海報宣傳設計全文(5篇)

隨著社會的發(fā)展，人們的精神需求日益增長，隨之而來的是日常生活中可以表達詩意和提升生活美感需求的增加。最直接的就表現在視覺行業(yè)上，也就是平面海報設計，因為在日常生活中，海報宣傳是一種基礎的重要方式，是人們在日常生活中直接接觸的視覺行業(yè)。又因為表現美的最直接方式就是攝影和繪畫，所以不論是藝術感，還是畫面感上，都是繪畫更勝一籌。在現代行業(yè)中與之相對應的手繪插畫行業(yè)就是表現繪畫比較直接的視覺行業(yè)。現如今，平面海報設計和手繪插畫這兩個行業(yè)的碰撞，逐漸產生了不一樣的火花。兩者的結合也慢慢使彼此都有了進步，也豐富了人們的精神生活。

一、手繪插畫在商業(yè)廣告中的應用

傳統(tǒng)平面海報設計行業(yè)，一般都有復雜的專業(yè)知識積淀，遵守專業(yè)規(guī)則，在此基礎上進行運作。一張完整的海報大概需要這樣幾個步驟：了解客戶需求，自我梳理所需信息和內容，完成海報初步設定，概念發(fā)想，制作所需素材，進行海報的排版設計，后續(xù)修改?；A流程中逐漸讓人產生倦怠的是設計思維的慣性，思維得不到突破，在圈子里畫地為牢，長此以往，對于行業(yè)的發(fā)展是非常不利的。但如果有一個新的外界的沖擊力，為行業(yè)注入新鮮血液，這個情況可能就會得到改觀?，F如今這個新鮮血液就是手繪插畫，通過其獨特的藝術感染力，直接提升平面海報設計的視覺表現力。就比如疫情期間，人們用簡單的文案和畫面表現抗擊疫情，就不足以表達出當時的那種情感。而假如加入手繪插畫元素，通過特定的畫面表現相應的情感，因為手繪插畫本身就有其獨特的含義。相比傳統(tǒng)的平面海報設計，手繪插畫還多了一絲溫度，更能引起人們的情感共鳴，激發(fā)人們對抗擊疫情的決心和勇氣，更好地完成抗疫海報最初的使命。這是平面海報設計傳統(tǒng)方式所不能比的。所以，手繪插畫在平面設計海報中的應用是可取的。

二、手繪插畫在電影、動漫、CG等行業(yè)的應用

最近幾年都在提一個話題——國漫崛起，這是電影領域的大事件，但是在這個大事件中不可或缺的就是宣發(fā)環(huán)節(jié)，在這個環(huán)節(jié)中，海報作為一個主要的宣傳手段，其地位和電影預告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取現如今海報行業(yè)最前沿的制作方式。傳統(tǒng)的平面海報設計顯然不夠，電影圈就將目光轉向手繪插畫海報。這也是手繪插畫在平面海報設計中得到專業(yè)人士認可的一種表現。例如近幾年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》等動漫電影，《八佰》《金剛川》等戰(zhàn)爭類電影，《送你一朵小紅花》等情感治愈類電影，在宣傳海報上都有一定程度上的手繪插畫元素，或者直接就是全插畫手繪。海報制作都是手繪插畫的表現形式，在票房的貢獻上，不光是片子的內容質量過關，宣傳也至關重要，所以，海報在這個過程中，也對票房有貢獻。CG本來是依托于傳統(tǒng)繪畫，經過現代社會的發(fā)展衍生出來的電子繪畫，但是一味地依靠傳統(tǒng)也不是長遠之計，要不斷地納新去舊，行業(yè)才能健康發(fā)展。手繪插畫的興起豐富了這個行業(yè)，使之作品種類增多，可供選擇的機會也就更多?？偟膩碚f，手繪插畫的加入，豐富了電影、動漫、CG等行業(yè)。

三、手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊中的應用

手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊等方面的應用也十分常見，這是指在手繪插畫中加入平面海報的設計元素，使出版的刊物更加美觀，符合人的閱讀習慣和視覺審美。近年來，由于物質生活條件的提升，人們的精神需求也不斷增加，在雜志、書籍、報紙這里最直觀的表現就是畫面的舒適度，一開始改進的是排版，后來配相應的圖片，現在又加入手繪插畫元素，更注重畫面故事情感的準確表達。而手繪插畫和平面海報設計的融合，會使傳統(tǒng)的基礎手繪插畫畫面表達力、視覺沖擊力更上一個臺階。在印刷領域，將手繪插畫和平面海報設計元素引進來，會使其相互融合，取兩者之所長。以《讀者》為例，以前的《讀者》總是圖配文字，圖和內容并沒有很直接的關聯。后來的《讀者》越來越注重文字和圖片的排版，并且圖片逐漸和文字有了聯系，但當時的圖片是以攝影圖片為主，這也算是一個時代的發(fā)展。而近幾年，《讀者》故事讀本中的攝影圖片變成了插畫，而且都是和內容有直接的關聯，很舒適、很耐看，很好地將故事要表達的情感再次進行渲染。這其中就是利用了手繪插畫和平面海報設計元素。

摘要：進入21世紀以后，隨著經濟全球化的發(fā)展，中國的電影也將進一步走出國門、面向世界，這對電影海報來說是機遇也是挑戰(zhàn)。電影海報的發(fā)展離不開社會背景和時代的發(fā)展，電影的革新變化決定了電影海報的創(chuàng)作手法和表現形式。海報創(chuàng)作者們在這一時期更加注重帶給觀眾的藝術感和趣味性，作為電影的主要宣傳手段之一，這一時期電影海報的功能較早期有所不同，主要體現在符合大眾審美、促進電影消費等方面。此外，科技的進步、中國與國際的接軌、設計師的不斷創(chuàng)新等，都在很大程度上影響著電影海報發(fā)展的進程。

關鍵詞：電影海報；視覺語言；大眾審美

1電影海報概述

加入WTO（世界貿易組織）以后，中國電影的發(fā)展進入了一個新階段，這個黃金期的到來充滿著機遇與挑戰(zhàn)。經過之前幾十年的變革與進步，我國電影正逐步向世界化邁進。如今的電影類型層出不群，創(chuàng)作形式五花八門，這便近一步促使電影海報設計師們在創(chuàng)作理念和形式上的革新，海報的受眾群體不再僅僅面向中國觀眾，而是逐漸走出國門、走向世界。這就需要設計師不斷提升自身修養(yǎng)，與國外的先進理念接軌，不斷學習國外優(yōu)秀的設計思想和創(chuàng)作理念。同時，電影海報的宣傳載體更加豐富多樣，不再僅僅局限于一些公共場所。數字媒體時代的到來，為電影海報的宣傳提供了更多的方式和途徑，使電影宣傳的方式更加多元。電影海報的發(fā)展離不開社會背景和時展，電影的革新變化決定了電影海報的創(chuàng)作手法和表現形式。進入21世紀后，隨著改革開放的不斷深入，電影在表現方面更加豐富多樣，電影的創(chuàng)作內容更加富有藝術性，表現主題也更加生活化。因此，海報創(chuàng)作者們在這一時期更加注重帶給觀眾的藝術感和趣味性。作為電影的主要宣傳手段之一，這一時期電影海報的功能較早期有所不同，主要體現在符合大眾審美、促進電影消費等方面。除此之外，科技的進步、中國與國際的接軌、設計師的不斷創(chuàng)新，都在很大程度上影響著電影海報的發(fā)展進程。受到世界電影市場的影響，國產電影進行了新一輪的改革。大量的中外合拍影片、商業(yè)影片、藝術片等流入市場，這就促使電影海報的創(chuàng)作理念發(fā)生了巨大轉變。電影海報的針對群體不再局限于國內觀眾，還要面對亞洲其他國家和地區(qū)以及歐美的觀眾等，這也向電影海報的創(chuàng)作者提出了新的更高的要求，其在創(chuàng)作方面需要考慮各國家地區(qū)的風土人情、民族習俗等，以便創(chuàng)作出符合大眾審美的電影海報，這樣才可以和國外電影的海報進行競爭，從而吸引觀眾觀看中國電影，拉動票房增長。這也是向國外優(yōu)秀海報設計、制作經驗進行學習的過程，只有不斷學習，取其精華去其糟粕，才能不斷進步。與此同時，設計師也可以將中國的傳統(tǒng)文化融合到電影海報的創(chuàng)作中，從而讓更多的人了解中國、了解中國文化。

2經濟與科技的發(fā)展對電影海報的影響

隨著科技的進步、經濟的發(fā)展、人們觀念的轉變等多種客觀因素的影響，電影海報的藝術特征和創(chuàng)作手法由單一化向多元化轉變。進入信息時代后，中國經歷了翻天覆地的變化，電影和電影海報的創(chuàng)作者受到市場觀念的影響，創(chuàng)作了大批優(yōu)秀的電影海報。這些電影海報，受到排版技術、設計理念、攝影技術等的影響，其藝術性和商業(yè)性特征得到進一步凸顯。在經濟方面，隨著我國經濟的不斷發(fā)展，生活水平的提高，人們對設計師在創(chuàng)作電影海報時提出了更高的新要求。經濟基礎決定上層建筑，隨著經濟的發(fā)展，大眾審美水平不斷提高，早期電影海報的傳統(tǒng)表現形式已無法滿足觀眾們的需求[1]。在新時期，電影開發(fā)投資商們需要新的電影海報創(chuàng)作形式來博取消費者的眼球，從而帶動票房增長，取得良好的經濟效益。隨著生活水平的提高，電影成為觀眾生活中的一個重要組成部分，他們渴望欣賞到優(yōu)秀的電影和電影海報。而設計師們需要做的就是抓住觀眾的心理，創(chuàng)作出精美的海報，從而在同類型影片的競爭中脫穎而出。與此同時，隨著經濟的發(fā)展，商業(yè)性會更加明顯，這就要求設計者們在創(chuàng)作時必須將二者完美融合，以便創(chuàng)作出大眾喜愛的電影海報。在這一時期，電影海報的作用也不再僅僅是為影片服務，簡單傳達電影內容，其商業(yè)性也在不斷加強，一些海報上出現贊助商和設計師的名字，有些則把其廣告語直接投放在海報上，觀眾們對這一現象也開始逐漸接受，這標志著電影海報在信息傳遞方面又有了新的突破[2]。進入21世紀后，中國電影海報無論是設計理念還是技術革新都進入了一個蓬勃發(fā)展的階段。這對中國電影來說，在面臨求新、求變的市場需求同時也打開了新的局面。隨著國際形勢的變化，中國與世界各國的關系進一步密切，中國電影也正在逐步與世界接軌，而電影海報作為電影的宣傳手段之一，不僅需要提高自身水平，也需要迎合不同國家和地區(qū)觀眾的文化、喜好、習慣等來對電影進行推廣，起到積極傳播的作用。不同版本的電影海報有不同的排版、設計和創(chuàng)新以及豐富多樣的展現形式，從而受到觀眾的青睞。通過發(fā)行美國、英國、法國、德國等不同版本的電影海報，將中國電影文化推向世界，這也促進了電影海報的不斷創(chuàng)新和進步。而隨著科技的進步，一方面推動著電影技術不斷成熟和發(fā)展，另一方面也使電影海報的創(chuàng)作形式與媒介手段不斷地進行改革創(chuàng)新。在電影創(chuàng)作方面，隨著科技的不斷發(fā)展，電影在拍攝和后期的制作過程中節(jié)約了很多時間與成本，也使電影在特效和畫面質量方面有了質的提升。綜上所述，電影的發(fā)展離不開經濟與科技推動，經濟與科技的發(fā)展也在很多方面都影響著電影海報。經濟的快速發(fā)展、科技的不斷革新，會推動中國電影海報走向更高更大的平臺。

3波普藝術和拼貼藝術在電影海報中的使用

【摘要】旅游海報的平面設計工作，主要是為了吸引人們的視線，讓人們能夠從海報中感受到美景、美人或美食，從而產生旅游的想法。因此，在進行旅游海報的平面設計時，設計者應該充分利用藝術理念，并結合人們的需求變化，在設計中加入流行元素，在提升海報質感的同時，實現吸引潛在客戶的目的。本文主要研究旅游海報平面設計的特點和實踐。

【關鍵詞】旅游海報；平面設計；特點；實踐

旅游海報的設計與其他海報設計相比，突出的是實用性和實踐性，要求設計者在創(chuàng)意的引導下能夠突出海報的重點，達到吸引人的目的?；诖?，在實際設計的過程中，應該做好充分的準備工作，或實地取景，或選擇醒目優(yōu)質的圖像，在提升海報設計質量的同時，也為旅游企業(yè)增加收入奠定堅實的基礎。

一、旅游海報平面設計的特點

（一）充分體現藝術理念在進行旅游海報的平面設計工作時，要求設計者應用豐富的平面設計理念，并根據以往的設計經驗對海報的結構、設計構圖以及圖片選擇進行界定，將優(yōu)質的設計理念應用到其中[1]。尤其在實踐的過程中，設計者應該考慮形式多樣的美術設計需求，將視覺元素、藝術元素等融合到一起，充分體現出旅游海報的藝術價值，實現預期的設計水平。同時，為了體現醒目的設計感，設計者還可以適當利用復古和超前的設計理念，豐富海報內容，從而實現藝術理念的應用價值。

（二）充分體現需求變化旅游海報設計的重點就是要突出實用性，既要滿足受眾的視覺和咨詢需求，同時也要滿足旅游企業(yè)的商業(yè)需要，符合現代化的設計理念。同時，旅游海報要具有極強的宣傳性，因為只有宣傳到位，才能獲得人們的關注，進而提升旅游企業(yè)的產品銷量，增加經濟收入。除此之外，旅游海報的設計還應該塑造良好的形象，從多種角度出發(fā)，按照客戶的需求對版式進行調試、對色彩進行搭配處理，進而設計出高質量的旅游海報。

二、旅游海報平面設計的實踐

文字從誕生起就肩負著記錄語言的使命，這種無聲的語言成為了人類記錄和交流的重要工具，文字的出現開創(chuàng)了文明世界的新紀元，它在人類文化的傳承中發(fā)揮著重要的作用，推動著文明的進步。如今，文字呈現出復雜多樣的表現形式，它的身影遍及世界的各個角落，它成為了視覺藝術中的重要角色之一，和圖形、色彩一樣，共同作為視覺的核心要素進行信息傳達和藝術表現。在海報設計中，保證適合性，提升傳播性，強化審美性，使文字簡潔、直觀、準確地將更多的信息以視覺上美的形式表現出來，這是選擇字體的目的。本文將從三個方面來具體論述在海報設計中字體選擇的決定因素。海報是展示在公共場所的告示，是信息傳播的主要媒介之一，具有觀賞時間短、視覺沖擊力強的特點。字體是海報設計中的重要元素之一，因此，字體的選擇在海報設計中起到至關重要的作用。正確的選擇字體可以對整張海報的格調和視覺感受起到提升和加強的效果，快速、直觀、準確的向觀者傳達信息，以體現海報這一傳媒工具的藝術價值。

一、海報主題信息決定字體選擇

每張海報都有明確的主題信息，這是選擇字體的決定因素之一，選擇的字體應該緊緊圍繞海報的主題信息，多角度、更全面的讓觀者了解海報信息，單純的追求形式上的效果是不可取的。選擇字體時應當從海報主題信息出發(fā)，盡量追求內容上的準確表達和形式上的新穎美觀，內容與形式是否統(tǒng)一是選擇字體時首先要考慮的問題。

1.情感信息的不同決定不同的字體選擇

以濃烈的情感為主題信息的海報，如憤怒、張揚、霸氣等，需要字體具有陽剛的氣質和硬朗的感覺，在選擇字體時，可以使用粗獷、力量、大氣的字體。當海報要表達情感柔和的主題信息時，如浪漫、親情、關愛等，則需要柔美、溫和、細膩的感覺，可以選擇修長、秀氣、纖細的字體。

2.宣傳目的的不同決定不同的字體選擇

以商業(yè)宣傳為主題信息的海報，如商業(yè)產品、商業(yè)服務、電影等，需要適當地配合宣傳對象的格調和受眾，選用新穎、獨特、別致的字體。如果是公益類的主題信息，如環(huán)境保護、熱愛和平、戒煙禁毒等，則需要海報表現嚴肅、鄭重、警示之感，帶有一定的煽動性和思想性，可以選用醒目、有象征意味的字體。

摘要：電影海報中的片名是電影海報宣傳中的主要信息。片名的字體設計能否反映電影的風格內容，能不能給觀眾留下深刻的印記，決定著宣傳的成敗。通過對電影海報中片名設計的原則、種類和設計手法的分析，以及對近幾年電影海報作品的剖析，可見電影海報片名中字體設計的識別、準確和創(chuàng)新三原則，手寫、印刷和創(chuàng)意三種字體種類，以及文字解構與重組、文圖結合和肌理特效三種設計手法。

關鍵詞：電影海報片名；字體設計原則；字體種類；字體設計手法

一、電影海報設計

電影海報首要的功能就是宣傳告知、傳情達意，是將抽象的精神產品以準確的文字信息和具有沖擊力的視覺語言展現給大眾。精心設計的電影海報，是向觀眾傳遞影片類型、內容等信息的視覺窗口，可以起到在上映前最大限度地告知觀眾的作用。另外，電影海報作為“瞬間的藝術品”，還具有一定的收藏與審美價值，如《肖生克的救贖》《當幸福來敲門》《辛德勒名單》等海報設計都屬于經典之作。電影海報是由圖形、文字、色彩和版式四種視覺要素組成。本文主要討論電影海報中片名的字體設計，分別從電影海報中片名設計的原則、種類、設計手法三個方面論述。

二、電影海報中片名字體設計原則

（一）識別性原則[2]

電影海報中字體設計最主要的功能就是增強片名的有效識別度和傳播效果。觀眾第一時間看到海報時，片名的字體設計是否具有強烈的視覺沖擊力，能否給觀眾留下深刻的印象，是能否達到最佳宣傳效果的主要原因。影片《捉妖記》（第一部）早在2015年上映，該片海報中的“捉妖記”三字以隸書為基礎，將“捉”字進行了字體的夸張變形，與電影的玄幻色彩相呼應，增強了視覺的沖擊力與識別度。姜文執(zhí)導的電影《讓子彈飛》的海報中，片名四個字字體硬朗，筆觸凌厲，一顆子彈從左側穿入，既結合了文字的筆畫，又暗示了子彈在影片中的主線作用。被子彈切割后的文字展現出讓人震撼的設計感與速度感。從視覺化的角度加深了觀眾對影片主題和內容的形象認知。