鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析3篇

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鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展篇1

摘要：推動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，實(shí)現(xiàn)社會發(fā)展成果共享是鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，其中鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。隨著居民可持續(xù)收入水平的不斷提升，我國旅游消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢良好，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨重要的機(jī)遇。但是，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨資源整合不利、多主體利益矛盾問題突出、生態(tài)環(huán)境意識不強(qiáng)等問題，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟待優(yōu)化升級。文章聚焦鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)，就如何推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級提出策略建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；生態(tài)平衡

改革開放后，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高速發(fā)展時期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動了城市變化，與此同時城鄉(xiāng)發(fā)展的差距越來越明顯。2004年開始，中央一號文件每年聚焦“三農(nóng)”問題，注重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，極力縮小城鄉(xiāng)差距。2015年中央一號文件中提出“積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光以及文化教育價值”，為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)提出了明確目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、改善農(nóng)村投資環(huán)境的重要途徑，在政策引導(dǎo)與消費(fèi)市場吸引的雙重作用力下，越來越多的資本進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，但是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展整體成果并不突出，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)雖然火熱但是卻出現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境破壞、利益主體矛盾突出、旅游發(fā)展規(guī)劃不足等問題，嚴(yán)重限制了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。如何探索高質(zhì)量發(fā)展模式、構(gòu)建平衡協(xié)調(diào)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，成為當(dāng)前解決問題的關(guān)鍵。

1鄉(xiāng)村振興環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級概述

1.1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略概述

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題關(guān)系到我國社會主義和諧社會建設(shè)、關(guān)系到我國第二個百年目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，首次提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的概念。2018年頒布《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》、2021年國務(wù)院頒布《關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》，中共中央為保證鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)在政策保障方面不斷推進(jìn)。在城鄉(xiāng)二元制模式下，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠有效解決我國社會主要矛盾，消除貧困、改善民生，逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)[1]。

1.2鄉(xiāng)村旅游概述

鄉(xiāng)村旅游是近幾年興起的新型旅游方式，目前國內(nèi)針對鄉(xiāng)村旅游的研究集中出現(xiàn)在2000年后，對于“鄉(xiāng)村旅游”并沒有統(tǒng)一的定義。綜合現(xiàn)有的研究文獻(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游可以被解釋為：一種以鄉(xiāng)村為目的地的旅游方式，旨在體驗(yàn)地方人文風(fēng)情，感受鄉(xiāng)村自然氣息，釋放壓力、凈化心靈[2]。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)已經(jīng)成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，鄉(xiāng)村旅游是對農(nóng)村資源整合利用的一種有效方式，項(xiàng)目開設(shè)建設(shè)過程中能有效吸收農(nóng)村剩余勞動力，解決城鎮(zhèn)化進(jìn)程中失地農(nóng)民就業(yè)問題，推動農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極改善農(nóng)村環(huán)境。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在政策支持下，大量的社會資本涌入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、增強(qiáng)市場活力，但是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與可持續(xù)、綠色、高效的發(fā)展目標(biāo)之間存在一定差距，如何推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是關(guān)鍵[3]。

2我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀與問題

我國鄉(xiāng)村旅游的萌芽產(chǎn)生于20世紀(jì)50年代，最早用于外事接待。20世紀(jì)80年代鄉(xiāng)村旅游行為才被定義為“旅游活動”的范疇。進(jìn)入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度開始加快，2018年鄉(xiāng)村旅游示范縣共有288個，我國鄉(xiāng)村旅游市場正向萬億規(guī)模邁進(jìn)。分析我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀，對于全面掌握中國旅游業(yè)的發(fā)展情況具有重要意義[4]。

2.1鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展歷程

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可以分為以下4個階段。第一階段：萌芽階段（2002年以前）。我國鄉(xiāng)村旅游的萌芽狀態(tài)起步于20世紀(jì)50年代。改革開放之后，居民可支配收入的不斷增加，推動了鄉(xiāng)村旅游的市場化。20世紀(jì)80年代，深圳市第一屆“荔枝節(jié)”的舉辦將鄉(xiāng)村旅游不斷向市場化體系推進(jìn)。隨后，“徐家大院”作為農(nóng)家樂代表的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式不斷在全國推廣，我國農(nóng)村旅游的概念初步產(chǎn)生[5]。第二階段：起步階段（2002—2005年）。2001年，原農(nóng)業(yè)部與旅游局共同推出“全國農(nóng)（工）業(yè)旅游示范點(diǎn)”，鄉(xiāng)村旅游在政策引導(dǎo)下開始逐步走向規(guī)范化、規(guī)?；?，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展定位不斷清晰。與此同時，各個地市開始挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，該階段的鄉(xiāng)村旅游模式以“農(nóng)家樂”為主，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品以提供住宿、餐飲服務(wù)為主。在這一階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的重復(fù)建設(shè)問題突出，鄉(xiāng)村旅游千篇一律、缺乏特色，旅游管理與服務(wù)均處于低水平的狀態(tài)。第三階段：成長階段（2006—2017年）。2006年被國家旅游局定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，《關(guān)于大力推進(jìn)全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知》為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了“強(qiáng)心針”，國家積極引導(dǎo)、關(guān)注鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會資本對鄉(xiāng)村旅游的投資熱度不斷增強(qiáng)。2011年，國家公布40家“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級企業(yè)”后，鄉(xiāng)村旅游大規(guī)模興起，但質(zhì)量問題、利益矛盾沖突問題也開始越發(fā)明顯。第四階段：轉(zhuǎn)型階段（2017年至今）。2017年中國鄉(xiāng)村旅游實(shí)際投資突破3800億元，鄉(xiāng)村旅游達(dá)到2.5億人次，但是實(shí)際旅游消費(fèi)僅有1.4萬億元人民幣。巨大的投資金額與有限的旅游消費(fèi)形成了鮮明對比，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入升級轉(zhuǎn)型的探索階段。加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與優(yōu)化成為目前面臨的重要任務(wù)，其中鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)所展現(xiàn)的質(zhì)與量的問題、利益矛盾沖突問題充分暴露了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與升級的必要性與必然性，僅依靠投資拉動鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場的方式方法需要進(jìn)一步優(yōu)化與改進(jìn)。

2.2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情嚴(yán)重影響了全球旅游業(yè)的發(fā)展，跨境旅游受到了前所未有的打擊。在新冠肺炎疫情平穩(wěn)后，“就近出游”成為居民旅游消費(fèi)的首選。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)及趨勢》中指出，2020年1—8月，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)僅有12.7億人次，受到新冠肺炎疫情的影響，鄉(xiāng)村旅游市場在2020年1—5月份按下了“暫停鍵”。但是在5月份新冠肺炎疫情得到有效控制后，鄉(xiāng)村旅游成為滿足城鄉(xiāng)居民被抑制需求的首選。在疫情沖擊的影響下，游客越來越傾向于節(jié)奏慢、周期短、距離近的出游方式，選擇鄉(xiāng)村旅游作為遠(yuǎn)離城市喧囂、放松身心的重要途徑。我國社會發(fā)展的區(qū)域差距實(shí)際上影響了鄉(xiāng)村旅游資源的空間布局。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與旅游局公布的農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的分布情況，鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)呈現(xiàn)出”由東向中、向西遞減”的格局。目前，東部沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次高，居民的消費(fèi)能力強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游市場消費(fèi)帶動力明顯；中部、西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相對略緩，整體開發(fā)仍顯不足。

2.3鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的瓶頸問題

從市場規(guī)模與產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的成績，但是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出的質(zhì)量差距、地區(qū)差距以及需求與服務(wù)的差距越來越明顯，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的改革轉(zhuǎn)向階段暴露出了諸多問題。

2.3.1產(chǎn)業(yè)融合度不高，發(fā)展模式單一

產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論（赫希曼）是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指導(dǎo)，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的依據(jù)所在。在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論中，赫希曼提出：在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)鏈中必然存在一個與其向前產(chǎn)業(yè)和向后產(chǎn)業(yè)在投入產(chǎn)出關(guān)系中關(guān)聯(lián)系數(shù)最高的產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對其向前、向后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較大的促進(jìn)作用。根據(jù)赫希曼的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論，諸多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展屬于較為單一的“農(nóng)家樂”模式，該模式與農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)特色手工業(yè)、綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售等產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度較低，產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展實(shí)力較弱。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合度考驗(yàn)了該地區(qū)的資源整合能力與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整能力，產(chǎn)業(yè)間融合度不高，充分暴露了地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的市場競爭實(shí)力。

2.3.2多主體利益矛盾突出，服務(wù)能力差

利益矛盾沖突問題是影響鄉(xiāng)村旅游市場的關(guān)鍵，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中涉及村民、企業(yè)、村級集體經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者等利益主體，村民與村集體經(jīng)濟(jì)的利益沖突、村民與企業(yè)之間的利益沖突是多主體矛盾的主要代表。以村民與企業(yè)之間的利益沖突為例，企業(yè)投資是拉動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力，在政府政策引導(dǎo)的前提下，企業(yè)資本進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游市場能推動鄉(xiāng)村旅游市場基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游品牌建設(shè)，推動鄉(xiāng)村旅游市場運(yùn)營成熟化。但是，企業(yè)的發(fā)展策略受限于企業(yè)定位與戰(zhàn)略目標(biāo)，部分追求短期利益，粗放式的發(fā)展戰(zhàn)略只為快速收益，雖然能在短時間內(nèi)完成“形象工程”的建設(shè)、滿足短期農(nóng)村勞動力的就業(yè)需求，但是容易誘發(fā)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境惡化。村民與鄉(xiāng)村企業(yè)都是在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的受益者，看重短期利益投資方式勢必造成服務(wù)水平低、消費(fèi)口碑差、環(huán)境破壞快等問題，由此造成的村民與企業(yè)之間的沖突勢必影響該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)，甚至還可能誘發(fā)群體事件。

2.3.3生態(tài)意識淡薄，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不高

生態(tài)環(huán)境是吸引游客的重要因素，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中必然出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，加之鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，就會激發(fā)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾。部分地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中缺乏實(shí)事求是的原則指導(dǎo)，一味地模仿，盲目地開發(fā)生態(tài)資源和文化資源，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)目標(biāo)與規(guī)劃，造成土地、河流、森林資源破壞，同時使地方優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游資源過于商業(yè)化，喪失了鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)質(zhì)文化、地域基因。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是影響鄉(xiāng)村生態(tài)平衡的重要因素，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)政策缺乏規(guī)劃意識、標(biāo)準(zhǔn)意識，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中未能轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，未能及時提高服務(wù)管理水平，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入不可持續(xù)的惡性循環(huán)。

2.3.4產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，缺乏品牌意識

產(chǎn)品同質(zhì)化問題是目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，鄉(xiāng)村旅游市場內(nèi)部競爭激烈，“模仿”問題限制鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展。以陜西省禮泉縣袁家村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為例，袁家村是陜西省遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村旅游目的地，2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)前，年均接待游客600萬人，實(shí)現(xiàn)營收破10億元人民幣。“袁家村模式”開始被周邊的縣、市學(xué)習(xí)、效仿，據(jù)不完全統(tǒng)計，仿照“袁家村模式”開發(fā)的民俗村在陜西省內(nèi)超過60家，但是模仿“袁家村模式”卻沒有獲得袁家村的營收水平，甚至部分縣市在基礎(chǔ)建設(shè)完成后在短短一兩年內(nèi)消耗了熱度，投入與收入不成正比，只留下空寂的街巷和慘淡的經(jīng)營者。品牌是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，同質(zhì)化的項(xiàng)目與產(chǎn)品、缺乏歷史文化底蘊(yùn)的模式，使品牌規(guī)劃沒有目標(biāo)。如何梳理品牌發(fā)展意識、打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，是擺在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面前亟待解決的問題。

3鄉(xiāng)村振興環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化策略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，同時也為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇。針對目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級應(yīng)抓住以下4個關(guān)鍵點(diǎn)。

3.1強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合，增強(qiáng)競爭實(shí)力

鄉(xiāng)村旅游業(yè)需要注重產(chǎn)業(yè)鏈的完整性與延伸性，鄉(xiāng)村旅游不僅僅在于“旅游”，更是一種放松、健康的消費(fèi)方式。因此，推動旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級可以將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村養(yǎng)老、文化創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在一起，發(fā)揮政府的引導(dǎo)支持作用，為小規(guī)模經(jīng)營者提供技術(shù)支持、資金保證，結(jié)合各地市的實(shí)際情況完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，切實(shí)增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度，提高鄉(xiāng)村旅游整體競爭力。

3.2協(xié)調(diào)內(nèi)部矛盾，提高服務(wù)水平

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要注重多主體矛盾協(xié)調(diào)，地方政府要積極關(guān)注鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，規(guī)范經(jīng)濟(jì)主體的投資行為。在產(chǎn)業(yè)投資的過程中要注重長期投資與戰(zhàn)略目標(biāo)，避免投資的盲目性、短期性，地方政府要將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)、失地農(nóng)民再就業(yè)緊密地結(jié)合在一起，將鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與改善村民生活緊密融合，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)過程中實(shí)現(xiàn)個人利益、集體利益、社會利益的有機(jī)統(tǒng)一。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中注重培養(yǎng)村民的就業(yè)能力，從旅游服務(wù)消費(fèi)需求入手，注重從旅游服務(wù)理念、餐飲衛(wèi)生服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、酒店服務(wù)規(guī)范等方面開展培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)服務(wù)能力，提高服務(wù)水平。

3.3注重規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

“既要金山銀山，又要綠水青山”是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本原則，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，有關(guān)部門對于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行有效監(jiān)督，旅游部門要對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行及時指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)旅游項(xiàng)目規(guī)劃與生態(tài)建設(shè)的平衡發(fā)展。此外，地方政府要對家庭旅館、休閑農(nóng)莊、特色民宿進(jìn)行環(huán)保監(jiān)督，以宏觀調(diào)控政策引導(dǎo)市場參與主體行為，將綠色發(fā)展理念與特色旅游項(xiàng)目建設(shè)緊密結(jié)合在一起。

3.4創(chuàng)新發(fā)展理念，打造品牌特色

“模仿+復(fù)制”的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)模式已不具備競爭力，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)要緊緊抓住區(qū)域性特色，從特色鄉(xiāng)村文化、特色鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)入手，實(shí)現(xiàn)突出地域文化特性，以文化特色作為項(xiàng)目的靈魂支撐。此外，要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)全域營銷工作，選擇群眾喜聞樂見的宣傳方式，推動鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目“走出去”，可以利用“網(wǎng)紅”宣傳、推廣體驗(yàn)來強(qiáng)化項(xiàng)目在潛在消費(fèi)者領(lǐng)域的影響力，擦亮鄉(xiāng)村旅游“金字招牌”。

4結(jié)論

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要指引。在居民可支配收入不斷提升的狀態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場的發(fā)展前景廣闊，如何調(diào)整優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、推動經(jīng)濟(jì)與生態(tài)可持續(xù)發(fā)展是關(guān)鍵。聚焦鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在分析限制發(fā)展瓶頸的同時提出優(yōu)化策略。

作者:王文佳 單位:三亞理工職業(yè)學(xué)院

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展篇2

隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到了社會和資本的普遍關(guān)注。農(nóng)村旅游是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然拓展方向，是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，對此相關(guān)部門應(yīng)該對農(nóng)村旅游的開發(fā)和建設(shè)進(jìn)行充分分析和考量。國家提出的鄉(xiāng)村振興計劃和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的耦合性，因此需要以聯(lián)合發(fā)展的眼光看問題，在國家資源幫助下，科學(xué)的有效輔助鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)得到較快的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

（一）鄉(xiāng)村保留的自然資源和風(fēng)貌相對完整。隨著我國工業(yè)化進(jìn)程，國家經(jīng)濟(jì)取得了巨大的發(fā)展，但同時城市發(fā)展過程中的問題也逐漸暴露，使人們愿意離開城市，在鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行休閑觀光。而鄉(xiāng)村地區(qū)相對來說，工業(yè)化發(fā)展程度較低，其生態(tài)風(fēng)貌保護(hù)的較為完整，使鄉(xiāng)村相比于城市具備了一定競爭優(yōu)勢。

（二）鄉(xiāng)村和城市之間的溝通日趨便捷。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得以不斷的完備，使鄉(xiāng)村和城市之間的聯(lián)系更加緊密，給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了巨大的便利。

（三）鄉(xiāng)村和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合發(fā)展模式，為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更大機(jī)遇。信息技術(shù)的發(fā)展，使信息內(nèi)容得以在廣闊范圍內(nèi)更高效的傳遞。一方面給農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)提供了展示機(jī)會，同時也降低了相應(yīng)的廣告宣傳費(fèi)用，使農(nóng)村對外交流和宣傳更加便利有效。

（四）鄉(xiāng)村具有特殊的產(chǎn)業(yè)模式和品牌文化。隨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷成熟，鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)也取得了重大的發(fā)展。相比于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村閉塞環(huán)境，在政府和資本的幫助下，農(nóng)村引進(jìn)了更多的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和理念，使農(nóng)村的旅游經(jīng)濟(jì)具備更大的發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)濟(jì)模式逐漸走向成熟。

二、鄉(xiāng)村振興計劃下政府在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到的作用

（一）對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行資金扶助和投資。鄉(xiāng)村振興計劃是在政府部門的協(xié)助下，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和投資，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整合，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得到穩(wěn)步的提升和發(fā)展。其中鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)以其諸多的優(yōu)點(diǎn)，獲得了政府的重點(diǎn)關(guān)注和青睞，促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱門行業(yè)。［1］

（二）規(guī)范化鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)和市場，促進(jìn)大區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源的整合。鄉(xiāng)村地區(qū)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，具有盲目性和規(guī)模小的特點(diǎn)，容易造成發(fā)展過程中的諸多問題，給鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展造成損害。有了政府部門的有效調(diào)節(jié)和指導(dǎo)，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源得以在范圍內(nèi)有效整合，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)范和市場的不斷完善，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展。

（三）政府在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中提供了一定的宣傳作用。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)自身的宣傳廣告規(guī)模較小，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中其廣告效用相對較弱。對此地方政府能夠以自身的行政力量以及社會形象，對鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的高質(zhì)量宣傳，使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)為人熟知，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣告支持。

（四）政府對鄉(xiāng)村生態(tài)起到了監(jiān)管保護(hù)作用。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可能對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)造成一定程度的破壞，給自然旅游經(jīng)濟(jì)帶來不利影響。對此政府的生態(tài)監(jiān)管作用就顯得尤為重要，給鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了保障。

三、鄉(xiāng)村振興計劃下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的困難

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)有其諸多的優(yōu)勢和特點(diǎn)。在實(shí)際旅游資源開發(fā)過程中，仍出現(xiàn)了較多的現(xiàn)實(shí)困境和問題，給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了不利影響。

（一）旅游地區(qū)開發(fā)缺乏充分的分析和調(diào)研，導(dǎo)致開發(fā)資源的利用出現(xiàn)問題。隨著我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多的鄉(xiāng)村地區(qū)也開始盲目的追隨和模仿。一些地區(qū)的旅游資源開發(fā)罔顧事實(shí)，商業(yè)化氣息濃厚，對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源和原始村落造成了自然要素的破壞，使地區(qū)旅游特色消失，相反旅游產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展造成了嚴(yán)重干擾。此外在一些旅游資源開發(fā)的過程中，一些投資商及政府對地區(qū)的游客承載力缺乏有效的調(diào)查和分析，造成當(dāng)?shù)氐姆?wù)設(shè)施過多或者過少，對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)平衡造成了干擾和破壞。［2］

（二）鄉(xiāng)村旅游惡意競爭情況突出，規(guī)模化、科學(xué)化的服務(wù)措施較少。目前在鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)過程中，仍是以個體和家庭占據(jù)著突出位置，便給相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成隱患。例如私人單獨(dú)的旅游資源開發(fā)，容易導(dǎo)致市場上的隨意模仿和惡意競爭，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)生態(tài)惡劣，對正常的市場秩序形成了干擾。此外個體規(guī)模的商業(yè)服務(wù)能力有限，游客在旅游區(qū)無法獲得高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，也給鄉(xiāng)村旅游市場形成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。最后惡意競爭使當(dāng)?shù)氐穆糜纹放平ㄔO(shè)變得困難，同質(zhì)化的發(fā)展趨勢導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值無法有效提升。

（三）鄉(xiāng)村地區(qū)的風(fēng)土人情和習(xí)俗受到影響和沖擊。隨著我國工業(yè)化的進(jìn)程，傳統(tǒng)的世俗逐漸消失。鄉(xiāng)村地區(qū)相對的保留了更多的風(fēng)土人情，是社會發(fā)展過程中不可多得的精神文化財富。但是在鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，商業(yè)化行為導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、自然古跡受到一定程度的破壞，給當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展建設(shè)造成了不可預(yù)期的影響。

（四）鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展利益分配存在問題。鄉(xiāng)村振興計劃中的重要政策便是提升鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)收入，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)人口的收入不斷增加。但是在實(shí)際發(fā)展過程中，政府投資和商業(yè)資本對當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)收入進(jìn)行了參與，而當(dāng)?shù)氐木用駞s處在相對弱勢的經(jīng)濟(jì)位置，導(dǎo)致部分居民沒有得到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好處，甚至其生存狀況出現(xiàn)了危機(jī)。對此相關(guān)部門需要對惠農(nóng)政策進(jìn)行及時有效的調(diào)整，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展給當(dāng)?shù)鼐用駧砀喱F(xiàn)實(shí)收益。

四、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升的策略

（一）扶持特色旅游經(jīng)濟(jì)和品牌效應(yīng)發(fā)展。品牌效益是提升農(nóng)業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品附加值的重要方式，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量的不斷提升。基于此當(dāng)?shù)卣秃献鹘M織應(yīng)該對注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌建設(shè)，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合質(zhì)量得到提升。此外政府部門在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)過程中，應(yīng)該具備戰(zhàn)略性的大區(qū)域思維，促進(jìn)特色化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，避免內(nèi)部的惡性競爭和資源消耗。

（二）對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化進(jìn)行最大限度保護(hù)。農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其核心的競爭力之一便是當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗，文化習(xí)俗是維持旅游經(jīng)濟(jì)特色，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)原始生態(tài)保護(hù)的重要手段。對此當(dāng)?shù)卣陂_發(fā)旅游資源的過程中，一定要基于當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)管理和開發(fā)，使當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗得以充分的保留。［3］

（三）促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)利益的有效分配。農(nóng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其核心目的之一便是提升當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，使農(nóng)村地區(qū)人們的生活水平得到改善。對此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，注重對民生利益建設(shè)，防止與民爭利的情況出現(xiàn)。同時對投資的資本比例進(jìn)行限制，允許農(nóng)民個體或者合作社參與到旅游資源開發(fā)中，使當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖氲玫教嵘捅Ｕ稀?/p>

五、結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興計劃是國家探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略計劃之一。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是目前相對優(yōu)秀的農(nóng)村振興發(fā)展路徑。在具體的發(fā)展過程中，當(dāng)?shù)卣獙ο嚓P(guān)發(fā)展方式和路徑進(jìn)行合理的管控，使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到原生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施，有效解決發(fā)展過程中的各方面問題，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到較大的改革發(fā)展機(jī)遇。

作者:劉晶 單位:長治市上黨區(qū)委黨校

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展篇3

實(shí)現(xiàn)中國夢需要人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國現(xiàn)在整體的經(jīng)濟(jì)狀況較好的，但一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，經(jīng)濟(jì)還是發(fā)展得較為緩慢。因?yàn)檗r(nóng)村的資源和機(jī)會的確比城市要少許多，再加上現(xiàn)在很多青年不愿意再留在農(nóng)村老家，大多去城市打工，造成農(nóng)村中只剩下留守老人和兒童，經(jīng)濟(jì)更加難以發(fā)展。針對以上情況，人們忽視了鄉(xiāng)村雖然在物質(zhì)條件上不如城市，但卻具有天然的豐富的自然資源和人文資源，如果可以好好利用這些資源，將其轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，可以通過旅游發(fā)展振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，帶動大家共同富裕，提高農(nóng)村人民的經(jīng)濟(jì)水平和生活質(zhì)量。

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村旅游扶貧計劃的實(shí)施，這項(xiàng)計劃對于一些落后地區(qū)的作用尤其明顯，而這種日益增長的經(jīng)濟(jì)效益更加帶動貧困村民脫離貧困。我國目前極度重視旅游脫貧的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，頒布了部分政策推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)城市人民前往鄉(xiāng)村感受不同的風(fēng)景?，F(xiàn)在許多電視節(jié)目，例如《向往的生活》便是一款明星享受鄉(xiāng)村“慢”生活的綜藝節(jié)目，其向人們展示了承受著現(xiàn)代城市壓力的明星們在鄉(xiāng)村中放松身心的美好畫面，鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景和可以自給自足的獨(dú)特魅力，無不吸引著人們，這種可以拉近人們對于鄉(xiāng)村生活向往的電視節(jié)目層出不窮，本質(zhì)上均是有部分促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。但是光有宣傳還不夠，當(dāng)?shù)卣惨浞滞诰蜞l(xiāng)村中的自然資源，打造出蘊(yùn)含自身文化和特色的旅游景點(diǎn)，為游客帶來身心的享受，讓他們愿意來此感受鄉(xiāng)村生活的魅力所在。旅游業(yè)可以在短時間內(nèi)帶來很大的經(jīng)濟(jì)收益，但其也具有不足之處，即分為了旅游旺季和淡季，在旺季村民可以依靠旅游業(yè)來賺取生活費(fèi)用，但在淡季，村民便顯得有點(diǎn)入不敷出了，因此，相關(guān)地方政府也要想一些策略來解決這一問題，例如推廣有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品，在游客前來旅游時可以向其推薦。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品是天然的，很多城市人民可能偏好于這種綠色產(chǎn)品，再加上對于質(zhì)量的保證，可以很好地打造出一款農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)然，目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還在初步發(fā)展之中，還存在許多問題有待改善，當(dāng)?shù)卣惨e極鼓勵村民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目的共同努力。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展的策略

(一)優(yōu)化旅游環(huán)境。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的觀光旅游對于人們沒有那么大的吸引力了，需要提出一種更加新型的旅游模式。隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，越來越多的城市居民會選擇去其周邊的鄉(xiāng)村感觸不一樣的生活。鄉(xiāng)村旅游必須有了故事才能有靈魂，有故事的鄉(xiāng)村旅游才能吸引到更多的游客。而要想鄉(xiāng)村旅游有故事，則必須從游客的角度出發(fā)，調(diào)動游客的參與度，才能最大限度地保持游客對項(xiàng)目的關(guān)注。例如鄉(xiāng)村旅游中的一些農(nóng)家樂，可以讓人們?nèi)ンw驗(yàn)種菜摘果子等農(nóng)家生活，帶給游客獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。這種多樣化的旅游模式可以極大地提高人們的旅游興趣。并且，隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)展，旅游業(yè)也可以和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，例如美國曾經(jīng)出現(xiàn)過的虛擬種菜項(xiàng)目，用戶可以通過網(wǎng)上操作擁有一塊真實(shí)的菜地，并可以選擇自己親自去種或是雇人去種菜，這種和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新型旅游模式，可以極大地減輕旅游相關(guān)管理人員的負(fù)擔(dān)和成本，也可以通過這種新穎的方式提高人們的興趣。

(二)創(chuàng)建本地特色旅游產(chǎn)品。相關(guān)政府部門需要從政策、資金等方面大力支持當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，從多方面發(fā)展鄉(xiāng)村企業(yè)，尤其是創(chuàng)建一些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，開創(chuàng)出更高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。因此，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)需要不斷地開拓新型的發(fā)展道路，通過產(chǎn)品的多樣化為企業(yè)的更好發(fā)展奠定基礎(chǔ)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)新型的市場產(chǎn)品，充分利用鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源，依靠當(dāng)?shù)氐奶厣?，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游特區(qū)，創(chuàng)造出一批批不同的旅游項(xiàng)目。例如，在靠近沿海的鄉(xiāng)村，可以設(shè)置海洋資源旅游產(chǎn)業(yè)，并改善旅游體制創(chuàng)新，通過一些獨(dú)特的度假村發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。若是一些內(nèi)陸地區(qū)，且農(nóng)作物生長較好，可以將農(nóng)作物變成當(dāng)?shù)氐奶厣糜萎a(chǎn)品，比如一些健康綠色的食品，或是符合當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜萎a(chǎn)品，都可以吸引大量的游客前來觀賞。這些方法對于挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特色有著極強(qiáng)的促進(jìn)作用，且對于當(dāng)?shù)靥厣拈_發(fā)，可以極大程度上促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展，從而帶動當(dāng)?shù)仄髽I(yè)向著更好的前景發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游中，要加入更多的創(chuàng)意，打造能夠帶給人們視覺上、感官上新體驗(yàn)的產(chǎn)品，帶給游客豐富多彩的體驗(yàn)。

(三)開設(shè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的方向，鄉(xiāng)村旅游能夠挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加價值，促進(jìn)其與旅游業(yè)、休閑業(yè)的融合發(fā)展。但鄉(xiāng)村旅游如果不加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，對于當(dāng)?shù)匾灿幸恍┫麡O影響，比如可能會造成當(dāng)?shù)氐慕煌〒矶潞铜h(huán)境惡化，更加嚴(yán)重的是可能會破壞當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)平衡。因此，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須要遵守可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)要在布局規(guī)劃上有一定的安排，不能僅是為了追求更大化的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益就不顧當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，需要兼顧到當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，在其中找到一個平衡點(diǎn)，從而達(dá)到真正意義上的振興鄉(xiāng)村。而對于樹立企業(yè)相關(guān)形象和品牌，也是非常重要的，對于旅游業(yè)的建立和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)有著更加積極的促進(jìn)作用，按照高質(zhì)量、高效率的發(fā)展策略不斷推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展是非常有必要的，如果只是一味地將追求經(jīng)濟(jì)利益放在首位，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長期發(fā)展是沒有好處的。而如何在生態(tài)環(huán)境和旅游效益最大化之間尋求一個平衡點(diǎn)，就需要當(dāng)?shù)卣贫ㄏ嚓P(guān)的策略來維持這種平衡，并在一定程度上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益更大化，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村人民走向更高質(zhì)量的生活。具體可以采取實(shí)地走訪等方法，一定要深入了解當(dāng)?shù)氐馁Y源特色，把這種特色最大化，達(dá)到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)目的。

三、結(jié)語

對于鄉(xiāng)村旅游扶貧工作的開展，不止是當(dāng)?shù)卮迕瘢瑢τ诋?dāng)?shù)卣?，都需要制定一份合適的戰(zhàn)略，讓貧困人民可以改善自己的生活質(zhì)量，通過旅游業(yè)的發(fā)展來帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，并帶動一些農(nóng)產(chǎn)品的銷量，為當(dāng)?shù)卮迕裰\取一份更加有保障的經(jīng)濟(jì)來源，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展和所帶來的積極意義。

【參考文獻(xiàn)】

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［3］李紅霞．鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究［J］．鄉(xiāng)村科技，2018，11:40～42.

作者:司小妹