商業(yè)攝影精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)攝影范文

從電工到著名攝影師

1979年，顧勇到《浙江畫報》從事電工工作。生活在記者圈子里，身邊都是拿著哈蘇、尼康相機的人，這對顧勇的影響很大，從那時起他就非常喜歡攝影了。1980年《浙江畫報》成立了新聞圖片社，顧勇開始主要從事底片沖印，電工成為了他的兼職工作。10年下來，在他手上沖出了當時中國反轉片最高的價格和品質。

顧勇在觀看底片的時候常常思考，如果是同樣的場景自己會怎么拍、怎么用光。沖片的這段經(jīng)歷對他后來的發(fā)展幫助很大。因為一般只有專業(yè)攝影師才拍反轉片，從事沖印工作每天可以看到一兩百卷底片，就像做評委一樣，一般攝影師很少能有這樣的機會。來找顧勇沖片的攝影師往往涉及不同的題材，如商業(yè)、服裝、戲劇、紀實等，在與他們探討交流的過程中顧勇也受到不少啟發(fā)。

顧勇1986年離開浙江畫報社，開始自己投資沖印反轉片。后來又建立了聚藝堂廣告攝影公司，在他和公司團隊的努力下，一副眼鏡、一瓶水、一塊絲綢……普普通通的浙江小商品，仿佛被鏡頭賦予了靈魂，在市場上得到推廣。顧勇的商業(yè)廣告攝影有著藝術和技術的完美結合，在作品不斷獲獎的同時，他還先后獲得了“杭州攝影大師”、“浙江省十佳廣告攝影師”、“中國優(yōu)秀攝影家”、“高級廣告攝影技師”等榮譽。

做原創(chuàng)的商業(yè)攝影

在顧勇的攝影工作室，大部分商業(yè)攝影作品都是“原創(chuàng)”的。所謂“原創(chuàng)”即創(chuàng)意、攝影、后期都是攝影師自己的創(chuàng)作。而事實上在目前的廣告界，原創(chuàng)商業(yè)攝影占的比例并不大。往往是4A廣告公司做一個全單策劃，其中可能包括視頻和平面廣告。攝影師做的是平面廣告里的執(zhí)行單子，往往是版面、平面稿已經(jīng)畫好了，只要攝影師拍攝一個元素，可以說幾乎沒有發(fā)揮的空間，這樣可以說攝影師是在完成作業(yè)而不是作品，因為他僅僅完成了其中的某個元素。有些攝影師拿這種與設計師共同完成的作品去參賽也是有些不太合理的。作為浙江商業(yè)攝影的一個“召集人”，顧勇一直想讓攝影師們有所突破，把自己的想法融合到整個創(chuàng)意中去，多做“原創(chuàng)”的商業(yè)攝影。

與此同時，顧勇致力于浙江商業(yè)攝影行業(yè)的組織及聯(lián)絡工作，對同行總是熱心地給予支持和提攜。他表示，浙江的攝影師群體比較大，大部分都不是剛開始就從事商業(yè)，而是從紀實、藝術類攝影轉過來的。通過這么多年的磨練，這些攝影師綜合基本功提高很快，能應對很多訂單。但還是存在不愿意走出去的現(xiàn)象，把自己定位為商業(yè)攝影師后就不太去涉及其他的攝影門類。事實上，這不利于提高自己的綜合素質。

在顧勇看來，商業(yè)攝影師應具備的綜合素質是：要有紀實攝影的敏銳眼光、快捷手法，風光攝影或藝術攝影的構圖意識、對色彩的理解，有思想、創(chuàng)意，有很好的耐心，能靜下來慢慢琢磨。如果能具備以上的條件，那么應對很多商業(yè)單子的時候都沒有問題。因為攝影門類是互通的。比如有的人喜歡拍微距、昆蟲，這類的攝影師到一定程度后再拿起技術相機拍靜物也就沒問題了。

顧勇對工作要求非常嚴格，像聚藝堂這樣的頂尖團隊，一年下來他認可的好作品可能只有幾幅。他認為商業(yè)攝影可以在一個時間段里慢慢琢磨。例如拍攝茶葉，他會不斷地泡茶，觀察什么溫度下茶葉能出現(xiàn)合適的狀態(tài)，直到拍出如同品味春天的一杯新茶的畫面。在對創(chuàng)作精益求精的同時，顧勇也非常重視客戶和同行的評價。前者對自己的產品有企業(yè)文化方面的理解，而后者則對攝影創(chuàng)意和技術有豐富的經(jīng)驗。

成功來自一點一滴的積累

顧勇是一位勤奮的攝影師，在商業(yè)攝影的工作之外，他堅持每天早上4點起床，晚上9點準時睡覺，長期進行個人創(chuàng)作，從來沒有任何夜生活。他把自己的業(yè)余拍攝看作是練習，為自己的商業(yè)攝影做積累。由于早晨起得太早，沒有辦法帶助手，顧勇就給自己的一條拉布拉多狗穿上攝影背心，讓它給自己背攝影器材。大狗也很聽話，經(jīng)常凌晨跟著主人出發(fā)到西溪等拍攝點，安靜地待在一米外的地方，絲毫不干擾拍攝。

顧勇認為，機會對每個攝影人都是均等的。但即使有很好的朝霞，如果不能早起就失去了機會。如果基本功扎實，對圖片理解有感悟，再加上勤奮，那么拍作品會得心應手。風光和鳥是他長期拍攝的題材，因為可以靜下來思考，等待大自然賦予的瞬間，而不用像紀實題材那樣不停地“掃街”。

作為中國攝影金像獎的獲得者，顧勇做過兩屆全國影展評委。很多人認為顧勇已經(jīng)功成名就了，但顧勇仍然勤奮地創(chuàng)作，現(xiàn)在還在參加第14屆國際影展、美國攝影比賽、香港攝影沙龍等比賽。國展評委在外人看來好像是一個很高的榮譽、褒獎，但對他來說只是去完成一件工作而已。由于一直在參加比賽，顧勇已經(jīng)攢了一箱子的獎牌，被女兒說得獎一點都不值錢。然而這仍然給顧勇帶來滿足感，他的目的不是拿獎，而是以這種方式帶動身邊的攝影人，讓他們參加比賽，多進行交流。因為參加比賽是很好的提高自身的手段，不管是什么門類和級別，只要適合自己就可以參加，從而對該領域的攝影師群體、水準做深入的了解。商業(yè)攝影師除了商業(yè)攝影外也可以介入藝術、紀實、風光攝影。

“攝影入門容易，難在拍出神韻”

顧勇如今工作中使用的都是數(shù)碼相機，只有在個人創(chuàng)作中偶然會用到膠片。他認為數(shù)碼相機解決了很多難題，攝影入門變得非常簡單。然而就像50年代人人買得起筆墨紙硯，成為書法家的卻沒幾個，“攝影入門容易，難在拍出神韻?！?/p>

常常有人問顧勇，自己買了相機應該拍什么，怎么拍。顧勇的觀點是拍自己覺得有意思的，拍完自己點評，再讓業(yè)內人士評判，從而學習如何取舍畫面，如何運用技法。鼓勵大家使用定焦鏡頭。顧勇稱自己是“器材控”，由于從事商業(yè)攝影工作，他使用的器材非常豐富，常用的鏡頭有600毫米、500毫米、70～300毫米和180毫米微距等，相機也有不少。但相機只是一種工具，他強調夠用就好。最近一次到肯尼亞外拍，在詳細了解了出行線路后，他選擇了500毫米、70～300毫米兩只鏡頭，以及佳能“小馬四”、“大馬三”兩臺機身。這種器材配置讓他在旅途中能夠快速捕捉遠處的鏡頭，同時也較為輕便。

第2篇：商業(yè)攝影范文

論文摘要:英國作家狄更斯關于法國大革命的小說《雙城記》的那句著名開篇語,這似乎也可以拿來用以形容當代攝影的現(xiàn)狀:“這是最好的時代,也是最壞的時代?！爆F(xiàn)在的攝影越來越有向商業(yè)化偏離的趨勢,越來越大的商業(yè)利潤使商業(yè)攝影慢慢變成命題式的作文,商業(yè)攝影師為了吸引更多的顧客,不得不使風格更主流化,從而喪失了藝術攝影個人化,自由化的風格。而一些不知所謂的商業(yè)作品甚至以嘩眾取寵為嚎頭來賺取商業(yè)利潤,在作者看來,這都是攝影藝術精髓的喪失。雖然在現(xiàn)代社會中,商業(yè)攝影對藝術攝影有著很大的沖擊,但在商業(yè)和藝術的關系中,藝術始一終占上風,人們的潛意識離還是認為,商業(yè)攝影師只是工匠,藝術攝影師才是藝術家?；蛟S商業(yè)攝影暫時能賺取眼前的利潤,但是在百年后依然有價值的,仍是藝術攝影如何拯救現(xiàn)代的商業(yè)化攝影,作者認為應該把藝術融合于商業(yè)攝影中,使兩者相結合,從而提高商業(yè)攝影的藝術水平,或許,商業(yè)和藝術是該談場戀愛了。

一、商業(yè)攝影

21世紀的今天,攝影已完全融入人們的生活中,充實在人們活動空間的每個角落,這是顯而易見的,如廣告、包裝袋、包裝盒上的產品圖片及家庭的掛歷、影集等等,不管你是被動的接受還是主動的接受,這是事實。應當說人們需要攝影,而攝影以它獨有真實的反映客觀存在的特性而受到人們的青睞。人們每天見到一些圖片又基本上與商業(yè)攝影有關聯(lián),那么什么是商業(yè)攝影?

商業(yè)攝影是把攝影產品作為一種商品,參與商務活動而獲得的商業(yè)利潤,統(tǒng)稱為商業(yè)攝影。然而應當清楚商業(yè)攝影只是作為攝影產品參與商務活動的統(tǒng)稱,是廣義的,商業(yè)攝影包含了很多子項,這一點從商業(yè)攝影的定義中不難看出。

它的性質是什么?就是以市場經(jīng)濟為主導,攝影產品必須符合市場的需求和“價格規(guī)律”。

二、藝術攝影

藝術攝影是一種現(xiàn)代的造型藝術。它是攝影師運用照相機作為基本工具,根據(jù)創(chuàng)作構思將人物或景物拍攝下來,現(xiàn)經(jīng)過暗房工藝處理,塑造出現(xiàn)視的藝術形象,用來反映社會生活與自然現(xiàn)象,并表達作者思想情感的一種藝術樣式。

藝術攝影獨具的審美特征主要集中在紀實性與藝術性的統(tǒng)一上。

三、社會現(xiàn)狀

經(jīng)過對比,大家顯而易見,商業(yè)攝影和藝術攝影的本質區(qū)別,就好像一個飯店老板想要照幾張餐飲圖來做廣告,商業(yè)攝影師可能會從顧客的角度出發(fā),想辦法把這些菜肴拍攝的讓人一看就有食欲,一看就想掏錢購買,那么即使這些圖片在藝術的角度上一文不值,但在商業(yè)的角度上,這個攝影師己經(jīng)完成了顧客的需要,也完成了他這次工作的使命。

但如果把這個拍攝任務交給一個藝術攝影師呢?他可能會先從自己的角度出發(fā),看如何通過構圖,燈光,攝影技術手段來把這些東西拍出自己心目中的美觀,甚至會用上多重曝光等方式,可能不會拍出勾起人們食欲的圖片,卻一定會拍出讓人贊嘆“很美!”的圖片。藝術攝影師可能沒有完成老板最初的要求,但誰能再說這些只是一張簡單的餐飲廣告圖呢?這已經(jīng)完全上升到了藝術品的角度。

這并沒有貶低商業(yè)攝影的意思,畢竟在這個商業(yè)社會,只要顧客還有需求,商業(yè)攝影就永遠有飯吃,否則現(xiàn)在怎么很多美術學院的攝影系還分為商業(yè)攝影和藝術攝影呢?甚至有些攝影師的商業(yè)攝影作品還拍攝的非常精美漂亮,但是商業(yè)攝影還是無法達到藝術攝影的藝術和人文高度。

近幾年,各種國內國際的攝影展越來越多了,攝影圈空前活躍。然而每次在活動之后,總聽到不少質疑的聲音。甚至一些玩攝影十兒年甚至幾十年的老槍也發(fā)出這樣的疑問,中國攝影何去何從。

這有可能是中國攝影自身存在一些問題,也有市場和國際化的影響因素。

高價的誘惑、多元的樣式、劇增的畫廊,這些現(xiàn)象也意味著幾乎任何樣式、仟何水平和任何品質的東西,都會蜂擁出現(xiàn)。那其中當然會有優(yōu)質的作品,人們也有機會從不同的地方看到一些好作品。但是與此同時,也肯定有比以往更加惡劣和無聊的東西冒出來。在這種浮躁的大環(huán)境中,很多攝影師已經(jīng)無法保持一顆平靜的創(chuàng)作之心,開始把自己的攝影作品當成一艘小船朝追逐利益的方向駛去。

但最終能獲得巨額財富的商業(yè)攝影師只是少數(shù),絕大多數(shù)的商業(yè)攝影師還是在市場的洪潮中沉浮?；谏虡I(yè)攝影的最終目的是創(chuàng)造更大的“商業(yè)利潤”,商業(yè)攝影也不得不面對創(chuàng)作題材狹窄,一切繞著顧客轉,所有圍繞利潤轉的尷尬境地。商業(yè)攝影就像永遠不變的命題作文,而商業(yè)攝影師也有攝影工匠之說。完全脫離藝術的商業(yè)攝影只能是越走越窄。 某一個藝術圈子,如果其精英層能夠很活躍并保持足夠的創(chuàng)造力,而評論界能夠維持比較高的水平,并有足夠豐富的方式接觸其受眾使之觀點,理念能夠廣泛的傳播,那么就可以不被商業(yè)利益完全的左右。否則,恐怕攝影也如中國的電影一樣,最終完全喪失自己,淪為各種西方畫廊的加工廠。

四、解決方法

在這個物質的社會,其實攝影師是個容易迷失自我的群體,到底是堅持自己當初的藝術攝影的理想,還是為了物質生活而對商業(yè)完全折腰,都是一個兩難的問題,即使一個攝影師只是進行藝術攝影,但是市場的規(guī)則,還是會迫使他于商業(yè)打交道,這是一個無法避免的問題。

如何成為一個優(yōu)秀的攝影師,離不開兩點,一個是作為攝影師的基本攝影技術,還有一個就是攝影師的理念。

攝影發(fā)展到現(xiàn)在,攝影的門檻己經(jīng)變的很低,數(shù)碼專業(yè)相機的普及幾乎讓一切都變成了可能,剛剛入門的人學習個半年,基本的攝影技術就可以都掌握了,再練習半年拍出的片子和一般的攝影師也差不了多少了。所以現(xiàn)在為對一個攝影師最重要的還是他的理念的問題。這個理念分為三部分:

一、攝影師要有藝術修養(yǎng),有發(fā)現(xiàn)美的眼睛,同時具有一定的藝術沉淀,這樣拍出來的作品才會有質感和內涵,這也是最關鍵的一點。

二、通過經(jīng)驗的積累和學習,攝影師需要知道什么樣的題材去拍才是有價值的,國內的攝影師可以多學習一些國際上先進的攝影理念,作為一個成功的攝影師,既要研究影像的發(fā)展歷史,又要了解當下影像的發(fā)展狀況及未來的走向,才能對這個行業(yè)有一個全盤的把握。

三、好的作品拍出來了,但怎樣把自己作品的商業(yè)價值體現(xiàn)出來。如果你己經(jīng)是個比較成功的攝影師,那么最好去找一個經(jīng)紀人去你的作品,商業(yè)運做就交給經(jīng)紀人,攝影師應該把全部的精力投入到創(chuàng)作中。

社會在不斷發(fā)展著,生活水平也在不斷的提升,同時,人們的審美要求也在不斷提高。在這個信息爆炸的時代,只是為了利潤而進行的商業(yè)攝影,己經(jīng)無法滿足人們的視覺需求,這個時候,只有經(jīng)過漫長歲月洗禮的藝術創(chuàng)作,才能把輕飄飄的商業(yè)攝影變的更有分量和內涵。而被大眾淡忘的藝術攝影,也可借商業(yè)攝影的外衣,重新進入人們的視野,滿足人們對美的追求。很多國外的大企業(yè)已經(jīng)窺見商業(yè)攝影藝術化當中蘊含的商機,一些大的服裝或商品品牌,在拍攝廣告 宣傳片時,專門聘請有名的藝術家來操刀,從而跳出商業(yè)攝影慣有的模式和方法,用一種藝術的,自由的,個性的形式展現(xiàn)在人們面前,從而在一片商業(yè)攝影作品中脫穎而出。由此可見,藝術對于商業(yè)攝影的重要性。

第3篇：商業(yè)攝影范文

【關鍵詞】熊谷晃；商業(yè)攝影；時尚；藝術

中圖分類號：J405 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）06-0159-01

攝影，是人們記錄客觀世界的一種工具，自攝影誕生以來，其在每個階段的發(fā)展都與人文和科技是無法分開。當代攝影不斷追隨潮流的變化，顯現(xiàn)出了日趨明顯的時代特征，這不但反映了社會問題也反映了當下社會所崇尚的時代審美。攝影正作為藝術形式，帶給我們全新的認識世界的方式。鑒于此，本文將著重從熊谷晃商業(yè)靜物攝影嚴謹簡潔的布光、布景以及攝影師的責任進行了分析和探索。

一、商業(yè)靜物攝影布光

攝影是一門用光的藝術，燈光是攝影的靈魂。如果在同一畫面內出現(xiàn)眾多對象時，通常是考慮整體進行布光。比較有效的方法是在燈前加上牛油紙并在物體上方進行布光。一般情況下，來自上方的主光源會達到光線看起來比較均衡。90年代初期由于攝影技術、社會因素的局限，攝影師的自我表現(xiàn)是攝影的核心，隨著時代的進步，商業(yè)靜物攝影除了在忠實于商品的細節(jié)表現(xiàn)上有了更加多元化的發(fā)展，當代商業(yè)靜物攝影更以自己的藝術語言突出和豐富拍攝對象質感，從而表達攝影師的攝影態(tài)度。本文就舉例說明單燈的運用在商業(yè)靜物攝影的作用。

單燈布光法是商業(yè)靜物攝影里面最經(jīng)典、最基礎的一種布光，因其用光簡單，一般只需一只主光，直接照射或隔著硫磺紙、玻璃板、牛油紙等減弱主光強度的工具放在物體周圍，高度、強弱、角度等可根據(jù)物體來調整，加以反光板等輔助反光，根據(jù)創(chuàng)造上的需要和客戶對最終效果的要求，可設置不同效果的輪廓光、陰影，以達到更加理想的效果，但一般用光還是追求簡練，以求更好地達到商品細節(jié)還原的需要。布光本就是出于讓需要亮起來的地方亮，需要暗的地方暗的目的。單燈布光雖聽起來簡單，但自由度較高，如常見的側順光，可以更好地展現(xiàn)商品細節(jié)；如逆光，則可展現(xiàn)物體的輪廓線條，營造神秘逆光氛圍；如陰影光，就像畫畫時不可避免的物體的影子，換句話說就是讓商品在畫面上立體起來的光等。這些打光技巧在商業(yè)靜物攝影中發(fā)揮著重要的作用，更多攝影師也開始探索更能巧妙體現(xiàn)商品質感的布光方式。

二、商業(yè)靜物攝影布景

商業(yè)靜物攝影的布景就是對一位攝影師構圖能力的考驗，商品拍攝可以分為“只有拍攝對象本身”和“以拍攝對象為中心添加背景和道具拍攝”兩種情況。簡單來說，一位攝影師的構圖修養(yǎng)體現(xiàn)在對布局平衡和填補空間的把握上。

布局平衡就是安排作為重點的拍攝對象的位置，然后再去決定角度。通過取景器或顯示屏，從鏡頭的位置出發(fā)，以攝影師的眼光觀察畫面整體，想象拍攝的最終效果，來平衡畫面布局。如拍攝系列商品，顏色不同，同一畫面上出現(xiàn)相同形狀的拍攝對象，或者形狀類似的物品時看起來沒有什么難的，然而卻充滿了難度。基本布局的方法并無一定的規(guī)定和法則，在沒有拍攝多件物品經(jīng)驗時，想要安排好布局確實很難。即使是這樣，隨著不斷接觸，也會逐漸掌握一種布局的節(jié)奏感。布局的能力不H是依靠個人感性就可以的，還需日常多從雜志以及目錄畫冊中學習，通過一定數(shù)量的例子來體會和感悟，都是非常重要的學習手段。

填補空間，打個比方說拍攝一些餐具，畫面中圓形的東西若顯得過多，畫面中圓形的盤子相連，或者湯碗之間形成的大量空白。如果畫面中留有大量空間的話，整體看起來，照片會有松散感。而且（留有大量空白的話）人們對料理的注意也會被分散。因此，作為畫面上形成大量空白的方法之一，就是在布景時提高部分盤子的位置。提高盤子就是使一部分餐具搭在另外一些餐具上，填補中間的空白。這樣也會使人對餐具，及餐具內盛放的料理印象深刻。另外，要在同一畫面內拍攝多件物品時，為了使畫面看起來均衡，可以通過調整光圈，對畫面中的所有物體對焦。

三、攝影師的責任

一張照片的優(yōu)劣是由鏡頭的選擇、布光、布景等各要素決定的。例如取景器是否框住了被攝物，燈光是否準確照射在物體上，道具及背景的選擇是否能夠使拍攝對象更加突出，經(jīng)過一系列的判斷后，最終按下快門。然而，作為攝影師的工作，還不止這些。

當攝影技術由膠片轉變到數(shù)碼技術時，顯影時間這個詞匯也漸漸消失了，看起來，這對攝影師來說是件值得高興的事情，然而并非如此。隨著數(shù)碼藝術的應用，一些新的工作也產生了，與以前相比，我們越來越能體會到傳達給后輩的一些只有專業(yè)人士才懂的知識的重要性。

熊谷晃商業(yè)靜物攝影的布光與布景值得攝影師們學習和思考。商業(yè)靜物攝影作為商業(yè)攝影的一個分支，越來越多地滲入到人們生活的各個領域。隨著攝影技術的不斷提高、攝影器材的不斷更新改進，攝影開始向著更加多元的方向發(fā)展，而照片向人們所傳達的內容以及照片所被賦予的意義也在不斷發(fā)展，作為一位攝影師，我們應該承擔起自己的社會責任，用心對待每一次拍攝。

第4篇：商業(yè)攝影范文

【關鍵詞】平面廣告設計;商業(yè)攝影;實際運用

商業(yè)攝影，指的是為了實現(xiàn)商業(yè)目的而進行的攝影行為。廣義的商業(yè)攝影包括所有的用于商業(yè)售賣的商品或產品的圖像的生產活動;狹義的商業(yè)攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業(yè)攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業(yè)氣息。在此文章所探究的商業(yè)攝影主要指的是狹義的商業(yè)攝影。商業(yè)攝影有其獨特的特征，和新聞攝影、藝術攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關注的是商品或產品的信息傳達，帶有經(jīng)濟利益的性質。商業(yè)攝影的目標是為了吸引受眾群體的目光，激發(fā)受眾群體對商品的渴望，促進銷售的達成，實效性是比較明確的。對商業(yè)攝影作品的評測，需要按照廣告所起到的促銷作用，以及市場的實際需求和對于消費者的實際影響，而不是以個人主觀感受為標準。

1商業(yè)攝影和平面廣告設計的關系

隨著信息化社會的不斷深入和發(fā)展，人們愈加樂于去接受更為形象、直觀、生動的圖片表現(xiàn)形式，通過視覺效果更快更直接得獲取信息。信息化社會各種信息和資訊接踵而來，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過視覺直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和發(fā)展中。在這樣的環(huán)境之下，如何準確自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設計師們所要面臨的一項挑戰(zhàn)。進行平面廣告的設計需要考慮許多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來，平面廣告設計都比較依賴于傳統(tǒng)的繪畫方式，然而繪畫表現(xiàn)出來的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的注意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫需要創(chuàng)作的時間，用于現(xiàn)代化快速發(fā)展需求的平面廣告顯然已經(jīng)捉襟見肘。攝影技術誕生之后，在短短數(shù)十年內發(fā)展迅速，商業(yè)攝影已然有了質的飛躍。商業(yè)攝影與傳統(tǒng)的繪畫一樣是圖片的表現(xiàn)形式，能夠吸引受眾的視覺注意力，而且更加真實、更加形象，能夠表達傳統(tǒng)繪畫所表達不了的內容，且創(chuàng)作更為便捷，商業(yè)攝影的這些優(yōu)勢促使其很快取代了傳統(tǒng)繪畫而變成了平面廣告設計中重要的組成形式。商業(yè)攝影與平面廣告之間存在著相互促進、相互影響的作用，都是源自設計師的靈感和創(chuàng)作，而最終目標都是為了傳播商品信息，引導受眾的消費導向，促進商業(yè)發(fā)展。平面廣告的發(fā)展歷史較早，早在北宋時期，就已經(jīng)有將商品信息通過平面媒體展示的先例，借助這一視覺效果進行商業(yè)傳播。

2商業(yè)攝影在平面廣告中的運用探討

2．1商業(yè)攝影為平面廣告設計提供了直觀真實的視覺元素

伴隨著現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展和進步，我國廣告業(yè)也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見，已然成為現(xiàn)代生活中的重要組成內容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導著人們的消費觀念和審美眼光，同時也在帶動著時尚和個性的潮流，促進了經(jīng)濟的增長。廣告是需要付費的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過廣告的形式來實現(xiàn)消費的引導。隨著現(xiàn)如今信息化的愈加普遍和深入，廣告的優(yōu)劣質量將對受眾的消費導向產生較為顯著的影響，廣告為商品實現(xiàn)商業(yè)價值而擔負責任，是現(xiàn)代商業(yè)行為中不容小覷的重要組成。商業(yè)攝影能夠做到更加直接、真實得傳播商品的信息，是平面廣告設計當中重要的圖片展示方式，較之于過去的繪畫方式，商業(yè)攝影更為真實、形象以及便捷，能夠第一時間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感交流平臺，為受眾帶來具有沖擊力的視覺感受。加上近年來數(shù)碼科技的飛速發(fā)展，商業(yè)攝影技術亦隨之突飛猛進，創(chuàng)作時間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業(yè)攝影的發(fā)展，更能夠滿足當前高效率下的商業(yè)需要，為平面廣告設計創(chuàng)造出更多豐富多彩、直觀生動的創(chuàng)作素材。商業(yè)攝影技術的不斷進步為平面廣告設計提供了更多直觀而真實的視覺元素，從而促進了平面廣告的發(fā)展。

2．2商業(yè)攝影對平面廣告設計文案的助力作用

在平面廣告設計當中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過文字的形式表現(xiàn)和傳達廣告內容，展開創(chuàng)作的一種方式。在平面廣告當中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂見的優(yōu)秀作品多數(shù)都是這樣的組成形式。而創(chuàng)作廣告文案的首要原則即為準確進行商品的市場定位，然后通過藝術方式將商品展現(xiàn)出來，最后和圖片要素共同結合組成平面廣告，向受眾傳達和展現(xiàn)商品的信息，實現(xiàn)商業(yè)目標的達成。俗話說，一千個人眼中有一千個哈姆萊特，在文學創(chuàng)作中每個人對相同的作品的評價是不盡相同的。廣告文案盡管是出于商業(yè)目的進行的創(chuàng)作，但也算是文學創(chuàng)作的一種方式，故而不同的受眾層次對于同樣的廣告文案會出現(xiàn)理解上的偏差，從而極易導致受眾對某個商品出現(xiàn)誤解。但如果在一幅平面廣告上運用大量的文案進行詳細的解說，那么又會使受眾覺得枯燥乏味，影響商業(yè)效果。根據(jù)研究表明，圖片形式比文字形式更加引人入勝，且能夠記憶深刻。隨著現(xiàn)代化平面廣告的不斷發(fā)展，圖片形式的作用愈加顯著和重要，商業(yè)攝影作為圖片形式中至關重要的一種創(chuàng)作形式，能夠大大助力文字形式的表現(xiàn)力度，加深受眾對商品信息的感受和認知，從而實現(xiàn)更好的商業(yè)效果。

2．3創(chuàng)意是廣告的靈魂，商業(yè)攝影同樣也需要創(chuàng)意

現(xiàn)今社會，優(yōu)秀的廣告作品層出不窮，如何在眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住人們的眼球是許多廣告設計者們孜孜不倦的追求，而只有充滿創(chuàng)意靈感的廣告才能更加引人入勝，更具震懾感，商業(yè)攝影亦是如此。在進行商業(yè)攝影的創(chuàng)作中，要通過對主旨的理解、立意的確定，借助各種藝術方式，通過情景的營造和擺設，創(chuàng)作出有創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品?，F(xiàn)今的商業(yè)攝影師們已然不僅僅將攝影當成記錄商品的影像方式，而是更加注重設計元素，體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術感，創(chuàng)作出更加符合廣告訴求的攝影作品。

3結語

隨著平面廣告的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影也隨之不斷進步，以其真實、形象、便捷以及藝術性為平面廣告設計提供圖片元素，不斷激發(fā)對受眾的視覺感受，在消費者和商品之間構建起一座溝通交流的橋梁。相信在未來的平面廣告設計中，商業(yè)攝影并將發(fā)揮更加重要的作用。

參考文獻:

［1］薛智元．試論商業(yè)攝影在平面廣告設計中的運用［J］．參花:上，2015(6):133～133．

［2］黃鵬．淺析商業(yè)攝影在平面廣告中的運用［J］．大眾文藝:學術版，2014(23):121～122．

第5篇：商業(yè)攝影范文

[關鍵詞]廣告攝影信息傳播商業(yè)性藝術性消費者

任何一個時代的經(jīng)濟發(fā)展，都離不開相應的信息傳播模式。與其它傳遞媒介相比，廣告攝影具有直觀性、時效性、豐富性、便捷性、經(jīng)濟性等特點。在全球經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中，攝影圖像以其無可替代的優(yōu)勢大量介入商業(yè)領域，并且刺激著經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，攝影圖像在商業(yè)廣告圖像中的比例已達到90%以上，市場的需求量極大。隨著數(shù)字化程度的日趨提高，網(wǎng)絡的日益發(fā)達，攝影圖像已經(jīng)成為商家加強競爭力的重要因素。

一、廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息

廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業(yè)信息，服務于商業(yè)行為。如何向消費者準確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。

廣告攝影作為一種商業(yè)行為必然受到一定程度上的限制，與藝術攝影的極端個人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場有機的結合起來，尋求最能符合商品特質、最能貼近市場動向的角度來表現(xiàn)。要達到準確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術上要把被攝體所有可能的細節(jié)都清晰地展現(xiàn)于畫面中，圍繞構圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實感，讓受眾能夠直觀地領略到每一個細節(jié)，詳細了解商品的特征，從而達到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。

“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競爭，可以說是創(chuàng)意的競爭。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨特的創(chuàng)意，無論從技術層面還是從藝術層面都給人以新鮮的感覺。消費者的被動心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復的事物難以給人留下印象，沒有創(chuàng)意、沒有個性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。比如，時下鋪天蓋地的時裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創(chuàng)意的“同質”化，使它們在消費者瀏覽后，盡成過眼煙云，全無印象，更不用說對時裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術的同時加強創(chuàng)意的“創(chuàng)新性”和“獨創(chuàng)性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產品，吸引觀眾的目光。在現(xiàn)代激烈競爭的商業(yè)環(huán)境下，商家爭奪的是消費者的眼球。只有創(chuàng)意新穎獨特、藝術美感強的圖像才會被消費者在無意中注意到，進而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成了傳遞商品信息的任務。

廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業(yè)信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對消費者影響力的大小。準確地傳遞商品信息，滿足消費者的物質與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔負著明確的商業(yè)重任，被附加了更高的要求，作為商業(yè)攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，拍攝出適應市場的、有創(chuàng)意的商業(yè)攝影圖片。

二、廣告攝影中商業(yè)性與藝術性的契合

在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無可爭辯的地位，但是作為商業(yè)藝術的廣告攝影從不也不可能排斥藝術的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強的藝術性，它能借助藝術性提高廣告的藝術品位，吸引人們對廣告內容的關注，從而實現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關系。

“評價廣告攝影成功與否的標準，是在于其對消費者或廣告對象行為的影響力的大小，在于商業(yè)促銷成績的大小，在于廣告客戶的評判。這種明確的功利性傾向是現(xiàn)代廣告攝影的專業(yè)性特點。”越是追求商業(yè)價值，越要重視藝術表現(xiàn)力，優(yōu)秀的廣告攝影就是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價值的藝術攝影。為了更好地提高傳播效果，廣告攝影應該在服從整個廣告商業(yè)目的的基礎上，注重其藝術表現(xiàn)力，使攝影圖像更具視覺吸引力和沖擊力，從而得到消費者的注意。廣告攝影必須要講究藝術表現(xiàn)力，廣告攝影只單純突出商業(yè)性卻不研究藝術形式的表現(xiàn)是不正常的；廣告攝影是在商業(yè)行為中發(fā)揮作用的，不了解市場動向必然是盲目的。

很多的廣告攝影缺乏創(chuàng)意而流于一般的深層次原因之一就是缺乏對藝術表現(xiàn)力的追求，而忽視藝術表現(xiàn)力的根源就在于缺乏對廣告攝影的正確認識——把廣告攝影的商業(yè)性與藝術性相割裂開來，把適應市場需求與張揚藝術個性向對立起來。

廣告攝影的商業(yè)性與藝術性是相輔相成的。能夠在琳瑯滿目的商業(yè)影像中引人注目，能夠為廣大消費者準確地傳遞信息，正是因為圖片的形式美感與商品特質的有機結合，是商業(yè)性與藝術性相融合的結果。

三、廣告攝影要滿足消費者的審美心理、引導消費者的審美觀念

攝影圖像具有對受眾心靈滲透的力量，這是現(xiàn)代攝影圖像融入文化的體現(xiàn)。廣告攝影除了因其商業(yè)性而致力于創(chuàng)造人類理想的物質空間外，它作為一種藝術形式，還擔負著創(chuàng)造人類精神家園的重任。通過攝影師獨具匠心的拍攝，將常見的商品形象轉化成生動的視覺形象，從而既使該商品的信息從眾多的競爭對手中脫穎而出，同時又使消費者得到了心靈的愉悅。

“一幅優(yōu)秀的攝影廣告作品，作者只需完成60%或70%，余下的40%或30%，應留給觀眾去完成，去琢磨其中的廣告內涵。只有這樣的雙向參與，廣告攝影的傳播才能達到最大的效應?！眰鬟f信息重要的是打動受眾的情感，那么如何把握這個度呢?首先要滿足消費者的審美需要，其次要引導消費者的審美水平。廣告攝影具有的商業(yè)性與藝術性的雙重特征決定了攝影作品必須與消費者的審美標準相契合。

廣告攝影面對的是不同層次的廣大的消費者群體，它首先必須顧及受眾的理解和接納程度，保證信息準確地傳播。“隨著改革開放，西方現(xiàn)代審美文化的一系列新異的審美觀念和審美信息涌進國門，中國人的審美心理結構再次受到猛烈撞擊?！薄爱敶袊艘讶諠u處于現(xiàn)代審美文化信息的多層次包圍和全方位浸染之中”。在當代國際化的社會語境下，大眾的審美情趣已經(jīng)多元化，人們的消費觀念也在發(fā)生著深刻的變化，這就決定了攝影師要最大范圍地考慮接受信息的大眾的心理、生理等方面的需要，從而創(chuàng)造最具魅力的圖像形象。廣告攝影必須為消費者所接受，必須要滿足消費者的追求和審美情趣，必須隨著社會的進步、人們審美觀念、意識的變化而做出相應的調整，與受眾群體進行同步的改變與演化，只有這樣才能使圖像提供的信息與面對的受眾的需要相吻合。

廣告攝影包涵著現(xiàn)代人的意志、追求和審美情趣，同時廣告攝影作為一種藝術樣式，在傳達信息、滿足受眾的審美需求的同時，還負有引導受眾審美意識的向更高層次邁進、提升整個社會的審美觀念、加快整個民族文明的步伐的責任，這是廣告攝影的另一個重要的社會價值。受眾的審美意識是隨著社會的發(fā)展而不斷進步的，這個發(fā)展過程是在各門類藝術的不斷完善中促成的。廣告攝影要深化受眾審美心靈成長的層面，對其做出應有的精神引導。

在文化、經(jīng)濟多元化發(fā)展的今天，需要有鮮明信息特征、鮮明個性的攝影圖像來準確、快速地傳達信息，打動消費者，達到圖像與受眾在審美上的協(xié)調。

四、結語

攝影圖像是最受人們歡迎的，又最富有時代氣息的一種傳播媒介，為人類帶來了生活上的便捷和精神上的愉悅。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，廣告攝影得到了空前的重視和發(fā)展，它在市場經(jīng)濟中扮演者不可或缺的角色。受眾審美觀念和價值觀的變化，高新技術的發(fā)展，都促使攝影師不斷調整和更新自己的創(chuàng)作觀念。隨著世界經(jīng)濟的進一步發(fā)展和融合，商業(yè)廣告攝影的地位將越來越重要，廣告攝影的競爭也將越來越激烈。如何在國際市場中搶占一席之地，是所有商業(yè)廣告攝影師的共同任務。

參考文獻：

[1]張?zhí)K中:廣告攝影教程[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2002

第6篇：商業(yè)攝影范文

關鍵詞：商業(yè)人像攝影；現(xiàn)代傳媒；大眾審美

中圖分類號：J405 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）11-0285-01

數(shù)碼商業(yè)人像攝影的快速發(fā)展，以及數(shù)字影視傳媒的大力發(fā)展，人們可以很便捷地從網(wǎng)絡、雜志、及影視作品中欣賞大量的優(yōu)秀人像作品，因而現(xiàn)代人們對商業(yè)人像攝影作品的審美經(jīng)驗已經(jīng)非常豐富，審美水平也在不斷提高，人們對商業(yè)人像攝影的審美趨向也在不斷地變化發(fā)展著，本文從造成這種變化的主要因素和原因方面進行探析。

一、現(xiàn)代人們審美能力的提升

大眾作為商業(yè)人像攝影的審美主體，本身的審美素質很大程度上影響著審美客體——攝影作品的審美層次，審美主體不但要有強烈的審美欲望，還要有完善的審美欣賞力和健康的審美觀念。“影響審美欣賞力的因素有很多，除了先天素質之外，主要是審美經(jīng)驗，也有審美修養(yǎng)理論。一般來說，具有豐富審美經(jīng)驗和一定美學理論修養(yǎng)的人，審美欣賞力就是很高的?！蓖ǔＧ闆r下，受教育程度越高，審美欣賞力就越高，越發(fā)達地區(qū)的人們審美欣賞力越高，現(xiàn)在大多數(shù)的藝術人像消費者除了要求照片具有基本的外表形象美之外，還希望能夠表現(xiàn)她們的氣質、個性和神采。這就要求商業(yè)藝術人像攝影工作者要不斷提高攝影作品的審美水平，不但要表現(xiàn)被攝人物的外在形象，還要注重表現(xiàn)她們內在的氣質和神韻，通過道具、環(huán)境、色調、眼神及表情的配合，表現(xiàn)出人物獨特的氣質和神韻。

每一位商業(yè)人像攝影的消費者或欣賞者，或多或少都有個人的審美趣味，這與個人的社會實踐、生活經(jīng)歷、審美喜好、文化素養(yǎng)、教育程度，以及性別、年齡、地域等都有很重要的關系。但是個人的審美喜好又都是在社會因素，尤其是在社會審美觀念、審美趣味、審美理想、社會實踐活動的基礎上逐漸形成的。因此，個人的審美趣味和審美需求都受到所屬社會的很大影響。每個人都會屬于某一個階層，有同一種知識水平、社會經(jīng)驗、受教育程度的一個群體，這一群體的審美觀念和審美趣味就會大致相同?！皩徝乐庇X感興能力是實現(xiàn)審美消費行為的必要條件”，個人的審美感興能力不同，在欣賞自己的攝影圖片時審美標準和審美興趣就會不太相同，都會有一些個人的喜好融合在里面。但都離不開所屬社會群體的共同審美標準。在商業(yè)人像方面，大多數(shù)消費者對拍攝內容除了審美以外，并沒有太過高深的要求，只是世俗的，審美的，甚至是紀念價值的。

二、高端藝術人像的引導作用

隨著現(xiàn)代數(shù)碼技術與影視傳媒的發(fā)展，高端藝術人像已在各種人像雜志、影視劇作、網(wǎng)絡傳媒和電子雜志上隨處可見，這類以專業(yè)模特和演員為拍攝對象，人像攝影大師創(chuàng)作的藝術人像，其審美標準已經(jīng)逐漸地影響和提升著人們與消費者的審美趣味和審美能力，甚至這種拍攝方法和審美趨向也成為各大中小影樓模仿的原型。正是因為現(xiàn)代數(shù)碼技術與影視傳媒的發(fā)展，高端藝術人像的審美標準大大地影響和提升著普通攝影工作者和消費者的審美趨向與審美能力。

三、現(xiàn)代數(shù)碼傳媒為大眾審美能力的提升提供了可能性

數(shù)碼技術是上世紀末在視覺技術方面的重大發(fā)現(xiàn)，它的發(fā)明徹底改變了傳統(tǒng)攝影表現(xiàn)手法的局限。數(shù)碼技術具有傳統(tǒng)攝影技術不可比的靈活性，使得攝影在創(chuàng)作觀念、拍攝主題、制作方法以及觀看形式等方面都有了很大的發(fā)展。數(shù)碼后期有無限重組與合成的特性，電腦圖片處理軟件Photoshop改變了攝影創(chuàng)作的方式，圖像可以在軟件中進行修飾、拼貼、合成調色等多種操作，將原來的圖像加工成更完美的圖像，突破了傳統(tǒng)攝影表現(xiàn)手法的局限性。許多在傳統(tǒng)攝影中十分麻煩或不可能完成的技巧，在數(shù)碼世界里卻可以輕而易舉地達到。

四、結語

商業(yè)人像攝影作品的審美趨向與審美標準因消費者個體審美趣味的不同而有所不同。在消費實踐中，消費者總是將個性審美趨向與社會審美趨向綜合起來形成自己的審美判斷，他們會較多的考慮社會認同，大多數(shù)女性消費者在消費行為上希望得到更多的社會認同。在個人的趣味要求上，其所屬群體共性的趣味要求在很大程度上影響了消費者的個味，同一個社會群體的審美趣味比較接近。在消費實踐中，消費者總是將個性審美觀點與社會審美趣味兩者相綜合而形成審美判斷的。隨著人們審美能力的不斷提高，審美趨向的不斷變化，商業(yè)藝術人像攝影將以更加人性更加成熟的理念走下去。

第7篇：商業(yè)攝影范文

一、時代背景

1、技術同質化

比如3D技術的實現(xiàn)，其技術本質幾乎是相通的，而傳統(tǒng)的2D領域即圖幅，各格式之間的轉換鴻溝也已不在。這里要說明的是，通過同質化的技術，相關領域不管是科技人才還是軟硬件設備，都具有較好的通用性，這為成熟領域中的相關人才、技術和裝備流向新興領域奠定了堅實的基礎。

2、資本高度敏感

以國內外各大虛擬現(xiàn)實技術與設備的提供商為例，其攫取行業(yè)資本的能力有目共睹，這客觀上說明了資本對于新興事物的追崇。雖然說資本的風險偏好過高也會帶來問題，但是好公司融不到資的時代可能真的已經(jīng)一去不復返了。

二、領域前瞻性研究

1、電子技術領域的自覺升級

可以將VR技術歸納為電子技術領域的自我革新的必然產物，因為電子技術的行業(yè)發(fā)展離不開人們對它提出更新的要求，正是人類對其附加感官的進化有著無上的希冀，才使得終端需求能亢奮不斷，這才是產業(yè)資本敢于逐鹿的先決。

2、數(shù)字測量領域的全面進化

傳統(tǒng)數(shù)字測量是以地形、地物測量為目標，最終產生地形圖或者模型的技術。不管是平面地形圖還是數(shù)據(jù)模型，都不具備人類的直觀可感性，是抽象數(shù)據(jù)。而VR的出現(xiàn)與數(shù)字測量領域的進化需求不謀而合，正可以滿足更為全面的地圖體驗乃至步入式的場景體驗，這難道不應該是地圖技術的最新追求嗎？

3、全產業(yè)鏈的升級呼喚

由于新技術的應用就意味著占領空白市場，而VR產業(yè)鏈的硬件端上游中無論是攝影硬件技術，3D采集設備還是電影界的3D攝影設備都是可以產業(yè)化生產或者是具備相關技術的。而軟件端的上游之如3D轉碼軟件，增強現(xiàn)實的算法等也早已經(jīng)獨立成型。類似例子不勝枚舉，可以下的結論是整個產業(yè)鏈都已經(jīng)做好了全面升級的準備，看似一個巨大的工程，其實當中的每一環(huán)節(jié)都已經(jīng)儲備了相關技術，只求時機成熟。

三、潛在商業(yè)機會分析

1、技術下沉與技術普及

技術的下沉是行業(yè)前沿科學的推動所帶來的效應，也即當城市攝影測量發(fā)展到了今天，不僅已經(jīng)得到相對精確可用的城市數(shù)據(jù)信息以支持相關的定位服務，其不同提供商所能提供的定位數(shù)據(jù)即便有區(qū)別，也難以被察覺，這就帶來行業(yè)的同質化競爭。自發(fā)地，行業(yè)資本會流向研發(fā)領域以開拓更為廣闊的藍海，于是2.5D時代的數(shù)字地圖也誕生了，我們可以看到更為真實的城市格局，其中幾條粗曠線條標志的地標建筑拔地而起，模擬車流穿行城市其中以提示交通擁堵情況。而同理的，現(xiàn)階段的技術博弈正在圍繞真3D，全體驗的技術領域進行。與之相對應的，是技術普及的發(fā)生，因為技術裝備價格的下沉效應，2008年擁有一臺具備GPS定位功能的手機也許是少數(shù)手機持有者才具備的，而如今已經(jīng)普及。同樣當多數(shù)人都能體驗到2D地圖，增強2D地圖的時候，也就到了3D地圖呼之欲出的時代了。

2、相關領域的公司現(xiàn)狀分析

國內地理信息領域的龍頭企業(yè)超圖軟件和四維圖新給出了兩個清晰的發(fā)展道路以供參考，超圖布局國防軍工和地理信息大平臺戰(zhàn)略，側重的是全整合，全數(shù)據(jù)的策略，渴望塑造的是行業(yè)標桿和引領行業(yè)的風向。而四維圖新深耕智能駕駛技術，精于精確定位技術，路徑支持決策系統(tǒng)的設計和研究。在我國的行業(yè)龍頭尚未對自由優(yōu)勢資源往虛擬現(xiàn)實或者增強現(xiàn)實領域大規(guī)模整合的時候，國外一些公司其實早已經(jīng)動了起來。Google同樣作為GIS行業(yè)巨頭，早在多年前就搭建了Google地球系統(tǒng)，其中的真實場景體驗更是可以讓瀏覽者快速到達地球上的著名目的地，而其實現(xiàn)技術是樸實的：使用城市攝影車。但是其背后對客戶的服務態(tài)度，以及對行業(yè)發(fā)展的靈敏嗅覺乃至對領域前沿的開拓精神值得我們借鑒。

3、相關行業(yè)領域的戰(zhàn)略布局分析

以Google收購skybox為例，本質上是一場資本對前沿科技的布局行為，Google利用其強大的后期開發(fā)優(yōu)勢以及平臺優(yōu)勢，整合先進的分支技術的例子。而所謂分支技術的概念亦在數(shù)字攝影測量領域中被定位為虛擬現(xiàn)實技術，然而正是這樣的“旁枝末節(jié)”方有更大的機會一躍成為新生行業(yè)的翹楚，并依托其過硬的母公司技術平臺或身后強大的資本，迅速占領市場。因而在我國之當下，缺少的并不是壟斷性低位的大型技術提供商，而是這樣讓“旁枝末節(jié)”也能開花結果的商業(yè)機會。

第8篇：商業(yè)攝影范文

[關鍵詞］全息影像技術;現(xiàn)代商業(yè)廣告設計;應用

現(xiàn)代商業(yè)廣告設計逐漸從傳統(tǒng)靜態(tài)設計發(fā)展到互動式設計模式，全息影像技術的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了新的設計空間和展示途徑。這種現(xiàn)代時尚的交互手段給消費者帶來了前所未有的互動體驗過程。將全息影像技術引入到商業(yè)廣告領域并加以應用推廣，其良好的互動和逼真的體驗過程將是現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的大勢所趨，民心所向。

一、新媒體時代的全息影像技術

1.新媒體時代的緣起

“新媒體”一詞最開始在美國社會上流行。1967年，時任美國CBS技術研究所所長的P.Goldmark在開發(fā)EVR的商品計劃當中首次提出“新媒體”一詞，之后其以不可阻擋之勢在全世界擴散開來。“新媒體”中“新”的概念是相對的，是處于不斷發(fā)展中的。新媒體是科學技術日新月異發(fā)展的產物，相對于電視、廣播和報刊等傳統(tǒng)媒體而言，它是以移動技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術為支撐，以數(shù)字電視、手機、電腦等電子設備為媒介，以衛(wèi)星、無線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道為途徑，進行娛樂和信息供給的傳播媒體時代。隨著科學技術的迅速發(fā)展，社會內部的相互交流增多、相互依賴加強，信息傳播迅速，廣泛縮短空間和時間的距離。在全球范圍內，信息化儼然已經(jīng)成為時展的主流，科學和技術的進步已經(jīng)將新媒體推到了這個時代的主流之位，它在迅速蔓延的同時也將我們的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技術的產生與原理

1947年，全息影像技術初次被發(fā)現(xiàn)和研究，DennisGabor提出了全息影像技術的成像概念，獲得了1971年的諾貝爾物理學獎。20世紀60年代后期，德曼等人提出了數(shù)字全息技術這一全新的全息概念，由此開創(chuàng)了精確全息技術的新時代。全息影像技術是能夠利用光的干涉和衍射原理，把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來，再現(xiàn)物體真實三維圖像的技術。在狹義上，全息影像技術指的是掃描一定區(qū)域范圍內的個點，通過掃描個點的信息排列形成真3D影像。在廣義上，全息影像技術是光學上極具前沿性的一項新式技術，它通過尋找靈敏記錄的介質和合適的再現(xiàn)方式完美地結合了信息存儲和激光技術。眾所周知，所有的光均具有顏色、方向以及明暗強弱三種屬性，無論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一，唯有全息影像技術能夠同時捕捉到光的三種屬性，真實再現(xiàn)物體在三維空間的真實景象。該技術包含了物體的大量數(shù)據(jù)信息，以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實感受。

3.全息影像技術的發(fā)展趨勢

全息影像技術從提出、發(fā)展到普及，如今已經(jīng)與諸多領域學科交叉融合，形成了全息模壓、全息儲存、全息顯示等技術，在社會生產生活的方方面面得到了廣泛應用。隨著全息影像技術的不斷發(fā)展，設計制造成本隨之降低，信息存儲量隨之豐富，該技術愈來愈顯現(xiàn)出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優(yōu)勢之處。雖然當前的全息影像技術還沒有完美到如同電影效所展現(xiàn)的那般，但是該技術的視覺和感受效果已經(jīng)深入人心，深刻地影響了人們的審美觀念。

二、全息攝影技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的應用現(xiàn)狀

1.國外應用現(xiàn)狀

國外已有很多知名品牌的廣告產品采用全息影像技術來展示自己的產品，比如2010年時裝品牌博柏利的時裝秀利用全息影像技術和模特兒交替展示服裝，讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗；普拉達設計了個性試衣系統(tǒng)，利用全息影像展示試衣效果；還有德國沃爾沃汽車的戶外廣告等。

2.國內應用現(xiàn)狀

目前國內的全息影像技術在商業(yè)廣告領域的應用范圍相對較窄，主要在小型展柜和舞臺中有所運用。該技術在廣告設計中多用來展示珠寶首飾、小型電子產品和企業(yè)標識等，內容一般為較簡單的旋轉動畫。另外，在舞臺展示中以180°的單片全息幕居多，內容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動等。

3.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用優(yōu)勢和阻礙

（1）應用優(yōu)勢

首先，全息影像技術的產生和發(fā)展極大地開拓了現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的創(chuàng)造力和想象力，為消費者打造了一個虛擬但又具有真實感的世界。這一技術的誕生和其在廣告設計中的應用滿足了消費者對于幻想中的世界的渴望和追求，并且根據(jù)各種現(xiàn)有的案例分析，該技術在民眾當中具有相當高的可接受性，這就為全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的進一步發(fā)展和應用奠定了有力的市場基礎。其次，二維到三維以及平面到立體的轉換是廣告設計領域發(fā)展的必然趨勢，逼真完整的用戶體驗和追求讓商業(yè)廣告設計很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無疑問，廣告設計的三維立體化成了大勢所趨，契合了新媒體時代的發(fā)展趨勢和要求。再次，隨著全息影像技術的應用不斷成熟，該技術與其他技術的結合也會日益發(fā)展和完善，使現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的技術領域不斷拓寬，其效果和觀眾感受也會日趨完美。

（2）應用阻礙

全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用具有諸多優(yōu)勢的同時，在其今后的發(fā)展過程中也會有些許阻礙。首先，全息影像技術對光線和環(huán)境的要求非常之高，特定的光線和環(huán)境是該技術實現(xiàn)的前提條件，但是由于目前技術存在不足之處，這些要求的實現(xiàn)需要嚴苛的條件。其次，全息影像技術的尖端因為由少數(shù)發(fā)達國家的個別企業(yè)控制而成本極高，這對該技術的發(fā)展、普及和應用造成了一定的限制。再次，國內對于類似全息影像技術的新技術推行力度有限，該技術在國內的發(fā)展缺乏強有力的支撐。

三、全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中應用的分析

1.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用理念

全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用理念之一為全方位的感官體驗。消費者愈來愈追求新式和別致，刺激感官成為吸引觀眾的基本原則，全息影像技術能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸，這也是該技術超越傳統(tǒng)廣告設計的獨特之處。其應用理念之二就是立體的互動體驗。全息影像技術能夠讓消費者同時體驗文字、畫面和音效的多重應用，受眾的潛在需要和內在需求也相應被提高而產生積極的購買行為，該技術在新媒體時代所具有的產品宣傳意義也在于此。

2.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用形式

全息影像技術進入現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的時間較短，雖然這一新興技術在此領域的應用尚處于發(fā)展和探索階段，但其應用形式較為明確。第一，由于全息影像技術對于周圍環(huán)境的光線要求較高，因此，該技術在密閉環(huán)境中進行連貫性展示的時候具有極佳的優(yōu)勢。第二，全息影像技術可以實現(xiàn)多變性和動態(tài)性的廣告效果，在移動投影設備和變換輸出信號的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置，帶給觀眾超現(xiàn)實主義的魔幻感受。第三，全息影像技術的應用需要其他的技術支持，交互感應技術和光感技術也是新媒體時代新興的科學技術，將其與全息影像技術相結合可以讓觀眾在面對商業(yè)廣告時擁有更多的主動權，也可以擴充商業(yè)廣告的立體感、豐富設計內容。第四，商業(yè)廣告設計的主體永遠是商品，全息影像技術的應用在整個過程中應當以突出商品為首要的設計原則，設計者應當充分考慮這一點，使得該技術的凸顯不能夠喧賓奪主。第五，全息影像技術所呈現(xiàn)給觀眾的是一種虛擬影像，在展示背后有著復雜的制作流程和設計標準，因此，商業(yè)廣告設計在應用該技術時應該充分考慮兩者的協(xié)調性。

3.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用效果

一般而言，消費者從開始對產品產生購買欲望到實際進行購買是有一個循序漸進的過程的。首先產生購買需求，其次尋找購買目標，然后做出購買決定，之后進行商品購買以及使用，最后進行用戶的體驗評價即商品信息反饋。消費者在產生購買需求的時候，其動力主要來源于主觀感受，即觸覺、視覺、聽覺等，這是消費者對外部信息最直接的反應，也是認識、使用、體驗和改變對象的首要點。全息影像技術能夠在商業(yè)廣告中進行動態(tài)影像、立體畫面和音樂特效的360°全方位展示，對消費者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實氛圍，加深了消費者對廣告的印象。除此之外，全息影像技術不同于傳統(tǒng)的廣告設計形式，它能夠同時做到實景和表演的有效結合，讓觀眾在互動中體驗真實。

四、全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用展望

1.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的價值體現(xiàn)

在商業(yè)廣告設計全球化的趨勢下，更多的廣告設計將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術發(fā)揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術國際會議都會展示令人驚嘆的三維立體全息像，逼真的立體視覺令人驚嘆和遐想。20世紀的廣告設計是以視覺要素為中心的，而21世紀的設計必須同時結合嗅覺、觸覺、溫度感和重量感等，全息影像技術恰恰滿足了這一發(fā)展需求。

2.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用前景

全息影像技術在未來定會迅速發(fā)展，向著動態(tài)性與交互性進步。其成像不再局限于現(xiàn)有的空中成像，而是有望發(fā)展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像，給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術下可以跨越空間限制的交互體驗，該技術可以打造出前所未有的全方位立體空間，使觀者與三維影像進行零距離的接觸和互動，可謂一場穿越時空的影像革命。因為在全息影像技術的新式交互觀念之下，時空交互，觀感統(tǒng)一，觀者在這一虛擬的交互環(huán)境中感觸到了內心情感和主觀思維的新體驗，是一種更加人性化的交互體驗。試想在今后的網(wǎng)購過程中，消費者看到的不再是實物拍攝的二維照片，而是多視角、全方位的宛若實物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當中，車的影像是懸浮在半空中的，觀者可以清晰地看見每一處細節(jié)，可以通過手指的點觸將概念車進行全方位的旋轉和立體分解，甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機。隨著全息影像技術的進步和全息成像質量的提高，該技術會在未來社會更加廣泛地應用到人們生活的方方面面。

五、結語

全息影像技術是現(xiàn)代科技的產物，在現(xiàn)代商業(yè)廣告中引入該技術能將設計的藝術性、科技性和裝飾性融為一體，使廣告設計的表現(xiàn)在真實與虛幻之間交換，帶給觀眾全新的設計體驗。廣告是審美與實用的統(tǒng)一，其目的是向消費者傳遞信息，給商家?guī)砝麧?。在現(xiàn)代科技和藝術審美完美結合的條件下，身臨其境的體驗和感知認同讓消費者從被動的信息接收轉變成了主動地信息獲取。但是與此同時，技術的掌握、專業(yè)的結合以及人才的儲備都將是全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域中所面臨的挑戰(zhàn)。

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第9篇：商業(yè)攝影范文

一是做好了轉帳結算的收付工作。我部是全聯(lián)社結算的唯一通道，為了確保暢通，在人員安排、崗位職責、各項工作舉措上都進行了細化，特別是繼大額支付系統(tǒng)后又開通小額支付系統(tǒng)，不論對內或對外，結算工作有序開展，沒有因撤銷大同城系統(tǒng)而帶來負面影響。

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四是加強了內控管理，嚴格“三防一保”工作。內控及“三防一?！笔怯行Х婪栋讣l(fā)生的主要措施，在聯(lián)社相關規(guī)定的基礎上自已制定了符合實際的，切實可行的操作辦法，定期召開晨會，通過工作講評，案例討論，交流思想，實時監(jiān)督，并要求員工加強學習，查找自身業(yè)務操作及安全防范中的漏洞與隱患，不定期對各項工作進行檢查，著力提高全員防范意識和自我約束力，防微杜漸，做到居安思危，警鐘長鳴，期間沒有安全事故的發(fā)生。

存在的工作不足：當然，在總結成績的同時，我們也發(fā)現(xiàn)了工作中仍存在不少的問題和不足，主要表現(xiàn)在規(guī)范化意思有待進一步強化；必須提高綜合素質適應信用社業(yè)務發(fā)展；工作疏漏依然存在，創(chuàng)新意識不夠；全局工作也沒有完全到位，有時還有欠缺。這些，都需要我們在今后的工作中切實解決和不斷改進。