新聞傳播創(chuàng)新模式探究

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摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播模式受到了巨大的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，各種媒體融合的趨勢(shì)越來越明顯，為新聞傳播行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。作為新聞工作者，只有與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流，結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞傳播模式作出有效的創(chuàng)新，才能適應(yīng)大眾的需求。在這種情況下，本文分析了新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上探討了新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新模式。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們進(jìn)入了新媒體時(shí)代，人們獲取信息和閱讀的方式也在發(fā)生改變，從前，人們想要獲取新聞只能通過讀報(bào)紙、聽廣播、看電視，時(shí)間、空間都會(huì)受到限制。但新媒體時(shí)代的到來，改變了人們傳統(tǒng)、單一的獲取新聞的方式，新媒體成為人們新的交流方式。因此，新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播行業(yè)要摒棄傳統(tǒng)，在傳播模式上有所創(chuàng)新。

一、新媒體的含義、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（1）新媒體的含義。新媒體并沒有一個(gè)準(zhǔn)確的概念，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言的電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等一些新的媒介。新媒體可以通過多種途徑滿足用戶的不同需求，在某種意義上來說等同于數(shù)字化媒體。（2）新媒體的特點(diǎn)。一是，排除時(shí)間、空間限制。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的娛樂方式，不再受到時(shí)間、空間的限制。在以往，人們獲取信息、娛樂的方式很傳統(tǒng)、單一，只能通過報(bào)紙、廣播、電視等媒介實(shí)現(xiàn)，時(shí)間、空間都會(huì)受到一定限制。而且現(xiàn)在人們的生活、工作壓力越來越大，可以娛樂的時(shí)間越來越少，越來越碎片化。而新媒體的出現(xiàn)化解了人們的困擾，帶來了新的娛樂媒介，人們可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地讀新聞、聽音樂、看視頻，并漸漸成為主流。二是，互動(dòng)性強(qiáng)、便于交流。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們不但可以隨時(shí)方便快捷地讀取新聞、信息，還可以在第一時(shí)間進(jìn)行評(píng)論、溝通和交流。例如，人們可以通過微博發(fā)表自己的見解和看法，看到的人可以實(shí)時(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)、反饋，對(duì)于各大網(wǎng)站的新聞人們隨時(shí)可以在手機(jī)上發(fā)表評(píng)論并讀取其他人的有關(guān)評(píng)論，每個(gè)人都可以成為參與者和評(píng)論者。三是，傳播更具開放性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的傳播和交流會(huì)受到地域差異、文化差異、社會(huì)差異等因素的影響，但隨著新媒體時(shí)代的到來，這些障礙都被掃除了?？梢噪S時(shí)隨地進(jìn)行溝通和交流，不再受地域、文化、社會(huì)因素的限制。傳統(tǒng)的媒體傳播是以文字為主，但新媒體融合了圖片、視頻等新形式，大眾可以通過轉(zhuǎn)載、評(píng)論進(jìn)行新聞傳播，真正做到了新聞傳播的開放性。四是，傳播形式多元化。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的形式更加多元化。例如，微博、微信公眾平臺(tái)、天涯社區(qū)等公眾媒體的流行，當(dāng)然除了這些還有很多，這里就不一一列舉。隨著新媒體的多元化，每個(gè)人都可以根據(jù)自身的需求找到相關(guān)領(lǐng)域的公眾媒體，像人們用的最多的微信朋友圈，人們隨時(shí)可以在上面發(fā)表信息、評(píng)論并和其他人進(jìn)行溝通交流。（3）新媒體的優(yōu)勢(shì)。和傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體相比，新媒體的新聞來源和傳播范圍都更廣、更靈活。傳統(tǒng)媒體一般都要有專業(yè)的記者去采訪新聞并進(jìn)行專業(yè)報(bào)道，而新媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞的傳播者，動(dòng)動(dòng)手指就可以將所見所聞傳播到網(wǎng)絡(luò)上，與更多人分享時(shí)事、熱點(diǎn)。因此，新媒體獲取、傳播、更新新聞的速度更快、成本更低、信息量更豐富，這都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。而且新媒體可以將枯燥的文字轉(zhuǎn)化成圖片、視頻、動(dòng)畫等形式，提高人們的閱讀興趣。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式探究

（1）將自媒體融入新聞傳播，擴(kuò)展新聞傳播途徑。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的傳播無外乎報(bào)紙、雜志、廣播、電視，人們獲取新聞和娛樂資訊的方式非常單一，而且不方便，不能做到隨時(shí)隨地。但是隨著新媒體時(shí)代的到來，自媒體的出現(xiàn)，使任何人都可以通過自媒體進(jìn)行新聞傳播和評(píng)論，時(shí)效性更強(qiáng)，便于溝通和交流。但自媒體傳播的新聞很多是沒有得到確認(rèn)的，傳統(tǒng)媒體相比自媒體更具影響力和公信力。因此，雖然喜歡用自媒體來傳播和讀取新聞的人越來越多，但還是有一部分人喜歡通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介獲取新聞信息。這種情況下，我們要在傳統(tǒng)新聞傳播的基礎(chǔ)上融入自媒體傳播，擴(kuò)展新聞傳播的途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，將自媒體融入新聞傳播中已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，所以一定要將傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播融合起來，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞傳播和自媒體新聞傳播自身的優(yōu)勢(shì)，為人們提供更多、更快、更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。（2）新聞傳播形式要符合新聞受眾的閱讀習(xí)慣。新媒體時(shí)代雖然新聞傳播很方便，但是要充分考慮大眾的閱讀習(xí)慣。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在加快，工作壓力越來越大，大量的新聞信息容易讓人產(chǎn)生閱讀疲勞，人們很難從大量新聞信息中快速找到自己感興趣的新聞。因此，作為新聞工作者，在編輯、新聞時(shí)，一定要考慮大眾的閱讀習(xí)慣，將新聞進(jìn)行科學(xué)的分類和整理，將相同話題的新聞放在同一欄并盡量放在首頁，這也可以讓大眾快速找到感興趣的新聞并進(jìn)行閱讀，大大提高大眾的閱讀效率和興趣。同時(shí)，要注意區(qū)分閱讀群體。不同群體的閱讀習(xí)慣是不一樣的，比如針對(duì)青少年的新聞傳播內(nèi)容盡量通俗易懂，深入淺出，以保證讀者可以有效讀取相關(guān)新聞信息。而對(duì)于中年新聞受眾來說，他們的閱讀能力和理解能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于青少年，針對(duì)這個(gè)人群需要信息精練，突出重點(diǎn)即可。因此，針對(duì)不同群體需要制作多個(gè)新聞傳播版本，大眾可以根據(jù)自己的需要而選擇不同版本進(jìn)行閱讀。這樣的新聞傳播模式效率會(huì)更高，針對(duì)性和服務(wù)性更強(qiáng)。（3）加強(qiáng)新聞工作者的道德操守和責(zé)任感。新媒體時(shí)代，傳播新聞的途徑有很多，每個(gè)人都可以提供和傳播新聞，大大提高了新聞的產(chǎn)量。但同時(shí)很多新聞并沒有經(jīng)過確認(rèn)，甚至經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)很多不實(shí)的負(fù)面新聞，這就對(duì)我們的新聞工作者提出了要求。新聞工作者在工作過程中要能夠堅(jiān)持職業(yè)操守，對(duì)工作負(fù)責(zé)，收到新聞提供者提供的信息要進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)和整理編輯，要抱著實(shí)事求是的態(tài)度，不可過分渲染，要保證新聞的真實(shí)性，加強(qiáng)新聞對(duì)社會(huì)的正確引導(dǎo)。（4）加強(qiáng)新設(shè)備、新技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用。新媒體時(shí)代下，新聞呈現(xiàn)的形式更加豐富，如全景圖、VR、AR、H5等。這些新聞呈現(xiàn)形式對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，要想制作這些形式的新聞進(jìn)行新聞傳播，首先就是要掌握全景圖、VR等的制作方法和相關(guān)設(shè)備的使用。在某些突發(fā)事件或重大事件的現(xiàn)場，如果想讓大眾能更精細(xì)、全面地了解新聞事實(shí)，新聞工作者就要熟練掌握這些新技術(shù)、新設(shè)備的使用，利用新設(shè)備將現(xiàn)場的情況全面記錄下來，后期利用新技術(shù)對(duì)其進(jìn)行認(rèn)真的編輯、整理、制作。新技術(shù)、新設(shè)備的利用可以大大提高新聞工作者的現(xiàn)場和幕后工作效率，而且新聞內(nèi)容的形式更多樣，質(zhì)量更高。綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，給新聞傳播行業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體的特點(diǎn)就是有很強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性，不受時(shí)間空間限制，可以隨時(shí)隨地自由溝通和交流。因此，越來越受到大眾的喜歡，新聞行業(yè)也將新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播中，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，會(huì)慢慢替代傳統(tǒng)的媒體傳播方式。盡管新媒體有這么多優(yōu)勢(shì)，但作為新聞工作者，在利用新媒體技術(shù)做新聞傳播的同時(shí)，要堅(jiān)守職業(yè)操守，實(shí)事求是，用心學(xué)習(xí)新設(shè)備、新技術(shù)的使用，進(jìn)一步提高新聞傳播效率和質(zhì)量，充分發(fā)揮新聞傳播的正能量。

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作者：單友健 單位：江蘇省泰州廣播電視臺(tái)