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媒介融合背景下體育新聞傳播思考

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媒介融合背景下體育新聞傳播思考

摘要:科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,各行各業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,尤其在傳播領(lǐng)域,其變化非常顯著。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)的普及,各種新媒體逐漸出現(xiàn)并廣泛被人們認(rèn)可、接受、應(yīng)用。然而,傳統(tǒng)的新聞傳播媒介并未消失,而是融入到了新媒體傳播媒介之中,與新媒體相互交融,這種新舊傳播媒介融合發(fā)展的局面,使得體育新聞傳播呈現(xiàn)出新的特征和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞:媒介融合;體育新聞;傳播特征;發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入新世紀(jì)以來,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在社會(huì)生活和生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域得到了高速發(fā)展,越來越成為新聞傳播不可或缺的重要媒介。在網(wǎng)絡(luò)普及背景下發(fā)展起來的新媒體,以便利、快捷、不受地域和時(shí)間限制的優(yōu)勢(shì),成為備受人們青睞的信息獲取途徑。傳統(tǒng)的新聞傳播媒體并沒有在新媒體的沖擊下消亡,而是迎合時(shí)代的發(fā)展需要,與新媒體融合共生。在媒介融合背景下,體育新聞傳播特征也出現(xiàn)了前所未有的變化。

1媒介融合概述

媒介融合是當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域一個(gè)非常重要的概念,早在二十世紀(jì)七十年代,美國(guó)學(xué)者就認(rèn)為,傳統(tǒng)的新聞傳播媒介會(huì)因時(shí)代的發(fā)展而受到各種新媒介的沖擊,并且,這種困擾在未來也不會(huì)減弱,為了自身的發(fā)展前景,傳統(tǒng)的新聞傳播媒介必將與新的新聞傳播媒介相互融合、相互合作。事實(shí)證明,美國(guó)學(xué)者的預(yù)測(cè)是正確的。在新的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)媒介不但沒有消失,反而與新媒介共存,各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和作用,吸引著不同年齡層次和不同文化層次的人群。所以,媒介融合既不是傳統(tǒng)媒介的消逝,也不是新媒介的獨(dú)存,而是新舊媒介的和諧共生。

2媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

2.1競(jìng)技體育成為體育新聞傳播的主體

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,競(jìng)技體育以其場(chǎng)面壯觀、緊張、充滿懸念等引人注目的特點(diǎn),成為體育媒體關(guān)注的重點(diǎn),同時(shí)也成為體育新聞傳播的主要內(nèi)容,其以報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等為載體,突破了地域限制和時(shí)間限制,將競(jìng)技體育報(bào)道廣泛傳播。其通過電視或網(wǎng)絡(luò)視頻傳播,完整呈現(xiàn)了激烈的對(duì)抗場(chǎng)面和緊張的對(duì)抗過程,憑借優(yōu)質(zhì)的畫面效果,俘獲了眾多熱愛體育人士的心。

2.2體育新聞傳播的娛樂化傾向明顯

面對(duì)媒體種類繁多、媒體數(shù)量與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)壓力,如何在壓力中站穩(wěn)步伐,成為許多新聞傳播媒體需要考慮的重要問題。隨著現(xiàn)代生活?yuàn)蕵坊卣鞯耐癸@,新聞媒介為了提高自身的商業(yè)化運(yùn)作力度,逐漸向新聞傳播的娛樂化趨勢(shì)發(fā)展。從本質(zhì)上來說,體育就是一種娛樂項(xiàng)目,體育精神與娛樂精神相互融合,體育新聞報(bào)道的娛樂化,可以使體育賽事更加生動(dòng)有趣,充滿戲劇性,更受人們的喜愛。

2.3傳播方式豐富多樣,傳播內(nèi)容豐富多彩

由于社會(huì)上的人群年齡層次、文化背景各不相同,他們對(duì)于生活內(nèi)容和生活方式的追求也不盡相同。新聞傳播媒體是面向社會(huì)大眾的,為了迎合不同人群的需要,其傳播方式和內(nèi)容也應(yīng)該多樣化。現(xiàn)代體育新聞傳播媒介更加重視以簡(jiǎn)單明了的方式與觀眾互動(dòng)交流,電視網(wǎng)絡(luò)新聞傳播視聽節(jié)目將圖片、文字、動(dòng)畫融于一體,克服了傳統(tǒng)電視傳播淺白表達(dá)的缺陷,傳播內(nèi)容和傳播方式因而更受人群的喜愛。

3媒介融合背景下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

3.1體育新聞傳播與現(xiàn)代化技術(shù)緊密結(jié)合

體育新聞傳播媒介的發(fā)展歷程反映了不同時(shí)代人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平,也反映了不同時(shí)代科技的發(fā)展水平。當(dāng)今社會(huì),網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,使新媒體在新聞傳播方面的表現(xiàn)形式朝著數(shù)字化、信息化方向發(fā)展,傳播方式層出不窮。運(yùn)用現(xiàn)代化的傳播手段不僅能夠提高體育新聞傳播的速度和效率,還能使體育傳播更加開放和多元化。

3.2以傳播者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)化

商業(yè)利益的主要來源是消費(fèi)者,隨著消費(fèi)者地位的提高,新聞傳播媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地,必須以滿足消費(fèi)者的需求為中心,新聞傳播也必須以受眾為中心。傳統(tǒng)的體育新聞傳播媒介重視傳播者的權(quán)威性,傳播內(nèi)容受傳播者控制;在現(xiàn)代這個(gè)消費(fèi)主義蔓延的社會(huì),重視受眾的觀點(diǎn)和意見,關(guān)注并滿足受眾的需要,在新聞傳播領(lǐng)域越來越成為共識(shí),體育新聞傳播媒介也正在秉持并倡導(dǎo)這一理念。

4結(jié)語

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息時(shí)代,各種新聞傳播媒體潛移默化地影響著社會(huì),并滲入人們生活和生產(chǎn)的方方面面。世界各國(guó)普遍重視體育發(fā)展,中國(guó)也逐漸從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn),在媒介融合的背景下,體育及其相關(guān)的新聞傳播不斷發(fā)展,滿足了人們不斷增長(zhǎng)的對(duì)于體育娛樂和體育健身知識(shí)的需要。在今后的發(fā)展道路上,體育新聞傳播的方向也將與時(shí)俱進(jìn),不斷取得突破性的進(jìn)步。

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作者:劉云 單位:河海大學(xué)