平面設(shè)計(jì)中的趣味性探析

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在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中以人為本的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)被設(shè)計(jì)師們牢牢抓住，而在現(xiàn)今社會(huì)娛樂(lè)化、多元化的發(fā)展方向下，人們隨著審美能力與審美趣味的提高，對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅局限于功能性的要求，對(duì)于設(shè)計(jì)情感交流方面也有著很高的需求。趣味性也在平面設(shè)計(jì)中得到越來(lái)越多的關(guān)注與研究。

一、趣味和設(shè)計(jì)趣味

1、趣味

趣味就是指興趣、愛好，或者是指令人們感興趣的，使人們身心感到愉悅的。我們無(wú)法對(duì)于趣味進(jìn)行一個(gè)科學(xué)和理性的分析，因?yàn)檫@是我們的一種直觀存在的主觀感受。每個(gè)人的想法都是不同的，所以每個(gè)人都有著不同的心理感受。因此每個(gè)人的趣味都是獨(dú)特的，我們無(wú)法給趣味劃上一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，它是多種多樣、千變?nèi)f化的。

2、設(shè)計(jì)趣味

所謂設(shè)計(jì)趣味，我們可以對(duì)此分為兩種理解，一種是我們?cè)O(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出令消費(fèi)者感到有趣的產(chǎn)品，而一種就是消費(fèi)者根據(jù)自己的趣味選擇自己所喜歡的產(chǎn)品。而歸根結(jié)底，這兩種理解都是圍繞著消費(fèi)者這一大眾群體所展開的。這也正體現(xiàn)了設(shè)計(jì)中以人為本的理念?？梢哉f(shuō)設(shè)計(jì)產(chǎn)品就是設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者的一種情感交流。

二、平面設(shè)計(jì)的趣味性

平面設(shè)計(jì)也被稱為是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是溝通傳播、風(fēng)格化和通過(guò)文字與圖像解決問(wèn)題的藝術(shù)。平面設(shè)計(jì)包含了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)示、海報(bào)等等?？梢哉f(shuō)平面設(shè)計(jì)與我們的生活息息相關(guān)，有著密不可分的關(guān)系。我們可以說(shuō)消費(fèi)者所需要的，就是我們?cè)O(shè)計(jì)者所需要設(shè)計(jì)的。而平面設(shè)計(jì)中的趣味性的表現(xiàn)形式是多樣的。

1、圖形、形式的趣味性

圖形是容易被人們記住和識(shí)別的信息載體，是跨域語(yǔ)言和國(guó)度的有效地信息傳播。因此我們常說(shuō)“藝術(shù)是不分國(guó)界的”。而圖形創(chuàng)意最主要的一個(gè)特點(diǎn)就是反常態(tài)的、有意識(shí)的破壞、打破常規(guī)，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。而在這些沖擊與碰撞中，往往能產(chǎn)生令人們視覺(jué)為之一亮的設(shè)計(jì)。其表現(xiàn)手法可以使繪畫、剪紙、拼貼、涂鴉等等，也或者是集中不同的表現(xiàn)手法的融合。但其呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)面貌始終會(huì)是帶有趣味性，而人們往往也對(duì)于非常規(guī)的東西產(chǎn)生濃厚的興趣感。有意識(shí)的把非常規(guī)的、不合邏輯的東西展現(xiàn)在人們的眼前，造成真實(shí)與虛幻之間的一種對(duì)比反差。“形式”一詞在藝術(shù)設(shè)計(jì)中一般被理解成為實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的，在一定媒介上所呈現(xiàn)出的外部視覺(jué)特征，包括式樣、形態(tài)結(jié)構(gòu)、色彩以及表現(xiàn)手法等。平面設(shè)計(jì)具有多種多樣的表現(xiàn)形式。把圖形的趣味性與多樣的表現(xiàn)形式結(jié)合，才能產(chǎn)生富有趣味性的設(shè)計(jì)作品，才能引導(dǎo)消費(fèi)者的情感。舉例來(lái)說(shuō)，包裝往往是一件商品首先吸引到消費(fèi)者的地方，一個(gè)好的產(chǎn)品如果沒(méi)有一個(gè)吸引的外在包裝，那么人們往往也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的本身為有太多的關(guān)注興趣。著名品牌大師馬克•戈貝提到：“包裝就是一部半秒鐘的商業(yè)廣告。它必須立即發(fā)揮作用，引起您的注意，或者建立起您對(duì)于一種產(chǎn)品的親密感情。好的包裝就是一個(gè)無(wú)聲的‘促銷員’，即在消費(fèi)者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘里，就會(huì)吸引住消費(fèi)者，達(dá)到促銷的目的?！倍b也可以是一件設(shè)計(jì)的外在形式表現(xiàn)，就如一件華美的產(chǎn)品如果不配合一個(gè)華麗的包裝，那么人們往往會(huì)忽略產(chǎn)品本身的華貴。

2、語(yǔ)言的趣味性

李?yuàn)W•貝納說(shuō)過(guò)“廣告要追求事物與生俱來(lái)的戲劇性”。趣味性可以有效地和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分，建立自己的體系。所以說(shuō)一件好的產(chǎn)品需要好的宣傳，一些獨(dú)特的產(chǎn)品宣傳語(yǔ)等往往可以推動(dòng)一件產(chǎn)品本身，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象更加的深刻。就比如我們說(shuō)耳熟能詳?shù)霓r(nóng)夫山泉的廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,果粒橙的”喝前搖一搖“等等。前者反映了產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，而后者說(shuō)明了產(chǎn)品的使用方式。這些都可以說(shuō)是與消費(fèi)者在心理上進(jìn)行的溝通，是消費(fèi)者能更好的了解產(chǎn)品，從而對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生濃厚的興趣。所以說(shuō)語(yǔ)言的藝術(shù)性在設(shè)計(jì)中也是起到至關(guān)重要的作用。每個(gè)人對(duì)于設(shè)計(jì)的理解都是不同的，同一個(gè)東西也許不同的人會(huì)理解為不同的事物，而設(shè)計(jì)者如何引導(dǎo)人們理解自己設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，就需要這適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言藝術(shù)。但是在語(yǔ)言中我們往往也要知道適度而止、過(guò)猶不及。

三、對(duì)平面設(shè)計(jì)趣味性發(fā)展的探討

之前我提到過(guò)，每個(gè)人的趣味都是不同的，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的便準(zhǔn)，而設(shè)計(jì)作品是死的，設(shè)計(jì)師又如何能抓住每個(gè)人的興趣呢？之前所說(shuō)，消費(fèi)者所喜歡的就是設(shè)計(jì)師所應(yīng)設(shè)計(jì)的作品。而每個(gè)消費(fèi)者所喜歡的東西沒(méi)有比他們自己更清楚的了。時(shí)下所流行的DIY設(shè)計(jì)也正是應(yīng)對(duì)了這點(diǎn)，讓消費(fèi)者自己參與到設(shè)計(jì)中來(lái)，把自己所喜歡的東西展現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品之中。在這個(gè)娛樂(lè)化、多元化的社會(huì)大環(huán)境下，消費(fèi)者也已經(jīng)越來(lái)越多的希望自己能參與到設(shè)計(jì)之中來(lái)。我覺(jué)得現(xiàn)在關(guān)于平面設(shè)計(jì)中的趣味性已經(jīng)不單單是我們?cè)O(shè)計(jì)者本身的研究與探討，而是發(fā)展為了設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者直觀的溝通。每個(gè)人都希望自己所擁有的事物是獨(dú)一無(wú)二的，消費(fèi)者自己參與到設(shè)計(jì)之中來(lái)，不僅能令消費(fèi)者在自主動(dòng)手的途中產(chǎn)生成就感，也讓人們對(duì)于設(shè)計(jì)有著直接深入的了解。設(shè)計(jì)的趣味性已經(jīng)不再緊緊局限于產(chǎn)品這一結(jié)果，更是延伸到了整個(gè)的設(shè)計(jì)過(guò)程之中。一種理念、一個(gè)施加想象的平臺(tái)也不失為一個(gè)好的設(shè)計(jì)。在平面設(shè)計(jì)中，有趣的作品能抓住人們的視線，引導(dǎo)人們的心理情感。設(shè)計(jì)的趣味性也在平面設(shè)計(jì)中占有越來(lái)越重要的地位。設(shè)計(jì)已經(jīng)越來(lái)越發(fā)展為設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的情感交流，這也是我們以后所要繼續(xù)研究的重要的東西。

作者：時(shí)悅 單位：大連工業(yè)大學(xué)