媒體融合的新聞傳播有序發(fā)展分析

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展為人類帶來了信息的有效傳播，多媒體中的各種信息逐步有機結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，傳播媒介開始相互融合，由原有的傳統(tǒng)媒體融入了新鮮的成分，使整個媒體環(huán)境發(fā)生了變化，這種變化不僅體現(xiàn)在多媒體的整體格局上，更包含信息產(chǎn)品的不同形式表現(xiàn)。這些都說明，媒體融合是當代信息化發(fā)展的趨勢。

關鍵詞：多媒體；融合；新聞傳播；發(fā)展

媒體融合這一理念是時代新興的產(chǎn)物，是基于傳統(tǒng)媒介的發(fā)展基礎上，對媒介的內(nèi)容、經(jīng)營方式和技術進行合理融合，這使媒介區(qū)別于其他電子產(chǎn)品，科學技術的界限變得更加模糊，一些傳統(tǒng)的傳播媒介與新媒體以各種形式融合在一起，實現(xiàn)資源共享，并通過不同的平臺傳播給信息化時代的人們。

一、當前媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀以及影響

在電子信息化時代背景下，媒體融合程度越來越明顯，也終將成為大勢所趨。媒體融合后使手機、電腦等媒體的特點與功能不斷結(jié)合，充分運用現(xiàn)如今的網(wǎng)絡傳輸，使人們查看新聞信息有了新的途徑[1]。當然，我國目前的媒體融合仍受到一定條件的限制，還沒有對新聞傳播方面產(chǎn)生很大程度上的積極影響，但我國的媒體融合趨勢日益明顯，發(fā)展現(xiàn)狀良好。媒體融合發(fā)展順應時展步伐，為人類生活帶來了很多變化。

（一）新媒體在整合信息與行政生活方面的影響日益擴大媒體融合發(fā)展以來，新媒體以一種全新的形態(tài)在新聞傳播中占據(jù)主要地位，既充分利用傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)發(fā)現(xiàn)新聞的能力，又利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和搜索引擎，將兩者有效整合在一起，有效促進了新聞信息的傳播。同時，融合的媒體形式在人們的生活以及政府行政管理中都具有重要作用，對于政府部門的公共信息，新興的媒體設備可以為政府信息的公開提供有效保證，使信息及時有效地傳達到人們手里。

（二）媒體融合背景下技術革新領跑新媒體行業(yè)隨著科學技術的不斷發(fā)展，相關科技人員的努力研發(fā)為人們帶來了第五代移動通信技術，5G以大容量、高速度的特點走入人們的日常生活中，為人們的信息交流帶來了極大的便利。5G的到來將網(wǎng)絡延遲大大降低，使機器采集信息的速率大大增強，同時應用于越來越多的新型技術中，使整個智能時代逐漸媒體化。媒體融合背景下，各個地區(qū)分別開展5G基礎設施建設工程，利用媒體融合趨勢為技術提供多方面的支持。

（三）媒體融合背景下，大數(shù)據(jù)將實現(xiàn)全新升級首先，大數(shù)據(jù)的虛擬化程度將更加深入，云計算將支持使用者在任意位置、任意時間，使用各種智能程序獲取服務程序；其次，大數(shù)據(jù)下的用戶畫像也將全新升級，后臺數(shù)據(jù)是了解用戶基本情況的一些關鍵指標，大數(shù)據(jù)將圍繞用戶的操作行為，通過環(huán)境設定、人物關系、操作熟練程度等細節(jié)對用戶進行各方面的描述，通過各種描述形成用戶畫像的整體特征。

二、當代媒體融合面臨的主要問題

（一）缺乏創(chuàng)新思維,專業(yè)背景單一對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合與發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)的思維是很重要的，當然在遵循新興媒體的發(fā)展規(guī)律的同時，也對傳統(tǒng)媒體提出了要求，要求傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)的思維有更深層次的理解，而不是略知一二。許多在互聯(lián)網(wǎng)中常用的詞匯到了傳統(tǒng)媒體中就顯得很生疏，對于一些常見的詞匯傳統(tǒng)媒體必須要搞懂、搞明白。當然，這與單一的專業(yè)背景脫不開關系，但是對于媒體融合來說，單一的文化背景已經(jīng)不能滿足要求，需要廣招多文化背景的員工，形成多文化的組織，不能過于偏重某一專業(yè)，過于排擠某一專業(yè)[2]。

（二）資源分配不均勻不到位無論是人員、設備、產(chǎn)品還是技術、信息、供應商、客戶，這些都是常見的資源。這些資源都是媒體融合能否順利進行的重要因素。消費者和投資者共同決定了資源的分配問題，大部分的管理者認為應該把更多的資源分配給媒體融合，但是消費者根本無從知道媒體融合是否有利于自身，對其需求和認可程度也不高，這樣企業(yè)就無法籌到足夠的資金去發(fā)展媒體融合，這樣的連鎖反應就會導致一些創(chuàng)新的項目或者點子被無奈否決。所以即使是國家和企業(yè)高管都非常同意媒體融合項目的發(fā)展，但是耐不住“雷聲大，雨點小”，沒有后續(xù)跟進工作的媒體融合終究只是紙上談兵。

（三）監(jiān)管尺度難以把握對于媒體融合這一嶄新的事物，它與傳統(tǒng)媒體相比有很大的不同，所以對于市場和國家來說，新興媒體的監(jiān)管尺度是難以把握的，容易出現(xiàn)矯枉過正或者監(jiān)管無力現(xiàn)象。當然不能因為難于管理就放棄新興媒體，融合和管理要“兩手抓”，都不能松懈，要讓媒體融合向正確的方向發(fā)展。

三、將媒體融合更好地融入新聞傳播發(fā)展中

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必將向著全新的方向變革，在機遇與挑戰(zhàn)面前，新媒體必將迎來新的變化。與傳統(tǒng)媒體形式的單一性不同，新媒體具有符合時代特征的全新定位，更加符合人類生產(chǎn)生活的需求，更受歡迎。那么，如何將媒體融合更好地融入到新聞傳播發(fā)展中，是需要探討的問題。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體相互補充，互相借鑒傳統(tǒng)媒體與當代新媒體各具特點，傳統(tǒng)媒體主要包括電視、書籍等，有固定的發(fā)行數(shù)量和盈利模式，優(yōu)點是內(nèi)容真實，具有一定權威性，而缺點是形式比較單一、時效性差。新媒體主要內(nèi)容以手機、電腦為主要載體，其中包含微信、QQ、短視頻等方面的內(nèi)容，完全依靠流量賺取利益，沒有固定的盈利模式[3]。其優(yōu)點正好補充了傳統(tǒng)媒體的缺點，時效性高、門檻低，任何人都可以成為文章或者內(nèi)容的者，然而，也具備一定的缺點，由于門檻低，的人員素質(zhì)參差不齊，容易出現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量不高的情況。所以，二者應充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，既發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所具有的權威性特點，又能利用新媒體的優(yōu)勢有效進行信息傳播。

（二）使媒體融合建立在受眾良好的體驗感上媒體融合是為了利用時代的發(fā)展進步，創(chuàng)造出一系列全新的服務體驗，服務體驗建立在一定的服務性、互動性和及時性上，媒體融合創(chuàng)造始于人類又造福人類，最終目的是利用多媒體的優(yōu)勢提升對用戶的服務品質(zhì)。根據(jù)不同的特點對使用者以及用戶群體進行劃分，針對不同類型的群體，推出全新的產(chǎn)品以及特色服務。

（三）將人才培養(yǎng)作為媒體融合發(fā)展的重要支撐要想將媒體融合更好地融入到新聞傳播發(fā)展中，相關人員必須重視人才培養(yǎng)，人才作為整個媒體融合過程中的技術性基礎，為媒體融合在新聞傳播發(fā)展中發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢。當前，互聯(lián)網(wǎng)時代下信息技術的不斷發(fā)展，媒體的競爭主要就是人才之間的競爭，相關媒體只有具備一定的優(yōu)秀人才，才可以促進媒體融合的發(fā)展。媒體融合發(fā)展中，首先要把優(yōu)秀人才培養(yǎng)作為中心環(huán)節(jié)，將人才政策全面落實，投入一定的資金，花大力氣引進高素質(zhì)、高能力的人才精英。對于人才的錄用要有嚴格的標準，提高人才利用門檻，對于在職人員，要定時進行人才培訓，不斷促進人員的技能水平提升，讓人才基礎為媒體融合中新聞傳播發(fā)展做出主要貢獻[4]。

（四）引進先進技術，為媒體融合促進新聞傳播做技術支撐要想促進媒體融合的發(fā)展，技術支撐是最關鍵的環(huán)節(jié)，媒體融合過程中要對技術有足夠的重視，充分學習新技術，充分引入新技術，讓新技術有效促進媒體傳播，為媒體融合打好技術基礎。要時刻以先進技術為發(fā)展重點，將新型技術有效融入到新聞信息的采集、制作和傳播全過程，運用大數(shù)據(jù)技術構建一個新型媒體形式，使新聞信息的傳播更加快捷有效，以先進的技術手段引領媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，向著融合不斷發(fā)展。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，媒體融合逐步納入國家戰(zhàn)略性規(guī)劃，我國以法律法規(guī)、方針政策的形式為國家的媒體融合發(fā)展保駕護航，為媒體行業(yè)的生存發(fā)展提供保障，為新聞傳播發(fā)展指明方向。

參考文獻：

[1]劉玉紅,高原.媒體融合背景下如何做好廣播新聞采編工作[J].傳媒論壇,2020,03(22):53+55.

[2]喬繼昌,金秋實.媒體深度融合背景下新型主流媒體的構建[J].記者觀察,2020(29):108-109.

[3]安志泰.媒體融合視角下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型分析[J].西部廣播電視,2020,41(19):141-143.

[4]張璟.媒體融合時代下電視新聞傳播的走向研究[J].采寫編,2020(04):121-122.

作者：杜偉華 單位：阜康市廣播電視臺