平面設計中審美元素的構建

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【摘要】視覺審美元素的構建是平面設計中最為重要的一環(huán)。不同視覺審美元素的組合排列能夠表現(xiàn)出不同的效果，體現(xiàn)出不同的情感。在本文中，筆者主要闡述了視覺審美元素的種類以及作用，以此來探討在平面設計當中如何更好的進行視覺審美元素的構建。

【關鍵詞】平面設計；視覺審美元素；構建；研究

一、視覺審美元素在平面設計中的作用

（一）提升作品的經(jīng)濟性

從當前平面設計作品的應用情況來看，主要是在商業(yè)市場中進行應用。因此，提高平面設計的經(jīng)濟性是平面設計師在進行設計創(chuàng)作時最需要關注的問題之一。而視覺審美元素的應用，能夠在保障設計作品美感與藝術感的同時提高作品的商業(yè)價值，從而使設計師的作品在激烈的商業(yè)市場競爭中脫穎而出，以此吸引更多消費者的關注和認同，幫助企業(yè)獲得更可觀的經(jīng)濟效益。因此，平面設計師在設計商業(yè)作品時，一定要充分了解商品的特性以及優(yōu)勢，并且提煉出商品亮點，從而在設計作品中表現(xiàn)出來，這樣才能使商品進行更加廣泛的傳播，從而幫助企業(yè)取得更大的商業(yè)利潤。

（二）加強作品的秩序性

平面設計雖然是屬于藝術與靈感的創(chuàng)作，但在其中也蘊含著一定的規(guī)律和原則。之所以這樣說，是因為雜亂的元素與線條的使用，不僅不會給人帶來美感，更嚴重的甚至會讓人感到厭惡，這樣一來非但不能向消費者傳達正確的商品信息，同時也會影響商品以及企業(yè)在消費者心目中的品牌形象。因此，在進行平面設計創(chuàng)作時，平面設計師也一定要注重作品的秩序性。而視覺審美元素的應用，則能夠在廣闊的藝術創(chuàng)作天地中給設計師帶來秩序和規(guī)則。通過視覺審美元素有序的排列與組合，能夠加強作品的秩序性，給消費者帶來美感的同時也能夠加深消費者對商品的了解。

（三）提升作品的創(chuàng)新性

眾所周知，平面設計作品主要是通過給人造成視覺上的沖擊，帶來美的感受，從而讓消費者享受美的時候更加詳細了解商品的信息以及創(chuàng)造者想要表達的情感。而視覺審美元素的應用，能夠通過特殊的、規(guī)則或是不規(guī)則的圖形給人以視覺上的沖擊。在這個過程中，無論是圖形的變化、排列還是組合，都能夠充分體現(xiàn)設計師在創(chuàng)作過程中的創(chuàng)意與創(chuàng)新，因此，可以說，視覺審美元素的構建也能夠提升作品的創(chuàng)新性。

二、視覺審美元素的種類

（一）圖形

圖形是在平面設計中應用得最為廣泛的視覺審美元素之一。而在圖形當中，也分為點、線、面三種不同的元素。在圖形當中，點既是圖形的起點，同時也是圖形的終點。而線則是圖形組成與聯(lián)系的重要元素。面則是點和線所處的平面空間。需要注意的是，點、線、面這三種元素是無法單獨使用的，必須要相互搭配組合才能構成完整的圖形。當然，在進行平面設計創(chuàng)作的時候，還需要注意的就是，由于不同國家和地區(qū)、民族具有不同的風俗特征以及文化，因此在進行商業(yè)設計創(chuàng)作時，作為設計師一定要充分考慮到商品傳播地域中不同圖形所代表的含義，這樣一來才能使得消費者更好的接受與喜愛設計師設計的商業(yè)設計作品。

（二）色彩

在所有的平面設計當中，色彩的運用是必不可少的。色彩不僅可以給人們帶來美的感受，同時也能夠更好的引發(fā)出觀看者的情感，使其與創(chuàng)作者之間產(chǎn)生情感上的共鳴。之所以能起到這樣的效果，是因為不同的色彩富有不同的情感含義，譬如說白色，就會給人純潔的感覺，紅色就是代表了喜慶、熱情。因此，如果在平面設計中將色彩進行合理的應用，可以更好的體現(xiàn)創(chuàng)作者的情感以及作品的主題。當然，平面設計師在進行創(chuàng)作的時候，還需要注重不同主題搭配不同的色彩應用。除此之外，色彩的飽和度以及明亮變化，也能夠體現(xiàn)出情感的變化。而在商業(yè)市場當中，色彩的應用除了要表現(xiàn)美感傳遞感情以外，也需要符合商品的特征，通過色彩畫面的構建來刺激消費者的購買欲望，這樣一來，才能使商品在市場上更加具有競爭力，才能提高商品的傳播力度。

（三）文字

世界上任何一個國家、地區(qū)都有著其獨特的文字以及記錄方式。而在平面設計當中，文字也是視覺審美元素中的一種。文字圖形的扭曲、字體的變化、色彩的配置都能夠應用到平面設計當中，并且由設計師創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。當然，在設計師使用文字元素進行創(chuàng)作時，一定要注重文字風格以及色彩的合理應用與設計，需要與作品的主題、情感一致，這樣一來，才能提升作品的美感，從而更好的傳達作品的情感與主題。

三、平面設計中視覺審美元素的構建策略

（一）注重構圖的功能性

在進行視覺審美元素的構建時，必須要重視構圖的功能性。這是因為，在平面設計當中，圖形的使用能夠將主題、情感具現(xiàn)化，使其表現(xiàn)的更加的直觀和形象，從而讓觀看者更好的進行觀賞和體會。而要想將構圖功能性充分的發(fā)揮出來，首先要注重的就是構圖的層次感。在任何一幅平面設計中，構圖的層次設計都是有主有次的。因此，平面設計師在進行創(chuàng)作的時候，一定要注重主體的突出，次要元素的使用應當都是為了更好的烘托主體而存在的，這樣才能塑造出畫面的層次感，凸顯作品的主題。除此之外，作為一名合格的設計師也需要注重作品的視覺牽引。一幅優(yōu)秀的平面設計作品，必須要充分發(fā)揮出視覺牽引的作用，以此讓觀看者更好的感受到作品主題和情感。

（二）加強視覺沖擊效果

平面設計作品就是通過給人們帶來視覺上的沖擊，從而起到情感傳遞引發(fā)觀看者情感共鳴的效果。因此，當我們在構建視覺審美元素時，也需要特別注重視覺沖擊效果的突出。在一般情況下，設計師會運用色彩來加強作品的視覺沖擊效果。之所以這樣做，是因為色彩極為的鮮明和突出，同時不同的色彩也蘊含著不同的情感，因此，通過色彩的運用能夠加強視覺沖擊效果。當然，需要注意的是，在色彩的應用過程中，一定要注重色彩與作品主題的統(tǒng)一性和關聯(lián)性，這樣才不會破壞作品的整體情感。除此之外，還需要注重商品的特性以及服務對象，這樣才能使得平面設計作品在商業(yè)市場產(chǎn)品宣傳推銷中發(fā)揮出更大的作用。譬如說，商品的服務對象如果是兒童，那么設計作品的色彩應該盡可能的明亮鮮艷，這樣才符合孩童的天性與喜好，讓消費者一眼就能發(fā)現(xiàn)。而當產(chǎn)品的服務對象是成年人時，設計作品的色彩則最好選擇相對沉穩(wěn)與素雅的顏色。

（三）傳播載體的運用

在現(xiàn)代商業(yè)社會中，平面設計的傳播不僅僅是在紙面上，還體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、戶外電子顯示屏等，這些都屬于平面設計的傳播載體的范疇。因此，設計師在進行平面設計創(chuàng)作的時候，也需要考慮到各種傳播載體的特性，從而進行創(chuàng)作。這樣一來，不僅可以豐富平面設計的創(chuàng)作方法，同時也能夠更好的傳達情感、主題以及商品信息，創(chuàng)作出好的作品出來。

結束語

視覺審美元素在平面設計當中是必不可少的。在現(xiàn)實商業(yè)設計活動中，相當一部分的平面設計師在與客戶的溝通交流中，只是一味的聽取客戶的要求和意見，最終形成的作品其實百分之八十還是源于客戶的想法，其實這樣的做法并沒有把設計師的創(chuàng)作和設計思路融入進去，使作品失去了應有的提升和優(yōu)化的機會，這也是好作品不容易產(chǎn)生的客觀現(xiàn)實。平面設計師要想更好的進行作品創(chuàng)作，就必須要了解不同視覺審美元素的特性以及應用方式，從而進行有序的排列和構建，更好的傳達作品的主題與情感。同時，也讓平面設計在商業(yè)社會當中獲得更大的傳播力度，為商品與企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

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作者：和一星 單位：河南藝術職業(yè)學院