網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展論文(8篇)

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第一篇：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品發(fā)展問題分析

摘要:本文在調(diào)查研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)歸納出影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的若干重大問題，旨在提出合理的解決對策，以使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國經(jīng)濟(jì)、文化中的作用得到充分發(fā)揮。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué);影視作品;現(xiàn)狀;問題;對策

一、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀

20世紀(jì)末期，著名導(dǎo)演張藝謀等人曾經(jīng)主導(dǎo)過將文學(xué)作品改編為電影電視作品的熱潮。其影視作品與文學(xué)作品的結(jié)合，取得了巨大成功。近幾年，主導(dǎo)影視題材主流的卻又變成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2014年底共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被著名影視導(dǎo)演購買了版權(quán)，這些作品涉及仙俠、懸疑、古裝、現(xiàn)代和民國等內(nèi)容，已經(jīng)拍成電視劇的有九十部，攝制的電影共有24部。在網(wǎng)絡(luò)小說作品改編熱潮中，值得一提的是電影版《何以笙簫默》和賀歲片《匆匆那年》的熱播;前幾年大熱的電視劇《步步驚心》，最近也曝光了同名電影首版的預(yù)告片;《盜墓筆記》正在嘗試收費(fèi)收看的模式?！豆泶禑簟贰度A胥引》等同名電視劇及電影版本正在等待上線。這些影視市場的“寵兒”都是由熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，同一部作品往往拍完電視劇再拍電影，且兩者相隔時間都不長，這也成為近期影視改編的一個特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的具體表現(xiàn)形式

縱觀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的發(fā)展，其具體表現(xiàn)形式如下:一類是現(xiàn)有文學(xué)作品經(jīng)過電子掃描儀或手工錄入等方式發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上被改編成影視劇;一類是網(wǎng)絡(luò)們直接在相關(guān)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站上發(fā)表的各各體裁的文學(xué)作品直接由編劇改編成影視劇;還有一類是通過電腦創(chuàng)作或通過軟件自動生成的文學(xué)作品受到網(wǎng)友普遍歡迎后被改編成影視劇;第四類是幾個或更多的，還有的是幾百名網(wǎng)民一同創(chuàng)作的接力小說被改編成的影視劇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品市場與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展同步，它伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而迅速成長，與經(jīng)濟(jì)社會密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品有形式多、即時性和互動性強(qiáng)等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益強(qiáng)大的影響力，引起了國內(nèi)文學(xué)界乃至各級政府管理部門的重視。如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品對當(dāng)今社會的正能量影響，成為各高校和各研究部門感興趣的課題。

三、開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品研究的價值和意義

(一)理論價值

1．為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的推廣和深入普及奠定理論基礎(chǔ)。如果我們僅僅去從傳統(tǒng)文學(xué)角度和標(biāo)準(zhǔn)來評價我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，肯定會有失公允，也不符合科學(xué)。開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題研究工作，將會在深入研討基礎(chǔ)上，建立一套適用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的理論基礎(chǔ)和批評體系。

2．為提高我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品質(zhì)量提出參考建議。開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題研究工作，將在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，就我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的現(xiàn)狀，提出改善其質(zhì)量的意見和參考建議。

3．為國家教育主管機(jī)關(guān)制訂網(wǎng)絡(luò)管理政策提供參考依據(jù)。開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題研究工作的成果將在國家主管機(jī)關(guān)制訂網(wǎng)絡(luò)管理政策時，針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面的管理提出合理化建議，提供管理政策參考依據(jù)。

(二)實(shí)際意義

1．通過開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品專題研究工作，提出切實(shí)有效的措施，供我國文化管理部門在網(wǎng)絡(luò)管理中借鑒。研究力爭有效改變目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在手機(jī)閱讀、讀書網(wǎng)站的不良影響狀況，在保證其競爭力和生存力的同時，提高其對讀者群的正影響效應(yīng)。

2．為各網(wǎng)絡(luò)大鱷發(fā)展文學(xué)類網(wǎng)絡(luò)媒體獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。招商引資不僅包括經(jīng)濟(jì)引資，也包含文化引資。與之相適應(yīng)，與盛大、騰訊、起點(diǎn)等網(wǎng)站結(jié)合，與百閱、愛閱、和閱等手機(jī)讀書軟件公司合作，或者創(chuàng)建出中國人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品網(wǎng)站，將是推動我國進(jìn)一步現(xiàn)代化的標(biāo)志之一。

3．對我國的社會發(fā)展和文化建設(shè)有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的推手作用，提高文學(xué)在國內(nèi)尤其是網(wǎng)民中間的影響力，對于大力發(fā)展我國的文化產(chǎn)業(yè)和文化軟實(shí)力有著積極的意義。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品目前存在的問題

(一)網(wǎng)絡(luò)寫家良莠不齊，水平差距大

調(diào)研顯示，七○后和八○后的網(wǎng)絡(luò)作家穩(wěn)據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寶座。這些們的年齡狀況、個人信念和生活經(jīng)歷等背景各不相同。對社會和文學(xué)創(chuàng)作的理解與感受當(dāng)然也是良莠不齊。只是他們對文學(xué)創(chuàng)作有著深厚的興趣促使其走上網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的道路。與傳統(tǒng)文學(xué)相比較，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從廣度和深度上還有一定的差距。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文體簡單，并且情節(jié)構(gòu)思上比較趨于一致。

(二)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的創(chuàng)作功利化趨勢過于濃厚

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的深入人心，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不能脫俗，其正向著功利化的方向躍進(jìn)。例如網(wǎng)絡(luò)作品的奇特命名:《第一次的親密接觸》《盜墓筆記》《鬼吹燈》等各種各樣標(biāo)新立異的名字，凸顯了他們極其希望被網(wǎng)友點(diǎn)擊和點(diǎn)贊，他們就是在追求一種被承認(rèn)、被欣賞的成就感。許多出版社已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品結(jié)集出版，其商品性能也已得到社會的認(rèn)同。很多成名后的網(wǎng)絡(luò)作家也從幕后現(xiàn)身，變成了傳媒炒作和評論的熱點(diǎn)，他們成為了網(wǎng)絡(luò)文壇的新偶像。

(三)評論界對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的個案研究還比較少

經(jīng)過作者歸納分析后認(rèn)為，許多評論家點(diǎn)評的都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體現(xiàn)象，并且許多人還表現(xiàn)出一種居高臨下的姿態(tài)，欠缺理性分析。而對于影響巨大的網(wǎng)絡(luò)作家，卻不能做出客觀公正的評論。

五、解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品創(chuàng)作存在問題的建議

(一)要建立起科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品批評的理論體系

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品是隨著經(jīng)濟(jì)全球化和跨文化寫作的背景成長起來的，傳統(tǒng)的民間文化、高速轉(zhuǎn)型的商業(yè)化社會可以看成為它的文化基因。如果將東亞三國不同的文化優(yōu)勢進(jìn)行比較，可以說是，日本的動漫，韓國的電腦游戲，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。我們必須用開放的胸襟和開闊的視野來對待這一文化現(xiàn)象，逐步制定出一套科學(xué)合理的文學(xué)批評理論體系，將其納入國家文化戰(zhàn)略的范疇去考量。我們認(rèn)為只有在反思文學(xué)的精英標(biāo)準(zhǔn)后，充分理解了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品特征的情況下才談得上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的研究。

(二)要明確現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品和中國傳統(tǒng)文學(xué)二者的關(guān)系

茅盾文學(xué)獎評選出的網(wǎng)絡(luò)作品獎項(xiàng)改變了二者彼此觀望、不相往來的舊局面，兩種文學(xué)形式開始了融合互補(bǔ)，相互交流。傳統(tǒng)作家、評論家開始了解網(wǎng)絡(luò)寫作，形成了新的文學(xué)繁榮局面。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過茅盾文學(xué)獎等諸如這樣的社會關(guān)注度很高的文學(xué)媒介，讓我們明白:網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)令人反感，媒介歧視也讓網(wǎng)友不滿，但是文學(xué)可以由不同的道口進(jìn)入。可以看出，二者正在走近融合，關(guān)系已經(jīng)十分密切。

(三)解決處理好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品與數(shù)字化閱讀(手機(jī)閱讀)的關(guān)系

我們應(yīng)該明確意識到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的數(shù)字技術(shù)化對其發(fā)展起到的巨大作用。研究表明，國外新媒介文學(xué)的生產(chǎn)現(xiàn)實(shí)表明沒有數(shù)字技術(shù)就不會有網(wǎng)絡(luò)，沒有網(wǎng)絡(luò)何談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?數(shù)字技術(shù)已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的助推器。如今智能手機(jī)2014年在國內(nèi)已經(jīng)突破五億，它讓中國不同省區(qū)的網(wǎng)民有了共通的空間，如微信、QQ、YY語音和各類手機(jī)APP。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品在時空轉(zhuǎn)換中逐漸顯現(xiàn)出幽默、靈動與諷刺的氣質(zhì)。表現(xiàn)手法也從現(xiàn)代性式的宏大敘事向后現(xiàn)代的微型敘事如微閱讀、微小說、微新聞、微電影等文化方式相互轉(zhuǎn)變。手機(jī)文學(xué)的興起是時代的必然?？梢灶A(yù)測，將來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將大部分是手機(jī)文學(xué)的范疇。

(四)逐漸樹立以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中國現(xiàn)代文學(xué)主體的意識

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的文學(xué)圖書出版相對來說較為滯后。由于智能手機(jī)的普及和大型文學(xué)網(wǎng)站的推廣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播和閱讀更為方便，使讀者閱讀和觀看的愉悅感得到了極大滿足，同時也給文學(xué)批評拓展了新的領(lǐng)域。更多大眾化、平民性的、平實(shí)、樸素和直接的評論方式構(gòu)筑了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多贏和互動的模式。這種更簡捷的寫作和閱讀方式奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必將取代傳統(tǒng)文學(xué)地位的趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的進(jìn)一步完善，我們樂觀地估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為中國現(xiàn)代文學(xué)的主體。

(五)大力開發(fā)和完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的商業(yè)模式，使之與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展互補(bǔ)

在中國特色的社會主義初級階段，文學(xué)與社會的密切聯(lián)系必然體現(xiàn)在它與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互補(bǔ)性上。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的各種轉(zhuǎn)化昭示了新出路，VIP閱讀是網(wǎng)絡(luò)小說收入的主要來源。隨著手機(jī)成了更多用戶的閱讀終端后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的資本運(yùn)作者們又把目光轉(zhuǎn)向了影視改編和手機(jī)閱讀的商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品經(jīng)過十幾年的發(fā)展，從單一的收費(fèi)閱讀一步步地向網(wǎng)絡(luò)廣告、版權(quán)銷售、合作出版等多種商業(yè)模式并存，從實(shí)體出版轉(zhuǎn)向改編影視劇以及網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)贏利。首先，顯現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的價值。其次，隨著數(shù)字出版紅利出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的商業(yè)價值再次受到社會資本的好評。我們認(rèn)為，研討中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品發(fā)展的現(xiàn)狀，探討分析其發(fā)展中存在的重大問題，努力采取科學(xué)合理的對策，構(gòu)造合理的管理模式，最大限度地提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品這塊陣地的良性作用，挑選更多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成觀眾喜聞樂見的影視劇，具有巨大的社會價值和重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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作者：張洪順 單位：黃河交通學(xué)院教評中心

第二篇：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)發(fā)展運(yùn)營問題探析

摘要：中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)生了重大變化，從盛大文學(xué)的一家獨(dú)大，到盛大、百度、騰訊的三足鼎立，再到閱文、百度、阿里、掌閱的四大巨頭爭霸。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作、數(shù)字閱讀平臺建設(shè)、IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、版權(quán)保護(hù)、作家培養(yǎng)成為企業(yè)綜合實(shí)力競爭的幾大方面。就目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場而言，盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并后的閱文集團(tuán)綜合競爭力最強(qiáng)；百度文學(xué)擁有強(qiáng)大的粉絲支撐與平臺渠道；阿里文學(xué)推出開放版權(quán)戰(zhàn)略；掌閱主推iReader閱讀器。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場也存在著競爭白熱化、過度商業(yè)化、發(fā)展模式同質(zhì)化等問題，因此要不斷加強(qiáng)行業(yè)自律與政府監(jiān)管、強(qiáng)化版權(quán)意識、著力培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)作家、提高創(chuàng)新能力等。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；企業(yè)運(yùn)營模式；白熱化；過度商業(yè)化同質(zhì)化

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場呈現(xiàn)一片繁榮景象，越來越多的投資者進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，閱文集團(tuán)、百度文學(xué)、阿里文學(xué)以及掌閱集團(tuán)領(lǐng)跑中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶大大增加。在巨大商業(yè)利益的驅(qū)動下，行業(yè)競爭愈加激烈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品過度商業(yè)化，跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，企業(yè)運(yùn)營模式同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新性，由于市場監(jiān)管不力和版權(quán)意識的缺乏，侵權(quán)行為也頻頻發(fā)生，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場急需規(guī)范化管理、運(yùn)營和發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場概況

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源——閱文一家獨(dú)大

2015年1月26日，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成新的閱文集團(tuán)，并由其統(tǒng)一管理和運(yùn)營起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、QQ閱讀、紅袖添香、瀟湘書院等品牌，占據(jù)了整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場九成以上的份額，資源優(yōu)勢十分明顯，在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上一家獨(dú)大。閱文集團(tuán)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源投向移動互聯(lián)網(wǎng)APP的推廣，主要有QQ閱讀和起點(diǎn)閱讀；聯(lián)合QQ和微信等平臺，不斷進(jìn)行圖書的推廣、贈閱活動；與喜馬拉雅合作，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有聲閱讀。與PPTV合作，推進(jìn)IP作品的影視化發(fā)展。依靠強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢，閱文集團(tuán)也加緊打造依托網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的IP產(chǎn)業(yè)鏈延伸，嘗試構(gòu)建新的“泛娛樂”生態(tài)。所謂“泛娛樂”戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造“明星IP”的粉絲經(jīng)濟(jì)。在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊布局泛娛樂戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)版權(quán)多元開發(fā)和運(yùn)營，有望打造一個“泛娛樂王國”。［1］對于動漫，加大資金投入進(jìn)行原創(chuàng)扶持；對于電影，選取適合的游戲、動漫和文學(xué)作品進(jìn)行改編，增強(qiáng)與用戶粉絲的溝通與互動，加速“明星IP”塑造，進(jìn)而依托高價值的“明星IP”反哺其他業(yè)務(wù)；對于游戲，打造精品版權(quán)，騰訊游戲?qū)ζ煜掠螒蜃髌钒鏅?quán)進(jìn)行泛娛樂版權(quán)多元開發(fā)的大計(jì)劃；對于文學(xué)，將深入文學(xué)知識產(chǎn)權(quán)衍生開發(fā)過程，打通文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈，讓“文學(xué)超越文學(xué)”。

（二）跨界布局網(wǎng)文市場——百度文學(xué)依托“粉絲經(jīng)濟(jì)”

百度文學(xué)正式成立于2014年11月27日，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的后起之秀，以縱橫中文網(wǎng)為內(nèi)容提供方、熊貓看書和百度書城提供閱讀渠道。百度文學(xué)依托的百度用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組（CBG），旗下設(shè)有hao123、貼吧、知道、游戲、音樂、視頻等業(yè)務(wù)線，是百度文化娛樂和用戶黏性最集中的部分，也就意味著百度文學(xué)有著強(qiáng)大的潛在用戶群。目前百度文學(xué)在著力打造自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，推行跨界布局模式，即要全程參與到作品版權(quán)的各個環(huán)節(jié)，成為投資方，也成為收益方，憑借百度文學(xué)的平臺優(yōu)勢，通過整個百度的資源支持，用完整的產(chǎn)業(yè)模式去運(yùn)營一部作品的最大價值。［2］作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的新人，百度文學(xué)依托強(qiáng)大的粉絲資源進(jìn)行跨界布局，擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，不斷加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編力度，重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的開發(fā)與完善。例如，百度文學(xué)與完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、華策影視、鮮果影業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)進(jìn)行了合作，共同開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品的立體價值。

（三）打造開放合作的IP衍生模式——阿里文學(xué)顛覆舊網(wǎng)文格局

在舊的網(wǎng)文格局下，作品的前期曝光主要依靠閱讀網(wǎng)站的推薦排位和各種排行榜，對于廣大作者來說，能夠登上前位的只是少數(shù)，競爭環(huán)境比較惡劣，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與營銷模式的固化，收入分配模式也已經(jīng)定型，這樣的一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)環(huán)境嚴(yán)重缺乏生命力。因此，阿里文學(xué)準(zhǔn)備換一種方式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，實(shí)行開放合作的營銷模式。首先，對不同作品和作者進(jìn)行個性化運(yùn)營，并考慮在未來進(jìn)行去編輯中心化運(yùn)營；其次，阿里文學(xué)借助阿里數(shù)據(jù)的強(qiáng)大支持，根據(jù)作品風(fēng)格特質(zhì)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，對用戶感興趣的作品直接推送；第三，在版權(quán)方面，阿里文學(xué)簽約的版權(quán)一般針對電子版權(quán)，不強(qiáng)行控制作品其他版權(quán)；另外，與塔讀文學(xué)推出了聯(lián)合簽約制度，這樣一來不僅能夠讓優(yōu)秀作品同時在多家平臺上獲得首發(fā)曝光的機(jī)會，而且也能擴(kuò)大用戶的選擇范圍。2016年，阿里文學(xué)推出了“光合計(jì)劃”，進(jìn)一步開放資源共享。

（四）主打移動閱讀——掌閱iReader優(yōu)勢明顯

掌閱iReader是一款專注于智能手機(jī)閱讀領(lǐng)域的經(jīng)典閱讀軟件，用戶可以從眾多的網(wǎng)絡(luò)書城、中文網(wǎng)址所提供的海量精品圖書免費(fèi)試讀下載。［3］掌閱iReader自上線以來，版本不斷優(yōu)化：2013年3月開創(chuàng)業(yè)內(nèi)首個3D翻頁功能和全球獨(dú)一無二的護(hù)眼功能；2014年掌閱iReader上線《星巴克體驗(yàn)》精裝版，增強(qiáng)用戶個性體驗(yàn)；2015年，掌閱iReader客戶端左側(cè)出現(xiàn)了一個新的專區(qū)——發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容豐富且新鮮，在這里，讀者可以進(jìn)行深刻的思考，同時發(fā)現(xiàn)自己渴望閱讀的書籍。極度舒適的閱讀體驗(yàn)為掌閱帶來了大量用戶，速途研究院《2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場年度綜合報告》顯示：2015年第四季度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場移動端用戶占比最高的是掌閱iReader，占比達(dá)到29.76%。［4］這就是掌閱的運(yùn)營優(yōu)勢，舒適的體驗(yàn)帶來大量用戶，進(jìn)而吸引用戶付費(fèi)。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場存在的問題及對策

（一）競爭白熱化，版權(quán)紛爭不斷——加強(qiáng)監(jiān)管與自律

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展和其潛在的巨大商業(yè)價值，一方面，吸引了越來越多的投資者加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場中，形成了日趨激烈的市場競爭環(huán)境。同時，競爭出現(xiàn)白熱化現(xiàn)象，特別是近年來越來越多的門戶網(wǎng)站、電商、電信運(yùn)營商等也陸續(xù)加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行列，如騰訊文學(xué)、阿里文學(xué)、百度文學(xué)、咪咕數(shù)媒等，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)相對于單一的文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站來說，擁有強(qiáng)大的用戶資源和運(yùn)營渠道。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場呈現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營化模式，為爭奪有限的市場資源，彼此之間的競爭愈加激烈起來。另一方面，市場化經(jīng)濟(jì)背景下普遍追逐經(jīng)濟(jì)利益，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場也是如此，盜版商在利益驅(qū)使下不經(jīng)作者同意肆意轉(zhuǎn)載引用，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)資源無限度的開放，網(wǎng)站、運(yùn)營商、作者之間版權(quán)紛爭不斷，正版作品權(quán)益不斷受到侵害，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場面臨著版權(quán)困境。艾瑞咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，僅有26.5%的用戶只看正版網(wǎng)絡(luò)小說，44.7%的用戶正版盜版都看。［5］這樣的用戶觀看習(xí)慣為盜版商的肆意盜版行為提供了相當(dāng)大的市場和利潤空間。一方面，需要政府加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的監(jiān)管與規(guī)范，制定相關(guān)管理?xiàng)l例，從政策層面予以約束；制定相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的盜版侵權(quán)行為。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化運(yùn)營，行業(yè)自身要加快行業(yè)之間共同價值觀的形成，不斷強(qiáng)化行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范。

（二）過度商業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精神缺失——優(yōu)化作家培養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動與藝術(shù)審美諸要素價值權(quán)重之間出現(xiàn)的若干背離，正導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)審美特質(zhì)被逐步稀釋乃至消解。［6］商業(yè)化背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，文學(xué)作品創(chuàng)作呈現(xiàn)快餐化、消費(fèi)化的發(fā)展態(tài)勢。尤其是近年來，隨著各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的成立，作品從生產(chǎn)到銷售初步形成了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，即作家明星化、作品衍生化、銷售渠道多樣化、合作全方位化等等。不可否認(rèn)的是，這樣完整的產(chǎn)業(yè)化模式確實(shí)帶來了行業(yè)有序發(fā)展和豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤，但還應(yīng)該看到，在獲得巨大效益的同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的原創(chuàng)力不夠、深度不夠，出現(xiàn)為提升點(diǎn)擊量的迎合式發(fā)展，言情、玄幻、穿越等題材成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主要發(fā)展方向，甚至有些作家為吸引用戶，作品內(nèi)容出現(xiàn)媚俗化、過度娛樂化現(xiàn)象。整體來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重商業(yè)化輕藝術(shù)性、重感官體驗(yàn)輕精神思考、重點(diǎn)擊率輕文學(xué)涵養(yǎng)、重獵奇性輕創(chuàng)造力，逐漸偏離了文學(xué)的精神領(lǐng)地。作家的優(yōu)質(zhì)化培養(yǎng)是解決上述問題的關(guān)鍵。隨著網(wǎng)民素養(yǎng)的不斷提高，高質(zhì)量、有深度的作品還是會更加受到讀者的青睞。而作家是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的源頭，因此要加緊優(yōu)質(zhì)作家的培養(yǎng)。另外，還需要重視編輯審閱人員的把關(guān)人作用，這對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康持續(xù)發(fā)展具有重大意義。

（三）發(fā)展模式同質(zhì)化，變現(xiàn)問題依然存在——創(chuàng)新發(fā)展模式

如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)運(yùn)營模式，從原有的單一付費(fèi)閱讀模式升級成為產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值延伸至包括游戲、影視、漫畫的改編以及周邊產(chǎn)品。無論是閱文、百度、阿里還是掌閱，都提出了各自的“泛娛樂”化IP開發(fā)戰(zhàn)略。整體來看，其發(fā)展模式呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，同質(zhì)化的發(fā)展模式導(dǎo)致他們共同面臨著一個企業(yè)發(fā)展最難的問題——如何變現(xiàn)。根據(jù)《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.97億，較2014年底增加了289萬，占網(wǎng)民總體的43.1%。［7］網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶數(shù)和用戶使用率逐漸遞增，但是用戶已形成的免費(fèi)獲取互聯(lián)網(wǎng)資源的意識依然存在，捉襟見肘的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式長期以來制約著這一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值爆發(fā)。之前的盛大文學(xué)的商業(yè)模式主要是“訂閱分成”，即讀者以千字幾分不等的價格付費(fèi)閱讀VIP章節(jié)，網(wǎng)站與作者按比例分成，這種低廉的價格定位并不能如愿產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。不僅如此，更讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陷入了流水線作業(yè)的尷尬境地，文字湊數(shù)的現(xiàn)象比比皆是，甚至出現(xiàn)了現(xiàn)象，依照大致的故事框架趕時間填充文字，導(dǎo)致作品的質(zhì)量無法保證。艾瑞咨詢高級研究經(jīng)理郭成杰并不認(rèn)為IP能夠支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利：“只能說IP會成為增長最快的收入來源，但短期內(nèi)還不會成為最主要的收入來源?，F(xiàn)在的改編劇只是零星的，不是全面爆發(fā)，跟美國、日本的IP運(yùn)營相比，仍有很大差距?！保?］對于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)來說，也許最需要做的不應(yīng)是高喊IP延伸、泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品等口號，而是要思考一下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，如何創(chuàng)新發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶以及潛在用戶是哪些，該生產(chǎn)什么樣的作品內(nèi)容，如何培養(yǎng)用戶社群，如何讓用戶主動掏腰包等等。

三、結(jié)語

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場產(chǎn)業(yè)化模式已基本成熟，閱文集團(tuán)、百度文學(xué)、阿里文學(xué)以及掌閱集團(tuán)依據(jù)各自優(yōu)勢引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。通常在繁榮的背后會隱藏著一系列問題，愈加激烈的競爭導(dǎo)致過度的商業(yè)化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盜版侵權(quán)行為也嚴(yán)重侵蝕著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，發(fā)展模式出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，行業(yè)整體發(fā)展略顯浮躁。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，不是看誰口號喊得響亮，而是要踏踏實(shí)實(shí)用作品說話，讓用戶滿意，讓自己獲利。

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［8］宋滟泓.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)三國殺盈利困難且行且探索［J］.IT時代周刊，2015（07）：30-31.

作者：朱兵杰 單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

第三篇：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

摘要：近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展開始萌芽并迅速壯大，成為一種風(fēng)靡全球的潮流。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展壯大的同時還衍生出了許多產(chǎn)業(yè)鏈，不僅給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來更大的經(jīng)濟(jì)利益，也使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了其產(chǎn)業(yè)鏈的完整。本文簡要介紹了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其風(fēng)靡的原因。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；影視；游戲；周邊

上世紀(jì)90年代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步和其在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展，信息爆炸的時代序幕逐漸拉開，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持和推動下迅速發(fā)展開來。那么，何為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呢？通常意義上來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是借用互聯(lián)網(wǎng)這一展示平臺與傳播媒介，由作者原創(chuàng)并于網(wǎng)絡(luò)這一載體之上的文學(xué)藝術(shù)形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的體裁紛繁復(fù)雜，包羅萬象，包括文學(xué)評論、政論、財(cái)經(jīng)評述、詩歌、隨筆、散文、小說等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，呈現(xiàn)出一片繁華景象，同時，其衍生產(chǎn)業(yè)也得到了一定的發(fā)展，從而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備了高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品聲名大噪，不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紙質(zhì)圖書的出版，同時還被改編成為影視作品、舞臺劇、動漫、游戲、周邊產(chǎn)品等，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘更大的利潤。

一、將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成影視作品已經(jīng)成為一種主流趨勢

在中國，影視作品的改編與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展緊密相連。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界第一部相對成熟的作品是痞子蔡的《第一次親密接觸》。這部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品發(fā)表于1998年，受到了眾多年輕人的追捧，2004年被拍攝成電視劇，獲得了強(qiáng)烈的反響。此后，《美人心計(jì)》《步步驚心》《后宮甄嬛傳》《何以笙簫默》也紅極一時，相繼被改編成電視劇。截至2015年10月，當(dāng)年全國電視劇收視率排行榜排名第一的是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的同名電視劇《花千骨》，打敗了同期的所有傳統(tǒng)文學(xué)改編作品?？梢?，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇已經(jīng)霸占了該行業(yè)的半壁江山。早些年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編還大都只是在電視劇范圍內(nèi)。隨著近幾年影視產(chǎn)業(yè)的崛起，越來越多的人走進(jìn)電影院，受眾對電影的多樣性也有了越來越強(qiáng)烈的要求，在傳統(tǒng)文學(xué)并不能滿足人們需求的情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)便被搬上了熒幕。從《失戀三十三天》《尋龍?jiān)E》《致青春》等作品的熱議程度及高票房表現(xiàn)上可以看出，近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為影視作品改編藍(lán)本的重要源頭，受到了廣大受眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成為影視作品的現(xiàn)象在日本、美國等地區(qū)也并不罕見。去年大熱的《五十度灰》就是典型例子，該電影打破了首映規(guī)模的最高紀(jì)錄，提前場的票房就達(dá)到了860萬美元，創(chuàng)造了不俗的成績。在日本，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成為影視作品的最典型代表之一《戀空》，獲得了39億日元的高票房，完勝同期上映的《諜影重重》和《生化危機(jī)》。影視劇作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一項(xiàng)衍生產(chǎn)業(yè)，無論哪個國家都不會輕易忽視它帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益。為什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品能受到觀眾的青睞呢？原因大致如下。由于對影視劇產(chǎn)業(yè)利潤的追求，影視劇創(chuàng)作者逐漸拋棄了編劇重新創(chuàng)作的方式，因?yàn)槠浜臅r長并且難度大，而選擇文學(xué)作品進(jìn)行改編就顯得更加便捷。在對文學(xué)作品進(jìn)行篩選的過程中，我們會發(fā)現(xiàn)，由于嚴(yán)格的審查制度，很多傳統(tǒng)作品的創(chuàng)作環(huán)境并不寬松，這就造成了傳統(tǒng)文學(xué)類型的匱乏，然而隨著時代的發(fā)展，受眾的需求越來越多元，傳統(tǒng)文學(xué)改編的作品已經(jīng)無法滿足受眾的觀看需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)恰恰填補(bǔ)了這一空白。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容涉及范圍廣，并且情節(jié)豐富，因而電視電影市場為了滿足觀眾的需求，便更愿意選擇并改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，制作出迎合觀眾興趣的影視作品。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對游戲產(chǎn)業(yè)的影響逐漸加深

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視作品的同時，還被改編為網(wǎng)頁游戲、手游、單機(jī)游戲甚至大型網(wǎng)絡(luò)游戲等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶動了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。提及游戲，就一定要提到美國和日本，因?yàn)橛螒蚩梢哉f是始于美國，強(qiáng)于日本。1983年日本游戲廠商的鼻祖任天堂開發(fā)了第一臺游戲機(jī)FC，此后依靠馬里奧、塞爾達(dá)傳說等游戲軟件風(fēng)靡全球。縱觀90年代，全球的游戲產(chǎn)業(yè)都被日本游戲廠商所把持，形成了任天堂、索尼、世嘉三足鼎立的局面。而日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的形成是在21世紀(jì)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展成熟以前，游戲產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為了一個高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲的來源主要是各大網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，所以對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的吸收力度并不強(qiáng)大。并不否認(rèn)日本的電子游戲有改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的情況，但是在日本2012年游戲銷量排行榜TOP10中，并沒有任何一個改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的游戲?？梢姡谌毡?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并沒有深入影響到游戲產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)，歐美地區(qū)依靠自己良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和強(qiáng)大的資金、技術(shù)，開始與日本的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行抗衡。2001年，微軟推出了自己研發(fā)的游戲機(jī)XBOX，可以說，歐美地區(qū)在游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上是后來者居上。如果有專業(yè)的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，那么對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編就無法成為一種主流。而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用以來，并沒有在美國如火如荼地發(fā)展，美國幾乎沒有出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)席卷出版界的文化現(xiàn)象。甚至在整個西方文學(xué)活動中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)的比例非常小，并不能成為一個主流的文學(xué)形態(tài)。于是，歐美地區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編就顯得并不是那么突出。但是，并不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作為游戲研發(fā)藍(lán)本不受歡迎，至少在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展的中國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的勢頭。根據(jù)2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究報告，我們可以得知，59.3%的游戲用戶表示曾經(jīng)玩過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲的意愿也比較高，85.9%的用戶表示會或者可能會玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲。用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲付費(fèi)的意愿也比較高，大概只有10%的用戶明確表示不會付費(fèi)，可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲改編游戲的市場相當(dāng)廣闊。但是，我們的游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并不是很樂觀，超過50%的游戲都是來源于美國、日本、韓國等地。我國國內(nèi)游戲的研發(fā)主要集中于騰訊、網(wǎng)易、盛大等集團(tuán)，但是產(chǎn)量較低，而且競爭力較弱。百度指數(shù)顯示，5月19日24小時內(nèi)的游戲榜單TOP10中有4個中國自主研發(fā)的游戲。但是這4個游戲都不是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的。在TOP50中，也只有1個游戲是改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?？梢娋W(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲改編還有待進(jìn)一步發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲改編確實(shí)已成趨勢，未來在中國會成為游戲產(chǎn)業(yè)的一個重要源泉。

三、周邊產(chǎn)品的開發(fā)前景廣闊

周邊產(chǎn)品是以主導(dǎo)產(chǎn)品增加附加值為主要目的產(chǎn)品，滿足了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的附加值理論。也就是說，主導(dǎo)產(chǎn)品即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過周邊產(chǎn)品增加了其自身的經(jīng)濟(jì)效益，而周邊產(chǎn)品也因?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)品而增加了自身的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品味，從而達(dá)到了實(shí)用性和藝術(shù)性的結(jié)合。對于動漫、電影等作品周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)其實(shí)我們早已司空見慣，特別是在日本、美國。比如，在日本，動漫的周邊產(chǎn)品銷售額每年高達(dá)兩萬億日元。但是對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，周邊產(chǎn)品還是一個比較新的領(lǐng)域。作為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門戶網(wǎng)站，起點(diǎn)中文網(wǎng)率先開啟了對這一新領(lǐng)域的探索，研發(fā)出了衣服、儲物袋、扇子、雨傘等衍生產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中飽滿的故事情節(jié)和人物設(shè)置都給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周邊產(chǎn)品的開發(fā)帶來了極大的創(chuàng)意空間。根據(jù)2016中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究報告我們可以得知，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲周邊的付費(fèi)意愿，明確表示愿意購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周邊的用戶占19.6%，有購買意向的將近60%，大部分用戶可以接受百元以內(nèi)的周邊產(chǎn)品?？梢娋W(wǎng)絡(luò)文學(xué)周邊的接受度并不低，而且隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的熱度增強(qiáng)，周邊產(chǎn)品的接受度會不斷提升。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在30年間有了翻天覆地的變化，不僅使自身的發(fā)展進(jìn)入了受眾的視野，同時不斷壯大自身衍生的產(chǎn)業(yè)，帶來了比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身更大的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與衍生產(chǎn)業(yè)的關(guān)系其實(shí)是互惠互利的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠衍生產(chǎn)品獲得巨大收益，同時拓展自身的產(chǎn)業(yè)鏈，使其成為高度商業(yè)化的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，另一方面，衍生產(chǎn)品也依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為集實(shí)用性和藝術(shù)性為一體的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展和受眾需求的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生產(chǎn)品將會構(gòu)建出更加完整、壯大的產(chǎn)業(yè)鏈，建立起更加豐富多元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)。

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作者：劉江珊 單位：河南大學(xué)新聞與傳 播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生

第四篇：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編中受眾接受分析

摘要：影視劇改編小說作品的歷史與其發(fā)展進(jìn)程聯(lián)系緊密，網(wǎng)絡(luò)小說的改編已成為近年來影視產(chǎn)業(yè)的主流趨勢。本研究以受眾的接受過程為切入點(diǎn)，闡述了“接受分析”在整個傳播學(xué)中的發(fā)展脈絡(luò)，通過對近年來小說文本改編現(xiàn)象的探討，聚焦于網(wǎng)絡(luò)小說與受眾接受分析這二者相結(jié)合的領(lǐng)域，對已有研究進(jìn)行了總結(jié)和歸納。

關(guān)鍵詞：接受分析；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；改編；受眾

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，具有平民化、大眾化、通俗化等互聯(lián)網(wǎng)屬性，從誕生初期至今，積累了豐富的讀者資源。在其基礎(chǔ)上改編而來的影視劇作品也逐漸成為近年來熒屏上的收視主力，受到了人們的廣泛關(guān)注。隨著媒體市場競爭的愈演愈烈，受眾需求向著多元化和差異化發(fā)展，規(guī)避風(fēng)險的生產(chǎn)者和投資者尋求通過改編成功的IP（知識產(chǎn)權(quán)）來交叉生產(chǎn)跨媒介產(chǎn)品，而小說與電影這類結(jié)構(gòu)上相近的文本形式，因而成為娛樂產(chǎn)業(yè)營銷的常見戰(zhàn)略。

1接受分析在傳播學(xué)中的發(fā)展脈絡(luò)

丹麥的K.B.Jensen和瑞典的K.E.Rosengren將現(xiàn)代大眾傳播受眾研究分為五種：效果研究、使用和滿足研究、文學(xué)批評、文化研究和接受分析。接受分析一方面繼承了文化研究的傳統(tǒng)，立足于文學(xué)批評傳統(tǒng)的接受美學(xué)和解讀者反應(yīng)理論；另一方面，又來源于使用與滿足研究傳統(tǒng)新創(chuàng)的接受分析方法。在英國文化研究的發(fā)展歷史中，霍爾在其1973年《編碼/解碼》一書中提出的“三種解碼模式”——主導(dǎo)-霸權(quán)式解讀、協(xié)商式解讀、對抗式解讀，給文化研究帶來了深遠(yuǎn)的影響。訊息的效果不再是根據(jù)行為主義的“刺激-反應(yīng)”模式發(fā)生，而是依賴于受眾的解讀過程，而且潛在的解讀方式不止一個。在霍爾之后，他的學(xué)生大衛(wèi)•莫利在英國電視新聞雜志節(jié)目《舉國上下》中，將民族志的研究方法引入了傳播學(xué)，被相關(guān)學(xué)者認(rèn)為是“新受眾研究”的代表。隨著互聯(lián)網(wǎng)及社交互動媒體的普及，受眾研究開啟了新的路徑。倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院索尼婭•利文斯通在90年代提出，受眾研究可以整合不同的理論研究和方法，如將高雅文化的文學(xué)接受理論用于理解對流行文化的接受，質(zhì)化與量化研究并重等。在跨媒介的融合時代，受眾研究者面臨著新媒體文本所帶來的特殊挑戰(zhàn)：多模式聯(lián)運(yùn)、超文本和瞬時性。接受研究需要與受眾的發(fā)展同步前行。

2不同視域下的“改編”研究

加拿大文學(xué)批評研究學(xué)者LindaHutcheon在其理論著作《ATheoryofAdaptation》中對“改編”的定義從三個方面進(jìn)行了界定。第一，根據(jù)一個和數(shù)個原始作品進(jìn)行大幅度文本或媒介形式的轉(zhuǎn)換（transportation）；第二，對原始文本作品進(jìn)行再詮釋與再創(chuàng)作的產(chǎn)制過程；第三，在原始文本與改編文本之間進(jìn)行互文參與的接收過程。

2.1文學(xué)分析中的改編研究

將文學(xué)作品改編成電影看作是一種文藝現(xiàn)象，對小說與影視這兩種藝術(shù)形式進(jìn)行比較分析，這是從文學(xué)角度對改編現(xiàn)象進(jìn)行解析的重要方向。“改編”被視作文學(xué)與電影之間最直接的聯(lián)系方式，有學(xué)者認(rèn)為“改編”的實(shí)質(zhì)是電影對于文學(xué)的一種影像式的選擇與接受，這種“影像式”改編也會給文學(xué)作品產(chǎn)生一定的影響和反作用。借鑒敘事學(xué)的相關(guān)理論，從敘事策略、人物設(shè)置、場景變化等展開論述，也是文學(xué)分析常用的方法與手段。從文學(xué)性出發(fā)，小說和電影的研究主要集中在文本與內(nèi)容方面，鮮有對接受過程的考察，探討的是為何改編以及如何改編能使其更好發(fā)展的問題。

2.2互文性視域下的改編研究

互文性（Intertextualite），亦被稱作“文本間性”“文本互涉”。這一理論誕生于后現(xiàn)代文化語境中，被視作重要的文學(xué)批評概念之一。運(yùn)用互文性理論，學(xué)者們可采用實(shí)例分析法對具體的影視文本與文學(xué)文本進(jìn)行互文式解讀，探討影視改編的規(guī)律。針對不同改編版本進(jìn)行對比分析、對電影導(dǎo)演的改編與制作分析，揭示了當(dāng)下小說作品電影化的代表性模式。除此之外，古代經(jīng)典小說、現(xiàn)代作家作品和當(dāng)代作家作品，包括本文研究的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說，都因其本身的敘事風(fēng)格和特色在影視改編中呈現(xiàn)出不同的互文體驗(yàn)。

2.3消費(fèi)文化下的改編研究

在《后現(xiàn)代消費(fèi)文化及其對文學(xué)的影響》一文中，作者認(rèn)為，在消費(fèi)文化語境中，大眾傳媒在商品的包裝宣傳中所進(jìn)行的源源不斷的符號生產(chǎn)已成為當(dāng)代社會最常見的文化行為，而文學(xué)作品在傳播和消費(fèi)過程中必然受到消費(fèi)文化的影響。同理也可認(rèn)為，在影視產(chǎn)業(yè)越來越商業(yè)化的同時，對文學(xué)作品的改編可能會出現(xiàn)偏離本質(zhì)，以夸張手法博取人們眼球。

3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編與受眾接受分析

從受眾來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多元性、豐富性和高度生活化的內(nèi)容，吸引了眾多讀者，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)圍觀和自娛娛人的局面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)契合了影視劇的大眾化，既定類型加上新情節(jié)為觀眾造成了一種收視期待。

3.1“知情受眾”與“不知情受眾”

Hutcheon是近年來少數(shù)幾位將改編研究的焦點(diǎn)拓展至閱聽人身上的研究者，在她的著作《ATheoryofAdaptation》中，將受眾分為“知情”與“不知情”兩類，以此區(qū)分閱讀過或熟悉改編作品源文本的受眾。這種二元分類看似簡單，但卻為我們研究接受分析提供了新的路徑，既可以沿用Hutcheon的二分法，也可以在此基礎(chǔ)上對受眾的認(rèn)知程度進(jìn)行更為細(xì)致地劃分。臺灣學(xué)者石安伶以初探性的視角，采用Hutcheon的理論概念，試圖了解知情閱聽人的吸引力，與不知情閱聽人在消費(fèi)動機(jī)、預(yù)期及愉悅感上的主要差異。

3.2受眾的“認(rèn)可度”與“接受程度”

從小說到影視這一傳播方式的變化給觀眾帶來的文化影響，受眾的認(rèn)可度和接受程度往往成為改編作品是否成功的衡量指標(biāo)。一味迎合受眾的喜好，就有可能造成對原始作品的誤讀，對那些諳熟小說的觀眾來說，隨意改動反而會使其產(chǎn)生陌生和排斥感，給傳播帶來阻礙，尤其在一些經(jīng)典作品中，有學(xué)者將對原著的解讀和受眾心理接受之間看作是一場博弈，認(rèn)為在延續(xù)經(jīng)典和受眾需求之間是存在悖論的。

3.3“粉絲”與“粉絲電影”

在讀者和觀眾之間有一種特殊的受眾群體，那就是“粉絲”，作為“已知受眾”中忠實(shí)程度最高的一部分群體，對于他們的解讀與分析也是該研究的重點(diǎn)。為粉絲打造的文學(xué)改編電影被成為“粉絲電影”，改編后的作品會迅速吸引特定“迷群”的注意力，而且其擁有強(qiáng)大的、特征顯著的消費(fèi)行為。粉絲受眾的主動創(chuàng)造性、參與性行為，較一般受眾來說更加積極。

4結(jié)語

綜上所述，過去對網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視作品的研究重在探討其對受眾的影響，出發(fā)點(diǎn)往往還是改編本身。而受眾對于相似文本的重復(fù)性接觸，或是未知情受眾在觀看影視作品后反過來閱讀原著文本，這種跨媒介、循環(huán)式的行為特點(diǎn)研究在以往的相關(guān)文獻(xiàn)中未見學(xué)者探討。接下來的研究可以重點(diǎn)從以下幾個方面入手：第一，對原作認(rèn)知程度不同的受眾，其對改編作品的接受和理解有何本質(zhì)上的不同；第二，可重點(diǎn)對受眾觀看改編作品的動機(jī)、需求以及觀看后的態(tài)度評價進(jìn)行考察；第三，受眾產(chǎn)生的體驗(yàn)是否與改編媒介文本所選擇的形式相關(guān)，同時，受眾對改變過程中的主動參與、發(fā)表相關(guān)意見等積極受行為也值得研究者們關(guān)注。

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作者：李佳笑 單位：中國傳媒大學(xué)

第五篇：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對傳統(tǒng)倫理價值觀影響分析

摘要:時代在不斷變化、科技也在快速發(fā)展，如今我們生活在一個網(wǎng)絡(luò)共通的世界里，網(wǎng)絡(luò)隨處可見。由此出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，它們的誕生讓人們對身邊事物有了新的觀點(diǎn)與看法，影響著人們的價值觀。本文主要著重分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播對傳統(tǒng)倫理價值觀的一些影響，并在探討過程中找到真的價值方向。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué);傳統(tǒng)價值觀;倫理困惑;文學(xué)傳播

隨著人們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的追捧，現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以驚人的速度在發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即指那些在網(wǎng)上快速傳播的自創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)小說作品，它的受眾群眾范圍很廣，有學(xué)生、青年、老人，其消費(fèi)群體較為龐大。據(jù)《中國文化報》報道，在2011年我國閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的人就已高達(dá)兩億左右，其作者數(shù)量也頗為驚人，高達(dá)百萬人。當(dāng)然，其點(diǎn)擊網(wǎng)站也是層出不窮、多姿多彩，如言情小說網(wǎng)、中華閱讀網(wǎng)等20多家網(wǎng)站，所展現(xiàn)的內(nèi)容頗為豐富、應(yīng)有盡有，讓人眼花繚亂?？傊?，只要有人閱讀，作家的收入就不會降低，相對的，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的磅礴發(fā)展，作家的收入總是呈上升趨勢，特別是近年來，很多影視編導(dǎo)把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)小說改編上，更進(jìn)一步推火了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。眾所周知，任何事物都會有其兩面性，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)襲擊著人們生活，但是當(dāng)人們在極力追捧它的時候，應(yīng)該注意到其繁榮之下所帶來的一些倫理困惑，譬如網(wǎng)絡(luò)作者的署名問題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)帶來的一些較新的詞匯，還有對傳統(tǒng)的倫理價值觀的影響等等，這些因素都要一一考慮。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)文體的盛行，網(wǎng)絡(luò)用詞也在磅礴發(fā)展，很多的網(wǎng)絡(luò)詞匯融入我們的吃穿住行，如“有木有”等就是曾風(fēng)靡一時的“咆哮體”，倘若與那些不懂網(wǎng)絡(luò)語言的人說這一類詞語，定會讓他們不知所云、莫名其妙。這些突然襲擊導(dǎo)致人們在溝通過程中出現(xiàn)語言“代溝”與溝通斷裂等問題，是網(wǎng)絡(luò)文體對日常生活的沖擊與擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)容易在較短的時間段里產(chǎn)生新的詞匯，這與詞匯的穩(wěn)定性不符，而且一個詞匯的應(yīng)用與傳播需要一定的時間與渠道，很多網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣性地接收新的網(wǎng)絡(luò)詞匯并運(yùn)用到生活中，但是對于那些不上網(wǎng)的傳統(tǒng)老人來說，新詞匯的產(chǎn)生導(dǎo)致他們有與世隔絕的心理壓力，讓他們覺得自己與世界脫節(jié)，無法快速適應(yīng)與習(xí)慣新的網(wǎng)絡(luò)詞匯，這無形中給他們造成語言上的冷暴力。從語言倫理學(xué)角度來看，這種語言時尚對非網(wǎng)民來說是不健康的，因?yàn)樗恰翱臁蔽幕?，沒有其合理的運(yùn)用范圍，只是小部分人群網(wǎng)絡(luò)上借鑒使用到生活中來，只有接觸過類似文化的人才能理解與附和。所以，網(wǎng)民與平面媒體在使用這些網(wǎng)絡(luò)時尚詞匯時應(yīng)該充分考慮到受眾群眾的心理與接收能力，善于從網(wǎng)絡(luò)中提取有效而易接收的詞匯，避免造成語言詞匯的波動性與片面性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論講究客觀性與全面性，其所評論的言語內(nèi)容應(yīng)該建立在正確與否的基礎(chǔ)上，評價的內(nèi)容與觀點(diǎn)還要考慮是否可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文體的正面發(fā)展，也就是說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展應(yīng)該是正面的、積極向上的，它的存在實(shí)質(zhì)上是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一種監(jiān)督與管控，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向有指導(dǎo)作用。不過很顯然，人們對于傳統(tǒng)的文字處理方式的評論與意見總是很多，而異軍突起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不見得受知名作家的歡迎，所以對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評論更是寥寥無幾。隨著廣東第一家《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論》的出現(xiàn)，很多知名專家、評論家、網(wǎng)絡(luò)作家媒體一起共同探討。“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，集眾家之所長總能客觀地評論有關(guān)事物，客觀而真實(shí)地看到事物本質(zhì)，并由此總結(jié)出較為合適的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的以文載道的文體體系與道路。知名評論家的探討證明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論正在被人們追捧關(guān)注這一事實(shí)，也證明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展正在步入正軌，也就是說對網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)與時態(tài)的多方面研究探討可以有效地將雜志、平面媒體與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合起來。真心希望《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論》的出現(xiàn)可以還原網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的繁榮，平衡好與傳統(tǒng)的倫理價值觀的關(guān)系。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的倫理價值發(fā)展

縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來發(fā)展方向，很有可能會朝其深度或者平面的廣度發(fā)展，其發(fā)展基礎(chǔ)仍然是優(yōu)秀小說家所創(chuàng)作的小說文字，但是其發(fā)展不再僅供人們閱讀，更多的優(yōu)秀作品可能會轉(zhuǎn)向平面媒體畫面，如金庸的武俠小說《倚天屠龍記》《神雕俠侶》，還有我國的四大名著《紅樓夢》《三國演義》《西游記》《水滸傳》等諸多小說，最后大多是以電視劇的形式呈現(xiàn)在人們面前。當(dāng)然現(xiàn)在的很多平面媒體內(nèi)容也大多以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)，如剛剛熱播的《羋月傳》，皆是對原著小說的改編。不過隨著時間的推移，平面媒體的影視會讓人們有視覺疲勞的感覺，所以估計(jì)未來的少數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品會被改編為圖文并茂、視覺效果強(qiáng)烈的3D作品，充分體現(xiàn)了影視的三維立體效果，其逼真效果會更上一層樓，讓人有身臨其中的感覺。不過，能夠運(yùn)用到平面媒介或者制作為3D效果的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在現(xiàn)今看來是少之又少，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者所論述的都是色情、冷暴力、情節(jié)離奇而沒有科學(xué)依據(jù)、灰姑娘與王子般的夢幻小說。很多小說劇情看了開頭就知道結(jié)尾，不需要過度思考，從而導(dǎo)致了閱讀小說只是一種快餐形式，讀者也是快餐消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播著不同人群，不同階級的思想，或多或少影響著受眾的思想，也就是說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)劣性是我們要探討的話題。我們在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時應(yīng)該從我國當(dāng)前的時事、熱點(diǎn)，或者向積極向上的方向出發(fā)，爭取創(chuàng)作出能反映時代精神的文學(xué)作品，而不僅僅是單一的娛樂消費(fèi)或者賺取酬勞。我們知道，盡管越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品相繼出爐，然而很多作品都是石沉大海、無影無蹤，這一點(diǎn)值得我們深思，究竟是什么讓這些作品銷聲匿跡，我想終究是因?yàn)檫@些作品沒有緊扣時代訊息，缺乏與時代俱進(jìn)的核心理論，或者其核心價值觀沒有體現(xiàn)倫理道德觀念，因此很難引起人們的共鳴與認(rèn)可。也就是說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不應(yīng)該僅僅只是為了娛樂，它的出現(xiàn)就表示人們會模仿它的思想與主張，在娛樂中會影響著人們的價值觀與認(rèn)知意識，我們應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中提倡著類似的情感與人性思考。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播倫理困惑與傳統(tǒng)價值觀的影響

(一)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的影響

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以會產(chǎn)生倫理困惑，是與其作家的思想與價值觀息息相關(guān)的。倘若作家寫作網(wǎng)絡(luò)作品只是為了貪圖金錢利益，而閱讀作者只是為了滿足一時的好奇心與滿足感而去閱讀，那么在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展繁榮的軀殼背后呈現(xiàn)出的則是病態(tài)的倫理框架，其也是命不久矣。當(dāng)然，作家創(chuàng)作的一個目的肯定是為了賺錢，但是作家的創(chuàng)作又不應(yīng)該只是為了賺錢，倘若為了賺取點(diǎn)擊率，一味地寫作出色情、暴力、故事情節(jié)曲折離奇的作品，就會降低作品的質(zhì)量，而讀者也只是因?yàn)樾枰艜c(diǎn)擊你的作品，看完之后則會鄙視這類作品的出現(xiàn)，對于后期的創(chuàng)作是不利的。所以創(chuàng)作應(yīng)該站在理性的角度，不能一直粗制濫造，迎合閱讀群體的興趣。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅是網(wǎng)民的消費(fèi)品，它是一種文化現(xiàn)象，是國家的文化藝術(shù)，它可以影響消費(fèi)者的精神狀態(tài)與心理情緒，對人們的情感態(tài)度、價值觀有引導(dǎo)作用，我們應(yīng)該正視它的存在與發(fā)展。所以我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家肩上的擔(dān)子是非常沉重的，他們必須具備強(qiáng)烈的使命感，在賺錢的同時還應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，從而在創(chuàng)作中不再粗制濫造，認(rèn)真描摹所創(chuàng)作的作品內(nèi)容與價值導(dǎo)向。

(二)傳統(tǒng)作家的情感態(tài)度價值觀

1．孔子

縱觀過往，我國歷史上頗為著名的作家的創(chuàng)作，都是以社會的時態(tài)與國家的命運(yùn)為題材，其作品映射的都是社會現(xiàn)實(shí)，所呼吁的價值方向都是社會責(zé)任。在傳統(tǒng)的價值觀里，文是道的載體，體現(xiàn)著當(dāng)時社會的人文倫理道德觀念。就拿孔子來說，他認(rèn)為人應(yīng)該以孝悌為榜樣，因?yàn)橹挥芯邆湫?、仁、義才能稱為是道。所有的道都應(yīng)該為其服務(wù)，應(yīng)該以其為人處世的方式教育孩子，再加以文獻(xiàn)的方式給孩子普及知識，這樣的傳統(tǒng)教育就會將孩子的仁愛之心培養(yǎng)出來，從而可以沿襲中國的傳統(tǒng)文化道路。

2．屈原

屈原也是“文以載道”的代表，他的作品都是以增強(qiáng)人們的認(rèn)知、才能、德行為主的。其中他的作品以《離騷》最為出名，其中體現(xiàn)著詩人憂國憂民的家國思想，他的作品總是將自己的人生遭遇與國家的興衰命運(yùn)聯(lián)系在一起，他是我國傳統(tǒng)政治家文人的代表，是當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家學(xué)習(xí)的榜樣。詩人屈原是最出色的“文以載道”代表，他的文章不僅有優(yōu)秀傳統(tǒng)的“以文載道”思想，其中也不乏對愛國主義的歌頌的優(yōu)秀的文學(xué)藝術(shù)。我們應(yīng)該繼承并將它們發(fā)揚(yáng)光大。當(dāng)然，文以載道的觀念也曾頗受爭議，有人認(rèn)為只談文以載道會阻礙人們的文學(xué)藝術(shù)發(fā)展，削弱文學(xué)的藝術(shù)性。然而我們認(rèn)為，文是為人的思想與價值觀服務(wù)的，文章的服務(wù)內(nèi)容應(yīng)該體現(xiàn)著教育性、知識性、傳承性當(dāng)然也有娛樂性質(zhì)。之所以說它具有教育性質(zhì)，是因?yàn)樽x者讀到一本作品時，不管是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是傳統(tǒng)的紙制文學(xué)，都可以從作品中學(xué)習(xí)到一定的情感知識與社會責(zé)任感，還應(yīng)該從中學(xué)習(xí)得到一定的啟發(fā)與情感價值倫理。當(dāng)然并不是所有的文學(xué)作品都要遵循“文以載道”的觀點(diǎn)，倘若如此，他的作品就只剩下娛樂性，如果一個國家的文學(xué)都以娛樂性呈現(xiàn)，那么這個國家的文學(xué)藝術(shù)對社會就是有害的，因?yàn)樗陌l(fā)展趨勢是不健康的。古代的文人都具有憂國憂民的使命感與社會責(zé)任感，他們的作品基本上是為他們的思想服務(wù)的，其作品中總是充斥著他們的愛憎情仇與政治報復(fù)，而如今繁榮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更應(yīng)該在借鑒歷史傳統(tǒng)價值觀的基礎(chǔ)上，“去偽存真”，善于創(chuàng)新與繼承，而不是一味地追求利益與聲譽(yù)，在創(chuàng)作時應(yīng)該努力探求事物的本質(zhì)，關(guān)注民生、時事，學(xué)會用長遠(yuǎn)的眼光看問題，真正做像李白、杜甫、屈原那樣有宏遠(yuǎn)志向的文人。中國正處于轉(zhuǎn)變發(fā)展階段，我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家應(yīng)該樹立良好的發(fā)展觀念，以國家的利益為價值目標(biāo)，對事物的看法要全面而客觀，爭取避免網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播過程中的倫理困惑問題發(fā)生，并且應(yīng)該以傳統(tǒng)價值觀為繼承發(fā)揚(yáng)的基礎(chǔ)，力求更好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品誕生于世。

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作者：周潤 黃巧仙 單位：重慶三峽職業(yè)學(xué)院

第六篇：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化發(fā)展策略

摘要：現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化發(fā)展勢不可擋，網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇成為了潮流。在我國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為影視劇創(chuàng)作提供了契機(jī)和發(fā)展方向，也成為影視劇創(chuàng)作的一個重要途徑。但挑戰(zhàn)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作，只憑被追捧的幾部網(wǎng)絡(luò)小說就將其改編為影視劇尚還存在一些問題和弊端。如果僅隨著這股潮流而盲目追隨且任其發(fā)展，這股潮流必然只是曇花一現(xiàn)甚至擾亂影視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展秩序，造成影視劇創(chuàng)作、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)。因此，探尋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化這一文化現(xiàn)象發(fā)展的原因、優(yōu)勢、劣勢及未來的發(fā)展方向是影視產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的理論基礎(chǔ)，也是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢的實(shí)際需要。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；熒屏化；影視劇

近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷地應(yīng)用和發(fā)展，一種新型且非常流行的文化現(xiàn)象出現(xiàn)了，那就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其自身的優(yōu)勢：閱讀方便快捷、價錢合理適中，不斷地“發(fā)燒”。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對受眾的一波高過一波沖擊，影視投資者和影視導(dǎo)演看準(zhǔn)商機(jī)，開始了改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視創(chuàng)作道路，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從文本化轉(zhuǎn)為熒屏化。從早期的古代宮廷大戲《甄嬛傳》《美人心計(jì)》到討論現(xiàn)代家庭感情生活的倫理劇《蝸居》、《裸婚時代》，從現(xiàn)代軍旅題材電視劇《我是特種兵》、白領(lǐng)職場題材電視劇《杜拉拉升職記》到仙俠玄幻題材的電視劇《花千骨》、冤案平反題材的電視劇《瑯琊榜》，這些都是都是由讀者熱捧的網(wǎng)絡(luò)小說改編成的電視劇。在看電影方面，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的《一場風(fēng)花雪月的事》、《山楂樹之戀》、《搜索》、《何以笙簫默》等電影，也都是由當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)小說改編的。這些網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇和電影充斥著各大視頻網(wǎng)站，提高了這些網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和收視率并成為人們熱議的話題。這種現(xiàn)象并不是巧合，而是有其成因和成功之處。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化的發(fā)展優(yōu)勢

1、劇本創(chuàng)作貯備充沛、成本較低

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材多樣、種類豐富、數(shù)量龐大，為影視劇劇本創(chuàng)作提供了大量且充足的資源。網(wǎng)絡(luò)小說題材涵蓋武俠、穿越、玄幻、盜墓、修道、宮廷、官場、軍旅、現(xiàn)代愛情等多種題材，這些題材滿足了觀眾的各種夢想和憧憬，受到觀眾的追捧和喜愛。編劇在面對這些題材時，可以根據(jù)觀眾的喜好和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、影視劇可行性等諸多方面進(jìn)行通盤考察來確定改編素材。對于編劇而言，在這些題材中有諸多的選擇，編劇有很大的選擇余地。另外，早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編劇本價錢還較為合理，對于影視公司來說具有極大的誘惑力，因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)想通過自己的作品成名，可以改編自己的小說制作成影視劇并播出，這種形式可以使另一部分沒有看過這部網(wǎng)絡(luò)小說的觀眾了解和關(guān)注到這部小說，這些觀眾如果喜歡這部電視劇，也許就會購買原著來閱讀。這種制作流程即提高了作者的知名度，又為他們創(chuàng)造了更多的利益，所以大部分的網(wǎng)絡(luò)都愿意以一個合理的價格賣出自己的小說。

2、穩(wěn)定的收視群體，收視率得到保障

影視劇作品是否成功的因素有很多，其中關(guān)鍵性的因素就是影視劇的收視率。因此研究收視群體和觀眾觀影心理是影視公司非常關(guān)注的問題。一般來說，喜歡看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的群體主要由絕大部分青年人群和部分中年人群組成。這部分人恰巧也是影視劇的主要觀眾。這類人群群體穩(wěn)定、人數(shù)較多且有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)意識。因此，如果一部點(diǎn)擊率高的網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇，必然引起受眾高度關(guān)注。如早期籌備開拍網(wǎng)絡(luò)小說《后宮甄嬛傳》，盡管讀者對于演員的陣容頗有爭議，但這種輿論已經(jīng)讓這部影視劇未播先熱，根本不用擔(dān)心其收視率和成本回收。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化發(fā)展的劣勢

1、題材敏感，難以實(shí)現(xiàn)

上面我們談到雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材繁多，為影視劇本創(chuàng)作提供了豐富的資源。但是實(shí)際上有一些點(diǎn)擊率極高、讀者好評如潮的網(wǎng)絡(luò)小說卻很難拍成影視劇?？偨Y(jié)歸納如以下幾點(diǎn)原因：一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天馬行空，它可以帶給讀者一個無限想象的空間，讀者的任何想法、憧憬都可以在這里實(shí)現(xiàn)。當(dāng)讀者讀到一個美輪美奐的場景時候，這個場景就會不自覺地在讀者的腦中構(gòu)架起來，而這個場景也許在影視劇中卻很難實(shí)現(xiàn)。尤其是一些盜墓、玄幻類小說的場景，在采訪和讀者反饋意見中，很多讀者反應(yīng)，一些他們喜愛的網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇后，劇中所呈現(xiàn)的場景與他們心中想象的千差萬別。二、在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，一些玄幻、盜墓、修道、捉鬼題材的小說非常受讀者歡迎，然而由于題材敏感，在面臨實(shí)際改編和拍攝時就會受到相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和限制，難以立項(xiàng)。即便根據(jù)相關(guān)制度和政策把劇本進(jìn)行改編，卻因?yàn)楦淖兞嗽≌f的情節(jié)和立意，使讀者失望而歸。三、由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面對的讀者非常廣且讀者的文化程度、個人修養(yǎng)、素質(zhì)品格參次不齊，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有大眾化、平民化的特點(diǎn)，一些網(wǎng)絡(luò)小說為了奪人眼球、獲得點(diǎn)擊率，會使用一些低俗、粗鄙的用語和文字，在改編時候影視制作方往往要考慮這一問題。如《爸爸，我懷了你的孩子》由于標(biāo)題過于“標(biāo)新立異”而在實(shí)際改編影視劇時改成了《戀人》，還如《和空姐同居的日子》標(biāo)題過于露骨在實(shí)際改編時變?yōu)椤逗涂战阍谝黄鸬娜兆印贰?/p>

2、創(chuàng)意疲軟、內(nèi)容匱乏

2002年以前，我國曾有過劇本荒，雖然后期有些好轉(zhuǎn)，但整體事態(tài)并沒有大的改變。一些著名導(dǎo)演、電影人曾經(jīng)指出中國影視創(chuàng)作的好劇本已經(jīng)到了有上頓沒有下頓的地步。然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其巨大的容量、題材、樣式為影視劇劇本創(chuàng)作提供了一個豐富的“資料庫”。顯然為我國影視劇劇本創(chuàng)作化解了燃眉之急。可是如果把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)成影視劇本創(chuàng)作的唯一源泉和基礎(chǔ)，那么中國影視產(chǎn)業(yè)將會走向一條越來越窄的道路。劇本是“一劇之本”，是影視劇創(chuàng)作中最重要的部分，劇本決定了影視劇的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)、思想與主題、創(chuàng)新與立意。因此，劇本的優(yōu)劣程度基本能夠決定影視劇的品質(zhì)高低。網(wǎng)絡(luò)小說雖然具備題材豐富、形式多樣、受眾居多等優(yōu)點(diǎn)，但其缺點(diǎn)也不容小覷，如故事模式化、情節(jié)單一化、語言粗俗化等。目前，網(wǎng)絡(luò)小說題材類型主要?dú)w納為這幾大類型，其中包括、古今穿越、宮廷斗艷、現(xiàn)代言情、武俠玄幻、官場軍旅等。由于類型明確、眾多、產(chǎn)量巨大且良莠不齊，經(jīng)過近兩年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“井噴式”的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)呈現(xiàn)出創(chuàng)意疲軟的狀態(tài)，大部分的讀者已經(jīng)開始出現(xiàn)了審美疲勞，甚至有的“資深”小說讀者剛看了小說的開頭就能夠猜測出小說的情節(jié)發(fā)展走向和小說的結(jié)局。對于這些讀者來說，同類的小說已經(jīng)很難提起他們的新鮮感和關(guān)注度了，這些作品類型套路統(tǒng)一、情節(jié)相似，千篇一律的人物說著“換湯不換藥”的話，其中更值得我們注意的是，大量的網(wǎng)絡(luò)小說由于缺乏生活體驗(yàn)、真情實(shí)感與思想內(nèi)涵，在讀者看完之后基本沒有什么價值意義與深刻印象。因而把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇本看成影視創(chuàng)作的必經(jīng)之路甚至是唯一道路是不可能成功和實(shí)現(xiàn)的。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化發(fā)展的未來方向

首先，改編作品質(zhì)量有待提升。在當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)小說熒屏化潮流之下，我們不光看到了機(jī)會，也要看到問題。這些問題是我們應(yīng)該冷靜下來理性思考的問題，例如網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的類型較少；優(yōu)秀之作更少，大量存在抄襲、模仿、跟風(fēng)等諸多現(xiàn)象，近幾年來，網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)費(fèi)價格虛高，給影視制作成本帶來更多的資本投入。目前網(wǎng)絡(luò)小說改編較多題材都是穿越、盜墓、仙俠、宮斗、現(xiàn)代都市愛情等幾種類型。總的來說，以上幾種類型都離人們的現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)，盡管現(xiàn)代都市愛情劇是當(dāng)下題材，但基本都是靠偶像明星的“顏值”來吸引觀眾的眼球，并沒有講出一個真情感人的好故事；而有些改編的古裝歷史劇更是架空歷史，甚至隨意更改歷史史實(shí)、篡改歷史人物生平，比如典型的穿越劇，女主角穿越到古代，和王孫貴族戀愛，沒有從歷史合理性的角度去考慮劇情。這些影視制作者更注重觀眾的感官娛樂，而忽略了影視創(chuàng)作的基本理念———為觀眾講一個好故事，過分地關(guān)注演員陣容的知名度、人物的服裝、造型，場景的布置和陳設(shè)，卻忽略了藝術(shù)價值和思想內(nèi)涵。影視公司在網(wǎng)絡(luò)那買來了大量的小說改編版權(quán)，選出具有商業(yè)價值的幾部作品，粗制濫造地制作一番并推出發(fā)行，博人眼球，賺足了票房和點(diǎn)擊率，卻不理會觀眾的輿論和吐槽。必然不會有一條長久的發(fā)展道路。并且被改編成影視劇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，題材雖廣但分布不均。其中現(xiàn)代都市言情題材的網(wǎng)絡(luò)小說熒屏化改編的制作成本相對較低，因其能夠較輕松合理的植入廣告，對投資商提供的商品起到宣傳的作用，比較受投資方的喜愛。還有另一種現(xiàn)象，相對來說讀者較少、點(diǎn)擊率稍底、藝術(shù)造詣卻很高的一些網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視劇的作品還在少數(shù)。因此，我們既要打壓和遏制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇中的不良風(fēng)氣，建立合理的作品機(jī)制體系、完善相關(guān)的作品監(jiān)察制度，也要加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量的嚴(yán)控和把關(guān)，大力支持原創(chuàng)故事，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化改編進(jìn)行嚴(yán)格的考察和篩選，做到影視作品的精品化、優(yōu)質(zhì)化、內(nèi)涵化，讓改編后的影視作品不但實(shí)現(xiàn)量的積累，更實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。其次，從創(chuàng)作者角度看，網(wǎng)絡(luò)作家要不斷學(xué)習(xí)，提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)、思想境界，使其作品在擁有大眾化、通俗化、娛樂化等優(yōu)勢的同時，也有一定的思想高度、藝術(shù)價值。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和改編之路才能走得更加長遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]段長亮.淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀[J].赤子,2012,(7).

作者：冷星野 單位：吉林動畫學(xué)院

第七篇：互聯(lián)網(wǎng)+背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站經(jīng)營思考

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得它不僅成為了大眾休閑娛樂的方式，更成為了一種生產(chǎn)工具。十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)；而將這種學(xué)理的說法通俗一點(diǎn)的表達(dá)就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)的跨界融合，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式，構(gòu)建連接一切的新生態(tài)；就是“互聯(lián)網(wǎng)平臺+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”。也有人將“互聯(lián)網(wǎng)+”概括為具有跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重造結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)和連接一切等六大特征。大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站也如雨后春筍般涌現(xiàn)——一方面，這使文學(xué)從陽春白雪的神壇走下，草根文學(xué)開始躍入大眾視野；另一方面，文學(xué)與商業(yè)的這種新的結(jié)合模式也讓人眼前一亮。那么，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站是怎樣盈利的呢？通過與傳統(tǒng)的出版方式不同，網(wǎng)絡(luò)小說降低了作品與讀者之間的溝通成本，生產(chǎn)產(chǎn)品直接與受眾建立聯(lián)系的。第一種盈利模式：先提供部分章節(jié)的免費(fèi)閱讀以吸引受眾注意，若點(diǎn)擊量達(dá)到某上限，則網(wǎng)站會與作者溝通，將小說內(nèi)容轉(zhuǎn)移到VIP區(qū)中，讀者若想繼續(xù)閱讀，就要交納一筆費(fèi)用。用盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)的話來說，就是“內(nèi)容為王”，始終要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性。讀者的閱讀慣性成就了這一盈利模式，這是小說門戶網(wǎng)站收入的重要來源之一。但是這種盈利模式容易給不法網(wǎng)站可乘之機(jī)，不法分子會把收費(fèi)內(nèi)容用各種技術(shù)手段復(fù)制下來，掛到自己網(wǎng)站上，盜版原創(chuàng)成果，提高自己網(wǎng)站的訪問量。那么，原創(chuàng)網(wǎng)站為什么沒有被這種盜版方式“吃垮”呢？這就要?dú)w功于我們將要提到的盈利方式二。原創(chuàng)平臺能聚集龐大的讀者群，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站成為廣告商青睞的對象。

我們總會發(fā)現(xiàn)在小說閱讀界面會彈出廣告，這些廣告都是提供商根據(jù)讀者的瀏覽書目記錄，進(jìn)行精確制導(dǎo)投放的。比如讀者經(jīng)常閱讀關(guān)于旅游的小說，廣告提供商就會投放關(guān)于旅行社、紀(jì)念品的廣告。這種廣告往往能為目標(biāo)人群提供特定信息，增加交易的機(jī)率。我們無法準(zhǔn)確算出每個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的具體廣告營收額，但是通過艾瑞網(wǎng)提供的《20134中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度檢測報告》——“2014年門戶網(wǎng)站廣告市場總規(guī)模為129.8億元，同比增長32.2%?！笨梢缘弥W(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)是一片巨大的藍(lán)海。第三種盈利方式，各種費(fèi)用。網(wǎng)站可以與游戲廠商、電視劇電影制造商、出版社合作，將適合包裝的作品推向市場，獲得更大的收益。在實(shí)體書出版中，剔除所交稅費(fèi)后，網(wǎng)站會抽出20%的利潤作為費(fèi)用，如作品維權(quán)、商榷維權(quán)等服務(wù)費(fèi)用。舉例說明，5000冊圖書*10%出版社分成*25元單本定價*（1-11.2%）稅后收益*（1-20%）=7880元，屬于作者收益；網(wǎng)站分紅為1970元。由網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇、電影的例子也屢見不鮮，如電視劇《泡沫之夏》、《與空姐同居的日子》等；熱映電影《致青春》、《匆匆那年》、正在籌拍的電影《盜墓筆記》、《三體》等。只有非常優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說才能享受被搬上大熒幕的待遇，一旦有傳媒公司愿意投資，這就是一條龐大、完整的從上游到下游的產(chǎn)業(yè)鏈條；更能帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如對旅游景點(diǎn)起到宣傳作用、會引起主人公同款衣物、玩偶、手機(jī)的熱銷等。由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的網(wǎng)絡(luò)有《誅仙》、《鬼吹燈》等。如果網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的運(yùn)作模式成功的話，不僅能成為影響一代人的青春記憶，企業(yè)更能提供許多就業(yè)崗位，創(chuàng)造客觀的社會價值。讓我們以收購了點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、榕樹下和小說閱讀網(wǎng)、在行內(nèi)占據(jù)壟斷地位的盛大公司為例，它于2010年進(jìn)軍移動終端閱讀等領(lǐng)域。這就是第四種盈利模式，無線收益。小網(wǎng)站置身于在這種大企業(yè)壓倒性的優(yōu)勢下，如何擺脫像前輩網(wǎng)學(xué)五網(wǎng)一樣被并購的命運(yùn)？還有什么其他的方式能殺出重圍，贏得勝利嗎？依筆者看，小網(wǎng)站只有善于與不同的平臺合作，善于抱團(tuán)取暖，采摘不同領(lǐng)域的細(xì)分成果，才能進(jìn)入大眾視野。比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站可以和微信團(tuán)隊(duì)合作，公眾號可以自動推送到用戶賬號上；或者對用微信訂閱網(wǎng)絡(luò)小說更新的用戶進(jìn)行流量限免；調(diào)查用戶閱讀喜好、利用大數(shù)據(jù)推測潛在閱讀喜好并定向推送。強(qiáng)調(diào)尊重已有用戶的閱讀習(xí)慣，細(xì)化垂直挖掘。商業(yè)競爭的迷人之處不在于摸到一手好牌，而是通過資源整合考慮如何把手中的牌打得更好。網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站不僅要著眼于內(nèi)容，著力于依靠網(wǎng)絡(luò)的力量匯聚更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值；也要借助內(nèi)容建設(shè)，完善平臺的建設(shè)。

在沒有網(wǎng)絡(luò)之前，作者出版一部文學(xué)作品，要出版印刷，再將印刷后出來的書運(yùn)往各地至少要花費(fèi)數(shù)月時間才能讓廣大讀者閱讀到。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種信息傳播的速度越來越快，文學(xué)因此也得到了快速的發(fā)展，如今作者創(chuàng)作一部文學(xué)作品，一旦經(jīng)網(wǎng)絡(luò)后，全世界的讀者便可以立刻閱讀到，這極大的推動了文學(xué)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推動了文學(xué)的發(fā)展，但文學(xué)也給網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了巨大的利益，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越繁榮昌盛，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式也逐漸浮出了水面，并逐漸成型。文學(xué)網(wǎng)站已經(jīng)形成了商業(yè)實(shí)體，其盈利方式多種多樣。如可以收取在線閱讀飛，從實(shí)體書出版中收取費(fèi)，將文學(xué)作品授權(quán)給影視公司，游戲公司收取授權(quán)費(fèi)，在文學(xué)閱讀界面增加廣告收取廣告費(fèi)等等。盛大文學(xué)是盛大集團(tuán)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營和管理實(shí)體，2008年7月宣布成立。如今已是中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。下面，以盛大文學(xué)旗下“起點(diǎn)中文網(wǎng)”為例——盈利模式分析。

1.在線閱讀付費(fèi)。這部分收入可以說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站最主要的收入來源。一般，一部作品一開始是發(fā)表在公共閱讀區(qū)的，任何人都可以免費(fèi)觀看。但是當(dāng)點(diǎn)擊率超過一定數(shù)量時，網(wǎng)站便會與作者溝通將其作品開始放入VIP閱讀區(qū)中，讀者想要繼續(xù)閱讀就要花費(fèi)較高的閱讀費(fèi)。假如一部小說每章4000字，每千字需要花費(fèi)3分錢閱讀，這部小說訂閱量為1000，則其總閱讀費(fèi)為120元。如果網(wǎng)站與作者四六分成，作者獲利72元，網(wǎng)站獲利48元。而起點(diǎn)中文網(wǎng)有幾十萬注冊作者，近萬簽約作家，僅靠在線閱讀付費(fèi)，網(wǎng)站每月收入就有數(shù)百萬。

2.實(shí)體書出版費(fèi)用。這是同屬盛大文學(xué)旗下晉江原創(chuàng)網(wǎng)簽約合同中條款:【因作品出版所獲得的稿費(fèi)，20%用于代作者協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)中如維權(quán)、出版內(nèi)容進(jìn)度控制、財(cái)務(wù)結(jié)算、加印版稅和其他衍生收入的實(shí)現(xiàn)以及繳納稅款等事務(wù)，剩余80%歸作者享有?！恳簿褪钦f，在扣除相關(guān)稅費(fèi)之后，作者通過實(shí)體出版獲得的稿費(fèi)有20%將歸網(wǎng)站所有。例如：10000冊*28*10%*（1-11.2%）*（1-20%）=19891.2其中，作者所得稿酬為1萬9，網(wǎng)站費(fèi)用近5千在大陸出版市場最暢銷最有活力的言情出版領(lǐng)域，超過90%的小說版權(quán)來源于晉江，晉江成功紙質(zhì)書出版近2000部，在整個中文市場累計(jì)銷售超過4000萬冊，并以每天新增一本的速度成長著。出版費(fèi)用也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站重要的收入來源之一。

3.影視游戲等衍生品。這是起點(diǎn)中文網(wǎng)中關(guān)于作品衍生出的電影游戲等產(chǎn)物的條款:【作者授權(quán)網(wǎng)站在全球范圍內(nèi)獨(dú)家地、排他地與出版機(jī)構(gòu)、圖書公司、影視劇制作機(jī)構(gòu)、游戲廠商等商談將簽約作品以圖書、漫畫、游戲、廣播、電影、電視劇、有聲讀物等作為載體而出版、和／或開發(fā)和銷售玩具等衍生產(chǎn)品?！俊疽蛏鲜霭鏅?quán)輸出所獲得的收益，除出版簽約作品所得稿費(fèi)外，其余各項(xiàng)版權(quán)收益50%用于網(wǎng)站與版權(quán)使用方之間接洽、商談、簽約及協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)中如維權(quán)、版權(quán)使用進(jìn)程控制、財(cái)務(wù)結(jié)算和其他衍生收入的實(shí)現(xiàn)以及繳納稅款等事務(wù)，剩余50%歸作者享有?！恳云瘘c(diǎn)文學(xué)網(wǎng)作品《盤龍》為例，游戲改編權(quán)以315萬售出，作者和網(wǎng)站五五分成，也就是網(wǎng)站從中可獲利157萬。晉江文學(xué)網(wǎng)的原創(chuàng)小說《泡沫之夏》已被改編成電視劇；衍生品盈利具有很大的成長空間。

4.廣告收入。以晉江文學(xué)網(wǎng)為例，網(wǎng)站最高日PV超過5500萬，累計(jì)注冊用戶近370萬，作者近42萬名。全世界共有211個國家和地區(qū)的用戶訪問晉江，海外流量占全站流量35%以上，是全世界覆蓋最廣的中文網(wǎng)站之一。龐大的讀者群不僅給網(wǎng)站帶來了收益，也帶來了巨大的流量，文學(xué)網(wǎng)站也成為廣告商青睞的對象。網(wǎng)站流量越多，廣告收入就越大。以上，便是筆者對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站盈利模式的分析，希望能給大家以啟示。

作者：史芳明 單位：鄭州旅游職業(yè)學(xué)院

第八篇：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播學(xué)角度發(fā)展思考

摘要:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為當(dāng)前文學(xué)傳播的新形式，是對于傳統(tǒng)文學(xué)的挑戰(zhàn)和革新。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托傳播學(xué)理論產(chǎn)生和發(fā)展起來，并且具有多種多樣的傳播特點(diǎn)。當(dāng)今是一個網(wǎng)絡(luò)的時代，也是一個文化大發(fā)展大繁榮的時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成長正是建立在這樣一個大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展也產(chǎn)生了巨大影響，這些影響既有積極的又有消極的。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué);傳播學(xué);文學(xué)傳播;互聯(lián)網(wǎng)

1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義及其產(chǎn)生背景

1．1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)的，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和載體進(jìn)行創(chuàng)作及發(fā)表的文學(xué)作品。其創(chuàng)作平臺是互聯(lián)網(wǎng)的文學(xué)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者利用網(wǎng)絡(luò)，通過更新文學(xué)作品的方式獲得讀者的閱讀點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其獨(dú)具時代特色的特征，成為當(dāng)下文學(xué)傳播的一種新模式。

1．2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的背景

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是自20世紀(jì)90年代后期開始進(jìn)入大眾視野并發(fā)展起來的一種文學(xué)新形式?？缛?1世紀(jì)之后，信息高速公路飛速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)得到大力推廣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在此推動之下如沐春風(fēng)般鋪天蓋地席卷而來，因此形成了許多為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供文學(xué)作品傳播平臺的網(wǎng)站。更有大批網(wǎng)絡(luò)通過這些網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)作家的異軍突起，成為了新時代文學(xué)傳播的新代表。如郭敬明就是開始在“榕樹下”網(wǎng)站以“第四維”作為筆名進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作的。還有網(wǎng)絡(luò)穿越小說鼻祖桐華就是在“晉江文學(xué)網(wǎng)”進(jìn)行《步步驚心》的連載的。諸如此類的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站還有如“紅袖添香”、“起點(diǎn)中文網(wǎng)”和“17K”等。

2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中所體現(xiàn)的傳播理論

2．1媒介即訊息理論

加拿大學(xué)者麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”，他認(rèn)為人類有了某種媒介才有了能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動，真正有意義、有價值的“訊息”，不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。由此看來，我們當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入了飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)這種媒介作為當(dāng)今時代的傳播工具和傳播手段，在文化傳播方面發(fā)揮著巨大的作用。文學(xué)傳播隨著時代的發(fā)展也從傳統(tǒng)的書畫報刊傳播逐漸轉(zhuǎn)變成了依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)下文學(xué)傳播的重要媒介確實(shí)也為文學(xué)的發(fā)展帶來了巨大變革。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的巨大影響，實(shí)體出版、影視改編等領(lǐng)域也紛紛與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行合作，諸如《步步驚心》、《甄嬛傳》和《盜墓筆記》等也都分別出版了實(shí)體書并拍成影視劇。

2．2“使用與滿足”理論

這一理論把受眾成員看做是有特定“需要”的個體，把他們接觸的媒介活動看作是基于特定的需求動機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是基于這一傳播理論，在人們對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和熟悉的過程中發(fā)展起來的。這樣的媒介環(huán)境滋養(yǎng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的土壤，人們使用互聯(lián)網(wǎng)是立足于時代大背景之下，順應(yīng)發(fā)展潮流，而文學(xué)作品的創(chuàng)作和閱讀也隨之發(fā)生了改變。因而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過程中，是由于受眾讀者的“使用”，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的創(chuàng)作正是在“滿足”讀者的這一需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠網(wǎng)絡(luò)作者在網(wǎng)站發(fā)文，博取閱讀者的點(diǎn)擊率，從中獲益，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率不斷增加，閱讀方式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，因而推動了網(wǎng)絡(luò)緊跟時代步伐進(jìn)行創(chuàng)作。

2．3“受眾即市場”理論

這一理論把受眾看做是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和大眾傳媒的市場，認(rèn)為市場發(fā)展方向應(yīng)建立在迎合受眾需求的基礎(chǔ)上。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為媒介信息產(chǎn)品，其發(fā)展需要一個市場，而作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的讀者為其支撐起了這個市場。受眾有什么樣的需求，就會有什么樣的市場，受眾閱讀的偏好，成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的主要方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始是依靠讀者充值虛擬幣進(jìn)行點(diǎn)擊閱讀而獲得利潤的，之后又迎來了網(wǎng)絡(luò)小說的實(shí)體出版，這一形式主要是為了迎合那些仍舊習(xí)慣傳統(tǒng)閱讀的受眾的需求，隨之發(fā)展而來的是網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編，這一新形式主要是為了迎合那些不喜歡閱讀的受眾的需求，以便于給他們呈現(xiàn)更直觀的作品。而受眾的偏好也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的方向，受眾喜歡穿越小說，就有以《步步驚心》為代表的許多穿越小說崛地而起，受眾喜歡宮斗小說，以《甄嬛傳》等為代表的宮斗小說迅速占領(lǐng)市場，青春類小說在受眾中的歡迎程度和熱度一直不減，諸如，《那些年，我們一起追過的女孩》、《匆匆那年》、《致我們終將逝去的青春》等優(yōu)秀青春作品絡(luò)繹不絕，還有深受讀者喜歡霸道總裁類的小說懸疑玄幻等。這些作品的創(chuàng)作無一不是為了迎合受眾，獲得市場。

3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特點(diǎn)

3．1便捷性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展之所以受到受眾的喜愛主要是因其便捷性的特點(diǎn)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，受眾已經(jīng)可以利用新媒體做更多自己喜歡做的事情，閱讀就是其中之一。網(wǎng)絡(luò)閱讀免去了傳統(tǒng)紙質(zhì)書本閱讀的繁瑣和浪費(fèi)，利用手機(jī)、iPad等媒介終端，隨時閱讀、快捷閱讀和方便閱讀等優(yōu)勢尤為突出，因此其便捷的特點(diǎn)受到受眾的喜愛，從而贏得越來越多的受眾。

3．2廣泛性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾群體廣泛，傳播范圍廣泛，網(wǎng)絡(luò)本身就具有廣泛性的特點(diǎn)，接觸互聯(lián)網(wǎng)的人群呈與日俱增的形態(tài)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托網(wǎng)絡(luò)媒介平臺，其發(fā)展的背景良好而有優(yōu)勢，獲得了廣泛的市場。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初的陌生到如今的炙手可熱，人人都可以發(fā)表作品，人人都可以成為網(wǎng)絡(luò)作家，其廣泛程度已經(jīng)達(dá)到了空前的程度。

3．3豐富性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播具有豐富性，首先網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作不限文體，其作品內(nèi)容本身就具有豐富性，它利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和宣傳的方式也多種多樣。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀人群也是龐大而豐富的，使得其傳播方向也變得多樣性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種包容性的文學(xué)形式，必然也需要其具有豐富性的特點(diǎn)。

3．4互動性

互動性成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)在傳播上的一個別具一格的特點(diǎn)。受眾不僅可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)作品的閱讀，還可以發(fā)帖留言，或者評論發(fā)表觀點(diǎn)，甚至可以建議寫作內(nèi)容和預(yù)測寫作結(jié)局，網(wǎng)站還專門推出讀者“送花”和點(diǎn)贊等多種互動方式，拉近了讀者和作者的距離，也得到了受眾的認(rèn)可。

3．5靈活性

靈活性是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的一個突出特征，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播如今已經(jīng)不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)小說和網(wǎng)絡(luò)詩歌、散文等的創(chuàng)作，它積極與出版商進(jìn)行合作，與影視媒體進(jìn)行聯(lián)合，順利地衍生出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的新鏈條，即網(wǎng)絡(luò)小說的實(shí)體出版和網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編等。這些新的形勢都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的靈活性。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所面對的受眾也沒有局限性，受眾參與，的方式更加靈活，使其更能夠?yàn)槭鼙娝邮?，更有?yōu)勢。

3．6時尚性

21世紀(jì)，上網(wǎng)本身已經(jīng)是跟隨時展的時尚元素，而通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀，更是當(dāng)下流行時尚的一抹重要色彩，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展使得閱讀成為了時尚，更使得閱讀順利的走進(jìn)了普通大眾和網(wǎng)民的心里。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其時尚性的傳播特點(diǎn)，深受大眾歡迎，尤其是青少年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如今作為必不可少的文學(xué)形式正是基于其時尚性的特點(diǎn)。

4網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響

4．1積極影響

網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，其優(yōu)勢和積極作用表現(xiàn)在能夠使受眾更加方便的閱讀文學(xué)作品，文學(xué)形式更加平民化，有助于推動全民閱讀。網(wǎng)絡(luò)傳播主要依靠互聯(lián)網(wǎng)和宣傳文學(xué)作品，使文學(xué)作品呈現(xiàn)的更加直觀，同時有助于文化的傳承。當(dāng)今時代是一個多媒體的互聯(lián)網(wǎng)時代，文學(xué)積極利用這一媒介形式占據(jù)了有利地位，同時也有助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及與推廣。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)還不斷擴(kuò)大文學(xué)交流的范圍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其龐大的受眾群體，在廣泛傳播的過程中，深受大眾認(rèn)可，因而文學(xué)創(chuàng)作和交流的范圍也不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)還加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的速度，互聯(lián)網(wǎng)的傳播是爭分奪秒的，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在速度上比傳統(tǒng)文學(xué)更具有傳播優(yōu)勢。

4．2消極影響

如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其自由廣泛的特點(diǎn)，在門戶把關(guān)方面不嚴(yán)格，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者素質(zhì)參差不齊，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量也有高有低，一些低俗文學(xué)作品趁勢而入，對青少年的健康成長，對受眾的綠色閱讀都造成了不良的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳播上過分注重迎合受眾，過度以盈利為目的使文學(xué)品格降低，也使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者為了追求利益不注重創(chuàng)作品格，更加不追求作品的質(zhì)量。而從受眾角度，其閱讀的目的和閱讀的方向也受到了嚴(yán)重的影響，逐漸向低俗化發(fā)展，不利于其養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，更加不利于樹立起優(yōu)秀的人格。

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作者：鞏崢 單位：廣西師范學(xué)院