平面設(shè)計(jì)文字藝術(shù)研究

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摘要：現(xiàn)代文字有著強(qiáng)烈的表現(xiàn)性和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。在平面設(shè)計(jì)中文字如果能夠通過不斷的變化和設(shè)計(jì)之間形成良好的互動(dòng)，那么將會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)協(xié)調(diào)和互動(dòng)發(fā)展的作用。本文主要就平面設(shè)計(jì)中的文字藝術(shù)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；文字藝術(shù)；探討

平面設(shè)計(jì)與文字藝術(shù)在同一個(gè)領(lǐng)域中相互依賴發(fā)展，很多設(shè)計(jì)者也在努力地創(chuàng)作著以文字為主的優(yōu)秀作品?，F(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，一件優(yōu)秀的作品則由符號(hào)文字以及圖片幾個(gè)基本元素組成。這幾年，在平面設(shè)計(jì)中受到大家重視的是文字藝術(shù)。學(xué)會(huì)熟練地運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中的文字藝術(shù)將會(huì)豐富設(shè)計(jì)構(gòu)思和語言，能夠增強(qiáng)作品的藝術(shù)魅力。

1平面設(shè)計(jì)中的文字藝術(shù)

1.1平面設(shè)計(jì)中的漢字藝術(shù)

在平面設(shè)計(jì)中隨著時(shí)代和社會(huì)文化的發(fā)展，文字的選擇與表現(xiàn)空間范圍也在擴(kuò)大。漢字作為設(shè)計(jì)中之一的元素，形式特征產(chǎn)生了很大生命力，是藝術(shù)設(shè)計(jì)中具有特殊的審美價(jià)值的形式語言。文字作為平面設(shè)計(jì)的首要因素，因此也貫穿著人類文明史的整個(gè)過程。設(shè)計(jì)漢字的思想既簡(jiǎn)單又巧妙，結(jié)構(gòu)方式也是豐富多彩，平面設(shè)計(jì)邏輯的本質(zhì)被本身的設(shè)計(jì)思想所揭示，與人類活動(dòng)完美的聯(lián)絡(luò)更離不開邏輯的發(fā)展。由魯迅等人書籍在20世紀(jì)20&30年代最為盛行，以圖案字作為近現(xiàn)代的中國(guó)平面設(shè)計(jì)中漢字的設(shè)計(jì)的開端，當(dāng)時(shí)書籍的封面就是由圖案字這一美術(shù)形式設(shè)計(jì)。在新中國(guó)成立后很長(zhǎng)時(shí)間中，在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中以圖案和繪畫為主，而文字則是以簡(jiǎn)單的字體形式體現(xiàn)著標(biāo)題醒目的作用，所以獨(dú)立性在逐漸減弱。在一定程度上現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)漢字?jǐn)[脫了筆畫結(jié)構(gòu)字形的束縛。通過處理形象上與加工藝術(shù)，在文字藝術(shù)上創(chuàng)意更加新穎。平面設(shè)計(jì)中文字主要還是以圖形化的形式進(jìn)行抽象和具體化的表達(dá)。文字設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)則是體現(xiàn)在文字相形設(shè)計(jì)上，文字的演變過程還是由象形階段到抽象階段，主要還是根據(jù)古代遺留下來的文字來表達(dá)。在平面設(shè)計(jì)中，考慮到漢字本身的特點(diǎn)，人們想要模仿相近的具體自然的形態(tài)，就要通過提煉和概括，成為漢字某個(gè)部分的筆畫，可以將文字與圖形結(jié)合，讓漢字中的某些筆畫更加圖像化的同時(shí)還一如既往地保持著文字可辨性。所有文字并非是都可以用簡(jiǎn)單象形化的特點(diǎn)進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，它需要在圖形形象中優(yōu)選出結(jié)合文字筆畫的形象元素吸引人的興趣，以便帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊力，加強(qiáng)人們的記憶。在平面設(shè)計(jì)中現(xiàn)代漢字的設(shè)計(jì)中會(huì)利用多種造型手法，可以通過改變文字本身的筆畫結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)達(dá)到體現(xiàn)出文字含義的目的，可以增強(qiáng)文字帶給人的心理暗示與聯(lián)想作用。具有獨(dú)特的表現(xiàn)方式的漢字，將設(shè)計(jì)者與藝術(shù)家的靈感充分激發(fā)，他們不再滿足單一的具體化設(shè)計(jì)，而是運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)結(jié)合攝影圖形和文字，讓文字更具有真實(shí)性，也更加深刻理解漢字是平面設(shè)計(jì)中獨(dú)立表現(xiàn)的特殊途徑。

1.2平面設(shè)計(jì)中的拉丁文文字藝術(shù)

由26個(gè)沒有具體意義的字母組成的拉丁文字，它們相互組合在平面設(shè)計(jì)中卻能表達(dá)一切，拉丁文的字母是構(gòu)成抽象符號(hào)最簡(jiǎn)單的途徑。在設(shè)計(jì)拉丁文字作品時(shí)要考慮各個(gè)字母之間的聯(lián)系，將其組合更易給人帶來形象化的感受。在設(shè)計(jì)單個(gè)字母時(shí)，要將每個(gè)字母當(dāng)做點(diǎn)&線&面的圖形結(jié)構(gòu)來構(gòu)思，這樣才能在平面設(shè)計(jì)中完整地把握單一字母的圖形化形式，并充分發(fā)揮設(shè)計(jì)力度。在不同的場(chǎng)合和體裁中，不同的拉丁文大多是以集合形式出現(xiàn)在很多的產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不同的風(fēng)格具有不同的意境美，也傳遞著全然不同的視覺感受。因此在平面設(shè)計(jì)中結(jié)合拉丁文字母與圖形，利用設(shè)計(jì)手法以及風(fēng)格，可以提高可讀性和可識(shí)別性。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，拉丁文字組合起來應(yīng)用于各大公司品牌&標(biāo)識(shí)以及廣告宣傳中，拉丁文依靠著簡(jiǎn)單單一的特點(diǎn)占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，視覺沖擊感非常強(qiáng)大，文字的形式設(shè)計(jì)也在發(fā)生不斷的變化，給文字藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了廣泛的前景。

2設(shè)計(jì)與文字藝術(shù)

2.1文字藝術(shù)與標(biāo)志設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)和創(chuàng)作是時(shí)代精神文化的載體，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息的傳播，因此被廣泛應(yīng)用于標(biāo)志&產(chǎn)品廣告以及影像等社會(huì)生活的領(lǐng)域中，已經(jīng)成為人們溝通和交流不可或缺的視覺元素。標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)中漢字是最為常見的形式，形聲和象形作為漢字結(jié)構(gòu)主要的特征，與此同時(shí)還可以結(jié)合筆畫結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的形象感。它就是以文字作為單獨(dú)的形象，再將文字轉(zhuǎn)換為形象或?qū)⑿蜗筠D(zhuǎn)化為文字，相互轉(zhuǎn)化可以成為標(biāo)志；也可以將文字與圖形結(jié)合形成標(biāo)志，表達(dá)出來更加明確的意義。隨著快速發(fā)展的社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也加快腳步與市場(chǎng)相結(jié)合，發(fā)揮著塑造品牌擴(kuò)大市場(chǎng)的能力，將文字作為主體，可以取得很好的設(shè)計(jì)效果與充分表達(dá)文化內(nèi)涵。想要發(fā)揮文字的藝術(shù)性，就要發(fā)揮足夠的想象能力結(jié)合文字和圖形，找到事物與文字之間的內(nèi)在視覺關(guān)系，并將其明確具體形象化，再通過巧妙的替換讓設(shè)計(jì)出來的文字更加具有視覺沖擊力。在平面設(shè)計(jì)中，拉丁文字母的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)比較多，尤其是在商標(biāo)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更加廣泛。標(biāo)志的設(shè)計(jì)主要決定了標(biāo)志的簡(jiǎn)潔，最主要的就是能夠在眾多商標(biāo)中被一眼看到，也足夠吸引人的眼球和注意力。對(duì)國(guó)外的設(shè)計(jì)師而言，他們主要是考慮了單個(gè)拉丁文字母帶給人的圖形化感受，把它當(dāng)做圖形來看，這樣可以表現(xiàn)出文字在平面設(shè)計(jì)中獨(dú)特的意境美。在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中可以看出一個(gè)設(shè)計(jì)者的個(gè)性，想要設(shè)計(jì)一個(gè)好的作品也要學(xué)會(huì)協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)者與作品之間的關(guān)系，將兩者的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，才能設(shè)計(jì)一個(gè)成功的作品。從整體角度來對(duì)漢字與拉丁字母相互組合設(shè)計(jì)，兩者之間具有共同的目標(biāo)表達(dá)同一個(gè)含義，采取能夠有效結(jié)合兩者的方法。很多國(guó)際上的大品牌想要將產(chǎn)品打入更大更廣的市場(chǎng)中，就會(huì)采用這種方式進(jìn)行平面設(shè)計(jì)來推廣品牌，把英文翻譯為中文。中國(guó)的產(chǎn)品想要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)就要將文字本意與象征含義深刻解析創(chuàng)造英文品牌，這種方式的優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)⒔M合的文字所表達(dá)的信息更加深刻地傳遞給人們。在當(dāng)下流行的標(biāo)志中，完美結(jié)合的漢字與拉丁文是設(shè)計(jì)常用的方法，它主要是想要用相同的元素形式達(dá)到目的統(tǒng)一。例如百事可樂公司在中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)雪碧就是應(yīng)用了此種方法的優(yōu)秀事例，漢字雪碧與英文翻譯都運(yùn)用了相同造型的元素，也處理調(diào)整了文字的筆形，使得整個(gè)設(shè)計(jì)都得到了一個(gè)平衡。

2.2包裝設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的文字藝術(shù)設(shè)計(jì)

現(xiàn)代生活中的包裝時(shí)時(shí)刻刻存在，各式各樣的包裝設(shè)計(jì)大都遵循了科學(xué)合理&優(yōu)美動(dòng)人的基本元素，給人們的生活帶來了視覺上美的感受和應(yīng)用上的便利。在社會(huì)&經(jīng)濟(jì)&文化以及科技不斷進(jìn)步的環(huán)境下，包裝也運(yùn)用它的頑強(qiáng)生命力緊隨著時(shí)代的腳步，走在平面設(shè)計(jì)時(shí)代的前列。包裝設(shè)計(jì)的綜合性很強(qiáng)，包含了很多方面的知識(shí)點(diǎn)，涉及的知識(shí)范圍也比較廣。它主要是商業(yè)中用來保護(hù)使用以及積極銷售商品，還要考慮到社會(huì)的流行性&科學(xué)性&藝術(shù)性以及心理等綜合影響因素。包裝設(shè)計(jì)中包含的主要內(nèi)容是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)&裝潢設(shè)計(jì)&產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，文字則是作為其中的一種形象出現(xiàn)的。所以，文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)了重要的地位。在包裝設(shè)計(jì)中文字是具有理性而且詳細(xì)的要素，相對(duì)來講文字的設(shè)計(jì)在優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)中就已然成為一個(gè)成功的作品，它可以通過發(fā)揮文字的藝術(shù)性并精心設(shè)計(jì)，塑造文字的藝術(shù)形象，獲得獨(dú)特魅力的優(yōu)勝，因此可以說包裝設(shè)計(jì)中文字可以作為它一部分亦可以是其整體。作為最為突出的元素，文字的作用在包裝設(shè)計(jì)中是無可替代的，不論是哪種形式或是語言。文字在包裝中也是一種符號(hào)形式，它可以與圖案同時(shí)使用，讓包裝設(shè)計(jì)圖文并茂，讓包裝設(shè)計(jì)更加獨(dú)特。在平面設(shè)計(jì)中，文字主要有三種類型：主體文字&說明文字&資料文字。說明文字主要是用來說明包裝產(chǎn)品的用途規(guī)格和使用方法&注意事項(xiàng)等。資料文字并非是所有商品都有的，一般都是藥品中使用的例如成分&藥量等。

2.3書籍裝幀中的文字藝術(shù)設(shè)計(jì)

書籍裝幀就是書的整體設(shè)計(jì)。書籍裝幀設(shè)計(jì)就是把語言文字具體形象化表達(dá)出所要表達(dá)的意義和含義，將原本無形的變?yōu)楦咏蜗蠡臇|西。書籍的裝幀都是屬于藝術(shù)空間，他的獨(dú)特性在于：一是一定要通過印刷出版才可以；二是要符合書籍原著內(nèi)容和體裁。在一本書籍的封面上，人們所看到的文字主要是概述了書名&作者以及經(jīng)典片段&語言等。對(duì)于書籍上的封面設(shè)計(jì)而言，文字就是一本書的精髓所在。文字的設(shè)計(jì)將在裝幀設(shè)計(jì)中占有主要的地位。文字的藝術(shù)性要求就會(huì)更高，在封面設(shè)計(jì)中，文字可以與圖形&色彩一起組成封面中的點(diǎn)線面，主要的文字一定要具有吸引人眼球的作用并在裝幀設(shè)計(jì)中位置處于中心。在設(shè)計(jì)書籍的裝幀過程中，設(shè)計(jì)者越來越注重文字的個(gè)性化，我國(guó)可以采用民族特色設(shè)計(jì)封面。

3文字藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的地位與運(yùn)用

文字是一種抽象的符號(hào)，是傳遞信息和靜態(tài)語言的主要載體，在平面設(shè)計(jì)中具有重要的作用。大的意義上來說文字是穿成文化的載體，它通過一定意義上的形態(tài)以及形狀穿在象形字來傳遞信息，再將其轉(zhuǎn)為音與義，使得文字藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中具有深刻的內(nèi)涵。在實(shí)際的運(yùn)用中，我們到處可見文字的藝術(shù)展現(xiàn)，它們都發(fā)揮著不同的美?，F(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)主要的流行方向分為：多元化的視覺圖形&藝術(shù)性&個(gè)性化以及意象化。信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使得設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)壓力大，他們想要突出就要?jiǎng)?chuàng)造出獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)。我們以往都是注重文字的表面含義以及對(duì)內(nèi)容的理解，而忽視了文字字體形態(tài)的變化和文字組合的排列。所有的藝術(shù)風(fēng)格的形成和存在都不是孤立的，而是隨著時(shí)代與科技技術(shù)的進(jìn)步與變革發(fā)生變化，在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，文字將是所有生命里的元素，將所有可能性的元素融入平面設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了在短時(shí)間內(nèi)文字藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)生巨大變革。

3.1在平面設(shè)計(jì)中的文字藝術(shù)的重要性主要有以下幾點(diǎn)

（1）具有傳遞信息的視覺效果，是視覺溝通的主要媒介。（2）文字表現(xiàn)方式多樣，不但有審美性還有自由空間，豐富了平面設(shè)計(jì)。（3）文字本身的結(jié)構(gòu)更加有視覺性，可以將書面變的立體。（4）文字的組合變化與形態(tài)變化，讓文字用點(diǎn)線面組成了設(shè)計(jì)的基本元素，它的重要性是無法取代的。（5）文字視覺感和審美的運(yùn)用，可以創(chuàng)造個(gè)性化的視覺語言。

3.2在平面設(shè)計(jì)中文字藝術(shù)的注意事項(xiàng)

（1）將文字的可讀性增強(qiáng)，更加符合設(shè)計(jì)要求。（2）文字藝術(shù)的設(shè)計(jì)要與平面設(shè)計(jì)風(fēng)格相符。（3）增強(qiáng)視覺上的美感，將文字以圖形形式展示。（4）賦予視覺上的創(chuàng)造性，使其更加個(gè)性化。

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作者：李海翔 單位：河南教育學(xué)院藝術(shù)系