創(chuàng)意廣告詞精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的創(chuàng)意廣告詞主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：創(chuàng)意廣告詞范文

廣告是一種特殊的文體，它吸收了文藝語(yǔ)體的某些特點(diǎn)，具有特殊的審美要求。本文是小編為大家整理的優(yōu)美具有創(chuàng)意的食品廣告詞，僅供參考。

吃玉米花，喝可口可樂。——玉米花廣告

牌子雖然是“魔鬼”，但它卻給天使們享用的。——美國(guó)魔鬼牌火腿廣告

省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？——雙匯火腿腸

相思一樣，情深一片。——相思梅食品廣告

擋不住的誘惑。——佳寶九制陳皮廣告

開心果，一嗑就開心，一吃更開心。——某開心果廣告

一次品嘗，您將成為永久顧客。——某燒雞店廣告

正宗烤鴨，馳名天下。——全聚德烤鴨

維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶

補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。——龍牧壯骨沖劑

讓你旺一下。——旺旺廣告

人人都愛吃。——樂之餅干

美味帶動(dòng)，情難自控。——營(yíng)多方便面

統(tǒng)一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。——統(tǒng)一牌方便面 福氣多多，滿意多多。——福滿多方便面

食華豐，路路通。——華豐方便面

華龍面，天天見。——華龍方便面

吃就吃義利的。——義利巧克力

不溶在手，只溶在口。——M&M巧克力

把美味和營(yíng)養(yǎng)卷起來。——康萊蛋酥卷

“比薩餅買一送一”——比薩餅廣告

“孩子，快快長(zhǎng)大，來熱烤的漢堡包店。”——漢堡包廣告 瑞士最佳風(fēng)味，只給最愛的人。——金帝巧克力

一顆進(jìn)口，四季甜蜜。——申豐巧克力

安樂瓜耔最得仁（人）心。——安樂瓜耔

每一刻都安樂。——安樂瓜耔

偶然看見我，從此離不開—京海法式面包。——京海法式面包 一臭萬(wàn)年。——王致和臭豆腐

特別的味，給特別的您。——臺(tái)灣名產(chǎn)頂好鳳利酥

贊不絕口。——紅寶食品

美味傳承，冠益華記。——冠益華記調(diào)味食品系列

時(shí)代潮流。——荔浦水果罐頭

領(lǐng)“鮮”一步。——紅梅味素

濃情蜜意，盡在其中。——靈芝蜜

寶寶的成長(zhǎng)，離不開—淮蓮健兒粉。——淮蓮健兒粉

更多選擇，更多樂趣。——泰奇八寶粥

一餅驚人，甜薄脆—都得利餅干。 ——都得利餅干廣告

常服生命力，生命有活力。——生命力營(yíng)養(yǎng)品廣告

阿里山瓜子，一嗑就開心。——阿里山瓜子廣告

營(yíng)多營(yíng)多，吃了再說。——營(yíng)多方便面廣告

效率、質(zhì)量、平等、信譽(yù)。——肯德基炸雞企業(yè)口號(hào)

“添一下手指，的確不錯(cuò)。”——肯德基食品店

康師傅方便面，好吃看得見。——康師傅方便面廣告

天府花生，越剝?cè)介_心。——天府花生廣告

四川特產(chǎn)，口味一流。——天府花生廣告

咬一口瓊斯頓餅干。——瓊斯頓餅干公司廣告

哪怕浸在牛奶里也依然松脆。——美國(guó)通月公司波斯特薄餅廣告

“面”目一新的大成面。——臺(tái)灣方便面廣告

維他命最多的米。——香港維多米店廣告

粒粒皆精選，滴滴盡精華。——香港南順公司花生油廣告

最方便的早餐。——美國(guó)斯萊德麥片廣告

你不妨去看一看那些強(qiáng)壯的小男孩正在吃什么！——美國(guó)通月公司“麥餅”廣告 口味獨(dú)特，回味無窮。——郁樂冰果廠廣告

盛夏之子。——日本番茄罐頭廣告

口味讓您吃驚。——國(guó)外某食品廣告

每一個(gè)成功的背后？？阿斯巴甜。——日本味之素會(huì)社甜味劑廣告

家庭里，勿忘味之素！——味之素廣告

棒不棒，您嘗嘗；好不好，您試試。——古船系列面粉廣告

要想不慌不忙用早餐，請(qǐng)用上海笑蓉方便面。——笑蓉方便面廣告

胖子一樣有口福。——減肥優(yōu)姿牌餅干廣告

俺還在城里，寶貝。——張餅廣告

對(duì)副食品店的人說“祖祖”。——祖祖姜味脆餅干

你越吃越想吃。——杰克斯餅干()

第2篇：創(chuàng)意廣告詞范文

紅酒（Red wine）是葡萄酒的通稱，并不一定特指紅葡萄酒以下是小編為你整理的關(guān)于食品廣告方面的文章，供你閱讀參考：

紅酒系列創(chuàng)意廣告詞：

1、80后的我們一起向父親敬一杯紅酒吧。電影《教父》中，維托？柯里昂手持一杯紅酒，對(duì)兒子麥克說：“我比過去更喜歡喝葡萄酒了，總之喝得更多了。”麥克恭敬地說：“這對(duì)您有好處，爸爸。”

2、三五知己小酌，朋友同學(xué)過節(jié)聚會(huì)怎能少了紅酒，瑞楓奧賽斯，法國(guó)品質(zhì)莊園酒，瑞法酒業(yè)專營(yíng)，您身邊的紅酒專家。

3、人生得意須盡歡，莫將金樽空對(duì)月。

4、碰你的深情，享你的柔情！

5、免費(fèi)品嘗！

6、龍船世家干紅葡萄酒秒殺促銷活動(dòng)

7、開啟美好生活。

8、經(jīng)過科學(xué)家的研究表明，葡萄酒中的白藜蘆醇和花青素等天然抗氧化物質(zhì)對(duì)人體的種種保健功效，比如預(yù)防心血管疾病、抗癌癥、抑制糖尿病、延緩衰老等等。

9、近日，長(zhǎng)城葡萄酒將在全國(guó)范圍內(nèi)展開“長(zhǎng)城好禮，好9好運(yùn)”活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買長(zhǎng)城葡萄酒不僅可以享受優(yōu)惠并有機(jī)會(huì)喜中大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括1099份黃金大禮、19份鳥巢、水立方、長(zhǎng)城葡萄酒冠軍窖豪華三日游的門票等。

10、紅酒秒殺促銷活動(dòng)低至48元快來?yè)屬?gòu)。

11、紅酒客每月特價(jià)低至四折。

12、紅酒客“給力”全場(chǎng)4-5折。()

13、好消息！好消息！要紅商城本周三推出48元秒殺庫(kù)瑪拉紅葡萄酒進(jìn)口紅酒活動(dòng)

14、購(gòu)買此商品您將可以得到 14 顆葡萄。

第3篇：創(chuàng)意廣告詞范文

廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣告，顧名思義就是廣而告之。廣義的廣告語(yǔ)指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)指通過宣傳的方式來增大企業(yè)的知名度，廣告語(yǔ)也是市場(chǎng)營(yíng)銷里必不可少使商家獲得利潤(rùn)的手段及其方式。

1、趁早下“斑”，不要“痘”留。

2、天下沒丑女人，只有懶女人。

3、給您美的健康，健康的美！

4、“大”目光所在，“挺”女人味道。

5、一份美的投資，一份愛的禮物。

6、讓你擁有天使的臉蛋，魔鬼的身材！

7、洗掉萬(wàn)般愁容，剪出輝煌人生。

8、為您締造美麗神話，點(diǎn)燃您的靚麗豐采！

9、世界上不是缺少美，而是缺少修飾！

10、免費(fèi)試做，見效付款。

11、塑身塑身窈窕動(dòng)人，女人知性風(fēng)采煥然。

12、月圓中秋，情系***

13、情滿月圓，舉國(guó)同慶

14、中秋佳節(jié)，***濃您家鄉(xiāng)情！

15、中秋合家歡，佳節(jié)大獻(xiàn)禮

16、望月懷遠(yuǎn)，花好月圓()

第4篇：創(chuàng)意廣告詞范文

科學(xué)的公益廣告詞

1. 目前的時(shí)代，真理是那樣晦暗不明，謊言又是那樣根深蒂固，以致除非我們熱愛真理，我們便不會(huì)認(rèn)識(shí)真理。

2. 那些沒有受過未知事物折磨的人，不知道什么是發(fā)現(xiàn)的快樂。

3. 你們?cè)谙胍实堑娇茖W(xué)頂峰之前，務(wù)必把科學(xué)的初步知識(shí)研究透徹。還沒有充分領(lǐng)會(huì)前面的東西時(shí)，就決不要?jiǎng)邮指阃蟮氖虑椤?/p>

4. 寧愿聽痛苦的真理，也不聽甜蜜的謊言。

5. 認(rèn)識(shí)真理的主要障礙不是謬誤，而是似是而非的真理。

6. 詩(shī)人的創(chuàng)造，哲學(xué)家的雄辯，探險(xiǎn)家的技藝--這就是組成一個(gè)偉大的科學(xué)家的材料。

7. 誰(shuí)要是把自己標(biāo)榜為真理和知識(shí)領(lǐng)域里的裁判官，他就會(huì)被神的笑聲所覆滅。

8. 天才所要求的最先和最后的東西是對(duì)真理的熱愛。

9. 通向謬誤的道路有千百條，通向真理的道路只有一條。

10. 我真想發(fā)明一種具有那么可怕的大規(guī)模破壞力的特質(zhì)或機(jī)器，以至于戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)因此而永遠(yuǎn)變?yōu)椴豢赡艿氖虑椤?/p>

11. 研究歷史能使人聰明;研究詩(shī)能使人機(jī)智;研究數(shù)學(xué)能使人精巧;研究道德學(xué)使人勇敢;研究理論與修辭學(xué)使人知足。

12. 研究真理可以有三個(gè)目的：當(dāng)我們探索時(shí)，就要發(fā)現(xiàn)到真理;當(dāng)我們找到時(shí)，就要證明真理;當(dāng)我們審查時(shí)，就要把它同謬誤區(qū)別開來。

13. 要學(xué)會(huì)做科學(xué)中的粗活。要研究事實(shí)，對(duì)比事實(shí)，積聚事實(shí)。

14. 一個(gè)科學(xué)家應(yīng)該考慮到后世的評(píng)論，不必考慮當(dāng)時(shí)的辱罵或稱贊。

15. 一個(gè)人在科學(xué)探索的道路上走過彎路犯過錯(cuò)誤并不是壞事，更不是什么恥辱，要在實(shí)踐中勇于承認(rèn)和改正錯(cuò)誤。

科學(xué)的公益廣告詞推薦

1. 在科學(xué)工作中，不愿意越過事實(shí)前進(jìn)一步的人，很少能理解事實(shí)。

2. 在科學(xué)上沒有平坦的大道，只有不畏勞苦沿著陡峭山路攀登的人，才有希望達(dá)到光輝的頂點(diǎn)。

3. 真理的大海，讓未發(fā)現(xiàn)的一切事物躺臥在我的眼前，任我去探尋。

4. 真理的偉大朋友是時(shí)間，她的最大的敵人是偏見，她永恒的伴侶是謙虛。

5. 真理是認(rèn)識(shí)事物的工具，是人們前進(jìn)和上升的道路上的階梯。

6. 真理之所以成為真理，只是因?yàn)樗呛椭囌`以及虛偽對(duì)立的。

7. 自己動(dòng)手，自己動(dòng)腳，用自己的眼睛觀察--這是我們實(shí)驗(yàn)工作的最高原則。而擊木游戲正是能鍛煉你的臂力腿力和眼力!

8. 不要因?yàn)殚L(zhǎng)期埋頭科學(xué)而失去對(duì)生活對(duì)美對(duì)詩(shī)意的感受能力。

9. 除了知識(shí)和學(xué)問之外，世上沒有任何其他力量能在人的精神和心靈中，在人的思想想象見解和信仰中建立起統(tǒng)治和權(quán)威。

10. 地球是人類的搖籃，但是人不能永遠(yuǎn)生活在搖籃里，他們不斷地爭(zhēng)取著生存世界和空間，起初小心翼翼地穿出大氣層，然后就是征服整個(gè)太陽(yáng)系。

11. 凡在小事上對(duì)真理持輕率態(tài)度的人，在大事上也是不足信的。

12. 科學(xué)賜予人類最大的禮物是什么呢?是使人類相信真理的力量。

13. 科學(xué)的敵人并不比朋友少。

14. 科學(xué)固然沒有國(guó)界，但是科學(xué)家應(yīng)該把所有的力量，獻(xiàn)給他的祖國(guó)。

15. 科學(xué)是到處為家的--不過在任何不播種的地方，是決不會(huì)得到豐收的。

16. 科學(xué)是使人的精神變得勇敢的最好途徑。

17. 科學(xué)要求一切人不是別有用心而心甘情愿地獻(xiàn)出一切，以便領(lǐng)受冷靜的知識(shí)的沉甸甸的十字勛章這個(gè)獎(jiǎng)賞。

18. 困難只能嚇倒懦夫懶漢，而勝利永遠(yuǎn)屬于敢于攀登科學(xué)高峰的人。

科學(xué)的公益廣告詞精選

1. 志存高遠(yuǎn)愛國(guó)敬業(yè)為人師表書育人嚴(yán)謹(jǐn)督學(xué)與時(shí)俱進(jìn)。杰上海市公民道德格言

2. 科學(xué)，是盞明燈，照亮人間陽(yáng)關(guān)道;迷信，是死胡同，鉆進(jìn)取就難脫身。姜明上海市公民道德格言

3. 速度超人，色驚四座，HP designjet HP，打印機(jī) 無限自由，輕松擁有 聯(lián)想電腦

4. 數(shù)字時(shí)代，動(dòng)力核“芯” INTEL，CPU

5. 活的色彩 EPSON，彩色打印機(jī)

6. 小空間，大作為 利盟，打印機(jī)

7. 明基“微雕”掃描技術(shù)，向每一個(gè)細(xì)節(jié)索取 明基，掃描儀 個(gè)性主義的時(shí)代看法 LG未來窗液晶電視

8. 電子商務(wù)你想有多E IBM

9. 四海一家的解決之道 IBM

10. 無論何時(shí)何地，我們與你同在 中國(guó)移動(dòng)

11. 無微不至的通信網(wǎng)絡(luò) 中國(guó)移動(dòng)

12. 用戶至上，用心服務(wù) 上海電信

13. 讓溝通無處不在 中國(guó)移動(dòng)

14. 由我天地寬 中國(guó)網(wǎng)通

15. 打，就打個(gè)痛快淋漓，愛打才會(huì)贏 中國(guó)電信

16. 優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普(夏普電器)

17. SONY這是你第一次見到的名字嗎(SONY)

第5篇：創(chuàng)意廣告詞范文

2、用你的真心，換一世的真情。

3、誠(chéng)信----人生的通行證。

4、誠(chéng)信方能成人。

5、失去誠(chéng)信，一文不值。

6、信用是無形之財(cái)。

7、 榮譽(yù)存在于勤奮而誠(chéng)實(shí)的工作之中。

8、人而無信，不獨(dú)為道德之羞，亦且為經(jīng)濟(jì)之累。

9不須犯一口說，不須著一意念，只憑真真誠(chéng)誠(chéng)行將去，久則自有不言之信，默成之孚。誠(chéng)信是很重要的，我們要極力宣傳誠(chéng)信品質(zhì)。

史上最有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)

01 錢不是問題，問題是沒錢。

02 鉆石恆久遠(yuǎn)，一顆就破產(chǎn)。

03 水能載舟，亦能煮粥。

04 一山不能容二虎，除非一公一母。

05 火可以試金，金可以試女人，女人可以試男人。

06 有錢人終成眷屬

07 喝醉了我誰(shuí)也不服，我就扶墻。

08 我就像一只趴在玻璃上的蒼蠅，前途光明，出路沒有。

09 避孕的效果：不成功，便成人。

10 .問世間情為何物?一物降一物。

世界經(jīng)典創(chuàng)意廣告詞

東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖---開啟風(fēng)尚新視界 中國(guó)聯(lián)通——引領(lǐng)通訊未來 神州電器---我們想的比你更多

雕牌洗衣粉---不選貴的，只選對(duì)的? 網(wǎng)易：趣味相投 n多快樂 卓越：超越平凡生活

ebay易趣：愛上ebay易趣生活多倍樂趣 必度搜索：必度一下，你就懂得! 一拍：一拍即合

阿里巴巴：網(wǎng)上貿(mào)易?創(chuàng)造奇跡 新浪uc：我有uc?何需電話

tom?skype：打字太累 長(zhǎng)途太貴 skype最實(shí)惠 海爾 “真誠(chéng)到永遠(yuǎn)” 網(wǎng)通“由我天地寬”

中國(guó)移動(dòng) “溝通從心開始”

中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心 錢不是問題，問題是沒錢。

水能載舟，亦能煮粥。

火可以試金，金可以試女人，女人可以試男人。 避孕的效果：不成功，便成人。

魅力空間，創(chuàng)意無限。(時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞) 一生追隨，無怨無悔。(企業(yè)廣告詞) 自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞) 美好滋味，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞) 壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞) 自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞) 朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞) 做廣告錄音還是魅力造音。(魅力造音網(wǎng)廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞) 品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞) 我動(dòng)故我在。(“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞) 歲月情，隨“樂”心。(音樂節(jié)目廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞) 品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞) “鉆”心“石”智(鉆石廣告詞)

你的希望，我的可能。(企業(yè)廣告詞) 感受陽(yáng)光，給予希望。(“希望工程”宣傳語(yǔ)) 有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞) 幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞) 暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場(chǎng)廣告詞) 營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞) 咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞)新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞) 感受陽(yáng)光，給予希望。(“希望工程”宣傳語(yǔ)) 有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞) 幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞) 暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場(chǎng)廣告詞) 營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞) 咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞)新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞) 時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞) 自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞) 美好滋，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞) 自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞) 千里始于足，從“心”開始。(鞋業(yè)公司廣告詞) 我動(dòng)故我在。(“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞)

開啟歡樂時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞) 新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞) 讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞) 杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞) 關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。(“北京XX奧運(yùn)會(huì)”廣告詞) 一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

第6篇：創(chuàng)意廣告詞范文

李寧：加班,一切皆有可能

百事：加班無極限

森馬：上什么公司,加什么班

腦白金：今年過節(jié)不加班,加班只加節(jié)假日

旺旺：你加,我加,大家加,加加

農(nóng)夫山泉：加了有點(diǎn)煩

好迪：大家加，才是真的加、

白加黑：白天加白班，不瞌睡;晚上加晚班，睡不著.

聯(lián)想：公司不加班，公司會(huì)怎么樣

娃哈哈：媽媽~~我也要加班!

清嘴：你知道加班的味道嗎?

安踏：我加班，我喜歡!

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第7篇：創(chuàng)意廣告詞范文

一、詩(shī)歌在廣告詞創(chuàng)作中的運(yùn)用

廣告大師大衛(wèi)，奧格威曾說“廣告是詞語(yǔ)的生涯”，廣告效果的50％―75％來自廣告的語(yǔ)言文字部分。幾乎每件成功的廣告作品，都離不開具有吸引力和說服力的廣告詞。事實(shí)證明，能經(jīng)受市場(chǎng)檢驗(yàn)的廣告詞不應(yīng)是純粹技術(shù)性和說明性的文字，它還應(yīng)該具備文字的語(yǔ)言美和意境美。因此，最擅長(zhǎng)語(yǔ)言美和意境美的詩(shī)歌，憑借其巨大的創(chuàng)作空間，高效的傳播效果，在廣告詞中頻頻亮相，得到了日益廣泛的運(yùn)用。

(一)借用詩(shī)歌的語(yǔ)言美

詩(shī)歌化的廣告詞極力體現(xiàn)了詩(shī)歌的語(yǔ)言特色，即短小精悍，優(yōu)美凝練，具有緊湊的節(jié)奏感和靈動(dòng)的韻律感。詩(shī)歌的語(yǔ)言豐富多彩、種類繁多，每種形式都受到許多廣告創(chuàng)作者的青睞。比如“好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆”(蓄電池廣告)，“車到山前必有路，有路必有豐田車”(汽車廣告)，這些廣告都借用了對(duì)仗工整的古體詩(shī)詞的語(yǔ)言形式。再比如“您的生產(chǎn)線，我們的運(yùn)輸線，連成一線，永遠(yuǎn)領(lǐng)先。永遠(yuǎn)領(lǐng)先，是你我的共同意愿”(運(yùn)輸物流業(yè)廣告)，這則廣告則借用了開放直率的現(xiàn)代詩(shī)歌的語(yǔ)言，拉近了企業(yè)與客戶的距離。兼具散文情趣和詩(shī)歌韻味的散文詩(shī)，也具備極強(qiáng)的感染力，能達(dá)到很好的傳播效果，例如這則衛(wèi)生和護(hù)理類的廣告：“強(qiáng)生相信，在我們的身邊，存在著些巨人，他們以巨大的愛做細(xì)小的事，讓心靈獲得慰藉，讓創(chuàng)傷得到安撫，讓人們得到關(guān)愛。強(qiáng)生，以醫(yī)療衛(wèi)生和個(gè)人護(hù)理的經(jīng)驗(yàn)和智慧，與這些巨人并肩，用愛，推動(dòng)人與人的關(guān)愛。因愛而生，強(qiáng)生?！边@些詩(shī)歌化的廣告詞都清新典雅、優(yōu)美雋永，耐人尋味。

(二)營(yíng)造詩(shī)歌的意境美

將詩(shī)歌運(yùn)用于廣告詞中，講求的不僅是音律的婉轉(zhuǎn)優(yōu)美，更追求物與情的和諧，意與境的統(tǒng)。王昌齡在《詩(shī)格》中提出：詩(shī)有三境：一日物境，二日情境，三日意境。意境則是指作者的主觀情意與客觀景物相互交融而形成的藝術(shù)境界，是詩(shī)歌所追求的一種最高境界，其效果在借助語(yǔ)言符號(hào)所建構(gòu)一個(gè)象征體系，暗示、引導(dǎo)讀者的情感思維走向一個(gè)無限的世界，感受社會(huì)、自然、人生、宇宙的敞亮?，F(xiàn)代廣告不僅可以借助詩(shī)歌豐富而凝練的語(yǔ)言營(yíng)造意境，還可以將詩(shī)歌與畫面、音樂等視聽符號(hào)有機(jī)結(jié)合，營(yíng)造詩(shī)情畫意的氛圍。詩(shī)情畫意是種心境，讓心靈自由地、快樂地馳騁，給人無限的美好遐想，讓人感到生活的無比美好。因?yàn)楹玫脑?shī)歌總是人的情愫最飽滿之時(shí)，靈光閃現(xiàn)的神來之筆，它能用精煉的文字給人心靈極大的觸動(dòng)或震撼。同樣，優(yōu)質(zhì)的詩(shī)化廣告詞也能讓消費(fèi)者過目難忘并細(xì)細(xì)品味甚至慢慢回味。例如，“發(fā)質(zhì)動(dòng)人，氣質(zhì)動(dòng)心”(洗發(fā)水廣告詞)，“風(fēng)聲、頌聲，聲聲入耳；雅韻、酒韻、韻韻關(guān)情”(酒類廣告詞)，這些典雅詩(shī)化的廣告詞，都給消費(fèi)者留下了深刻并美好的印象，喚起了無數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。再比如上述的強(qiáng)生廣告，散文詩(shī)般優(yōu)美的文案，再加上溫暖人心的畫面(醫(yī)護(hù)人員走訪農(nóng)村，醫(yī)生鼓勵(lì)病童，老師撫慰因打球受傷而哭泣的孩子的生活片斷)，悅耳動(dòng)聽的背景音樂(童音演唱)，聲畫的有機(jī)結(jié)合讓人們看到了生活中人與人之間的關(guān)愛，廣告詞更富深意，整個(gè)廣告也更富有溫情與感染力。

二、詩(shī)歌在廣告詞創(chuàng)作中的功用

詩(shī)歌反映社會(huì)生活，抒發(fā)人類情感，表達(dá)人生哲思，它是給人類的藝術(shù)寶庫(kù)添上了濃抹重彩的筆。詩(shī)歌走入廣告詞中，也給廣告作品注入了新的活力，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

(一)詩(shī)歌能加深消費(fèi)者對(duì)廣告的印象

大衛(wèi)，奧格威說過：“消費(fèi)者每天看的電視廣告中，大部分沒有在他們的記憶中留下一絲跡印，就像水從鴨子背上滑過一樣?！痹趶V告鋪天蓋地、無孔不入的時(shí)代，給消費(fèi)者留下深刻印象，無疑是廣告的首要任務(wù)。而凝練優(yōu)美的文字，跌宕起伏的音律，縈回往復(fù)的節(jié)奏，匠心獨(dú)運(yùn)、瑯瑯上口的詩(shī)歌更能讓人印象深刻、記憶猶新。例如，“人頭馬一開，好事自然來”(酒品廣告)，簡(jiǎn)單而生動(dòng)的詩(shī)歌語(yǔ)言讓很多消費(fèi)者很快記住了這則廣告和它宣傳的商品。而引用、修改些經(jīng)典詩(shī)詞也能另辟蹊徑，加深人們的印象。心理學(xué)上認(rèn)為，記憶與注意一樣有很強(qiáng)選擇性。凡是那些與人們頭腦中原有的信號(hào)網(wǎng)絡(luò)相容的信息，就能較順利地被編入人的記憶庫(kù)，被記憶下來。所謂“原來，的信號(hào)網(wǎng)絡(luò)”，是指一個(gè)人的知識(shí)系統(tǒng)、觀念系統(tǒng)與語(yǔ)言系統(tǒng)。它包括個(gè)人頭腦中已有排列好的全部記憶。對(duì)廣告創(chuàng)意來說，消費(fèi)者原有的經(jīng)驗(yàn)與語(yǔ)言內(nèi)存是值得挖掘的。對(duì)人們耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言稍加變動(dòng)就能達(dá)到事半功倍的效果。如味王飲料的則廣播廣告的廣告詞：

“酸，才下眉頭，甜，卻上心頭……

當(dāng)我只能用相思守侯著你

品嘗味王檸檬茶

正可將相聚的甜，小別的酸，

好好溫習(xí)……”

恰當(dāng)?shù)眠\(yùn)用古詩(shī)詞并加以巧妙修改，使得該廣告語(yǔ)新穎別致，清新而又富有情趣。聽眾既享受了美感，又加深了對(duì)于信息的印象。

(二)詩(shī)歌能喚起消費(fèi)者的情感

詩(shī)是最擅長(zhǎng)表現(xiàn)情感的，這是中外歷代論詩(shī)者普遍信奉的共同信條?！队輹氛f：“詩(shī)言志，歌永言?！薄妒酚洠袀鳌芬鬃诱Z(yǔ)：“書以道事，詩(shī)以達(dá)意?！彼^“志”與“意”就含有現(xiàn)代語(yǔ)所謂的“情感”。而把該見解發(fā)揮得最透辟的是《詩(shī)，大序》：詩(shī)者志之所之也。在心為志，發(fā)言為詩(shī)。情動(dòng)于中而行于言，言之不足，故嗟嘆之；嗟嘆之不足，故永歌之；永歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之也。情發(fā)于聲，聲成文，謂之音?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)意非常注重情感原理的運(yùn)用，尤其對(duì)于那些具有濃厚情感色彩的廣告主題，更是著力在創(chuàng)意表現(xiàn)中渲染感彩。因?yàn)橹挥懈星樯洗騽?dòng)人心的廣告創(chuàng)意，才能具有超常的吸引力。詩(shī)歌最易體現(xiàn)廣告詞的藝術(shù)性與親和性，能令人觸景生情，加深與廣告主體的溝通交流。例如，戴比爾斯鉆戒的經(jīng)典廣告詞“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，用一句凝練的詩(shī)將鉆石堅(jiān)韌的物理特性、珍貴的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與忠貞不渝的愛情聯(lián)系在起，喚起了消費(fèi)者對(duì)真愛的無比向往，從而也激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買鉆石見證愛情的欲望。

(三)詩(shī)歌能引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想

詩(shī)歌善于營(yíng)造意境，而意境“就是特定的藝術(shù)形象和它所表現(xiàn)的藝術(shù)情趣、藝術(shù)氣氛以及他們可能觸發(fā)的豐富藝術(shù)聯(lián)想與幻想的總和”。詩(shī)化廣告詞營(yíng)造出的詩(shī)情畫意是一種意境，也是一種心境，它能讓心靈

自由地、快樂地馳騁，給人無限的美好遐想，讓人感到生活的無比美好。借助豐富想象，人們可以從不同方面，不同角度，不同層次，對(duì)廣告主題進(jìn)行生動(dòng)形象的理解和表現(xiàn)。如臺(tái)灣左岸咖啡館的一則廣告的廣告詞：“我喜歡雨天，雨天沒有人，整個(gè)巴黎都是我的，這是五月的下雨天，我在左岸咖啡館。”在巴黎的左岸咖啡館，咖啡不僅僅是黑色香醇的液體，而是一個(gè)深沉的文化積淀，是一份濃烈的浪漫氣質(zhì)。其幽幽的廣告詞，有種空靈的感應(yīng)，就像彌漫著憂郁氣質(zhì)的浪漫詩(shī)歌：淡淡的陰郁，淡淡的優(yōu)雅，淡淡的色彩，淡淡的心情。這則廣告給了消費(fèi)者無限的浪漫聯(lián)想：在咖啡館里，你也許面對(duì)自己，享受孤獨(dú)帶來的清明，你也許邂逅次短暫的愛情，同時(shí)你也閱讀藝術(shù)和生活。別具一格的散文詩(shī)成功將左岸咖啡塑造成為　個(gè)有著藝術(shù)情結(jié)和憂郁氣質(zhì)的品牌。

(四)詩(shī)歌能增強(qiáng)消費(fèi)者的心理認(rèn)同

優(yōu)秀的詩(shī)歌必誕生于人的情愫最飽滿之時(shí)，必來自于靈光閃現(xiàn)的神來之筆，所以它最能觸動(dòng)人心、震撼人心、慰藉人心。廣告詞的詩(shī)歌化，也易讓廣告得到消費(fèi)者的心理認(rèn)同。廣告詞借助詩(shī)歌不僅能傳達(dá)企業(yè)形象和商品特征，還能側(cè)面?zhèn)鞑r(shí)代價(jià)值理念，傳遞人間情感，重塑人們的生活方式，體現(xiàn)人們的自我價(jià)值，因此它讓廣告超越了商品本身，能夠讓消費(fèi)者在精神文化與情感個(gè)性上找到共鳴。

比如三九胃泰的廣告語(yǔ)“悠悠寸草心，報(bào)得三春暉――三九胃泰的承諾”，直接套用了唐代詩(shī)人孟郊《游子吟》中的名句，不僅聲明了把三九胃泰對(duì)患者的“承諾”，也突出了偉大的親情，體現(xiàn)了孝敬父母的中華傳統(tǒng)美德，更容易得到消費(fèi)者在情感與文化上的認(rèn)可。

再比如立群集團(tuán)的廣告詞：“人生就像場(chǎng)旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景的心情。讓心靈去旅行……”散文詩(shī)般的廣告詞蘊(yùn)藏著深刻的生活感恬和深邃的人生哲理，讓人感覺如遇知音，自然不難獲得消費(fèi)者的認(rèn)同與喜愛。

三、廣告詞詩(shī)歌化的冷思考

詩(shī)歌豐富了廣告的色彩，但“詩(shī)歌化”只是廣告創(chuàng)作的一種形式，一種方法，“詩(shī)歌化，并不是廣告詞創(chuàng)作的靈丹妙藥，拙劣的詩(shī)歌不僅不能給廣告添彩，而且還會(huì)使廣告效果大打折扣。因此，筆者認(rèn)為詩(shī)歌在廣告詞在運(yùn)用過程當(dāng)中，應(yīng)該注意以下幾個(gè)問題。

(一)真善美的統(tǒng)一

廣告作為　種經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)，應(yīng)該追求真善美的統(tǒng)，“真、善在向美的轉(zhuǎn)化過程中，互為中介，即真轉(zhuǎn)化為美，必須以善為中介，善轉(zhuǎn)化為美，必須以真為中介。從而形成真善統(tǒng)一，協(xié)調(diào)一致的美”。只有在真與善的基礎(chǔ)上，詩(shī)歌化的廣告詞才能給消費(fèi)者以美感。換言之，在廣告中，詩(shī)歌傳達(dá)的信息必須是真實(shí)的、健康的、文明的，這樣的廣告才具有長(zhǎng)久的號(hào)召力。有的用詩(shī)歌瞎編濫造、夸大其詞，蒙蔽消費(fèi)者；有的篡改經(jīng)典，讓經(jīng)典庸俗化，比如　家在建商場(chǎng)在廣告宣傳中，用國(guó)歌歌詞諧音做廣告詞――“錢近，錢進(jìn)，錢進(jìn)進(jìn)”，這些嘩眾取寵的方式都違背了真、違背了善，反而會(huì)引起人們的反感。

(二)科學(xué)與藝術(shù)的統(tǒng)

優(yōu)美的詩(shī)歌能增加廣告作品的藝術(shù)性，但商業(yè)廣告不僅僅是藝術(shù)，它也是　門科學(xué)的商業(yè)活動(dòng)，是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合體。廣告產(chǎn)品的確立、廣告定位的確定，廣告策略的制定、廣告對(duì)象的選擇、廣告投放的施行等系列環(huán)節(jié)無不包含著豐富的科學(xué)內(nèi)容。詩(shī)歌不是廣告詞創(chuàng)作的殺手锏，只有在科學(xué)分析與決策的前提下，詩(shī)歌的藝術(shù)氣息才能給廣告作品畫龍點(diǎn)睛，離開了科學(xué)的定位與訴求，藝術(shù)也暗淡無光，再美的詩(shī)歌也于事無補(bǔ)。

(三)藝術(shù)美與實(shí)用美的統(tǒng)

在廣告詞創(chuàng)作的詩(shī)歌化浪潮風(fēng)起云涌之際，有的廣告作品擺弄漂亮的文字，營(yíng)造朦朧的意象，為了詩(shī)化而詩(shī)化，商品和企業(yè)信息卻不明確甚至為零。這樣的廣告也許會(huì)讓消費(fèi)者耳目一新，但詩(shī)情畫意中卻沒有體現(xiàn)出廣告的意圖，讓消費(fèi)者不知所云。廣告應(yīng)該是藝術(shù)美與實(shí)用美的結(jié)合，廣告設(shè)計(jì)作品的美，絕不是為美而美，而是要“得宜其中”，這樣的作品才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的共贏。

第8篇：創(chuàng)意廣告詞范文

1、美特斯邦威：不過尋常中秋!

2、特步：中秋不回家 ,死一般的感覺

3、百事：中秋無極限

4、森馬：是什么人,過什么樣的中秋!

5、腦白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德!

6、匯仁腎寶：中秋想家，你想，我也想!

7、李寧：中秋偶遇,一切皆有可能

8 、農(nóng)夫山泉：中秋有點(diǎn)煩

10、好迪：大家一起過中秋，才是真的中秋、

11、白加黑：去年一個(gè)人過中秋，不瞌睡;今天過回家過中秋，睡的香.

12、聯(lián)想：如果中秋沒有回家，人世情感將會(huì)怎么樣

13、清嘴：你知道中秋思鄉(xiāng)的味道嗎?

14、鈣中鈣：現(xiàn)在的中秋啊，它月餅價(jià)格高，一塊頂過去五塊，難吃!你瞧我，吃一口吐了5天，還止不住!

15、中國(guó)移動(dòng)：中秋，讓溝通無處不在

16、豐胸膠囊：中秋不回家，沒什么大不了的，不回家，挺好的!

17、迪比爾斯珠寶：中秋恒久遠(yuǎn)，月圓永留傳!

18、英特爾奔騰：給中秋一顆思鄉(xiāng)的"心"。

19、交通標(biāo)語(yǔ)：中秋一杯酒，親人兩行淚!

20、鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)：中秋回家，人人有責(zé)!

21、nokia：中秋以人為本。

22：杜康酒：何以團(tuán)圓，唯有中秋!

23、娜艾斯牙膏月餅有營(yíng)養(yǎng)，牙齒好喜歡。

24、美的：原來月亮可以更圓的!

25、中央電視臺(tái)：心有多大，月餅就有多大。

中秋節(jié)祝福語(yǔ)短信

月是中秋分外明，我把問候遙相寄;皓月當(dāng)空灑清輝，中秋良宵念摯心;祝愿佳節(jié)多好運(yùn)，月圓人圓事事圓!

用浪漫做皮;用溫馨做餡;幸福做蛋王;懂得品味的人不需要多，最好只有你一個(gè)!

朋友,不管你現(xiàn)在身處何方,今晚一定要看看那被你遺忘已久的月亮,許個(gè)愿吧很可能就會(huì)實(shí)現(xiàn)哦!中秋快樂!

千里試問平安否?且把思念遙相寄。綿綿愛意與關(guān)懷，濃濃情意與祝福，中秋快樂!

明月本無價(jià)，高山皆有情。愿你的生活就像這十五的月亮一樣，圓圓滿滿!

網(wǎng)緣!情緣!月圓!中秋夜語(yǔ)寄相思，花好月圓情難圓。帶去問候和思戀，心想事成愿緣圓。

地水銀，便是我們互傾的思念。

您生命的秋天，是楓葉一般的色彩，不是春光勝似春光，時(shí)值霜天季節(jié)，卻格外顯得神采奕奕。

春江潮水連海平，海上明月共潮生，花好月圓人團(tuán)聚，祝福聲聲伴你行。朋友：中秋快樂!

嗨，嫦娥讓我給你帶個(gè)話，今年中秋給她留點(diǎn)月餅渣，她明年會(huì)給你送個(gè)大金月餅。祝中秋節(jié)快樂

中秋節(jié) 小時(shí)候，媽媽是天空，長(zhǎng)大了，我是**的天空。中秋來臨，媽媽在等，等我的問候，等我的微笑!祝愿天下媽媽：中秋節(jié)快樂，永遠(yuǎn)安康!

中秋節(jié) 一家人，心相連，用愛圍一個(gè)大圈圈，夢(mèng)就算，再遙遠(yuǎn)，心里有家就會(huì)大團(tuán)圓。

中秋節(jié) 月很圓，花更香，保重身體要健康;魚在游，鳥在叫，愿你天天哈哈笑;手中書，杯中酒，祝你好運(yùn)天天有!歡樂多，憂愁少，預(yù)祝中秋節(jié)快樂!

中秋節(jié) 中秋佳節(jié)到，祝福不遲到，祝您：月圓，人圓，事事圓;好花，好景，好事連連!

中秋節(jié) 八月十五將至送你一個(gè)月餅，含量：100%關(guān)愛，配料：甜蜜+快樂+開心+寬容+忠誠(chéng)=幸福;保質(zhì)期：一輩子保存方法：珍惜。

中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)獨(dú)居創(chuàng)意手機(jī)促銷廣告語(yǔ)

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第9篇：創(chuàng)意廣告詞范文

一、中國(guó)元素的類型與創(chuàng)意表達(dá)方式

中國(guó)文化有著悠久的歷史，積淀了豐富的內(nèi)涵，具有非常鮮明的特色。由于酒與中國(guó)文化有著深厚淵源，在當(dāng)前酒類電視廣告中，中國(guó)元素被廣泛運(yùn)用。

（一）聽覺層面

聽覺形式上的中國(guó)元素，顧名思義，就是通過聲音使觀眾聯(lián)想到中國(guó)文化。結(jié)合酒類電視廣告的具體表現(xiàn)形式，可以從音樂與音效、廣告語(yǔ)言語(yǔ)音兩方面進(jìn)行討論。1.音樂與音效的運(yùn)用。音樂與音效在電視媒介傳播過程中作用很大，不論是電視劇還是電視節(jié)目，背景音樂與音效都是必不可少的。電視廣告同樣如此，唯有充分發(fā)揮音樂與音效在傳情達(dá)意、情感渲染及表達(dá)等方面的作用，才能達(dá)到最佳的宣傳效果。酒類電視廣告對(duì)于音樂與音效的使用，與其他電視廣告相比并沒有太多創(chuàng)新之處。部分酒類電視廣告音樂節(jié)奏明快甚至激烈，其目的在于調(diào)動(dòng)觀眾購(gòu)買欲。但訴諸于中國(guó)酒文化的酒類電視廣告，在音樂選擇上大多都會(huì)側(cè)重中國(guó)元素，尤其是當(dāng)廣告的重點(diǎn)在于宣揚(yáng)品牌的悠久歷史與釀造精神之時(shí)，所選擇的音樂更具厚重感，配合畫面中具有中國(guó)特色的視覺元素，在整體上呈現(xiàn)出酒的歷史底蘊(yùn)與內(nèi)涵。有的酒類廣告則會(huì)選擇使用中國(guó)傳統(tǒng)樂器，如古琴、古箏、琵琶，甚至是鼓點(diǎn)聲，以對(duì)畫面進(jìn)行烘托。2.廣告語(yǔ)言語(yǔ)音的運(yùn)用。在聽覺層面，酒類廣告中的中國(guó)元素更多表現(xiàn)在廣告語(yǔ)言語(yǔ)音上。酒類的廣告語(yǔ)在實(shí)際案例中有多種存在形式，既可以通過旁白、對(duì)話的語(yǔ)音形式進(jìn)行表現(xiàn)，也可以通過文字的方式呈現(xiàn)。酒類廣告的廣告詞在語(yǔ)音層面上對(duì)中國(guó)元素的創(chuàng)新使用，主要體現(xiàn)為充分利用漢字具有的特殊美感，有創(chuàng)意的廣告詞則會(huì)化用古詩(shī)詞，或者利用諧音字與同音字進(jìn)行意義轉(zhuǎn)換。對(duì)酒類電視廣告中的廣告詞進(jìn)行語(yǔ)音分析，可以將其特色歸結(jié)為音節(jié)對(duì)稱、韻腳和諧、平仄協(xié)調(diào)、疊音自然。音節(jié)的對(duì)稱在漢語(yǔ)中非常重要，中國(guó)人認(rèn)為世間萬(wàn)物都是對(duì)立共生，相輔相成的，因此在語(yǔ)言運(yùn)用上也非常推崇這種對(duì)稱性。在一些酒類電視廣告中，廣告語(yǔ)也十分重視這種對(duì)稱性，力圖在整體上表現(xiàn)出一種相稱的和諧感。譬如，劍南春的兩則廣告詞：“這是我們不變的標(biāo)志，因?yàn)樘瞥贿@是我們不舍的情節(jié)，由于唐朝；這是我們不忘的技藝，回味唐朝”、“純粹，潛藏匠心；優(yōu)雅，與生俱來；尊貴，千年積淀”，每則廣告在音節(jié)上都是整齊勻稱，讀起來節(jié)奏分明，朗朗上口。韻腳和諧與平仄協(xié)調(diào)也是中國(guó)古典詩(shī)歌語(yǔ)言的重要特點(diǎn)，在酒類廣告中，也有許多廣告詞體現(xiàn)出這兩大特色。如茅臺(tái)酒的“一脈相傳，品味不凡”，張弓酒的“東西南北中，好久在張弓”。疊音字的使用也是中國(guó)語(yǔ)言的一大特色，酒類電視廣告語(yǔ)運(yùn)用疊音字，使得朗讀節(jié)奏自然而又舒緩，體現(xiàn)出語(yǔ)言之美。如沱牌酒的廣告詞：“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，不僅運(yùn)用了疊音字，還韻腳和諧、平仄協(xié)調(diào)。從上面的分析中可以看出，雖然將酒類廣告語(yǔ)言的特色歸為四點(diǎn)，但這四點(diǎn)并非是孤立存在的。事實(shí)上，優(yōu)秀的有創(chuàng)造力的廣告語(yǔ)能同時(shí)符合這四大特色，充分利用漢字的語(yǔ)言美感，充分調(diào)動(dòng)觀眾的聽覺感受力，進(jìn)而起到宣傳商品的作用。

（二）視覺層面

酒類電視廣告對(duì)中國(guó)元素的運(yùn)用在視覺層面上表現(xiàn)得最為直接，效果也最明顯。尤其是那些以悠久歷史作為賣點(diǎn)的酒類品牌，通常都會(huì)運(yùn)用帶有古風(fēng)雅韻的畫面。1.融入中國(guó)元素的畫面表達(dá)。如在五糧液的一則電視廣告中，以山水之綠作為主色調(diào)，一方面能給觀眾帶來清新之感；另一方面，山水是中國(guó)文化的重要組成部分，代表自然，代表突破人世間規(guī)矩束縛，文人雅士寄情于山水。在青山綠水間有大片竹林，一隊(duì)身著白衣的青年提著水從石板路上跑過，濺出的水清澈透亮；一隊(duì)身著少數(shù)民族服飾的姑娘遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望著他們笑；老人坐在屋前，在竹葉飛舞中輕嗅酒杯，面帶微笑。五糧液的這則廣告無論是從背景環(huán)境、整體格調(diào)，還是人物服飾上，都充分運(yùn)用了中國(guó)元素，含蓄地表現(xiàn)了五糧液的悠久歷史，而山清水秀的環(huán)境與清澈透亮的水花則說明了用于釀酒的水質(zhì)量上佳，老人對(duì)著酒杯的滿意一笑表明五糧液酒品質(zhì)一如既往地好。這則廣告雖然沒有旁白，但僅從畫面便將五糧液酒的優(yōu)勢(shì)恰到好處地表達(dá)出來。2.不同元素的拼接。另一種在視覺層面上對(duì)中國(guó)元素的創(chuàng)新表達(dá)則更為具體，即直接通過不同元素的拼接達(dá)到宣傳效果。如在瀘州老窖的電視廣告中，一位外國(guó)男子走在路上，沿途經(jīng)過龍腦橋、堯壩古鎮(zhèn)，看到了油紙傘、老房子的青磚黑瓦、人們相聚飲酒時(shí)的開懷大笑。在這則廣告中，呈現(xiàn)給觀眾的是種種帶有中國(guó)獨(dú)特文化的元素組合。從畫面構(gòu)圖上，開篇時(shí)出現(xiàn)的霧中湖水很容易讓觀眾聯(lián)想到中國(guó)的水墨畫，恬淡靜穆，又有大片留白。隨著男子往前走，途經(jīng)多處古跡，古跡的名字以字幕的方式出現(xiàn)在觀眾面前。最后出現(xiàn)的是瀘州大曲老窖池，男子面帶微笑，神情滿足。廣告雖然以男子的行程進(jìn)行貫穿，但試圖表達(dá)的卻是瀘州老窖悠久的歷史與傳承，以字幕的方式將古跡的名字與悠久歷史呈現(xiàn)在觀眾面前，直指該酒的歷史底蘊(yùn)。

（三）意義層面

所謂在意義層面上對(duì)中國(guó)元素的運(yùn)用，指的是一種更為抽象的文化表達(dá)。與上述兩個(gè)層面的具體可感性和直接性不同，這一層面需要借助聲音、文字、圖像才能表達(dá)。意義層面上的表達(dá)手法在酒類電視廣告中被運(yùn)用得最多。1.以情動(dòng)人的表達(dá)。中國(guó)文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，酒類電視廣告很多時(shí)候利用中國(guó)文化中影響最大、最為人所認(rèn)可的部分達(dá)到宣傳的效果。如孔府家酒的宣傳廣告，一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告語(yǔ)便輕易帶動(dòng)了中國(guó)人的思鄉(xiāng)之情。又如金六福酒的廣告，其宣傳核心是“?！保@個(gè)概念與“家”的概念有異曲同工之妙。中國(guó)人重視家庭，相信福報(bào)，回家團(tuán)聚令人心喜，福報(bào)福到令人心安。金六福酒以“?！睘楹诵母拍?，既契合了品牌名，又與中國(guó)人的心態(tài)緊密契合。2.哲學(xué)與智慧的宣揚(yáng)。另一種在意義層面上對(duì)中國(guó)元素應(yīng)用的方式則是試圖宣揚(yáng)某種生活的哲學(xué)與智慧。這種哲學(xué)與智慧在中國(guó)民眾中有著較為廣泛的基礎(chǔ)，甚至可以是普通百姓之間流傳的生活哲學(xué)。兩個(gè)較為典型的例子是舍得酒和小糊涂仙酒。舍得酒在宣傳與品牌定位上都立足于“舍得”文化，“舍得”作為禪境語(yǔ)最早出現(xiàn)在《了凡四訓(xùn)》中，與道家思想融合后又作為一種生活智慧廣泛流傳于民間，有舍有得，不舍不得。在將“舍得”作為一種中國(guó)元素全面融入廣告宣傳甚至企業(yè)文化之后，舍得酒借此元素的運(yùn)用達(dá)到了良好的宣傳效果。小糊涂仙酒的宣傳廣告立足于“難得糊涂”的處事智慧，又以鄭板橋的軼事增加其歷史底蘊(yùn)，同樣達(dá)到了出色的效果。

二、中國(guó)元素創(chuàng)意表達(dá)的效果

上文對(duì)酒類電視廣告中中國(guó)元素的存在形態(tài)進(jìn)行了類別分析，但這種分類的主要依據(jù)是元素自身的存在形態(tài)，在一則電視廣告中，中國(guó)元素是可以以多種形態(tài)出現(xiàn)的，其表達(dá)效果則是這三方面共同作用的結(jié)果。在如今的酒類電視廣告中，中國(guó)元素的使用十分常見，尤其是聽覺層面的中國(guó)元素?；旧纤械木祁愲娨晱V告都會(huì)使用廣告語(yǔ)，而廣告語(yǔ)的主要作用便是讓人們對(duì)商品產(chǎn)生印象，因此，會(huì)盡可能地講求對(duì)稱和押韻。這種限制使得酒類電視廣告往往缺少創(chuàng)意，無論是立意上還是用詞上都容易雷同。而視覺層面的元素運(yùn)用，部分廣告的設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，且能將中國(guó)元素完美融入整個(gè)廣告中。上述五糧液與瀘州老窖的電視廣告便是很好的實(shí)例。前者沒有刻意表現(xiàn)中國(guó)元素，但整個(gè)畫面與風(fēng)格都是典型的中國(guó)風(fēng)；后者則逐一陳列中國(guó)元素，雖有刻意之嫌，但以人物的行蹤為線索進(jìn)行串聯(lián)，且畫面風(fēng)格與布局都具有十足的中國(guó)古韻。而瀘州老窖的另一則廣告《封壇老窖篇》則創(chuàng)意平平。在這則廣告中，開篇是墨跡凝成毛筆字，而后是水滴成字形，同時(shí)配有旁白：靜與動(dòng)，攻與守，張與弛，瀘州老窖紫砂大曲。除此之外，該則廣告的配樂鏗鏘有力，十分有節(jié)奏感，但觀眾看過之后卻很難留下深刻印象。廣告雖極力從畫面和意義上打動(dòng)觀眾，運(yùn)用的中國(guó)元素也頗多，但從畫面來看，每一個(gè)場(chǎng)景都是孤立存在的，彼此之間并沒有形成呼應(yīng)，減掉任何一個(gè)場(chǎng)景都不會(huì)對(duì)廣告表達(dá)造成影響；從廣告詞來看，語(yǔ)音層面并不十分有力，每一組對(duì)立詞匯似乎也并無深意。對(duì)觀眾而言，訴諸于思想層面的廣告，其能否成功宣傳，取決于是否傳達(dá)了簡(jiǎn)單而又有深意的生活哲學(xué)。雖然廣告語(yǔ)中選擇了對(duì)立而又統(tǒng)一的概念，本意或許是要突出平淡的生活需要人生得意須盡歡的暢快，但這種意義表達(dá)不具獨(dú)特性，與瀘州老窖紫砂大曲之間的聯(lián)系有限，許多酒都能達(dá)到這一效果。在當(dāng)前酒類電視廣告中，此種廣告比比皆是，大部分都是簡(jiǎn)單套用中國(guó)元素，認(rèn)為用了水墨畫、毛筆字，再加上幾句似是而非的廣告詞，最后念一念商品名，便是一則廣告，其效果可想而知。

三、結(jié)語(yǔ)