女性體育消費(fèi)的社會學(xué)思考

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摘要：《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，要加快形成有利于健康的生活方式、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)健康與經(jīng)濟(jì)社會的良性協(xié)調(diào)發(fā)展。綱要的頒布，對我國體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了一個(gè)促進(jìn)作用，體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)蓬勃發(fā)展。此外，女性因?yàn)橐獫M足自身各種需求的原因，逐漸成為目前體育消費(fèi)的主流群體；近年來，女性體育消費(fèi)人口不斷增長，女性體育消費(fèi)市場也不斷擴(kuò)大。從社會學(xué)角度出發(fā)，分析體育消費(fèi)群體背后的影響因素，并提出發(fā)揮女性體育消費(fèi)在體育消費(fèi)中深刻影響的有效措施。

關(guān)鍵詞：社會學(xué)體育消費(fèi)女性

1女性進(jìn)行體育消費(fèi)的特質(zhì)

1.1女性自我意識的體現(xiàn)

現(xiàn)代社會，女性的社會地位在提高的同時(shí)，由于一些固有觀念的存在，女性往往要承擔(dān)家庭和工作兩方面的壓力，緊張的工作和繁重的家庭經(jīng)常壓得女性喘不動氣，這樣的狀態(tài)非常不利于女性的身心健康。通過參與體育運(yùn)動，女性可以有效地調(diào)節(jié)自己緊張的生活，加強(qiáng)人際交往能力。同時(shí)，還可以通過體育完善自己的外形，從而進(jìn)一步提高自己的自信心，有利于培養(yǎng)女性張揚(yáng)的個(gè)性和創(chuàng)新的精神，體現(xiàn)強(qiáng)烈的自我意識。女性的愛美之心是一直不變的。由于工作的需要或者人際的交往，現(xiàn)代女性對自身的外貌要求更加嚴(yán)苛。目前，越來越多的女性選擇進(jìn)行體育健身或者其他體育項(xiàng)目的培訓(xùn)班，而女性在體育健身上的支出也是女性體育消費(fèi)比例中最重的一部分，我們稱之為塑身型體育消費(fèi)。這種體育消費(fèi)主要體現(xiàn)在健身房、瑜伽館和其他美體減肥會所等。

1.2群體以年輕女性為主

在我國的女性消費(fèi)群體中，年輕女性充當(dāng)了主力軍的角色。一方面是年輕女性對自身外貌的要求更重，塑身型體育消費(fèi)支出更大。另一方面，年輕女性參與體育消費(fèi)的方式更加多樣。這些與年輕的女性消費(fèi)群體有著很大的關(guān)系，以觀賞性體育消費(fèi)為例，現(xiàn)在越來越多的年輕女性尤其是80后、90后甚至是00后，都逐漸成為競技體育的忠實(shí)觀眾。值得一提的是，很多運(yùn)動員的球迷后援會的主力軍基本都是以女性為主，比如張繼科、馬龍、寧澤濤、孫楊等。這些運(yùn)動員往往都是男運(yùn)動員，他們對年輕女性的吸引力極大。年輕的女性粉絲群愿意為運(yùn)動員進(jìn)行消費(fèi)，例如買票看他們現(xiàn)場的比賽，又例如買帶有男運(yùn)動員信息的體育雜志，這些行為都帶動了女性體育消費(fèi)的形成。

1.3內(nèi)心精神追求的寄托

女性進(jìn)行觀賞性體育消費(fèi)時(shí)的動機(jī)往往不是對某項(xiàng)項(xiàng)目技術(shù)的追求，更多是為了宣泄自己的感情。女性觀看體育比賽很多都是出于對運(yùn)動員的喜愛，她們以一種類似娛樂圈“追星”的方式參與到體育比賽的觀看當(dāng)中，這種球迷有一個(gè)更確切的名字——迷妹。迷妹們經(jīng)常把男運(yùn)動員幻想成自己心目中的理想對象，進(jìn)行主動的消費(fèi)、情感的投射，通過對男運(yùn)動員的凝視和關(guān)注，滿足自身內(nèi)心的精神寄托。女性進(jìn)行體育消費(fèi)是對自身生理和心理的雙面滿足，女性進(jìn)行體育消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。女性體育消費(fèi)不僅可以使女性的體質(zhì)得到提高，其生活質(zhì)量和社會地位也會得到很大提高；同時(shí)，有利于女性釋放內(nèi)心壓力，幫助女性追求內(nèi)心的愉悅和幸福。

2影響女性體育消費(fèi)的社會學(xué)因素

2.1我國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展

女性體育消費(fèi)的發(fā)展離不開我國體育經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。2018年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2018年我國居民人均可支配收入達(dá)到28228元，實(shí)際增長6.5%，經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，極大地提高了人們的生活水平，促使人們開始更多地追求享受和娛樂，體育消費(fèi)也就有了廣闊的市場。此外，體育消費(fèi)不斷對經(jīng)濟(jì)進(jìn)行反哺，體育消費(fèi)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的施行奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使體育產(chǎn)業(yè)有了更好的前景和未來。一個(gè)國家的體育事業(yè)發(fā)展是與其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相一致的，體育消費(fèi)的水平取決于社會經(jīng)濟(jì)能給人們帶來多少的物質(zhì)財(cái)富。所以，從一定程度上講，目前我國的體育消費(fèi)，例如體育服務(wù)性消費(fèi)、體育用品消費(fèi)等，也從側(cè)面反映了當(dāng)前人們的生活水平、生活方式和生活質(zhì)量等。

2.2女性自身地位的提高

我國女性體育消費(fèi)的迅速發(fā)展與女性自身地位的提高有著密切的關(guān)聯(lián)。我國女性的地位提高主要發(fā)生在改革開放以后。政策上，國家頒布一系列保障女性權(quán)利的政策，如1992年全國七屆人大通過的《婦女權(quán)益保障法》，中國的婦女權(quán)益在法律上得到保障；社會上，雖然某些單位在招聘人員的時(shí)候還是對女性表示歧視，但是總體的大環(huán)境卻發(fā)生了很大的改進(jìn)，女性參加工作的權(quán)益越來越完善。女性的權(quán)益得到保障，其消費(fèi)的動力就越大，購買力也越高，體育消費(fèi)能力自然而然得到提升。

2.3網(wǎng)絡(luò)社交媒體的影響

近幾年以來，新媒的網(wǎng)絡(luò)媒體讓信息傳播進(jìn)入了全新的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用越來越明顯，體育消費(fèi)也不例外。許多女性體育消費(fèi)者借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺，形成了屬于自己的“圈子”，她們在“圈子”里互相分享信息，從而在最快時(shí)刻獲得自己感興趣的信息，然后轉(zhuǎn)換成一定的購買力，促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展和進(jìn)步。此外，新媒體逐漸成為許多觀賞性體育消費(fèi)的平臺。因?yàn)闀r(shí)間、地點(diǎn)的原因，并不是所有人都可以去到比賽現(xiàn)場觀看比賽，更多的人是通過媒介進(jìn)行觀看。網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺因其觀眾范圍廣、互動性強(qiáng)、方便便捷等優(yōu)勢，已經(jīng)成為眾多女性體育消費(fèi)者選擇體育消費(fèi)的工具。同時(shí)，更多自媒體的發(fā)展讓體育傳媒業(yè)更加蓬勃，消費(fèi)者的選擇也就更多。作為想獲得全面信息的體育“迷妹”，她們的消費(fèi)選擇也就更加廣泛。以里約奧運(yùn)會期間的微博熱搜榜為例，眾多體育運(yùn)動員登上熱搜榜，運(yùn)動員的個(gè)人生活、性格等都引起了觀眾們的注意，運(yùn)動員的人氣不斷上升，也為“迷妹”們進(jìn)行體育消費(fèi)創(chuàng)造了條件。

3進(jìn)一步促進(jìn)女性體育消費(fèi)的發(fā)展

雖然我國的女性體育消費(fèi)已小有所成，但是還是缺乏一定的系統(tǒng)性和秩序性，需要進(jìn)一步得到完善，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行思考。

3.1建設(shè)女性體育消費(fèi)的垂直項(xiàng)目

所謂“垂直”就是單獨(dú)把某一個(gè)方面進(jìn)行加強(qiáng)，形成獨(dú)立的項(xiàng)目。針對女性體育消費(fèi)的特點(diǎn)，可以為女性設(shè)立專門的體育消費(fèi)方向。比如在實(shí)物性體育消費(fèi)中，根據(jù)女體育消費(fèi)者對運(yùn)動員的個(gè)人喜愛，設(shè)計(jì)專門適用于女性的運(yùn)動員周邊產(chǎn)品，滿足女消費(fèi)者的需求；在觀賞性體育消費(fèi)中，可以成為專門的女性球迷組織，讓其成為球場邊一道特別的風(fēng)景。這個(gè)可以參考山東魯能足球隊(duì)的措施：為了照顧球隊(duì)的女球迷，球隊(duì)的俱樂部專門成立了一個(gè)女性球迷組織——橙汁球迷會，并為橙汁球迷會專門劃定了一個(gè)觀賽區(qū)域，極大地提高了女性球迷的觀賽熱情，也促使她們買票看球，提高她們的體育消費(fèi)水平。建設(shè)女性體育消費(fèi)的垂直項(xiàng)目既是挖掘女性體育消費(fèi)的更大潛力，同時(shí)也可以表示對女性消費(fèi)者的尊重，讓男女體育消費(fèi)者感受到相同的購買權(quán)利，從而實(shí)現(xiàn)心理上的平衡。反過來，對女性體育消費(fèi)的公平對待，又可以加強(qiáng)我國的體育消費(fèi)能力，雙方兩者實(shí)現(xiàn)共贏局面。

3.2充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)媒體的作用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，要充分利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，對女性體育消費(fèi)者進(jìn)行正確的指導(dǎo)。通過媒體的宣傳教育作用，在女性體育消費(fèi)群體間產(chǎn)生影響力，幫助她們正確看待競技體育和體育明星之間的關(guān)系。同時(shí)，讓更多的女性體育消費(fèi)者了解體育本身，引導(dǎo)她們進(jìn)行理智的體育消費(fèi)。

4結(jié)語

當(dāng)今社會，女性的體育消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為人們一個(gè)關(guān)注的問題。女性體育消費(fèi)者進(jìn)行體育消費(fèi)的動力、心理以及方式都值得我們進(jìn)行思考。從本來研究的社會學(xué)角度考慮，目前我國女性體育消費(fèi)的現(xiàn)象正處于一個(gè)新興階段，有著巨大的潛力，同時(shí)也有一些不好的因素。這需要運(yùn)用各種手段對女性體育消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，促使女性體育消費(fèi)平穩(wěn)健康發(fā)展。

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作者：王淑沛 單位：曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院