平面設計中的本土元素管窺

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一、平面設計中本土元素的應用分析

1.本土元素在海報設計中的體現(xiàn)

海報平面設計最主要的功能是介紹推廣和宣傳，在宣傳美化傳遞設計信息的同時提升人們的審美情趣。而隨著社會的不斷進步，人們精神需求不斷提升的同時對海報設計也提出了更高的要求，如何能夠從眾多的設計產品之中脫穎而出，在第一時間抓住人們眼球，在相同篇幅的宣傳海報中透露最多的信息，海報設計的元素選取是關鍵的第一步。本土元素的選取能夠有助于海報運用藝術表現(xiàn)手法突出設計的信息和價值功能，為人們帶來美好的感覺。一份出色的海報設計除了解決設計中的基本功能外，還應當站在人們審美的角度，使其在眾多同類商品出別具一格。海報通過不同的視覺表現(xiàn)，能夠達到相當程度的表現(xiàn)效果，體現(xiàn)不同的風土人情、地域文化或者風土人情，在平面設計過程中，通過海報展示空間主題是有效的變現(xiàn)手段。這類海報在視覺形象上最富有完整性，既能表達一定的民族性、地域性、文化歷史性，同時又具有極高的審美價值。

2.本土元素在標志設計中的應用

標志就是做平面設計時最為關注的設計形象點，標志的確定往往代表了設計的確立。豐富的主題內容可以通過抽象的標志進行延伸表達，通過標志的抽象性給人帶來更多的詳細空間，與大量繁亂的圖案和繁瑣的文字說明，抽象的標志更加簡潔明了，而簡單的標志背后又能反映出更加深刻的內容，簡約而不簡單，因此運用得體的抽象標志設計，能夠增添主題設計的時尚感，如中國古典設計中的中國結、祥云元素等。而歐式的室內設計就會用到拱門、羅馬柱、漩渦花紋等。在平面設計中同樣可以利用這些形態(tài)符號來突出主題，使空間的表達統(tǒng)一于一種環(huán)境形態(tài)中。利用裝飾性圖案符號進行營造，體現(xiàn)平面設計的風格和思想，利用景觀小品符號使人們在對平面主題的設計加強了審美。

3.本土元素在包裝設計中的應用

包裝設計主要通過其色彩、圖形和文字進行體現(xiàn)。因此本土元素的體現(xiàn)也可以從這三個方面進行應用。色彩能夠從機能上、心理上給人以特殊的感覺。就機能感覺而言，顏色能使人根據(jù)顏色的物理性能，形成直覺的反應，色彩風格化創(chuàng)作出的設計作品，更能強人們的記憶。因此，在平面設計中，運用本土化元素色彩，特別是文化聯(lián)想機制，如采用中國紅、山水墨等色彩色彩文化選擇色彩來烘托設計，誘發(fā)人們情感。圖形設計也應當受人們心理的影響，圍繞著“以人為本”的核心來設計的體現(xiàn)本土元素。

二、總結

許多人認為，本土元素設計就因該是古色古香的韻味，中國設計就因該處處表現(xiàn)出古代的味道。其實這是一種錯誤的觀點，本土元素設計因該是發(fā)展的，因該是時尚的，因該是與時俱進不斷發(fā)展進步的，它才會有強大的生命力。在平面設計中，我們應該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術的獨特性，體現(xiàn)中華傳統(tǒng)的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的精神追求。在立足傳統(tǒng)的同時，努力創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代精神的平面設計風格。創(chuàng)新讓中國文化走向世界，需要將國外的具有國際化視覺語言、創(chuàng)新思維，與中國傳統(tǒng)的文化相結合，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代設計精神，又蘊含中國傳統(tǒng)文化精髓的杰出作品。只有吸收與繼承互相結合在一起，善于交融，才能最終成為自己文化的主人。

作者：谷笑源 單位：吉林師范大學美術學院