媒體融合環(huán)境下廣播新生機(jī)探析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了媒體融合環(huán)境下廣播新生機(jī)探析范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

摘要：本文通過(guò)對(duì)在新時(shí)代媒體融合環(huán)境下的媒介數(shù)據(jù)與市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，力求通過(guò)受眾轉(zhuǎn)化為用戶后的需求的變化發(fā)現(xiàn)新的規(guī)律，使用大數(shù)據(jù)邏輯導(dǎo)出移動(dòng)人群接受信息的個(gè)性化體驗(yàn)，用當(dāng)今用戶的媒介生態(tài)現(xiàn)狀實(shí)例展現(xiàn)新時(shí)代全媒體融合的趨勢(shì)，以及傳統(tǒng)廣播媒體面對(duì)臺(tái)網(wǎng)融合特殊階段應(yīng)該采取的必要轉(zhuǎn)變，最終達(dá)到快速轉(zhuǎn)型與適應(yīng)發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：融媒體；直播；用戶；媒介生態(tài)；廣播；可視化

一、引言

“媒體融合”這一定義，是由美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人、百元筆記本項(xiàng)目發(fā)起人NicholasNegroponte提出。而也有美國(guó)學(xué)者認(rèn)為媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，這都是西方學(xué)界的理解。如果把“媒體融合”的概念放在中國(guó)，則要按照城市發(fā)展程度有所區(qū)分在下定義。筆者認(rèn)為，若是在北上廣深這樣的傳統(tǒng)一線城市，融合的應(yīng)該是媒體的基本傳播樣態(tài)；而在成都、杭州、武漢、深圳、西安等這樣的“新一線城市”則應(yīng)該迅速?gòu)拿襟w傳播的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)融合；在經(jīng)濟(jì)總量不大的城市則是應(yīng)該讓媒體“報(bào)團(tuán)取暖”，集體擁抱互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利的波及。這里提到的互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是廣義的，它泛指電腦端、手機(jī)端、戶外端、移動(dòng)端等的非傳統(tǒng)媒介傳播，它具備更強(qiáng)的即時(shí)性、隨機(jī)性、個(gè)人性、從眾性。如今的我們?cè)缇土?xí)慣了千兆寬帶、光纖入戶、5G通信的生活節(jié)奏，而回望1994年4月20日中國(guó)開始接入WAN國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)”將一切媒介作為自身的內(nèi)容，成為一切媒介的“媒介”，于是就成了“母媒介”，而作為傳統(tǒng)媒體人，則需要重新判斷自身的價(jià)值。如今中國(guó)手機(jī)用戶的日均解鎖次數(shù)超過(guò)100次，日均接觸時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí)。人們把有限的精力集中在了較少價(jià)值的媒體資源上，像“抖音”這樣的短視頻內(nèi)容占據(jù)了人們的大多碎片時(shí)間。由于互聯(lián)網(wǎng)使用環(huán)境的無(wú)處不在，使信息傳播成本更降低，網(wǎng)絡(luò)中傳輸了兼具文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容和表情包emoji、顏文字、貼紙等具備社交屬性的新型內(nèi)容，這一切的載體絕大部分是在手機(jī)上完成的，各種復(fù)雜的信號(hào)處理也都由手機(jī)處理器完成。這樣一看仿佛覺(jué)得廣電媒體正在“原地踏步”，而與互聯(lián)網(wǎng)相互整合的過(guò)程其實(shí)就是廣電行業(yè)不得不進(jìn)行的試探，更是信息采集渠道和傳播通道多元化的必然需求，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者也正在根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的素材在版權(quán)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)下，進(jìn)行綜合整理、二度加工，再通過(guò)各自媒介傳播的渠道傳達(dá)網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)存在信息。

二、影響人和被人影響的媒體傳播

我們每一個(gè)生活在社會(huì)中的人，原生具備社會(huì)性，無(wú)論工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、吃飯、就醫(yī)……都會(huì)與不同位元的數(shù)據(jù)打交道。甚至我們自己已是數(shù)據(jù)的一部分，不論我們想不想與大數(shù)據(jù)牽扯到一起，數(shù)據(jù)都會(huì)主動(dòng)找到你我。如何從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)信息規(guī)律，尋找隱藏在大數(shù)據(jù)中的趨勢(shì)和相關(guān)性，解讀社會(huì)現(xiàn)象與媒介發(fā)展規(guī)律，以及可能的商業(yè)模式和應(yīng)用前景，都需要我們擁有更好的數(shù)據(jù)洞察力。①據(jù)專家分析，人類行為的93%是可預(yù)知的②。既然可以預(yù)知?jiǎng)t可以預(yù)判，然后用預(yù)判結(jié)果和實(shí)際行為發(fā)生的結(jié)果做比對(duì)，看看容錯(cuò)率如何，經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)萬(wàn)名受測(cè)人員的數(shù)據(jù)分析就會(huì)形成相對(duì)客觀準(zhǔn)確的用戶畫像報(bào)告甚至收聽(tīng)收視報(bào)告，用戶樣本數(shù)量決定了大數(shù)據(jù)在媒介市場(chǎng)化評(píng)判要素中是否可以成為業(yè)務(wù)考核的關(guān)鍵性指標(biāo)。美國(guó)學(xué)者布雷德利曾經(jīng)測(cè)算得出：同一個(gè)選題，報(bào)紙、廣播、電視記者的前期采訪成本比例大約是1∶1.8∶3.5，電視采訪成本在信息傳播過(guò)程中絕對(duì)性價(jià)比不大。如果同一個(gè)主體的不同媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和整合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，使媒體資源用途同樣化，同樣的信息通過(guò)不同的形式，包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品，“一魚多吃”既擴(kuò)大了市場(chǎng)產(chǎn)生較大經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也可以在一定地域內(nèi)強(qiáng)化媒體的品牌效應(yīng)。我們作為媒介從業(yè)職在信息傳播新時(shí)代，對(duì)信息處理的過(guò)程尤其重要。既要通過(guò)分析不斷變動(dòng)的數(shù)據(jù)找到其中的意義和結(jié)構(gòu)，還要通過(guò)數(shù)據(jù)圖像化展示讓用戶了解哪些信息對(duì)他們具有價(jià)值和相關(guān)性。③目前的數(shù)據(jù)分析在傳統(tǒng)廣播事業(yè)中往往停留于市場(chǎng)份額、收聽(tīng)率等基本指標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而忽略了傳播層面的輕重緩急、品牌建設(shè)、內(nèi)部協(xié)作的數(shù)據(jù)反饋。在用戶決定市場(chǎng)需求和全球性衛(wèi)生安全問(wèn)題被高度關(guān)注，以及全民皆可發(fā)聲的社會(huì)生態(tài)驅(qū)動(dòng)下，融合是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體事業(yè)有能力繼續(xù)發(fā)展的最好且唯一選擇。多媒體融合的傳播形態(tài)已成主流，未來(lái)的傳播形態(tài)將會(huì)根據(jù)技術(shù)的發(fā)展、用戶畫像的細(xì)分、數(shù)據(jù)的精分、內(nèi)容的級(jí)別劃分帶來(lái)更細(xì)致的變革。但如今的媒體已經(jīng)不再僅是廣播電視、平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體了，甚至這其中融入了在人參與日常生活中的“物體”也將成為一種媒體。物體可以輕松提高人的“可量化度”與“可跟蹤性”，未來(lái)的用戶平臺(tái)是人與人的社交平臺(tái)，可穿戴設(shè)備、智能家居、網(wǎng)聯(lián)汽車、5G智連城市等以及與人相關(guān)的環(huán)境，甚至包括VR虛擬環(huán)境、MR混合現(xiàn)實(shí)環(huán)境、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)環(huán)境。由這些“物體”帶來(lái)的對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的追蹤和監(jiān)測(cè)便同樣無(wú)處不在，個(gè)人“隱私”數(shù)據(jù)可以通過(guò)各種設(shè)備暴露的風(fēng)險(xiǎn)就越來(lái)越大，但這也形成了另一個(gè)問(wèn)題就是對(duì)于“隱私”標(biāo)準(zhǔn)的界定和用“隱私”換取便利是否值得的話題。像“今日頭條”這樣的一類客戶端為內(nèi)容與用戶之間的匹配提供了一個(gè)新的依據(jù)：個(gè)性分析＋算法匹配。個(gè)性化算法直接減少了人們?cè)趩挝粫r(shí)間內(nèi)的信息消費(fèi)中付出的時(shí)間成本，但是它是以“開小灶”的方式對(duì)用戶進(jìn)行輸送內(nèi)容的，長(zhǎng)久以來(lái)如果內(nèi)容更新不及時(shí)、內(nèi)容制作不精良甚至粗制濫造、生搬硬套會(huì)使人們產(chǎn)生消化疲勞與厭食。由于網(wǎng)絡(luò)空間里的言論表達(dá)相對(duì)隱秘性、匿名性、缺少審核機(jī)制和把關(guān)、信息更加碎片化、社群和圈子趨近同質(zhì)化等原因，網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)自然較為情緒化，也就誕生了在傳統(tǒng)媒體生態(tài)中不存在的“鍵盤俠”。社交媒體是一個(gè)高情感的輿論場(chǎng)，需要的是理性思考后的感性表達(dá)。共情，是深入他人的思想、從他人的角度體驗(yàn)世界。它不是同情，而是與他人產(chǎn)生共鳴。受眾情緒在社會(huì)化媒體研究中特別重要，尤其是面對(duì)大數(shù)據(jù)無(wú)孔不入的各種“端口”，廣電媒體更要立足本源，找到與互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”最合適的接口。

三、信息的融合是滿足用戶的需求

信息時(shí)代不缺信息，缺的是能夠入眼入耳入心的信息。這就要求我們注重研究受眾的接受心理，在保持權(quán)威、理性、深度等的同時(shí)，脫去太濃的宣傳味、太重的說(shuō)教味，給偏硬的面孔化化裝，給偏高的嗓門降降調(diào)，創(chuàng)新表達(dá)，創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)。借助豐富多元的知識(shí)話語(yǔ)，跳出傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)辭藻的框框，在人們耳熟能詳?shù)脑捳Z(yǔ)體系之外，提供一種新的知性表述，豐富論述的邏輯層次，增強(qiáng)評(píng)論的思辨能力，提供認(rèn)識(shí)問(wèn)題新的方法論并形成獨(dú)具特點(diǎn)的論述，從而制造更多同意，形成更大共識(shí)。新時(shí)代的媒介受眾我們通常稱之為“用戶”，他們絕不僅是信息傳播的接收人，更是構(gòu)成互聯(lián)互通的信息交換中的每一個(gè)元素和分發(fā)節(jié)點(diǎn)。對(duì)博主、UP主、主播們的隨手轉(zhuǎn)評(píng)贊、投幣、打賞、送禮物已經(jīng)成為毛細(xì)型信息傳遞的最末端環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，對(duì)剛性內(nèi)容需求的娛樂(lè)化解讀更容易被接受，吸引眼球的創(chuàng)意標(biāo)題、諧音梗和與預(yù)判反差強(qiáng)烈的結(jié)果能極大激發(fā)用戶興趣并獲得關(guān)注。而在廣電平臺(tái)上如何實(shí)現(xiàn)這些互動(dòng)趣味呢？目前而言，全媒體用戶的媒介素養(yǎng)亟待需要提升，這首先還得依靠教育來(lái)實(shí)現(xiàn)。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)教授李良榮曾說(shuō)，大學(xué)生網(wǎng)民具備“三高”特征，即高發(fā)展技能、高個(gè)人奮斗、高生活追求；以及“三低”特征，即低政治技能、低政治關(guān)注、低政治表達(dá)。所以當(dāng)廣電媒體“放下身段”用身邊的小故事、你我共有的生活經(jīng)歷、大家都愛(ài)的音樂(lè)、眾所周知的常識(shí)加上短視頻、短音頻創(chuàng)作手段就可以在媒體融合中先貼近“三低”的知識(shí)結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，這只是大學(xué)生網(wǎng)民的特征，更多的用戶是城市生活的參與者，是日新月異的中國(guó)變化的親歷者，是在平凡的日子里期待過(guò)出一些屬于自己的不凡的了不起的人，為他們?cè)O(shè)計(jì)什么樣的融合法則更為重要。所以很明顯關(guān)心老百姓的衣食住行的內(nèi)容獲得的關(guān)注量就必然高，陽(yáng)春白雪或高級(jí)感滿滿的那些內(nèi)容不是不優(yōu)質(zhì)，而是沒(méi)有能夠貼近更多數(shù)人們的選擇，這就更明確了媒介融合的腳步和方向，也同時(shí)為當(dāng)下媒介融合的開端提出新的想象。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，受眾接收到的信息早已不再是“默片時(shí)代”的單一形式與線條粗糙的底質(zhì)內(nèi)容，受眾不僅對(duì)畫面與聲音實(shí)現(xiàn)同步傳播產(chǎn)生需求，甚至對(duì)時(shí)效性有著苛刻的要求，在這種情況下，“聲音＋畫面”的實(shí)時(shí)直播應(yīng)運(yùn)而生，成為受眾追捧的傳播模式。通過(guò)廣播可視化技術(shù)系統(tǒng)，北京青年廣播在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廣播媒體中率先實(shí)現(xiàn)了全頻可視化直播，在探尋傳統(tǒng)廣播融媒體化、打造新型主流媒體的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

四、傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新腳步

筆者作為一個(gè)經(jīng)歷過(guò)北京廣播發(fā)展近十五年來(lái)從“重返輝煌”時(shí)代走入“新征程”的節(jié)目制作人員，用親身經(jīng)歷和節(jié)目策劃、主持、編播幾個(gè)層面舉例說(shuō)明一個(gè)特別具有代表性的傳統(tǒng)廣播中波頻率“煥活新生”的過(guò)程，那就是以北京愛(ài)家廣播AM927為前身的北京青年廣播。下面會(huì)從頻率現(xiàn)狀、技術(shù)領(lǐng)航、打開維度幾個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)述，既提供參考的素材也希望可以獲得業(yè)界的討論與思考。

（一）預(yù)見(jiàn)未來(lái)

北京青年廣播FM98.2/AM927擁有中國(guó)第一個(gè)真正意義上的廣播可視化直播間。作為一檔覆蓋和影響80、90、00三代人的頻率，“982就是年輕”用口號(hào)告訴我們這是一個(gè)集合年輕人生活方式、可視化的融媒體平臺(tái)，它將80后的青春腔調(diào)、90后的激昂奮進(jìn)和00后的熱血未來(lái)融為一體。與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目相比，可視化的技術(shù)手段以其生動(dòng)形象的傳播模式，成為廣播媒體向融媒體傳播領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的重要方向?？梢暬辈ラg不僅可以全景呈現(xiàn)節(jié)目團(tuán)隊(duì)風(fēng)采，同時(shí)還可以開啟虛擬世界，音頻、視頻、文字、圖片多媒體素材被技術(shù)的鏈條融為一體，聲、光、電的完美結(jié)合讓直播間擁有了“穿梭式控股”的能力，能夠?qū)⒄鎸?shí)、有趣、生動(dòng)的內(nèi)容活力集結(jié)。技術(shù)的不斷探索，讓北京青年廣播不再受制于單一線性的傳播方式，年輕的雙手擁有了連接世界各地的夢(mèng)想與力量。除了擁有能夠融合多媒體素材的可視化操作系統(tǒng)，北京青年廣播的采編團(tuán)隊(duì)還采用了高效的“云編系統(tǒng)”，可視化廣播記者可以第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)“云編系統(tǒng)”終端，將文字圖片以及音視頻素材回傳入庫(kù)，通過(guò)在線實(shí)時(shí)審核發(fā)布之后，直播間主持人可以在最短的時(shí)間內(nèi)將內(nèi)容播發(fā)，廣播的時(shí)效性不僅得到保證，而且呈現(xiàn)上全面立體，從采編記者到后臺(tái)指揮調(diào)度中心，再到受眾的手機(jī)里，北京青年廣播生產(chǎn)的內(nèi)容快速傳遞，實(shí)現(xiàn)了跨屏“動(dòng)”起來(lái)。

（二）技術(shù)領(lǐng)航

在技術(shù)推動(dòng)方面，“軟硬兼施”是基本保證，但具有持續(xù)更新緊跟時(shí)代發(fā)展的軟硬件才可稱為是先進(jìn)的技術(shù)。目前互聯(lián)網(wǎng)傳播中最受歡迎的就是短視頻，而能夠“火爆全網(wǎng)”的短視頻大多都不是使用大成本高精尖的設(shè)備制作而成，而是采用你有我有大家都可以有的、大眾買得起的拍攝基礎(chǔ)設(shè)備，甚至手機(jī)、環(huán)型燈等相對(duì)廉價(jià)的產(chǎn)品就能完成。所以持續(xù)更新不是要持續(xù)大規(guī)模投資買設(shè)備，重金買硬件對(duì)任何一個(gè)廣電機(jī)構(gòu)都是一筆不小的支出，還很有可能使用周期不長(zhǎng)就被淘汰，所以在采購(gòu)設(shè)備的時(shí)候要懂得“看清、看懂、看透徹”，也就是要清楚地了解到我們?yōu)榱诉_(dá)成廣播可視化融媒體傳播的目的是我們?cè)跒槭裁慈?、在什么?chǎng)景下觀看的，是否真的需要那4K、8K超高清？用戶是否真的會(huì)用大屏幕觀看用來(lái)填補(bǔ)碎片時(shí)間的視頻直播？是否每一個(gè)受眾都有那么強(qiáng)烈的觀看欲望足以讓他們?cè)谌f(wàn)千短視頻中還能與我們開展“約會(huì)式”收看？所以，創(chuàng)新型廣電打造的可視化廣播直播產(chǎn)品一定是小成本、短頻快、淡化時(shí)間線、話題熱門度高、制作周期短、消費(fèi)性強(qiáng)的內(nèi)容。故而相對(duì)應(yīng)購(gòu)買的硬件也必然是小投入、易更換、輕操作、可升級(jí)、廣連接的。此時(shí)，直播環(huán)境中的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋就成了重中之重，有不少?gòu)V電機(jī)構(gòu)的辦公設(shè)施、直播機(jī)房線路陳舊，Wi-Fi信號(hào)、帶寬、穩(wěn)定性都不夠理想，這就會(huì)直接導(dǎo)致開直播卡頓、畫面回傳有延時(shí)等影響用于體驗(yàn)的問(wèn)題，所以還要在建設(shè)方面下足功夫，為有能力開展技術(shù)推動(dòng)提供基礎(chǔ)保障。在軟件方面，就以北京青年廣播與英夫美迪公司聯(lián)合開發(fā)的廣播可視化軟件系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，可以接入超過(guò)9路來(lái)自不同機(jī)位的畫面，且可以通過(guò)導(dǎo)播或主持人手動(dòng)切換也更可以通過(guò)畫面中的人物是否在講話而判定是否給其鏡頭，達(dá)到自動(dòng)切換的效果，還可以通過(guò)遙控器控制每一個(gè)機(jī)位的推拉搖移。此外，字幕條、臺(tái)標(biāo)Logo、畫中畫、虛擬演播室摳像、Airplay投屏等手段都可以同步使用。這時(shí)坐在主播臺(tái)前的主持人既需要控制面前的調(diào)音臺(tái)，同時(shí)還要兼顧畫面播控系統(tǒng)，更不能忘記了腦子里想說(shuō)的內(nèi)容，甚至還要與現(xiàn)場(chǎng)一位或多位嘉賓對(duì)話，可謂與“八爪魚”非常相似。這非?？简?yàn)主持人的現(xiàn)場(chǎng)控制能力，更考驗(yàn)著對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)，當(dāng)一個(gè)人一心多用的時(shí)候真的可以專注地把腦中的想法表達(dá)出來(lái)嗎？準(zhǔn)確清晰嗎？嚴(yán)謹(jǐn)客觀嗎？經(jīng)過(guò)兩年多的探索發(fā)現(xiàn)，這樣的節(jié)目制作流程更像是電視臺(tái)，所以更依賴于導(dǎo)播對(duì)畫面的把控，更依賴于導(dǎo)播與主持人之間打配合，更對(duì)節(jié)目制作規(guī)范提出新的要求。同時(shí)必然也帶來(lái)了新的商業(yè)利益點(diǎn)，那就是有了畫面可以對(duì)聲音提供有效補(bǔ)足，畫面中可以呈現(xiàn)更多聲音無(wú)法展示的元素，而在觀眾端的收看頁(yè)面中還可以增加Banner位、字幕條、開屏圖、跳轉(zhuǎn)鏈接、打賞、購(gòu)物車等各種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中的常規(guī)動(dòng)作。這可以極大發(fā)揮廣播主持人原生能說(shuō)會(huì)道的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，為廣播直播帶貨、客戶轉(zhuǎn)化等流量變現(xiàn)的方法打開新途徑。

（三）打開維度

當(dāng)廣播有了“可視化”，當(dāng)直播不再是少數(shù)人的專利，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)走入每個(gè)人的手機(jī)，當(dāng)創(chuàng)新媒體融合成為了廣電行業(yè)的“加料”選項(xiàng)……這一切都在給傳統(tǒng)媒體打開思路、拓寬道路。甚至還可以利用廣播直播結(jié)束后再來(lái)一場(chǎng)純網(wǎng)絡(luò)推流的視頻直播，這不僅拉長(zhǎng)了收看的時(shí)間，更增加了用戶在節(jié)目維度參與節(jié)目交互的厚度，讓單期線性播出平行位移成為帶狀，再把這條播出帶通過(guò)有周期的連續(xù)性彎曲成一個(gè)管狀，這樣一來(lái)不僅出現(xiàn)了閉環(huán)結(jié)構(gòu)，而且還把一個(gè)平面的圈做成了立體的管。如今，這條管已經(jīng)形成，我們需要繼續(xù)探索的是在管道中間穿過(guò)的像電流一般的信息流和圍繞在管道外面的像磁力線圈之間的關(guān)系。廣播媒體想要實(shí)現(xiàn)外部合作的拓展，尋找新的創(chuàng)收引擎，就需要在與物理學(xué)中的“右手定則”一樣的方向中拓展廣播商業(yè)新的呈現(xiàn)形態(tài)，探索可視化廣告路徑，打造自身“媒體＋行業(yè)”的傳播策略和創(chuàng)收方式，逐漸突破了傳統(tǒng)廣播音頻廣告的范圍，通過(guò)各種可視化廣告素材，給廣告客戶提供多元立體化的廣告呈現(xiàn)效果?！懊襟w＋電商”“媒體＋影視”“媒體＋企業(yè)”這些都是可視化廣播在相關(guān)領(lǐng)域的探索。有數(shù)據(jù)顯示：從該頻率開播到2018年4月底，北京青年廣播通過(guò)其優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)新的節(jié)目樣態(tài)，在各大直播平臺(tái)上累計(jì)收獲2.08億次的觀看量，碎片化的節(jié)目短視頻全網(wǎng)累計(jì)播放2505.9萬(wàn)次。

五、結(jié)語(yǔ)

如何抓住技術(shù)的脈搏，如何在鞏固廣播傳統(tǒng)傳播途徑的基礎(chǔ)上，探索新的傳播方式，是廣播媒體在未來(lái)三至五年的變革中需要繼續(xù)探索與實(shí)踐的主題。進(jìn)一步發(fā)揮可視化廣播“靈活·及時(shí)·互動(dòng)·分享”的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造傳統(tǒng)音頻與可視化直播充分融合的新業(yè)態(tài)、積極傳遞正能量的年輕態(tài)度。廣播正在進(jìn)行的這些融媒體探索與改革辦法以及對(duì)打造新型主流媒體理念的探索，讓我們對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和打造新型主流媒體的實(shí)踐產(chǎn)生了越來(lái)越大的希望。而在像“聽(tīng)聽(tīng)FM”“阿基米德FM”類似的廣播交互客戶端的助力下，這個(gè)傳統(tǒng)的聲音媒體——廣播，它的傳播維度會(huì)再次被打開，廣播受眾的黏性、商業(yè)價(jià)值、突破地緣屬性等研究領(lǐng)域也會(huì)隨著產(chǎn)品服務(wù)的深化走入更新的時(shí)代。

作者:常曉航 單位:北京廣播電視臺(tái)