媒介融合下黨報(bào)轉(zhuǎn)型路徑淺析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了媒介融合下黨報(bào)轉(zhuǎn)型路徑淺析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

摘要：信息技術(shù)在媒介變遷歷程中扮演著不可或缺的重要角色，也不斷促使傳播主體發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變。本文通過對(duì)我國正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來黨報(bào)的融合轉(zhuǎn)型路徑的分析，嘗試剖析媒介形態(tài)變化背后的深層動(dòng)因，以期為后續(xù)媒介研究和傳媒實(shí)踐提供可資參考的建議。

關(guān)鍵詞：媒介融合；黨報(bào)；技術(shù)賦權(quán)；融合轉(zhuǎn)型

一、引言

從3G蜂窩移動(dòng)通訊到5G人機(jī)物互聯(lián)，從單一傳統(tǒng)媒體到智能融合媒體，這是我們正在經(jīng)歷的信息技術(shù)迭代，也是社會(huì)媒介化與媒介社會(huì)化雙向并行的媒體融合潮流。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組在第四次會(huì)議上審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》將媒體融合從傳媒實(shí)踐層面上升為我國全面深化改革的一項(xiàng)重要國家戰(zhàn)略，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳在2020年9月26日印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》又再次從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。我國的媒體融合進(jìn)程在黨的領(lǐng)導(dǎo)下一路高歌奏凱，黨報(bào)作為權(quán)威性主流媒體在這場(chǎng)波瀾壯闊的傳媒業(yè)變革中更是發(fā)揮了中流砥柱的重要作用，黨報(bào)的每一次探索調(diào)整無不為后來的眾多媒體提供了示范借鑒。在“推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展”的新時(shí)代語境中，對(duì)黨報(bào)媒體融合轉(zhuǎn)型路徑的再回顧或?qū)ξ磥戆l(fā)展趨勢(shì)的新探索有著較強(qiáng)的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。

二、初步萌芽：自我革新與協(xié)同發(fā)展

初步萌芽期可大致設(shè)定在1994年至2008年，報(bào)紙上網(wǎng)是這一時(shí)期的主要特征。這也是黨報(bào)在保持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)能的同時(shí)，參與媒體融合的發(fā)軔階段。在1994年我國正式接入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，無論是業(yè)界的從業(yè)者，還是學(xué)界的研究者，都很難預(yù)料到它將會(huì)給傳媒業(yè)帶來怎樣翻天覆地般的改變。它的出現(xiàn)進(jìn)一步縮短了新聞信息從采編生產(chǎn)到傳播分發(fā)的必要時(shí)間，其空間無限的特性也使得黨報(bào)突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)版面的約束，深度長(zhǎng)文、組圖視頻等報(bào)道手法愈發(fā)頻繁地參與到各類新聞報(bào)道活動(dòng)中，有力地豐富了新聞報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)了多媒體傳播。正是得益于這樣的技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)，黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)從無到有、從小大大，吸引了眾多關(guān)注的目光。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其網(wǎng)絡(luò)版早在1997年1月1日便率先發(fā)布，并于2000年8月正式更名為“人民網(wǎng)”。其后，人民日?qǐng)?bào)社又分別于2001年、2003年搭建完成編輯業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和基于VPN的遠(yuǎn)程圖文傳輸網(wǎng)絡(luò)，在總社和國內(nèi)各分社間融通使用，充分利用信息技術(shù)創(chuàng)新為新聞生產(chǎn)與傳播賦能提速，展現(xiàn)了頭部媒體應(yīng)有的前瞻性眼光和開拓性思維。同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》也尤為注重產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新，一方面于2004年完成了視頻點(diǎn)播系統(tǒng)的開發(fā)，使視頻被納入網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的報(bào)道領(lǐng)域，另一方面開辟了“人民網(wǎng)讀者留言板”專欄，刊登人民網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)此前新聞報(bào)道的反饋意見，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)。《人民日?qǐng)?bào)》的融合嘗試為其他黨報(bào)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒，其累累碩果也激發(fā)了各級(jí)黨報(bào)改變現(xiàn)有傳播模式的勃勃雄心。然而不容忽視的是，黨報(bào)在該時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)更多扮演著傳媒產(chǎn)業(yè)增量的輔助性角色，紙質(zhì)發(fā)行為代表的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)憑借驚人的存量?jī)?yōu)勢(shì)依舊扮演著強(qiáng)勢(shì)角色，傲然獨(dú)立于傳媒之林。在2001年我國加入世界貿(mào)易組織、2003年抗擊非典疫情、2007年嫦娥一號(hào)發(fā)射成功等重大歷史事件中，黨報(bào)的紙質(zhì)版依然是核心的議程設(shè)置者和社會(huì)動(dòng)員者，其在信息發(fā)布、輿論監(jiān)督、娛樂文化等領(lǐng)域的主導(dǎo)性地位被進(jìn)一步夯實(shí)。與此相比，網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)布更多只是附加項(xiàng)選擇和紙質(zhì)版內(nèi)容向電腦端的單向延展?！靶隆泵襟w與“舊”媒體間既是相互助力的合作共贏關(guān)系，也存在著鮮明的界限壁壘。最顯著的標(biāo)識(shí)便是網(wǎng)絡(luò)新媒體在當(dāng)時(shí)并不具備原創(chuàng)新聞采編權(quán)，在當(dāng)時(shí)的國家文件中更多被劃分為非新聞機(jī)構(gòu)。在這一時(shí)期中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大功能只是初步顯現(xiàn)，普羅大眾的互聯(lián)網(wǎng)思維和習(xí)慣也尚在培育階段，破殼而出還需最后的蓄力。

三、碰撞融合：壁壘消融與邊界拓展

2009年1月7日，工業(yè)和信息化部正式為中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放第三代移動(dòng)通信（3G）牌照，正式拉開了碰撞融合期的帷幕。與前一代通信技術(shù)相比，第三代通信技術(shù)的不同既體現(xiàn)為更高效的數(shù)據(jù)處理、更快捷的信息傳輸、更低廉的成本投入和更穩(wěn)定的使用性能，也表現(xiàn)在無線通信技術(shù)和國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信相結(jié)合所帶來的全球無縫漫游、數(shù)據(jù)傳輸蜂窩、無繩尋呼集群等新功能，其可更為流暢地處理聲音、圖像、視頻等多媒體形式，搭載移動(dòng)通信、可視電話、電子商務(wù)等信息業(yè)務(wù)。新技術(shù)的落地普及必然帶來傳媒業(yè)的新變革。一方面，第三代通信技術(shù)所帶來的更高傳輸效率也就意味著更低的上網(wǎng)成本，點(diǎn)開一個(gè)網(wǎng)頁需要加載數(shù)十秒甚至更久的時(shí)代一去不復(fù)返了，手機(jī)看報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等千姿百態(tài)的服務(wù)功能、應(yīng)用軟件也開始涌現(xiàn)，各大移動(dòng)運(yùn)營商也陸續(xù)開始推出降低無線網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)的套餐。正是在這樣的多重激勵(lì)下，我國的網(wǎng)民規(guī)模，尤其是手機(jī)移動(dòng)端的網(wǎng)民規(guī)模，開始了新一輪的大幅上漲。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，就在工業(yè)和信息化部發(fā)放第三代移動(dòng)通信牌照的當(dāng)年年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到驚人的3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了29.9%，手機(jī)網(wǎng)民更是較上一年度增加了1.2億，達(dá)到了2.33億人，占全部網(wǎng)民規(guī)模的60.8%，網(wǎng)絡(luò)新聞和搜索引擎也在該年度成為最受網(wǎng)民歡迎的第二、第三大應(yīng)用。這組數(shù)據(jù)深刻表明，3G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)主體人群較之2G時(shí)代已經(jīng)有了較大程度的改變，以往受限于網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和上網(wǎng)成本而更多由高學(xué)歷、高收入的精英人士使用的互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在已成為普羅大眾的日常使用工具。也正是乘著這股“東風(fēng)”，以微博為代表的“草根媒體”陸續(xù)崛起，一百四十字的篇幅和幾張簡(jiǎn)單的配圖即可完成一次信息發(fā)布，信息生產(chǎn)與傳播的準(zhǔn)入門檻大幅度降低，也巧妙地規(guī)避了當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體不具備原創(chuàng)新聞采編權(quán)的限定，“平臺(tái)得以更迅速地將信息資源轉(zhuǎn)化為信息商品推送給受眾?！备咝У膫鞑ニ俣群鸵?guī)模龐大的用戶群體也使得發(fā)布信息的用戶可以得到即時(shí)、多元的反饋。這些便利條件極大地激發(fā)了普羅大眾自我表達(dá)的熱情。他們除了表達(dá)和分享自身的情緒和經(jīng)歷外，還發(fā)現(xiàn)可以通過“借助轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)社群化傳播，將個(gè)人議程轉(zhuǎn)化為社群議程、公共議程”，憑借強(qiáng)大的輿論力量實(shí)現(xiàn)自身的某種利益訴求，于是一個(gè)眾聲喧嘩的“去中心化”時(shí)代到來了。技術(shù)的邏輯使得以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體在短短數(shù)年間變擁有了傳統(tǒng)媒體經(jīng)年累積的用戶群體，“以空前的增量潛能、橫向的重構(gòu)性力量，在傳統(tǒng)媒體之外搭建起數(shù)字時(shí)代的新傳播生態(tài)和新基礎(chǔ)設(shè)施?！泵鎸?duì)這一巨大的傳媒業(yè)變革，黨報(bào)主動(dòng)做出了一系列調(diào)整革新，不斷推動(dòng)自身的媒體融合進(jìn)程。一方面，許多黨報(bào)開始進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)媒體，開辟新的陣地，以搶占第一信源的優(yōu)勢(shì)。這不僅包括《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等中央黨報(bào)，也有《廣州日?qǐng)?bào)》《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》等地方黨報(bào)的活躍身影。據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2020全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，截至2020年底，377家黨報(bào)開通了287個(gè)微博賬號(hào)，黨報(bào)微博賬號(hào)的平均粉絲量超過163萬，其中《人民日?qǐng)?bào)》微博賬號(hào)的粉絲量更是突破了1.2億人。另一方面，黨報(bào)也積極開展內(nèi)容創(chuàng)新。中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協(xié)五部門與2011年8月18日部署的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)便標(biāo)志著我國新聞?lì)I(lǐng)域，尤其是黨報(bào)領(lǐng)域，加強(qiáng)改進(jìn)新聞宣傳工作進(jìn)入了新的階段，接地氣、有朝氣的新聞內(nèi)容自然更能聚起人氣。以《光明日?qǐng)?bào)》為例，其在當(dāng)月便先后開辟了“走基層”和“走轉(zhuǎn)改”系列欄目，并下設(shè)“下基層·百村百鄉(xiāng)民行”“走基層·村學(xué)鄉(xiāng)校”“走轉(zhuǎn)改·媒體作品新風(fēng)景線”等52個(gè)子欄目，所刊發(fā)的《江蘇農(nóng)村的四個(gè)“不等式”》《李嘴村水協(xié)：“一把鍬”管大用了》《農(nóng)民工醫(yī)院的早晨》等文章均引發(fā)了廣泛的社會(huì)反響。

四、高速發(fā)展：平臺(tái)再造與移動(dòng)優(yōu)先

如果說3G牌照的發(fā)放標(biāo)志著新舊媒體間的碰撞融合的開始，那么工業(yè)和信息化部在2013年12月4日向中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通三大運(yùn)營商發(fā)放的TD-LTE4G牌照則喻示著又一個(gè)新時(shí)代的到來。在技術(shù)帶來的紅利之下，百度、騰訊、網(wǎng)易、新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展規(guī)模迎來爆發(fā)式擴(kuò)張，而與之相對(duì)的是其專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容監(jiān)管審核的遲緩滯后。兩者間的發(fā)展進(jìn)度錯(cuò)位和其就存在的“受眾中心”理念使得這些民營網(wǎng)絡(luò)媒體不得不更多依賴用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），這一做法產(chǎn)生了效率和效益，也帶來了麻煩和混亂，極端情緒表達(dá)、虛假低俗信息屢屢出現(xiàn)。在一個(gè)自由發(fā)展的市場(chǎng)中，資本在合法范圍內(nèi)的擴(kuò)張似乎沒有邊界。但在一個(gè)講究公序良俗的美好社會(huì)中，一些觸犯道德底線的行為并將受到監(jiān)管與制裁。2014年，國家多個(gè)部門陸續(xù)開展了“凈網(wǎng)行動(dòng)”，有效凈化了傳媒業(yè)在內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境。此后，國家又逐步強(qiáng)化對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展變遷的引領(lǐng)指導(dǎo)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的高質(zhì)量、深層次融合。2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開了中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。”國家的頂層設(shè)計(jì)正是意在將黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體打造為新興傳媒生態(tài)中的核心節(jié)點(diǎn)，鼓勵(lì)其將傳統(tǒng)的制度優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)拓展到新媒體領(lǐng)域。為響應(yīng)國家號(hào)召、順應(yīng)變革潮流，黨報(bào)紛紛展開了新一輪的自我革新。黨報(bào)對(duì)外選擇“借船渡海”，加快進(jìn)駐微博、微信平臺(tái)，并嘗試在此之外打造自己的新聞客戶端，“兩微一端”成了熱門詞匯。據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2018年全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，截至2018年底，我國中央級(jí)黨報(bào)已全部入駐微博、微信平臺(tái)，并搭建了自己的數(shù)字網(wǎng)站，83.3%的中央級(jí)黨報(bào)還自建了相關(guān)應(yīng)用程序（APP）；省級(jí)黨報(bào)也全部入駐微博平臺(tái)和搭建數(shù)字網(wǎng)站，微信入駐率和自建應(yīng)用程序率也均超過了九成；地市級(jí)黨報(bào)雖稍有滯后，但微信入駐率和自建應(yīng)用程序率也超過了七成，微博入駐率達(dá)到了64.5%。同時(shí)，黨報(bào)對(duì)內(nèi)也開始探索新的采編生產(chǎn)、傳播分發(fā)和管理運(yùn)營體系，憑借以“中央廚房”為代表新理念進(jìn)一步整合自身的人才、設(shè)備、渠道等資源，從而聚攏各方優(yōu)勢(shì)、形成傳播合力。此前傳統(tǒng)媒體內(nèi)部往往因各部門的工作內(nèi)容不同而形成了一定的分化領(lǐng)地，雖在某種程度上激發(fā)了部門內(nèi)員工的專業(yè)意識(shí)，但也架起了圍欄。“中央廚房”的運(yùn)作理念就是要突破這種分化領(lǐng)地的壁壘，通過設(shè)立總編調(diào)度室統(tǒng)籌采訪、寫稿、編輯、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的新聞產(chǎn)業(yè)鏈條。作為頭部媒體的《人民日?qǐng)?bào)》更是率先設(shè)立了“融媒體工作室”，鼓勵(lì)負(fù)責(zé)紙質(zhì)報(bào)紙、微信微博平臺(tái)和新聞客戶端的新聞從業(yè)者按自身需要和興趣自由組合、跨界聯(lián)動(dòng)，以項(xiàng)目為牽引“融”人也“榮”人，充分釋放傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢(shì)，也顯示著“中央廚房”運(yùn)營從重大事件報(bào)道到常態(tài)化實(shí)施的改變。與此同時(shí)，我國網(wǎng)民的規(guī)模和結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著歷史性的改變。截至2017年6月末，我國的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率近六成，其中手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模更是達(dá)到8.17億，占我國網(wǎng)民總數(shù)的98.6%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)地位已然顯現(xiàn)，終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)成為當(dāng)下傳媒業(yè)的新潮流。正是在這樣的時(shí)代背景下，習(xí)近平總書記將中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)的“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線，并在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”這既為黨報(bào)的融合進(jìn)程指明了新方向，也提出了新要求。在這場(chǎng)向移動(dòng)端的大遷徙中，黨報(bào)不僅延續(xù)了在文字與圖片采編方面的專長(zhǎng)，其短視頻布局也十分亮眼。據(jù)人民網(wǎng)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，在習(xí)近平總書記主持召開中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)的當(dāng)年便有190家黨報(bào)入駐了抖音短視頻平臺(tái)，平均粉絲數(shù)量達(dá)到了19.7萬人。而在一年后，入駐抖音短視頻平臺(tái)的黨報(bào)數(shù)量就又激增到了318家，平均粉絲量也上漲了近五倍。從傳播力排行榜來看，前十名中既有《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等中央級(jí)黨報(bào)，也有《合肥日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《貴陽日?qǐng)?bào)》這樣的省市級(jí)黨報(bào)，可謂百花齊放。

五、深度融合期：智能生產(chǎn)與場(chǎng)景傳播

該時(shí)期開始的標(biāo)識(shí)是工業(yè)和信息化部于2019年6月6日正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳于次年9月26日印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》更是從國家層面對(duì)此提供了引導(dǎo)支持。深度融合期的到來也是社會(huì)需求和技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)使然。一方面，國內(nèi)傳播受眾向電腦端、移動(dòng)端的遷徙已蔚為大觀，基于互聯(lián)網(wǎng)衍生出的各網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也十分可觀。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已高達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率破七成；網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模為8.54億，使用率近九成；網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，占全國網(wǎng)民的79.1%，網(wǎng)上零售額更是達(dá)11.76萬億，連續(xù)八年全球第一；在線醫(yī)療、在線教育的用戶規(guī)模也分別漲至2.15億和3.42億，占全國網(wǎng)民的21.7%、34.6%。如此規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體和蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)也不僅意味著廣闊的市場(chǎng)前景，也預(yù)示著由此產(chǎn)生的數(shù)以億計(jì)的龐大數(shù)據(jù)信息，這為大數(shù)據(jù)分析和智能化生產(chǎn)提供了必要的“動(dòng)力燃料”。另一方面，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等新興信息技術(shù)的成熟普及也為傳媒業(yè)的變革夯實(shí)了技術(shù)根基。正如美國學(xué)者戴維·阿什德所言：“信息技術(shù)和社會(huì)行為之間的互動(dòng)是信息文化的一部分，信息技術(shù)被融入某些社會(huì)行為的方式，而同時(shí)它又為所有不同的社會(huì)行為提供發(fā)展的機(jī)會(huì)?！币粋€(gè)“萬物皆媒”的智媒體傳播時(shí)代已經(jīng)初露崢嶸，并孕育著改變現(xiàn)有傳媒生態(tài)的重構(gòu)性力量。

六、結(jié)語

從我國正式接入互聯(lián)網(wǎng)到5G產(chǎn)品方興未艾不過短短二十余年的歷史，但期間產(chǎn)生的幾次變革確十分巨大且重要。正如克萊·舍基所言：“并不是我們的工具塑造了我們的行為，而是工具賦予了我們行為發(fā)生的可能?！奔夹g(shù)創(chuàng)作在黨報(bào)波瀾壯闊的媒介融合進(jìn)程中扮演著十分重要的角色，但我們?nèi)孕枵J(rèn)清技術(shù)賦權(quán)背后所潛藏著的社會(huì)、文化、資本間的密切勾連。唯有正確把握媒介形態(tài)變遷的復(fù)雜原因，不斷回應(yīng)新時(shí)期主體受眾人群的核心訴求，黨報(bào)方能在媒介融合之路上走得更快、更穩(wěn)。

作者:馮良升 單位:宿遷日?qǐng)?bào)社