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包裝色彩
色彩是視覺表現(xiàn)中最活躍的一個(gè)要素。在關(guān)注一件商品的最初7秒,有70%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楸簧唐钒b色彩吸引而做出購買決定。因此,“七秒鐘定律”已成為諸多品牌激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的重要手段之一。亮麗的色彩確實(shí)具有先聲奪人的效應(yīng)和感人至深的魅力。色彩可被運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)的方方面面:色彩在包裝上是品牌標(biāo)志的一部分,在視覺上展現(xiàn)品牌,一個(gè)品牌的色彩所有權(quán)要靠堅(jiān)持不懈地使用一種色彩來獲得;色彩在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可制造差異,成為一種重要的識(shí)別標(biāo)志;色彩在系列產(chǎn)品的區(qū)分中也得到廣泛應(yīng)用。配色有很多小技巧。可以用一種色彩,這里是指先選定一種色彩,然后調(diào)整其透明度或者飽和度,產(chǎn)生新的色彩。這樣看起來色彩統(tǒng)一、有層次感。也可以用兩種色彩,即先選定一種色彩,然后選擇它的對(duì)比色,以小對(duì)比體現(xiàn)大和諧。還可以用給人相似感覺的色彩,如淡藍(lán)、淡黃、淡綠,或者土黃、土灰、土藍(lán)。在配色中不要使用過多的顏色,盡量將色彩控制在三種以內(nèi);背景和前文的對(duì)比盡量要大,絕對(duì)不要用花紋繁復(fù)的圖案作背景,以便突出主要文字內(nèi)容。
圖形
包裝設(shè)計(jì)中最常用的圖形是攝影和插圖,用以展示產(chǎn)品的外觀、說明功用,傳遞產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。選擇攝影和插圖的內(nèi)容、表現(xiàn)的風(fēng)格,進(jìn)行后期加工處理,是表現(xiàn)品牌的一種直觀方式。包裝的圖形設(shè)計(jì)也可以是隱喻性的,即通過一種圖像表現(xiàn)一種感情或情緒。
包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成
包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺傳達(dá)要素有機(jī)地組合在特定的空間里,與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào),以構(gòu)成一個(gè)趨于完美、無懈可擊的整體形象。將包裝的視覺要素合理而巧妙地編排組合,使之呈現(xiàn)出新穎、理想的效果,就必須遵循一定的構(gòu)成原則,如整體性、協(xié)調(diào)性和生動(dòng)性等。
符號(hào)與圖標(biāo)
在這個(gè)品牌全球化的時(shí)代,圖標(biāo)符號(hào)可以超越語言、國(guó)界,更易于識(shí)別,節(jié)省表現(xiàn)空間?,F(xiàn)在,圖標(biāo)符號(hào)在傳達(dá)環(huán)保、安全警告等信息時(shí),往往比文字更醒目,更具警示性。
表面肌理和特殊效果
隨著生產(chǎn)技術(shù)不斷更新?lián)Q代,在包裝領(lǐng)域新的肌理和特效不斷出現(xiàn)。對(duì)包裝表面肌理效果的加工表現(xiàn),可使包裝具有更高的品質(zhì),并能吸引消費(fèi)者的注意力,成為一種“展示品質(zhì)的語言”。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中可以使用箔片、拋光、碾壓、陰刻、壓花、燙金或激光切割等制造肌理效果。每一種肌理效果都能傳達(dá)不同的信息,這建立在環(huán)境因素、流行風(fēng)潮以及消費(fèi)者對(duì)包裝的聯(lián)想和預(yù)期上。(本文作者:孟剛 單位:河西學(xué)院)