廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)探析

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摘要：本文主要圍繞廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)展開相關(guān)分析與探究，首先概述廣告活動(dòng)中廣告策劃的內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值，并針對(duì)性地提出一套能夠充分凸顯出廣告策劃藝術(shù)創(chuàng)新的相關(guān)建議，以期望對(duì)新時(shí)期的廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：廣告策劃；藝術(shù)；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；

廣告策劃是對(duì)整體廣告活動(dòng)的宏觀性調(diào)控，所謂的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是對(duì)廣告主題進(jìn)行意象化的一種結(jié)果和過程，兩者之間有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。很多研究者在研究過程中，認(rèn)為廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意則是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認(rèn)為廣告創(chuàng)意是廣告策劃中，對(duì)于廣告主體的一種具象化。這兩個(gè)廣告中的重要環(huán)節(jié)相互制約和相互影響，共同創(chuàng)造了廣告的輝煌。

一、廣告策劃的基本內(nèi)涵

所謂的廣告策劃就是針對(duì)企業(yè)的營銷目標(biāo)，將獲取有價(jià)值信息資料作為基礎(chǔ)，以廣告策略或者是廣告戰(zhàn)略為核心而開展的決策活動(dòng)以及論證活動(dòng)，是一種集思廣益的謀劃活動(dòng)，這一系列活動(dòng)到最后歸納的產(chǎn)物就是和廣告計(jì)劃，在某種程度上廣告計(jì)劃其實(shí)就是廣告策劃步驟、方法、策略以及戰(zhàn)略的書面體現(xiàn)。廣告計(jì)劃與廣告策劃兩者之間有著密不可分的關(guān)系，沒有廣告策劃就沒有廣告計(jì)劃。換而言之，即便是勉強(qiáng)制定出了廣告計(jì)劃，也會(huì)有著十分嚴(yán)重的主觀隨意性以及盲目性。

二、藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述與價(jià)值

（一）藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述

我們應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到，很多方面的藝術(shù)技能以及技巧是廣告制作過程中，不可或缺的重要部分，但是，廣告又不是一個(gè)純粹的藝術(shù)作品。因此，廣告決策所決定的意圖是廣告制作的基礎(chǔ)。換而言之，開展廣告制作應(yīng)當(dāng)在廣告策劃所確定的原則以及策略基礎(chǔ)上進(jìn)行制作，最大限度地體現(xiàn)出廣告策劃的意圖以及構(gòu)思，對(duì)廣告的整體效果、目標(biāo)以及企業(yè)的營銷目標(biāo)提供服務(wù)。但是，在此過程中，我們應(yīng)當(dāng)充分保障廣告能夠達(dá)成預(yù)期的結(jié)果，對(duì)于實(shí)際操作過程中面對(duì)的一系列問題都需要我們都需要合理地進(jìn)行應(yīng)對(duì)，對(duì)廣告得策劃進(jìn)行精心的構(gòu)思。創(chuàng)意是廣告策劃的基礎(chǔ)，在進(jìn)行策劃的過程中，需要各方面考量廣告經(jīng)費(fèi)、操作以及實(shí)施流程等問題。在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，進(jìn)行廣告策劃。廣告策劃的思維方式局限被廣告創(chuàng)意所突破，這也正是因?yàn)檫@種創(chuàng)意才能夠保障廣告能夠在表現(xiàn)形式以及內(nèi)容方面都得到升華，對(duì)廣告進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，保障廣告得以真正實(shí)現(xiàn)。

（二）藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值

廣告效果的測(cè)定是廣告活動(dòng)最后一個(gè)環(huán)節(jié)，這種實(shí)質(zhì)性的問題更是廣告主所關(guān)注的重點(diǎn)。在進(jìn)行廣告策劃的過程中就已經(jīng)確定了廣告的測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)。因此，廣告效果的測(cè)定必然會(huì)圍繞著整個(gè)決策的過程中開展，評(píng)估廣告的成敗。我們可以這樣認(rèn)為，沒有廣告策劃，就沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)來確定廣告效果。廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心，因此，應(yīng)當(dāng)抱以高度重視，保障在廣告活動(dòng)能夠形成一個(gè)完整的整體。在我國，廣告策劃的發(fā)展雖然尚處于起步階段，但已經(jīng)得到越來越多廣告界以及企業(yè)界人士的肯定?，F(xiàn)代廣告策劃事關(guān)重大，它是廣告界與企業(yè)界騰飛的翅膀。面對(duì)當(dāng)前十分激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視廣告策劃工作，促使廣告的感染力與吸引力得到充分的提升，提升廣告的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于廣告策劃來講，廣告的創(chuàng)意非常重要，可以從以下方面分析廣告創(chuàng)意的作用，其中，主要包括藝術(shù)因素的彰顯、提升促銷以及組成部分。在進(jìn)行廣告策劃的過程中，組成部分是廣告創(chuàng)意，同時(shí)，也是廣告策劃的核心，廣告創(chuàng)意在整個(gè)策劃過程中都有明顯的彰顯[1]。我們對(duì)“廣告創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂”進(jìn)行分析可知，我們可得出兩個(gè)結(jié)論。而現(xiàn)階段大量的掛角廣告實(shí)踐，也充分的證明了這一點(diǎn)。

三、廣告策劃中藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的運(yùn)用要點(diǎn)

（一）保證可行性

表面上廣告是企業(yè)的一種投入，是一個(gè)需要花費(fèi)大量成本的項(xiàng)目，其最終目的就是為了獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在進(jìn)行廣告策劃的過程中，應(yīng)當(dāng)以企業(yè)的實(shí)際情況以及外部實(shí)際環(huán)境為主，提升廣告策劃的有效性以及針對(duì)性。就可行性原則的基本要求而言，是一個(gè)以和廣告投資盈利為基本核心的經(jīng)濟(jì)性問題，一些要站在廣告的利益出發(fā)，確保廣告活動(dòng)結(jié)果的經(jīng)濟(jì)效益能夠大于產(chǎn)出。可行性研究就是指在計(jì)劃選擇之前分析決策目標(biāo)的效益性、價(jià)值性與可靠性，其自身的有效性、最佳化以及超前性特點(diǎn)十分明確。廣告策劃的基本宗旨就是保障企業(yè)的目標(biāo)得到充分的實(shí)現(xiàn)，始終堅(jiān)守廣告可行性的研究是一種對(duì)于企業(yè)負(fù)責(zé)的行為。例如，美國一企業(yè)計(jì)劃生產(chǎn)一種適合家庭旅游的輕型車，該企業(yè)進(jìn)行了十分深入的市場(chǎng)調(diào)查研究保障產(chǎn)品定位的有效性以及質(zhì)量性，其中，包括廣告計(jì)劃在內(nèi)的超前性可行性分析工作[2]。歐美地區(qū)消費(fèi)者在節(jié)假日，一般都會(huì)選擇全家出游，并且很多消費(fèi)者都希望自己家擁有一輛輕便的旅行車，借助此調(diào)查對(duì)生產(chǎn)專供家庭旅行的新型汽車的可能性、效益性以及可靠性進(jìn)行了科學(xué)地論證，企業(yè)的決策生產(chǎn)也有著十分準(zhǔn)確的科學(xué)依據(jù)。該企業(yè)在還沒有上市該車型的情況下，就以相當(dāng)?shù)囊?guī)模進(jìn)行廣告，最后贏得了十分客觀的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，對(duì)廣告的可行性研究十分重要。

（二）提升實(shí)用性

應(yīng)當(dāng)高度重視搭配好廣告信息事實(shí)部分與心理部分。所謂的廣告信息的事實(shí)部分，則需要充分保障人們對(duì)于商品使用價(jià)值的認(rèn)知得到充分的滿足；而對(duì)于心理部分而言，其主要的意義就是為了能夠誘導(dǎo)人們順利完成從引起注意到付出實(shí)際行動(dòng)的整個(gè)過程。因此，在進(jìn)行廣告策劃的過程中，與實(shí)際情況相結(jié)合搭配兩者，促使兩者互相作用。在通常情況下，在進(jìn)行新產(chǎn)品導(dǎo)入的過程中，消費(fèi)者都是一無所知的，因此，廣告策劃的應(yīng)當(dāng)以廣告信息的事實(shí)部分為主，心理部分為次要；但是，當(dāng)產(chǎn)品有著很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，廣告策劃的廣告信息應(yīng)當(dāng)偏重于心理部分，對(duì)企業(yè)與本產(chǎn)品的形象進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，促使消費(fèi)者接受強(qiáng)烈的心理刺激，事實(shí)部分則偏于次要。

（三）抓住消費(fèi)者的心理

在進(jìn)行廣告策劃的過程中，對(duì)于商品價(jià)值需求是人們現(xiàn)階段更高的要求，因此，我們應(yīng)當(dāng)充分滿足，確保對(duì)于商品的需求以及心理需求都得到充分的滿足。經(jīng)過研究表明，人們?cè)谟^看廣告的過程中，通常都會(huì)產(chǎn)生一系列的心理活動(dòng)。首先應(yīng)當(dāng)吸引人們對(duì)于廣告的注意，只要引起了注意才能夠產(chǎn)生興趣，保障自身的購買欲望得到充分的激發(fā)，隨后，在這種情況下受眾的記憶會(huì)加重，最后付出行動(dòng)。這一系列的活動(dòng)是一個(gè)整體，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了失誤都可能導(dǎo)致購買行為中斷。因此，我們應(yīng)當(dāng)注意以下問題：要充分保障消費(fèi)者的心理需求得到充分的滿足。在進(jìn)行廣告策劃的過程中，萬不可傷害消費(fèi)者的感情或使消費(fèi)者受到傷害。否則，就算是商品與人們的實(shí)際需求相迎合，人們也不會(huì)有對(duì)其有購買的欲望。例如，美國某企業(yè)向大眾推廣一種“方便尿布”的時(shí)候，由于是紙制成的，使用過一次就可以丟棄，因此，在進(jìn)行廣告策劃的過程中，主要為了凸顯其“方便”的特點(diǎn)，但廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，并沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。隨后企業(yè)進(jìn)行了深入的市場(chǎng)調(diào)查，并且了解到，這種尿布的方便性雖然能夠受到大眾的一致認(rèn)可，但是，這種廣告宣傳卻讓人心中十分不安，如果僅僅是為了方便實(shí)用，沒有其他的品質(zhì)那么自己購買之后就好像自己是一個(gè)十分懶惰的母親[3]。針對(duì)此，該企業(yè)重新制定廣告計(jì)劃，將宣傳的重點(diǎn)放在產(chǎn)品保護(hù)嬰兒皮膚、柔軟、吸水性強(qiáng)以及比尿布好的所有特點(diǎn)，隨后受到了廣大嬰兒父母親的廣泛認(rèn)可和歡迎，這不但能夠充分滿足母親盼望嬰兒健康成長的殷切希望，同時(shí)，又能夠心安理得的避免懶惰與浪費(fèi)的職責(zé)，消費(fèi)者取得了多方面的心理滿足。在進(jìn)行廣告策劃的過程中，我們應(yīng)當(dāng)高度重視，只有保障受眾的心理得到充分的滿足，吸引力得到充分的激發(fā)，才能夠?qū)V告產(chǎn)生一定的興趣，如果沒有興趣，那么在精彩的廣告都不會(huì)有任何的效果。要確保廣告的針對(duì)性，只有保障廣告能夠直擊受眾的心靈，才能夠切實(shí)保障受眾的需求被滿足，對(duì)廣告產(chǎn)生一定的購買欲望。

四、結(jié)束語

作為廣告活動(dòng)的核心與靈魂，廣告策劃對(duì)于廣告創(chuàng)意有著決定性和指導(dǎo)性的作用。而廣告創(chuàng)意作為一種目的性十分明確的信息創(chuàng)作，通常情況下是廣告人員集體的智慧結(jié)晶。因此，其應(yīng)當(dāng)服從于廣告策劃以及廣告目標(biāo)，在這種前提之下，其能夠開展有效地聯(lián)想與思考。我們應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到，這兩者之間有著十分明顯的相輔相成作用，他們都有著十分明確地傳達(dá)信息的作用，而其根本目的就是為了促進(jìn)銷售，所使用的重要手段都是藝術(shù)方法。

參考文獻(xiàn)

[1]王倩,路申鵬.藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課堂教學(xué)改革下的實(shí)踐與反思——‘以賽促教,以賽促學(xué)’在廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)課堂教學(xué)改革中[J].藝術(shù)科技,2019(15):8-9.

[2]郝鳳麗.全媒體環(huán)境下廣告策劃與創(chuàng)意課程的創(chuàng)新教學(xué)探索[J].中國多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(bào)(上旬刊),2019(06):222-223.

[3]郭淑賢.信息化教學(xué)手段在設(shè)計(jì)類專業(yè)中的應(yīng)用探究——以《廣告創(chuàng)意與策劃》課程為例[J].信息記錄材料,2020,21(10):66-67.

作者:芮雪伊 單位:平頂山學(xué)院