)多民族聚居、歷史文化燦爛、資源富集、神奇秀美、三省通衢、紅星閃耀的地方，是全國(guó)唯一一個(gè)以“開發(fā)扶貧、生態(tài)建設(shè)”為主題的試驗(yàn)區(qū)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，畢節(jié)的旅游業(yè)也開展得如火如荼，新興景區(qū)建設(shè)力度不斷加大，旅游招商引資成效顯著，旅游精準(zhǔn)扶貧扎實(shí)有力，畢節(jié)被譽(yù)為“洞天湖地、花海鶴鄉(xiāng)、避暑天堂”。但是在取得成果的同時(shí)，因?yàn)榻煌ú槐?、管理制度不完善、旅游業(yè)人才缺失等因素的影響，導(dǎo)致畢節(jié)旅游業(yè)的發(fā)展也面臨著一些困境。該文針對(duì)畢節(jié)市旅游發(fā)展現(xiàn)狀中出現(xiàn)的問題與現(xiàn)象進(jìn)行深度發(fā)掘與研究，并對(duì)畢節(jié)市旅游業(yè)的發(fā)展提出合理的分析和建議，以期能為畢節(jié)市的旅游業(yè)發(fā)展提供一點(diǎn)有用的借鑒。

關(guān)鍵詞：旅游；文化；宣傳；戰(zhàn)略

旅游業(yè)是憑借著旅游資源，依靠旅游設(shè)施為基礎(chǔ)的一種行業(yè)。作為一項(xiàng)新興服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的作用非常大，能有效帶動(dòng)并提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平，同時(shí)在創(chuàng)造就業(yè)崗位與拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面也有很明顯的作用。畢節(jié)市所特有的自然風(fēng)光、民族特色、人文歷史為旅游的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，但是旅游形式較為單一，旅游產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)達(dá)，包括旅游各方面管理措施不夠完善等實(shí)際問題依然存在，并且制約了畢節(jié)市旅游業(yè)的發(fā)展。如何發(fā)展畢節(jié)市的旅游也是這些年來政府一直在探索的問題。結(jié)合實(shí)際情況來制定符合地方特色的旅游發(fā)展戰(zhàn)略措施，以此來迎合市場(chǎng)并占取市場(chǎng)份額，成了當(dāng)前畢節(jié)市旅游業(yè)發(fā)展道路上一個(gè)重中之重的問題，由此可見，制定開發(fā)畢節(jié)市旅游的戰(zhàn)略方針非常具有現(xiàn)實(shí)意義。

1畢節(jié)市發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)

畢節(jié)市作為我國(guó)新興的旅游勝地，其旅游的優(yōu)勢(shì)在于奇特的自然風(fēng)光，多彩的民族文化，宜人的氣候，以及歷史悠久的文物古跡，畢節(jié)市發(fā)展旅游的主要優(yōu)勢(shì)如下：

1.1擁有獨(dú)一無(wú)二的自然旅游資源

據(jù)統(tǒng)計(jì)，畢節(jié)共發(fā)現(xiàn)各個(gè)歷史時(shí)期不同類型的物質(zhì)文化遺存1000余處，國(guó)家級(jí)、省、縣（市）級(jí)的文物保護(hù)單位232處，文物藏品1500余件，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目500余個(gè)，革命舊址3個(gè)。其中，共有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處、省級(jí)保護(hù)單位27處，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目6個(gè)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目39個(gè)。畢節(jié)市旅游資源有8個(gè)主類、29個(gè)亞類、95個(gè)基本類型，涉及300余個(gè)主要資源單體或景點(diǎn)[1]。

1.2擁有多姿多彩的少數(shù)民族資源

畢節(jié)市是一個(gè)典型的多民族地區(qū)，少數(shù)民族主要以彝族、苗族為主，還有回族、布依族、白族等36個(gè)民族，這么多的民族成分也造就了畢節(jié)充滿魅力的人文景觀，其中大部分少數(shù)民族的建筑、語(yǔ)言、服飾以及傳統(tǒng)特色文化等都得以完整地保留了下來，各種少數(shù)民族文化交相輝映，共同構(gòu)成了畢節(jié)市多姿多彩的民族特色文化。

1.3擁有豐富的紅色文化資源

畢節(jié)市是一個(gè)歷史悠久，擁有深厚文化底蘊(yùn)的地方。比較知名的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位———大屯土司莊園，是全國(guó)僅存的保存較為完好的彝族土司莊園之一。中華蘇維埃人民共和國(guó)川滇黔省革命委員會(huì)舊址、被評(píng)為省級(jí)文物保護(hù)單位的貴州抗日救國(guó)軍司令部舊址、紅二、六軍團(tuán)政治部舊址、“雞鳴三省”紀(jì)念碑等，這些標(biāo)志性的文化遺址和重點(diǎn)文物保護(hù)單位，可謂各具特色，各顯風(fēng)采。這些文物在承載歷史的厚重感的同時(shí)，也帶動(dòng)了畢節(jié)市旅游業(yè)的發(fā)展[2]。

2制約畢節(jié)市旅游業(yè)發(fā)展的因素

旅游的核心在于特色化的旅游服務(wù)與產(chǎn)品，如果沒有這一點(diǎn)作為基礎(chǔ)的話，那么當(dāng)消費(fèi)者的新鮮感消失，這種旅游模式最終也會(huì)被市場(chǎng)淘汰，所以保持特色化產(chǎn)品并不斷改進(jìn)是畢節(jié)市要發(fā)展旅游所必須下功夫的重要之處。而現(xiàn)在在畢節(jié)市發(fā)展旅游的劣勢(shì)主要集中體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

2.1交通不夠便捷

這個(gè)問題不光是制約旅游發(fā)展甚至是制約整個(gè)畢節(jié)市發(fā)展最大的問題。畢節(jié)市由于地勢(shì)不平，修路架橋的成本高，工程量大，工期長(zhǎng)，在這里修一條公路往往要花在其他地勢(shì)平緩的地方幾倍的時(shí)間，尤其是鄉(xiāng)村公路的發(fā)展更是落后，所以說交通不便是制約畢節(jié)市旅游業(yè)發(fā)展的最大因素[3]。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

通俗而言，旅游是一次個(gè)人或者是集體的衣食住行的活動(dòng)，而現(xiàn)今畢節(jié)市陸游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多景區(qū)周邊飯店普遍存在臟亂差現(xiàn)象，住宿招待設(shè)施檔次不高，接待國(guó)內(nèi)外游客的星級(jí)偏低，接待能力不足的情況比比皆是。要發(fā)展旅游如果沒有完善齊全的基礎(chǔ)設(shè)施，那么將很難吸引到四面八方的游客，更不能讓游客感覺到賓至如歸。

2.3宣傳力度不夠

作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)，到位的宣傳是必不可少的，然而畢節(jié)很多具有特色的旅游景點(diǎn)由于地理位置比較偏遠(yuǎn)，消息閉塞，導(dǎo)致整體的宣傳效果不夠鮮明具體，缺乏鼓動(dòng)性，很多游客也只是聞其聲未見其景，更多的游客甚至聞所未聞，直接導(dǎo)致大量游客資源流失，因此制約了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展[4]。還有各種旅游附加產(chǎn)品和服務(wù)，在宣傳力度欠缺的情況下，招牌打不出去，導(dǎo)致旅游業(yè)萎靡不振，令人惋惜。

2.4管理不完善并缺乏旅游人才

畢節(jié)市發(fā)展城市化旅游最嚴(yán)峻的問題之一就是缺少旅游人才，旅游人才資源不能滿足市場(chǎng)需求，從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，旅游營(yíng)銷水平偏低，旅游市場(chǎng)不規(guī)范，旅游業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)不足，無(wú)法提供給游客優(yōu)良的旅游服務(wù)，旅游景區(qū)亂象叢生。個(gè)別地方由于政府監(jiān)管不力等原因甚至還存在宰客坑客等現(xiàn)象，給游客帶來了困擾，給景區(qū)造成了負(fù)面的影響。管理制度的缺失帶來的直接后果是旅游業(yè)發(fā)展畸形，生態(tài)環(huán)境資源遭到破壞；旅游市場(chǎng)因?yàn)槿狈ΡO(jiān)管產(chǎn)生混亂，給畢節(jié)區(qū)域形象增加污點(diǎn)，這對(duì)畢節(jié)市的旅游業(yè)發(fā)展來說是一個(gè)極大的制約因素[5]。

3畢節(jié)市旅游發(fā)展戰(zhàn)略

為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，建設(shè)旅游示范區(qū)，畢節(jié)市可在探索中發(fā)展旅游，在改革中提升旅游。畢節(jié)市旅游業(yè)的發(fā)展，必須結(jié)合畢節(jié)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，包括地理、人文、歷史等多方面的因素，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，走特色化的旅游發(fā)展之路，具體建議如下。

3.1要圍繞旅游抓交通

沒有交通就沒有真正意義上的旅游，便捷交通帶來的將會(huì)是畢節(jié)市旅游新格局，由于各種人文景點(diǎn)和自然景點(diǎn)多而分散，因此政府在修建公路時(shí)應(yīng)先充分考慮到將重要景點(diǎn)連接起來，把城鎮(zhèn)間的二級(jí)公路連接上高速路，并結(jié)合實(shí)際情況修建景區(qū)觀光公路，圍繞著優(yōu)化交通來進(jìn)行景區(qū)建設(shè)。這一系列措施如果做到位的話，其效果必然是立竿見影的，只有便捷的交通，才有舒心的旅游，圍繞著交通來設(shè)計(jì)并發(fā)展旅游，這將大大提升畢節(jié)市旅游的水平和質(zhì)量。

3.2狠抓基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的旅游環(huán)境是必須做的事，要提升畢節(jié)市旅游發(fā)展速度并走持續(xù)可發(fā)展的道路，提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平和服務(wù)設(shè)施水平是必須提前做好的功課，而其中重點(diǎn)便是解決接待食宿問題，包括建造有水準(zhǔn)、容客量大的酒店飯店，保證游客接待中心的融通能力，抓好景區(qū)如廁所、停車場(chǎng)、臨時(shí)休息區(qū)等配套設(shè)施場(chǎng)所的建造，保證景區(qū)供水、供電、通訊的暢通。逐步建設(shè)起設(shè)施完善、功能齊備的旅游新市區(qū)。

3.3加大宣傳力度

針對(duì)畢節(jié)市旅游發(fā)展，宣傳力度不夠，宣傳方式死板。在飛速發(fā)展的今天，要抓住時(shí)展機(jī)遇，增加資金投入，加大宣傳力度與深度，通過電視廣告，平面廣告，門戶網(wǎng)站，手機(jī)APP應(yīng)用，名人代言、拍攝旅游宣傳片等方式，給外界傳遞及時(shí)有用的信息，吸引全國(guó)乃至全世界的游客。現(xiàn)今媒體行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給景區(qū)宣傳提供了最合適的條件，避免了信息不對(duì)等這種情況的發(fā)生。恰到好處的宣傳，能消除旅游心中的陌生感，激發(fā)游客前來游覽的欲望，并能幫助游客更好地享受旅游帶來的快樂。

3.4加強(qiáng)管理和引進(jìn)人才

畢節(jié)市旅游業(yè)的發(fā)展必須要有完善的管理制度和優(yōu)秀的管理人才，在發(fā)展旅游業(yè)的過程中要妥善處理好旅游與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，不能因?yàn)榘l(fā)展旅游而破壞了生態(tài)環(huán)境，也不能因?yàn)槊つ繜o(wú)意義的保護(hù)生態(tài)環(huán)境而錯(cuò)過開發(fā)景區(qū)的大好機(jī)會(huì)。根據(jù)畢節(jié)市的特殊情況，因地制宜，有效地將資源利用起來，發(fā)展”大旅游“的概念。同樣的，旅游產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高離不開人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，一個(gè)景區(qū)里高素質(zhì)的管理人員，技術(shù)人員，服務(wù)人員的多少是衡量一個(gè)景區(qū)優(yōu)劣與否的標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)秀的景區(qū)高素質(zhì)的人才提供的高質(zhì)量的服務(wù)會(huì)使游客流連忘返，反之則會(huì)大大損害景區(qū)形象，流失旅客資源[6]。所以加強(qiáng)景區(qū)管理和培養(yǎng)引進(jìn)人才是發(fā)展畢節(jié)市旅游產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。

3.5走特色化發(fā)展道路

畢節(jié)市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要堅(jiān)持走特色化發(fā)展之路。畢節(jié)市有著非常豐富的自然資源和人文文化，而這些都可以轉(zhuǎn)化為直接體驗(yàn)、消費(fèi)的產(chǎn)品，特色化旅游是畢節(jié)市最大的優(yōu)勢(shì)和具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的一點(diǎn)，這也是區(qū)別于其他城市的一點(diǎn)。產(chǎn)品特色化是城市主要的吸引消費(fèi)的手段，沒有產(chǎn)品特色化作為基礎(chǔ)，那當(dāng)游客新鮮感消失以后，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)在后期的發(fā)展必然會(huì)乏力導(dǎo)致被市場(chǎng)淘汰。而文化特色則可以說是畢節(jié)市旅游的靈魂，旅游開發(fā)促進(jìn)了文化的發(fā)展和保護(hù)，文化的發(fā)展和保護(hù)同樣也促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，相輔相成，息息相關(guān)。保持特色化旅游發(fā)展路線，對(duì)畢節(jié)市的文化、經(jīng)濟(jì)、政治都有巨大的推動(dòng)作用。

4結(jié)語(yǔ)

隨著改革開放的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們的需求已經(jīng)不再僅僅是滿足溫飽問題，而是在精神方面也有了越來越多的追求，由此造成現(xiàn)今中國(guó)旅游業(yè)如日中天的發(fā)展，而城市旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成了中國(guó)旅游業(yè)的中堅(jiān)力量，也慢慢朝著中國(guó)旅游業(yè)的主導(dǎo)地位前進(jìn)。畢節(jié)市擁有豐富的文化資源和歷史資源，只要在正確指導(dǎo)下，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，順應(yīng)時(shí)代浪潮，全力發(fā)展特色化的生態(tài)旅游，假以時(shí)日，一定能成為中國(guó)旅游業(yè)最璀璨的明珠，照耀中國(guó)乃至整個(gè)世界。

參考文獻(xiàn)

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[6]張俊英.國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)融合研究進(jìn)展述評(píng)[J].江蘇商論,2015(8):38-42.

作者：譚會(huì) 單位：畢節(jié)醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校