新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)分析
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摘要：從大數(shù)據(jù)宏觀視野上來看，新聞傳播領(lǐng)域正在發(fā)生重大變革，而這些變革也必然會對新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)產(chǎn)生連帶影響，這就要求媒體工作人員在數(shù)據(jù)統(tǒng)計、圖表分析、漫畫創(chuàng)作等方式上要進行不同程度的革新。鑒于此，新華網(wǎng)工作人員如何通過科學(xué)有效的數(shù)據(jù)、圖文展現(xiàn)來提高自身的知名度，如何改進新聞業(yè)務(wù)才能為其他同行在向數(shù)據(jù)化新聞方向轉(zhuǎn)化方面提供積極示范的作用等問題是本文探討的主要內(nèi)容。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新華網(wǎng)；新聞工作者
在當(dāng)今的信息碎片化時代，相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)民通過手機、電腦、Pad等新媒體工具在網(wǎng)上瀏覽新聞。但由于數(shù)據(jù)新聞在中國內(nèi)地剛剛起步，業(yè)界還沒有形成成熟的實踐經(jīng)驗，社會認知度較低，造成媒體行業(yè)投入與產(chǎn)出比相差較大，往往得不償失。而其中的“新華網(wǎng)”，作為媒體行業(yè)在數(shù)據(jù)新聞制作方面的資深者和領(lǐng)航者，其新聞工作者如何才能達到有效的新聞把關(guān)，科學(xué)地對政治、經(jīng)濟、文化、科技等各種數(shù)據(jù)進行簡要的取舍，從而符合新聞價值在各個方面的要求，被擺在當(dāng)今社會媒體轉(zhuǎn)型的重要關(guān)頭。令人惋惜的是，新華網(wǎng)雖然在經(jīng)濟和人力上都對數(shù)據(jù)新聞這個欄目投入了巨大的資金，但是效果甚微，受眾認可度較低。
一、以受眾為中心開發(fā)數(shù)據(jù)新聞作品
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的全面滲透，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)發(fā)展的大勢。圍繞“讓新聞離你更近”的理念，新華網(wǎng)將用戶體驗和內(nèi)容品質(zhì)放在了首要位置。例如，2014年，通過對CNKI中國知網(wǎng)的調(diào)查研究分析發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)數(shù)量的文章主要是圍繞新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程以及媒體融合的趨勢來論述的。如馬軼群的《當(dāng)新聞先生遇上數(shù)據(jù)小姐——新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞探索》，根據(jù)熱點解碼系列、政策解讀系列、生活服務(wù)系列、科普知識系列、交互數(shù)據(jù)系列這五大系列來講解新華網(wǎng)對數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞的認知探索。而在2015年，中國知網(wǎng)上集中發(fā)吧的作品則更關(guān)注把數(shù)據(jù)新聞與社會事件相結(jié)合這一做法，如劉勝男的《新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部：從<打虎拍蠅記>看“以數(shù)維新”》，集納了十八大以來700余名落馬官員數(shù)據(jù)，用戶能夠通過交互式操作從地域、時間、級別、年齡等多個維度查看并比較落馬官員的數(shù)據(jù)，以最直觀的形式了解反腐工作成果。上述成功的數(shù)據(jù)新聞案例，都是以科學(xué)有效的數(shù)據(jù)分析為依據(jù)，各種數(shù)據(jù)來源于官方材料和公開的數(shù)據(jù)，觀點更具客觀性、科學(xué)性和說服性，更易于達到理想的傳播效果，增加受眾的認可度和關(guān)注度。
二、展望未來，注重預(yù)測性報道
值得數(shù)據(jù)工作者關(guān)注的是預(yù)測性報道也是未來數(shù)據(jù)新聞的一個發(fā)展方向。數(shù)據(jù)新聞意在通過對各種大數(shù)據(jù)的科學(xué)分析，再結(jié)合漫畫、文字、圖表、數(shù)軸、音頻等媒介工具來向受眾傳達一種可預(yù)測性信息的價值取向。當(dāng)然，這種預(yù)測不是憑空臆測的，而是根據(jù)數(shù)年來有關(guān)業(yè)界專家對數(shù)據(jù)的持續(xù)總結(jié)來加以羅列的，其呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性和原則性。舉例來說，新華網(wǎng)通過報道2015年春運各站點的客流量情況，大眾就可以根據(jù)往年的報道圖表來預(yù)測今年的出行方向，以此可以有效地避開客流高峰期，節(jié)省了回家的時間。又如，新華網(wǎng)2016年1月3日制作的《從賀歲檔看我國電影市場新發(fā)展》一則新聞來看，作者先是通過年歷圖表來向受眾生動形象地展示究竟賀歲檔具體指什么時間，分析結(jié)果顯示為11月到次年3月。接著作者又以豎欄的分欄形式揭示了歷年賀歲檔中什么類型的電影在百姓眼中最矚目，這一報道可以為中國電影導(dǎo)演策劃來年的賀歲片提供一個很好的方向標。90后、華東地區(qū)的人最愛看電影，那么這一列舉更能為電影制作人和策劃編輯在以后的工作中準確地抓住受眾定位，減少盲目投資，節(jié)省人力資源和物力資源提供很大的幫助。有效的新聞敏感是任何新聞工作者必備的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。數(shù)據(jù)新聞，又叫“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”，是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)的技術(shù)背景下產(chǎn)生的，是隨著數(shù)據(jù)時代的到來而出現(xiàn)的一種新型報道形態(tài)，是數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程。新聞工作者抓取“預(yù)測新聞”作為數(shù)據(jù)新聞未來的發(fā)展方向，體現(xiàn)了高度的新聞敏感性，具備了在精通傳統(tǒng)新聞和現(xiàn)代新聞制作技術(shù)方面的基礎(chǔ)上，熟知我國新聞未來的發(fā)展趨勢的前瞻能力。
三、圍繞現(xiàn)實，汲取經(jīng)驗教訓(xùn)
目前，國內(nèi)在數(shù)據(jù)新聞制作方面取得一定成就的媒體有網(wǎng)易的《數(shù)讀》、騰訊的《新聞百科》、《新京報》與《京華》的財經(jīng)圖解等欄目，均有值得業(yè)界同行借鑒的經(jīng)驗。但是，我國業(yè)界仍然缺乏大批的關(guān)于數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析的專業(yè)技術(shù)人才，也缺乏高科技的數(shù)據(jù)機器設(shè)備，當(dāng)然相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞制作流程也有待完善。具體措施有：第一，大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播人才要有數(shù)據(jù)意識，要用數(shù)據(jù)來闡釋事實，揭示關(guān)系，理清脈絡(luò)，適應(yīng)時代的變化；第二，新聞傳播人才要有數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)挖掘的能力，目前從事新聞行業(yè)的工作者大部分是文科生，文字功底較好，但對數(shù)據(jù)分析需要的數(shù)學(xué)思維能力比較低下，現(xiàn)實矛盾比較突出；第三，數(shù)據(jù)新聞制作者應(yīng)該強化數(shù)據(jù)圖表化、可視化的能力，目前新華網(wǎng)在圖表制作上，缺乏一種互動機制。受眾不能依據(jù)圖表的不同顏色的圖例來點擊鏈接，只能單向地被動接收信息，反饋效果比較差。所以，大數(shù)據(jù)時代的新聞工作者更應(yīng)該增強數(shù)據(jù)縱視感的操作能力，力圖讓受眾從宏觀的大視野上來總體把握信息。基于報紙、廣播和電視的傳統(tǒng)新聞媒體的日趨下滑的受眾關(guān)注度，“媒介融合”這一新現(xiàn)象正在逐漸突破新聞業(yè)界的視野，上升到媒介融合發(fā)展的戰(zhàn)略層面。2015年7月17日，在長春召開部分省區(qū)黨委主要負責(zé)同志座談會上指出，“抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。不創(chuàng)新就要落后，創(chuàng)新慢了也要落后?！备S國家政策的工作進程，我國新聞界的制度革新自然也要跟上時代的步伐，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。數(shù)據(jù)新聞作為新時代的產(chǎn)物，必能適應(yīng)我國新聞傳播事業(yè)的改革發(fā)展大勢，為中國媒體行業(yè)提供各種先瞻經(jīng)驗。
四、借鑒坦帕新聞部操作經(jīng)驗，推廣數(shù)據(jù)型人才
數(shù)據(jù)新聞發(fā)展前景廣闊，其屬于一種從靜態(tài)的表達方式到動圖的有機結(jié)合的轉(zhuǎn)換模式，力求達到與受眾的有效溝通，超出了數(shù)據(jù)新聞的可視化層面，而不僅僅是“數(shù)據(jù)表達新聞”。我國媒體行業(yè)在數(shù)據(jù)新聞制作方面較西方發(fā)達國家仍然有一定的差距，一方面業(yè)界還未形成熟練的新聞數(shù)據(jù)方面的制作流程和技術(shù)手段，另一方面還缺乏具備數(shù)據(jù)新聞操作、計算、數(shù)據(jù)分析能力的專門技術(shù)人才。數(shù)據(jù)新聞需要不斷更新和互動來適應(yīng)日新月異的社會轉(zhuǎn)型，而媒體應(yīng)以一種更加規(guī)范、更加開放、更具共享的方式呈現(xiàn)在受眾面前。在媒介融合這個大背景下，新聞工作人員要身兼多職，要學(xué)習(xí)借鑒西方發(fā)達國家相關(guān)的工作流程，如建立在美國佛羅里達州的坦帕新聞中心，是西方國家率先推行媒介融合的成功示范，它將《坦帕論壇報》、網(wǎng)站TampaBayOnline、電視臺WFLA-TV這三種具有不同特點的媒體綜合辦公，其中的各部門的相關(guān)工作人員以團體利益為最高宗旨，任何人不能僅僅為了一己之利或者部門之便而阻撓公司前途。實踐證明，部門的綜合人才比例在不斷增加，三棲記者也在日益凸顯各自所長，相關(guān)數(shù)據(jù)技術(shù)人才也始終如一地服務(wù)于這個媒體公司。隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體江河日下。民眾作為社會中具有獨立經(jīng)濟地位的單位個體，應(yīng)該有權(quán)利也有能力自己身邊發(fā)生的大大小小事件，通過手機、照相機、攝像機、錄音筆等工具，來記錄正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生的事件，人人都有可能是記者。這種現(xiàn)象必定會對專業(yè)的新聞工作者造成一定的沖擊，大數(shù)據(jù)也是各種信息傳媒激烈競爭的矛頭對象。作為一名合格的新聞工作者，必須提高新聞專業(yè)能力，洞悉社會時政熱點，成為多方面發(fā)展的綜合型技術(shù)人才。
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作者：張萌 孫萇蕊 單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
