平面設計中構建視覺審美元素

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摘要：基于商品市場競爭日益劇烈的背景下，為了穩(wěn)固其自身在市場競爭中的地位，要求當代品牌在平面設計過程中應全面掌控到視覺審美構成元素，且從發(fā)揮構圖形象化功能等途徑入手來滿足當代人類視覺需求，且激發(fā)其對商品的關注度，達到最佳的平面設計狀態(tài)，提升整體設計質量。本文從平面設計中基本元素的主要構成分析入手，并詳細闡述了平面設計中視覺審美元素構建路徑，旨在其能推動廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)基于視覺元素運用的基礎上不斷提升自身市場地位。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；構建

隨著現代社會的不斷發(fā)展，平面設計功能被廣泛應用于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展領域，即達到信息傳遞目的。因而在此基礎上為了提升整體平面設計水平，要求廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在發(fā)展過程中應將文字、圖片元素合理應用于商品、廣告等平面設計中，最終由此來形成與受眾間的良好互動，提升商品銷售總量。以下就是對平面設計中視覺審美元素構建的詳細闡述，望其能為當代品牌標志設計等領域的進一步發(fā)展提供有利的文字參考，并帶動其不斷完善自身平面設計手段。

一、平面設計中基本元素的構成

就當前的現狀來看，平面設計基本構成元素中主要包括以下幾個方面：第一，圖片是平面設計中的主要組成部分，其是由點、線、面三個部分所構成。點即為最小幾何元素，其具備無方向、無形狀的特點，因而將其應用于平面設計中可就此引發(fā)欣賞者的思考，而線是由無數個點組合而成；第二，由于文字擁有著傳統(tǒng)歷史文化底蘊，因而其被廣泛應用于現代平面設計中，即對平面設計中的主題思想進行陳述，繼而實現與受眾審美過程的交流、溝通，引導受眾傳達平面設計中所包含的內涵及思想；第三，色彩也是平面設計中的主要構成元素，且其具備感染力、利用色相、飽和度詮釋情感元素的功效，因而將其貫穿于平面設計中可激發(fā)受眾的視覺審美能力，并就此達到情感情層面的共鳴[1]。

二、當代平面設計中視覺審美元素構建路徑

1、發(fā)揮構圖形象化功能

在現代平面設計過程中著重強調對構圖形象化功能的發(fā)揮是非常必要的，對于此，首先要求設計人員在平面設計過程中應全面了解到圖形功能，即形象化、直觀化、具體化等特點，并結合平面設計主題思想對圖形進行合理建構，且基于保留層次感原則的基礎上突出平面設計中的主體，以此來引導受眾加深自身對平面設計內容的理解。其次，基于圖形形象化功能發(fā)揮的基礎上，要求設計人員應嚴格遵從主次分明、視覺牽引設計理念，即將實際生活中的自然色彩聯系性貫穿于其中，繼而由此引導受眾在對平面設計作品進行欣賞的過程中可發(fā)揮自身思維想象空間，與作者形成統(tǒng)一化的視覺感受。例如，“統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”食品包裝在設計的過程中即運用了食材豐富的圖案及紫色色彩功能來激發(fā)受眾的食欲，促使其由此產生商品購買行為[2]。

2、結合主題沖擊人類視覺

在平面過程中著重強調對人類視覺的沖擊有助于提升整體視覺審美效果，因而在此基礎上，設計人員在實踐設計過程中應注重利用色彩基本構成元素對平面設計審美功能進行凸顯。例如，某設計師在平面商品設計過程中即運用色彩構成元素中色相、色彩飽和度、色彩明亮度等功能來傳達平面設計中所蘊含的喜怒哀樂等情感元素，并就此激發(fā)人們的視覺，與其達成良好的共鳴狀態(tài)。此外，在現代平面設計視覺審美元素構建過程中亦應注重強調色彩與平面設計內涵的統(tǒng)一性，即結合現代消費者心理需求對色彩表達形式進行調整，且結合色彩純度等功能激發(fā)消費者由此產生商品購買欲望。另外，由于黑色可用來詮釋悲哀，白色用來詮釋素雅，因而設計師在色彩運用過程中應注重結合其特性，繼而由此激發(fā)人類視覺體驗。

3、規(guī)范化運用現代傳播載體

傳播載體是平面設計視覺審美元素構建過程中的重要組成部分，因而在此基礎上設計師在作品設計過程中應注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應用于平面作品設計過程中，且以風格迥異及個性化設計方法提升其審美價值，并由此起到實用性作用。例如，在北京故宮指示牌平面設計中即合理運用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進行了規(guī)劃，且以不同風格字體的表達形式彰顯了中國文化特色。此外，隨著現代化科學技術的不斷發(fā)展，網絡傳媒技術也逐漸涌現出來，因而設計師在平面作品設計過程中基于貼近生活的基礎上應利用網絡平臺自動化工具對文字大小、顏色、字體等進行調整，以此來增強作品視覺感染力，且將其置入到現代化網絡傳播載體中，贏得更多受眾的關注[3]。

4、結合人類心理需求拓展秩序美

隨著生活水平的不斷提高，人們對平面設計作品的秩序美提出了更高的要求，因而在此基礎上當代設計師在平面作品設計過程中應嚴格遵從視覺審美元素規(guī)律化、原則性的設計要求，且綜合人類心理需求著重呈現平面設計作品秩序層面的美感，最終由此吸引受眾對作品的關注度。此外，在平面作品設計過程中應注重合理運用基本構成元素，且以系統(tǒng)化組合、畫面協調的路徑呈現出作品富有的具體化特性，且就此實現對作品主題思想的傳達，便于受眾在作品欣賞過程中可接收到作品所要傳遞的信息。例如，國旗設計中即基于結合人類心理需求的基礎上以紅色為設計背景，并以四顆小五角星圍繞一顆大五角星的設計形式來激發(fā)受眾的震撼心理，且就此凸顯出國旗的秩序美。從以上的分析中即可看出，在平面作品設計中貫穿秩序美設計思想是至關重要的，因而應提高對其的重視程度[4]。

三、結論

綜上可知，基于經濟不斷發(fā)展的背景下，平面設計被廣泛應用于各個領域發(fā)展過程中，且在此基礎上為了提升整體作品設計水平，要求設計師在作品設計過程中應全面掌控圖形、色彩及文字基本構成元素的應用，并從結合人類心理需求拓展秩序美、規(guī)范化運用現代傳播載體、結合主題沖擊人類視覺等途徑入手來彌補傳統(tǒng)平面設計作品存在的不足之處，較好的呈現平面設計作品的視覺審美元素，達到最佳的作品設計狀態(tài)。（作者單位：新疆藝術學院）

參考文獻

[1]賀慧芳.探討平面設計中視覺審美元素的構建[J].現代裝飾(理論)，2015，18（06）：89-90.

[2]王巍.基于平面設計中視覺審美元素構建的研究[J].藝術與設計(理論)，2015，12（08）：39-41.

[3]崔加強.平面設計中視覺審美元素的構建研究[J].中國包裝工業(yè)，2015，32（19）：65+67.

[4]吳希.淺談平面設計中視覺元素的審美價值[J].商，2014，35（26）：83

作者：朱雯婷