網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響研究

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【摘要】近年來(lái)，我國(guó)在多媒體技術(shù)領(lǐng)域取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)改變著人們的生活方式，傳統(tǒng)媒體受到了不小沖擊。網(wǎng)絡(luò)新聞具有傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，在新聞的影響力上，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)趕超傳統(tǒng)媒體。通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)點(diǎn)和不足，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，重視網(wǎng)絡(luò)傳播給電視新聞帶來(lái)的沖擊和影響。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；電視新聞；網(wǎng)絡(luò)新聞

電視用自己自身的優(yōu)勢(shì)為人們傳播大量的信息，一直以來(lái)，人們獲取信息的來(lái)源就是電視。但是從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)的發(fā)展受到極大阻礙。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎趥鬟f信息靈活且及時(shí)，受到大眾的青睞。與此同時(shí)，電視新聞則需要尋找措施去應(yīng)對(duì)這樣的情況，從而獲得生存。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)處

1.1內(nèi)容豐富

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息儲(chǔ)存量和傳播量是非常多的，網(wǎng)絡(luò)媒體將電視、報(bào)刊、廣播為一體，充分展現(xiàn)各方面的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用文字、音頻以及圖畫等各種傳播形式向大眾去傳播信息。網(wǎng)絡(luò)媒體含有海量信息，大眾可以從互聯(lián)網(wǎng)上比較容易地獲取自己所需要的信息。

1.2時(shí)效性強(qiáng)

報(bào)紙、雜志等信息傳遞媒介都或多或少存在滯后性，而網(wǎng)絡(luò)新聞的傳遞速度是新聞媒體當(dāng)中最為迅速的。一個(gè)新聞事件發(fā)生之后，網(wǎng)絡(luò)可以第一時(shí)間將事件的具體消息通過(guò)圖文、音頻以及視頻的形式傳輸給大眾。人們還可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播去了解事件的起因結(jié)果，這樣的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體所缺少的。傳統(tǒng)電視媒體存在滯后性，即使記者第一時(shí)間趕到事件發(fā)生地，由于技術(shù)或者人為原因，電視媒體受到多方面的阻礙，例如空間和時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有這樣的束縛，真正意義上做到傳遞信息的時(shí)效性以及靈活性。

1.3廣闊性

由于傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的容納量有限，受到版面限制，不能對(duì)所有信息進(jìn)行面面俱到地傳播。有新聞發(fā)生的地方就有網(wǎng)絡(luò)新聞傳遞的蹤影。網(wǎng)絡(luò)新聞受到的限制相對(duì)于電視新聞要少，人們可以在任何條件下選擇自己想看的新聞。網(wǎng)絡(luò)的廣闊性帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在很多方面，在信息涵蓋范圍、影響范圍、受眾群體等方面都有著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處。

1.4互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)，只是將新聞發(fā)生的事件與評(píng)論單方面地傳遞給大眾，而大眾在讀到相關(guān)新聞時(shí)，不能通過(guò)有效渠道去表達(dá)自己對(duì)該事件的看法。報(bào)紙、電視以及廣播都不能有效地與讀者進(jìn)行互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播帶有靈活性，讀者在第一時(shí)間了解新聞之后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以去表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。互聯(lián)網(wǎng)可以將世界上的每一個(gè)讀者聯(lián)系起來(lái)，一起去討論某個(gè)事件。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞考慮到不同的受眾群體，不斷提高舉措去滿足讀者的需求和服務(wù)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞的雙向性，將網(wǎng)絡(luò)打造成一個(gè)集信息傳遞、服務(wù)與交流的專業(yè)平臺(tái)。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞的缺陷

事物存在兩面性，網(wǎng)絡(luò)新聞在具有巨大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，存在的短板也限制了它的發(fā)展。在擁有超強(qiáng)時(shí)效性的同時(shí)，很多新聞未經(jīng)驗(yàn)證便直接發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上會(huì)引起讀者的激烈討論。由于信息的真?zhèn)尾槐妫赡軙?huì)引起社會(huì)的恐慌，缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管使得很多虛假信息招搖過(guò)市。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息擁有優(yōu)點(diǎn)也就存在自身的缺點(diǎn)。

2.1可信度不高

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性很高，很多未經(jīng)驗(yàn)證的信息傳播到網(wǎng)絡(luò)會(huì)誤導(dǎo)大眾。在新聞的報(bào)道中，信息本身的真實(shí)性是最主要的。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，年輕人通常都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去獲取所需要的信息，部分人存在較差的辨別是非的能力。網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏較高的可信度可能會(huì)對(duì)年輕人有消極的引導(dǎo)。為了博取讀者注意，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)時(shí)效性和娛樂(lè)性很強(qiáng)的新聞都特別青睞，而這樣的舉措有欠妥當(dāng)。這樣不在乎信息質(zhì)量的做法也反映出網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的浮躁態(tài)度，有些人在網(wǎng)上為了一己私利去傳播虛假信息，這也極大挫傷網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。

2.2新聞內(nèi)容不深刻

很多新聞都是流于形式，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，標(biāo)題黨大行其道。很多新聞將標(biāo)題寫得浮夸，夸大事實(shí)。沒(méi)有深刻的內(nèi)容基礎(chǔ)，標(biāo)題寫得再好也是白費(fèi)，各大網(wǎng)站傳播的信息，基本無(wú)法趕上傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法提供一個(gè)使讀者反思的平臺(tái)，雖然很多讀者在網(wǎng)上可以就某一事件去暢所欲言。但是讀者在反饋這些信息時(shí)，思想高度并沒(méi)有得到相應(yīng)的提高。網(wǎng)絡(luò)上很多有價(jià)值的內(nèi)容都沉默在海量的廣告和娛樂(lè)新聞中，使網(wǎng)絡(luò)媒體變成網(wǎng)民展開罵戰(zhàn)的平臺(tái)，這樣也阻礙了部分人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去獲得有價(jià)值的信息。

2.3缺乏原創(chuàng)和嚴(yán)肅性

當(dāng)今社會(huì)，基本上所有重大新聞都會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)媒體去，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)借鑒或者生搬硬套到各大網(wǎng)站，讀者看到的新聞千篇一律。信息的過(guò)度消費(fèi)造成讀者的審美疲勞，由于缺乏相關(guān)權(quán)利保護(hù)，例如發(fā)表權(quán)等，會(huì)對(duì)原創(chuàng)作者造成損失。新聞在追求時(shí)效性、個(gè)性化、點(diǎn)擊率的同時(shí)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者不關(guān)注新聞的價(jià)值取向，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏“營(yíng)養(yǎng)”。網(wǎng)絡(luò)新聞的可以采用匿名的形式，在傳遞信息的同時(shí)，對(duì)于新聞的準(zhǔn)確性沒(méi)有很好的把握。網(wǎng)絡(luò)的信息來(lái)源甚廣，網(wǎng)友無(wú)法去一一識(shí)別。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞的嚴(yán)肅性受到挑戰(zhàn)，極大限制新聞向深刻性、教育性發(fā)展。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代中，電視新聞采取的措施

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，電視新聞原有的優(yōu)勢(shì)不再明顯。網(wǎng)絡(luò)新聞的興起受到大眾青睞的同時(shí)，電視新聞從業(yè)人員應(yīng)該采取措施去提高電視新聞的影響力，使得電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)擁有自己的優(yōu)勢(shì)。

3.1使新聞深刻化

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體給大眾提供海量的信息，但這些信息有些寬泛，信息缺乏創(chuàng)新性。這些流于表面的新聞不能滿足大眾越來(lái)越挑剔的需要，電視新聞從業(yè)人員要抓住網(wǎng)絡(luò)新聞這一短板，去創(chuàng)作更有深度、更有價(jià)值的新聞。通過(guò)富含深意的報(bào)道去滿足大眾需求，使電視媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代擁有一席之地。

3.2重視新聞直播節(jié)目的發(fā)展

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，直播成為了流行的趨勢(shì)。因此，滿足人們需要，做好新聞直播節(jié)目也是提高競(jìng)爭(zhēng)力的一種措施。對(duì)于一些重要事件的報(bào)道，電視臺(tái)要充分運(yùn)用自己在人才、設(shè)備上的優(yōu)勢(shì)，讓電視臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員奔赴前線。以目前網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的能力來(lái)說(shuō)，在設(shè)備以及經(jīng)驗(yàn)上，新聞直播這方面還存在很大不足。電視媒體行業(yè)要在成為內(nèi)容提供者的同時(shí)，還要吸取網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)處，將電視新聞直播做到最好。

3.3加強(qiáng)電視新聞的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)雖然給傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，但是，電視新聞去學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，注重用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)去彌補(bǔ)自身的不，將網(wǎng)絡(luò)編輯、電視臺(tái)融合在一起，借助新媒體優(yōu)勢(shì)去拓寬電視新聞的發(fā)展領(lǐng)域。近年來(lái)，電視臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)自身發(fā)展的例子比比皆是。兩會(huì)時(shí)，電視臺(tái)與微信合作，大眾如果想?yún)⑴c評(píng)論，可以在微信上“搖一搖”去了解兩會(huì)的內(nèi)容。

3.4改變電視媒體的定位

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)之前，電視新聞?wù)莆罩鴩?guó)家新聞的權(quán)。但是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，越來(lái)越多的人通過(guò)新媒體去了解新聞，并愿意將自己的經(jīng)歷傳播到網(wǎng)絡(luò)上。人們可以在很多新媒體，例如微博、微信等去分享自己身邊正在發(fā)生的新聞以及感想。傳統(tǒng)的新聞媒體在面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)時(shí)，要對(duì)出現(xiàn)的新形式重新進(jìn)行定位。要重視普通百姓發(fā)表的信息，還要讓他們參與到電視新聞中。

結(jié)語(yǔ)

受眾群體越來(lái)越流向新媒體，這樣的形勢(shì)不利于電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，電視媒體要重新定位，利用自己的優(yōu)勢(shì)去把握時(shí)機(jī)。隨著人們接收信息的途經(jīng)愈加廣泛，電視新聞也要進(jìn)行有必要的變革。舍棄自己的短處，充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處以及利用新媒體得到優(yōu)勢(shì)，才能使電視媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代有著更大的潛力。在將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞相互補(bǔ)充，共同發(fā)展，最終保持共贏的局面。

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作者:王元 單位:榆林廣播電視臺(tái)