網(wǎng)絡(luò)傳播思想研究分析

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摘要：網(wǎng)絡(luò)傳播不僅與公眾生活息息相關(guān)，更影響著國(guó)家的發(fā)展。從各個(gè)方面闡述了他的網(wǎng)絡(luò)傳播思想，這些思想對(duì)于中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。本文從加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全、堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、遵循網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律、正面宣傳以及提高國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播效果這幾個(gè)層面論述的網(wǎng)絡(luò)傳播思想。

關(guān)鍵詞：；思想；網(wǎng)絡(luò)傳播

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為社會(huì)信息傳遞交流的主要方式。網(wǎng)絡(luò)傳播，是指主要基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所進(jìn)行的多元、動(dòng)態(tài)的信息傳播活動(dòng)，它在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了多種傳播形態(tài)的整合，在功能上實(shí)現(xiàn)了去中心化、全民參與和資源共享[1]?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制”。自擔(dān)任黨和國(guó)家的最高領(lǐng)導(dǎo)人以來(lái)，高度重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理、提升網(wǎng)絡(luò)傳播的效果，并就如何做好網(wǎng)絡(luò)傳播工作提出了系統(tǒng)而全面的舉措與要求。研究的網(wǎng)絡(luò)傳播思想對(duì)于做好新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)治理與網(wǎng)絡(luò)傳播工作具有重大的指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播要立足于網(wǎng)絡(luò)安全

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)迅猛發(fā)展，使得信息交流更為便捷，有利于社會(huì)生產(chǎn)生活的高效開(kāi)展，但與此同時(shí)也帶來(lái)了諸如信息泄露、數(shù)據(jù)篡改、計(jì)算機(jī)病毒等網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)傳播必須依托于一個(gè)安全的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域。離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)安全，有效的網(wǎng)絡(luò)傳播是不可能實(shí)現(xiàn)的。高度重視網(wǎng)絡(luò)安全的建設(shè)，明確以網(wǎng)絡(luò)安全為基礎(chǔ)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)傳播，他指出以下幾點(diǎn)。1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，堅(jiān)持總體國(guó)家安全觀。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為國(guó)家機(jī)構(gòu)運(yùn)作和人民生活中的一項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施。但網(wǎng)絡(luò)自身的自發(fā)性和盲目性以及對(duì)于網(wǎng)絡(luò)管理的漏洞使得網(wǎng)絡(luò)安全成為我們面臨的一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)，它關(guān)系著國(guó)家總體的安全、社會(huì)集體的穩(wěn)定、人民生活的安寧。指出:“必須堅(jiān)持總體國(guó)家安全觀，以人民安全為宗旨，以政治安全為根本，以經(jīng)濟(jì)安全為基礎(chǔ)，以軍事、文化、社會(huì)安全為保障，以促進(jìn)國(guó)際安全為依托，走出一條中國(guó)特色國(guó)家安全道路?！盵2]國(guó)家安全與網(wǎng)絡(luò)安全是整體與局部的關(guān)系，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)就是鞏固國(guó)家安全。以人民為主體，將網(wǎng)絡(luò)安全與政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、社會(huì)并重，共同構(gòu)成總體國(guó)家安全體系。2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，依法治理是關(guān)鍵。依法治網(wǎng)，是堅(jiān)持依法治國(guó)基本方略在網(wǎng)絡(luò)管理上的體現(xiàn)，它能給公民或社會(huì)帶來(lái)更多的利益，或者更好地防范風(fēng)險(xiǎn)，從而減少可能的損失。網(wǎng)絡(luò)傳播的自主性和高效性給不法分子帶來(lái)了更為便捷的犯罪途徑，只有法律才能以其強(qiáng)制性來(lái)保障和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。指出：“網(wǎng)絡(luò)空間不是‘法外之地’。網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬的，但運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)空間的主體是現(xiàn)實(shí)的，大家都應(yīng)該遵守法律，明確各方權(quán)利義務(wù)。要堅(jiān)持依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運(yùn)行”[3]。國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)要完善法律法規(guī)，做到有法可依；公民應(yīng)該加強(qiáng)道德行為約束，做到有法必依；司法機(jī)關(guān)要公平公正，做到執(zhí)法必嚴(yán)。3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)與信息化建設(shè)同時(shí)并舉。將此形象地比喻成“一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪”，認(rèn)為必須統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進(jìn)、統(tǒng)一實(shí)施[4]。網(wǎng)絡(luò)安全與信息發(fā)展是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，安全是發(fā)展的前提，發(fā)展是安全的保障，離開(kāi)信息發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)安全是靜止的、片面的，離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)安全的發(fā)展則可能陷入錯(cuò)誤的境地。因此必須協(xié)調(diào)二者，整體推進(jìn)，保障網(wǎng)絡(luò)安全，為信息化發(fā)展提供穩(wěn)定的平臺(tái)，只有在這個(gè)平臺(tái)上網(wǎng)絡(luò)傳播才能高效有序發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

如果說(shuō)發(fā)展和安全是網(wǎng)絡(luò)傳播的雙輪，那么堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)就是它的方向盤(pán)。方向不正確，思想傳播就會(huì)進(jìn)入歧途和誤區(qū)，就會(huì)連鎖性地產(chǎn)生各種破壞影響和后果。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播必須要在正確的思想導(dǎo)向下開(kāi)展各項(xiàng)工作，要用黨的先進(jìn)性理論和思想來(lái)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)輿論的走向。指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向?！盵5]正確的輿論方向即中國(guó)共產(chǎn)黨的導(dǎo)方向，就是強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)傳播必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。1.堅(jiān)持媒體姓黨，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向。黨媒是指中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)機(jī)關(guān)官方設(shè)立的媒體。黨媒姓黨是由其本身的性質(zhì)決定的，它承擔(dān)著信息收集處理以及的重要職責(zé)，是宣傳黨的思想的基本途徑。強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！盵5]網(wǎng)絡(luò)傳播作為黨媒的新陣地，必須高舉黨的旗幟，積極配合黨和政府的宣傳工作，始終保持正確的輿論導(dǎo)向。2.自媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體除了黨媒還包括非黨媒，即自媒體，是新形勢(shì)下人民獲取信息和傳播信息的主要方式。指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向?！盵5]中國(guó)共產(chǎn)黨是歷史的選擇和人民的選擇，黨團(tuán)結(jié)一切社會(huì)主義事業(yè)的擁護(hù)者，并給予自主發(fā)展的空間，但自由是法制規(guī)定范圍里的有限自由，自媒體也要堅(jiān)持社會(huì)發(fā)展的正確導(dǎo)向。歸根結(jié)底，無(wú)論是黨媒還是非黨媒都應(yīng)堅(jiān)持人民性，都要樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，以廣大人民的根本利益為落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以人為本。反之，如果網(wǎng)絡(luò)媒體不站在黨和人民的立場(chǎng)，就必然被代表極少數(shù)人利益的資本主義乘虛而入，那么黨和人民的利益必將受到侵犯。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體始終跟隨黨的指導(dǎo)是毋庸置疑的。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播要遵循傳播規(guī)律

任何事物都有規(guī)律可循，網(wǎng)絡(luò)傳播亦是如此。網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種基于數(shù)據(jù)的傳播方式，遵循及時(shí)性、互動(dòng)性、高效性的傳播規(guī)律。指出：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效?！盵4]1.“時(shí)”，指?jìng)鞑フ邆鞑バ畔⒌淖罴褧r(shí)間。自事件發(fā)生之后的時(shí)間都可以成為傳播者的“時(shí)”。從狹義上說(shuō)，傳播者把握最佳時(shí)機(jī)信息，距離事件發(fā)生越近越好；從廣義上說(shuō)，傳播要順應(yīng)整個(gè)時(shí)代規(guī)律和趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播基于科學(xué)技術(shù)則擁有獲取良好時(shí)機(jī)的基礎(chǔ)，更重要的是網(wǎng)絡(luò)傳播主體要反映時(shí)展規(guī)律，也就是所指出的：“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。”[6]2.“度”，在哲學(xué)上指一定的質(zhì)所能容納的量的活動(dòng)范圍的最高界限和最低界限，傳播的“度”指?jìng)鞑ブ黧w在一定區(qū)間內(nèi)自由活動(dòng)，不能超越必要的限度，否則會(huì)引起質(zhì)的改變。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播主體應(yīng)該明確傳播的內(nèi)容在合理限度內(nèi)，即所說(shuō)的“把握節(jié)奏”，避免內(nèi)容的失向和失真，在法律的底線內(nèi)以道德為標(biāo)準(zhǔn)。3.“效”，指信息傳播的時(shí)效質(zhì)量，以及最終傳播目的。指出：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。”[5]這意味著提高網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性不是從某一個(gè)單一的方面著手，而是從整體出發(fā)，從多個(gè)方面各個(gè)擊破，這樣才能確保人民及時(shí)獲得信息，從而達(dá)到傳播者的目的。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播要以正面宣傳為主

網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面廣，信息傳播迅捷且民眾參與度高，只有正面宣傳能發(fā)揮其最大傳播效能。強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針?！盵6]不健康的信息會(huì)給人帶來(lái)不良影響，特別是對(duì)于在網(wǎng)民中占絕大多數(shù)的青少年來(lái)說(shuō)更是如此，這就要求在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理的同時(shí)弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量。只有堅(jiān)持正面宣傳才能激發(fā)社會(huì)積極向上的活力。要使網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)以正面宣傳為主的目的，還必須高度重視發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖是在網(wǎng)絡(luò)傳播中給他人傳播信息并能給他人施加影響的活躍分子，他們所傳播的信息通常會(huì)影響其他網(wǎng)民的意見(jiàn)。強(qiáng)調(diào)：“要充分發(fā)揮榜樣的作用，領(lǐng)導(dǎo)干部、公眾人物、先進(jìn)模范都要為全社會(huì)做好表率、起好示范作用，引導(dǎo)和推動(dòng)全體人民樹(shù)立文明觀念、爭(zhēng)當(dāng)文明公民、展示文明形象?！盵7]在這個(gè)自由而平等的言論空間里，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖要充分發(fā)揮個(gè)人影響力，善惡分明，能動(dòng)地使用網(wǎng)絡(luò)媒體把正面積極的內(nèi)容傳遞給公眾。

五、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播要增強(qiáng)宣傳效果

網(wǎng)絡(luò)主權(quán)獨(dú)立是國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)主權(quán)，是國(guó)家主權(quán)在網(wǎng)絡(luò)空間中的自然延伸和表現(xiàn)，與其他主權(quán)一樣具有不可侵犯性，這是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間獨(dú)立于世界的標(biāo)志。如果網(wǎng)絡(luò)主權(quán)得不到尊重，就談不上傳播。說(shuō)：“雖然互聯(lián)網(wǎng)具有高度全球化的特征，但每一個(gè)國(guó)家在信息領(lǐng)域的主權(quán)權(quán)益都不應(yīng)受到侵犯，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再發(fā)展也不能侵犯他國(guó)的信息主權(quán)。”[8]各國(guó)都應(yīng)自覺(jué)遵守國(guó)際規(guī)則，在保證主權(quán)互不干涉的前提下才能共求發(fā)展。堅(jiān)持民主平等、合作共贏是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)高效傳播的必要條件。經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡。引用老子的話說(shuō)：“大邦者下流”，意即大國(guó)要有容納天下百川的胸懷。中國(guó)作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大國(guó)，應(yīng)努力與其他國(guó)家共同營(yíng)造民主平等的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上合作共贏。指出：“國(guó)際社會(huì)要本著相互尊重和相互信任的原則，通過(guò)積極有效的國(guó)際合作，共同構(gòu)建和平、安全、開(kāi)放、合作的網(wǎng)絡(luò)空間，建立多邊、民主、透明的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)治理體系。”[8]合作是方式，共贏是最終目的，合作才能共贏，才能切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)傳播效率，縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。抓住機(jī)遇，有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在國(guó)際上傳播中國(guó)文化，說(shuō)：“用好國(guó)際化傳播平臺(tái)，客觀、真實(shí)、生動(dòng)報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，傳播中國(guó)文化，講好中國(guó)故事，促進(jìn)外國(guó)觀眾更多更好了解中國(guó)?！盵5]網(wǎng)絡(luò)傳播是各國(guó)信息交流共享的載體，充分利用這個(gè)載體向世界弘揚(yáng)中國(guó)文化，講中國(guó)故事，讓中國(guó)的聲音遠(yuǎn)播海外?？傊膫鞑ニ枷塍w系是全面的、協(xié)調(diào)的、發(fā)展的，是指引做好新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)傳播工作的航標(biāo)，具有方法論上的重要指導(dǎo)意義。堅(jiān)持按照的網(wǎng)絡(luò)傳播思想開(kāi)展相應(yīng)的工作，不僅有利于提高黨和政府的公信力、引導(dǎo)力和影響力，還有利于增強(qiáng)全社會(huì)的凝聚力。因此，我們必須認(rèn)真學(xué)習(xí)的網(wǎng)絡(luò)傳播思想，以務(wù)實(shí)抓落實(shí)，用網(wǎng)絡(luò)傳播的正能量功效促進(jìn)相關(guān)事業(yè)和工作的順利開(kāi)展和進(jìn)步。

作者:龔鐵琳 劉堂燈 單位:大連民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院