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一、新媒體傳播特點分析
(一)海量化的新媒體傳播。
網(wǎng)絡(luò)信息資源可以說是非常多的,利用網(wǎng)絡(luò)將信息進行整合,再通過手機傳達給用戶,利用手機的彩信及上網(wǎng)功能,更好的掌握知識、了解新聞等。這種新的傳播方式對人們來說是有一定的吸引力的,也能提高人們的閱讀興趣,讓人們從手機上就能方便和直觀的了解到所需的信息。
(二)快捷化的新媒體傳播。
快速傳播是新媒體傳播中特有的優(yōu)勢,時效性非常強,不受時間限制。從目前來看,最新發(fā)生的事情、新聞等都是最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,有的則是通過手機新聞的方式讓人們接受及知曉。手機及網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒體形式完全打破了傳統(tǒng)的傳播方式,減少了很多的程序,有時還可以觀看現(xiàn)場直播,所以說新媒體的信息傳播速度是很快的。
(三)自主性的新媒體傳播。
人們利用網(wǎng)絡(luò)或智能手機來了解社會的動態(tài),并發(fā)表自己的評論及看法,快速的將新聞進行傳播。以往的新聞是通過記者采訪及編輯,再進行嚴格的審查之后所生成的,這種方式具有嚴重的引導(dǎo)性及傾向性,讓人們非常排斥。而新媒體傳播方式中,新聞的采集、報道都是自上而下的,其內(nèi)容也是非常有人情味的。
(四)平民化的傳播主體。
新媒體的傳播中不可缺少的就是技術(shù)推動,這些新媒體的產(chǎn)生改變了人們只是新聞消費者的位置,讓每個人都有機會參與到新聞報道中,讓人們不再被大眾媒體所控制,能利用新媒體技術(shù),自發(fā)、自主的將自己身邊的新聞傳播出去。這樣的傳播方式能讓傳播主體變得更加平民化。
(五)虛假性的新媒體傳播。
其實,在新媒體傳播中也是有一定的虛假性存在的,這也是發(fā)展中最關(guān)鍵的影響因素。新媒體傳播中,主體有著較強的“平民化”及“草根性”特點,但者的范圍是有所限制的。由于新聞報道是通過手機及網(wǎng)絡(luò),沒有進行相關(guān)把關(guān),所以新聞質(zhì)量基本上沒有保障,而網(wǎng)絡(luò)中的很多匿名新聞更是滋長了不正之風。因此,網(wǎng)絡(luò)空間中的公民新聞只能是激發(fā)人們一時的好奇心理,而新聞本身是否真實其實是沒有保障的,讓新聞自身的公信力受到了影響。
二、新聞傳播受到現(xiàn)代媒體的影響
(一)新聞傳播環(huán)境非常的復(fù)雜。
傳統(tǒng)的新聞傳播受到了互聯(lián)網(wǎng)的直接影響,以往的新聞傳播所面對的受眾者有所限制,但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展,新聞傳播所面對的社會環(huán)境變得更加復(fù)雜,信息能很快的在世界范圍內(nèi)得到傳播。所以,新聞傳播應(yīng)該更加的謹慎,新聞傳播應(yīng)該運用什么樣的方式才可以讓傳播質(zhì)量得到提升及改變,這是要進行深入探索并及時解決的問題。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度不僅在世界范圍內(nèi)有所加快,同時也讓集團與外部間的距離得到縮短。新聞傳播的環(huán)境一直在不斷變化,傳播的空間也有所擴大,因此,對新聞的深度及廣度方面也提出了很高的要求。
(二)多樣化的傳播方式。
內(nèi)容豐富、信息量大、能快速更新是新網(wǎng)絡(luò)媒體的特點。時代在發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容也得到了豐富,這也是新聞傳播中必不可少的素材。在改變網(wǎng)絡(luò)媒體形式時,新聞的傳播方式也有所改變,變得更加多樣化,這種多樣化的新聞傳播方式讓信息量得到了增加。改變了以往單一的新聞傳播方式,將音頻、文本、視頻等進行整合處理,再通過多媒體完成傳播,讓多媒體資料實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)傳播。因此,增大了新聞傳播的信息量,讓傳播更加準確和全面。
(三)更廣的新聞線索來源。
新聞信息來源受到了新媒體傳播的直接影響,報社對員工進行了解時有了很多的途徑,不斷創(chuàng)新技術(shù),將先進的信息及科學技術(shù)運用到新聞中。這對新聞的相關(guān)工作者來說無疑是一種考驗,員工要能對集團的新聞進行及時的更新,正確及客觀的對信息進行判斷。新聞傳播中,新聞人可以建立起能反應(yīng)民意及心聲的網(wǎng)絡(luò)平臺,及時了解人們所關(guān)注的是什么,工作者能更好的處理不同的素材,能有效的找尋出有價直的新聞線索。
(四)嚴格的新聞寫作要求。
從計算機的科學技術(shù)方面來說,網(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的實效性,讓信息傳播效率有所提高。在集團企業(yè)中,信息流通可以說量非常大,選擇合理的目標信息至關(guān)重要。人們通常在選擇信息時都是泛讀,這才能更快的獲取目標信息。在這種情況下,就對新聞寫作的工作提出了非常高的要求,要選擇有效的方式完成編寫,新聞內(nèi)容要言簡意賅,能吸引到讀者的眼球,增強新聞傳播的意義。新聞工作人員在寫作時一定要注意重點突出、內(nèi)容精簡、思路清晰、語言易懂通俗等,讓讀者能夠及時、輕松的獲取到自己所需的信息。
三、結(jié)語
傳統(tǒng)的媒體可以說是依靠紙質(zhì)來進行新聞傳播的,新媒體完全打破了這種形式,將全新的動態(tài)形式展現(xiàn)在眾人面前。全新的新聞傳播方式讓受眾群體有所拓展。集團內(nèi)部也受到新聞傳播的影響,豐富了工作者的日常生活,讓其精神生活在質(zhì)量上也得到了提高,讓集團文化能在世界范圍中得到有效傳播,讓企業(yè)建立起極好的社會形象。
作者:周敏 單位:武漢大學藝術(shù)系