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論文關(guān)鍵詞:二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu),收入差距,消費需求
我國目前所呈現(xiàn)出的消費需求相對不足的總體態(tài)勢,根源在于長期存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)矛盾所造成的居民消費能力的制約,即在二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下,我國農(nóng)村居民的消費需求明顯低于城市居民的消費需求。按照經(jīng)濟學(xué)的理論,在正常條件下,消費需求數(shù)量變化首要的受制因素是收入水平。我國居民總體消費水平之所以偏低,主要是由于二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)導(dǎo)致居民收入差距過大以及由此而帶來的整體收入水平低下造成的。
一、改革開放以來我國城鄉(xiāng)居民收入差距
改革開放以來,我國城鄉(xiāng)居民的收入水平都有了較大的提高,與此同時,城鄉(xiāng)居民之間的收入差距水平在不斷擴大(詳見圖1、圖2)。
資料來源:《中國統(tǒng)計年鑒(2010年)》。
圖1 全國城鄉(xiāng)居民收入差距狀況圖(1978—2009年)
資料來源:《中國統(tǒng)計年鑒(2010年)》。
圖2 全國城鄉(xiāng)居民收入差距比【1】圖(1978—2009年)
可見,改革開放初期我國城鄉(xiāng)居民的收入差距就已經(jīng)存在。隨著時間的推移,城鄉(xiāng)收入曲線都在迅速上升,但城鎮(zhèn)居民收入曲線上升的速度明顯快于農(nóng)村居民收入曲線上升的速度。城鄉(xiāng)居民之間的收入差距大致經(jīng)歷了一個縮小-擴大-縮小-擴大的演變過程,呈現(xiàn)出階段性的態(tài)勢。
改革開放初期的1978年到1984年,城鄉(xiāng)差距逐步縮小。這時期,隨著的推行和農(nóng)產(chǎn)品收購價格幾次調(diào)整提高,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有了較快的恢復(fù)和發(fā)展,農(nóng)民收入有了較快較大的增加,其增長速度高于城鎮(zhèn)居民收入增長速度經(jīng)濟論文,城鄉(xiāng)差距在逐步縮小。1978年改革開放初期城鄉(xiāng)居民收入差距比高達2.57,即城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是農(nóng)村居民人均純收入的2.57倍。1978年以后,城鄉(xiāng)居民收入差距逐步縮小,到1983年,城鄉(xiāng)居民收入差距比為1.82,是1978-1984年期間最小的一年。
20世紀80年代中期以后,城鄉(xiāng)收入差距擴大。這時期,我國改革的重點開始從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市,城市居民收入增長速度較快。而在農(nóng)村,由于聯(lián)產(chǎn)承包制提高勞動生產(chǎn)率的能量釋放完畢,再加之因農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格上升幅度大于農(nóng)產(chǎn)品帶來的農(nóng)業(yè)貿(mào)易條件惡化、農(nóng)業(yè)比較利益下降等因素的影響,農(nóng)民收入增長緩慢。導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民收入增長速度很快越過農(nóng)村居民收入增長速度,1985-1994年城鄉(xiāng)居民收入差距趨于擴大,到1994年達到最高點,城鄉(xiāng)居民收入差距比為2.86。
1995-1997年,城鄉(xiāng)收入差距短期內(nèi)縮小??s小的原因主要是因為城鎮(zhèn)中下崗職工增加,他們的收入減少所致。1985年城鄉(xiāng)居民收入差距比為2.86,到1997年縮小到2.47。1995-1997年期間,雖然城鄉(xiāng)居民收入差距有所縮小,但差距仍然偏大,且沒有形成一個長期穩(wěn)定縮小的趨勢。
1998年至今,城鄉(xiāng)收入差距繼續(xù)擴大。1998年的自然災(zāi)害和1999年城鎮(zhèn)職工的普遍加薪是城鄉(xiāng)居民收入差距呈繼續(xù)擴大趨勢的主要原因,且在這一時期由于教育、醫(yī)療、保障等各種福利方面的差距顯露出來,進一步拉大了城鄉(xiāng)間的收入差距。自1998年以來除了個別年份略有起伏外,城鄉(xiāng)居民收入差距的比例一路攀升,由1998年的2.51擴大到2001年的2.90,2007年更是上升到了3.33,為歷年之最,2009年仍保持在3.33。
二、二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下城鄉(xiāng)居民的消費差異比較
城鄉(xiāng)收入差距的擴大,逐漸形成了不同的收入階層,也因此形成了城鄉(xiāng)兩種不同的消費階層和消費市場,從而造成城鄉(xiāng)居民在消費水平、消費結(jié)構(gòu)、人均消費性支出等方面均存在著很大的差異。
1、城鄉(xiāng)居民消費水平比較
與城鄉(xiāng)居民的收入差距相似,改革開放以來,我國城鄉(xiāng)居民的消費水平差距也經(jīng)過了縮小、擴大,短暫的縮小后進一步擴大的過程。圖3表明,1978年,城鄉(xiāng)消費水平比【2】是2.9,1983、1984、1985年縮小到2.2經(jīng)濟論文,1995年擴大到3.8,短暫的縮小后,1999年以來,我國城鄉(xiāng)居民消費水平之比一直維持在3.6以上,2003年和2004年更是高達3.8。2009年,農(nóng)村居民的消費水平為4021元,城鎮(zhèn)居民的消費水平為15025元,1個城鎮(zhèn)居民的消費水平相當(dāng)于3.7個農(nóng)民的消費水平。目前農(nóng)村居民的消費水平相當(dāng)于20世紀90年代初城市居民的水平,農(nóng)村居民的消費水平比城市居民的消費水平大約落后15年左右。
資料來源:《中國統(tǒng)計年鑒(2010年)》。
圖3 全國城鄉(xiāng)居民消費水平差距比率圖(1978—2009年)
2、城鄉(xiāng)居民人均消費性支出比較
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,改革開放以來,無論是城鎮(zhèn)居民的人均消費性支出還是農(nóng)村居民的人均消費性支出,都呈現(xiàn)出逐步增加的趨勢。1990年農(nóng)村居民的人均消費性支出為585元,2008年增加到3661元,2008年比1990年農(nóng)村居民的人均消費性支出增加了3076元;1990年城鎮(zhèn)居民的人均消費性支出為1279元,2008年增加到11243元,2008年比1990年城鎮(zhèn)居民的人均消費性支出增加了9964元。與此同時,我國城鄉(xiāng)居民之間的消費支出差距在擴大。1985年城鎮(zhèn)消費支出是農(nóng)村消費支出的2.3倍,是改革開放以來的最低點。此后,城鄉(xiāng)之間的消費支出差距逐漸加大,到2008年城鄉(xiāng)之間的支出比高達3.6,即目前我國1個城鎮(zhèn)居民的消費支出相當(dāng)于3.6個農(nóng)民的消費支出。“三個農(nóng)民抵一個市民”是當(dāng)前農(nóng)村低消費的真實寫照。
3、城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)比較
城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)差異較大。首先,城鎮(zhèn)居民用于食品的支出比農(nóng)村居民相對比例小,并隨收入增加呈下降趨勢,即恩格爾系數(shù)下降,表明城鎮(zhèn)居民的消費已從以食品類消費為主的生存性消費加速向質(zhì)量型消費過渡。其次,衣著、家庭設(shè)備用品等的支出,在城市基本趨于飽和,但因為農(nóng)村居民收入增長緩慢,而未形成新的消費熱點,當(dāng)城鎮(zhèn)居民消費向空調(diào)、攝像機、家用電腦等新一代高檔耐用消費品轉(zhuǎn)移的時候,農(nóng)村居民的消費仍停留在以生存為主的消費水準上。再次,城鎮(zhèn)居民用于交通通訊、文化、娛樂教育等的支出有增長趨勢,城鎮(zhèn)居民將來的消費熱點將是住房、汽車、現(xiàn)代化的通訊設(shè)備及教育,但城市新消費熱點產(chǎn)品在農(nóng)村的消費量還相當(dāng)少,農(nóng)村居民耐用消費品的擁用量僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民20世紀90年代初期的水平(見表1)。
表1 20世紀90年代以來我國城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)對比 單位:%
指標(biāo)
1990年
1995年
2000年
2007年
2009年
農(nóng)村
城鎮(zhèn)
農(nóng)村
城鎮(zhèn)
農(nóng)村
城鎮(zhèn)
農(nóng)村
城鎮(zhèn)
農(nóng)村
城鎮(zhèn)
食品
58.80
54.25
58.62
50.09
49.13
39.44
43.08
36.29
41.0
36.5
衣著
7.77
13.36
6.85
13.55
5.75
10.01
6.00
10.42
5.8
10.5
居住
17.34
6.98
13.91
8.02
15.47
11.31
17.80
9.83
20.2
10.0
家庭設(shè)備用品及服務(wù)
5.29
10.14
5.23
7.44
4.52
7.49
4.63
6.02
5.1
6.4
醫(yī)療保健
3.25
2.01
3.24
3.11
5.24
6.36
6.52
6.99
7.2
7.0
交通通信
1.44
1.20
2.58
5.18
5.58
8.54
10.19
13.58
10.1
13.7
教育文化
娛樂服務(wù)
5.37
11.12
7.81
9.36
11.18
13.40
9.48
13.29
8.5
12.0
其他商品
及服務(wù)
0.74
0.94
1.76
3.25
3.14
3.44
2.30
3.58
在科研經(jīng)費管理中引入績效管理這種新的管理理念是很有意義的,問題在于對績效尚未形成評估體系標(biāo)準,從而造成實際操作的難度。在實際工作中不斷總結(jié)和不斷探索,真正實現(xiàn)績效管理還有很長的路要走。綜上所述,不難看出,高??蒲薪?jīng)費管理中出現(xiàn)的種種問題都不是孤立的,造成這些問題的因素也不是單一的,就事論事,“頭疼醫(yī)頭,腳疼醫(yī)腳“的辦法不會奏效。應(yīng)該從系統(tǒng)的整體性和綜合性觀念出發(fā),探索高??蒲薪?jīng)費績效管理的新思路和新方法。要從加強預(yù)算管理為核心,改變不合時宜的組織形式和管理辦法,在不斷推進高??蒲薪?jīng)費績效管理的過程中,形成長效機制,達到對問題標(biāo)本兼治的目的,最終實現(xiàn)高??蒲薪?jīng)費績效管理目標(biāo)同高校自身長遠可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的統(tǒng)一。
2科研經(jīng)費績效管理的新思路和新方法
2.1重視預(yù)算管理,盡心編制預(yù)算
預(yù)算管理涉及預(yù)算、決算的編制和預(yù)算執(zhí)行過程中的組織、指揮、細節(jié)、監(jiān)督等一系列活動。實現(xiàn)高??蒲薪?jīng)費績效管理,要充分重視預(yù)算管理的每一個環(huán)節(jié)。①精心編制預(yù)算。有高標(biāo)準,才有高質(zhì)量。要努力使預(yù)算編制切合高校科研工作實際,同時要符合高校財務(wù)管理的要求,做到筆筆經(jīng)費安排得清清楚楚而又合情合理,做到細致入微,把一切可能包含的元素都盡列其中,編制一個科學(xué)、規(guī)范的具有較高質(zhì)量的預(yù)算。②財務(wù)部門要參與預(yù)算編制。要改變由課題組單方面編制預(yù)算的做法,讓財務(wù)部門參與預(yù)算編制,這對確保預(yù)算編制質(zhì)量至關(guān)重要。③要探索課題組科研人員與財務(wù)部門人員協(xié)調(diào)工作的組織形式或彼此配合的工作機制,不單單為保證預(yù)算編制質(zhì)量,也是為在預(yù)算管理的不同階段的工作環(huán)節(jié)上保持密切合作,提高工作效率。
2.2進行動態(tài)的階段性核算,及時發(fā)現(xiàn)問題
預(yù)算編制是預(yù)算管理的起點,是執(zhí)行預(yù)算的前提和根據(jù)。①充分認識執(zhí)行預(yù)算的地位和作用。再好的預(yù)算,如果在執(zhí)行預(yù)算階段得不到認真執(zhí)行和落實,預(yù)算等同虛設(shè),而到了結(jié)賬階段就會問題成堆,工作起來困難重重。因此,要充分認識執(zhí)行預(yù)算的這種承上啟下的地位和作用。②嚴格規(guī)范經(jīng)費支出。在遇有特殊情況需要超出預(yù)算規(guī)定的經(jīng)費支出范圍時,要由課題負責(zé)人與財務(wù)部門人員共同商討解決辦法,既要保證經(jīng)費支出的合理性,又要保證預(yù)算的收支平衡。③分階段進行核算。要按照科學(xué)研究規(guī)律并從具體課題項目的實際進展情況出發(fā),由課題負責(zé)人與財務(wù)人員共同商定動態(tài)核算分幾個階段進行。這種階段性核算可以及時發(fā)現(xiàn)問題并及時解決,從而可以避免問題的堆積和拖延至決算階段解決。
2.3遵紀守規(guī)把好結(jié)算關(guān)
課題項目通過結(jié)題驗收,科研資金運動即到達終點,預(yù)算管理進入最后的結(jié)算階段。(1)認真審核經(jīng)費支出的合理性,堅守遵紀守規(guī)底線。要按照國家關(guān)于高校財務(wù)管理的規(guī)定和有關(guān)上級主管部門對高??蒲薪?jīng)費的使用意見要求,對科研經(jīng)費的支出進行嚴肅的審核,堅決把好科研經(jīng)費使用的最后監(jiān)控關(guān),不容許有違紀違規(guī)現(xiàn)象發(fā)生。(2)妥善解決疏漏問題。在實際工作中,再好的預(yù)算管理也難免不出一點疏漏,這是因為客觀情況是不斷變化著的,往往超出人們的預(yù)期。面對疏漏問題,課題負責(zé)人與財務(wù)部門人員,應(yīng)以積極的、負責(zé)任的態(tài)度共同商討補救措施,尋求在合理的前提下妥善解決疏漏問題,達到預(yù)算的收支平衡。(3)重點解決“結(jié)題不結(jié)賬”問題。當(dāng)前高??蒲薪?jīng)費的使用出現(xiàn)“結(jié)題不結(jié)賬”情況與現(xiàn)行制度安排有關(guān)。課題負責(zé)人在這種制度下有權(quán)單方面支配科研經(jīng)費的結(jié)余部分,但怎樣支配和在什么期限內(nèi)支配并沒有明確規(guī)定,這是造成財務(wù)人員因無據(jù)可依無法結(jié)賬和課題負責(zé)人因不及時結(jié)賬而掛賬的根本原因。鑒于這種情況,有必要對現(xiàn)行高??蒲薪?jīng)費結(jié)余由課題負責(zé)人支配制度進行改革和完善。①堅持以人為本原則。這里指以科研人員為本。國家不斷加大對高??蒲薪?jīng)費的投入,初衷在于鼓勵高校教師、科研人員能為高??蒲惺聵I(yè)做出更大貢獻。因此,改革和完善這種制度要有利于進一步調(diào)動科研人員從事科學(xué)研究的積極性和創(chuàng)造性,這應(yīng)該是一個原則。②將科研結(jié)余轉(zhuǎn)化為后續(xù)科研資金。要根據(jù)課題負責(zé)人的不同科研情況,不搞一刀切,不求整體劃一,把一定額度的科研結(jié)余經(jīng)費轉(zhuǎn)化為課題負責(zé)人的后續(xù)科研資金,鼓勵他們繼續(xù)為科研事業(yè)做貢獻。真正把科研經(jīng)費用在科研事業(yè)上。③將經(jīng)費結(jié)余轉(zhuǎn)化為獎金。應(yīng)同科研經(jīng)費績效管理的評估活動結(jié)合起來,把在課題主持、經(jīng)費管理、成果效益方面都達到較高水準的課題負責(zé)人作為工作模范,給予他們一定額度的科研結(jié)余經(jīng)費作為獎金。
2.4探索科研經(jīng)費績效管理的評估標(biāo)準,提高經(jīng)營使用效益
高??蒲薪?jīng)費管理引入績效理念,是為追求科研經(jīng)費使用效益的最大化,即追求最大化的經(jīng)濟效益、社會效益和科學(xué)或?qū)W術(shù)效益等,旨在使有限的科研經(jīng)費在科研活動中發(fā)揮盡可能大的作用。但衡量效益的大小,要有具體的評估標(biāo)準和細化的指標(biāo),這需要艱苦的探索。下面只是從幾個大的方面試圖劃定探索的方向和路徑。①經(jīng)濟效益主要看課題項目的投入和產(chǎn)出情況。一是看課題項目經(jīng)費的使用是否本著勤儉節(jié)約的精神使筆筆項目支出達到科學(xué)合理和規(guī)范。二是看課題項目結(jié)題是否順利通過驗收并達到較高水平,對自然科學(xué)領(lǐng)域的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用研究項目,則要關(guān)注科研成果的轉(zhuǎn)化情況。②社會效益主要看課題項目成果的社會影響情況。一是首先可把成果出版單位或發(fā)表成果的期刊級別作參考;二是看著作印數(shù)多少,是否有再版,看論文是否有轉(zhuǎn)載。三是看課題項目成果有無正面反饋信息或正面的肯定的書評。四是看黨政決策部門領(lǐng)導(dǎo)的意見。如果是報送上級黨政決策部門的對策研究報告類成果,要看有無領(lǐng)導(dǎo)的批示和具體評估或采納意見。③科學(xué)效益或?qū)W術(shù)效益要看課題項目成果是否具有科學(xué)意義或?qū)W術(shù)水平。一是看成果中的理論觀點是否具有科學(xué)性,即是否正確揭示了研究對象的本質(zhì),提出準確的判斷和經(jīng)得起批評的觀點。二是看成果是否具有一定的學(xué)術(shù)水平,即具有學(xué)術(shù)上的創(chuàng)新性,具體表現(xiàn)在是否填補了前人研究的空白或彌補了已有成果的不足,是否對學(xué)科發(fā)展起到推動作用。三是對應(yīng)用性對策研究成果要看是否提出新思路和切實可行、操作性強的對策建議。
3高效科研經(jīng)費績效管理的建議
益民家具城目前尚屬小微企業(yè),經(jīng)營者開辦目的十分單純,就是為了養(yǎng)家糊口,短期就能獲利,夢想做強做大。但是經(jīng)營者并沒有接受過家具行業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn),沒有相應(yīng)的知識儲備,缺乏營銷理念,企業(yè)文化素質(zhì)偏低,在營銷時總是盲目跟風(fēng),缺乏創(chuàng)新和個性特色。目前,石拐新區(qū)僅有2家家具店,有的時候,經(jīng)營者看到別人的實木家具好賣,就舍棄原來經(jīng)營的產(chǎn)品而轉(zhuǎn)向?qū)嵞炯揖?,營銷思想搖擺不定,這導(dǎo)致家具市場不光產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,甚至營銷手段也出現(xiàn)雷同,其結(jié)果可想而知。
2解決問題的途徑
針對上述出現(xiàn)的問題,政府需要轉(zhuǎn)換姿態(tài),實干興區(qū),從硬環(huán)境和軟環(huán)境2個方面給予這樣的小微企業(yè)指導(dǎo)。所謂硬環(huán)境就是指基建中為創(chuàng)設(shè)良好的投資環(huán)境建設(shè)的交通、電力、通訊、供水、經(jīng)營場地等基礎(chǔ)設(shè)施和生活服務(wù)設(shè)施。所謂軟環(huán)境就是指在經(jīng)濟發(fā)展中相對于地理條件、資源狀況、基礎(chǔ)設(shè)施等“硬件”而言的思想觀念、文化氛圍、體制機制、政策法規(guī)及政府行政能力水平和態(tài)度等。具體幫扶措施提供以下幾個方面的建議。
2.1幫助小微企業(yè)拓寬融資的渠道,保證資金鏈不斷裂政府需要鼓勵金融部門,比如各類銀行多推出助力小微企業(yè)成長的金融產(chǎn)品,另外進一步完善中小企業(yè)的擔(dān)保體系,制定中小企業(yè)擔(dān)保體系指導(dǎo)意見,建立再擔(dān)保機制,能夠形成上下一致的擔(dān)保體系的建設(shè),能夠提高風(fēng)險抵御能力,降低銀行貸款風(fēng)險水平,使更多小企業(yè)獲得信貸支持。同時,政府還要抓緊對社會信用體系建設(shè)做好工作,在更大范圍,更廣領(lǐng)域,收集中小企業(yè)和小企業(yè)的信貸機構(gòu)或者信用記錄,能夠形成一個收集、評價、公布機制,使社會上更多機構(gòu),便利查詢小企業(yè)的經(jīng)營狀況,使更多機構(gòu)對小企業(yè)的融資提供保障和調(diào)節(jié)。
2.2政府利用多種媒介幫助小微企業(yè)宣傳產(chǎn)品或服務(wù)政府出面幫助小微企業(yè)和各類媒體打交道要容易很多,比如各大報紙、電視臺、廣播、網(wǎng)絡(luò),甚至微信平臺等等。利用這些信息平臺,政府要正面宣傳企業(yè)發(fā)展歷程,包括企業(yè)經(jīng)營者,還有企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),通過宣傳幫助小微企業(yè)塑造形象,吸引更多的受眾。政府要轉(zhuǎn)變姿態(tài),起到橋梁作用,目的就是為社會服務(wù),為企業(yè)服務(wù),政府相關(guān)人員要從辦公室走出來積極深入群眾,向小微企業(yè)調(diào)研,宣傳什么、怎么宣傳都要和企業(yè)共同協(xié)商,找到小微企業(yè)所急所想,幫助小微企業(yè)的同時,就是為打造強區(qū)、強市做貢獻。
2.3將家居園區(qū)融入到石拐新區(qū)附近的工業(yè)園區(qū)內(nèi)工業(yè)園區(qū)是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和集群化發(fā)展的主要載體。由政府提供場地,拓展了家具行業(yè)的發(fā)展空間,也集聚了購買家具的消費者。以園區(qū)為依托,創(chuàng)新園區(qū)招商引資方式,鼓勵家具行業(yè)強強聯(lián)合,解決非公小微企業(yè)小、散、弱問題,逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化。所謂強強聯(lián)合,在家具行業(yè)可以這樣舉例說明,比如做門的企業(yè)可以與做套房家具的企業(yè)實行聯(lián)合,讓消費者在買門時便可以享受到優(yōu)惠的套房家具,反過來也可行,推出一系列的聯(lián)合優(yōu)惠政策,共同搶占市場份額。與此同時,在了解家具行業(yè)其他產(chǎn)品線時,可試探性轉(zhuǎn)型,不要盲目轉(zhuǎn)入完全不了解的行業(yè),避免走入轉(zhuǎn)型迷區(qū)。
2.4要重視非公小微企業(yè)社會保障服務(wù)工作將非公有小微企業(yè)社會保障服務(wù)工作納入整體人才發(fā)展規(guī)劃,在政府獎勵、教育培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流等方面,享受與國有企業(yè)人才同等的政策待遇。內(nèi)蒙古大約有50多萬戶的非公企業(yè),非公企業(yè)已成為創(chuàng)造社會財富、增加就業(yè)崗位、擴大財政收入、推動城鎮(zhèn)建設(shè)的有效途徑和維護社會穩(wěn)定的重要力量,為全區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展作出了重要貢獻,各級政府人力資源社會保障部門要高度重視對非公企業(yè)社會保障服務(wù)工作,轉(zhuǎn)變思想,強化服務(wù)意識,認真履職,并結(jié)合其他省區(qū)的經(jīng)驗,提出具體的措施與辦法,切實為非公企業(yè)提供便捷的人力資源社會保障服務(wù)。
2.5嚴格執(zhí)行國家扶持就業(yè)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策特別是針對失地農(nóng)民實行創(chuàng)業(yè)補貼制度,依據(jù)地方財政,對連續(xù)正常經(jīng)營1年以上的,給予3000元的一次性創(chuàng)業(yè)補貼;落實小額擔(dān)保貸款和貼息政策,制定促進失地農(nóng)民工在鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)激勵辦法,全區(qū)、全市甚至全村每年評選一批創(chuàng)業(yè)先進典型,并給予表彰獎勵。
關(guān)鍵詞:高校;科研經(jīng)費;內(nèi)部審計
隨著我國教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,高校已成為科學(xué)研究的重要領(lǐng)域,科研項目在高校的管理模式及科研經(jīng)費的規(guī)范使用備受關(guān)注。如何加強和推動高??蒲许椖恳?guī)范管理,保證科研經(jīng)費合理、合法、高效使用,從根本上形成制度約束和透明操作,是高校內(nèi)部審計人員值得思考的問題。
1加強高??蒲薪?jīng)費內(nèi)部審計的必要性
1.1預(yù)防腐敗需強化高??蒲薪?jīng)費內(nèi)部審計
近年來,隨著科研經(jīng)費投入的逐漸加大,高校的學(xué)科建設(shè)和科學(xué)研究有了長足發(fā)展,高校實驗室涌現(xiàn)出了大量科研成果,培養(yǎng)出了大批科學(xué)研究骨干,高??蒲腥藛T為提高人民的生活水平發(fā)揮了積極作用,為社會進步做出了巨大貢獻。與此同時,高校也一度反映出科研投入與產(chǎn)出比例失調(diào)和效率低的問題,科研經(jīng)費在支出使用上的腐敗現(xiàn)象露頭,部分科研經(jīng)費支出不能與被國人所期望的科研成果產(chǎn)出相匹配,沒有相應(yīng)的科研經(jīng)費投入與使用過程監(jiān)管,致使科研經(jīng)費腐敗有可乘之機。
1.2內(nèi)部審計可為高??蒲薪?jīng)費管理把關(guān)
高校內(nèi)部審計監(jiān)督的最終目的是規(guī)范高校的經(jīng)濟活動,為高校的發(fā)展保駕護航。在對科研經(jīng)費管理監(jiān)督服務(wù)過程中,內(nèi)部審計可對科研經(jīng)費使用過程進行跟蹤,隨時了解管理中存在的問題及原因,及時提出整改方案,把違規(guī)問題消滅在萌芽之中。充分發(fā)揮高校內(nèi)部審計監(jiān)督的積極作用,以強化財務(wù)、項目、預(yù)算、資產(chǎn)等方面的管理力度。
1.3科研經(jīng)費管理實行相互制衡需要審計監(jiān)督
科研經(jīng)費就是用于科學(xué)研究的費用,與科研無關(guān)的,不能擠占成本,必須避免部分科研經(jīng)費流失于研究之外。但在現(xiàn)有的科研項目立項、審批、經(jīng)費使用過程中,還是受到各方利益牽制影響,監(jiān)督仍不能到位,相互制衡機制不完善。內(nèi)部審計應(yīng)從監(jiān)督制衡方面發(fā)揮積極的協(xié)調(diào)配合作用。
1.4內(nèi)部審計能監(jiān)督(規(guī)范)高校科研經(jīng)費使用行為
科研經(jīng)費如何規(guī)范合理的使用,高校需結(jié)合國家現(xiàn)行政策與相關(guān)規(guī)定制定切合實際的內(nèi)控制度,完善項目課題組、責(zé)任人、財務(wù)、資產(chǎn)、審計等各部門之間的有效合作。規(guī)范科研經(jīng)費支出行為,嚴格審批手續(xù),規(guī)避科研經(jīng)費使用的隨意性和違規(guī)性,防止專項資金不專戶核算、科研經(jīng)費被挪作他用及超預(yù)算支出等。及時啟動以預(yù)防為主的內(nèi)部審計,是科研經(jīng)費的合理使用和項目準確結(jié)題的重要保證
2高校科研經(jīng)費內(nèi)部審計難點剖析
2.1科研項目類別繁多以及經(jīng)費來源多元加大了內(nèi)審難度
高??蒲薪?jīng)費按財務(wù)核算科目分,主要有科研經(jīng)費撥款﹙又稱縱向科研經(jīng)費﹚和科研事業(yè)收入﹙又稱橫向科研經(jīng)費﹚。高?,F(xiàn)有縱向科研項目主要包括中央財政科研項目、國家自然科學(xué)基金項目、國際科技合作與交流專項、教育部科技三項費用項目等[1]。此外,還有學(xué)校與社會其他部門及企業(yè)進行科研合作的科技咨詢或科研成果轉(zhuǎn)讓所獲得的科研經(jīng)費、高校自籌的配套科研經(jīng)費等。不同的科研類別其經(jīng)費來源也不同,且有不同的管理、使用、核算要求,經(jīng)費管理制度﹙辦法﹚各有側(cè)重點。如何正確判斷科研經(jīng)費使用合理、合規(guī),達到有效監(jiān)督,是內(nèi)審人員對其管理尺度把握的挑戰(zhàn)。
2.2科研經(jīng)費管理可進一步細化
我國目前科研項目管理﹙制度﹚辦法,基本上是按項目類別建立的,辦法之多,內(nèi)容重疊,過于粗放,且更多強調(diào)的是指導(dǎo)性原則,缺乏細節(jié)流程和有效措施,各級主管部門及高校制定的管理辦法由于依托部門不同,在實際應(yīng)用中往往存在相互重疊甚至相抵觸的環(huán)節(jié)。沒有標(biāo)準的操作程序和方法供科研人員、財務(wù)人員和審計人員有效地掌握運用。
2.3部分科研人員缺乏法律意識
高校對科研經(jīng)費管理大多實行課題負責(zé)人負責(zé)制??蒲许椖控撠?zé)人是科研經(jīng)費使用的直接責(zé)任人,按照國家各級科技計劃經(jīng)費管理制度﹙辦法﹚和項目任務(wù)書﹙合同﹚要求,明確規(guī)定了對科研經(jīng)費使用的合規(guī)性、合理性、真實性和相關(guān)性承擔(dān)法律責(zé)任。但是,部分項目負責(zé)人對科研經(jīng)費管理的法律意識仍然淡薄,認為科研經(jīng)費是自己爭取來的,擁有對課題經(jīng)費不受任何約束的絕對使用權(quán),高校各科研管理職能部門為了提高科研積極性,也有不同程度上的認同。如不采取措施,掌握科研經(jīng)費的教授群體可能淪為新的腐敗高發(fā)人群。
2.4科研經(jīng)費使用中的問題多發(fā)點
在高校內(nèi)部審計中常見問題主要表現(xiàn)在四個方面。其一,在科研經(jīng)費管理方面的問題。單位內(nèi)控管理不健全,會計核算不規(guī)范,未按要求進行專戶核算,課題承擔(dān)單位對合作單位資金使用缺乏有效管理,重大事項報告制度執(zhí)行不到位。其二,在科研經(jīng)費使用方面的問題。編制虛假預(yù)算騙取項目經(jīng)費,虛報、冒領(lǐng)套取項目經(jīng)費謀取私利,虛假發(fā)票、白條列支經(jīng)費,截留、挪用、違規(guī)轉(zhuǎn)撥經(jīng)費,避開依托單位財務(wù)部門監(jiān)管,未經(jīng)批準擅自增加或變更“承擔(dān)單位”“合作單位”,對項目進行“轉(zhuǎn)包”“分包”,對外撥經(jīng)費缺乏監(jiān)管。其三,將項目經(jīng)費用于與研發(fā)無關(guān)的支出。不經(jīng)審核審批擅自調(diào)整項目經(jīng)費預(yù)算,超預(yù)算、超范圍、超標(biāo)準列支項目經(jīng)費。其四,大額支出審批程序不嚴格,手續(xù)不完備,項目支出相關(guān)附件不完整,部分費用列支依據(jù)不充分,大額支出現(xiàn)金結(jié)算,突擊購買大額材料,會計資料信息不全,賬證、賬實不符,大量科研材料使用沒有入賬領(lǐng)用備查記錄等問題。上述問題都需加強科研經(jīng)費使用過程中的規(guī)范化。
2.5科研經(jīng)費預(yù)算編制與支出控制主觀性較強
編制科研經(jīng)費預(yù)算是整個科研過程的重要環(huán)節(jié),部分課題負責(zé)人在缺乏管理理念、財務(wù)知識的基礎(chǔ)上,憑主觀意識編制收支預(yù)算,使之不能準確地反映需求結(jié)構(gòu)。為了盡可能多地爭取到課題經(jīng)費,通常會夸大成本預(yù)算,經(jīng)費來源部門也不能科學(xué)合理的判斷預(yù)算編制的正確性[2]。預(yù)算管理與成本管理脫節(jié),預(yù)算編制一定程度上存在盲目性。在課題經(jīng)費的使用過程中也會出現(xiàn)缺乏計劃性、前緊后松,年底突擊花錢、結(jié)題前突擊購買設(shè)備等現(xiàn)象,導(dǎo)致經(jīng)費整體支出不合理。這既不利于課題結(jié)題和今后的課題申報,也容易導(dǎo)致科研腐敗的發(fā)生。由此可見,預(yù)算執(zhí)行過程中的防控顯得尤為重要。
2.6高校內(nèi)部審計缺乏準確的績效評價指標(biāo)體系
高??蒲薪?jīng)費的使用效益是科研主管部門和社會關(guān)注的重點,但從高校內(nèi)部審計實際而言,科研經(jīng)費使用效益審計并沒有擺在重要位置。一方面體現(xiàn)在績效評價指標(biāo)體系的缺乏,還達不到有效正確評價水準;另一方面開展科研經(jīng)費績效審計需要對效益性、效率性、效果性進行評價,效益性評價包括經(jīng)濟效益、技術(shù)效益和社會效益。而技術(shù)效益的評價往往超出審計人員的專業(yè)范疇,怎么評價研究成果的實質(zhì)性貢獻和作用,評價研究成果的原創(chuàng)性和科學(xué)價值,對學(xué)科發(fā)展的推動作用和國際影響,審計人員似乎是難以做到的。科研人員的自我評價只能作為科研經(jīng)費審計的參考內(nèi)容,而不能作為審計依據(jù)。切實可行的績效評價指標(biāo)體系的空白,導(dǎo)致無法有效開展科研經(jīng)費績效內(nèi)審工作。
3加強高??蒲薪?jīng)費內(nèi)部審計的對策探討
3.1建立健全科研經(jīng)費管理體系
加強高校科研經(jīng)費管理,制度要先行。財政部、教育部陸續(xù)制定了多項科研管理制度和辦法,各高校結(jié)合自身實際情況不斷完善建立操作性強、行之有效的科研經(jīng)費管理辦法和財務(wù)管理制度,把各級部門與高校對科研經(jīng)費的法規(guī)、制度、辦法科學(xué)有效地結(jié)合起來運用于操作過程中,由制度制約經(jīng)費開支,不讓科研經(jīng)費使用行為游離于法律制度之外,切實實行科研經(jīng)費管理責(zé)任追究制。避免制度重疊繁索,注重管理辦法可操作性,便于層層把關(guān),確保內(nèi)控制度的有效實施,從而形成用制度管事的良性循環(huán)。
3.2加強科研經(jīng)費預(yù)算執(zhí)行內(nèi)部審計,完善成本管理機制
高校內(nèi)部審計是嚴格科研經(jīng)費預(yù)算和支出管理的監(jiān)督環(huán)節(jié),管理過程中既要有利于保證科研活動按計劃有序開展,也要有利于嚴格控制科研經(jīng)費的開支范圍和標(biāo)準,還要強化預(yù)算執(zhí)行的約束力,維護其嚴肅性[3]。首先從科研經(jīng)費的預(yù)算管理入手,保證科研經(jīng)費的各項開支按預(yù)算執(zhí)行。其次是對科研經(jīng)費收入的進賬管理,不管是縱向課題經(jīng)費,還是橫向科研課題經(jīng)費,都必須納入學(xué)校財務(wù)部門統(tǒng)一管理,按項目要求進行獨立會計核算,專款專用,杜絕科研收入形成體外循環(huán)脫離學(xué)校監(jiān)管。再是建立和完善科研經(jīng)費成本核算體系,有效防止科研經(jīng)費使用過程失控現(xiàn)象的發(fā)生。對財政撥款科研經(jīng)費,必須完善經(jīng)費使用規(guī)程,規(guī)范費用支出管理。最后是關(guān)注預(yù)算結(jié)構(gòu)與科研活動無關(guān)的成本支出,通過對項目成本支出的監(jiān)督,保證數(shù)據(jù)的真實準確性,杜絕弄虛作假、截留、挪用、擠占科研經(jīng)費等違法違紀行為的發(fā)生。
3.3重視科研經(jīng)費使用的事前和事中跟蹤審計
科研項目立項后,高校相關(guān)部門﹙科研、財務(wù)、審計﹚就應(yīng)該開始對其進行關(guān)注,突出以防為主觀念。通過認真閱讀科研項目任務(wù)書,開始指導(dǎo)課題研究人員科學(xué)合理地編制經(jīng)費預(yù)算,建立管理、咨詢、服務(wù)平臺,全方位的做好事前的準備工作,為事中跟蹤審計打下基礎(chǔ)。在項目研究經(jīng)費支出過程中,督促科研人員從項目合同、經(jīng)費預(yù)算內(nèi)控到規(guī)范成本支出,層層跟蹤把關(guān),從源頭上堵塞違規(guī)行為,嚴控與科研無關(guān)的費用列支。通過與財務(wù)數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng),對重大科研項目資金使用情況實行實時監(jiān)控,對資金運行中出現(xiàn)的問題,及時與相關(guān)人員溝通,提出合理建議,保證科研經(jīng)費的支出安全,防范于未然。
3.4建立科研經(jīng)費管理宣傳指導(dǎo)平臺,營造良好的審計氛圍
在高校,科研人員對項目申請、技術(shù)攻關(guān)、科研任務(wù)比較熟悉,而對科研經(jīng)費的預(yù)算編制、支出控制、成本核算、規(guī)范支出的具體做法相對陌生。于是,建立科研經(jīng)費規(guī)范化管理制度,規(guī)范操作支出過程,合理使用科研經(jīng)費,優(yōu)化固定資產(chǎn)管理等宣傳指導(dǎo)平臺尤為重要。形成科研管理部門、課題組、財務(wù)部門、審計部門、資產(chǎn)管理部門交流溝通平臺,加強各方在預(yù)算編制與執(zhí)行過程中的密切聯(lián)系。用面對面的咨詢、交流、服務(wù)方式,使管理人員對科研經(jīng)費預(yù)算、實際開支等情況得到即時了解,發(fā)現(xiàn)問題,解決問題,使科研人員對研究過程和經(jīng)費支出中遇到的問題能及時找到答案和解決方案,共同關(guān)注經(jīng)費管理薄弱環(huán)節(jié),增強風(fēng)險意識。真正讓科研人員意識到離不開我們的服務(wù),從而營造良好的審計氛圍。
3.5轉(zhuǎn)變工作思路,強化內(nèi)部審計管理效能
努力提高高??蒲薪?jīng)費內(nèi)部審計的工作效率和質(zhì)量,實現(xiàn)內(nèi)部審計與社會審計相結(jié)合開展科研審計業(yè)務(wù)。內(nèi)部審計應(yīng)注重以“管”為主,偏重對審計工作質(zhì)的把控工作模式,最大限度地發(fā)揮內(nèi)部審計服務(wù)效應(yīng)。將審計整改工作落到實處,避免“屢審屢犯”現(xiàn)象,實現(xiàn)審計整改閉環(huán)管理。同時,要以審計整改為契機,分析原因、舉一反三,注重長效機制建設(shè),深入研究從源頭上解決審計查出問題的根本措施,真正做到用制度管權(quán)、用制度管事、用制度管人,提高內(nèi)部審計監(jiān)督的透明度和工作質(zhì)量。
3.6加強審計隊伍建設(shè),提高內(nèi)部審計水平
現(xiàn)代風(fēng)險導(dǎo)向?qū)徲嬋藛T提出了更高的要求,審計人員不僅要具有審計理論和實踐知識,還要具備管理理念,掌握信息化處理技能和高水平的業(yè)務(wù)素質(zhì)。因此,大力培養(yǎng)審計人才,提升職業(yè)判斷能力,提升錯報、錯判風(fēng)險的分析能力,制定和完善繼續(xù)教育體系,豐富審計人員的業(yè)務(wù)知識點及綜合服務(wù)指導(dǎo)能力,使內(nèi)審人員知識結(jié)構(gòu)多元化。同時要強化審計職業(yè)道德準則和法制意識,加強審計信息化建設(shè),運用審計軟件建立科研項目數(shù)據(jù)庫,以自身優(yōu)勢的知識集合高質(zhì)量地服務(wù)于科研內(nèi)部審計工作。
作者:李安娜 柳蓓麗 李曉 曹潔瑞 單位:東華大學(xué)
參考文獻:
[1]石勉.對高??蒲薪?jīng)費管理和審計的探討[J].黑龍江高教研究,2010(10):104−106.
關(guān)鍵詞:奢侈品消費需求經(jīng)濟增長
國際貨幣基金組織最新預(yù)測表明,世界經(jīng)濟減速將成為事實。2008年世界經(jīng)濟增長3.7%,比2007年放慢1.2個百分點。其中美國經(jīng)濟增長0.5%,放慢1.7個百分點;歐元區(qū)增長1.4%,放慢1.2個百分點;日本增長1.4%,放慢0.7個百分點。加上國際金融市場急劇動蕩,美元持續(xù)貶值,匯市、股市、債市、期市及商品現(xiàn)貨市場都受到?jīng)_擊,對各國的經(jīng)濟穩(wěn)定和發(fā)展都產(chǎn)生了不利的影響。以上因素決定了我國出口形勢比較嚴峻,出口增速減緩和貿(mào)易順差的縮減將不可避免,出口對經(jīng)濟增長的拉動力正在減弱,我國的經(jīng)濟增長將更多地依賴于消費和投資的拉動。在這一形勢下,刺激消費,擴大內(nèi)需,就成為拉動經(jīng)濟增長的有效手段。由于奢侈品的需求潛力很大,因而,正確規(guī)范和引導(dǎo)奢侈品的消費,對于擴大內(nèi)需進而拉動經(jīng)濟增長能起到立竿見影的效果。
關(guān)于奢侈品的內(nèi)涵
沃爾岡•拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中這樣定義奢侈:“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式,大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定”?,F(xiàn)在,奢侈品在國際上的概念是:“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,奢侈又稱為非生活必需品。人們消費奢侈品看中的往往是它的炫耀,覺得奢侈品是過度消費消耗的東西,以至于揮霍等。
例如,“捷達”和“奔馳”轎車都是代步工具,在代步方面沒有價格所顯示的那樣大的差異,差別在于他們代表的意義不同?!氨捡Y”的符號價值在于成功、財富和身價。在西方經(jīng)濟學(xué)中根據(jù)需求收入彈性將消費品分成了必需品與奢侈品兩大類,把需求收入彈性大于1(即需求的增長率高于收入的增長率)的消費品稱為奢侈品,另一類則稱為必需品。在我國的傳統(tǒng)概念里,奢侈品消費幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。
其實,從經(jīng)濟意義上來看,奢侈品消費實質(zhì)上是一種高檔消費行為,本身并無褒貶之分;從社會意義上來看,奢侈品消費是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升;從發(fā)展的眼光來看,奢侈品是一個相對的概念,其內(nèi)涵在不同的社會經(jīng)濟條件下是不斷變化的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費理念的演變,許多昨天的奢侈品已經(jīng)變成今天的必需品,而今天的許多奢侈品也會變成明天的必需品。例如,在13、14世紀,糖和香料是奢侈品,但在當(dāng)今社會它們卻成為普通的生活必需品。奢侈品內(nèi)涵的變化反映出經(jīng)濟和社會的發(fā)展,而當(dāng)前更引起我們關(guān)注的是奢侈品消費對于經(jīng)濟增長的拉動效應(yīng)。
奢侈品的特征及其對經(jīng)濟增長的影響
(一)奢侈品更新周期短且對市場的刺激效果顯著
作為奢侈品的商品,除了具有商品本身固有的功能以外,還具有一種炫耀,即顯示消費者身份和地位的功能,所以,奢侈品應(yīng)當(dāng)是引領(lǐng)時尚的前衛(wèi)商品。這一特點決定了奢侈品必須不斷地推陳出新,從而具有較短的更新周期。
以服裝為例,隨著社會的發(fā)展,服裝的功能角色已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。如今的都市人追求時尚,展現(xiàn)自我,服裝的發(fā)展?jié)u漸淡化了它最基本和最原始的功能,其裝飾和炫耀功能似乎已成為服裝的靈魂。例如高檔的時裝,面料考究,做工精細,價格昂貴。作為普通服裝的基本功能在很長時間內(nèi)都不會失去,但作為高檔時裝的炫耀不久就會減弱,奢侈品的消費者更看重其裝飾和炫耀功能,因而會隨著流行趨勢的變化而及時更新。在消費理念不斷更新的今天,很難想像一成不變的款式和風(fēng)格能立足于激烈競爭的服裝市場上。有市場眼光的廠家總是緊追流行趨勢,不斷推出個性化的款式,開發(fā)風(fēng)格迥異的服裝,滿足消費者求新、求異、求個性的需求。一面是廠家層出不窮的新款推出,一面是消費者為追求時尚而不斷膨脹的時裝需求,這造就了服裝市場供銷兩旺的局面,從而極大地刺激了市場銷售額。
2008年,盡管雪災(zāi)、地震、股市泡沫破裂、經(jīng)濟衰退預(yù)期不斷打擊著消費者的信心,但紡織服裝國內(nèi)零售2008年1-9月卻持續(xù)維持25%以上的高增長,屢超市場預(yù)期,直到2008年10月行業(yè)零售增速才出現(xiàn)放緩,顯示了服裝行業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻。存在的問題是需求仍然不足,2008年1-9月,行業(yè)主要產(chǎn)品的產(chǎn)量增速維持小步上升態(tài)勢,紡織品與服裝的庫存金額卻分別同比大幅上升了33.10%和25.09%,顯示行業(yè)產(chǎn)需矛盾依然存在,需要進一步刺激需求。
除時裝外,其他奢侈品消費也具有類似的特征,對市場有顯著的刺激效果。據(jù)報道,上海頂級私人物品展集中展示了頂級名車、游艇、私人飛機、珠寶名表、名酒以及各類豪宅別墅、高爾夫俱樂部、私人會所等。據(jù)統(tǒng)計,頂級私人物品展3天一共接待了超過7000位富豪,成交量達2億元人民幣。
(二)奢侈品需求潛力大且能充分吸納購買力
奢侈品的需求收入彈性大于1。這就是說,隨著收入的增長,需求的增長就會更快。奢侈品不像需求收入彈性比較小的必需品那樣,受所謂消費飽和的約束,即使收入水平提高,人們也不可能較大地增加消費。例如,對于食鹽這種商品,即使人們收入提高了,人們也不會因此而增加消費。奢侈品消費就不同了,以旅游為例,當(dāng)收入水平較低時,人們還不敢奢望旅游,一旦收入水平提高,人們就會增加這種消費,隨著收入的增加,人們可以從普通旅游變?yōu)楹廊A旅游,從國內(nèi)旅游轉(zhuǎn)向國外旅游,國外甚至已經(jīng)開發(fā)了太空旅游項目,所消費的資金可想而知。可見,奢侈品消費的需求潛力是很大的。能夠充分吸納新增的購買力。
目前,由于我國的收入分配體制、結(jié)構(gòu)不盡合理,導(dǎo)致居民收入差距過大,根據(jù)國家統(tǒng)計局的“2007年中國全面建設(shè)小康社會進程統(tǒng)計監(jiān)測報告”,我國2007年的基尼系數(shù)達到0.458,已進合國規(guī)定的收入差距過大的范圍,為數(shù)不多的高收入者擁有大部分的居民儲蓄。根據(jù)邊際消費傾向遞減規(guī)律,收入越高其邊際消費傾向越小,因此,高收入者的收入只有很少一部分用于消費,大部分收入沉淀下來,這對經(jīng)濟發(fā)展是不利的。為了解決這一問題,需要開發(fā)質(zhì)量好、價值高、品牌響、炫耀功能強的奢侈品,以刺激高收入者的消費欲望,吸納他們充裕的購買力。將沉淀的資金通過消費引入市場,轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資金。
汽車領(lǐng)域的世界十大奢侈品牌:法拉利、福特、大眾、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪、勞斯萊斯,大部分已進入我國的高端汽車市場,正在充分吸納富豪們的購買力。我國每年的奢侈品銷售額超過20億美元,并以年20%的速度增長。正在成為繼日本和美國之后的世界第三大奢侈品消費國。“世界頂級生活體驗中國峰會”,“上海國際品味生活展”紛紛亮相中國,世界頂級品牌紛紛在中國選址開店。美國高盛公司關(guān)于中國奢侈品市場的研究報告指出,2008年中國的奢侈品消費占全球市場份額的19%。法國精品企業(yè)聯(lián)盟“科爾貝委員會”預(yù)言,中國將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。在這種形勢下,應(yīng)當(dāng)致力于打造本土的奢侈品品牌,比如被國內(nèi)外同行譽為“中國第一裁縫”的永正裁縫、高檔的紅木家具、在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品如南京云錦等,都蘊藏著豐富的奢侈品品牌的生長基因,很有可能成為我國未來奢侈品品牌的符號,使我國的奢侈品市場被本土奢侈品占有,提高奢侈品消費對我國經(jīng)濟增長的貢獻率。(三)奢侈品消費能夠催生新的服務(wù)項目并引發(fā)新的經(jīng)濟增長點
奢侈品消費首先催生的是商業(yè)廣告。在許多情況下,奢侈品消費具有炫耀性動機,是一種“顯眼的消費”、“裝門面的消費”、“擺闊氣的消費”,顯富、炫富比使用商品更重要,因而要求商品或服務(wù)除了具有較高的質(zhì)量以外,還必須具有較高的知名度,要廣為人知,甚至人所共知。這就要借助商業(yè)廣告的力量來增加產(chǎn)品的附加值。
通過在重要媒體的黃金時段反復(fù)地廣告宣傳,將“某商品是名貴商品”的概念植入消費者的意識中,使社會公眾形成共識,公認某商品是名牌商品,從而使該種商品具有了顯富、炫富功能。這種運作模式便催生并極大地刺激了商業(yè)廣告的發(fā)展,為廣告商提供了大量的業(yè)務(wù),也使自己的產(chǎn)品具有了更高的附加值,同時也為有此需求的消費者造就了可據(jù)以顯示身份和地位的名牌商品,從刺激經(jīng)濟發(fā)展的角度來看,這不失為一種積極有作為的措施。許多名酒、名車、名牌服裝等名牌產(chǎn)品都離不開商業(yè)廣告的宣傳。如果沒有奢侈品消費對名牌效應(yīng)的追求,也就失去了催生商業(yè)廣告的土壤。據(jù)有關(guān)資料顯示,2007年我國電視行業(yè)廣告總額是450億,央視廣告收入為110億。足見打造奢侈品品牌對商業(yè)廣告的貢獻。
經(jīng)濟和社會的發(fā)展是為了最大限度的滿足人民群眾不斷增長的物質(zhì)和文化的需要,這種需要反過來又促進了經(jīng)濟和社會的發(fā)展,經(jīng)濟學(xué)所研究的正是如何使稀缺的資源滿足人類無限的欲望,從這個意義上說,人的需要是推動經(jīng)濟增長的不竭動力。這種需要最初總是表現(xiàn)為對奢侈品的追求,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,奢侈品變成了必需品,又會產(chǎn)生新的奢侈品需要,再度推動經(jīng)濟的發(fā)展,經(jīng)濟和社會就是在這一過程中不斷進步的。由于人的需要層次不斷地提高,創(chuàng)造了一系列新的消費需求熱點,休閑娛樂便是其中之一。隨著物質(zhì)財富的極大豐富,人們開始轉(zhuǎn)向文化精神的消費與追求,更多的時間和錢財用于休閑和娛樂,文化娛樂業(yè)被公認為是21世紀最具前途的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。
發(fā)達國家的經(jīng)驗表明,人均GDP突破1000美元時,文化娛樂消費占居民消費的比重將會明顯地提高,我國已進入文化娛樂消費的快速增長期。人均年收入超過3000美元,消費就會出現(xiàn)“脫物化”的傾向,人們開始出現(xiàn)普遍的文化娛樂和旅游動機,費用的投向也發(fā)生了明顯的變化。由于休閑娛樂方式需要的不斷創(chuàng)新,使得許多高新技術(shù),甚至當(dāng)代科技的前沿都被廣泛應(yīng)用于娛樂項目和游樂園的設(shè)計當(dāng)中,這勢必會進一步帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。又例如體育健身業(yè),隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活習(xí)慣的改變,滿足人們身體和心理健康的體育健身業(yè)逐漸受到人們的歡迎也將成為今后長期存在和持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。此外,奢侈品消費還極大地帶動了服裝、住房、汽車、家裝、保健、旅游、信息等行業(yè)的發(fā)展,引發(fā)了許多新的經(jīng)濟增長點。
此外,過度和畸形的奢侈品消費會產(chǎn)生負面影響。例如,助長人們的炫富攀比心理,誤導(dǎo)社會價值取向;資源配置可能偏離共同富裕的社會發(fā)展目標(biāo),大量的奢侈品被富人無節(jié)制的揮霍,扶貧工程所需資源卻得不到滿足;純粹“裝門面”、“擺闊氣”的奢侈品消費還會造成社會資源的浪費。所以,應(yīng)當(dāng)正確規(guī)范和引導(dǎo)奢侈品消費,使之真正成為刺激消費需求,拉動經(jīng)濟增長的有效手段。
參考文獻:
關(guān)鍵詞:經(jīng)濟型,酒店,銷售,市場
自從加入世貿(mào)以來,中國的市場面向了全球發(fā)展。特別的啤酒是市場型產(chǎn)業(yè),需要的就是靠近市場,酒店業(yè)和旅游業(yè)也有一定的共同之處,由于人們的生活水平提高了,人們從發(fā)展消費向享受消費發(fā)展,就像一些大戶企業(yè)為了提高員工的積極性,開始了假期旅游的獎勵,那樣肯定要找酒店;還有的就是到外地觀察的一些領(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)家都是安排在酒店里面住。特別的現(xiàn)在開放社會,一些家庭出動或一些情侶度蜜月都是到一些酒店住宿。雖然人們的生活水平是提高了,大部分的人到外地玩時也要考慮到花費,想現(xiàn)在的一些小單位或家庭住酒店時,一般都是選擇一些經(jīng)濟型酒店,因為那樣的酒店環(huán)境可以,消費也還可以接受。當(dāng)然也有一些人是想到一些大酒店—四星級,五星級,等等。但那些畢竟是小數(shù)人。特別的由于今年來的物價上漲,金融風(fēng)暴等因素的影響,一些經(jīng)濟型的酒店就更是受到旅客的歡迎。可以說是一枝獨秀。
一、旺盛需求引爆經(jīng)濟型酒店消費熱點
1、經(jīng)濟酒店為什么成為首選,如何在金融危機下一支獨秀
在金融危機之下,相信大家都有所體會,市場競爭更加劇烈,就業(yè)更加嚴峻,相信大家都不想丟掉自己的那份工作,即使那個工作賺不了多少錢。為適應(yīng)這種經(jīng)濟,很多人都會采取減少不必要的開支或減少或廉價購買一些價格便宜的東西代替一些價格昂貴的消費品。在這種經(jīng)濟的沖擊下,對于需要住酒店的一些人群來說,經(jīng)濟型酒店則成為了首選。成為金融危機下的一枝獨秀。
2、從市場上的需求反映經(jīng)濟型酒店
經(jīng)調(diào)查:近年來經(jīng)濟型飯店平均房價上漲,特別是2008年比2007年上漲了20%,平均出租率微降0.4%,為82%,由于奧運會的影響,酒店的熱點區(qū)域出現(xiàn)在北京。但是2008-2009來,金融危機的影響一些地區(qū)的高星級酒店出租率大幅度下降,相反的一些經(jīng)濟型的酒店出租率有了提高,達4-5%。在這里筆者想強調(diào)的是:雖然近年來年經(jīng)濟型飯店的出租率微幅下降,但82%的平均出租率仍然遠遠高于同時期星級飯店60%左右的平均出租率水平。這就證明了經(jīng)濟型酒店始終比那些高星級酒店更受顧客歡迎,由于一些企業(yè)家考慮到價格始終影響著顧客的選擇,更適應(yīng)市場的發(fā)展。
3.“多”與“亂”宏觀現(xiàn)象分析
一些地區(qū)還出現(xiàn)了旅館,但是始終比不上經(jīng)濟型的酒店。據(jù)調(diào)查顯示調(diào)查對于酒店經(jīng)濟性的理解,只有16.0%的消費者是看中價格低廉;而有56.4%的消費者看重的,是在安全、衛(wèi)生的條件下的價格適中;另外還有27.4%的消費者看重的,是一定品味下的性價比高。在安全衛(wèi)生的條件下,顧客選取的是價格,所以一些旅館始終不能占據(jù)經(jīng)濟型酒店的位置。綜合來說,經(jīng)濟型酒店并不是說價格低廉,而應(yīng)該是價格適中,符合大多數(shù)人的需求,另外的是,經(jīng)濟型酒店的設(shè)施不能是一流,但也可以說是相當(dāng)好,比起那些旅館更是不能再說了。當(dāng)然價格的確是顧客考慮的的核心。特別是在現(xiàn)在的金融風(fēng)暴的影響下,一些收入水平不高的人們更是考慮到金錢問題。所以對于酒店行業(yè)來說,經(jīng)濟型酒店成為了現(xiàn)代消費者的消費熱點。從現(xiàn)在由于酒店業(yè)越來越多,經(jīng)濟型酒店到底能不能在這樣的環(huán)境下發(fā)展?當(dāng)然要對經(jīng)濟型酒店進行品牌經(jīng)營。
二、消費的動機與原因
1、消費群體透視
從現(xiàn)在的消費觀念來看,住在經(jīng)濟型酒店的大部分是集體社團、旅客、和一些家庭成員。因為在金融危機下,大部分的企業(yè)都受到或多或少的影響,所以大部分到經(jīng)濟型酒店的都是一些中小型公司的團友和大家庭成員。
(1).探親型;就是說一些到外面工作的人回到故鄉(xiāng)探望親人,由于家里的設(shè)備不好或沒有地方安排給他們住,這里他們想到的就是經(jīng)濟型酒店,當(dāng)然這種情況一般出現(xiàn)在農(nóng)村,由于農(nóng)村的生活條件差,設(shè)施不完善,連多一間客房已沒有,那些親人只能安置在經(jīng)濟型酒店。筆者在這里有個親身經(jīng)歷。筆者有個外地的堂叔,做了一些小生意,當(dāng)他回來探望我們時,我們沒有什么可以招待他,同時生活條件簡陋,沒有空的房間騰出來給他休息,那時,他便到經(jīng)濟型的酒店租了間房子住,白天的時候就來我家,晚上又回到酒店里住宿。
(2).聚會型;現(xiàn)在一些聚會可以說是非常熱潮,就算出去工作的人,一聽見聚會都趕回來參加,畢竟都是很久沒見的同學(xué)朋友,還有的就是畢業(yè)生,在分開前,一般都搞一次聚會,當(dāng)然經(jīng)濟酒店是首選。
(3).視察型,特別的有一些領(lǐng)導(dǎo)來某個單位參觀時,一般安排在經(jīng)濟酒店,一方面表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)的廉潔,另一方面酒店的條件還可以,領(lǐng)導(dǎo)住了不會感到不適。
(4).社團型,一些搞社團旅游或搞社團活動的,大部分都是到經(jīng)濟酒店
從上面種種的條件可以看出經(jīng)濟酒店更說廣大顧客青睞;顯然,這正是經(jīng)濟型酒店所顯現(xiàn)的性價比特征,是在合理而低廉的價格下所追求并且正在積極實現(xiàn)的特征。
2、產(chǎn)生動機原因
(1).消費觀念的轉(zhuǎn)變;因為現(xiàn)在人的追求都是考慮到精神上的享受,所以一些酒店業(yè)的設(shè)施條件,服務(wù)態(tài)度,還有住宿環(huán)境是大多數(shù)人考慮的問題,不用說是什么大老板,想現(xiàn)在的年輕人,每逢搞什么聚會時都是到經(jīng)濟型的酒店。筆者想再這里舉個例子,像現(xiàn)在的肯德基,麥當(dāng)勞,價格相對的比較高,但是在全球市場上仍然是所向無敵,當(dāng)然品牌是最重要的因素,但是環(huán)境也是其中的一個因素,一些人就是為了有一個好的環(huán)境聚餐,大部分都是到店里吃東西,這就是顧客的心理,人們的追究。
(2).金融危機的影響;因為近年來的價格波動很大,還有的就是金融危機的影響特別嚴重,一些企業(yè)和一些小型公司相應(yīng)的倒閉,股市大跌,社會上出現(xiàn)了一大批失業(yè)公民,就連現(xiàn)在的大學(xué)生找工作也是個難題,相應(yīng)的酒店業(yè)的出租率下降,但是現(xiàn)在社會還是少不了精神享受的人們,一些人總是要追求精神上的享受,有一些中型企業(yè)或大型企業(yè),他們都是想提高員工的積極性,大多數(shù)都是采取了旅游獎勵,同時也可以放松,在這里,經(jīng)濟型的酒店就是首先考慮的,從上面已經(jīng)知道現(xiàn)在的酒店業(yè),在出租率方面經(jīng)濟型的酒店業(yè)比高星級的不知高出多少。另外畢業(yè)生的聚會和領(lǐng)導(dǎo)的視察都是到經(jīng)濟酒店落腳。當(dāng)我們問到別人時,“為什么不選擇大型酒店或旅館?”,“大型酒店,像一些五星級的酒店,他們的收費超高,雖然很舒適,但是我們并不需要那么浪費,而那些旅館的條件太差了,服務(wù)的態(tài)度也不好,設(shè)施比起那些酒店差很遠,我們來度假的而不是來受罪的?!?/p>
(3).經(jīng)濟型的酒店可以滿足人群的各種不同的需求。
現(xiàn)在經(jīng)濟型酒店大部分都是一些青少年和一些公司單位的人群,現(xiàn)在精神生活的提高,旅游業(yè)迅速的發(fā)展,特別的一些節(jié)假日,不同的人群就有著他們不同的度假方式,在現(xiàn)代的社會條件很認識下,旅游業(yè)更是受到人們的青睞,更由于于市場的相關(guān)性發(fā)展,旅游業(yè)帶動了酒店業(yè)的發(fā)展。在此,也由于經(jīng)濟型酒店的各種不同類型,從而滿足了人群的不同需求。
A.環(huán)境良好,空氣清新,酒店內(nèi)部環(huán)境安靜,價格一些星級酒店優(yōu)惠這些都符合一些中收入工人的需求;特別考慮到的是家庭單位;
B.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)好,而且可以享受會員服務(wù),所在地段交通方便;這樣符合一些單位或社團的選擇。
C.連鎖經(jīng)營,服務(wù)更加規(guī)范化、高效率,服務(wù)態(tài)度好,符合大多數(shù)人的需求。
(4).大眾旅游的興起;由于旅游業(yè)的發(fā)展帶動著酒業(yè)的發(fā)展,由于中國旅游業(yè)的迅速興起,并且國家旅游政策的鼓勵,旅游業(yè)發(fā)展得越來越快。特別的,想現(xiàn)在的五一長假和一些公司鼓勵政策,大部分的人們逐漸趨向精神的享受。
三、消費者入住信息獲取渠道調(diào)查
消費者對經(jīng)濟型酒店的理解,是由多個側(cè)面組成的。如果選其主要關(guān)注點再分析,那么可以看出,正是消費者對經(jīng)濟型酒店的諸多判斷決定了他們對經(jīng)濟型酒店的選擇(即認知科學(xué)的“決策”)。為此我們的又再次詢問了被調(diào)查者對經(jīng)濟型酒店認知的渠道。
大部分的人們都是因為親友的介紹和網(wǎng)絡(luò)知道酒店的信息。而在廣告電視方面的媒體傳播卻是很低,從圖表上看來,
1.企業(yè)要加大電視盒廣告,機場,車站方面的宣傳;
2.因為親友的介紹,所以增加會員的優(yōu)惠
3.提高質(zhì)量管理,強化酒店的聲譽
既然經(jīng)濟酒店受到更多的青睞,那該如何提高經(jīng)濟酒店的業(yè)績:
首先先弄明白哪些因素決定廣大顧客的選擇:
據(jù)調(diào)查:每個地方的需求都是不一樣的,大部分考慮到的都是環(huán)境和金錢方面的問題;當(dāng)然也會受到其他因素的影響,像2008年的北京奧運會,因為在中國首都北京舉行,那是,北京的酒店出租率在中國排在首位,有點人想用高價租房都沒房租,這里是重大事件影響消費,當(dāng)然2010年的廣州亞運會又是一個高峰,還有的就是南寧的商務(wù)發(fā)達,一些經(jīng)濟型酒店在南寧得到迅速的發(fā)展,當(dāng)然這里指的消費群定位多指向商務(wù)人士。廣西官方把酒店的目標(biāo)消費群歸納為時尚商務(wù)人士,因為商務(wù)人員出差比較多,對經(jīng)濟型酒店有較多了解,那樣在一定的條件下促進者酒店業(yè)的發(fā)展;除了這樣的因素還有的就是會員優(yōu)惠,一些會員可以享受8折或更低的優(yōu)惠?!皾h庭快捷”南寧朝陽廣場店駐店總經(jīng)理陳藝玲認為,經(jīng)濟型酒店其實是相對的經(jīng)濟,其目標(biāo)受眾應(yīng)該是理智型消費者。作為全國連鎖店,其消費客群更多的依靠全國的廣大會員,同時也表明了連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢。隨著廣大人們消費觀念的改變,會有更多人選擇經(jīng)濟型酒店。
四、消費后評價分析
通過上面圖表分析,比較滿意和一般的占大部分,那么到底是什么因素導(dǎo)致這樣的結(jié)果呢?
經(jīng)濟型酒店得到迅速發(fā)展得益于“經(jīng)濟”、”“環(huán)境”特別是金融危機下的市場。但隨著市場的變化和企業(yè)的調(diào)整。經(jīng)濟型酒店的優(yōu)勢逐漸喪失,經(jīng)濟型酒店不“經(jīng)濟”已成為業(yè)內(nèi)外共同的感受。由于受到房地產(chǎn)市場價格節(jié)節(jié)攀高和金融危機影響,一些人對外游大大減少,從而經(jīng)濟型酒店的營業(yè)額也相對的減少,雖然說,經(jīng)濟型的酒店比高星級的酒店受到廣大顧客的歡迎,但是也在節(jié)節(jié)下降,占據(jù)經(jīng)濟型酒店核心成本的物業(yè)租賃費大幅上漲,對比三年前物業(yè)成本已上漲100%以上。一個中等規(guī)模經(jīng)濟型酒店過去的運營經(jīng)費超過200萬元,今天翻倍到500萬元以上。經(jīng)濟型酒店高速擴張,經(jīng)濟酒店哪里能承受那么大的變動,從而會使酒店資源過剩,同時還面臨人力資源、標(biāo)準化服務(wù)、管理系統(tǒng)等一系列困難的挑戰(zhàn)。
對于將近一半的受訪群體對目前生活狀態(tài)的最大的追求是舒適,其次是穩(wěn)定、自然、充實、獨立、休閑與放松。對于這樣的需求,經(jīng)濟型酒店是足夠可以給與的。在對消費者的調(diào)查后,我們可以總結(jié)出經(jīng)濟型酒店給與消費者的是經(jīng)濟實惠,生活干凈,平穩(wěn)的感覺。住在這種經(jīng)濟型酒店的環(huán)境是一般平淡,可以讓人接受的狀態(tài)。而對于未來,更多的受訪群體渴望“成功”,包括物質(zhì)上的和精神上的。有近一半受訪對象希望未來的生活是富裕的、受人尊重的和休閑放松的。因而筆者認為為了更大更好的吸引更多消費者,經(jīng)濟型的酒店需要作出一些決策來改變現(xiàn)在的狀態(tài),從而吸入更多的消費者消費。對于改變修好的動向,筆者有幾點意見:
1.加大顧客的方便;調(diào)查結(jié)果顯示,顧客除了普遍要求免費寬帶上網(wǎng),要求機票、火車票訂票服務(wù)外,還有很多事需要煩心的,比如外出吃飯或處理一些事;還有一些公司需要對打印、復(fù)印、傳真和商務(wù)會客廳的需求較高;所以筆者想在經(jīng)濟型酒店設(shè)置一個小型的圖書館,提供一些方便。
2.改善條件;因為一些顧客住宿時最重要的就是想擁有一個好的條件,所以酒店一般建立在交通方便的地區(qū),還有房間提供好的網(wǎng)咯、電視、空調(diào)。最重要的是主要衛(wèi)生。還有就是服務(wù)態(tài)度要好,那樣可以給顧客留下好的印象。
3。會員制度;很多時候顧客總是考慮到金錢問題,如果經(jīng)濟酒店能提供VIP卡打折的制度,那樣一些老顧客會經(jīng)常前來,會員是現(xiàn)在很多企業(yè)都采取的,比如一些鞋業(yè)或服裝業(yè)都采取會員政策,會員們想到可以打折,一般多想優(yōu)惠的道路辦事。
4、是適時地政策;這里考慮到的就是變通,比如說南寧的商務(wù)發(fā)達,在這里當(dāng)然是商務(wù)的人員是首先考慮的對象,酒店盡量的提供更多關(guān)于商務(wù)人員需求的資料或設(shè)施,用此來吸引上午人員前來。特別的藥洞察市場,緊跟著旅游業(yè)發(fā)展。
5、加大宣傳,酒店要搞好當(dāng)然離不開媒體的傳播,利用媒體提高酒店的知名度,想現(xiàn)在的一些大型企業(yè),,就算它的產(chǎn)品不是第一,但是由于它的品牌好,一些公司就是打著品牌的稱號和它合作。另外,酒店業(yè)要誠信,畢竟是長期的企業(yè),如果為了某些貪小便宜的事喪失誠信,那么將是拿磚頭砸自己的腳。
6、多和客戶溝通;畢竟酒店業(yè)以顧客為上帝的宗旨開設(shè)的,所以酒店多點從顧客那里得到自己的不足,從調(diào)研開始一直到項目上線全程需要反復(fù)溝通、確認邏輯細節(jié),定大的流程和模塊,不要什么都聽,什么都做,客戶是善變的,要敏捷開發(fā),螺旋式的開發(fā)
句子之間,除了內(nèi)容的連貫以外,還要注意語氣的呼應(yīng)。語句之間缺乏條理性,主要是思維邏輯方面的問題,語氣的前后呼應(yīng),則主要在于語言技巧。在經(jīng)濟論文寫作中,加強語氣的呼應(yīng),使上下文銜接的辦法主要有以下兩種:第一,恰當(dāng)運用銜接性的語言。銜接性的語言,以連詞為主,還包括某些代詞(這里、這樣、那樣等)、副詞(顯然、誠然、其實、同時等)和某些固定詞組(實踐證明、顯而易見、由此看來、總而言之等),此外,還有一些承接性的習(xí)慣用語,如“在這里”、“所謂……是指……”、“這就是說”之類。這些詞語許多就是復(fù)句中所用的關(guān)聯(lián)詞語,也有一些是只用在句群之間的。銜接性語言具有兩種功能:其一是表明句子與句子之間的邏輯關(guān)系;其二是使語句前后銜接。因此,缺少了必要的銜接性語言,語氣就不連貫。例如下面這段話:“作為經(jīng)營和運用貨幣信用杠桿的職能機構(gòu),①要適應(yīng)市場經(jīng)濟對信用高度集中的要求。②要適應(yīng)市場機制要求靈活運用信用,人民銀行應(yīng)在這兩方面發(fā)揮其調(diào)節(jié)作用和紐帶作用。③不論社會制度如何,貨幣信用的高度統(tǒng)一集中,已成為當(dāng)代一切國家經(jīng)濟活動的必然趨勢,信用活動都已為該國中央銀行加以有效的駕馭。我國社會主義銀行當(dāng)然更應(yīng)如此。”這段話的意思是清楚的,句子的排列順序也沒有什么問題,但讀起來卻不大通暢,總覺得疙里疙瘩。如果我們在①、②和③處分別添上“既”、“又”和“事實上”,讀起來就通暢多了。句子與句子的邏輯關(guān)系并不一定都要用關(guān)聯(lián)詞語來體現(xiàn),不用關(guān)聯(lián)詞語而讓讀者去體會這種關(guān)系的叫做“意合”。在口頭表達中,意合的現(xiàn)象比較多,書面表達就比較少,這是需要注意的一點。同時需要注意的一點是,可以用意合方式的卻過多地使用了關(guān)聯(lián)詞,也會影響語氣的通暢。第二,利用代詞稱呼。為了在語氣上呼應(yīng),除了運用銜接性詞語外,還可以利用代詞作呼應(yīng)。因為代詞和它先前所代的詞語有一種自然呼應(yīng)的關(guān)系,所以當(dāng)我們讀到代詞的時候,會很自然地把它和前面的所稱代的事物聯(lián)系起來,從而使文氣銜接,上下貫通。請看下面這段話:“在銀根放松時,由于貸款利率偏低,加之軟約束又沒有得到硬化,企業(yè)進入資金市場的熱情往往并不高,它們通過種種手段最終常常能得到貸款。這顯然不利于資金市場的發(fā)展。”這段話里用了“它們”、“這”等代詞。通過這些代詞的前后呼應(yīng),使我們讀起來覺得既流暢又簡捷,連貫感也非常強。如果把這些代詞統(tǒng)統(tǒng)換成它們所指代的詞語,行文會顯得口羅嗦,自然語氣的連貫就更談不上了。代詞除了稱代的作用外,還起著關(guān)聯(lián)詞語的作用。在所有的代詞中,“那么”、“這樣”的銜接作用更為明顯,寫作的時候,它們往往是我們行文的助手。
二、應(yīng)避免語言穿插過多,回復(fù)過大的現(xiàn)象
要想經(jīng)濟論文的語言通暢,就要使論述的各要點之間保持連續(xù)性。有的人喜歡說繞圈子話,從一點扯開,說了半天才回到本題上來,這樣的語言當(dāng)然是不會連貫的。例如下面一段話:“所謂‘另一種匯價出現(xiàn)’的問題,是由于管理不善所造成。從非貿(mào)易收匯來看,一些人主要認為,非貿(mào)易收入外匯后,一部分換成人民幣,另一部分換成外匯券,而這些外匯券在黑市上兌換人民幣,黑市交易在目前情況下還不能夠完全取締,但是國家曾明文規(guī)定,外匯券兌換外幣必須憑外幣兌換外匯券的‘兌換證明’,與國家規(guī)定的匯價不一致。之所以出現(xiàn)這種情況,我們且不談黑市交易的法律性質(zhì)問題,一個主要的原因就是因為外匯券的購買力高于同等額度的人民幣的購買力,使用外匯券能夠買到較為便宜的商品和勞務(wù)?!弊髡咴陉U述自己的觀點時,卻繞了一個很大的彎子,這樣當(dāng)然令讀者感到吃力。在論證中,先“退一步說”的情況也是有的,但是穿插過多,回復(fù)太大,闡述同一論題的語句之間的間隔過遠,就會造成上下文的脫節(jié)。上段話中前一部分畫橫線的語句應(yīng)該移到下文適當(dāng)?shù)牡胤?后邊畫橫線的可以刪去,也可以用括號括起來。只有這樣,文章的脈絡(luò)才清楚,語言才連貫。經(jīng)濟論文的上下文之間應(yīng)該有明確的邏輯聯(lián)系,這種聯(lián)系如若受到破壞,語言的連貫性也隨之受到破壞。上面那段話多少反映了口頭表達時即興思維的特點??陬^表達時對語言銜接的要求比較低,而且?guī)в屑磁d的性質(zhì),說話人往往愛從一點生發(fā)開去,繞了一大圈才回到本題。如果我們完全按照自己說話的習(xí)慣來寫作,就很容易出現(xiàn)這類毛病。
論文關(guān)鍵詞:植入廣告,服飾景觀,生活方式
大眾傳媒首先是通過電視廣告的形式來塑造消費意識的,而電視廣告又是以文字、圖像等符號形式來作用于受眾,影響消費者的。按照法國哲學(xué)家羅蘭·巴爾特的觀點,大眾傳媒是將商品的含義升華為一種“神話”,即人們會將商品等物的含義神圣化,進而產(chǎn)生信賴的感覺,這個過程是商品—符號—意識形態(tài)三者之間的轉(zhuǎn)換過程。電視廣告的敘事方式是將具體的商品和人們的日常生活方式中對某種價值觀念的追求緊密聯(lián)系在一起,用某種商品營造了一種理想的生活方式,這種方式暗示了一種形而上學(xué)的意義——消費某種商品,你就能夠?qū)崿F(xiàn)自我價值。這一消費過程便實現(xiàn)了從簡單的物質(zhì)消費到精神價值追求的轉(zhuǎn)化。
電視綜藝節(jié)目作為傳播大眾文化的主陣地,當(dāng)前又處于空前繁榮的燎原之勢,必然成為廣告商們爭相投放的市場,而真人秀的節(jié)目形態(tài)較好地還原現(xiàn)實場景,貼近實際生活,節(jié)目內(nèi)容涉及人們的衣食住行用各方面,是最適合植入廣告的綜藝節(jié)目類型。尤其是在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代,碎片化的接收方式使得越來越多的品牌選擇做植入廣告。
如浙江衛(wèi)視大型明星戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧,兄弟》中植入廣告產(chǎn)品品類覆蓋電商、數(shù)碼、服裝、汽車等多個領(lǐng)域,植入形式多樣,注重冠名商、特約伙伴等企業(yè)植入權(quán)益在節(jié)目內(nèi)容中的深度融合。在第一期節(jié)目中,共有35個品牌參與了合作,累計植入廣告曝光341次,累計時長874秒。明星們喝著RIO雞尾酒、秀特步跑鞋、身穿海瀾之家服飾,這些品牌形象潛移默化地影響著觀眾。
2 營造視覺景觀 引領(lǐng)消費潮流
電視綜藝節(jié)目還通過主持人和嘉賓的服飾穿著營造視覺景觀,引領(lǐng)消費潮流,如今電視綜藝節(jié)目的制作可謂精益求精,力求達到影院效果,提高受眾的心里卷入程度和參與度。因此,電視綜藝節(jié)目在影視服飾上也是精心設(shè)計,匠心獨具,在熒屏上構(gòu)筑了一道靚麗的風(fēng)景線,吸引著觀眾的眼球,引領(lǐng)了消費時尚,同時也參與了節(jié)目的敘事,成為節(jié)目中一個獨特的敘事和表意的元素。
如《奔跑吧,兄弟》中跑男成員們身著純色超人T恤,黑色緊身褲,時尚跑鞋、墨鏡等服飾在線上熱銷,成為消費者的熱門之選。另外根據(jù)每期節(jié)目的主題和敘事特點節(jié)目組還專門為主持人和嘉賓設(shè)計了款式多樣,經(jīng)濟論文風(fēng)格迥異的服裝,參與節(jié)目的敘事,以詮釋和表達不同的節(jié)目主題。如第二季第四期中,節(jié)目組刮起了20世紀80年代的復(fù)古風(fēng),蛤蟆鏡、花襯衫和尖頭皮鞋,鄧超不僅身著浮夸喇叭褲,而且現(xiàn)場大飚霹靂舞,仿佛穿越時空置身于80年代的街頭,勾起了觀眾心中無限的回憶。節(jié)目將消費文化巧妙植入節(jié)目文本中,緊跟時代潮流,暗示了2015春夏時尚趨勢。
3 掀起奔跑旋風(fēng) 誘導(dǎo)生活方式
電視綜藝節(jié)目在傳播消費主義文化的過程中對受眾的巨大影響尤其體現(xiàn)在對受眾生活方式的消費誘導(dǎo)上,所謂生活方式的消費,是指總體的消費或者是配套的消費,作為引導(dǎo)消費的大眾傳媒不斷提出新的消費模式和消費觀念來吸引大眾,這種消費模式和消費觀念塑造出全新的社會時尚形象,從而對受眾的日常生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響,觀眾會不自覺的開始接受新的消費觀念,效仿電視中消費行為。
如《奔跑吧,兄弟》第二季節(jié)目中,《奔跑吧,兄弟》聯(lián)合新浪微博開展了“奔跑2015”陽光跑道公益健行計劃,通過每周完成指定20萬千米的奔跑里程來推動“奔跑2015”陽光跑道公益計劃,募集資金為貧困學(xué)校修建基礎(chǔ)設(shè)施。這一活動更是得到了網(wǎng)友們的積極回應(yīng),參與人次破億,全民為愛奔跑260萬千米,節(jié)目所掀起的奔跑旋風(fēng)席卷全國,誘導(dǎo)了人們的生活方式。
4 結(jié)束語
伴隨著世界經(jīng)濟全球化的浪潮,這股興起于西方世界的消費主義文化風(fēng)潮在電視的面紗下正席卷全球,通過議程設(shè)置和文本建構(gòu)推行歐美的消費主義的價值觀念和生活方式,在電視綜藝節(jié)目形形的視覺沖擊和廣告轟炸下,電視構(gòu)造了一個消費主義盛行的擬態(tài)環(huán)境,這種符號現(xiàn)實與客觀現(xiàn)實存在巨大差距,受眾在無形之中被涵化,掉入了消費主義的陷阱。
因此,受眾應(yīng)當(dāng)不斷提升自己的文化素養(yǎng),建立健全理解電視信息的知識結(jié)構(gòu)和能力,正確對待電視信息的沖擊和影響,對電視傳播的消費文化做出反思性乃至對抗性的解讀,以此來規(guī)避電視傳播的消費主義文化的負面影響。
參考文獻
[1]黃匡宇.廣播電視學(xué)概論[M].3版.廣州:暨南大學(xué)出版社,2009.
論文關(guān)鍵詞:中國-東盟,雙邊貿(mào)易,制造業(yè),CGE模型
一 引 言
隨著經(jīng)濟全球化的加速發(fā)展,進一步改變了全球資源配置的方式,使得世界經(jīng)濟競爭出現(xiàn)了許多新形式和新內(nèi)容,東盟①就是世界經(jīng)濟全球化加速發(fā)展的結(jié)果,他是東亞地區(qū)為實現(xiàn)本區(qū)域經(jīng)濟利益的最大化,聯(lián)合起來在本區(qū)域內(nèi)優(yōu)化資源配置的形式,這是東亞自身經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。
東盟作為中國重要的鄰居,在中國對外戰(zhàn)略中的地位自然非同一般。加強與東盟國家的政治經(jīng)濟交往實踐,努力發(fā)展與東盟關(guān)系,對中國具有重要的戰(zhàn)略意義。首先,東盟國家快速發(fā)展的經(jīng)濟,將進一步拉動我國的經(jīng)濟發(fā)展。在1997年的前30年里,東盟平均經(jīng)濟增長率為6.2%,遠遠高于發(fā)達國家。亞洲金融危機過后,東盟各國采取積極措施,經(jīng)濟步入復(fù)蘇。2000-2004年東盟經(jīng)濟整體的年均增長率恢復(fù)至5.0%,至2006年東盟GDP達到5.8%的增長率,東盟10國GDP總額已達10643.69億美元,外貿(mào)總額14426.57億美元,占GDP的135.5%。無論從其經(jīng)濟規(guī)模還是從其貿(mào)易規(guī)模來看,東盟已相當(dāng)于一個經(jīng)濟大國。其次,東盟是一個擁有10個國家經(jīng)濟論文,5.67億人口的地區(qū)組織,可以成為中國理想的銷售地,也是中國最具希望的經(jīng)濟合作伙伴;東盟國家大量的華人華僑對中國的投資,不僅可以為我國提供大量的資本,還可以為我國引進大批先進的技術(shù)設(shè)備和管理經(jīng)驗。再次,東盟國家可以成為中國急需的資源供應(yīng)地。隨著中國經(jīng)濟現(xiàn)代化步伐的加快,中國對于自然資源和能源的需求越來越大。東盟國家不僅自身擁有豐富的木材、橡膠等戰(zhàn)略物資,而且擁有豐富的石油、天然氣等能源論文服務(wù)。中國海上石油和海洋資源的開發(fā)和利用離不開東盟國家的支持與合作。所以,中國小康社會的建設(shè)離不開與東盟國家在能源方面的配合;另外,東盟國家與我國的地緣優(yōu)勢,有利于我國實施西部大開發(fā),推動我國西南地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展?,F(xiàn)今,中國-東盟自由貿(mào)易協(xié)議的談判正在加緊推進,談判的主要目標(biāo)是在2010年以前建立起包括中國13億人口和東盟5億人口在內(nèi)的世界最大自由貿(mào)易區(qū),通過加強與東盟國家的貿(mào)易往來,是我國經(jīng)濟進步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的保障。由于制造業(yè)在我國國民經(jīng)濟中處于主導(dǎo)地位,是拉動我國經(jīng)濟增長的主要行業(yè),所以本文的分析集中在制造業(yè)方面,著重分析中國和東盟的雙邊貿(mào)易對我國制造業(yè)的影響。
二 中國與東盟經(jīng)貿(mào)合作的現(xiàn)實基礎(chǔ)
中國和東盟都是發(fā)展中或新興的工業(yè)園,國際貿(mào)易是中國和東盟的長期對外策略和戰(zhàn)略目標(biāo)。國際貿(mào)易對于中國和東盟這樣的發(fā)展中國家和地區(qū)來說,其重要性是顯而易見的。而且,國際貿(mào)易的發(fā)展有助于雙方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,在雙方進行產(chǎn)業(yè)競爭以增進本國貿(mào)易額的同時,產(chǎn)業(yè)間的互補性也進一步增強了各自的國際競爭地位。
(一)中國與東盟雙邊貿(mào)易情況
從貿(mào)易總量上看,雙邊貿(mào)易持續(xù)穩(wěn)定增長。1975年中國與一些東盟國家陸續(xù)簽訂了貿(mào)易、航空、海運和投資保護協(xié)定,相互給與最惠國待遇,到1988年雙方貿(mào)易額年平均增長18.8%。進入90年代以后,隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級,中國和東盟各國家之間的貿(mào)易額以平均24.98%的增長速度穩(wěn)步攀升。從表1中可以看出,1993年中國與東盟國家的貿(mào)易額僅88.64億美元,到1997年達到226.51億美元,比1994年翻了一番。1997年中國和東盟的貿(mào)易額在歷史上第一次突破200億美元,此后幾年雙邊貿(mào)易額基本穩(wěn)定在200~300億美元之間。2000年,中國與東盟各國家的雙邊貿(mào)易大幅度攀升,全年貿(mào)易總額達323.16億美元,比上年增長了47.41%,2002年雙方貿(mào)易總額突破400億美元,10年間,中國與東盟國家貿(mào)易總額增長了4倍。2005年雙方貿(mào)易額更是達到了1133.94億美元,同年,中國成為東盟的第四大進出口國,東盟成為中國的第五大出口國,第三大進口國,中國和東盟互為第四大貿(mào)易伙伴(見表2)。
表1①1999-2005年東盟與中國雙邊貿(mào)易情況(單位:億美元)
項目
年份
進出口
出口
進口
金額
增長(%)
金額
增長(%)
金額
增長(%)
1993
88.64
——
45.28
——
43.36
——
1994
110.63
24.81
53.04
17.14
57.59
32.82
1995
133.31
20.50
62.01
16.91
71.30
23.81
1996
166.92
25.21
74.74
20.53
92.18
29.28
1997
226.51
35.70
91.68
22.67
134.83
46.27
1998
204.15
-9.87
92.03
0.38
112.12
-16.84
1999
219.23
7.39
95.91
4.22
123.32
9.99
2000
323.16
47.41
141.79
47.84
181.37
47.07
2001
319.15
-1.24
145.16
2.38
173.99
-4.07
2002
427.6
33.98
195.48
51.94
232.12
33.41
2003
553.16
29.36
270.44
38.35
282.72
21.80
2004
818.58
47.98
386.47
42.90
432.11
52.84
2005
1133.94
38.52
522.58
35.22