電子商務(wù)網(wǎng)站招貼設(shè)計(jì)論文

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一、電子商務(wù)的特點(diǎn)

電子商務(wù)是隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，它打破了傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，使用戶不用面對(duì)面的坐在一起洽談，就能實(shí)現(xiàn)交易，方便性不言而喻。它主要體現(xiàn)了如下特點(diǎn)：

1）交互性。電子商務(wù)不再像以前那樣單一的模式，客戶現(xiàn)在可以通過(guò)聊天工具進(jìn)行談價(jià)，瀏覽很多大型的電子超市，可以說(shuō)幾分鐘能夠逛幾家門(mén)店，快速便捷，是傳統(tǒng)商業(yè)模式無(wú)法比擬的。

2）全球性的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在的電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)逐步全球化，國(guó)外的商品能夠引進(jìn)來(lái)，國(guó)內(nèi)的商品也能夠走出去。如某世界知名品牌的奶粉，網(wǎng)絡(luò)上的銷(xiāo)售價(jià)格很低，因?yàn)閭鹘y(tǒng)門(mén)店的稅費(fèi)相當(dāng)高，且銷(xiāo)售額受到一定的沖擊是很正常的。不過(guò)現(xiàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多傳統(tǒng)門(mén)店賣(mài)家開(kāi)始意識(shí)到這些問(wèn)題，在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上開(kāi)展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)了雙贏的效果。國(guó)家也出臺(tái)很多優(yōu)惠政策來(lái)幫助商戶，鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，支持電子商務(wù)的發(fā)展。

3）專(zhuān)業(yè)化。電子商業(yè)水準(zhǔn)越來(lái)越向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展了，不論售前咨詢還是售后服務(wù)，還是維修等后續(xù)工作都形成了專(zhuān)業(yè)的模式。

二、招貼設(shè)計(jì)在電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)藝術(shù)

1）品牌的塑造。在當(dāng)今通訊發(fā)達(dá)的時(shí)代，企業(yè)或者商品要想在取得好的消費(fèi)業(yè)績(jī)，必須站在消費(fèi)者的角度去考慮問(wèn)題。傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)方法，我們?nèi)匀豢梢阅眠^(guò)來(lái)來(lái)運(yùn)用。如聚美優(yōu)品，它主要從事化妝品的銷(xiāo)售，在打造女性護(hù)膚品方面定位準(zhǔn)確，重視網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)，世界品牌的進(jìn)駐為在質(zhì)量方面提供了保障，是用戶不再擔(dān)心買(mǎi)到贗品。同時(shí)加強(qiáng)各類(lèi)媒體的強(qiáng)勢(shì)選擇，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)精美，每周不定期推出優(yōu)惠的海報(bào)，讓消費(fèi)者流連忘返，優(yōu)秀的商務(wù)網(wǎng)站能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息、品牌信息和商業(yè)服務(wù)等方面的信息。因此聚美優(yōu)品整體形象的策劃，是它邁向成功的基礎(chǔ)。還有有些政府現(xiàn)在逐漸重視電商的發(fā)展，引導(dǎo)商戶進(jìn)駐電子商城，還有大別山特產(chǎn)網(wǎng)，以經(jīng)營(yíng)特色農(nóng)產(chǎn)品為主，雖然如今還屬于起步階段，但是發(fā)展空間很大，不僅給當(dāng)?shù)卣畮?lái)好的稅收，還解決了一系列的就業(yè)問(wèn)題。

2）色彩的應(yīng)用和版式的編排。電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該注重色彩的合理搭配，以促銷(xiāo)為目的，要站在消費(fèi)者角度去思考，還要結(jié)合實(shí)地環(huán)境和商家需求，不能根據(jù)自己的愛(ài)好來(lái)配置色彩。色彩的應(yīng)用方面首先考慮色彩的情感，提高作品的被關(guān)注度。如紅色代表喜慶、興奮，綠色代表希望、健康，黃色代表激情、奢華，藍(lán)色代表冷靜、憂郁。不同的民族和地區(qū)都有自己的色彩情感，因此在設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意認(rèn)知的區(qū)別，如運(yùn)動(dòng)性的海報(bào)可以運(yùn)用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，藥品的海報(bào)應(yīng)采用藍(lán)色和綠色方面的色彩來(lái)進(jìn)行搭配等。其次還要考慮色彩設(shè)計(jì)的技巧：

①利用色彩對(duì)比和調(diào)和來(lái)突出廣告語(yǔ)的主題形象；

②加強(qiáng)色彩層次，黑白灰形成強(qiáng)烈的對(duì)比，暗部色彩細(xì)分，灰部色彩分為深灰、中灰、淺灰，當(dāng)然還包括白色。

③氛圍營(yíng)造，不同的主題使用不同的色彩，如春節(jié)等節(jié)日，可以采用節(jié)日色彩來(lái)表達(dá)喜慶，尤其是大面積的使用這類(lèi)套色。電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在排版上嚴(yán)格按照網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，形象鮮明，字體標(biāo)準(zhǔn)，這里要注意的是招貼設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)。常見(jiàn)的版式設(shè)計(jì)有：

①主要標(biāo)題型，其他素材為輔助元素；

②圖片和文字型，以這兩個(gè)方面為主題，但多以圖形為主，因?yàn)閳D形較文字更能吸引別人的注意；

③表格型，主要用來(lái)詳細(xì)標(biāo)注真實(shí)的信息，沒(méi)有任何夸大的成分；

④曲線和傾斜型，起到強(qiáng)調(diào)的作用，同時(shí)一般用于輕松、委婉的主題；

⑤綜合型，不受這幾類(lèi)版式的影響，比較自由的一種形式。版式設(shè)計(jì)的好壞決定著招貼設(shè)計(jì)的成敗，好的版式設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者一目了然，同時(shí)還能吸引消費(fèi)者的注意力。在內(nèi)容上要有所區(qū)別，如信息陳述上不應(yīng)該出現(xiàn)雜亂隨意的排版，在商品宣傳上可以使用活潑的排版，不能一概而論。

3）文字的藝術(shù)。在廣告文案方面，要起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，一語(yǔ)中的，直觸消費(fèi)者的內(nèi)心，引起共鳴。如只選對(duì)的，不選貴的（雕牌洗衣粉），農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉）。單獨(dú)的字體設(shè)計(jì)也可以形成招貼合計(jì)，字體設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)相輔相成，緊密聯(lián)系，各自具有獨(dú)特的魅力。

三、未來(lái)展望

我們國(guó)家改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們生活水平也在逐年提高，現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)信息時(shí)代，也是一個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)代，優(yōu)秀的平面作品能以最簡(jiǎn)單的形式打動(dòng)人心，最大能量的傳遞信息，提高品牌的知名度。目前電子商務(wù)招貼設(shè)計(jì)還是一個(gè)起步的階段，需要更多的技術(shù)創(chuàng)新，也需要更多的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。我們相信在未來(lái)電子海報(bào)設(shè)計(jì)將更加專(zhuān)業(yè)化，品牌化，被企業(yè)和設(shè)計(jì)公司所重視，還有更廣闊的發(fā)展空間?？傊?，招貼設(shè)計(jì)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，電子商務(wù)也為招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展提供新的發(fā)展機(jī)遇，我們只要不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)，開(kāi)闊思路，相信在未來(lái)電子商務(wù)會(huì)越來(lái)越成熟和人性化。

作者：宋次軒 單位：黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院