媒介融合下的社會新聞傳播措施

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摘要：信息化時代的到來打破了傳統(tǒng)的媒介格局，尤其是網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)在傳統(tǒng)媒介中的應(yīng)用，使社會新聞的傳播方式更加多樣，媒介融合也成為傳媒行業(yè)的主流趨勢。如何在媒介融合背景下更好地開展社會新聞傳播工作，也成為當前媒體行業(yè)密切關(guān)注和探討的問題。媒體需要在實踐中堅持與時俱進，對媒介融合背景下社會新聞傳播特征加以了解，并從加大融合力度、豐富報道內(nèi)容、培養(yǎng)優(yōu)秀人才等方面著手，采取有針對性的措施，擴大新聞傳播范圍和影響力，并獲得穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展?；诖?，本文對媒介融合背景下社會新聞傳播的相關(guān)措施展開研究和分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合；社會新聞；傳播措施

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新舊媒體之間的融合日益深化，并建立起新的新聞傳播格局，無論是新聞獲取渠道，還是新聞傳播、采編方式都發(fā)生了極大變化，進一步增強了新聞信息傳播效果。盡管媒介融合對社會新聞傳播起到了積極的促進作用，但在實踐中也面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要對媒介融合進行更深入的研究和探索，并制定行之有效的應(yīng)對策略，才能夠切實發(fā)揮媒介融合的作用，新聞傳播行業(yè)發(fā)展也會變得更加規(guī)范[1]。本文結(jié)合媒介融合背景下社會新聞的傳播特點，對當前社會新聞傳播存在的問題進行細致分析，提出加大媒介平臺融合力度、優(yōu)化融合新聞內(nèi)容、培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)化人才等措施，促進新聞媒體行業(yè)在媒介融合背景下實現(xiàn)健康長遠發(fā)展。

1媒介融合背景下社會新聞傳播的特點

當前社會是信息量空前巨大的社會，與此同時，人們接收信息的媒介種類和數(shù)量也非常多。在此背景下，社會新聞傳播的特點較以往有很大不同。媒介融合背景下，社會新聞傳播展現(xiàn)出以下特點：首先，新聞信息獲取渠道較多。單向新聞傳播模式下，人們獲取社會新聞具有被動性和單一性特點，不能直接參與新聞傳播互動。但在媒介融合背景下，社會新聞傳播主要是通過輻射實現(xiàn)。在巨大的傳遞網(wǎng)絡(luò)支撐下，新聞信息傳遞變得更加多元，人們在獲取新聞信息的同時，能夠就所了解到的新聞內(nèi)容作出及時反饋，新聞傳播互動性也逐步增強[2]。另外，在新聞獲取渠道也不再局限于報紙、電視，而是可以直接通過電腦、手機登錄微信、微博等平臺；新聞信息接收和反饋也不會受到時間、空間的限制，可以滿足人們多樣化的新聞信息接收需求。其次，新聞傳播方式多樣化。隨著媒介融合不斷推進，新聞直播在社會新聞傳播中也得到十分廣泛的應(yīng)用，實踐中主要依靠共享平臺對社會新聞進行實時傳播，社會新聞傳播效率也得到顯著提高。同時，媒介融合背景下社會新聞傳播也更加貼近人們的實際需求，具體實踐中很多新聞傳播也不再局限于客觀闡述新聞信息內(nèi)容，而是對新聞內(nèi)容價值進行更深入的探索，并利用人們喜聞樂見的方式展現(xiàn)出來，縮小了新聞傳播與社會公眾之間的距離，新聞傳播力和影響力也進一步增強[3]。再次，新聞信息采編更方便。以往，社會新聞信息采編需要耗費大量人力、物力和財力，新聞信息獲取效率降低且無法保證信息內(nèi)容的全面性。但在媒介融合背景下，借助信息技術(shù)和科技高速發(fā)展的便利，社會新聞采編工作可以直接利用高科技設(shè)備對文字、圖片、視頻等信息進行高效采集，并將采集到的信息通過技術(shù)平臺及時傳遞，這樣既保證了新聞信息的真實性和全面性，又為新聞信息實時傳播提供了有力支持。最后，與受眾聯(lián)系更加緊密。伴隨著新舊媒體之間融合加深，人們既能夠通過電視、廣播實現(xiàn)，又能夠通過APP、微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)平臺等獲取社會新聞信息，且人們在了解社會新聞信息以后，還可以發(fā)表自身觀點和看法，與其他受眾展開互動交流。新聞媒體也可以通過新聞后臺了解受眾反應(yīng)，在溝通交流中拉近新聞媒體與受眾之間的距離，進而了解受眾真實的新聞訴求，以便后期制作出更多貼合受眾需求的社會新聞。另外，針對出現(xiàn)的一些重大社會事件，在新聞傳播過程中可以利用平臺的強大功能對社會輿論進行監(jiān)督和引導(dǎo)，以達到維護社會正常秩序的目的[4]。

2當前社會新聞傳播存在的問題

新舊媒體在不斷融合發(fā)展中促進了新聞媒體創(chuàng)新升級，并獲得良好發(fā)展，但在實際開展新聞傳播工作的過程中依然暴露出以下問題亟待解決：首先，無法滿足受眾的實際新聞需求。新媒體蓬勃發(fā)展，人們獲取新聞更加方便，人們也可以選擇自己喜歡的新聞內(nèi)容進行觀看，這無形中加劇了新聞媒體之間的競爭，對社會新聞媒體開展工作也提出了更高要求。但是，當前社會新聞傳播在新聞內(nèi)容、傳播形式上，無法吸引受眾注意力和引發(fā)觀看興趣，不能夠滿足受眾真實需求，致使社會新聞傳播價值無法得到有效發(fā)揮。這就要求傳統(tǒng)媒體工作者了解和分析受眾的不同社會新聞需求，搜集更多新聞素材，從不同角度進行剖析和制作，同時將現(xiàn)代新媒體音頻、視頻等元素融入其中，使社會新聞內(nèi)容更豐富，新聞可觀賞性也得到增強，從而吸引了更多受眾關(guān)注[5]。其次，新聞傳播渠道較窄。隨著新舊媒體不斷融合，新聞傳播渠道也越來越多，除傳統(tǒng)的電視、廣播外，還可以利用微信、微博等平臺，甚至一些新聞媒體還利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建了自主新聞傳播平臺，可以滿足人們多樣化的需求。但是聯(lián)系具體實際發(fā)現(xiàn)，新聞媒體傳播路徑還比較單一，傳統(tǒng)媒體工作者需要對新媒體展開深入研究，并在新聞傳播過程中充分利用多樣化的渠道，以擴大社會新聞覆蓋范圍，提高新聞傳播影響力。再者，社會輿論引導(dǎo)不足?，F(xiàn)階段，新媒體數(shù)量不斷增多，導(dǎo)致新聞質(zhì)量參差不齊，人們在獲取和傳遞這些新聞信息時，自身的思想和行為也會受到極大影響，進而引發(fā)社會矛盾，威脅社會和諧穩(wěn)定。這時候，新聞媒體就要發(fā)揮社會輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用，通過對新聞進行不同角度的剖析和報道，以幫助人們了解事件全過程，新聞媒體社會影響力和公信力也會得到明顯提高。然而，現(xiàn)狀是社會新聞輿論監(jiān)督和引導(dǎo)還比較欠缺，需要借助現(xiàn)代融媒體平臺優(yōu)勢對社會輿論進行嚴格把控和有效引導(dǎo)，以避免對正常社會秩序造成不良影響，推動新聞事業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展[5-6]。最后，新聞人員素質(zhì)有待提升。新聞媒體人員素質(zhì)高低直接關(guān)系社會新聞傳播效果，尤其是在媒體深度融合背景下，新聞人員面臨著更高的要求，除了要具備基本的工作能力以外，還要深入了解新媒體的內(nèi)容，將新媒體新聞傳播優(yōu)勢融入社會新聞傳播中，以更加適應(yīng)當前新聞媒體發(fā)展新形勢。然而，實際情況是目前多數(shù)新聞人員素質(zhì)還有待提升，尤其是運用現(xiàn)代新技術(shù)方面。新聞媒體需要積極組織教育和培訓(xùn)，提高新聞工作人員專業(yè)能力和技術(shù)素養(yǎng)，使之在開展社會新聞傳播工作時能做到游刃有余，從而推動新聞媒體穩(wěn)定健康發(fā)展[6]。

3媒介融合背景下社會新聞傳播相關(guān)措施

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是主流，也是必然趨勢。當前，傳統(tǒng)媒體社會新聞傳播的路徑和措施已經(jīng)無法適應(yīng)社會發(fā)展形勢，如何轉(zhuǎn)型發(fā)展是目前傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新時需要考慮的重點。在進行改革的過程中，如何做好媒介融合，增強社會新聞傳播的高效性，還需要進行詳細研究和分析。下面筆者基于實踐和理論研究提出幾點建議：

3.1加大媒介平臺融合力度

將傳統(tǒng)媒介平臺與媒介融合平臺相比，可以發(fā)現(xiàn)，雖然媒介融合起步較晚，但在短時間內(nèi)獲得了快速發(fā)展，且體現(xiàn)出適應(yīng)性較強的特點。為扎穩(wěn)媒介融合發(fā)展根基，需要加大媒介平臺融合力度，促進新聞媒體轉(zhuǎn)型升級，使其在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，結(jié)合受眾實際需求對平臺發(fā)展目標進行調(diào)整，推動其實現(xiàn)個性化發(fā)展，并在受眾心中樹立良好的媒體形象。在傳播社會新聞的過程中，可充分利用智能手機、電腦、移動通信產(chǎn)品等，對真實、有趣和新鮮的社會新聞信息進行采集、整理和分析，并以便捷的技術(shù)產(chǎn)品作為社會新聞傳播介質(zhì)，使人們可以從多種渠道獲取社會新聞。創(chuàng)新社會新聞傳播方法，引導(dǎo)人們對生活中的各類資訊以圖片、視頻、聲音等形式進行記錄、共享和評論，這樣不僅可以擴大新聞傳播范圍，還能夠進一步增強新聞共享性和互動性，也為媒介平臺深度融合奠定良好的可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)[7]。

3.2優(yōu)化融合新聞內(nèi)容

內(nèi)容永遠是媒體行業(yè)發(fā)展的核心，對新聞內(nèi)容進行豐富和優(yōu)化，也是提高社會新聞傳播效果的有效途徑。無論依靠傳統(tǒng)媒介還是融合媒介，開展社會新聞傳播工作都需要對傳播內(nèi)容高度重視，尤其是在新聞內(nèi)容真實性和準確性，需要嚴格遵循新聞傳播的基本要求。在傳統(tǒng)新聞傳播方式下，受制于傳播渠道的單一，人們對某一信息可能了解得不全面，解決這一問題要從擴大新聞信息傳播渠道方面做出突破，使人們既可以通過報紙、廣播、電視，還能夠通過手機、互聯(lián)網(wǎng)等多渠道獲取新聞內(nèi)容。再有，新舊媒體的相互融合，也令社會新聞傳播內(nèi)容、表達形式更豐富，可以對傳播內(nèi)容添加圖片、視頻等進行詳細講解，增強受眾感官體驗，進而吸引更多受眾觀看。此外，在豐富社會新聞內(nèi)容時要重視對新聞內(nèi)容進行深入探索，通過對新聞內(nèi)容進行不同角度的剖析可以挖掘更多有價值的信息，讓受眾對新聞內(nèi)容能夠有一個更系統(tǒng)和全面的了解[8]。需要強調(diào)的是，在對新聞內(nèi)容進行優(yōu)化時，不能僅注重新聞內(nèi)容多樣化表達和社會資訊詳細傳播，也要防止博眼球、蹭熱度等情況發(fā)生。

3.3強化社會輿論監(jiān)督

媒介融合背景下，人們獲取信息的渠道越來越多，新聞質(zhì)量的良莠不齊容易誤導(dǎo)人們的思想和行為，嚴重的情況下還會威脅社會和諧穩(wěn)定，加強社會輿論監(jiān)督十分有必要。一方面，新聞媒體可以依托融媒體平臺和分享社會新聞信息，并利用強大平臺優(yōu)勢對社會輿論進行監(jiān)督，尤其是針對關(guān)注度較高的社會新聞事件，新聞媒體需要對社會輿論進行持續(xù)關(guān)注，并通過加強受眾溝通交流、豐富新聞內(nèi)容等措施，讓人們對整個社會新聞事件的了解更透徹，引導(dǎo)社會輿論朝著積極的方向轉(zhuǎn)變；新聞媒體工作者要強化社會新聞內(nèi)容編輯，盡可能從不同角度對社會事件進行剖析、報道，向人們直觀、全面地展現(xiàn)新聞事件過程，有效引導(dǎo)社會輿論和維護社會和諧。

3.4培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)化人才

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越成熟，智能手機普及和大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用，媒介融合時代到來，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，這對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成巨大沖擊。在推動媒體行業(yè)深化改革的基礎(chǔ)上，加強對新聞工作人員職業(yè)技能培訓(xùn)，提升其專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，使之契合媒介融合發(fā)展需求十分必要。社會新聞傳播工作具有特殊性，在對新時期新聞工作人員進行培養(yǎng)時要求也會更加嚴格，除要具備基本的專業(yè)能力外，還要堅守社會新聞人職業(yè)操守?？梢酝ㄟ^與企業(yè)、學(xué)校相互合作的方式，為媒介融合背景下社會新聞傳播工作開展引進更多新型人才，為媒體行業(yè)注入更多新鮮血液，促進新聞傳播途徑、方式、內(nèi)容等優(yōu)化創(chuàng)新[8]。另外，要結(jié)合實際培養(yǎng)更多高端應(yīng)用技術(shù)型人才，使新聞工作者掌握更多現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)編輯、共享資源構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)視頻編輯剪切等技能，保證社會新聞傳播實效，為媒體行業(yè)迎接新時代綜合挑戰(zhàn)和實現(xiàn)穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

4結(jié)語

伴隨著社會經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸涌現(xiàn)出來，其在為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來新發(fā)展機遇的同時，也帶來諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要實現(xiàn)穩(wěn)步長遠發(fā)展，就要對媒介融合下社會新聞的傳播特點進行了解和分析，深化對媒介融合的認識，堅持與時俱進，改革創(chuàng)新傳統(tǒng)社會新聞傳播方式，使社會新聞傳播更貼合媒介融合發(fā)展需求，只有這樣新聞傳播實效性和影響力才會得到顯著提高，并引領(lǐng)現(xiàn)代媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

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作者：胡春娜 單位：河南日報報業(yè)集團