平面設(shè)計(jì)廣告精選(九篇)

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第1篇：平面設(shè)計(jì)廣告范文

關(guān)鍵詞：平面廣告；表現(xiàn)方法；藝術(shù)；創(chuàng)意

一、引言

廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作，正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，關(guān)鍵操作程序以及技巧和方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證，同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障，它依靠經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽(tīng)享受。

二、創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC，指的是圖解、圖示，發(fā)展為說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)。它是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。它具有豐富的可視性和視覺(jué)吸引力，是易識(shí)別和記憶的信息載體。廣告的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺(jué)形象。廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合物。作為視覺(jué)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺(jué)效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。2.1圖形創(chuàng)意與平面廣告。圖形、色彩、文字同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計(jì)要素，作為三要素之一的圖形設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的一環(huán)。在廣告創(chuàng)意中借助圖形的表現(xiàn)方法，會(huì)起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)廣告的可看性，而且會(huì)使廣告的訴求重點(diǎn)更加明確。圖形設(shè)計(jì)是否成功將直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解。圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語(yǔ)”。

三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)形式已經(jīng)顯得麻木了，而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛(ài)和易于接受。圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。3.1解構(gòu)。由聯(lián)想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺(jué)形象來(lái)傳遞一種完整的概念。平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作主體獨(dú)特的審美活動(dòng)而創(chuàng)造出來(lái)的物化的藝術(shù)形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現(xiàn)出來(lái)的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看，“意”是無(wú)形的、抽象的，實(shí)際上“意”借助于特定的圖形符號(hào)或空間留白很清晰的被暗示出來(lái)。3.2同構(gòu)。當(dāng)我們面對(duì)多種表示意義的“形”時(shí)，只取其一并不能充分說(shuō)明問(wèn)題，簡(jiǎn)單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達(dá)充分，又想使廣告本身含有引人注目的視覺(jué)趣味時(shí)，就需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素，并將其綜合的再現(xiàn)，這就是同構(gòu)。廣告對(duì)人的控制是全方位的，從語(yǔ)言想象到行為方式，生活觀念，都難以擺脫廣告的影子。作為藝術(shù)，廣告的作用已不僅僅是廣而告之，更重要的是激發(fā)大眾的購(gòu)買欲望，廣告正是要通過(guò)多種藝術(shù)手法，不斷地、反復(fù)地將信息呈現(xiàn)給大眾，這就是一種廣告藝術(shù)。3.3復(fù)合。復(fù)合就是以一個(gè)或多個(gè)單純的形象為元素，通過(guò)組織安排，創(chuàng)造出一個(gè)新的形象，也可以通過(guò)幾個(gè)形象復(fù)合排列產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象。有一位廣告大師曾說(shuō)過(guò)，“創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個(gè)新的組合，創(chuàng)造新組合的才能，可由觀察事物關(guān)聯(lián)性的才能予以提高。”

四、轉(zhuǎn)換圖形

轉(zhuǎn)換圖形指的是：在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上，將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。4.1圖形異變。漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過(guò)程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過(guò)程叫做異變。比如自然界植物的演化過(guò)程、生命體的演化過(guò)程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過(guò)程。許多優(yōu)秀的廣告，通常都是藝術(shù)的渲染，有的如一部?jī)?yōu)秀的風(fēng)景片，有的像一個(gè)生動(dòng)的小故事，只在最后才點(diǎn)出產(chǎn)品，這種產(chǎn)品并沒(méi)有喧賓奪主，反之讓人更加深刻地記住了產(chǎn)品。4.2如何在廣告作品中展現(xiàn)圖形創(chuàng)意。人們接觸廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者的心理，并引起消費(fèi)者共鳴。相對(duì)于文字而言，圖形具有動(dòng)態(tài)畫面構(gòu)成要素。從運(yùn)用三個(gè)方面考慮：一是圖形的使用數(shù)量宜少而精，對(duì)大多數(shù)廣告作品而言，圖形運(yùn)用的多寡其傳播效果也絕對(duì)不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見(jiàn)血地突出主題，可以一當(dāng)十。而超過(guò)兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力相對(duì)減弱，畫面氣氛顯得平淡。二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性，大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)抓住讀者的視線，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的，小面積的圖片用于幫助和加深讀者的印象。三是根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，讀者對(duì)廣告的感受直接影響廣告效果。4.4平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法總結(jié)。設(shè)計(jì)思想的道理就像王朝聞美學(xué)概論中所說(shuō)的那樣：通過(guò)言行，舉止的社會(huì)實(shí)踐的總結(jié)，得出真善美的美學(xué)。設(shè)計(jì)思想的產(chǎn)生是通過(guò)設(shè)計(jì)師的實(shí)踐和理論得出的哲學(xué)的藝術(shù)的內(nèi)容。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。

總之，富有創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)走向成功的保證。正因?yàn)閯?chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位如此重要，我們必須圍繞主題出發(fā)選擇創(chuàng)意，要敢于創(chuàng)新，敢于把創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出來(lái)，這樣才能使作品在平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)這片海洋中脫穎而出。

作者:龐麗娜 隨培杰 單位:商丘工學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]何章強(qiáng).平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社，2007

第2篇：平面設(shè)計(jì)廣告范文

平日里，我們?cè)诘裙坏臅r(shí)候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒(méi)有曾吸引你的眼球？我們?cè)诠浣值臅r(shí)候，商場(chǎng)里的各類服飾廣告有沒(méi)有曾停住你的腳步？我們?cè)诔燥埖臅r(shí)候，飯店里的各種飯菜圖片有沒(méi)有讓你食欲大開(kāi)？平面設(shè)計(jì)其實(shí)在我們生活的各個(gè)角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒(méi)有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細(xì)節(jié)，就是某幾個(gè)字，某一張畫面，某兩個(gè)笑臉讓你記住了這個(gè)設(shè)計(jì)，從而記住了這個(gè)廣告，這個(gè)品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當(dāng)今市場(chǎng)，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設(shè)計(jì)在其中起到了至關(guān)重要的作用。

早期的平面設(shè)計(jì)主要是將二維空間作為載體，一般都是將設(shè)計(jì)局限在四條邊線之內(nèi)，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺(jué)表現(xiàn)形式，比如報(bào)紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊(cè)、車體海報(bào)等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來(lái)表現(xiàn)，在人們的感覺(jué)之中只體現(xiàn)出來(lái)了視覺(jué)，缺少一定的生動(dòng)的形式，并不是很容易引起人們和消費(fèi)大眾的共鳴。生活的經(jīng)驗(yàn)和很多消費(fèi)的實(shí)際過(guò)程告訴我們只有引起消費(fèi)者共鳴才會(huì)有深刻的印象，才能使廣告達(dá)到傳播的宣傳效果，打動(dòng)消費(fèi)者從而達(dá)到引起消費(fèi)者購(gòu)物欲，由此可見(jiàn)平面設(shè)計(jì)直接可以影響廣告的宣傳效果。

由于目前市場(chǎng)的需求平面設(shè)計(jì)也逐漸向“立體化”的趨勢(shì)發(fā)展了，設(shè)計(jì)師們通過(guò)“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者大眾調(diào)動(dòng)全身心的感知器官感受設(shè)計(jì)師所創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品并融入其中，成為設(shè)計(jì)作品的一部分，從而達(dá)到人與作品合二為一的境界。設(shè)計(jì)師們利用空間環(huán)境使平面設(shè)計(jì)由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個(gè)重要手段，最重要的就是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品信息，是企業(yè)得以與消費(fèi)者交流、向消費(fèi)者展示的一個(gè)重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開(kāi)始受到廣告商和企業(yè)的喜愛(ài)，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結(jié)合，使大眾得以更好的認(rèn)識(shí)和了解商品，以新穎獨(dú)特的立體視覺(jué)效果吸引消費(fèi)者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設(shè)計(jì)可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的一個(gè)重大突破。

隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設(shè)計(jì)師們開(kāi)始利用多媒體技術(shù)來(lái)創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的“立體化”效果，通過(guò)將平面設(shè)計(jì)投放在多媒體中來(lái)更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和內(nèi)涵，多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者新的視覺(jué)享受和獲取品牌理念和產(chǎn)品信息的平臺(tái)，給消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇，把廣告價(jià)值和平面設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合在一起，一個(gè)新的發(fā)展空間就這樣形成了。

除此之外，設(shè)計(jì)師們還可以利用視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)形式來(lái)“立體化”表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)，根據(jù)大眾的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與觀察事物實(shí)際特征之間存在的矛盾，將平面設(shè)計(jì)更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會(huì)被視覺(jué)所欺騙，但每個(gè)人所與生俱來(lái)的好奇心又會(huì)給人帶來(lái)特殊的視覺(jué)刺激，這樣的平面作品往往會(huì)給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，對(duì)于這種視錯(cuò)覺(jué)的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師們都在不斷嘗試，正越來(lái)越多的被利用，投放的面積也越來(lái)越大，相信在不久的將來(lái)它所帶來(lái)的廣告效益也是不可預(yù)計(jì)的。

第3篇：平面設(shè)計(jì)廣告范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；平面設(shè)計(jì)；色彩元素

文化在生活中的表現(xiàn)形式有很多的不同，存在的方式也是各式各樣，對(duì)于視覺(jué)上的沖擊是藝術(shù)表達(dá)方式的一種實(shí)現(xiàn)過(guò)程，而色彩的鮮明對(duì)照就是這種變現(xiàn)方式最好的印證。在網(wǎng)絡(luò)廣告中的平面設(shè)計(jì)中加入了關(guān)于色彩美學(xué)的相關(guān)元素在里面會(huì)使得廣告在給人的視覺(jué)感上有很大的增強(qiáng)，通過(guò)這樣的變化讓觀看者有一定情緒的波動(dòng)，以及感官上的刺激，從而達(dá)到一定的共鳴效果。在每一幅畫面當(dāng)中，選擇不同的冷色調(diào)和暖色調(diào)都是很有韻味的，在制作廣告當(dāng)中，使用色彩文化可以進(jìn)一步提升畫質(zhì)的品味。下面我們就討論網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的色彩元素。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的色彩元素表現(xiàn)形式

在網(wǎng)絡(luò)廣告色彩文化設(shè)計(jì)中首先關(guān)注的色彩出現(xiàn)的強(qiáng)弱，也就是是否會(huì)在第一時(shí)間給觀眾帶來(lái)最大的感官刺激，通常認(rèn)為在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，以紅色最為鮮艷，也是最強(qiáng)色調(diào)，同時(shí)色彩純度越高，刺激性越強(qiáng)。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，為了表現(xiàn)出一些任務(wù)的特性，使用的顏色多為一些較為柔軟的色彩，這樣的顏色基調(diào)大多保有一種輕快靈動(dòng)的感覺(jué)，這就以白色最為使用，為了襯托出這種任務(wù)色調(diào)的柔軟性，邊幅常用黑色進(jìn)行打底，形成一定的對(duì)比，視覺(jué)的沖擊也相對(duì)的明顯。在一些需要表現(xiàn)出一種沉寂和安靜的模式的時(shí)候，就不適用一些明快的色彩形式，那種刺激性強(qiáng)和一些較暖的色彩就在當(dāng)中起到了反面作用。表現(xiàn)在純度的提高和明度的銳化。在這方面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的方案中，設(shè)計(jì)者對(duì)于色彩文化的剖析過(guò)程中，選用暖色調(diào)進(jìn)行畫面層次感的勾勒，突出寧?kù)o的氛圍，將色彩的對(duì)比度略微的降低。

在常規(guī)的認(rèn)識(shí)當(dāng)中，顏色的主要兩大類別是暖色調(diào)和冷色調(diào)，區(qū)分的方式是色彩給人帶來(lái)的感受，以及情緒的變化。冷色調(diào)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中主要是為表現(xiàn)出一種冷艷和寂靜的感覺(jué)。用在烘托廣告畫面上有著獨(dú)特的作用。而暖色調(diào)的展現(xiàn)方式是彌補(bǔ)了冷色調(diào)的寂靜中溫暖，給人一種溫馨的感覺(jué)，常以熱情奔放陽(yáng)光的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要的顏色搭配還是根據(jù)設(shè)計(jì)師的個(gè)人愛(ài)好，心情對(duì)于顏色的選擇也會(huì)有很大的不同。同樣的一幅畫在不同心情狀態(tài)下所描述出來(lái)的場(chǎng)景完全不一樣，所使用的顏色也是大相徑庭。

所謂的色彩元素使用技巧是在選擇適當(dāng)?shù)念伾耐瑫r(shí)要考慮到顏色與廣告的文字、形態(tài)之間的配合，需要突出文字的時(shí)候使用冷色調(diào)的色彩，需要加強(qiáng)畫面感的時(shí)候就可以采用一些暖色調(diào)進(jìn)行補(bǔ)充、襯托。在選擇顏色的色系的時(shí)候也是需要細(xì)細(xì)考量的，在一幅畫面當(dāng)中選擇一個(gè)色系進(jìn)行搭配，這樣在后期的觀感上有一些的協(xié)調(diào)感，不會(huì)有太多的突兀之感。最為簡(jiǎn)單的方式就是利用單色彩類別，通過(guò)改變色彩的飽和度和透明度來(lái)對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)整，保證色彩的統(tǒng)一，并且可以出現(xiàn)一些因?yàn)轭伾淖兓膶哟胃?，更加的鮮明。再?gòu)?fù)雜一些就是使用多色彩類別進(jìn)行設(shè)計(jì)，在相鄰和相近的色彩當(dāng)中進(jìn)行搭配，通過(guò)比對(duì)渲染的方式來(lái)形成另外一種視覺(jué)感受，給觀眾一種強(qiáng)烈的暗示，一種色彩變化帶來(lái)的不同鮮明度，多渠道下的色彩變化，將單色調(diào)和多元素色調(diào)相互組合在一起更能具有色彩文化的表現(xiàn)能力。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理念

廣告平面的設(shè)計(jì)展現(xiàn)力是充分的展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師個(gè)人的思想和觀點(diǎn)，在廣告中的元素都是設(shè)計(jì)師自己的設(shè)計(jì)思路。在廣而告之的功能性的基礎(chǔ)上更好的發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)的美觀。在廣告的設(shè)計(jì)理念當(dāng)中諸如春夏秋冬的衣著形態(tài)變化，都是一種設(shè)計(jì)形態(tài)的變化，表現(xiàn)的形式也是趨于概念。廣告設(shè)計(jì)師會(huì)將設(shè)計(jì)廣告統(tǒng)分為平面和立體兩個(gè)概念，但是設(shè)計(jì)的思路完全不相同，所變現(xiàn)出的概念也出現(xiàn)很大的差異。其中在設(shè)計(jì)中包含有思想層面，就是對(duì)于廣告概念元素化的詮釋；意識(shí)形態(tài)，具體表現(xiàn)在如何滿足消費(fèi)者對(duì)于廣告的要求，細(xì)化為對(duì)美學(xué)的品味；社會(huì)價(jià)值，表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師通過(guò)廣告設(shè)計(jì)來(lái)完成自我的社會(huì)價(jià)值和對(duì)于利潤(rùn)的追求；實(shí)踐，是設(shè)計(jì)師將自身在設(shè)計(jì)中的想法和觀點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)在廣告中表現(xiàn)出來(lái)來(lái)得到大家的認(rèn)可，具體為將抽象的理念和概念逐步的轉(zhuǎn)化為廣告的樣式、顏色、圖案等等。

有人認(rèn)為平面元素設(shè)計(jì)完全是一種意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)形式，廣告本該發(fā)揮其該有的功能性，少去追逐一種華而不實(shí)的美感。但是，在社會(huì)的包容性之中，應(yīng)該更多的發(fā)現(xiàn)新奇的事物，不斷在生活靈感中刺激設(shè)計(jì)師的想象力和判斷能力，將靈感體現(xiàn)在多元化的設(shè)計(jì)當(dāng)中，不斷的推陳出新，利用概念的意義來(lái)豐富廣告的形式，充分的將人自身的想法表達(dá)出來(lái)，滿足一種對(duì)美的追求。這也就是在廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)于概念設(shè)計(jì)的重要性。

傳統(tǒng)的形態(tài)元素設(shè)計(jì)方法，一個(gè)新的設(shè)計(jì)要由設(shè)計(jì)師或者是藝術(shù)家通過(guò)彩繪的方式畫出來(lái)。許多設(shè)計(jì)是將被合制成分鏡頭圖板，在交由主管人員，讓他來(lái)決定最后的設(shè)計(jì)方向。通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)稿，接下來(lái)還要進(jìn)行技術(shù)設(shè)計(jì)，即加入細(xì)節(jié)和制作樣板。經(jīng)過(guò)這一步驟，再制作出相關(guān)的樣本廣告文件，并將新元素融合下的廣告投入到市場(chǎng)當(dāng)中。

3 網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計(jì)元素的發(fā)展趨勢(shì)

平面廣告作為一種成熟的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。以簡(jiǎn)單直白的藝術(shù)語(yǔ)言形式遞給現(xiàn)代人更多具有藝術(shù)性、思想性、文化性的精神內(nèi)涵。而隨著國(guó)際之間文化藝術(shù)交流與合作的加深加強(qiáng)。平面廣告的國(guó)際化也在這種必然趨勢(shì)中變化發(fā)展著，并開(kāi)始成為一種世界藝術(shù)文化的國(guó)際化。如果把平面廣告比作用藝術(shù)設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)社會(huì)領(lǐng)域里生活百態(tài)的反光鏡。那其國(guó)際化的進(jìn)程趨勢(shì)則把這面鏡子更放大到世界的每一個(gè)角落。

不僅促進(jìn)了世界各國(guó)的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展。溝通了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵。而且還把更多來(lái)自世界的特色商品信息、經(jīng)濟(jì)文化信息、地理旅游資源信息等傳播給世界的其他國(guó)家，從而獲得對(duì)他們的更多了解和認(rèn)知。

在我國(guó)，通過(guò)將平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法融入到作品當(dāng)中，不僅可以實(shí)現(xiàn)與外國(guó)優(yōu)秀平面作品在創(chuàng)意理念、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等方面上的專業(yè)共享，還可以透過(guò)作品本身讓更多的外國(guó)人去了解中國(guó)文化，認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌。

在中國(guó)，平面廣告國(guó)際化的發(fā)展不僅是受到外界環(huán)境的諸多影響。更主要的是設(shè)計(jì)要素本身也承載著這種向國(guó)際化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。在平面廣告作品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)中。文字圖形與色彩搭配的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)元素不僅能體現(xiàn)與國(guó)際接軌的特征，同時(shí)這種國(guó)際化的設(shè)計(jì)傾向也離不開(kāi)國(guó)際社會(huì)總體局勢(shì)的影響。結(jié)合當(dāng)代國(guó)際社會(huì)大發(fā)展的總體趨勢(shì)。

4 結(jié)束語(yǔ)

在本文中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中的設(shè)計(jì)元素方面進(jìn)行討論，對(duì)于設(shè)計(jì)的意識(shí)形態(tài)和色彩元素的共同作用，目的將網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)更加的多元化。平面廣告的國(guó)際化發(fā)展是一種必

然。在這一轉(zhuǎn)變的過(guò)程中。無(wú)論是平面廣告的基礎(chǔ)要素還是設(shè)計(jì)的核心關(guān)鍵，都承載著把世界文化糅合交融的重要使命。只有國(guó)際化的設(shè)計(jì)才是適合世界目光的優(yōu)秀作品，也只有在國(guó)際化的設(shè)計(jì)中去發(fā)展中國(guó)的設(shè)計(jì)，平面廣告的未來(lái)發(fā)展才能更具寬廣的發(fā)揮舞臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

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[2]漆克.平面設(shè)計(jì)中文字圖形的情感表現(xiàn)藝術(shù)研究[J].湖南師范大學(xué)碩士論文，2006，12（14）：23-25

[3]萬(wàn)志琴.廣告公司ERP的體系結(jié)構(gòu)和在規(guī)模化經(jīng)營(yíng)中的效益[J]，惠州學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，3（7）：346—347

第4篇：平面設(shè)計(jì)廣告范文

甲方：

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托事項(xiàng)：

項(xiàng)目?jī)?nèi) 容設(shè)計(jì)費(fèi)

1￥?? 元

2￥?? 元

3￥?? 元

備注

總費(fèi)用合計(jì)：(大寫)???????元，?????????(小寫)￥???元?

二、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的30%付給乙方(乙方收到甲方的款項(xiàng)后作為設(shè)計(jì)的開(kāi)始時(shí)間)。

2、設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)由人簽名或蓋章確認(rèn)(以傳真方式確認(rèn)同樣有效)，乙方以此為定稿，確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付清設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。

三、設(shè)計(jì)的時(shí)間

1、乙方需在_? 個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方的初稿。

2、設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為_(kāi)__個(gè)工作日(由甲方原因耽誤的時(shí)間，完稿時(shí)間應(yīng)順延)。

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。

2、甲方在余款未付清之前對(duì)該作品不享有任何權(quán)利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

3、未被甲方采用的方案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有。

4、設(shè)計(jì)完畢，甲方結(jié)清全部款項(xiàng)后，甲方應(yīng)在一個(gè)月之內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)不成功乙方為其免費(fèi)重新設(shè)計(jì)。

五 、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見(jiàn);

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利;

甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品。

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

七、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時(shí)，由雙方協(xié)商解決。確實(shí)無(wú)法調(diào)節(jié)，則根據(jù)合同法辦理。

八、合同生效：

本合同需由甲乙雙方簽字或蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

甲方(蓋章)：?????????????????? 乙方(蓋章)：

甲方代表簽名：??????????????????乙方代表簽名：

地址：??????????????????????地址：

電話：??????????????????????電話：

第5篇：平面設(shè)計(jì)廣告范文

我國(guó)漢字的起源最早可追溯到五千年以前，漢字的產(chǎn)生和使用很大程度上也代表著我國(guó)古代文明的開(kāi)端。據(jù)考古文獻(xiàn)記載，最早的漢字產(chǎn)生于新石器時(shí)代仰韶文化時(shí)期，約為公元前4000年，發(fā)展至商代已經(jīng)形成了較為系統(tǒng)的漢字體系，但就這種發(fā)展歷程來(lái)看，悠久的漢字形成過(guò)程也就使其具備了一定的濃厚的文化屬性，同時(shí)這種文化氛圍對(duì)于漢字在現(xiàn)時(shí)代的平面廣告過(guò)程中發(fā)揮更加積極有效的作用也就有十分積極的影響。同時(shí)漢字在產(chǎn)生之后又先后經(jīng)歷了幾次調(diào)整和修改，從最終的象形文字豐富為后來(lái)的會(huì)意字、表意字等內(nèi)容，并且在發(fā)展過(guò)程中一直不乏文人學(xué)者的研究和創(chuàng)新。從這個(gè)角度上可以看出漢字具有較為濃厚的文化背景，這種文化背景已經(jīng)成為當(dāng)下平面廣告設(shè)計(jì)中的一種資源。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中漢字的呈現(xiàn)方式

漢字在當(dāng)今時(shí)代的屬性基本呈現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是功能性，也就是說(shuō)它具有非常明確的幫助表達(dá)思想交流信息的作用，這種功能性也可以稱之為實(shí)用性。二是審美性，這兩種屬性也成為影響他們呈現(xiàn)方式的重要基礎(chǔ)性內(nèi)容。具體而言呈現(xiàn)方式主要包括三個(gè)方面，結(jié)體化呈現(xiàn)、圖形化呈現(xiàn)和意境化呈現(xiàn)。

1.結(jié)體化呈現(xiàn)方式。

這種呈現(xiàn)范式主要是較好的利用了漢字的形體美。漢字的造型具有獨(dú)特的美感，而且這種美感在漢字長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)被前人沉淀為特定的審美思維模式。結(jié)體化的呈現(xiàn)方式就是充分利用漢字的形體美和造型美，通過(guò)適度的增減、改造使之成為獨(dú)具藝術(shù)魅力的元素。結(jié)體化造型通過(guò)夸張和奇特的藝術(shù)處理使得漢字在保留原意的情況下更加具備了吸引受眾眼球，彰顯作品活力的重要作用，因此在這些方面成為影響平面設(shè)計(jì)廣告的一種重要方式。

2.圖形化的呈現(xiàn)方式。

圖形也是漢字的本質(zhì)之一，漢字這種屬性也是也是促成其在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用的條件，各種根據(jù)漢字設(shè)計(jì)而成的圖形不僅是作品本身披上了濃厚的文化外衣，而且巧妙的結(jié)合也能給讀者帶來(lái)視覺(jué)享受和審美愉悅。因此以圖形的方式呈現(xiàn)漢字對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)具有十分重要的影響作用。關(guān)于漢字的圖形設(shè)計(jì)，其思路大都是在利用漢字的表意功能的基礎(chǔ)上添加一點(diǎn)圖畫，使圖畫能夠成為漢字的中的一個(gè)組成部分，或者漢字成為圖畫的一個(gè)部分，將漢字與圖形緊密而有機(jī)的結(jié)合在一起，這樣最大程度的挖掘了漢字的表現(xiàn)力，是一種非常有效的表現(xiàn)方式。

3.意境化的表現(xiàn)手法。

所謂意境化表現(xiàn)手法主要是指突破了漢字的造型限制，在表達(dá)過(guò)程中能夠更加清楚的利用漢字的表意功能，將漢字背后所承載的意境和內(nèi)蘊(yùn)通過(guò)具體的圖形，解說(shuō)等手段呈現(xiàn)出來(lái)。對(duì)漢字的意境化做形象化的闡釋，而且再將闡釋內(nèi)容與平面廣告內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，會(huì)產(chǎn)生更加高效的藝術(shù)效果。這在很大程度上滿足了商業(yè)廣告的傳播需求，同時(shí)也對(duì)漢字的產(chǎn)生和發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。意境化的漢字處理方法使得文字在平面廣告中的應(yīng)用更加廣泛，同時(shí)也是造成他們整個(gè)藝術(shù)效果發(fā)生作用的根本前提。

三、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.東西方設(shè)計(jì)理念的整合的橋梁。

漢字在平面廣告中的應(yīng)用具有更加重要的意義，其中最為主要和明顯的就是將兩種設(shè)計(jì)理念鏈接在一起。眾所周知，平面廣告設(shè)計(jì)是西方商業(yè)文明的產(chǎn)物，這一事物在中國(guó)的傳播形成兩種極端理念。其一是完全接受西方平面設(shè)計(jì)理念，從而產(chǎn)生了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的忽略和排斥，其二是完全走傳統(tǒng)文化道路，對(duì)西方理念的重視程度不夠。其中在第一種設(shè)計(jì)理念中，作品的國(guó)際化道路非常明顯，在視覺(jué)上的確能夠產(chǎn)生獨(dú)特效果，精心的設(shè)計(jì)也非常明顯的表達(dá)了設(shè)計(jì)者的思想。但是這種作品往往在內(nèi)涵方面明顯不足，沒(méi)有文化底蘊(yùn)，因此作品的生命力也受到很大的不良影響。而且在這些方面我們還應(yīng)更加有效的承擔(dān)起其他方面的作用。另外一種不良傾向就是將傳統(tǒng)文化奉為中心，全然不顧一些已經(jīng)形成科學(xué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念。這樣雖然文化底蘊(yùn)豐富，但始終找不到一種合理的方式表達(dá)出來(lái)，而漢字的引入很大程度上緩解了這兩種極端現(xiàn)象。

2.漢字的選擇以及設(shè)計(jì)。

在平面設(shè)計(jì)中要想引入漢字，增強(qiáng)作品表現(xiàn)力，首先就要根據(jù)作品利益確立選擇什么樣的漢字進(jìn)入作品。這是一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的工作，首先要將廣告將要呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的整理融合，確保他們能夠更加積極和高效的利用漢字的造型和意義。所選漢字應(yīng)當(dāng)與廣告立意有很強(qiáng)的契合之處。其實(shí)，漢字與平面廣告的結(jié)合程度也是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者思想火花的地方。而且這些內(nèi)容也最終成為影響他們作品表達(dá)效果的關(guān)鍵之處。漢字是我國(guó)的文化瑰寶和精神的家園，不同漢字代表了不同的精神意念，因此，平面設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格也可以在漢字的結(jié)合下才能更好地體現(xiàn)出來(lái)。

3.設(shè)計(jì)以及制作。

設(shè)計(jì)制作階段就是對(duì)漢字的具體形體進(jìn)行再造的階段，他需要結(jié)合作品的整體風(fēng)格對(duì)漢字的顏色、造型、次序等屬性做合理的整合與運(yùn)行。而且在這些方面還要更加積極的使用這些方面的基礎(chǔ)因素對(duì)整個(gè)作品各種表現(xiàn)要素進(jìn)行整合與統(tǒng)籌。關(guān)于漢字的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重視覺(jué)沖擊力的增強(qiáng)，一幅作品要想在讀者眼中留下深刻印象，起到廣告?zhèn)鞑サ闹匾饔镁鸵谝曈X(jué)沖擊力上下功夫。漢字增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的兩個(gè)重要影響因素就是顏色和造型。造型獨(dú)特而不失原意，使其在保留基本功能的基礎(chǔ)上增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力。

四、結(jié)語(yǔ)

第6篇：平面設(shè)計(jì)廣告范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；隱性美

隨著媒體多元化與商品多樣化的不斷發(fā)展，廣告也悄悄發(fā)生著變化。絕大部分的消費(fèi)者并不去關(guān)注廣告本身的內(nèi)容，也就更談不上去解讀這些廣告。出于綜合性考慮，當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)更加注重審美追求，讓消費(fèi)者帶著欣賞美的視角去關(guān)注廣告，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望，這就著重強(qiáng)調(diào)了平面廣告設(shè)計(jì)的隱性美。

一、平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的內(nèi)涵

隱性美具備深刻的哲學(xué)意蘊(yùn)，符合美的基本規(guī)則，扎根于人們對(duì)美的執(zhí)著追求當(dāng)中。平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的內(nèi)涵指的是，廣告具備明確的美學(xué)特征，并且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來(lái)持久的審美情趣。面對(duì)當(dāng)前物欲、視覺(jué)符號(hào)混亂的時(shí)代，需要平面廣告設(shè)計(jì)人員將發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美作為己任，創(chuàng)作出具備高雅審美情趣的平面廣告設(shè)計(jì)作品。

二、平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的表現(xiàn)形式

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，廣告市場(chǎng)發(fā)展也日趨成熟，創(chuàng)意呈現(xiàn)多元化?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)追求的是知識(shí)、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受?，F(xiàn)代廣告為了加強(qiáng)所要展示形象的寓意以及進(jìn)一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數(shù)使用婉轉(zhuǎn)曲折的表現(xiàn)手法，加強(qiáng)廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設(shè)計(jì)人員就是要具備善于控制廣告信息的本領(lǐng)，給人們?cè)谝曈X(jué)上以視覺(jué)沖擊力，留下深刻的印象。

1.平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分的隱性美

平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分的形成，主要是平面廣告設(shè)計(jì)人員通過(guò)隱藏以及分解等多種手法，來(lái)營(yíng)造出廣告面的空白部分，使用簡(jiǎn)潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學(xué)基本原則有機(jī)結(jié)合起來(lái)，打造出空白來(lái)深化平面廣告設(shè)計(jì)中的所要傳達(dá)的深層次信息內(nèi)容，讓平面廣告設(shè)計(jì)中的空白部分能夠傳達(dá)出真正信息內(nèi)容，給受眾產(chǎn)生視覺(jué)上的刺激，進(jìn)而能提升受眾對(duì)作品關(guān)注程度?！鞍住彪m然看上去無(wú)形，但這實(shí)際上是意境最好體現(xiàn)，廣告中留下的空白部分，實(shí)際上屬于相對(duì)概念，其是當(dāng)成含蓄與暗示的表達(dá)方式來(lái)出現(xiàn)的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當(dāng)作廣告信息進(jìn)行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠?yàn)槠涮峁┴S富多彩的思維活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到進(jìn)一步強(qiáng)化記憶的效果。雖然從表面來(lái)看是隱去了部分畫面，但是其實(shí)際上是用了顯現(xiàn)的手法，真正體現(xiàn)了隱性作用。例如在中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統(tǒng)來(lái)體現(xiàn)繪畫。恰如其分的空間留白能夠創(chuàng)設(shè)出虛擬空間，產(chǎn)生靈動(dòng)與透氣之感。

平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分隱性美主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

（1）白并不是空

空間留白的位置是沒(méi)有有形物質(zhì)存在的，沒(méi)有物質(zhì)的限制，便可以將其當(dāng)成是視覺(jué)度量的重要標(biāo)準(zhǔn)，則使得白具備了在空間上的無(wú)限容納力。平面廣告設(shè)計(jì)中的白實(shí)際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時(shí)，還能夠讓人們?nèi)ズ芎玫叵胂箅[藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對(duì)平面廣告所傳達(dá)出信息實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，來(lái)有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到理解平面廣告設(shè)計(jì)的真正目的。

（2）視覺(jué)感受中完結(jié)心理

視覺(jué)感受中的完結(jié)心理指的是，人們?cè)诳吹侥承┬蜗蟊桓采w之時(shí)，能通過(guò)外露在外面的相關(guān)物象去猜測(cè)那些被隱藏的相關(guān)內(nèi)容。在平面廣告設(shè)計(jì)中存在“閉鎖現(xiàn)象”，這實(shí)際上和完結(jié)心理有著相似之處，并且很容易出現(xiàn)在那些被關(guān)注的物體具有了清晰的輪廓線之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺(jué)對(duì)象中那些極易受到關(guān)注的部分。在平面廣告設(shè)計(jì)中，能利用知覺(jué)上存在的這樣一種功能，來(lái)創(chuàng)造出一些新視覺(jué)表達(dá)方式，積極去尋找物象已經(jīng)隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進(jìn)而能讓畫面出現(xiàn)新視覺(jué)形象，這想象的部分，實(shí)際上就是視覺(jué)的焦點(diǎn)，這能夠按照受眾的不同去展開(kāi)想象與理解，進(jìn)而能產(chǎn)生無(wú)限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進(jìn)而發(fā)揮出強(qiáng)烈的影響。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中的象征隱性之美

象征實(shí)際上是蘊(yùn)含深遠(yuǎn)的巧妙構(gòu)思方式，其能夠?qū)⑸羁趟枷爰耐性谝话闶挛锂?dāng)中，從表面看上去寫的是“此”，而實(shí)際上作者要去表達(dá)的卻是“彼”。象征是作者有效借助具體形象，曲折間接來(lái)表達(dá)某一抽象概念或者是思想情感的藝術(shù)表現(xiàn)方式。在平面設(shè)計(jì)廣告作品中，其美學(xué)價(jià)值就是將理、情深刻寄予在形象之中，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)生深度美感的效果。象征這一手法在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛，并且受到的普遍關(guān)注，能夠讓受眾在欣賞的過(guò)程中，產(chǎn)生非常豐富的聯(lián)想，得到一些啟示。象征圖形主要是表現(xiàn)成一種精神，具備暗示性與哲理性，其所表現(xiàn)含義上往往更為抽象，表現(xiàn)具體形式上也更為凝練。在平面廣告設(shè)計(jì)中，主要是在得到大多數(shù)人認(rèn)同的基礎(chǔ)上，用表達(dá)相關(guān)牌號(hào)的含義與商品的抽象符號(hào)來(lái)有效表達(dá)其永久性。在象征表現(xiàn)的過(guò)程中，其色彩象征方面的作用也極為重要。比如使用精美字體與華麗顏色，來(lái)象征產(chǎn)品的品位。

象征和比喻、聯(lián)想相比，其更加具備理性、含蓄。比如用長(zhǎng)城來(lái)象征中華民族。將象征作為媒介形象在含義上所表達(dá)的內(nèi)涵，應(yīng)該具備永久性。象征是用在場(chǎng)的符號(hào)來(lái)充分表達(dá)不在場(chǎng)的思想，是具體物象與抽象物象的有機(jī)統(tǒng)一，具備超越形象本身的寓意作用。平面廣告實(shí)際上是屬于象征文化的一種，具備象征文化的一般特征，是象征性的文化形式。平面廣告再創(chuàng)造了商品符號(hào)的價(jià)值與意義。由于廣告本身所賦予的廣告上面已經(jīng)具備了一定的強(qiáng)制性，不是客觀存在的，更不是約定俗成，所以廣告所體現(xiàn)的意義勢(shì)必是間接與抽象的，廣告所體現(xiàn)的形象與其所體現(xiàn)的意義之間存在朦朧的關(guān)系，其所留給受眾的想象是隱藏在形象后面的，是靠暗示來(lái)體現(xiàn)其某種深遠(yuǎn)意義的。廣告所賦予的意義不僅可以用某些象征的符號(hào)來(lái)加以展示，一個(gè)象征符號(hào)也可以體現(xiàn)出多個(gè)廣告意義，在廣告符號(hào)所寄予的意義往往能超出符號(hào)本身的含義，從本質(zhì)上來(lái)看，是一種本質(zhì)上的陳述，能夠用某一詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)多個(gè)詞語(yǔ)才能有效表達(dá)的深意。具備隱性美特點(diǎn)的平面廣告設(shè)計(jì)包含感情或者是形象感十分強(qiáng)烈的詞語(yǔ)來(lái)對(duì)復(fù)雜事物與內(nèi)容加以壓縮、編排，容易引起受眾的注意與興趣。

受眾對(duì)寓意深刻，并且形態(tài)生動(dòng)美好的隱喻、象征，含蓄但不張揚(yáng)，這與文化積淀有著十分密切的關(guān)系。傳統(tǒng)美學(xué)所注重的是看山非山，看水非水的文化境界，是對(duì)文化的揣摩與推敲。象征中意蘊(yùn)深刻、不落俗套的藝術(shù)審美表現(xiàn)，正和隱性美相符合。在平面廣告設(shè)計(jì)中，象征更有韻味地表達(dá)一種隱性之美，是一種意境表達(dá)方式。

總之，平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美主要體現(xiàn)在，平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分隱性美和平面廣告設(shè)計(jì)中的象征隱性之美，通過(guò)對(duì)平面廣告隱性美的研究，更容易去理解平面廣告設(shè)計(jì)想要表達(dá)的真正內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：平面設(shè)計(jì)廣告范文

1.以生為本，樹(shù)立與平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)相適應(yīng)的教學(xué)觀

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的有效性的核心體現(xiàn)是教學(xué)的效益，學(xué)生在接受平面設(shè)計(jì)教學(xué)后一段時(shí)間后應(yīng)該取得一定的進(jìn)步，這樣平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)才能說(shuō)是有效，不然就是沒(méi)有達(dá)到平面設(shè)計(jì)教學(xué)的要求。這里學(xué)生的進(jìn)步不僅包含了對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)基本知識(shí)的掌握以及基本平面廣告設(shè)計(jì)技能的理解，更包含了學(xué)生能力、情感態(tài)度以及價(jià)值觀方面的發(fā)展與進(jìn)步。在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)背景下，教師應(yīng)該充分重視學(xué)生在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的主體地位和作用，通過(guò)建立良好的師生互動(dòng)關(guān)系，達(dá)到彼此尊重、相互理解、相互信任，共同學(xué)習(xí)的目的，從而積極構(gòu)建互動(dòng)式課程文化。

2.科學(xué)合理構(gòu)建新的課程體系

“不求多而全，但求專而精”。按照企業(yè)崗位所需技術(shù)要求設(shè)計(jì)課程，與崗位有關(guān)的技術(shù)，盡可能地做到讓學(xué)生多學(xué)，而且還要讓學(xué)生學(xué)得精、學(xué)得深。保證讓學(xué)生所學(xué)知識(shí)是最先進(jìn)、最實(shí)用。與將來(lái)崗位沒(méi)有關(guān)系的技術(shù)內(nèi)容不安排學(xué)生學(xué)習(xí)，把大量的學(xué)習(xí)時(shí)間放在將來(lái)從事的崗位技術(shù)上，讓學(xué)生做到知其然，知其所以然。并按企業(yè)用人素質(zhì)要求，增加職業(yè)素質(zhì)課內(nèi)容，讓學(xué)生明白作為一個(gè)職業(yè)人應(yīng)該具備起碼的基本職業(yè)素質(zhì)。課程體系設(shè)置如下：職業(yè)素質(zhì)課：《成功不難》、《溝通技巧》、《商務(wù)禮儀》、《電話溝通技巧》、《產(chǎn)品解說(shuō)》、《求職與推銷自己》專業(yè)基礎(chǔ)課：《計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)》、《廣告素描設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》、《速寫與平面構(gòu)成基礎(chǔ)》、《廣告色彩構(gòu)成與布局》工具軟件課：《PS圖形圖像處理》、《CorelDraw》、《Illustrator》、《方正飛騰與報(bào)紙排版》創(chuàng)意設(shè)計(jì)課：《企業(yè)形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《圖文廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》

3.項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)全程教學(xué)，理論與實(shí)踐完美結(jié)合

根據(jù)學(xué)生喜歡動(dòng)手的特點(diǎn)，所有的課程及其內(nèi)容都圍繞著項(xiàng)目進(jìn)行，所有課程均采用項(xiàng)目演示分析課———項(xiàng)目模擬制作課———上機(jī)指導(dǎo)課———總結(jié)提升課———技能提升課五個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)完成各階段的項(xiàng)目，使學(xué)生具備一定的經(jīng)驗(yàn)。按照崗位技能要求，課程體系中還提供了規(guī)范的項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程、規(guī)范和技術(shù)支持，要求學(xué)生在掌握所學(xué)知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)去獨(dú)立完成大量的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與制作任務(wù)，使學(xué)生掌握實(shí)際操作技能，提高項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺(jué)性。

4.案例演示分析教學(xué)，學(xué)生易于理解知識(shí)點(diǎn)

制作生動(dòng)形象的PPT課件，提供較多的圖片和圖示，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生更好地消化和吸收所學(xué)知識(shí)。教師通過(guò)直觀教學(xué)法，一邊演示，一邊講解；學(xué)生就像看電影一樣，一邊有趣地觀看，一邊有趣地聽(tīng)；學(xué)生易于理解，易于記憶；學(xué)得輕松，學(xué)得有趣。教師依據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)范模擬設(shè)計(jì)并制作項(xiàng)目案例；學(xué)生在教師的指導(dǎo)下按照設(shè)計(jì)步驟和要求，通過(guò)上機(jī)完成項(xiàng)目模擬制作任務(wù)，提高項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)技能。

5.項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)思想

考慮到學(xué)生對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有一定的困難，在提供創(chuàng)意項(xiàng)目案例時(shí)，應(yīng)加大廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容和項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)時(shí)間。不僅要注重項(xiàng)目設(shè)計(jì)的技術(shù)和設(shè)計(jì)和流程，更重要的是注重設(shè)計(jì)思想。為了幫學(xué)生對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想有一個(gè)比較深刻的認(rèn)識(shí)，必須提供各種各樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目。教師用不同的項(xiàng)目案例講述不同的設(shè)計(jì)思想，長(zhǎng)時(shí)間地、自然而然地培養(yǎng)了學(xué)生廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思想觀念，使學(xué)生知道一個(gè)沒(méi)有思想的作品是一個(gè)無(wú)用作品的道理。學(xué)生再通過(guò)大量的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，在使用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)，能夠說(shuō)出自己使用的設(shè)計(jì)技術(shù)，也培養(yǎng)了學(xué)生的設(shè)計(jì)思想，使學(xué)生逐步實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性和思想性的統(tǒng)一。

6.周密的“三級(jí)實(shí)訓(xùn)法”崗位技能提升方案

第8篇：平面設(shè)計(jì)廣告范文

【關(guān)鍵詞】中國(guó)傳統(tǒng)文化；平面廣告；設(shè)計(jì)；運(yùn)用

現(xiàn)代中國(guó)是一個(gè)具有多元化文化特點(diǎn)的國(guó)家，古今中外的文化不斷的引入與融合，促進(jìn)了文化特點(diǎn)的多樣性，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，往往利用文化的多樣性去體現(xiàn)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，在引起情感共鳴的同時(shí)，還能在審美視覺(jué)上達(dá)到一個(gè)新的高度。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在平面廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)用體現(xiàn)在多方面，本文主要分析繪畫藝術(shù)、傳統(tǒng)圖樣、書法的運(yùn)用。

一、繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

繪畫藝術(shù)在中國(guó)文化歷史上具有幾千年的文化傳統(tǒng)，繪畫藝術(shù)所呈現(xiàn)的不僅僅是一種藝術(shù)形式，更多的是一種情感和文化內(nèi)容的載體，通過(guò)繪畫藝術(shù)來(lái)體現(xiàn)繪畫者的心志和情操，各個(gè)時(shí)期的繪畫作品時(shí)代感非常強(qiáng)。而在平面廣告設(shè)計(jì)中，可以利用不同特點(diǎn)的繪畫形式，將藝術(shù)特點(diǎn)很好的以平面視覺(jué)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)繪畫的表現(xiàn)力，將產(chǎn)品的特點(diǎn)與繪畫的意境相結(jié)合，達(dá)到平面視覺(jué)傳統(tǒng)。通常來(lái)說(shuō)，平面視覺(jué)的文字內(nèi)容相對(duì)較小，由于對(duì)平面視覺(jué)的觀看時(shí)間非常短，所以需要利用視覺(jué)特點(diǎn)給消費(fèi)者留下比較深刻的印象，那就要求平面設(shè)計(jì)具備一定明顯的特點(diǎn)。繪畫形式多樣，風(fēng)格不一，所以在平面設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)商品的不同調(diào)性來(lái)利用繪畫藝術(shù)，例如設(shè)計(jì)上的中國(guó)，就利用了非常多的中國(guó)繪畫元素特點(diǎn)，山水畫，自然風(fēng)光的寫意，將繪畫的視覺(jué)傳統(tǒng)與平面設(shè)計(jì)所要傳達(dá)出來(lái)的自然與美食之間的關(guān)系表現(xiàn)得淋漓盡致。在平面設(shè)計(jì)中利用中國(guó)的繪畫元素，一方面是一種民族情感的傳達(dá)，另一方面繪畫的表現(xiàn)非常直觀和形象，而且具有一定的想象空間，消費(fèi)者能夠根據(jù)自己的理解去進(jìn)行畫面的解讀，特別是對(duì)中國(guó)的山水寫意畫或者抽象畫等，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的對(duì)顏色、線條甚至是意境心情的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行畫面解讀。

二、傳統(tǒng)圖樣在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特點(diǎn)

中國(guó)的傳統(tǒng)圖樣應(yīng)該說(shuō)是最具有民族文化調(diào)性的一種中國(guó)元素，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的文化傳承與積淀才能形成具有一定文化特點(diǎn)的傳統(tǒng)圖樣，而且每一種圖樣都有其不同的內(nèi)容傳達(dá)與寓意，根據(jù)時(shí)代背景和經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，反應(yīng)的不僅僅是一種文化形式，也是一種時(shí)代特點(diǎn)，例如中國(guó)皇家的龍鳳紋圖樣，傳統(tǒng)的中國(guó)結(jié)圖樣，不僅僅體現(xiàn)的是一種中國(guó)文化，更重要的是在任何時(shí)期，都是一種喜慶和祝福的意思表達(dá)，象征著歡樂(lè)和祥和，因此在運(yùn)用過(guò)程中，不需要解釋，在用到某個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的圖樣元素的時(shí)候，大家顧名思義的就明白了所要表達(dá)的意思，例如紅燈籠表現(xiàn)了歡樂(lè)喜慶的節(jié)日氛圍，大紅喜字是婚禮的歡喜美滿，紅旗飄飄代表的是國(guó)家的喜慶莊嚴(yán)……中國(guó)傳統(tǒng)圖樣具有深刻的民族文化情節(jié)和文化特點(diǎn)，與社會(huì)時(shí)代背景密切相連，能夠讓消費(fèi)者具有一種歸屬感和親切感，因此在廣告?zhèn)鬟_(dá)上能夠很好地產(chǎn)生共鳴，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

三、中國(guó)書法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用特點(diǎn)

中國(guó)的書法藝術(shù)是中國(guó)民族文化審美以及思想意境傳達(dá)的一種最高境界，是與其他任何國(guó)家的文化元素都不具備的一種文化特點(diǎn)。中國(guó)的漢字是世界上最古老的文字之一，在書法中的運(yùn)用，具有形態(tài)、結(jié)構(gòu)和意境、氣勢(shì)的傳達(dá)。書法本身就是一種藝術(shù)性的傳達(dá)，具備某種思想情感境界，而書法同時(shí)又是一種文字組合的形式，其文字寓意也能夠體現(xiàn)情感特點(diǎn)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)書法，可以將靈動(dòng)的線條和遒勁的風(fēng)格進(jìn)行不同的意境傳達(dá)，體現(xiàn)不同的畫面風(fēng)格及文化內(nèi)涵。例如2008年奧運(yùn)會(huì)的“舞動(dòng)的中國(guó)”的設(shè)計(jì)，就是書法藝術(shù)與廣告的完美結(jié)合，將奧運(yùn)的精神通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化的形式形象地表達(dá)出來(lái)，體現(xiàn)其深遠(yuǎn)的寓意，體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)平安美好的祝福和炎黃子孫對(duì)奧運(yùn)會(huì)最真誠(chéng)的期盼與祝福。所以說(shuō)在平面廣告中運(yùn)用書法藝術(shù)是一種具備中國(guó)特色的文化視覺(jué)傳達(dá)，中國(guó)書法發(fā)展具有幾千年的歷史，具有不同的時(shí)代特點(diǎn)和個(gè)人特點(diǎn)，不同的書法形式體現(xiàn)的是不同的情懷，運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，一目了然，引發(fā)共鳴。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用的元素多樣，設(shè)計(jì)所反映出來(lái)的內(nèi)涵也具較為廣泛的意義。但是廣告設(shè)計(jì)一般具有一定的商業(yè)性，通過(guò)廣告創(chuàng)意，促進(jìn)商品的營(yíng)銷銷售，提高其產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。另外廣告設(shè)計(jì)也需要符合大眾需求消費(fèi)，利用中國(guó)元素的運(yùn)用，可以讓消費(fèi)者在心靈上產(chǎn)生共鳴，切符合其消費(fèi)習(xí)慣。中國(guó)元素具有較長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，能夠較快地獲得人們的認(rèn)同，再加上中國(guó)元素的多樣性，能夠有效地提高平面設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較廣泛的，而中國(guó)元素在經(jīng)歷幾千年的文化積淀，匯集了各種文化精髓，對(duì)人們的影響至深。所以在平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用中國(guó)元素的設(shè)計(jì)，能夠較好的引起。

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第9篇：平面設(shè)計(jì)廣告范文

所謂“圖形符號(hào)”，是平面廣告中最基本的組成元素。符號(hào)是承載信息的工具，符號(hào)代替的一定是某種具體的對(duì)象。例如我們用來(lái)形容一個(gè)人的高雅，可以用某種特定圖形來(lái)表達(dá)，這個(gè)圖形可能是一朵蘭花，當(dāng)我們?cè)诳吹竭@朵花的時(shí)候，我們可以把它的品質(zhì)與人高雅的品質(zhì)相聯(lián)系?；蛘呶覀兿氡磉_(dá)一個(gè)人有節(jié)操，我們也可以選擇梅花去代替。一個(gè)圖像一旦經(jīng)過(guò)社會(huì)的加工，文化的熏陶，社會(huì)習(xí)俗的影響，就能賦予它十分廣泛的意義，更使這個(gè)圖像變成一種具有豐富內(nèi)涵的符號(hào)信息，這就是符號(hào)充分信息化的過(guò)程。符號(hào)有很多的特點(diǎn)和功能，圖形的符號(hào)化含義多樣，形態(tài)多樣，這些特點(diǎn)是平面設(shè)計(jì)的一種最重要的視覺(jué)語(yǔ)言，它就像一個(gè)詞匯，運(yùn)用到句子中去，讓句子變得更生動(dòng)有趣。就圖形本身而言，它可能只是產(chǎn)生一種視覺(jué)效果的符號(hào)（可能是一張照片或者是一幅畫等等），一旦使其與人的思維發(fā)生聯(lián)系，便可能具有無(wú)窮無(wú)盡的意義。圖形符號(hào)的正確使用會(huì)對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生十分重要的影響。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些圖片信息，不僅僅能夠正確傳達(dá)設(shè)計(jì)者的理念和思想，還能夠豐富整個(gè)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)手法。圖形符號(hào)是一種直觀的呈現(xiàn)，能直接對(duì)信息進(jìn)行表達(dá)，也是最為有效的促進(jìn)促進(jìn)視覺(jué)信息的傳播。在人們的生活中，無(wú)論是對(duì)文化，還是人與人之間的溝通都起到了一定的作用。圖形符號(hào)，比語(yǔ)言文字更能夠跨越民族、地區(qū)的交流障礙，更能夠簡(jiǎn)練準(zhǔn)確地傳遞信息，直接在視覺(jué)上吸引人的眼球，也使得設(shè)計(jì)更加的生動(dòng)準(zhǔn)確。當(dāng)今海量信息的天天向人們涌來(lái)，而首先能在視覺(jué)上引人注目的信息傳遞載體和方式，更能吸引人的注意，使傳達(dá)是有的放矢，事半功倍。

二、圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形符號(hào)是平面廣告的構(gòu)成要素之一，是使用視覺(jué)效果來(lái)傳遞信息的一種手段。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，起著不可替代的作用和意義。一個(gè)好的創(chuàng)意可通過(guò)有效的圖形符號(hào)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行導(dǎo)向性指導(dǎo)，引導(dǎo)受眾去選擇（消費(fèi)）。在設(shè)計(jì)制作廣告時(shí)，首先要考慮到圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)。例如，我們會(huì)把和平鴿的造型當(dāng)成是反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的信息，因?yàn)樗钅鼙蝗藗兘邮?，所以人們一提到和平鴿，就很自然地?lián)想到熱愛(ài)和平這類語(yǔ)言；在表達(dá)友好，友“愛(ài)”的作品中，愛(ài)心的形狀就是最直接的圖形符號(hào)。如果一個(gè)圖形（圖片）在設(shè)計(jì)完成了以后，人們看到它完全不知道圖形（符號(hào)）要傳達(dá)什么信息，反而引起歧義，那這個(gè)設(shè)計(jì)就不是成功的，自然也就失去了廣告本身的意義。平面廣告圖形具有形象性的特征，能夠生動(dòng)形象地對(duì)一種現(xiàn)象或者是某種物品進(jìn)行本質(zhì)反映，如果這個(gè)圖形能夠?qū)θ说母兄纬梢曈X(jué)上的強(qiáng)烈刺激，那這個(gè)廣告就具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，從而使廣告既新穎獨(dú)特，還有著豐富的個(gè)性特征，很容易在人們的心中留下深刻印象，并達(dá)到記憶深刻的作用，從而使這個(gè)廣告能夠持久地發(fā)揮其潛力，就會(huì)創(chuàng)造出源源不斷的更高的價(jià)值。這也是我們?cè)诂F(xiàn)代平面廣告中較多地選擇圖形符號(hào)的原因。我們?cè)谶M(jìn)行圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該特別注意把握每一個(gè)符號(hào)的特性，使其能夠吸引觀眾的眼球。這里要特別提到對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)紋樣及圖案的運(yùn)用。我們常常說(shuō)，越是民族的才越是世界的。尤其是一些商品類的廣告，如果讓人一看就能誘發(fā)消費(fèi)者心中最深層次的動(dòng)機(jī)，以此來(lái)達(dá)到宣傳商品的效果，銷售量也自然事半功倍。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，盡量避免使用過(guò)于復(fù)雜的圖片，用最簡(jiǎn)潔明了的圖形符號(hào)來(lái)引人注目。例如，我們常常在一些公共設(shè)施上看到標(biāo)語(yǔ)配備的圖形符號(hào)，都是非常簡(jiǎn)單易懂的。比如，大家在公共區(qū)域，需要上衛(wèi)生間，簡(jiǎn)單明了的圖形符號(hào)讓人一目了然就知道如何去區(qū)分男女衛(wèi)生間，這也體現(xiàn)出圖形符號(hào)能夠更直接傳遞信息的功能。在進(jìn)行圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要圍繞廣告的主題來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，讓其含義符合邏輯，能夠引申出廣告中潛在的要傳遞的信息。圖形本身就具有概念模糊的特征，和意境深遠(yuǎn)的韻味，有些獨(dú)特的圖形還具有一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖力，加之創(chuàng)作者本身所具備的新穎獨(dú)特的理念、豐富的聯(lián)想，然后再運(yùn)用一些獨(dú)特的思維，就能創(chuàng)造出一個(gè)新穎的充滿活力和完整布局的形象，從而擴(kuò)大廣告的影響力，顯著提高廣告的效果。

三、如何在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用圖形符號(hào)

（一）思維要符合邏輯

在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，這個(gè)設(shè)計(jì)的理念一定要圍繞著主題來(lái)展開(kāi)，所以我們應(yīng)該盡量使用讓消費(fèi)者一看就能快速做出反應(yīng)的圖形符號(hào)，使受眾準(zhǔn)確明了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。如果一幅廣告，只能是從注意力上吸引我們，除此之外看不到這個(gè)廣告所要傳達(dá)的信息，那么我們就要運(yùn)用我們的智慧，來(lái)對(duì)這個(gè)圖形進(jìn)行進(jìn)一步的處理，提高人們對(duì)廣告的記憶效果。21世紀(jì)是一個(gè)全新的，創(chuàng)新的，有活力的時(shí)期。設(shè)計(jì)師在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要清楚任何一種客觀存在的物質(zhì)都可以被設(shè)計(jì)賦予新的內(nèi)涵。只要是客觀存在的物質(zhì)都可以用來(lái)進(jìn)行圖形變異。而平面設(shè)計(jì)這整個(gè)過(guò)程就是一個(gè)對(duì)視覺(jué)進(jìn)行無(wú)限的創(chuàng)意的過(guò)程。要根據(jù)一些具體的設(shè)計(jì)意象，對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行挑選、組合，使這些因素形成一定的系統(tǒng)。平面設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)作為一種設(shè)計(jì)表達(dá)手法，通過(guò)符合邏輯的表現(xiàn)來(lái)全面?zhèn)鬟f信息，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效利用。

（二）要敢于運(yùn)用創(chuàng)造性思維

在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形符號(hào)的創(chuàng)造本身就是一種思維過(guò)程，是設(shè)計(jì)者對(duì)想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行合理的想象、加工、組合的過(guò)程。平面廣告設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)者與接受者之間進(jìn)行廣泛交流的一種活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)者們對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備、調(diào)查、整理，在更深的層次上了解到受眾的心理因素，設(shè)計(jì)出更容易讓人們識(shí)別記憶的圖形符號(hào)。創(chuàng)意圖形無(wú)論是具象圖形還是抽象圖形或者意象圖形，都是要在創(chuàng)造一種能夠迅速傳播信息的因像，是一種能夠直接傳播信息、交流思想的特殊語(yǔ)言形式。一幅好的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師往往能恰到好處地用圖形語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話。例如，在“絕對(duì)”伏特加酒的系列平面作品中，設(shè)計(jì)師通過(guò)不同的圖形，來(lái)說(shuō)明一個(gè)訴求點(diǎn)：不一樣的伏特加，無(wú)處不在的伏特加。特別是圖形符號(hào)的逆向思維設(shè)計(jì)，更是平面廣告中常常使用的創(chuàng)意方法。出其不意的設(shè)計(jì)，往往更能引起消費(fèi)者的關(guān)注。逆向思維是創(chuàng)造性思維的一種典型形式，集中體現(xiàn)了創(chuàng)造性思維的獨(dú)特性、批判性與反常規(guī)性。設(shè)計(jì)師以逆于大自然的客觀規(guī)律和邏輯的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和想象力，實(shí)現(xiàn)主觀和客觀現(xiàn)實(shí)、幻想現(xiàn)實(shí)的有機(jī)結(jié)合和統(tǒng)一。通過(guò)各種設(shè)計(jì)方法，如悖理圖形、矛盾空間等，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、深刻傳達(dá)信息的目的。

（三）圖形符號(hào)要有時(shí)代特性

注重順應(yīng)時(shí)代潮流也是設(shè)計(jì)平面廣告的重點(diǎn)。時(shí)代在不斷進(jìn)步，圖形的演變發(fā)展也從未停止過(guò)前進(jìn)的步伐。遵循事物的發(fā)展規(guī)律，掌握時(shí)代性的象征圖形、符號(hào)，才能使作品更貼近受眾的生活，從而達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者，傳遞信息，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)價(jià)值的目的。在選擇圖形圖片時(shí)，要注意圖形是否具有代表性，是否能夠引人入勝，圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)是否順應(yīng)時(shí)代潮流。具有時(shí)代性的圖形符號(hào)，帶給消費(fèi)者的觀感體驗(yàn)是及時(shí)和愉悅的。一個(gè)好的平面廣告作品，圖形的時(shí)代特點(diǎn)能夠讓人一目了然地了解該作品的設(shè)計(jì)時(shí)代背景。當(dāng)然，設(shè)計(jì)具有時(shí)代特征的圖形符號(hào)不是一味地否定傳統(tǒng)，尤其我國(guó)的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該在傳統(tǒng)圖形符號(hào)上進(jìn)行延續(xù)和演變，這樣的設(shè)計(jì)，也會(huì)更有生命力，更能感染消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。我國(guó)傳統(tǒng)圖形、象征符號(hào)歷史悠久，資源豐富，具有獨(dú)特的東方魅力。在我國(guó)國(guó)際影響力日趨增強(qiáng)的今天，對(duì)傳統(tǒng)圖形的傳承顯得尤為重要。

四、結(jié)語(yǔ)