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摘要:隨著經濟的發(fā)展,科技的進步,平面設計在商業(yè)廣告中的作用越來越突出。隨處可以見到各種海報,廣告吸引人的眼球?,F如今,人們的審美要求也越來越高,對于藝術美的要求也逐步提高,如何在平面設計中突出美,表現美,將是我們不斷研究的課題。本文主要探討平面設計中視覺審美元素的構建,先了解視覺審美元素有哪些,再詳細介紹了一下如何在平面設計中構建審美元素。
關鍵詞:平面設計;視覺審美;元素構建
隨著時代的發(fā)展,平面設計在商品宣傳中占有越來越重要的地位,現如今,海報,廣告已經成為商品宣傳的重要手段,平面設計裝飾著我們的生活,影響著我們的審美,這就要求,設計師在進行平面設計時不但要注重廣告的宣傳效應,還要有效的提升設計的藝術性,合理的利用視覺審美元素,實現廣告的商業(yè)價值和藝術價值。
一、平面設計中的視覺審美元素
1.文字元素
文字承載著文化和歷史,擁有非常豐富的內涵,在平面設計中對文字進行形體和顏色的轉化,可以設計出具有一定創(chuàng)意的平面作品。文字的設置方式有很多種,可以作為主體,通過夸張的形式和顏色直接表達作品的主旨。例如:毛筆或者字帖等文化用品的廣告設計,可以直接以文字的形式展現。文字,還可以作為裝飾,錦上添花。例如:在電子產品的海報中,可以在上圖片的基礎上用文字解釋其主要功能,更能明確產品特點。
2.圖片元素
圖片是最基本的審美元素,圖形主要由點,線,面構成的,可以直接表現內容,淺顯易懂。圖片具有較高的識別性,不受地域,民族的限制,可以直接有效的傳達商業(yè)目的。在進行圖片元素的應用中,要注重圖片的設計,圖片的設計要有層次感,加強視覺沖擊。色彩和圖片的合理搭配突出作品的主題。例如:一個公益海報,想表達貧困地區(qū)缺水,呼吁人們節(jié)約用水,可以放一張貧困地區(qū)的干旱圖,其中有個孩子舉起手看天,祈求能有雨水。這樣的圖片不但有視覺效果,還能激起人們心里的同情心,達到宣傳效果。
3.應用色彩
色彩在平面設計中具有非常重要的作用。它可以形成鮮明的視覺效果,還可以營造一種感性上的視覺沖擊,吸引人的眼球。設計師通過對色彩明暗程度,以及色彩的飽和度的把握中來表達作品的情感。任何一個平面作品都是有感情的,色彩可以塑造美,表現美的同時還可以表達作者的喜怒哀樂,傳承商品所要表現的內涵和文化。例如:某些促銷活動或者大型活動的海報宣傳。要選用色彩鮮艷明亮的顏色,可以使人們一眼就能看到,這樣才能達到我們想要的宣傳效果。
二、平面設計中構建視覺審美元素的作用
1.提升設計作品經濟性
現如今,市場的競爭越來越激烈,人人都想在市場中占有一席之地,而這的關鍵就是市場宣傳,只有讓大家了解,知道商品,才會去消費商品,因此廣告海報等設計能否抓住人們的眼球,是取勝的關鍵。進行平面設計的宣傳,主要目的是為了宣傳作品,平面設計主要用于商業(yè)中,設計作品要體現作品的特點,還要展現它的經濟性。視覺審美元素可以展現作品的創(chuàng)新性和視覺沖擊,提升作品的經濟性。合理的利用和搭配視覺元素:文字,圖片,色彩等,充分體現商品的功能,增加創(chuàng)新元素,成為設計的佼佼者,才能增加經濟效益。同時,設計者還應積極適應時代要求,美化設計作品,加大宣傳力度,提高銷售效益。例如:護膚品的海報宣傳,人們關注的主要是護膚品的功效。因此在設計時,我們可以把護膚品的圖片作為底色,在上面設計文字,用一句話突出產品的主打功能,這樣可以突出重點,不會讓消費者眼花繚亂,直接記住這個產品的特性,提高銷量,產生效益。
2.突出設計作品秩序性
視覺審美元素,在平面設計中也有一定的原則和規(guī)律,體現作品的秩序性。任何作品的設計,都有自己的規(guī)律,圖片,文字等元素的運用要有秩序性,才不會使人感到厭惡。這樣才能使消費者更好的理解和體會作品所要表達的信息。由此可見,為了使作品傳達的信息更加精確,完整。設計者要將各種元素有序的排列,只有這樣,才能使各種審美元素在平面作品中展現出來,同時也能體現設計者的藝術水平。例如:國旗的設置,一個大的五角星在中間,四顆星星有序的包圍并指向中心的五角星,整個設計有序,簡潔給人一種舒適感和力量感。再比如:斑馬線的設計,簡單明了,線條規(guī)則整齊,給人一種莊嚴的感覺,讓人們感受到規(guī)則的存在。
3.體現設計作品創(chuàng)新性
視覺審美元素具有很強的表現力,從而實現作品的創(chuàng)新性。這種表現力可以給人們一種視覺感受或者視覺沖擊力。在平面設計過程中,設計者們不僅追求作品的商業(yè)價值,還要注重商品的情感體驗和藝術價值。在作品中充分融入視覺審美元素,使作品更加鮮明,如何實現這一目標,則需要設計者們全面表達其中的審美元素,要求元素各方面的設計均能夠符合消費者的審美習慣,如選擇、組合和設計等,并以此提高設計作品的創(chuàng)新性。例如:洗發(fā)水的宣傳設置中,可以在海報中突出洗發(fā)水的名字和主打功能,這部分能力可以利用漸變色,增加創(chuàng)新意識,可以增加消費者的視覺沖擊,提高經濟效益。
三、結語
本文對平面設計中的審美元素進行了介紹,并且視覺審美元素在平面設計中進行應用,可以體現商品的價值,發(fā)揮它的經濟效益??傊曈X審美元素在平面設計中發(fā)揮著巨大的作用,必須加強審美元素的構建,色彩的搭配,圖片的拼接展示,文字的靈活應用,都需要我們用心去打造,打造屬于我們自己的特色,突出商品的價值,同時也實現我們自身的價值。
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作者:樊林 單位:阜陽職業(yè)技術學院