網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性特征探析

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一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的大眾化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的大眾化表現(xiàn)為讀者的大眾化、平臺(tái)的大眾化和交流的大眾化三個(gè)方面的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者越來(lái)越大眾化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面向普羅大眾，不分等級(jí)，不分年齡;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺(tái)大眾化，在QQ空間、博客、文學(xué)網(wǎng)站等平臺(tái)上，讀者可以隨時(shí)隨地閱讀;同時(shí)，讀者與作者的交流也變得大眾化，他們可以選擇不同的方式進(jìn)行交流。

(一)讀者的大眾化

跟傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更貼近讀者，更大眾化和年輕化。內(nèi)容上它更容易走進(jìn)讀者生活，走進(jìn)讀者的心里;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的范圍擴(kuò)大了，不再限于某個(gè)群體，有高素質(zhì)的知識(shí)分子、學(xué)生，也有文化程度不高的社會(huì)基層人員;作者也不再單純是高素養(yǎng)高文化水平的知識(shí)分子，而有學(xué)生、企事業(yè)單位的工作人員、自由職業(yè)者等文學(xué)愛(ài)好者。傳統(tǒng)精英文學(xué)的讀者主要是學(xué)生群體、老師以及較高文化素養(yǎng)的社會(huì)階層，普通百姓大多無(wú)法理解作品的思想意義和藝術(shù)價(jià)值。信息技術(shù)的進(jìn)步，使手機(jī)和電腦走進(jìn)大眾讀者的生活，越來(lái)越多的讀者接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者大多數(shù)是學(xué)生，還有其他社會(huì)青年讀者。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最主要體裁，根據(jù)2014年CNNTC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的讀者大多是青年學(xué)生，18．63%在16歲以下，73．53%的讀者在16－20歲之間，5．88%的讀者在21－25歲，這個(gè)年齡階段的讀者多是中學(xué)生和大學(xué)生。［1］這個(gè)年齡段的學(xué)生，生活在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，家庭條件有了提高，有空閑時(shí)間閱讀網(wǎng)絡(luò)作品。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和文學(xué)教育的普及，廣大民眾在物質(zhì)需求得到滿足的同時(shí)，精神文化上的需求也很大，越來(lái)越多的人追求精神上的滿足，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)則可以滿足讀者的這種精神上的需求，給人們以心靈的慰籍，獲得快餐式的文化享受。正如學(xué)者指出的那樣，“網(wǎng)絡(luò)使圖書(shū)真正全面走向民間，書(shū)籍從一種精英文化產(chǎn)品走向大眾商品的命運(yùn)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。作為文化商品，就具有商品面對(duì)特定消費(fèi)者的特點(diǎn)。在運(yùn)作時(shí)可以像普通商品營(yíng)銷一樣，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析，定位明確后再進(jìn)行?！保?］網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者在可見(jiàn)的將來(lái)還會(huì)不斷的增長(zhǎng)并繼續(xù)表現(xiàn)出年輕化的特征。

(二)平臺(tái)的大眾化

傳統(tǒng)文學(xué)的傳播是在作者創(chuàng)作完成后，經(jīng)過(guò)修改、編輯、審核、印刷，發(fā)表在各報(bào)刊雜志，或交付出版社最后印刷成冊(cè)在市場(chǎng)上出售。相比之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播更為方便快捷，其平臺(tái)更加大眾化、生活化。網(wǎng)絡(luò)作品可以以連載的形式上傳到網(wǎng)絡(luò)上。作者在自己QQ空間、博客等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的作品，或與一些文學(xué)網(wǎng)站簽約，在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)表作品。以小說(shuō)的創(chuàng)作發(fā)表為例，當(dāng)某部小說(shuō)的點(diǎn)擊率達(dá)到一定數(shù)量，就會(huì)上架并根據(jù)會(huì)員制收費(fèi)。如起點(diǎn)中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香等小說(shuō)網(wǎng)站，它們的超人氣小說(shuō)還會(huì)被出版發(fā)行，以紙質(zhì)版本面向社會(huì)公開(kāi)出售。讀者在電腦和手機(jī)上都會(huì)看到這些小說(shuō)網(wǎng)站，而很多網(wǎng)站是要登錄付費(fèi)才能看到小說(shuō)。為了吸引讀者，文學(xué)網(wǎng)站往往采取營(yíng)銷手段吸引讀者，隨之而來(lái)的便是費(fèi)用的收取，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者閱讀小說(shuō)的方式自由而便捷，可在線觀看，可下載閱讀。而不管是免費(fèi)小說(shuō)還是收費(fèi)小說(shuō)，只要有電腦或手機(jī)就可以隨時(shí)隨地閱讀，既方便又省時(shí)省錢，比買一部實(shí)體小說(shuō)劃算多了。以《11處特工皇妃》這部作品來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)版3冊(cè)的價(jià)格是52．90元，而在網(wǎng)上下載電子版只需2．41MB的流量，約需花費(fèi)0．8元。

(三)交流的大眾化

在傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作過(guò)程中，讀者與作者的交流機(jī)會(huì)很少，僅有的交流主要通過(guò)書(shū)信和報(bào)紙進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則大有不同，兩者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇隨時(shí)地交流。作者可以在評(píng)論區(qū)域暢談自己對(duì)作品的感受，促進(jìn)與讀者交流，了解讀者的閱讀情況，及時(shí)更改作品內(nèi)容以滿足讀者需求。還可以在Q群、博客等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中講述作者寫作意圖、寫作心得，以各種方式貼近讀者，讓讀者感受作者作為活生生的人的存在，得到其贊賞和認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與讀者的交流廣泛，方式多樣。讀者可以在網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)看到文學(xué)網(wǎng)頁(yè)，也可以在搜索區(qū)域搜索文學(xué)網(wǎng)站，進(jìn)入文學(xué)網(wǎng)站就會(huì)看到網(wǎng)站推薦的作品，有新書(shū)榜，暢銷榜。還有讀者閱讀感言，讀者在“意見(jiàn)反饋”區(qū)域發(fā)表自己對(duì)網(wǎng)站的意見(jiàn)，或?qū)W(wǎng)絡(luò)的意見(jiàn)，或自己喜歡閱讀的小說(shuō)類型，作者和管理員通過(guò)意見(jiàn)反饋進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作出讀者喜愛(ài)的作品。讀者還可以在文學(xué)網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)表閱讀感言，給作者提意見(jiàn)，也可以購(gòu)買網(wǎng)站的“鮮花、鉆石”等打賞作者以鼓勵(lì)更新。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的平面化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的大眾化，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的平面化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主題常表現(xiàn)人們的日常生活，題材貼近生活實(shí)際，常帶有娛樂(lè)消遣的性質(zhì)，其思想淺顯明白，語(yǔ)言通俗易懂，便于讀者閱讀理解。

(一)主題的生活化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容具有通俗化的特點(diǎn)，其語(yǔ)言通俗易懂，符合大眾口味。以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為例，其內(nèi)容大都來(lái)源于大眾生活，經(jīng)過(guò)作者的加工創(chuàng)作，賦予作品以藝術(shù)色彩。而不管是穿越小說(shuō)、都市言情小說(shuō)，還是網(wǎng)游小說(shuō)，都離不開(kāi)愛(ài)情這一亙古不變的主題。此類小說(shuō)的讀者大多處于愛(ài)情萌發(fā)時(shí)期，對(duì)愛(ài)情既好奇又期待，希望有一段浪漫美好的愛(ài)情，如現(xiàn)實(shí)得不到滿足，讀者會(huì)更渴望。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能相當(dāng)程度地滿足這種心理需求。被改編為這部電視劇的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《步步驚心》近幾年大受讀者喜愛(ài)。這部小說(shuō)以若曦與八爺、四爺?shù)膼?ài)情故事為主題，講述現(xiàn)代白領(lǐng)張曉穿越后變成清朝八旗子女馬爾代•若曦。若曦在進(jìn)宮后成為康熙帝的女官，見(jiàn)證康熙時(shí)代“九龍奪嫡”事件。全文用第一人稱講述若曦穿越到清朝的所見(jiàn)所聞所感，為讀者展現(xiàn)氣勢(shì)恢宏的場(chǎng)景和溫婉細(xì)膩的愛(ài)情糾葛。由于情感真實(shí)，符合現(xiàn)實(shí)生活邏輯，令無(wú)數(shù)讀者感同身受。

(二)題材的娛樂(lè)化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多以?shī)蕵?lè)為目的，滿足讀者的審美心理需求。讀者通過(guò)閱讀作品獲得情感體驗(yàn)、宣泄，為自己的生活帶來(lái)樂(lè)趣。與此相應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的題材集中表現(xiàn)為幾個(gè)類型:愛(ài)情題材、英雄傳記、神話傳說(shuō)、網(wǎng)游小說(shuō)等。這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主要目的是娛樂(lè)大眾，因而大多缺少藝術(shù)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)內(nèi)容較豐富，有現(xiàn)代言情、古代言情、穿越時(shí)空、青春校園、重生宅斗、驚悚解密、武俠、仙俠、玄幻、軍事、網(wǎng)游、體育、靈異、科幻、推理、競(jìng)技等等。有資料顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者中男士占70．59%，女士占29．41%，有61．76%的讀者喜歡都市言情小說(shuō)，有58．82%人喜歡玄幻魔法小說(shuō)，有56．86%喜歡武俠修真小說(shuō)，有47．06%喜歡網(wǎng)游類小說(shuō)，有45．1%喜歡穿越重生小說(shuō)，有27．45%喜歡恐怖小說(shuō)，有18．63%喜歡異大陸小說(shuō)，還有14．71%喜歡其他類型的小說(shuō)。［1］以《不負(fù)如來(lái)不如卿》為例，這部小說(shuō)女主人公艾晴是一名歷史系研究生，通過(guò)有目的的穿越，到達(dá)公元385年的后秦，地點(diǎn)是鳩摩羅什所處的佛教圣地西藏。她與鳩摩羅什從相識(shí)、相知到相愛(ài)，經(jīng)歷了3次穿越，第1次是與鳩摩羅什相識(shí)，第2次是只為他而來(lái)，卻因穿越后遺癥不得不回到現(xiàn)代，期間兩人分開(kāi)十幾年，第3次是回來(lái)看鳩摩羅什解決妓女事件，最后他們的孩子穿越到古代把鳩摩羅什帶到現(xiàn)代，一家團(tuán)聚。兩人的愛(ài)情苦澀而甜蜜，沒(méi)有過(guò)多的纏綿悱惻，有的只是心靈的契合，暖暖的溫情，確實(shí)感人肺腑。這部小說(shuō)帶領(lǐng)讀者觀賞舉世聞名的敦煌莫高窟、浩瀚的沙漠，就算沒(méi)有親身體驗(yàn)，通過(guò)作者的描繪讀者也能想象出美輪美奐的壁畫，了解奇異瑰麗的中國(guó)古代文化，感受女主人公與倉(cāng)央嘉措之間的愛(ài)情。他們的愛(ài)情堅(jiān)貞執(zhí)著，女主人公為鳩摩羅什的理想默默支持他，鳩摩羅什不在乎世人的眼光，勇敢地和女主人公在一起，既成為有名的佛學(xué)大師，又收獲愛(ài)情，雖然兩人相守的時(shí)間不長(zhǎng)，但他們懂得在相守的時(shí)候用心去愛(ài)，分離時(shí)思念彼此、默默等待，這樣的愛(ài)情世間難求，因而更能吸引讀者的閱讀，閱讀這部小說(shuō)對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是一種娛樂(lè)的享受。

(三)語(yǔ)言的通俗化

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了、通俗易通，口語(yǔ)化特征明顯。只有在有特殊需要的時(shí)候才用華麗的語(yǔ)言，多數(shù)都是樸素的語(yǔ)言，所以讀者沒(méi)有太多閱讀障礙。比如當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》，語(yǔ)言俏皮可愛(ài)而沒(méi)有華麗的辭藻，平實(shí)的語(yǔ)言里，還夾雜一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，如“小白”“廢柴”“敗家”“正太”“小強(qiáng)”等，這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)既常見(jiàn)又好理解，貼近讀者的日常生活，容易給讀者帶來(lái)美的享受。當(dāng)然，由于創(chuàng)作時(shí)間短、更新快，難免有疏漏，導(dǎo)致很多錯(cuò)別字的產(chǎn)生。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)化

受市場(chǎng)法則和消費(fèi)文化的影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有明顯的商業(yè)化色彩。文學(xué)網(wǎng)站通過(guò)多種營(yíng)銷策略激發(fā)作者創(chuàng)作的積極性，引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀和消費(fèi)，從而獲取最大化利潤(rùn)。

(一)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的商業(yè)化

對(duì)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作的主要目的是盈利，創(chuàng)作和更新是為了獲得收益，沒(méi)有收益作者基本上會(huì)停止作品的更新。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)再也不是單純的文學(xué)，為了提高作品的價(jià)格，作者在更新作品過(guò)程中會(huì)透露將要發(fā)展的情節(jié)，解釋某情節(jié)對(duì)將要發(fā)生的情節(jié)的有怎樣的效果，吸引讀者的閱讀興趣。為了獲利作者會(huì)盡量滿足讀者的需求，通過(guò)一系列途徑獲知讀者的閱讀興趣，根據(jù)讀者的興趣創(chuàng)作。形式上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品封面往往具有漫畫風(fēng)格，設(shè)計(jì)得美輪美奐，以吸引讀者的注意力，最大限度激發(fā)讀者的閱讀興趣。

(二)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營(yíng)的商業(yè)化

成本因素反映的是讀者獲得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀權(quán)的花費(fèi)。目前，各網(wǎng)站比較通行的作法是按作品的字?jǐn)?shù)收費(fèi)，每千字費(fèi)用在2分至5分之間。如起點(diǎn)中文網(wǎng)將讀者分為5類:第1類為高級(jí)VIP讀者，能夠享受每千字2分的閱讀價(jià)格;第2類為初級(jí)VIP讀者，閱讀價(jià)格為每千字3分;第3類為高級(jí)會(huì)員，閱讀價(jià)格為每千字4分;第4類為一般會(huì)員，閱讀價(jià)格為每千字5分;第5類為普通用戶，閱讀價(jià)格為每千字8分。［3］這是文學(xué)網(wǎng)站為了盈利而實(shí)行的營(yíng)銷措施，實(shí)行會(huì)員制，根據(jù)等級(jí)收費(fèi)。為了收益，文學(xué)網(wǎng)站推出多種銷售策略。小說(shuō)網(wǎng)站會(huì)把好的作品、點(diǎn)擊率高的作品推薦在網(wǎng)站首頁(yè)，有強(qiáng)推薦、周推薦、月推薦幾種方式。為了獲得閱讀量、點(diǎn)擊率，網(wǎng)站盡可能包裝作品，如《不負(fù)如來(lái)不負(fù)卿》《11處特工皇妃》等穿越類小說(shuō)廣受好評(píng)，文學(xué)網(wǎng)站便強(qiáng)力推薦，在網(wǎng)站推出漫畫版的宣傳。網(wǎng)上發(fā)表的作品，如果達(dá)到一定閱讀量，便可以與出版社合作，最終出版發(fā)行并在市場(chǎng)上銷售，供喜愛(ài)該作品的讀者購(gòu)買收藏。為了宣傳自己的作品，部分作者與綜藝節(jié)目合作，借助節(jié)目錄制、互動(dòng)過(guò)程中推薦作品，還有讀者呼吁作品能拍成電視劇。影視行業(yè)則與超人氣的小說(shuō)的作者合作，購(gòu)買小說(shuō)版權(quán)，改編成電影或電視劇。比如說(shuō)觀眾喜愛(ài)的電視劇《步步驚心》《傾世皇妃》《美人心計(jì)》等就是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的。為了吸引讀者，網(wǎng)站從讀者健康的角度出發(fā)，特別設(shè)計(jì)作品的排版，手機(jī)版和電腦版的排版不一樣，讀者可以根據(jù)自己的閱讀需要選擇整章閱讀或分頁(yè)閱讀，還設(shè)計(jì)護(hù)眼模式，讀者根據(jù)閱讀需要設(shè)置適合自己的顏色，根據(jù)白天、黑夜選擇不同的護(hù)眼模式。很多網(wǎng)絡(luò)游戲從小說(shuō)演化而來(lái)，它們的身份、事件和場(chǎng)景有些類似，但網(wǎng)游愛(ài)好者可以根據(jù)自己的喜愛(ài)選擇角色盡情的玩，可能會(huì)顛覆作品的主旨、人物性格以及人物形象等，有些惡趣味的事件，人物形象隨游戲愛(ài)好者喜好而定。例如2015超人氣玄幻網(wǎng)游《九星天辰訣》、穿越網(wǎng)游《黑暗之光》，都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

(三)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)的商業(yè)化

對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，閱讀文學(xué)主要以?shī)蕵?lè)為目的。有關(guān)數(shù)據(jù)表明:有59．8%的人閱讀小說(shuō)的目的是消遣娛樂(lè)的方式，打發(fā)時(shí)間，舒緩壓力;有57．84%的人享受小說(shuō)中高于現(xiàn)實(shí)的美好，尋求慰藉;有56．86%的人受周圍親朋好友影響，進(jìn)入小說(shuō)圈;有45．1%的人長(zhǎng)年看小說(shuō)已有情感，已成習(xí)慣;有15．69%的人網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)較于紙質(zhì)書(shū)籍更便宜方便;還有8．82%的人有其他目的。［1］讀者為了刺激作者加快作品的更新。會(huì)采取打賞或投月票給作者的激勵(lì)手段，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為商品，達(dá)成了交易。讀者消費(fèi)小說(shuō)的支付手段有很多，如支付寶支付、網(wǎng)上銀行交易、手機(jī)話費(fèi)充值、銀行匯款等。以起點(diǎn)小說(shuō)網(wǎng)站為例，它通過(guò)讀者按章節(jié)付費(fèi)的形式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的消費(fèi)。網(wǎng)站為了促進(jìn)讀者消費(fèi)，開(kāi)設(shè)會(huì)員制，VIP會(huì)員可以獲得消費(fèi)價(jià)格上的優(yōu)惠。會(huì)員又分不同等級(jí)，等級(jí)越高，享受的優(yōu)惠越多。隨著文學(xué)網(wǎng)站數(shù)量的增加，網(wǎng)絡(luò)與日俱增，作品數(shù)量也不斷增加，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存及盈利，文學(xué)網(wǎng)站的銷售策略不斷推陳出新，讀者的消費(fèi)及閱讀方式也日趨多樣?？傊?，消費(fèi)文化語(yǔ)境中的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)具有大眾文學(xué)的通俗性、娛樂(lè)性、快餐性等特點(diǎn)。在商品經(jīng)濟(jì)和以營(yíng)利為目運(yùn)作的背景之下，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾變得大眾化，內(nèi)容趨于平面化，運(yùn)行則越來(lái)越商業(yè)化，這幾個(gè)方面的因素緊密聯(lián)系，共同促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅改變了傳統(tǒng)文學(xué)生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的面貌，也改變了讀者的審美心理和評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，豐富了文學(xué)的語(yǔ)言形態(tài)、表現(xiàn)手段、審美元素。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在積極改變民眾精神生活，多層次多角度滿足民眾的審美需求的同時(shí)，也應(yīng)該看到，有些文學(xué)網(wǎng)站為了單純的營(yíng)利，不惜在網(wǎng)站刊載含有暴力、色情等內(nèi)容的作品，妨礙青少年身心的健康發(fā)展，甚至誤導(dǎo)其產(chǎn)生錯(cuò)誤的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，這無(wú)疑是我們應(yīng)該批判的地方。

作者：歐造杰 羅美翩 單位：河池學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院