民間風(fēng)格年畫元素在招貼設(shè)計中的運用
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【摘要】年畫作為中國的一種民間風(fēng)格，被賦予著吉祥如意的寓意。是中國年節(jié)習(xí)俗的一種象征性的民間藝術(shù)。隨著時代的發(fā)展年畫作為一種新型的設(shè)計元素出現(xiàn)在平面設(shè)計當(dāng)中，尤其是在招貼設(shè)計中更是有其豐富的形象表達(dá)。本文就年畫元素在招貼設(shè)計中的運用進(jìn)行探討，使年畫元素在招貼設(shè)計中得以充分使用，達(dá)到共融的效果。凸顯年畫元素的魅力。
【關(guān)鍵詞】年畫元素；招貼設(shè)計；探析
一、年畫元素的概念
年畫是中國古老的一種民間藝術(shù)風(fēng)格，清朝時期年畫發(fā)展到了鼎盛，年畫的寓意亦因此增加，由最初的門神、辟邪等簡單的概念寓意又添加了多子多壽的吉祥寓意。直至民國初期，年畫的表現(xiàn)方式開始不再是單一的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，出現(xiàn)了石印年畫與國畫工筆相結(jié)合的革命年畫。廣為流傳，發(fā)展至各地，尤其成為抗戰(zhàn)期間主要的宣傳方式。新中國成立以后，藝術(shù)家與美術(shù)大師們挖掘新題材使用新藝術(shù)手法對年畫進(jìn)行再創(chuàng)造，形成了我們現(xiàn)在所說的新年畫。
二、年畫元素在招貼設(shè)計中的運用
1.招貼設(shè)計
招貼顧名思義張貼招引，是以紙為載體的一種宣傳產(chǎn)品信息的方式，由固定的規(guī)格和恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容及明確的主題來表達(dá)一種產(chǎn)品宣傳的信息。從而達(dá)到廣而告之的效果，達(dá)到宣傳目的的一種形式。招貼設(shè)計在現(xiàn)代又可分為社會公共招貼、商業(yè)招貼和藝術(shù)招貼，社會公共招貼是指以宣傳社會公益為主，常常以人們共同關(guān)注的社會公共問題作為題材。商業(yè)招貼是指企業(yè)商家為了宣傳自己的商品而進(jìn)行的營銷活動，以營利為目的，滿足消費者進(jìn)行的宣傳。藝術(shù)招貼以推廣文化、藝術(shù)、教育等活動進(jìn)行的招貼設(shè)計，涵蓋音樂會、各類展覽及藝術(shù)中心活動的系列招貼。
2.年畫元素與現(xiàn)代招貼設(shè)計的融合
一個國家想要處在世界不敗之地，除了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之外，還要有屬于自己的獨特文化。不斷的發(fā)揚我們民族的文化特色才能在國際化的同時不會失去自己的本真和韻味。民間年畫元素是中國的一種古老的民間特色，把它與當(dāng)下設(shè)計界流行招貼設(shè)計進(jìn)行相互的融合，才能在保持了自己特點的基礎(chǔ)上有進(jìn)一步的發(fā)展空間。招貼設(shè)計受西方影響巨大，本土化成為我國招貼設(shè)計極度缺少的一個特色。研究民間風(fēng)格中的年畫元素與招貼設(shè)計的融合是對中國民間藝術(shù)一種發(fā)揚和繼承，使我國的現(xiàn)代招貼設(shè)計走向國際化。
（1）年畫元素與社會公共招貼的融合年畫元素應(yīng)用甚廣，與招貼設(shè)計完美結(jié)合，更加突出招貼設(shè)計的表現(xiàn)意義，增強招貼設(shè)計的宣傳效果。年畫元素與招貼設(shè)計融合成社會公共招貼是在抗日戰(zhàn)爭期間，為了宣傳革命，表達(dá)藝術(shù)工作者的愛國情懷，使用抗戰(zhàn)中真實發(fā)生的情景選為題材，廣泛有力的宣傳了抗戰(zhàn)期間的人心所向，為革命的勝利贏得了響應(yīng)的號召。例如有的年畫會采用抗戰(zhàn)期間的真實人物為背景，肩上扛拿國旗，身著抗戰(zhàn)期間的八路軍的衣服，人物特征明顯，充分表現(xiàn)了當(dāng)下的時代背景。圖上在配上紅色的顯眼的標(biāo)題文字保衛(wèi)家鄉(xiāng)，鮮明的表達(dá)了主題。積極響應(yīng)了這個時代背景下的一種大眾心理，保護(hù)自己的家鄉(xiāng)，打倒外國侵略者的迫切愿望?？箲?zhàn)期間的年畫元素與社會公共招貼完美結(jié)合，生動形象的表達(dá)了當(dāng)下背景下的人民心理，呼吁了全國人民的保衛(wèi)家鄉(xiāng)、保衛(wèi)祖國的響應(yīng)號召。
（2）年畫元素與商業(yè)招貼的融合年畫不僅僅能夠與社會公共招貼融合，更能與商業(yè)招貼合二為一，完美的詮釋想要表達(dá)的理念和宣傳的信息。與年畫元素相融合的更多的是掛歷牌，每年過年期間大街小巷就會被各種年畫充斥，尤其是掛歷，具有新的一年的日期信息，還有備注黃道吉日，是人民每家每戶逢年必備的日用品。比如掛歷信息整張招貼首先入眼簾的是財神爺?shù)男蜗?，給大家送來財運送來吉祥的寓意，下面附上新年日歷，寓意大家新的一年財運滾滾來。另外，公司將LOGO印在最上角，簡單的明了的讓大家了解了這個招貼的來源出處是我們的公司。達(dá)到了宣傳企業(yè)文化的良好效果，同時在人民大眾心理奠定了良好了企業(yè)形象，達(dá)到一種商業(yè)價值。
（3）年畫元素與藝術(shù)招貼的融合年畫元素應(yīng)用廣泛，除了商業(yè)招貼和社會公共招貼外還可以與藝術(shù)招貼相互結(jié)合，表達(dá)一定的吉祥等寓意，具有一定的欣賞價值藝術(shù)。如下圖中運用胖乎乎的娃娃抱著魚后面還有蓮花的形象，寓意新的開始且生活美好，預(yù)祝大家連年有余的美好意愿。整幅畫面色彩鮮明，寓意明快，象征多彩多姿的生活。
總結(jié)
年畫元素是中國民間風(fēng)格一種博大精深的藝術(shù)，具有無窮的生命力和象征力。不僅僅是與社會公共招貼、商業(yè)招貼和藝術(shù)招貼相互融合，在現(xiàn)代很多平面設(shè)計的領(lǐng)域中都有廣泛的應(yīng)用與發(fā)展。對中國的年畫元素好好的運用和挖掘，結(jié)合現(xiàn)在高超和精湛的藝術(shù)表現(xiàn)手法定能會將我國年畫元素發(fā)揚光大。努力把我國的招貼設(shè)計與自己的獨特文化相結(jié)合，形成自己的獨特表現(xiàn)語言。打造更有力的更有特色的現(xiàn)代招貼設(shè)計。
參考文獻(xiàn)：
[1]王勇.《民間年畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用探析》.開封教育學(xué)院學(xué)報,2013年9月.
[2]楊蕾.《中國民間年畫在招貼設(shè)計中的現(xiàn)代演繹》.碩士學(xué)位論文,2011年5月.
[3]李孟宣.《中國年畫元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用》.碩士學(xué)位論文,2013年5月.
作者：霍紅
