新聞傳播圖像化研究

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一、新聞圖像傳播的數(shù)字化時(shí)代到來(lái)

到了20世紀(jì)末，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取新聞信息的途徑又拓寬了，互聯(lián)網(wǎng)成為了新的一個(gè)信息獲取途徑。越來(lái)越多的人們發(fā)現(xiàn)自己不再只是新聞傳播的接受者，自己也可以成為一個(gè)傳播主體?；ヂ?lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的交互性特征給新聞圖像的傳播與發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)非常寬廣的視域?，F(xiàn)今新聞圖像在報(bào)刊或者雜志的報(bào)道中，無(wú)論是從圖片的使用數(shù)量上還是從圖片所占用的面積上都比以往有了大程度的增加，同時(shí)圖像在質(zhì)量方面也有了極大的提高，出現(xiàn)了越來(lái)越多印刷精美而又色彩清晰的圖片?，F(xiàn)在但凡是稍具名氣的報(bào)刊雜志都建立起了自身的網(wǎng)絡(luò)版。網(wǎng)絡(luò)版的最大優(yōu)勢(shì)就是可以不用像紙質(zhì)版那樣受版面空間的制約，在對(duì)新聞圖像進(jìn)行編輯和排版時(shí)也都比紙質(zhì)版要更有彈性，這樣都使網(wǎng)絡(luò)中的新聞圖像在傳播內(nèi)容方面更加靈活多彩?，F(xiàn)今，媒體和大眾對(duì)于新聞圖像都非常關(guān)注，衡量一份報(bào)刊雜志發(fā)行量的一個(gè)重要因素就是其中新聞圖像的使用及其所帶來(lái)的視覺效果。新聞畫面在電視新聞中一直都是居于一種主導(dǎo)性地位。近些年這種局面發(fā)生了很大的變化，許多和事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)的圖像越來(lái)越多地出現(xiàn)在了新聞報(bào)道中，這樣可以使觀眾在第一時(shí)間能親眼目睹事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)情況。現(xiàn)在很多的電視臺(tái)也都建立起了自己專門的網(wǎng)站，并能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播以及重播，這樣就讓新聞圖像的傳播功能得到了更廣泛的延展，電視畫面通常都是轉(zhuǎn)瞬即逝的，這種方式是對(duì)這一缺點(diǎn)的一種矯正。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，越來(lái)越多的人們利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞信息，一些門戶網(wǎng)站諸如新浪、搜狐、網(wǎng)易等都有許多的圖片和圖像?？约耙曨l專欄等?；ヂ?lián)網(wǎng)中的這些圖片傳播比傳統(tǒng)的傳媒方式要更具有優(yōu)勢(shì)。首先，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，人們可以同時(shí)看到照片、視頻、漫畫等多種新聞圖像，這就可以讓受眾對(duì)新聞事件進(jìn)行更加全面和更具有深度的了解，且這種多維度和多方位的圖像報(bào)道可以使新聞的真實(shí)性得到有效地提高。其次，對(duì)于新聞圖像的制作也越來(lái)越便捷。不是只有新聞媒體人員才可以把攝影師以及業(yè)務(wù)攝影愛好者拍攝的新聞圖片傳到網(wǎng)絡(luò)上，就是普通的大眾也完全能夠輕而易舉地將圖像上傳到網(wǎng)絡(luò)上。在新聞圖像進(jìn)行傳播的過(guò)程中，很多圖像都是制作者從相關(guān)報(bào)道中進(jìn)行復(fù)制獲取的。毋庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)中，這種復(fù)制的確是非常便捷的。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞中的圖像能夠有利于人們隨時(shí)地查詢與保存。只要網(wǎng)站不把圖像刪除，那么人們利用搜索引擎就可以查找到，這無(wú)形中就使得圖片出現(xiàn)的頻率與次數(shù)增加了?，F(xiàn)今，新聞和圖片以及視頻是制約網(wǎng)站新聞與閱讀率能否擁有廣泛受眾群體的一個(gè)重要因素。目前人們使用智能手機(jī)來(lái)獲取新聞信息已經(jīng)是再普通不過(guò)的一件事情，它比使用電腦還要方便。雖然手機(jī)不像電腦那樣有較大的屏幕，但是人們可以通過(guò)滑動(dòng)屏幕的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)圖像的收縮自如，從而達(dá)到閱讀新聞圖像的需求。再加上智能手機(jī)所帶有的攝像功能，人們可以隨時(shí)把圖像傳到網(wǎng)絡(luò)上去，QQ以及微信等通訊軟件更是讓圖像的傳播更為便捷。如果圖像被一些大型的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，就會(huì)一炮走紅，甚至是對(duì)社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的反響?，F(xiàn)今，對(duì)于新聞圖像的傳播而言，手機(jī)又成為了一種非常便捷的交互式媒介。

二、以圖像為主的新聞播報(bào)形式出現(xiàn)

現(xiàn)今，不但是在新聞傳播中出現(xiàn)了越來(lái)越多的圖像，也開始出現(xiàn)了一種以圖像為主的新聞播放形式。新聞圖像不但不再作為新聞報(bào)道中的點(diǎn)綴，而且開始和文字報(bào)道平分秋色，甚至是有“喧賓奪主”的趨勢(shì)。在新浪、網(wǎng)易、搜狐這些大型的網(wǎng)站中，人們都可以看到很多視頻專欄類的新聞，通常是一些和時(shí)事類相關(guān)的新聞報(bào)道，人們只要一點(diǎn)開，就會(huì)出現(xiàn)許多的與此相關(guān)的圖像信息，吸引著大眾來(lái)觀看，從而使大眾能夠深入地去了解相關(guān)的問(wèn)題。現(xiàn)在的圖片新聞其發(fā)展態(tài)勢(shì)是非常迅速的。這些圖片新聞是指主要以圖片為主，以簡(jiǎn)單說(shuō)明為輔的一種新聞報(bào)道方式。例如，搜狐網(wǎng)站里設(shè)有一個(gè)專門的欄目叫做“看圖說(shuō)話”，就是利用各種直觀的圖表來(lái)讓大眾了解那些相對(duì)復(fù)雜的財(cái)經(jīng)問(wèn)題，這種方式既避免了文字報(bào)道的枯燥，又容易使人理解。正像該欄目所說(shuō)的，就是試圖讓大眾通過(guò)這些直觀的圖像來(lái)了解難以理解的財(cái)經(jīng)問(wèn)題，這樣的方式可以說(shuō)是給大眾提供了一種了解財(cái)經(jīng)信息的新的視點(diǎn)。此外，許多大型網(wǎng)站，例如新浪、鳳凰、網(wǎng)易、搜狐等都設(shè)有“一周圖片”這樣的專欄，目的就是利用圖片的方式來(lái)讓大眾了解到國(guó)內(nèi)外的各種時(shí)事。

三、新聞圖像的市場(chǎng)化

和之前的圖像生產(chǎn)方式相比，現(xiàn)今新聞圖像更多地是利用商業(yè)化的方式來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)。之前，報(bào)刊雜志中的新聞圖像多是通過(guò)自身專門的攝影師來(lái)拍攝的。到了20世紀(jì)90年代之后，國(guó)外的諸如法新社、美聯(lián)社以及路透社這些著名的媒體機(jī)構(gòu)，都建立起了自己專門的圖片庫(kù)以及圖片網(wǎng)絡(luò)，他們把本機(jī)構(gòu)以及其他機(jī)構(gòu)攝影師拍攝的圖片進(jìn)行存儲(chǔ)，然后再進(jìn)行銷售，或者是購(gòu)買那些有版權(quán)的照片然后再將其銷售出去。這些機(jī)構(gòu)都有自己專門的圖片網(wǎng)絡(luò)，例如法新社圖片網(wǎng)、美聯(lián)社圖片網(wǎng)、路透社圖片網(wǎng)等，它們存儲(chǔ)的新聞圖片都有高達(dá)幾百萬(wàn)張的數(shù)量。在這方面，我國(guó)的媒體機(jī)構(gòu)起步較晚。目前我國(guó)主要有中國(guó)新聞圖片網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)新聞圖片網(wǎng)等，所存儲(chǔ)的圖片也都有幾十萬(wàn)張的數(shù)量。這些圖片不但可以增加新聞報(bào)道的豐富性，還可以給其他媒體以及大眾體驗(yàn)帶來(lái)便捷的途徑。近些年來(lái)，出現(xiàn)了很多發(fā)展迅速的視頻類網(wǎng)站，例如美國(guó)的Hulu、YouTube，中國(guó)的優(yōu)酷、百度、騰訊、PPTV等視頻網(wǎng)站也都廣為人知。對(duì)于新聞圖像而言，目前的視頻網(wǎng)站所使用的都是“免費(fèi)+廣告”的營(yíng)銷模式，在觀看新聞視頻之前，一定會(huì)有一些廣告出現(xiàn)在觀眾的視野中，廣告通常是這一模式的主要收入來(lái)源；還有一些媒體機(jī)構(gòu)是利用分銷版權(quán)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。這些網(wǎng)站秉承的營(yíng)銷理念就是讓人人都成為生活的導(dǎo)演，充分發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)所具有的互動(dòng)功能，使大眾開始從新聞信息的被動(dòng)接受對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的者，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，具有極大的推動(dòng)作用。例如騰訊視頻中就推出一個(gè)“拍客頻道”，利用付費(fèi)方式來(lái)向廣大的網(wǎng)友征集那些具有新聞價(jià)值以及奇聞異事內(nèi)容等視頻，進(jìn)而給新聞圖像的群眾路線營(yíng)銷帶來(lái)了一個(gè)很有效的渠道。

四、新聞圖像對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)性

在近現(xiàn)代的西方政治學(xué)領(lǐng)域中，美國(guó)的新聞評(píng)論家沃爾特•李普曼最早意識(shí)到了公眾傳播帶來(lái)的巨大社會(huì)影響力，他對(duì)此進(jìn)行了深入系統(tǒng)性的分析和闡釋。他指出，人類是生存在兩種環(huán)境里，一種叫做現(xiàn)實(shí)環(huán)境，另一種叫做擬態(tài)的環(huán)境即“假環(huán)境”。大眾傳播構(gòu)建起了各種社會(huì)現(xiàn)實(shí)，每個(gè)普通人都生活于這個(gè)“假環(huán)境”中。他的這個(gè)兩種環(huán)境理論對(duì)于大眾傳播在社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的巨大建構(gòu)功能做出了深入的闡釋。美國(guó)的另一個(gè)學(xué)者莉莎•卡特賴特也曾指出“：在我們生活的這個(gè)世界中，到處都充斥著許多的視覺圖像，它們具有再現(xiàn)這個(gè)世界并賦予其意義的巨大功能。”在很大程度上，我們現(xiàn)今的文化已經(jīng)日益成為了一種視覺文化，現(xiàn)今，圖像已經(jīng)不再只是一種插圖，它們承載著更加重要的內(nèi)容。這些圖像正在不斷地對(duì)我們的輿論和價(jià)值觀以及信仰進(jìn)行著塑造和建構(gòu)。這些學(xué)者都在闡釋著一個(gè)觀點(diǎn)即圖像具有一種強(qiáng)大的功能，那就是對(duì)于社會(huì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)作用，它建構(gòu)起了一種“圖像世界”，而真實(shí)的客觀世界正日益被這個(gè)“圖像世界”所替代。和藝術(shù)類以及文學(xué)類的圖像相比，新聞圖像所具有的真實(shí)性以及和大眾利益之間的緊密相連性，這些特征就使得它所建構(gòu)起來(lái)的世界能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生較大的影響作用。它能夠讓某個(gè)問(wèn)題或者某一類問(wèn)題得以彰顯出來(lái)，并引發(fā)大眾的想象，從而產(chǎn)生某些社會(huì)情緒，并對(duì)社會(huì)形成一種明顯的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著新聞傳播圖像化的迅速發(fā)展，和之前相比，新聞信息無(wú)論是在話語(yǔ)建構(gòu)方式上還是在傳播觀念以及傳播形態(tài)上都呈現(xiàn)出了鮮明的不同之處。從印刷出版物到電子傳媒，從權(quán)威性的媒體機(jī)構(gòu)到普通百姓的手機(jī)微信以及微博，這一切都在表明新聞圖像中蘊(yùn)藏著巨大的功效。它的功能已經(jīng)不再只是局限于對(duì)意義的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，也不再只是起到對(duì)版面進(jìn)行美化的功能，它更重要的是實(shí)現(xiàn)文化表征的一種建構(gòu)功能，從某種程度上說(shuō)，它成為了一種對(duì)社會(huì)意義進(jìn)行再生產(chǎn)的過(guò)程。它所帶來(lái)的影響已經(jīng)拓展到多個(gè)領(lǐng)域，無(wú)論是政治、經(jīng)濟(jì)還是文化、教育等領(lǐng)域，甚至是大眾的日常生活中，都隨處可見它的影響力，因此，我們可以說(shuō)，在人類的社會(huì)生活中，它所扮演的角色是越來(lái)越重要了。

作者：王銘偉