國(guó)外科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究

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摘要科技期刊是重要的學(xué)術(shù)科研載體，承載著科技論文的豐碩成果，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播越來(lái)越受到讀者的關(guān)注，文章對(duì)國(guó)外7個(gè)科技期刊的網(wǎng)站從網(wǎng)站的傳播路徑、可視度分析、擴(kuò)展與增值服務(wù)等方面進(jìn)行了比較分析，在此基礎(chǔ)上提出了提升我國(guó)科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的具體措施。

關(guān)鍵詞科技期刊；網(wǎng)絡(luò)傳播效果；傳播路徑；可視度分析；擴(kuò)展與增值服務(wù)

科技期刊是專業(yè)學(xué)科及科學(xué)研究領(lǐng)域重要的知識(shí)傳播載體，是研究學(xué)習(xí)專業(yè)學(xué)科的重要科技信息來(lái)源。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)服務(wù)時(shí)代的到來(lái)，科技期刊通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式得到了更多學(xué)者及讀者的青睞，我國(guó)科技期刊采用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式也逐漸成了主流。本文以擁有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的期刊、2018年較有影響力的科技期刊、同學(xué)科領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外期刊、學(xué)術(shù)影響力相近為基本條件，選取國(guó)外有代表性的7種期刊平臺(tái)進(jìn)行研究，選取期刊分別為《Cell》《Nature》《TheLancent》《NatureNanotechnology》《JournaloftheAmericanChemicalSociety》《PhysicalReviewLetters》《ChemicalSociety》《NatureMaterals》，分析這些先進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的差異，以期促進(jìn)我國(guó)科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的提升。

1國(guó)外科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果維度分析

1.1傳播路徑

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)獲取信息手段的掌握和普及，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站傳播路徑已從初期的自辦網(wǎng)站單一途徑向全口徑、多路徑、多媒介的方向發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)的傳播方式從自辦期刊網(wǎng)站發(fā)展為通過專業(yè)科技類網(wǎng)站、綜合類門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑提升傳播效果，起到傳播科技信息，促進(jìn)學(xué)術(shù)論文資源共享，提高學(xué)術(shù)期刊影響力的作用。通過研究可以看出，國(guó)外網(wǎng)站的傳播路徑選擇具有較強(qiáng)的目的性和較好的傳播效果，值得我國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站學(xué)習(xí)借鑒。筆者從路徑選擇偏好、載體傾向選擇、新聞化比較、受眾參與度比較等方面進(jìn)行深入分析。

1.1.1路徑選擇偏好

國(guó)外科技期刊論文傳播更傾向于借助媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容公開，而學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的交流互通主要通過媒體的社交網(wǎng)絡(luò)工具得以實(shí)現(xiàn)。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站更加注重社交溝通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在傳播中的運(yùn)用，大量的國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站都有Facebook、Blogs等社交網(wǎng)站的鏈接入口，用戶登錄社交網(wǎng)站可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入相關(guān)主題進(jìn)行學(xué)術(shù)討論，豐富了學(xué)術(shù)期刊的受眾接觸面和傳播路徑。例如《Nature》網(wǎng)站上有Blogs入口鏈接，網(wǎng)站用戶可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入Blogs平臺(tái)中用戶關(guān)注的相關(guān)主題區(qū)進(jìn)行討論，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流。

1.1.2載體傾向選擇

隨著信息化建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑和主要載體已經(jīng)從笨重的臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)換到了輕便移動(dòng)設(shè)備。由于移動(dòng)終端的技術(shù)革新以及節(jié)能環(huán)保、經(jīng)濟(jì)便捷的特點(diǎn)，得到了大量受眾群體的青睞，這種綠色的閱讀方式正在逐漸地融入學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的發(fā)展，成為獲取科技論文和學(xué)術(shù)論點(diǎn)的高頻次傳播途徑。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站對(duì)于以移動(dòng)終端為載體的閱讀傳播方式正在逐步引起重視，但目前的占比較低。如《Cell》網(wǎng)站的導(dǎo)航條就設(shè)置有Mobile功能，網(wǎng)站用戶可以通過下載客戶端實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端的信息交互功能。

1.1.3新聞化比較

學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站論文的新聞化是擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊傳播范圍，提升論文知名度，推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站影響力的有效路徑。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，越來(lái)越多的學(xué)術(shù)期刊通過知名論文的新聞化帶動(dòng)了學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的發(fā)展和美譽(yù)度。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站在論文新聞化方面積累了較多經(jīng)驗(yàn)，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站通過定期不定期向大型門戶網(wǎng)站及論文相關(guān)科技網(wǎng)站推送基于本學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站論文編輯成的軟文或新聞稿件，推進(jìn)網(wǎng)站多渠道傳播，形成復(fù)合型的傳播網(wǎng)絡(luò)。[2]如《Nature》網(wǎng)站不但通過在本網(wǎng)站科技論文相關(guān)的新聞增加關(guān)注度，同時(shí)向Google等搜索引擎、科技網(wǎng)站推送相關(guān)的新聞，以獲得較好的傳播效果。

1.1.4受眾參與度

網(wǎng)站受眾的信息參與度會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的傳播效果有顯著的影響，作為出版的終端消費(fèi)群體，受眾的數(shù)量、網(wǎng)站信息反饋量和參與程度直接顯示了學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的整體傳播效果。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站為達(dá)到較高的公眾參與度，在網(wǎng)站的主頁(yè)一般都設(shè)有論壇、群組、留言板、郵箱等擁有較強(qiáng)互動(dòng)功能的選項(xiàng)，讀者在瀏覽網(wǎng)站的過程中也會(huì)參與到具體的熱點(diǎn)問題中，公眾參與度較高。如《Nature》網(wǎng)站中設(shè)有用戶交流頁(yè)面，在用戶交流頁(yè)面登錄用戶可進(jìn)行互動(dòng)、咨詢、信息交互、論壇發(fā)帖等與論文傳播相關(guān)的交流行為，并且可根據(jù)讀者需要收藏或添加關(guān)注標(biāo)簽，便捷地找到讀者感興趣的交流主題。

1.2可視度

網(wǎng)站的可視效果和版面的親和力直接關(guān)系到受眾的閱讀感受和網(wǎng)站的傳播效果。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站隨注重學(xué)術(shù)的傳播和交流，但作為文字的載體，網(wǎng)站的可視度也至關(guān)重要。

1.2.1版面編排

國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站版面大多簡(jiǎn)潔明了，整體結(jié)構(gòu)中考慮到了圖片面積控制和視覺傳導(dǎo)效果，總體采用上、中、下三層，居中分布方式。網(wǎng)站的欄頭部分（最上層）一般明顯的標(biāo)識(shí)出學(xué)術(shù)期刊的LOGO、可供選擇導(dǎo)航選項(xiàng)以及檢索功能，有時(shí)網(wǎng)站的拓展功能或重要廣告也會(huì)出現(xiàn)在欄頭部分；欄頭下方是網(wǎng)站主體功能區(qū)劃，一般包括期刊介紹、檢索瀏覽、用戶登錄、友情鏈接及其他功能，是網(wǎng)站的主體信息區(qū)；網(wǎng)站的最下邊是期刊聲明、版權(quán)聲明、聯(lián)系方式、幫助等。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站存在統(tǒng)一出版主辦、主管單位下不同的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站，內(nèi)容不同，但網(wǎng)站版面編排及設(shè)計(jì)風(fēng)格趨同，展現(xiàn)了較強(qiáng)的企業(yè)文化和整體網(wǎng)站風(fēng)格的特點(diǎn)。如《Nature》《NatureNanotechnology》《NatureMaterials》3個(gè)網(wǎng)站同屬于一個(gè)大的出版機(jī)構(gòu)，其主頁(yè)布局風(fēng)格十分相似，在保證企業(yè)整體形象的同時(shí)，有效降低網(wǎng)站的設(shè)計(jì)建設(shè)成本。

1.2.2展示設(shè)計(jì)

國(guó)外科技期刊網(wǎng)站注重可視化圖像在版面中的信息傳遞作用，通過比較發(fā)現(xiàn)圖像的傳遞效果比文字更容易吸引讀者的注意力，借助視覺形式動(dòng)力指引人們目光移動(dòng)的順序，最快速、直接地向大眾解讀所要傳達(dá)的主題信息。國(guó)外科技期刊網(wǎng)站，圖片質(zhì)量較高、占比率高，如《Cell》網(wǎng)站展示各種圖片，即便是通俗易懂的內(nèi)容也傾向于用相應(yīng)圖片展示。某些國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站還將大文件量、高清晰度的學(xué)術(shù)解析圖像存放在特定的鏈接中，以便讀者點(diǎn)擊查看研究細(xì)節(jié)，或用作教學(xué)課件及幻燈片使用。除此之外，還有輔助解析的音頻和視頻內(nèi)容，《TheLancet》網(wǎng)站專門設(shè)有“Multime-dia”項(xiàng)目欄，提供各種視頻、音頻。

1.3擴(kuò)展與增值服務(wù)

推介本刊刊登的重要科技論文成果，展示科技論文前沿理論是科技期刊網(wǎng)站的主要目的，但在推介和信息交互的過程中，由此衍生出會(huì)員制服務(wù)，電子訂閱派發(fā)服務(wù)，多語(yǔ)種翻譯、學(xué)術(shù)會(huì)議、培訓(xùn)交流、廣告刊發(fā)等增值服務(wù)對(duì)網(wǎng)站的傳播效果具有深遠(yuǎn)的影響。

1.3.1會(huì)員制服務(wù)

“會(huì)員制”服務(wù)模式是國(guó)內(nèi)外普遍采用的擴(kuò)展增值服務(wù)提供模式。國(guó)外的科技期刊網(wǎng)站在會(huì)員制服務(wù)方面從會(huì)員的需求出發(fā)，通過觀察會(huì)員對(duì)網(wǎng)站信息的關(guān)注度推送會(huì)員有可能需要的教育、培訓(xùn)、項(xiàng)目基金、行業(yè)信息、產(chǎn)業(yè)分析、數(shù)據(jù)支持、就業(yè)信息及會(huì)員的求職信息等全領(lǐng)域的服務(wù)內(nèi)容。

1.3.2電子訂閱派發(fā)服務(wù)

國(guó)外科技期刊網(wǎng)站較為普遍的使用RSSFeeds、E-mailAlert、ProfitService等，訂閱內(nèi)容的分類方式也依據(jù)網(wǎng)站的需要進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和分類。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站采用E-mailAlert（電子期刊派發(fā)）的方式對(duì)網(wǎng)站及主要科技論文成果進(jìn)行營(yíng)銷推薦，電子期刊派發(fā)可根據(jù)閱讀者的需求發(fā)送電子期刊，同時(shí)可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)支持，分析網(wǎng)站受眾及目標(biāo)讀者的需求偏好，提升網(wǎng)站的服務(wù)水平。

1.3.3其他網(wǎng)站增值服務(wù)

科技期刊網(wǎng)站也需要盈利，也需要良好的運(yùn)營(yíng)方式。國(guó)外科技期刊網(wǎng)站的盈利能力極強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，網(wǎng)站通過提供各種增值服務(wù)，不但提升了網(wǎng)站的傳播效果還提升了自身收益。例如，為平臺(tái)上的作者或讀者提供有償?shù)挠⒄Z(yǔ)及其他國(guó)家語(yǔ)言編輯服務(wù)；為網(wǎng)站科技期刊的黑白或彩色抽印本提供網(wǎng)上訂購(gòu)服務(wù)；為相關(guān)科技企業(yè)提供信息和廣告服務(wù)等。

2我國(guó)科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果提升的措施

2.1完善科技期刊評(píng)價(jià)體系

目前我國(guó)對(duì)科技期刊的評(píng)價(jià)體系仍建立在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版的基礎(chǔ)上，主要的評(píng)價(jià)指標(biāo)是基于中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊，排序的方式主要按照總被引頻次、影響因子等重要指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和評(píng)價(jià)，對(duì)科技期刊網(wǎng)站的傳播效果和網(wǎng)站的數(shù)字化水平并未給予相應(yīng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)。建議在現(xiàn)有的評(píng)價(jià)體系下，完善科技期刊網(wǎng)站建設(shè)的具體評(píng)價(jià)指標(biāo)，并做關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的細(xì)化、量化，我國(guó)引導(dǎo)科技期刊網(wǎng)站重視傳播效果，提升我國(guó)科技期刊網(wǎng)站的展示效果和運(yùn)營(yíng)能力，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+期刊”建設(shè)，科技期刊網(wǎng)站這一載體解決科技期刊數(shù)字化出版和信息化發(fā)展的問題。

2.2提升網(wǎng)站的整體可視效果

國(guó)內(nèi)科技期刊網(wǎng)站的可視化效果與國(guó)外的差距比較明顯，從閱讀受眾的感官體驗(yàn)和傳播效果來(lái)看有較大的提升空間。國(guó)內(nèi)科技期刊網(wǎng)站提升傳播效果的前提是具有高質(zhì)量的圖文內(nèi)容，具有高品質(zhì)的網(wǎng)站視覺傳導(dǎo)效果，使受眾能夠更便捷、更直觀、更具體地體會(huì)或閱讀到科技論文的精髓和具體的文件，并在網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)中提供全方位的視覺引導(dǎo)機(jī)制，滿足讀者的閱讀需求。提升網(wǎng)站的整體可視性還要關(guān)注同類型或同一個(gè)出版集團(tuán)下的整體網(wǎng)站效果和視覺引導(dǎo)途徑，通過借助高質(zhì)量的、專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和編輯隊(duì)伍的有效溝通，采用圖片、影視、音頻等多種展示、編輯、詮釋手段，提升整體的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和視覺傳導(dǎo)效果。

2.3提升網(wǎng)站圖文編輯質(zhì)量

提升科技期刊網(wǎng)站圖文編輯質(zhì)量，科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播需要借助新聞傳播、論文交流、社交平臺(tái)互動(dòng)、移動(dòng)終端電子期刊傳播等多種途徑，每種傳播途徑都需要專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度的維護(hù)和擴(kuò)展，充分挖掘網(wǎng)站傳播的有效性和生命力。近年，科協(xié)科技期刊符合出版提出“一種內(nèi)容、多種載體”“一次制作、多元”等方面的要求，這就要求編輯扎實(shí)提升科技期刊內(nèi)容數(shù)字化加工水平，以內(nèi)容資源數(shù)字化為根本，充分發(fā)揮編輯在內(nèi)容結(jié)構(gòu)、文字表述、圖片配置方面的控制力。編輯在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，不但要關(guān)注傳統(tǒng)的因數(shù)出版需求，同時(shí)要兼顧網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)傳播需要，對(duì)網(wǎng)上讀者、手機(jī)讀者和手持閱讀器讀者相關(guān)需求進(jìn)行關(guān)注。編輯在開發(fā)增值服務(wù)的過程中可考慮多語(yǔ)言互譯，多語(yǔ)種匹配等編輯服務(wù)，充分運(yùn)用語(yǔ)義技術(shù)等信息手段為智能化出版和網(wǎng)絡(luò)傳播效果提升，網(wǎng)站增值能力提升提供有效途徑。[3]在有效多樣的傳播途徑下，科技期刊的編輯更要做好統(tǒng)籌，控制層級(jí)關(guān)系，編輯能力以及編輯風(fēng)格的偏好直接關(guān)系到科技期刊網(wǎng)站相應(yīng)版塊的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也會(huì)影響整體網(wǎng)站的傳播效果。

2.4拓寬增值服務(wù)渠道

科技期刊網(wǎng)站是為讀者服務(wù)的載體，但也需要受眾給予信息和經(jīng)濟(jì)支撐，盈利能力也是評(píng)價(jià)一個(gè)科技期刊網(wǎng)站的重要指標(biāo)，科技期刊通過拓寬增值服務(wù)手段，提高盈利能力，不但保證了網(wǎng)站的正常運(yùn)營(yíng)，還可以提升網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量，逐步提高網(wǎng)站的服務(wù)內(nèi)容，兩者相輔相成。我國(guó)的科技期刊網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方式單一，并且大都處于需要上級(jí)單位或出版單位輸血的狀態(tài)，建議我國(guó)科技期刊網(wǎng)站通過挖掘受眾需求，一方面通過傳統(tǒng)的提供科技文獻(xiàn)的摘要、全文、數(shù)據(jù)及期刊簡(jiǎn)介等基本信息獲取經(jīng)營(yíng)收入；另一方面挖掘科技論文多語(yǔ)種翻譯、科技培訓(xùn)、會(huì)議組織、信息交互、線上線下咨詢等多種服務(wù)渠道，通過服務(wù)終端受眾，獲取經(jīng)營(yíng)收益的方式延伸我國(guó)科技期刊網(wǎng)站傳播的產(chǎn)業(yè)鏈，獲得更高附加值的網(wǎng)站收益的同時(shí)，提升科技期刊網(wǎng)站的傳播效果。[4]

參考文獻(xiàn)

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[2]劉飚，邢飛，徐威．國(guó)外科技期刊網(wǎng)站的調(diào)查與思考[J]．中國(guó)科技期刊研究，2009，20（3）：479-483．

[3]邵玉嫻．大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的變革及編輯工作的轉(zhuǎn)型[J]．編輯學(xué)報(bào)，2014，26（Sup.1）：152-155．

[4]游濱.學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)及因應(yīng)策略[J].編輯之友，2016（11）：36-41.

作者：趙廓 陳禾 單位：清華大學(xué)出版社有限公司