新聞傳播中數(shù)字技術(shù)優(yōu)化策略

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摘要：數(shù)字技術(shù)在新聞傳播媒介中的應(yīng)用大大提升了新聞的真實(shí)性、直觀性和吸引力，同時也使新聞傳播獲得了更好的傳播效果。本文結(jié)合筆者相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)和一些淺薄見解，對現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用價值、影響展開探討，并針對性地提出數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中應(yīng)用的優(yōu)化策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)；新聞傳播；重要價值；優(yōu)化策略

縱觀新聞傳播的發(fā)展歷程，科學(xué)技術(shù)起到了至關(guān)重要的作用，而科學(xué)技術(shù)對新聞傳播的影響也呈現(xiàn)出指數(shù)級的變化趨勢。如今，數(shù)字技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，它對新聞傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播主體及受眾帶來的影響也是巨大的。在這種背景下，我們有必要對數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中廣泛應(yīng)用帶來的影響以及優(yōu)化方法展開深入探討。

一、數(shù)字技術(shù)在新聞傳播應(yīng)用中的重要價值分析

數(shù)字化技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的主要應(yīng)用價值包括以下幾個方面：

（一）能夠有效保證新聞的真實(shí)性

新聞傳播過程中，新聞畫面和文本是新聞信息最主要的組成部分，屬于“雙主體結(jié)構(gòu)”。因此，在新聞編輯過程中，新聞單位為保障新聞信息的可視性和真實(shí)性，可以通過數(shù)字虛擬技術(shù)，用計(jì)算機(jī)來模擬當(dāng)時沒有被如實(shí)記錄下來的事情。例如，在火山爆發(fā)、道路坍陷等災(zāi)害事故新聞的報(bào)道中，火山爆發(fā)和道路坍陷的原理是新聞記者無法用鏡頭捕捉到的，但是在新聞信息編輯處理中，我們可以使用數(shù)字模擬技術(shù)進(jìn)行制作，以此完成對火山爆發(fā)、道路坍陷的模擬，從而使觀眾獲得更加直觀、生動的視覺效果，并且加深觀眾對新聞信息的認(rèn)識程度，確保新聞信息的真實(shí)性。

（二）能夠有效保證新聞的現(xiàn)場價值

目前，新聞采編工作主要由新聞記者通過采訪來完成。這種方式雖然有其獨(dú)特的優(yōu)勢，但如今網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)異常發(fā)達(dá)，這給新聞采編方式提出了更高的要求，新聞記者需要在利用好原來采訪方式的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地做好新聞素材的編輯工作。眾所周知，新聞現(xiàn)場是新聞傳播賴以生存的時間和空間基礎(chǔ)，讓觀眾獲得視覺上的新聞“現(xiàn)場”滿足感是每個新聞人追求的目標(biāo)。畢竟人們都存在一種“耳聽為虛，眼見為實(shí)”的心理，通過現(xiàn)場直播和現(xiàn)場影像播放的新聞傳播方式便能夠滿足觀眾的這一心理。數(shù)字信息傳播技術(shù)能夠突破空間和時間上的限制，通過衛(wèi)星傳輸數(shù)字信號，便能夠?qū)崿F(xiàn)新聞采訪環(huán)節(jié)和播出環(huán)節(jié)的無縫對接，讓人們通過電視、網(wǎng)絡(luò)等終端設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場觀看。所以，數(shù)字技術(shù)能夠有效保證新聞的現(xiàn)場價值。

（三）能夠有效保證新聞信息的吸引力

觀眾是新聞信息的接受對象，因此吸引觀眾的注意力是新聞媒體的重要工作之一。通過相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，想要讓觀眾的注意力保持高度集中，首先應(yīng)聚集并引領(lǐng)觀眾的注意力，并對觀眾的“求知”、“求真”心理進(jìn)行挖掘。但在傳統(tǒng)的新聞播出現(xiàn)場，由于現(xiàn)場圖像缺失、觀眾無法參與等原因，觀眾心理上對新聞信息比較懈怠，也使新聞的吸引力逐漸下降。而將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到新聞信息的編輯和傳播中來，便能夠?yàn)橛^眾提供生動、形象的畫面，也能夠利用數(shù)字信息平臺，讓觀眾參與新聞事件的討論和點(diǎn)評，提高新聞信息的交互性，從而提升新聞對觀眾的吸引力。

二、數(shù)字技術(shù)對新聞傳播的主要影響

（一）對各種傳播媒介的影響

1.對紙媒的影響。紙媒數(shù)字化經(jīng)歷了三個階段：首先是排版印刷技術(shù)數(shù)字化，其取代了傳統(tǒng)的鉛印技術(shù)，大幅度提高了印刷的效率；第二階段是采編業(yè)務(wù)網(wǎng)的建立，這一創(chuàng)舉大大提升了新聞采編的速度及針對性，不僅為記者采編活動提供了極大的便利，也使得新聞記者可以在保留原稿件的基礎(chǔ)上修改完善稿件，并且還可以將稿件保留下來重復(fù)使用；第三階段是利用數(shù)字技術(shù)對新聞圖片進(jìn)行縮放、裁剪，并實(shí)現(xiàn)了新聞信息的掃描、拍照和多種途徑的轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散，這不僅大大提升了新聞的采編速度，同時也讓紙媒實(shí)現(xiàn)了與新媒體的對接和聯(lián)合。紙媒數(shù)字化大幅縮短了紙媒的出版周期，報(bào)社可以同時出版早報(bào)和晚報(bào)，這又極大提升了新聞的時效性。

2.對廣播電臺的影響。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使廣播電臺的運(yùn)營方式發(fā)生了顛覆性的變革。廣播電臺對數(shù)字同步技術(shù)以及數(shù)字式話筒等新技術(shù)的應(yīng)用大大提升了自身的競爭力。如今，國內(nèi)電視節(jié)目制作、接收與傳播等都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，數(shù)字電視的應(yīng)用也已在國內(nèi)大范圍普及。與此同時，數(shù)字技術(shù)在電子媒體中的應(yīng)用，不僅能有效提升我國電視節(jié)目的收視率，還能使國內(nèi)電視節(jié)目在制作與傳播上實(shí)現(xiàn)與國際電視節(jié)目接軌，從而促進(jìn)我國電視節(jié)目受眾的國際化拓展。

3.對網(wǎng)絡(luò)媒介的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介逐漸以新型的數(shù)字傳播媒介的身份活躍在大眾視野，它將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)完美地結(jié)合在了一起。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，諸多傳統(tǒng)媒體也加大了與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作力度，并開始著手自主網(wǎng)絡(luò)媒介的開發(fā)和推廣。例如，人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)等都是傳統(tǒng)媒介向新媒介發(fā)展的結(jié)晶，而樂視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站更是專門開通了新聞網(wǎng)站，實(shí)時更新新聞信息，這些都是數(shù)字技術(shù)發(fā)展帶來的新成果。

（二）對傳播主體的影響

1.對主體工作方式的影響。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使采寫工具的體積更小、存儲量更大，不僅攜帶方便，同時還能完成數(shù)字、語言、圖片和影像多種信息內(nèi)容的采寫，很大程度上解放了新聞采寫人員的雙手及大腦，讓采寫人員能將更多的注意力放到新聞問題、被采訪人及新聞環(huán)境、構(gòu)思設(shè)計(jì)上。與此同時，數(shù)字工具的隱蔽性更強(qiáng)，更能適合特殊新聞信息的隱性采訪，如錄音筆、微型攝像機(jī)等。此外，數(shù)字采寫工具還能大大提升新聞工作者的專業(yè)性，提高新聞的時效性和真實(shí)性，讓新聞工作者以更短的時間完成新聞的采寫、傳輸與報(bào)道。

2.對主體專業(yè)水平的影響。雖然數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為新聞工作者帶來了極大的便利，提升了新聞工作的效率和傳播效果，但要快速接受并適應(yīng)數(shù)字技術(shù)帶來的新聞傳播方式、內(nèi)容和理念的轉(zhuǎn)變，這對新聞工作者來說也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。此外，當(dāng)下的新聞信息多而雜、真假難辨，新聞記者想要在海量的信息中找到真實(shí)、有用的信息必須具備較高的專業(yè)水準(zhǔn)以及良好的新聞素養(yǎng)、端正的態(tài)度等，這也是新聞工作者未來要不斷提升的職業(yè)技能。

（三）對傳播受眾的影響

數(shù)字技術(shù)在新聞廣播領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展，使受眾的地位和角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。以往傳播媒介多是單向傳播，諸多媒體只能看到受眾的接受能力而忽略了他們的傳播和創(chuàng)造能力，并且當(dāng)時也沒有供受眾與媒體、受眾與受眾之間互相交流的平臺。但數(shù)字技術(shù)讓雙向交流成為可能，受眾在新聞傳播中也掌握了一定的話語權(quán)，如微博互動、電視彈幕以及短信參與等，都為受眾參與新聞傳播提供了良好的途徑。

三、數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中應(yīng)用的優(yōu)化策略

（一）加強(qiáng)技術(shù)人員和新聞記者的交流與協(xié)作

新聞傳播數(shù)字化時代，完成新聞工作需要電腦程序員、新聞記者及數(shù)據(jù)分析師等人員的密切配合，只有這樣才能將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為容易識別的數(shù)據(jù)表格、圖片影像等形式。因此，日常工作中，新聞記者應(yīng)加強(qiáng)與技術(shù)人員的交流協(xié)作，甚至有必要相互學(xué)習(xí)，不斷提升彼此的專業(yè)水平，共同努力提升新聞傳播的效率和效益。

（二）深度推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源共享

新媒體得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，逐漸成為新聞傳播領(lǐng)域的新貴。而技術(shù)的融合也打通了媒體間的隔閡，為所有媒體提供了新的資源共享平臺，實(shí)現(xiàn)了新聞從采編到傳播上的共享。因此，新聞工作者應(yīng)努力提升自身的綜合素質(zhì)，新聞媒介要加快推進(jìn)新聞技術(shù)體系和管理體系的優(yōu)化升級，為資源共享奠定堅(jiān)實(shí)的硬件、軟件基礎(chǔ)，從而更好地為受眾提供真實(shí)、生動、及時的新聞信息。

（三）提升新聞信息的可視化、交互化水平

手機(jī)、電腦等移動終端的普及讓新聞有了更加豐富生動的呈現(xiàn)方式，但這也給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了不小的挑戰(zhàn)。目前，對于新聞生產(chǎn)者來說，只有簡單、快捷、有趣地將新聞信息呈現(xiàn)到受眾眼前，才能吸引他們的注意力、提起他們的參與興趣。所以，新聞工作者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞編寫方式，增加文字、圖片、影像和模擬動畫，增強(qiáng)可視性和交互性，以簡單、直觀的新聞信息吸引受眾。

（四）注重對自媒體和用戶生成內(nèi)容的利用

近年來，用戶生成內(nèi)容和自媒體成了媒體信息的重要組成部分，新聞媒體也能從中獲取新鮮、豐富的內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)信息平臺的互動和分享功能也為自媒體用戶提供了極大的便利，增強(qiáng)了他們的主動性和歸屬感?？傊鐣襟w的出現(xiàn)改變了新聞報(bào)道模式和傳播方式，尤其是在突發(fā)性事件、災(zāi)難性事件當(dāng)中，社會媒體發(fā)揮著巨大的作用。隨著主流媒體對社會媒體的重視和合理利用，主流媒體應(yīng)給予社會媒體一定的發(fā)展空間、平臺和資源，并且做好對社會媒體的引導(dǎo)和規(guī)范工作，讓它成為新聞傳播中的一把利器。

四、結(jié)語

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用讓新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。作為新聞工作者的我們應(yīng)當(dāng)正視這些變化，充分利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，不斷為保障新聞傳播的現(xiàn)代化發(fā)展而努力。

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作者：黎曉蕾 單位：廣州市廣播電視臺