淺談文化新聞傳播新媒體實(shí)踐
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摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足大眾需求，特別是一些“嚴(yán)肅”的新聞種類，急需與新媒體傳播相結(jié)合，找到全新的生存方式。本文介紹了新媒體傳播特點(diǎn)和重要意義，提出新聞傳播過程多元化，樹立以用戶為中心的傳播思維，打破傳統(tǒng)的播報(bào)模式等實(shí)踐方法，以期為文化新聞帶來更多的受眾。
相比娛樂、體育等話題性較高的領(lǐng)域，文化新聞的傳播雖然顯得十分平淡，卻是日常生活中不可或缺的重要組成部分。公眾通過文化新聞了解人類全部精神活動(dòng)及衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)人生、社會(huì)、自然等更深層次的認(rèn)知。積極運(yùn)用新媒體傳播方式，加大文化新聞傳播力度，是當(dāng)前文化新聞工作者的重要工作。
1新媒體傳播的特點(diǎn)
新聞傳播的速度和特點(diǎn)在很大程度上取決于傳播載體。過去，通過報(bào)紙、收音機(jī)、電視機(jī)等方式獲知文化新聞是最常見的方式。就在人們已經(jīng)習(xí)以為常，略感枯燥的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，徹底改變了人們的生活方式。根據(jù)人們生活習(xí)慣的改變，新媒體傳播應(yīng)運(yùn)而生，具有如下特點(diǎn)。第一，自由度較高。新媒體基于網(wǎng)絡(luò)傳播，門檻較低，任何個(gè)人或團(tuán)體均可以作為消息的始發(fā)者，只要遵守相關(guān)法律法規(guī)，即可實(shí)現(xiàn)新聞傳播。在廣大網(wǎng)民的監(jiān)督下，不實(shí)信息會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)絡(luò)凈化，因此信息的準(zhǔn)確性能夠得到保障。第二，互動(dòng)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體傳播方式是單向性的，公眾無法自由選擇。而新媒體通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式能夠與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，探討社會(huì)熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)了雙向性。不僅如此，針對(duì)具體問題，公眾可以接收來自不同視角、不同認(rèn)知層面的獨(dú)特見解，有利于全面考慮問題。第三，實(shí)時(shí)性極高。當(dāng)前生活已經(jīng)不能離開智能設(shè)備，因此，人們可以隨時(shí)隨地了解社會(huì)上的一切突發(fā)事件，掌握第一手信息，從而做出應(yīng)對(duì)措施。
2文化新聞傳播結(jié)合新媒體的重要意義
2.1通過新媒體，增加文化傳播范圍
在大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知中，文化新聞的傳播范圍十分有限，只出現(xiàn)在電視臺(tái)的文化頻道和收音機(jī)中。受限于傳播載體，文化新聞的受眾數(shù)量自然持續(xù)走低。但隨著基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體廣泛應(yīng)用，文化新聞?dòng)瓉砹诵碌陌l(fā)展機(jī)遇。一方面得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到了較高水平，物質(zhì)生活得到滿足之后，國(guó)人渴望追尋傳統(tǒng)文化的精髓，迫切希望讓民族文化在今天的生活中發(fā)揮更重要的作用；另一方面，娛樂新聞、綜藝秀等話題性較高的節(jié)目經(jīng)過了多年的發(fā)展，觀眾普遍審美疲勞，特別是一些在大城市打拼的人，在閑暇時(shí)間通過新媒體觀看文化類新聞，仿佛將思緒短暫拉回到家鄉(xiāng)。新聞內(nèi)容中涉及的地方民俗、特色美食、代表性建筑，能夠引發(fā)每個(gè)人內(nèi)心最深處的悸動(dòng)，想起遠(yuǎn)在家中的父母、妻兒，自己的拼搏擁有了更大的價(jià)值，從而充滿了動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，近年來各大門戶網(wǎng)站與中央電視總臺(tái)聯(lián)合制作的文化類新聞節(jié)目數(shù)量顯著增加，如《中國(guó)詩詞大會(huì)》《中國(guó)成語大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《國(guó)寶檔案》等，無論是電視頻道的收視率還是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊排名都居高不下，極大豐富了國(guó)人的精神文化世界。
2.2提升文化新聞的使命感，吸引更多觀眾
新媒體的出現(xiàn)顛覆了新聞播報(bào)模式，以互聯(lián)網(wǎng)為核心，以雙向互動(dòng)為主體的模式讓熒屏隔膜更加虛化，其中的彈幕文化、網(wǎng)絡(luò)世界的專項(xiàng)用語已經(jīng)逐漸融入文化新聞，使其趣味性和使命性不斷提高。通過觀看文化新聞和其他相關(guān)的文化節(jié)目，不同階層、不同年齡甚至不同國(guó)家的人們均能找到滿足自己精神需求的關(guān)注點(diǎn)，切實(shí)吸引了更多觀眾。如央視重磅推出的《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目，充分融合了歷史文化，在新時(shí)期，引導(dǎo)廣大觀眾回顧歷史、平說現(xiàn)在、展望未來，讓國(guó)人為之驕傲。在第三季第一期，請(qǐng)到了清華大學(xué)上海校友團(tuán)的老前輩們，合唱王之渙的傳世名篇《登鸛雀樓》，當(dāng)“白日依山盡，黃河入海流”隨著充滿古典文化的旋律，在這些為新中國(guó)發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)的前輩口中緩緩唱出時(shí)，傳統(tǒng)文化的震撼力展現(xiàn)得淋漓盡致。在節(jié)目末尾出現(xiàn)的驚喜——中國(guó)第一代飛機(jī)設(shè)計(jì)師，當(dāng)代國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)的C9飛機(jī)設(shè)計(jì)顧問程不時(shí)老先生在遠(yuǎn)端與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，結(jié)合不久前中國(guó)自主研發(fā)大飛機(jī)成功試飛的文化新聞，讓中華民族的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高新科技完美結(jié)合在了一起。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，眾多網(wǎng)友紛紛表示為祖國(guó)自豪，并表達(dá)了對(duì)這些老前輩的祝福之心，希望他們健康長(zhǎng)壽。彈幕背后的網(wǎng)民，年齡覆蓋范圍廣闊，小到00后甚至10后，大到年逾古稀，通過新媒體，共同欣賞文化新聞和節(jié)目，這是時(shí)代的進(jìn)步[1]。
2.3利用新媒體促進(jìn)文化新聞制作方式的改變
與傳統(tǒng)文化新聞制作方式不同，基于新媒體的節(jié)目制作要求簡(jiǎn)潔、迅速，時(shí)效性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起迅速引發(fā)了大量關(guān)注，這一切源于人們生活習(xí)慣的改變。過去，絕大多數(shù)人過著家庭、單位、學(xué)校三點(diǎn)一線的生活，每天有大量時(shí)間觀看長(zhǎng)篇連續(xù)劇；而現(xiàn)代工作模式，人們?cè)敢鈱⒏嗟臅r(shí)間用于事業(yè)上的拼搏，在短暫的休息時(shí)間內(nèi)，通過短視頻快速得到思想上的放松，然后充滿動(dòng)力，繼續(xù)奮斗?；诖?，文化新聞工作者應(yīng)該充分考慮現(xiàn)代人的生活方式，通過新媒體做好調(diào)研工作，制作更加新穎的文化新聞。如在長(zhǎng)篇地方傳統(tǒng)文化節(jié)目中，將總時(shí)長(zhǎng)為幾個(gè)小時(shí)的節(jié)目適當(dāng)剪裁成10分鐘一段的小視頻，并配以接地氣的小標(biāo)題，放在視頻網(wǎng)站上，方便觀眾自主掌握播放進(jìn)度，如美食節(jié)目中，完整版節(jié)目必不可少的銜階段內(nèi)容在剪裁時(shí)可以省略，直接針對(duì)特色美食重點(diǎn)標(biāo)注，站在“吃貨”觀眾的角度，充分節(jié)省搜索時(shí)間。每期新聞或節(jié)目推向市場(chǎng)后，認(rèn)真收集反饋，及時(shí)調(diào)整，做出針對(duì)性改革，用更加良好的節(jié)目效果回饋觀眾。
3文化新聞通過新媒體傳播的實(shí)踐分析
3.1采用多元化方式傳播文化
新聞傳統(tǒng)的文化新聞傳播方式略顯沉悶和枯燥，流程較為固定，導(dǎo)致觀看人數(shù)少。通過新媒體采用多元化方式進(jìn)行傳播，能夠調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。近年來十分火熱的文化節(jié)目《舌尖上的中國(guó)》，通過講故事的方式，將中國(guó)多地傳統(tǒng)美食與人文、地理等要素結(jié)合起來，緊緊圍繞中國(guó)人民“吃貨”的特性，讓人們?cè)趯?duì)著美食流口水的同時(shí)感悟其中蘊(yùn)含的智慧。該節(jié)目首先通過電視頻道播出，引起了轟動(dòng)，之后上傳到網(wǎng)絡(luò)，再次創(chuàng)下了收視紀(jì)錄。特別是網(wǎng)絡(luò)視頻的彈幕文化，形成了新媒體獨(dú)有的吐槽式交流風(fēng)格，無需認(rèn)識(shí)、無需溝通、無需了解，通過一句簡(jiǎn)單的話，即可讓屏幕跟前的人們產(chǎn)生心靈交匯，隨之而來的“點(diǎn)贊”數(shù)量，更能彰顯我國(guó)社會(huì)的主流認(rèn)知。作為文化新聞工作者，通過收集隱藏在網(wǎng)絡(luò)行為背后的真實(shí)數(shù)據(jù)，努力改善文化新聞作品的不足之處，為觀眾提供更高質(zhì)量的作品，從而形成良性循環(huán)[2]。
3.2樹立以用戶為中心的新聞傳播思維
相較于彈幕文化，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)直播，與粉絲充分交流進(jìn)行文化新聞傳播的方式更加符合當(dāng)前的新聞傳播思維。在新時(shí)代，從多個(gè)角度對(duì)事物進(jìn)行剖析，只要言之成理且不違背法律法規(guī)，有助于人們開拓視野。此種方式要求新聞以用戶為中心，圍繞用戶的需求對(duì)新聞產(chǎn)品不斷升級(jí)，從而達(dá)到新聞傳播的目的。比如：當(dāng)下流行的“吃播”，一些高品位的主播并非通過反向評(píng)論吸引人氣，而是通過大量實(shí)際走訪，為粉絲推薦具備地方特色、涵蓋文化精髓的老店。雖然主要活動(dòng)是吃飯，但前期的準(zhǔn)備工作必不可少，對(duì)出行路線的選擇，成本的控制都需要進(jìn)行詳細(xì)計(jì)算，將精確的數(shù)據(jù)提供給粉絲。在一定程度上，主播的工作其實(shí)是一種新型的美食推廣顧問，根據(jù)粉絲網(wǎng)絡(luò)投票的結(jié)果決定后續(xù)目標(biāo)，形成資源互換。由此可見，文化新聞工作者可以對(duì)工作方式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，與網(wǎng)民實(shí)時(shí)交流之后，確定文化傳播的內(nèi)容，以便更好地開展工作[3]。
3.3打破傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式
新媒體的本質(zhì)在于“新”，基于當(dāng)前智能設(shè)備廣泛使用的情況，文化新聞傳播應(yīng)該追隨社會(huì)主流方式，如微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播等方式。這些方式的特點(diǎn)在于傳播迅速、即時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引相當(dāng)數(shù)量的受眾。比如：微信公眾號(hào)已經(jīng)成為很多人獲得特定文化信息的重要渠道，如介紹籃球文化的狂言Doggy、蘇群、楊毅等知名媒體人，均開通了自主運(yùn)營(yíng)的微信平臺(tái)，根據(jù)觀眾的需求，定期針對(duì)比賽內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)規(guī)則、籃球發(fā)展歷史、名人事跡等進(jìn)行詳細(xì)介紹。而在微博上參與討論，用短小精悍的“神評(píng)論”迅速獲得大量支持更是增加日常生活趣味必不可少的重要方式。因此，文化新聞工作者應(yīng)該打破傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式，用更加風(fēng)趣、幽默的方式為文化新聞傳播注入全新活力。
4結(jié)語
新媒體基于公眾的生活習(xí)慣而出現(xiàn)，運(yùn)用多元化因素全方位吸引受眾視線，在更加寬廣的范圍內(nèi)達(dá)到新聞傳播的目的。當(dāng)下，正處于中華民族偉大復(fù)興的重要?dú)v史時(shí)刻，人們渴望通過新聞了解更多知識(shí)，因此，文化新聞傳播與新媒體積極融合，能夠提高我國(guó)社會(huì)整體文化水平。
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作者：薛濱 單位：西藏自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦