風(fēng)元素在商業(yè)展示空間設(shè)計中應(yīng)用

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摘要：隨著我國傳統(tǒng)文化對當(dāng)今生活的影響越來越大，人們逐漸對于藝術(shù)生活產(chǎn)生一定追求，“中國風(fēng)”潮流興起。其中展示空間設(shè)計作為會展空間中的重要組成部分，在文化傳播方面具有重要作用。以“花西子品牌的展示空間設(shè)計”為例，從圖形、色彩、材質(zhì)等入手，分析傳統(tǒng)文化元素如何能夠與展示空間環(huán)境有機融合，并嘗試通過設(shè)計手段展示傳統(tǒng)文化符號的獨特魅力。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計；中國風(fēng)；視覺語言；傳統(tǒng)符號

隨著我國經(jīng)濟實力的增長，人們的生活水平正在穩(wěn)步提升，建成“文化強國”是國家的戰(zhàn)略目標(biāo)。當(dāng)下，隨著文化自信的日益增長，人們的精神需求也在不斷增加，中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力對人們的生活產(chǎn)生越來越多的影響。在這樣的時代背景下，花西子將西湖山水融入設(shè)計，綜合考慮花西子品牌形象、內(nèi)涵和設(shè)計中的主要材質(zhì)、工藝等元素，設(shè)計出具有一定傳統(tǒng)人文情懷的產(chǎn)品。

一、展示設(shè)計與中國風(fēng)視覺語言

（一）展示設(shè)計概述

學(xué)術(shù)界對展示活動的定義是一種以信息收集和擴散為主要目的并且預(yù)先規(guī)劃、設(shè)計的活動。展示活動強調(diào)的是公眾參與活動，公眾不僅接收信息，而且反饋信息，是信息交流與傳遞的主體。運用視覺傳達(dá)手段，通過空間規(guī)劃和平面布置，借助道具、設(shè)施、照明技術(shù)等，對展示空間環(huán)境進(jìn)行設(shè)計，將信息有目的、有計劃地展現(xiàn)給觀眾，力求使觀眾接受設(shè)計者所要傳達(dá)的信息。即在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心設(shè)計，營造出獨特的空間氛圍?，F(xiàn)代展示設(shè)計多為商業(yè)空間展示，一般服務(wù)于企業(yè)的商業(yè)形象，以藝術(shù)設(shè)計為媒介，用指向性較強的文化元素滿足具有特定需求的消費者，從而使企業(yè)獲得利潤，使品牌文化得以傳遞。

（二）中國風(fēng)視覺語言

在東方藝術(shù)設(shè)計中，中國風(fēng)傳統(tǒng)元素的運用形成了一道亮麗的風(fēng)景。其內(nèi)涵之豐富、形式之多樣、題材之廣泛，使其具有雄厚的創(chuàng)新資本。為了使其在現(xiàn)代設(shè)計中有更廣泛更深入的思路創(chuàng)新與應(yīng)用設(shè)計，設(shè)計師們必須意識到傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計的關(guān)系，在理解傳統(tǒng)藝術(shù)的基礎(chǔ)上加以提煉和應(yīng)用，讓它更具時代色彩。

二、展示設(shè)計中的山水意境

展示設(shè)計要在當(dāng)今設(shè)計行業(yè)大發(fā)展、大融合的背景下尋求突破，就必須要立足本源，深入挖掘根植于文化血脈中的元素符號，尋求創(chuàng)新融合，精簡提煉后與現(xiàn)代設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新性融合，無論是設(shè)計，還是感官上都要兼顧東方古典韻味與現(xiàn)代時尚審美，創(chuàng)造獨特的設(shè)計風(fēng)格。王國維曾說：“詞以境界為上，有境界則自成高格，自有名句?！敝袊剿饩臣耐辛藝说木駳忭?，應(yīng)加以挖掘提煉。在此，筆者將現(xiàn)代展示設(shè)計方法與中國山水意境進(jìn)行設(shè)計融合，創(chuàng)造具有標(biāo)志性的設(shè)計風(fēng)格和充滿中國元素的中式展示空間?；ㄎ髯幼鳛榫哂写硇缘膰逼放浦?，本身具有獨特的中國風(fēng)元素，是一個傳承東方精致美學(xué)理念的現(xiàn)代彩妝品牌。該品牌誕生于西湖湖畔，“杭州之有西湖，如人之有眉目”。因此在展示空間設(shè)計創(chuàng)新過程中采用傳統(tǒng)元素首先考慮的就是融入西湖山水與中國山水畫的意境。在西湖“山—川—物—人”的聯(lián)系中體會山水美景，了解西湖之美，再結(jié)合山水畫中的靜與雅為空間營造出清新自然的氛圍感。

三、中國風(fēng)視覺語言與展示設(shè)計實踐———琉璃山水

（一）中國風(fēng)元素與展館造型初探

圖案是文化物質(zhì)形態(tài)的一種呈現(xiàn)形式，也是一種傳統(tǒng)符號，向人們傳遞其蘊含的文化內(nèi)涵。圖案本身的意義與民族文化情感相結(jié)合，能有效豐富展品的內(nèi)涵與厚重感。在繼承和發(fā)揚中國風(fēng)傳統(tǒng)元素時，造型符號是設(shè)計者面臨的首要問題，針對中國傳統(tǒng)圖形元素萃取其中的精神內(nèi)涵，使其內(nèi)涵與展示設(shè)計主題相契合，進(jìn)而展現(xiàn)出獨特的韻味。將“形”延伸于花西子品牌展示空間設(shè)計中，筆者首先從西湖集賢亭汲取靈感。將亭子俯視樣式以幾何化形式呈現(xiàn)，并且聯(lián)系古代女性首飾盒造型，形成一個規(guī)則的八邊幾何圖形。內(nèi)部造型則將西湖群山簡化為三個曲線空間，即三個臺階。

（二）展館內(nèi)部規(guī)劃

為展示中國自然山水的效果并營造清新典雅的意境，將西湖周圍的山的結(jié)構(gòu)簡化成三個曲線空間，即文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)、化妝品展示區(qū)和顧客體驗區(qū)，顧客路線由低至高，呈階梯狀。體驗區(qū)與展示區(qū)中間以屏風(fēng)隔開，這樣既可以保護(hù)最高層體驗區(qū)的顧客安全，也方便顧客在選擇產(chǎn)品后在體驗區(qū)使用產(chǎn)品。

（三）中國風(fēng)色彩在商業(yè)展示空間設(shè)計中的運用

在對色彩接受度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者觀察物體時，首先進(jìn)入視覺的是顏色。因此，在展示活動中使用具有吸引力的色彩，可以迅速抓住消費者的眼球，傳達(dá)人的情感，增加品牌的影響力。例如由日本設(shè)計師迫慶一郎設(shè)計的伊芙麗服裝店。店面整體使用白色裝飾，以去掉店內(nèi)其他元素的存在感。以一根連接的通長250米的“管式衣掛”介入空間，“管”的姿勢如同樂團(tuán)指揮的指揮棒描繪出的軌道一般，消費者置身于這樣的環(huán)境下，徜徉于其間仿佛能感受到隨時節(jié)而改變的宛如管弦樂團(tuán)演奏般的美麗旋律，充分體會到商品的美好。因此在進(jìn)行“琉璃山水商業(yè)空間展示設(shè)計”時，應(yīng)該充分了解如何利用色彩來營造展示空間的氛圍，增加屬于該空間的獨特意境。在中國風(fēng)的色彩中，花西子品牌主色選擇了黛色和粉色。粉黛有著兩層含義：一是“略施粉黛”，“粉黛”在中國傳統(tǒng)文化中有化妝品的含義；二是“粉墻黛瓦”，取自江南建筑的獨特風(fēng)格。這樣既延續(xù)了品牌的主打色調(diào)，讓整體展示色彩與產(chǎn)品和品牌理念相呼應(yīng)，又兼顧了東方古典韻味與時尚。

（四）中國風(fēng)傳統(tǒng)元素在展示材料中的體現(xiàn)

合理地選擇和使用材料是商業(yè)空間展示設(shè)計成功的因素之一。不同的商品有著不同的展示媒介。在科技飛速發(fā)展的今天，各類新型材料不斷涌現(xiàn)，人們對材料的了解和使用也在不斷增多，不同的材料所表達(dá)的情感意義也不同。比如石頭、木材等這些天然材料可以給人們帶來自然舒適的感覺，并且從材料本身傳達(dá)出來的內(nèi)涵與情感可以給觀者帶來美感體驗。當(dāng)下，人們的生活環(huán)境被鋼筋混凝土所包圍，而身處喧囂的人們內(nèi)心更加渴望回歸自然。這就需要設(shè)計師將自然的元素和天然的材料運用于現(xiàn)代的商業(yè)空間展示設(shè)計中，讓參觀者能通過空間設(shè)計產(chǎn)生自然淳樸、舒適真切的感受。在桑塔耶納看來，藝術(shù)形式的展示是以材料為前提的。他認(rèn)為“假如雅典娜的帕特農(nóng)神廟不是由大理石筑成，王冠不是黃金制造，星星沒有火光，它們將是平淡無力的東西?！痹诨ㄎ髯悠放频恼故驹O(shè)計中，所選材料主要分為木材、大理石和玻璃三種。其一，木材。商業(yè)展示空間中使用木材的優(yōu)勢在于可以營造出溫和舒適的氣氛。將木材運用于門框、桌椅、屏風(fēng)等物件，可以大大增加純天然的質(zhì)感，增強了人與環(huán)境的親近感。其二，大理石。白色大理石被運用于展臺設(shè)計部分。人們對自然環(huán)境的渴望可以借助自然材質(zhì)的意象化進(jìn)行滿足。因此在空間設(shè)計中借助粗糙、斑斕的大理石，可以傳達(dá)一種簡單、純粹的自然情趣，為消費者營造平和的心境。其三，玻璃。在室內(nèi)大量使用真實的流水，會占用一定的展示空間，也會增加設(shè)計成本與難度，所以在商業(yè)空間展示設(shè)計中采用長虹玻璃來打造八面墻體。巧妙利用商場內(nèi)的燈光，使光線照射在玻璃墻面上并反射于地面從而形成水波效果。燈光角度的變化也會使玻璃折射在地面上的“波紋”形態(tài)發(fā)生變化，讓地面陰影產(chǎn)生流動感，并且與斑駁淳樸的大理石結(jié)合，形成具有東方韻味的環(huán)境。

四、結(jié)語

現(xiàn)代的商業(yè)空間展示設(shè)計已不再是單一的設(shè)計內(nèi)容呈現(xiàn)，它正在與不同學(xué)科交叉并成為一種特有的藝術(shù)表現(xiàn)媒介，成為第三空間的重要場所，代表了一種新興的生活形式。在展示設(shè)計中挖掘中國特有的傳統(tǒng)文化符號，將東方審美與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合并應(yīng)用于商業(yè)空間展示設(shè)計中，可以創(chuàng)造出屬于中國的獨特風(fēng)格和新的審美情趣，會對商業(yè)空間的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。具有中華傳統(tǒng)美學(xué)思想的設(shè)計或許將成為中國風(fēng)商業(yè)空間展示設(shè)計的發(fā)展的趨勢。

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作者:凌晶蘭 平晶晶單位:江漢大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院