企業(yè)報在企業(yè)文化建設(shè)的作用

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摘要：企業(yè)報作為一種行業(yè)報，是伴隨企業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的內(nèi)部綜合資訊讀物，其和大多數(shù)報刊一樣都是定期、持續(xù)出版的，廣大企業(yè)職工是其主要讀者對象。企業(yè)報作為企業(yè)宣傳的重要陣地，承擔(dān)著建設(shè)和傳播企業(yè)文化的重要功能。本文將在介紹相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，對企業(yè)報建設(shè)和傳播企業(yè)文化的策略進(jìn)行探討，以期可以更好為企業(yè)發(fā)展提供堅實的“文化軟實力”。

關(guān)鍵詞：企業(yè)報；企業(yè)文化建設(shè)；概念；作用

企業(yè)報作為一種行業(yè)報，是伴隨企業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的內(nèi)部綜合資訊讀物，其和大多數(shù)報刊一樣都是定期、持續(xù)出版的，廣大企業(yè)職工是其主要讀者對象。企業(yè)文化是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐步形成的具有自身鮮明特點的價值觀念，其對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮著十分積極的作用。企業(yè)報作為企業(yè)宣傳的重要陣地，承擔(dān)著建設(shè)和傳播企業(yè)文化的重要功能。本文將在介紹相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，對企業(yè)報建設(shè)和傳播企業(yè)文化的策略進(jìn)行探討，以期可以更好為企業(yè)發(fā)展提供堅實的“文化軟實力”。

一、企業(yè)文化的概念解讀

企業(yè)文化通常主要包括物質(zhì)文化和精神文化，但在實踐中大多數(shù)企業(yè)都將精神文化作為企業(yè)文化的主要代表。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過程成功經(jīng)驗的總結(jié)，是經(jīng)過企業(yè)實踐證明的科學(xué)發(fā)展理念，其核心是企業(yè)的精神和價值觀。企業(yè)文化是企業(yè)最豐富的無形資產(chǎn)，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力。企業(yè)報是由企業(yè)自主創(chuàng)辦的，其在現(xiàn)實中主要承擔(dān)著建設(shè)企業(yè)文化、傳播企業(yè)價值、弘揚(yáng)企業(yè)典型的重要作用，已經(jīng)發(fā)展成為建設(shè)和傳播企業(yè)文化的重要載體之一，不僅有利于提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以樹立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、內(nèi)化員工品德，從而使企業(yè)“文化軟實力”得以不斷提升。

二、企業(yè)報在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

(一)傳播企業(yè)核心價值觀

企業(yè)報在建設(shè)企業(yè)文化的最主要任務(wù)就是傳播企業(yè)的核心價值觀。企業(yè)核心價值觀是每一個企業(yè)經(jīng)過長期的生產(chǎn)經(jīng)營實踐中逐步發(fā)展形成的全體員工所認(rèn)同和遵從的價值理念、工作作風(fēng)和目標(biāo)追求，比如，中原油田弘揚(yáng)以“苦干實干、三老四嚴(yán)”為核心的石油精神，將企業(yè)文化緊密融入生產(chǎn)經(jīng)營和企業(yè)管理，做到文化鑄魂、文化育人、文化塑形，為推動油田持續(xù)健康發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。企業(yè)報本身具備良好的新聞宣傳功能，可以結(jié)合企業(yè)實際情況，向廣大員工傳播和傳遞企業(yè)規(guī)章制度、經(jīng)營目標(biāo)，并且以生動活潑、圖文并茂的形式傳播企業(yè)核心價值觀，進(jìn)而有效激發(fā)全體員工的歸屬感、責(zé)任感、榮譽(yù)感和使命感，從而建構(gòu)起實現(xiàn)目標(biāo)的共同意志和信念，最終促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)服務(wù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)文化最為核心的要素，其體現(xiàn)了全體企業(yè)成員所共同認(rèn)可的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)，在一定程度上決定著企業(yè)的發(fā)展趨勢。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略具體實施過程中，企業(yè)報可以發(fā)揮著十分重要的喉舌作用，其可以及時全面的向廣大企業(yè)員工介紹和傳播最新的發(fā)展戰(zhàn)略，同時還可以就企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行討論，從而不斷促進(jìn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的完善和落實。和其他報道方式相比之下，企業(yè)地宣傳更具針對性，可以對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略開展更客觀、更全面、更細(xì)致的宣傳報道，而員工則可以根據(jù)自己的工作時間合理閱讀企業(yè)報，進(jìn)而可以更加深刻的認(rèn)識和理解企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以便為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)共同努力。

(三)弘揚(yáng)企業(yè)的先進(jìn)典型

企業(yè)先進(jìn)典型又稱為“企業(yè)英雄”，通常是指在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實踐過程中踴躍出的具有較高思想政治、道德素質(zhì)、業(yè)務(wù)技能的企業(yè)勞動典范或者優(yōu)秀個人，他們是企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮十分重要的作用，是企業(yè)發(fā)展不可缺少的優(yōu)秀人力資源和人才中堅力量，其先進(jìn)事跡建構(gòu)并體現(xiàn)著企業(yè)文化和企業(yè)精神。企業(yè)報通過宣傳和介紹先進(jìn)典型事跡，一方面可以為廣大企業(yè)員工樹立起學(xué)習(xí)的榜樣和楷模，進(jìn)而在企業(yè)內(nèi)部建構(gòu)起崇尚先進(jìn)、崇尚英模的良好企業(yè)文化氛圍；另一方面，企業(yè)地可以將先進(jìn)典型精神通過宣傳報道進(jìn)而將這些優(yōu)秀品質(zhì)和風(fēng)范內(nèi)化成為員工的品質(zhì)和風(fēng)范，進(jìn)而更好的宣傳和傳承企業(yè)文化。

(四)提升企業(yè)的品牌形象

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的現(xiàn)實背景下，企業(yè)文化不僅針對企業(yè)內(nèi)部員工，同時還需要針對社會公眾，充分發(fā)揮其“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象”的積極作用，進(jìn)而使企業(yè)文化得到來自員工和社會的關(guān)注和贊同。企業(yè)報以報道企業(yè)中重大新聞和時間為中心，重點宣傳企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力等，對內(nèi)使得員工明確自身的努力沒有被忽視，對外則展現(xiàn)了企業(yè)風(fēng)采和形象。企業(yè)報借助獨(dú)制的宣傳優(yōu)勢，可以對企業(yè)形象開展集中宣傳，進(jìn)而不斷擴(kuò)大企業(yè)文化的社會影響力，進(jìn)而使自身的品牌形象得以不斷提升，進(jìn)而不斷提升企業(yè)的市場競爭力和美譽(yù)度。

(五)企業(yè)員工的溝通橋梁

在企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)報由于具有十分明顯的宣傳優(yōu)勢，進(jìn)而使其成為企業(yè)黨政和員工之間溝通的橋梁，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、管理制度、人力資源建設(shè)、企業(yè)先進(jìn)典型等重要信息都可以借助企業(yè)報向企業(yè)一線員工進(jìn)行傳遞，進(jìn)而使員工得以增強(qiáng)對企業(yè)發(fā)展的認(rèn)同和支持。與此同時，一線員工可以通過向企業(yè)報進(jìn)行投稿的方式，將自己對企業(yè)發(fā)展的意見和建議在企業(yè)報上進(jìn)行傳播，進(jìn)而引發(fā)企業(yè)管理層的注意，從而更好的發(fā)揮企業(yè)報上傳下達(dá)的溝通橋梁作用。綜上所述，在新媒體時代下企業(yè)報對于企業(yè)文化的建設(shè)和傳播仍然發(fā)揮著十分重要的作用，這就要求企業(yè)報必須不斷創(chuàng)新宣傳理念，在日常工作中傳播企業(yè)核心價值觀、服務(wù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、弘揚(yáng)企業(yè)的先進(jìn)典型、提升企業(yè)的品牌形象、企業(yè)員工的溝通橋梁，從而更好的促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展。

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作者：馬迪 單位：中原石油報社