平面設(shè)計的審美追求思考
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摘要：隨著生活品質(zhì)的提升，人們在注重滿足物質(zhì)需求的同時，對于審美也提出了更高的要求。在數(shù)字技術(shù)日新月異的今天，電腦技術(shù)和各種設(shè)計軟件盛行，平面設(shè)計逐漸成為表現(xiàn)美感的重要方式。
平面設(shè)計被廣泛應(yīng)用在日常生活的各個角落：大至街頭巷尾的招牌廣告，小至拿在手中的礦泉水瓶，都能看見它的蹤影。如今，人們愈加看重平面設(shè)計的審美價值。文章簡要介紹平面設(shè)計的定義，再從平面設(shè)計審美追求的具體內(nèi)涵和表現(xiàn)形式兩方面進行論述。
一、平面設(shè)計的定義
平面設(shè)計屬于設(shè)計的范疇，多指在二維或三維空間的基礎(chǔ)上，結(jié)合文字、圖形、色彩等元素，構(gòu)成具有創(chuàng)造性和藝術(shù)欣賞價值的作品。除了滿足視覺審美需求外，平面設(shè)計也能創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值和藝術(shù)價值。
二、平面設(shè)計審美追求的具體內(nèi)涵
從實用的角度出發(fā)，平面設(shè)計作品的本質(zhì)是為了滿足某種切實的需要。不過，人們在追求實用的同時，往往也會對作品抱有審美層面的期待，人們總是傾向于接受和認同更美好的事物，哪怕這種美僅僅體現(xiàn)在外觀上。因此，在平面設(shè)計中追求視覺美感、創(chuàng)造審美價值，就顯得很有必要。
1.秩序協(xié)調(diào)產(chǎn)生美感
在平面設(shè)計中，秩序性、協(xié)調(diào)美是一種普遍的追求。無論是欣賞美景還是衡量物象，我們總是尋求一種視覺上的秩序性和協(xié)調(diào)感。同樣，平面設(shè)計作品若想引人注目，也必須符合人們的審美習慣。談及秩序性，數(shù)學這門學科對秩序美的生成可謂影響深遠：黃金分割、九段劃分法、網(wǎng)格設(shè)計理論體系等在平面設(shè)計中的應(yīng)用，給創(chuàng)作增添了一種得天獨厚、對稱協(xié)調(diào)式的美感。
2.現(xiàn)代品位塑造美感
審美是與時俱進的，不同時代的人們對于審美有不同的追求。在進行平面設(shè)計時，設(shè)計師要充分考慮受眾在審美方式和習慣的改變。尤其是數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的今天，平面設(shè)計從創(chuàng)作到傳播都發(fā)生了很大的變化，沿用固有的模式并不能契合當前人們的審美要求。所以，設(shè)計師應(yīng)當結(jié)合文字、圖片、色彩等多重元素，添加視頻、音頻等予以補充，從而創(chuàng)作出富有沖擊力、高技術(shù)性的設(shè)計作品?，F(xiàn)代設(shè)計并不應(yīng)一味應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，還應(yīng)在設(shè)計中體現(xiàn)人們的現(xiàn)代生活理念。如，在倡導可持續(xù)發(fā)展的當下，將一些綠色環(huán)保元素融入平面設(shè)計，與人們健康發(fā)展的觀念相協(xié)調(diào)，不失為一條設(shè)計的捷徑。
3.商品特征關(guān)聯(lián)美感
除了對于藝術(shù)感的追求，平面設(shè)計作品還要實現(xiàn)商業(yè)價值。所以，實用性和功利性是不可回避的要素。商家為了滿足消費者的需求，愿意為自家產(chǎn)品設(shè)計出良好的外觀形象，可見設(shè)計在商品銷售中的重要性不容小覷。設(shè)計必須立足產(chǎn)品，依附于產(chǎn)品的特征。色彩斑斕、令人眼花繚亂的華麗外觀利于人們對商品本身的特性產(chǎn)生有效認知。所以，在平面設(shè)計中，要緊扣商品特征，創(chuàng)造關(guān)聯(lián)美感。
三、平面設(shè)計審美追求的表現(xiàn)形式
1.平面設(shè)計的創(chuàng)意性表現(xiàn)
平面設(shè)計中最有價值、最寶貴的資源便是創(chuàng)意，這也是設(shè)計作品能源源不斷迸發(fā)活力的根本所在。在商品日益同質(zhì)化的今天，平面設(shè)計如何讓人耳目一新？答案正是創(chuàng)意。隨著生活品質(zhì)的提升，人們目光所及已經(jīng)不僅僅是自身所處的小圈子，他們有見識、有品位，對于審美也有了更高的要求。實用性已經(jīng)涵蓋商品的全部價值，在實用之余，附加的審美價值才是商品差異化的加分項。如何讓自身在眾多同質(zhì)化的商品中脫穎而出成為首選？創(chuàng)意可以實現(xiàn)這點。在設(shè)計中融入更豐富、更多元的要素，再賦予產(chǎn)品足夠的內(nèi)涵，可以使產(chǎn)品在飽含美感的同時也不失靈性。
2.平面設(shè)計的色彩表現(xiàn)
色彩是平面設(shè)計中最直觀、最奪人眼球的元素。若將色彩應(yīng)用得當，它也能成為彰顯象征性和情感性的重要窗口。在平面設(shè)計中有一些深入人心的色彩，如可口可樂的紅、百事可樂的藍、RIO雞尾酒的五彩繽紛等，我們能從色彩的巧妙運用中，判斷出商品及其設(shè)計風格。色彩除了通過視覺有效傳達產(chǎn)品信息以外，還能主動實現(xiàn)與人們的情感交流?？吹絉IO雞尾酒的海報，我們會不自覺地被帶入一種青春洋溢、縱享歡樂的愉悅心境。相比文字，色彩是一種更簡約、更富美感的表達方式。優(yōu)秀的平面設(shè)計一定離不開恰如其分的色彩表達。
四、結(jié)語
追求平面設(shè)計的審美價值已經(jīng)成為大勢所趨，創(chuàng)意是核心競爭力，而巧妙的色彩應(yīng)用能為設(shè)計加分。除追求設(shè)計的秩序性和協(xié)調(diào)感、貼近現(xiàn)代審美以外，設(shè)計與商品特征的契合度也不可忽視。審美追求固然重要，但要通過平面設(shè)計為提高產(chǎn)品的商業(yè)價值服務(wù)。
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作者：賀克 單位：杭州科技職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)設(shè)計學院