短視頻新聞傳播特點探析
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摘要：短視頻新聞是將新聞內(nèi)容融合短視頻，以一種新穎的方式傳播新聞信息，融媒體環(huán)境為其傳播和發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。短視頻新聞傳播體現(xiàn)出傳播主體多元化、傳播內(nèi)容碎片化、傳播渠道社交化、傳播效果高效化、傳播受眾年輕化等顯著特點，新聞傳播優(yōu)勢更強，是當前新聞信息傳播的主流渠道。然而融媒體環(huán)境下，短視頻新聞需結(jié)合傳播特點，不斷探索傳播新路徑，以此提升傳播效果。
關(guān)鍵詞：融媒體；短視頻新聞；傳播特點
伴隨國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，無線網(wǎng)絡(luò)大范圍覆蓋，短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，各大短視頻平臺獲取廣泛受眾，成為當前用戶獲取新聞信息的重要途徑之一。在此背景下，主流媒體為獲取新的發(fā)展，逐漸向融媒體發(fā)展，為滿足廣大用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，通過新興方式傳播新聞信息，拓寬了新聞傳播空間與途徑，因此，探索可行的短視頻新聞傳播路徑意義深遠。
一、融媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播特點
第一，傳播主體多元化。融媒體環(huán)境下，短視頻新聞生產(chǎn)主要是PGC和UGC兩種模式，改變了傳統(tǒng)新聞媒體壟斷新聞傳播的局面，更多普通用戶加入短視頻新聞生產(chǎn)與傳播中，形成多元化的傳播主體。并且用戶作為短視頻新聞生產(chǎn)的原創(chuàng)力量，新聞生產(chǎn)和傳播具有便捷性、原創(chuàng)性的特點，是短視頻新聞不可或缺的重要構(gòu)成部分。第二，傳播內(nèi)容碎片化。與傳統(tǒng)視頻新聞內(nèi)容相比，短視頻新聞傳播的內(nèi)容更加碎片化，受到視頻時長的局限性，無法按照完整敘事邏輯進行呈現(xiàn)，同時也因拍攝手法的自由和靈活性，使新聞表達方式十分簡單。幾秒至十幾秒短視頻新聞傳播中，通常是以拼接形式，來進行新聞信息傳播。碎片化的傳播內(nèi)容，更符合融媒體時代新聞受眾的需求與習(xí)慣，加之其簡單性與即時性，使受眾能夠第一時間獲取最新新聞信息內(nèi)容。第三，傳播渠道社交化。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟發(fā)展背景下，移動端成為用戶日常工作與生活不可或缺的一部分，短視頻新聞成為受眾的第一選擇。用戶借助網(wǎng)絡(luò)平臺，可以實時了解新聞信息，且可以實現(xiàn)點贊、分享與互動，憑借強大的社交屬性，拓寬了短視頻新聞傳播途徑，促使傳播效果進一步提升。第四，傳播效果高效化。傳統(tǒng)媒體新聞傳播時，運用的傳播載體和路徑較為單一，通常是廣播、文字、電視等形式，傳播效率較差。而短視頻新聞傳播，以音頻、視頻、圖片、文字等形式相結(jié)合，信息傳播效率更高。伴隨人們生活節(jié)奏不斷加快，短視頻新聞以高效便捷的傳播特點，滿足受眾對新聞信息的需求，且進一步增強新聞的社會影響力。第五，傳播受眾年輕化。短視頻新聞傳播的受眾大多為年輕人，年輕人養(yǎng)成了碎片化閱讀習(xí)慣，短視頻新聞傳播與其習(xí)慣和需求更契合。相關(guān)調(diào)查研究表明，短視頻新聞用戶中，15~44歲年輕人，占比高達75.8%，在觀看短視頻新聞時，十分容易產(chǎn)生情感共鳴，繼而對短視頻新聞的忠誠度更高。
二、融媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播發(fā)展路徑
（一）運用智能算法推薦，增強用戶黏性。增強用戶黏性的過程中，需充分了解用戶使用短視頻新聞時的交互需求，以此為基礎(chǔ)將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，這是提升用戶黏性的重要方法。只有不斷拓展平臺和產(chǎn)品使用價值，帶給用戶優(yōu)質(zhì)體驗，才能使用戶具有較高的黏性。所以，融媒體環(huán)境下，需對用戶需求予以極高重視，并注重輸送內(nèi)容的價值性。通過了解客戶需求，以精準輸入滿足用戶對新聞信息的需要，當然用戶的信息需要有明顯差異性，所以，通過個性化、定制化的新聞信息生產(chǎn)與推送，能夠有效滿足用戶對新聞信息的訴求。例如，當前最為火爆的短視頻新聞平臺“今日頭條”，利用云計算和智能推送新聞產(chǎn)品的方式，使其獲得廣泛新聞受眾。后臺自動記錄用戶瀏覽的短視頻新聞，對這些技術(shù)進行深度分析，選擇用戶感興趣的新聞內(nèi)容進行推送。該傳播方式以用戶剛性需求為基準，將為用戶服務(wù)作為首要標準，也從側(cè)面驗證，只有注重和滿足用戶剛性需求，才能使用戶黏性進一步增強。針對用戶而言，短視頻新聞平臺能夠持續(xù)不斷為用戶提供符合需求的新聞內(nèi)容，才是獲得用戶和受眾長久青睞的關(guān)鍵。移動短視頻具有信息密度高、視頻時長短、新聞呈現(xiàn)直觀等特點和優(yōu)勢，為用戶獲取新聞信息節(jié)省時間，因此通過智能算法推薦，掌握用戶的新聞偏好和瀏覽習(xí)慣，以此進行精準推送，增強用戶獲取信息的效率。
（二）嚴格把關(guān)新聞內(nèi)容，注重平臺監(jiān)管。融媒體環(huán)境下的視頻新聞傳播，每個個體均可以成為傳播者，掀起了一場媒體傳播革命浪潮，這對廣大媒體提出新要求，需要加強自覺管理，在短視頻新聞傳播時不能以低俗內(nèi)容博取大眾眼球，而是注重創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)輿論氛圍，通過自律增強新聞傳播質(zhì)量。因此，有必要加強網(wǎng)絡(luò)治理的相關(guān)法律體系建設(shè)，并進一步健全管理機制，以完善制度作為保障，促進短視頻新聞內(nèi)容的正確價值導(dǎo)向。融媒體環(huán)境下，媒體工作者需要加強互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的建設(shè)，以積極健康的輿論氛圍作為價值導(dǎo)向，及時修正低俗短視頻新聞內(nèi)容，加強短視頻新聞內(nèi)容的嚴格把關(guān)。同時短視頻新聞平臺，同樣應(yīng)制定完善管理機制，針對惡意發(fā)布不良短視頻信息的作者需要采取相應(yīng)的管理以及處罰措施，注重平臺監(jiān)管，定期進行短視頻新聞宣傳，從源頭上制止不良短視頻新聞內(nèi)容傳播。同時作為媒體從業(yè)者需要提高自身職業(yè)道德，并注重短視頻新聞傳播過程中的自我約束與管理，增強新聞內(nèi)容的規(guī)范性與嚴謹性。
（三）創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，強化信息密度。媒介融合的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)閱讀方式形成較大的沖擊和影響，國民閱讀環(huán)境與閱讀習(xí)慣發(fā)生本質(zhì)性變化。短視頻新聞以便捷的閱讀方式，使用戶獲取新聞信息的效率大大提高，且相比傳統(tǒng)紙質(zhì)化閱讀，短視頻新聞傳播生動性和形象性更強。但是由于短視頻時間有限，新聞信息傳播量受到局限，容易產(chǎn)生表達全面性不足的問題。面對當前短視頻新聞傳播內(nèi)容承載量不足的弊端，在短視頻新聞傳播的過程中，可以通過視頻、音頻、文字、圖片相疊加的方式，在短視頻限制時間內(nèi)不斷擴充新聞信息密度。融媒體環(huán)境下的短視頻，未來的不斷發(fā)展過程中必將依托自身傳播特性，融合多種傳播方式，帶給廣大新聞受眾更加優(yōu)質(zhì)的新聞傳播體驗，避免出現(xiàn)新聞信息轉(zhuǎn)換處理障礙的問題。另外也可以借助媒體融合的傳播生態(tài)，解決當前短視頻新聞傳播的發(fā)展瓶頸。例如當前新華社、人民日報以及中央電視臺等主流媒體，并未開設(shè)獨立短視頻新聞傳播平臺，而是以兩微一端的形式進行短視頻新聞內(nèi)容傳播，促使短視頻新聞的視覺體驗感更強。特別是社會中突發(fā)性新聞內(nèi)容，通過普通用戶上傳至網(wǎng)絡(luò)社交平臺，新聞接地氣，且現(xiàn)場感更足，受眾對新聞的認可度更高。
（四）發(fā)揮社交屬性功能，推廣UGC模式。短視頻新聞傳播起源于網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺，想要增強媒體環(huán)境下的傳播效果，則需注重社交功能的開發(fā)與利用。在短視頻新聞傳播平臺中增設(shè)交流互動板塊，促使受眾可以借助該平臺進行分享。同時主流媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)社交平臺構(gòu)建合作關(guān)系，借助自身的新聞影響力，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺中進行發(fā)布，以彼此交互擴大傳播范疇。UGC是一種用戶原創(chuàng)信息的新聞生產(chǎn)模式，短視頻新聞傳播體現(xiàn)出開放性、草根性等特征，促使原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，成為短視頻新聞傳播未來發(fā)展重要路徑。新聞第一現(xiàn)場具有真實性和時效性，然而任何媒體工作者，均無法在新聞事件發(fā)生后第一時間到達現(xiàn)場，特別是重大突發(fā)性的新聞事件，往往具有稍縱即逝的特點，而現(xiàn)場真實情況難以完全復(fù)制。所以，融媒體環(huán)境下，需充分借助社交媒體平臺的功能，使廣大民眾積極參與新聞傳播，運用智能手機設(shè)備進行新聞記錄，在第一時間上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺中。通過廣泛推廣和普及UGC新聞傳播模式，能夠彌補新聞信息時效性問題，及時獲得第一手新聞資料，及時發(fā)送優(yōu)質(zhì)短視頻新聞內(nèi)容，以原創(chuàng)短視頻新聞促進其傳播效果提升。
三、結(jié)語
綜上所述，基于融媒體環(huán)境下，短視頻新聞傳播具有更為顯著的優(yōu)勢，已經(jīng)成為當前新聞傳播的重要渠道，成為當前表達民眾心聲的新路徑。在融媒體技術(shù)的推動下，短視頻新聞傳播迎來更好的發(fā)展前景，因此，需通過運用智能算法推薦，增強用戶黏性、嚴格把關(guān)新聞內(nèi)容，注重平臺監(jiān)管、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，強化信息密度、發(fā)揮社交屬性功能，推廣UGC模式等，拓寬短視頻新聞傳播路徑，實現(xiàn)短視頻新聞的不斷優(yōu)化升級，打造新聞傳播新局面。
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作者:陳淇 單位:安陽市廣播電視臺