動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在新媒體中應(yīng)用

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[摘要]動(dòng)態(tài)圖形是隨著科技進(jìn)步、媒介發(fā)展而出現(xiàn)并逐漸成長起來的新型信息表現(xiàn)形式，它豐富了傳統(tǒng)的信息表現(xiàn)方式，生動(dòng)化了信息內(nèi)容，提升了信息內(nèi)容的外在表現(xiàn)力。在新媒體快速成熟的今天，動(dòng)態(tài)圖形憑借其在信息表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)被廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步拓展了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)發(fā)展空間，豐富了新媒體信息內(nèi)容的表現(xiàn)方式。本文對(duì)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在新媒體中的應(yīng)用進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]動(dòng)態(tài)圖形；動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)；新媒體應(yīng)用

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)既包含靜態(tài)平面圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)成語言，也具有動(dòng)態(tài)動(dòng)畫設(shè)計(jì)的影視語言，同時(shí)還涉及數(shù)字藝術(shù)軟件的科技領(lǐng)域，是隨著科技進(jìn)步、媒介發(fā)展而出現(xiàn)的信息表現(xiàn)形式，在當(dāng)前信息傳播中具有十分重要的作用。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)相較于靜態(tài)的平面圖形圖像設(shè)計(jì)而言，具有更強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力和沖擊力，還能滿足用戶交互式的信息需要，在豐富媒介用戶界面設(shè)計(jì)、煥發(fā)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重媒介的生命活力等方面也具有重要價(jià)值。

一、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)

1.基本內(nèi)涵

動(dòng)態(tài)圖形，由英文直譯而來，意為“運(yùn)動(dòng)的圖形”，強(qiáng)調(diào)圖形于時(shí)間流逝過程中所呈現(xiàn)出來的動(dòng)態(tài)變化，當(dāng)前在數(shù)字媒體行業(yè)中的應(yīng)用較為廣泛。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，介于二維平面設(shè)計(jì)與三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)之間的，以平面設(shè)計(jì)視覺元素文字、圖形、色彩的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換為具體表現(xiàn)方式所呈現(xiàn)出來的極具動(dòng)態(tài)效果的視覺設(shè)計(jì)形式。動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)與形成主要基于視覺暫留原理這一影視動(dòng)畫基本概念而存在，它巧妙利用了眼睛對(duì)所看到對(duì)象的短暫保存，使大腦將快速變換的形態(tài)與畫面理解成連續(xù)自然的運(yùn)動(dòng)，相較于復(fù)雜的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，它更加注重圖形的視覺化與信息化，在有效豐富平面設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)方式與情感傳遞層次的同時(shí)，還能夠幫助設(shè)計(jì)師從更多維度進(jìn)行設(shè)計(jì)理念以及信息內(nèi)容的具體展現(xiàn)。

2.發(fā)展簡(jiǎn)介

動(dòng)態(tài)圖形的起源從技術(shù)層面上看，是與電影動(dòng)畫的發(fā)展密不可分的。在彼得·羅杰《移動(dòng)物體的視覺暫留現(xiàn)象》出版之后，各種基于適當(dāng)轉(zhuǎn)動(dòng)圖形來獲取運(yùn)動(dòng)假象的動(dòng)態(tài)裝置相繼出現(xiàn)，為電影動(dòng)畫的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而后續(xù)電影技術(shù)在此基礎(chǔ)上逐漸完善實(shí)現(xiàn)的影像運(yùn)動(dòng)，也為動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展提供了支持。從藝術(shù)的角度來看，動(dòng)態(tài)圖形深受歐洲前衛(wèi)藝術(shù)思潮的影響。20世紀(jì)初，基于音樂與繪畫、視覺與聽覺的關(guān)聯(lián)性，部分藝術(shù)家開始進(jìn)行幾何圖形的運(yùn)動(dòng)探索，開創(chuàng)了將音樂、繪畫與科技結(jié)合起來進(jìn)行音樂視覺化抽象創(chuàng)作的潮流，形成了包括《藍(lán)色構(gòu)圖》等在內(nèi)的一系列代表作品，為動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展進(jìn)行了初步探索。學(xué)界一般將20世紀(jì)50年代視為動(dòng)態(tài)圖形的真正發(fā)端。在索爾·巴斯將動(dòng)態(tài)化的圖形、文字應(yīng)用于電影片頭的基礎(chǔ)上，約翰·惠特尼首次用動(dòng)態(tài)圖形來描繪隨時(shí)間流逝而變化的圖形，這標(biāo)志著動(dòng)態(tài)圖形概念的誕生。20世紀(jì)60年代，動(dòng)態(tài)圖形開始被應(yīng)用于電視臺(tái)標(biāo)與節(jié)目開頭，并受到大眾的廣泛注意。到20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，動(dòng)態(tài)圖形于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用使其獲得了新的更大的發(fā)展空間。

3.基本特點(diǎn)

首先，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)沒有固定的設(shè)計(jì)流程，這決定了設(shè)計(jì)者可以基于自身審美，根據(jù)設(shè)計(jì)需要，借助文字、圖形以及色彩等視覺元素，自行決定動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)風(fēng)格與表現(xiàn)方式，營造樣式、風(fēng)格、美感各異的動(dòng)態(tài)圖形。其次，借助于計(jì)算機(jī)相關(guān)技術(shù)設(shè)備進(jìn)行動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，具有廣闊的表現(xiàn)空間。設(shè)計(jì)者只需具備相應(yīng)的計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用技術(shù)即可自由地進(jìn)行相關(guān)視覺元素的組合與搭配，呈現(xiàn)自身的創(chuàng)意思維。另外，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)可以自由靈活地進(jìn)行二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫或二維、三維動(dòng)畫的選擇與搭配來進(jìn)行展示，甚至可以將實(shí)拍內(nèi)容與計(jì)算機(jī)技術(shù)結(jié)合起來展示，因此能夠呈現(xiàn)異常豐富的視覺效果，在吸引受眾注意方面具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

二、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在新媒體中的應(yīng)用

1.在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)站網(wǎng)頁在信息傳遞過程中所起的作用越來越重要，在此背景下，大眾對(duì)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)重視程度有了明顯的提升。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)對(duì)電視電影的發(fā)展產(chǎn)生了極大促進(jìn)與影響作用，并為高質(zhì)量影像信息與聲音在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用提供了極大可能性的同時(shí)，其自身在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也在逐漸加深，不但豐富了網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的視覺效果，也給網(wǎng)友帶來了全新的網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)，極大地吸引了網(wǎng)友注意的注意力。雖然由于各種限制，當(dāng)前不少網(wǎng)站在動(dòng)態(tài)圖形的實(shí)際應(yīng)用上還存有諸多顧忌，但是為了豐富網(wǎng)站的視覺表現(xiàn)方式，給用戶帶來時(shí)間、空間的延展體驗(yàn)，增強(qiáng)信息傳遞效率，優(yōu)化用戶網(wǎng)頁瀏覽的體驗(yàn)，部分網(wǎng)站還是把如何更好地將動(dòng)態(tài)圖形運(yùn)用于網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)放到了非常重要的位置，加以研究與開發(fā)，并進(jìn)行了具體的應(yīng)用探索與實(shí)踐，有效改善了傳統(tǒng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的呆板和單調(diào)。動(dòng)態(tài)圖形在網(wǎng)頁中的應(yīng)用一方面需要充分考慮動(dòng)態(tài)圖形大小、網(wǎng)頁寬帶數(shù)據(jù)等因素與條件的限制，另一方面需要根據(jù)網(wǎng)頁的內(nèi)容與性質(zhì)選擇動(dòng)態(tài)圖形。如，娛樂性網(wǎng)頁會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)需要，利用文字、音效、圖片等藝術(shù)元素，豐富網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)圖形的實(shí)際表達(dá)效果，展示網(wǎng)頁主題，吸引用戶注意，調(diào)動(dòng)用戶情感共鳴，增強(qiáng)用戶對(duì)于網(wǎng)站的認(rèn)可度。

2.在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)寬帶對(duì)于動(dòng)態(tài)圖形傳播的支持力度逐漸增強(qiáng)，動(dòng)態(tài)圖形在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用也逐漸加深，使廣告能為大眾提供更好的視覺體驗(yàn)。如，在海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)中，利用動(dòng)態(tài)圖形、文字及其優(yōu)化組合來形成動(dòng)態(tài)宣傳海報(bào)，并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速推廣宣傳，可以有效提升海報(bào)宣傳的整體效果。如今，很多企業(yè)在設(shè)計(jì)象征企業(yè)文化LOGO時(shí)也會(huì)選擇設(shè)計(jì)獨(dú)特的動(dòng)態(tài)LOGO，以彰顯自身獨(dú)特的企業(yè)文化及發(fā)展活力。另外，以動(dòng)態(tài)圖形的形式來強(qiáng)化數(shù)字雜志的內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)的必須順序閱讀的限制，方便讀者自主選擇閱讀內(nèi)容，更好地滿足了讀者的閱讀需要；品牌APP的開發(fā)設(shè)計(jì)，也可以利用動(dòng)態(tài)圖形來生動(dòng)形象地展示相關(guān)內(nèi)容，在潛移默化中達(dá)成品牌文化宣傳，拉近品牌與消費(fèi)者距離的作用。

3.在游戲設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

游戲設(shè)計(jì)，除了對(duì)畫面內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)效果有一定要求之外，在用戶實(shí)際操作的交互式體驗(yàn)方面也有較高的要求，尤其是在游戲逐漸由電腦端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)下。動(dòng)態(tài)圖形在游戲設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以在保障相關(guān)信息傳遞速度的同時(shí)，提高信息傳遞的準(zhǔn)確性。通過動(dòng)態(tài)演示的方式進(jìn)行復(fù)雜信息的傳遞，讓傳統(tǒng)游戲中僅靠文字或圖片傳遞的信息動(dòng)了起來，生動(dòng)形象易于理解，有助于用戶在接觸信息的第一時(shí)間就能清晰準(zhǔn)確地理解與掌握其內(nèi)涵，因此，動(dòng)態(tài)圖形不但豐富了游戲設(shè)計(jì)的視覺呈現(xiàn)效果，還改善了用戶的游戲交互體驗(yàn)。

4.在公共信息中的應(yīng)用

公共信息作為多維度信息的傳遞方式，在更加廣闊的大眾信息傳遞中具有重要的意義?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步讓公共信息設(shè)備也越來越成熟。通過公共信息設(shè)備，大眾能夠更加高效地獲取所需信息，并予以一定的反饋，大眾與公共信息傳遞者之間信息互動(dòng)的加強(qiáng)，有效提升了公共信息傳遞的時(shí)效。而動(dòng)態(tài)圖形在公共信息中的應(yīng)用，不但拓展了公共信息設(shè)備以往單調(diào)的以文字或圖片為主的信息傳遞維度，而且實(shí)現(xiàn)了公共信息設(shè)備傳遞信息的多樣性，有效提升了公共信息與大眾之間的互動(dòng)實(shí)效。

5.在移動(dòng)端中的應(yīng)用

如今，移動(dòng)端應(yīng)用遍布于大眾生活的各個(gè)領(lǐng)域，但內(nèi)容、形式以及具體功能等漸趨同質(zhì)，如何展現(xiàn)應(yīng)用的新鮮感，吸引更多用戶關(guān)注便成了設(shè)計(jì)師們應(yīng)用設(shè)計(jì)的關(guān)注重點(diǎn)。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在此背景下應(yīng)用于移動(dòng)端應(yīng)用設(shè)計(jì)，可以使應(yīng)用軟件在內(nèi)容和形式等方面呈現(xiàn)出嶄新的視覺效果，從而豐富移動(dòng)應(yīng)用的多樣性與趣味性，提高用戶的關(guān)注度。

三、結(jié)語

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是伴隨科技進(jìn)步而出現(xiàn)的信息表現(xiàn)新方式，在網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)、公共信息設(shè)計(jì)以及移動(dòng)端的應(yīng)用均具有重要的意義和美好前景。本文對(duì)此展開分析，以求為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)及新媒體發(fā)展提供參考。

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作者:于錕 單位:河北新聞網(wǎng)