家具櫥窗展示空間設(shè)計(jì)淺析

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摘要：家具櫥窗是展示家具產(chǎn)品的重要手段，承載著傳遞家具產(chǎn)品內(nèi)涵與特征的功能。好的家具櫥窗展示能夠促進(jìn)家具產(chǎn)品的銷(xiāo)售，并提高產(chǎn)品的附加值。文章總結(jié)了空間高效利用、空間氛圍融洽、契合品牌主題三個(gè)家具展示空間的設(shè)計(jì)原則，從主題選擇、空間構(gòu)圖、色彩搭配、光影效果、道具運(yùn)用、新媒體運(yùn)用角度闡釋了家具展示空間設(shè)計(jì)的表達(dá)手法，并進(jìn)行了兩個(gè)具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐，以期對(duì)國(guó)內(nèi)外家具櫥窗展示空間設(shè)計(jì)研究有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：家具；櫥窗展示；空間設(shè)計(jì)

家具櫥窗展示空間是指家具產(chǎn)品在專(zhuān)賣(mài)店、展覽會(huì)等場(chǎng)所進(jìn)行展示或銷(xiāo)售的空間，以達(dá)到宣傳、銷(xiāo)售家具等效果，可分為封閉式、半封閉式和開(kāi)放式等櫥窗形式。文章著重探討了家具櫥窗展示設(shè)計(jì)的原則、常用手法，最后進(jìn)行實(shí)踐。

1家具櫥窗展示設(shè)計(jì)的原則

1.1空間高效利用原則

櫥窗展示在空間規(guī)模上具有一定的限制性，封閉式櫥窗大多局限于幾平方米的空間中，對(duì)特定的展示設(shè)計(jì)而言存在一定局限性。在商業(yè)場(chǎng)所中，店面價(jià)格與其他成本昂貴，如何更高效地利用此類(lèi)小型空間，避免展示空間的同質(zhì)化，并脫穎而出，需要商家仔細(xì)斟酌。

1.2空間氛圍融洽原則

進(jìn)行家具櫥窗展示設(shè)計(jì)時(shí)，需要通過(guò)陳設(shè)、材料、光影的調(diào)節(jié)等營(yíng)造良好的空間氛圍，以增強(qiáng)人們的愉悅感，彌補(bǔ)產(chǎn)品的不足。例如，溫馨的居家風(fēng)格家具可以由溫暖的燈光、生活化用品來(lái)烘托；兒童家具則可添置兒童玩具、搭配明亮的顏色來(lái)營(yíng)造活潑的氛圍；嚴(yán)肅大方的商業(yè)家具需要簡(jiǎn)潔明了的陳設(shè)，則可搭配大面積的玻璃、大理石等材質(zhì)。

1.3契合品牌主題原則

家具展示應(yīng)當(dāng)遵循家具品牌的風(fēng)格，品牌主題與消費(fèi)者所向往的家具風(fēng)格相符，櫥窗展示不能誤導(dǎo)消費(fèi)者，要展示品牌真實(shí)的態(tài)度。品牌主題不應(yīng)僅局限于品牌的經(jīng)營(yíng)理念，還應(yīng)結(jié)合時(shí)事發(fā)展表達(dá)品牌態(tài)度。

2家具櫥窗展示設(shè)計(jì)的常用手法

2.1主題優(yōu)先方法

優(yōu)先選擇一個(gè)好的主題是家具櫥窗展示效果事半功倍的重要方法，在選擇主題時(shí)可按照?qǐng)鼍啊⑹录?、時(shí)令等多方面進(jìn)行。場(chǎng)景可分為生活場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景等；事件可體現(xiàn)為歷史事件等進(jìn)行重新詮釋?zhuān)粫r(shí)令類(lèi)主題則包含了不同的季節(jié)與節(jié)日，例如春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、一年四季等。主題可以很具體，也可以是抽象名詞，例如成長(zhǎng)、陪伴、未來(lái)等。

2.2空間構(gòu)圖手法

空間構(gòu)圖主要分為三角形構(gòu)圖和重復(fù)式群組構(gòu)圖兩種。三角形構(gòu)圖一般利用較高的柜子、燈具等作為構(gòu)圖的頂點(diǎn)，位于視線(xiàn)的中下方的家具一般作為第二個(gè)頂點(diǎn)，第三個(gè)頂點(diǎn)可設(shè)為一些擺放在地面的裝飾品、小型的家具等。重復(fù)式群組構(gòu)圖則將相同的產(chǎn)品依次擺放，以制造較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

2.3色彩搭配手法

色彩可以表達(dá)情緒、營(yíng)造氛圍，同時(shí)還具有修飾功能，改善展示空間的冷暖感、輕重感、脹縮感以及動(dòng)靜感等。站在總體設(shè)計(jì)的角度上，家具展示空間應(yīng)首先確定好整體的色彩基調(diào)，再進(jìn)行其他修飾。色相對(duì)比是空間設(shè)計(jì)時(shí)常用的手法，可大致分為弱對(duì)比和強(qiáng)對(duì)比。弱對(duì)比包含同類(lèi)色對(duì)比與鄰近色對(duì)比，其優(yōu)點(diǎn)為展現(xiàn)效果的柔和與統(tǒng)一，缺點(diǎn)為大面積使用會(huì)顯得單調(diào)。強(qiáng)對(duì)比主要是互補(bǔ)色對(duì)比，在空間設(shè)計(jì)上利用補(bǔ)色互補(bǔ)原則進(jìn)行色彩的混搭，可以形成視覺(jué)效果的放大[1]。設(shè)計(jì)師也可以利用襯托色與主體色之間的色彩明度差異強(qiáng)調(diào)和突出主體的特點(diǎn)，如黑色背景下的白色物品。

2.4光影表現(xiàn)手法

光影效果不僅可以體現(xiàn)出家具產(chǎn)品自身的美感，還可以打造出展品之間的默契感。光照需要考慮光源的強(qiáng)弱、光色冷暖、光照角度等因素。照明強(qiáng)度和層次反映了店鋪的品味和氣質(zhì)，光線(xiàn)越柔和越能給人帶來(lái)舒適感和愉悅感，因此越高級(jí)的店面設(shè)計(jì)燈光應(yīng)越柔和，層次感越強(qiáng)[2]。舒適高級(jí)的光環(huán)境設(shè)計(jì)可在一定程度上吸引顧客駐足停留，在這類(lèi)空間的照明設(shè)計(jì)上要著重使用高顯性的光源去展現(xiàn)空間層次[3]。燈光的冷暖也起到十分重要的作用，暖色調(diào)的燈光會(huì)給人們帶來(lái)親切溫暖的體驗(yàn)，冷色調(diào)的燈光搭配其他裝飾則可體現(xiàn)出科技感、未來(lái)感。

2.5道具表現(xiàn)手法

道具，即展示陳列展品時(shí)作為輔助作用的物體，它起著展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景與裝飾襯托的作用。道具的擺放有數(shù)量限制與主次之分，過(guò)多的道具會(huì)干擾到產(chǎn)品本身，過(guò)少則起不到烘托的效果。道具分為直接型和間接型道具等，在家具展示櫥窗中，多運(yùn)用直接型道具，可以營(yíng)造出不同氛圍。例如，中式家具展廳可添置門(mén)窗、山水竹樹(shù)等，以營(yíng)造中式氛圍；廚房展廳則可擺放鍋碗瓢盆、食物道具等，以營(yíng)造生活氛圍。

2.6新媒體手法

家具展示空間還可以利用新媒體技術(shù)使消費(fèi)者與家具產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。家具展品占地面積大，櫥窗面積有限，如采用新媒體展示技術(shù)，可在節(jié)約空間的同時(shí)傳播更多信息。新媒體技術(shù)可增強(qiáng)展示產(chǎn)品所表達(dá)的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)聲、光、電及影像的處理來(lái)創(chuàng)新展示效果[4]。現(xiàn)家具展示市場(chǎng)上已經(jīng)配備有APP展示、網(wǎng)頁(yè)展示、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展示等手段，可進(jìn)一步與智能家居用戶(hù)體驗(yàn)相結(jié)合。當(dāng)代的展示展覽活動(dòng)已經(jīng)不是一味單調(diào)地展示和陳列物品，而是以種類(lèi)豐富的現(xiàn)代化高科技技術(shù)為媒介展示更多非物質(zhì)性空間展覽，為展示空間的多層次發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限可能[5]。

3家具櫥窗展示空間設(shè)計(jì)實(shí)踐

3.1枝芽?jī)和揖訖淮霸O(shè)計(jì)

3.1.1品牌理念。枝芽是吱音公司旗下兒童家具品牌。據(jù)其官網(wǎng)介紹：吱音品牌期望通過(guò)發(fā)現(xiàn)尋常生活之美，以簡(jiǎn)而含趣的溝通語(yǔ)言，讓家具能夠由心思考，并帶來(lái)會(huì)心一笑的共鳴。其相信即使再小的空間，也值得被善待。3.1.2設(shè)計(jì)分析。該方案以“小芽椅”為展示對(duì)象（見(jiàn)圖1），結(jié)合品牌理念，突出了自然和成長(zhǎng)的主題。該方案以暖色系為主基調(diào)，光源采用低光色、漫射照明的方法，打造了向陽(yáng)的生長(zhǎng)環(huán)境，同時(shí)營(yíng)造了溫暖自然的空間氣氛。整個(gè)空間擺放簡(jiǎn)潔，下方展臺(tái)由網(wǎng)格線(xiàn)組成，代表孕育生機(jī)的泥土，展示了其生長(zhǎng)過(guò)程，創(chuàng)造性地賦予了家具產(chǎn)品動(dòng)態(tài)感；背景墻上的“和想象力做朋友”從配色到字體都打造了一種童真感，展示場(chǎng)景完美契合了家具產(chǎn)品的造型特點(diǎn)，也充分詮釋了品牌理念，如圖2、圖3所示。

3.2宜家家具櫥窗設(shè)計(jì)

3.2.1品牌理念。宜家公司一直秉承著“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的愿景，希望能盡可能多地為顧客提供設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格低廉的家居用品。3.2.2設(shè)計(jì)分析。該設(shè)計(jì)方案的展示主體是宜家公司非常普通的一款床和落地?zé)簦ㄒ?jiàn)圖4），以概念展示為主，充分展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。在面對(duì)重大公共衛(wèi)生事件之時(shí)，醫(yī)務(wù)工作者第一時(shí)間沖在前線(xiàn)救死扶傷，他們渴望著人們的健康與家庭的溫暖；患者則承受著身體的病痛、精神的焦慮等多重折磨。方案在色彩上運(yùn)用了冷暖色對(duì)比，白色的背景體現(xiàn)出醫(yī)院的冷，而黃色燈光體現(xiàn)出人們被關(guān)懷的暖。櫥窗兩側(cè)采用鏡面射將空間無(wú)限拉伸，營(yíng)造空曠無(wú)人的死寂。采用重點(diǎn)照明的方法，結(jié)合暖色背景和光打造了展示空間的重點(diǎn)，創(chuàng)造出陽(yáng)光的感覺(jué)，使人眼前一亮。在道具的選用上，運(yùn)用了病床與普通床、吊瓶與落地?zé)舻膶?duì)比，采用了重復(fù)式群組構(gòu)圖的手法并插入差異體，凸顯了病痛的折磨與人們對(duì)健康的渴望。設(shè)計(jì)從過(guò)去對(duì)功能的滿(mǎn)足進(jìn)一步上升到人文精神的關(guān)懷，這是在設(shè)計(jì)中融入文化，增加產(chǎn)品文化附加值的根本所在[6]（見(jiàn)圖5）。

4結(jié)語(yǔ)

從品牌塑造開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕竦膫鞑?，中?guó)的家具市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展起來(lái)[7]。而櫥窗展示設(shè)計(jì)在家具銷(xiāo)售中起到的作用也將越來(lái)越大。只有堅(jiān)持不懈地研究相關(guān)設(shè)計(jì)理論，并進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐，才能打造出更好的家具櫥窗展示空間，打動(dòng)更多的消費(fèi)者，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

作者:蔣祺 郭瓊 潘曉妍 單位:華南農(nóng)業(yè)大學(xué) 海太歐林集團(tuán)華南有限公司