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一、指導(dǎo)思想
根據(jù)委行署關(guān)于"做強(qiáng)''''中國(guó)秘境''''旅游品牌、把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)新興支柱產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)龍頭"的戰(zhàn)略要求,以《旅游業(yè)發(fā)展與布局總體規(guī)劃》為指導(dǎo),做好旅游市場(chǎng)宣傳與營(yíng)銷(xiāo)工作,準(zhǔn)確把握自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展方向,引用和拓展先進(jìn)理念,運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段,構(gòu)筑立體化宣傳促銷(xiāo)模式,引領(lǐng)旅游時(shí)尚趨勢(shì),推動(dòng)旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
二、目的效果
結(jié)合國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì),不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體制與機(jī)制,步調(diào)一致,有目標(biāo)、有計(jì)劃地推行"聯(lián)合推介,捆綁營(yíng)銷(xiāo)"的管理模式,以聚合資源,打造大旅游品牌,達(dá)到事半功倍的效果。改變、區(qū)自為戰(zhàn)、零散營(yíng)銷(xiāo),缺乏必要統(tǒng)一協(xié)調(diào)的局面,形成旅游拳頭產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模化推介營(yíng)銷(xiāo)體系。
三、組織機(jī)構(gòu)
由行署分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng),三兩區(qū)政府、管委會(huì)、直相關(guān)部門(mén)分管領(lǐng)導(dǎo)和旅游企業(yè)主要負(fù)責(zé)人共同組成領(lǐng)導(dǎo)小組,開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)工作。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在旅游局,負(fù)責(zé)旅游營(yíng)銷(xiāo)的日常工作。
四、具體措施
(一)統(tǒng)一思想,形成合力。"聯(lián)合推介,捆綁營(yíng)銷(xiāo)"是旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)采取的一種新模式,、區(qū)要高度重視,積極配合,匯集思路,集中力量,做強(qiáng)"中國(guó)秘境"旅游品牌,推動(dòng)旅游業(yè)快速健康發(fā)展。
(二)整合資源,共同打造。旅游局在征集、區(qū)意見(jiàn)及綜合分析旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,按年度集中購(gòu)買(mǎi)不同的宣傳媒體廣告資源,區(qū)認(rèn)購(gòu)聯(lián)合宣傳。整合旅游產(chǎn)品,變單點(diǎn)促銷(xiāo)為整合營(yíng)銷(xiāo),將旅游資源產(chǎn)品打包營(yíng)銷(xiāo),"出亮點(diǎn)、創(chuàng)新意","搶市場(chǎng)、重整合",共同開(kāi)辟、做大旅游市場(chǎng)。
一、基本情況
在接到省旅游局《關(guān)于參加“中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)節(jié)暨北方旅游交易會(huì)”的通知》后,局領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)進(jìn)行了分析研究,安排部署,相關(guān)人員也迅速展開(kāi)了各項(xiàng)工作。
(一)方案制定
制定了《州旅游局年中國(guó)旅游節(jié)暨北方旅游交易會(huì)活動(dòng)方案》,明確了活動(dòng)的宗旨、活動(dòng)的任務(wù)、參展人員、活動(dòng)內(nèi)容和時(shí)間等,同時(shí)也就參加此次活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行了預(yù)算并報(bào)請(qǐng)審核批準(zhǔn)予以執(zhí)行。
(二)展區(qū)設(shè)計(jì)
旅游交易會(huì)最大的亮點(diǎn)就是展臺(tái)的設(shè)計(jì)制作,而中國(guó)旅游節(jié)暨北方旅游交易會(huì)與往年各種旅游交易會(huì)最大的不同點(diǎn)就是在展臺(tái)設(shè)計(jì)制作上,省旅游局不再統(tǒng)一進(jìn)行規(guī)劃,而改由各地州自行設(shè)計(jì)、噴圖、布展。按此要求,我局結(jié)合宣傳促銷(xiāo)重點(diǎn)內(nèi)容和要求,精心挑選了六張照片進(jìn)行組合、設(shè)計(jì)和噴繪,從自然、民俗、生態(tài)、節(jié)慶品牌等不同景觀、不同視野、不同層面對(duì)資源現(xiàn)狀進(jìn)行了展示。力求通過(guò)展臺(tái)的設(shè)計(jì)布置,讓參會(huì)的旅游客商、新聞媒體、大眾對(duì)有一個(gè)較為直觀的認(rèn)知和了解。
(三)參展情況
通過(guò)緊張籌備和精心組織,8月31日—9月6日,在省旅游局的統(tǒng)一組織下,我局參展人員會(huì)同、、、、等地州相關(guān)人員共赴會(huì)展中心開(kāi)展了旅游宣傳推介活動(dòng)。
“中國(guó)旅游節(jié)暨北方旅游交易會(huì)”以展示旅游裝備、景區(qū)設(shè)施設(shè)備、旅游產(chǎn)品、旅游用品為主,鑒于省旅游發(fā)展實(shí)際,根據(jù)省旅游局的統(tǒng)一部署,全省各地州在交易會(huì)上主要以展示旅游資源、發(fā)放宣傳資料等為主要方式參與此次的中國(guó)旅游節(jié)暨旅游交易會(huì)。圍繞“天境—心靈呼吸的地方”這一對(duì)外宣傳主題,參展人員積極推介我州特色旅游資源、旅游產(chǎn)品,耐心、細(xì)致的做好各種旅游咨詢(xún)、解答,分別向旅游開(kāi)發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商、參展團(tuán)、參觀民眾發(fā)放了“中國(guó)西南最后的秘境—”、“人神共居的和諧家園—丙中洛”、“”、激情穿越大峽谷自駕之旅等宣傳資料800多冊(cè),同時(shí)向200名旅游愛(ài)好者贈(zèng)送了“峽客行”(逍遙游寶典紅藍(lán)版),對(duì)持照人到旅游期間給予旅游貴賓關(guān)照并提供旅游便利。
交易會(huì)上,各地展臺(tái)風(fēng)格各異,宣傳形式多樣,載體豐富多彩,亮點(diǎn)頻頻,而我州最突出的亮點(diǎn)就是原生態(tài)旅游。旅游投資商、參展商、參觀民眾對(duì)我州生態(tài)旅游資源,特別是景區(qū)、自駕旅游線路等方面給予了極高關(guān)注,資料需求量大,所帶資料遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了需求。
二、交易會(huì)的成效和取得的經(jīng)驗(yàn)
中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)節(jié)暨北方旅游交易會(huì)是繼中國(guó)國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)之后,從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高度,以中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)節(jié)為載體,搭建起的旅游產(chǎn)品用品交易平臺(tái)。該平臺(tái)是面向東北地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放、加快發(fā)展、積極拓展客源市場(chǎng)的首次機(jī)遇,也是向全國(guó)旅游發(fā)展較好較快地區(qū)學(xué)習(xí)和借鑒經(jīng)驗(yàn)的良好機(jī)遇。
(一)交易會(huì)的成效
1、資源得到綜合、有效推介
有著極其豐富的旅游資源,自然奇觀縱橫,雄中透秀,民族文化異彩紛呈,風(fēng)情濃郁,是自駕、探險(xiǎn)等特種旅游的理想目的地。在北方旅游交易會(huì)這一平臺(tái)上,我州通過(guò)各種宣傳資料發(fā)放、旅游咨詢(xún)解答等方式從自然風(fēng)光、民族習(xí)俗、特色景區(qū)、特種旅游等多方面向參觀者作了有效推廣介紹,推介內(nèi)容詳細(xì),包括:、場(chǎng)等全州各重點(diǎn)景區(qū)的資源特色、區(qū)位環(huán)境、道路交通等情況;全州各大賓館酒店、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等旅游咨詢(xún);已開(kāi)發(fā)的特色旅游產(chǎn)品,比如:多聲部合唱、過(guò)溜索、澡塘?xí)?、沙灘埋情人、手抓飯、同心酒等?/p>
2、宣傳主題符合旅游發(fā)展趨勢(shì)
在個(gè)性凸出的當(dāng)今時(shí)代,個(gè)性特征起的作用越來(lái)越大,悄然興起的“民俗旅游”、“探險(xiǎn)旅游”、體育旅游、“自行車(chē)旅游”、“攝影旅行”、“考察旅行”、“駕車(chē)旅行”等等“特色旅游”,正越來(lái)越受到各種旅游者的青睞和偏愛(ài)。從一個(gè)層面上看,各種不同類(lèi)型的特色旅游的興趣,實(shí)際代表了現(xiàn)代人對(duì)模式化傳統(tǒng)旅游方式的厭倦和反叛。有大量資料顯示,各種各樣的特色旅游,是當(dāng)代旅游行為中發(fā)展最迅速,總體前景極為樂(lè)觀的一大類(lèi)型。而我州“天境—心靈呼吸的地方”這一對(duì)外宣傳主題,雖詞句不多,但涵義深刻,融“自然、生態(tài)、健康、和諧”等多個(gè)內(nèi)涵在其中,迎合了游客個(gè)性化的需求,符合當(dāng)今旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
3、自駕線路精彩呈放
特殊的地理環(huán)境以及對(duì)外開(kāi)放程度不高,讓較好的保存了相關(guān)完整的自然景觀和民俗風(fēng)貌,主干道的道路交通條件雖屬通暢,但也有相對(duì)制約,但一些特色景區(qū)可進(jìn)入性較差,因此深受自駕車(chē)旅游愛(ài)好者的青睞,它滿足了旅游者自行安排行程、自主選擇旅游產(chǎn)品以及隨意、靈活、個(gè)性的需求。針對(duì)這一消費(fèi)群體,在交易會(huì)上我州也對(duì)多的幾條自駕車(chē)精品旅游線路:大峽谷民族風(fēng)情體驗(yàn)游、翻三山跨三江激情越野大峽谷、探密游、滇藏生態(tài)探險(xiǎn)旅游環(huán)線、滇西北生態(tài)旅游環(huán)線等進(jìn)行了推介。
(二)取得的經(jīng)驗(yàn)和存在的不足
1、展臺(tái)設(shè)計(jì)可更加開(kāi)放
歷次旅游交易會(huì)的宣傳推介,省旅游局都統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一設(shè)計(jì),雖然今年有所突破,由各地州自行設(shè)計(jì)布展,給了各地州一個(gè)充分展示想象和能力的空間,但依然沒(méi)有改變隔斷式、柜面式的展臺(tái)設(shè)計(jì),一小間一小間連地一起,地州間少了一些親密,多了些許隔閡,不僅欠缺整體感,也缺乏新穎、開(kāi)放和特色。交易會(huì)上一些省份完全采取的是一個(gè)開(kāi)放的空間,把相關(guān)單位集中在一起,一望去,一目了然,既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。
2、宣傳資料要更有針對(duì)性
本次交易會(huì)上,旅游經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)旅游線路組合、旅游服務(wù)設(shè)施和條件十分關(guān)注,而宣傳畫(huà)冊(cè)也不再是游客觀注的唯一焦點(diǎn),旅游地圖、特色旅游產(chǎn)品越來(lái)越受寵于游客,索取量和需求空間極大,在今后交易會(huì)資料準(zhǔn)備上,應(yīng)適當(dāng)加以?xún)A斜。
3、宣傳方式需更加多樣化
一、開(kāi)展創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣工作的基本情況
我們?cè)谡{(diào)研中感受到,縣委、縣政府召開(kāi)“創(chuàng)強(qiáng)”動(dòng)員會(huì)以來(lái),全縣掀起了創(chuàng)建廣東省旅游強(qiáng)縣的熱潮,我縣的旅游“創(chuàng)強(qiáng)”工作和旅游發(fā)展是卓有成效的。
(一)狠抓“創(chuàng)強(qiáng)”工作,形成濃烈的“創(chuàng)強(qiáng)”氛圍。一是明確任務(wù)、落實(shí)責(zé)任。按照“創(chuàng)強(qiáng)”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行任務(wù)分解和細(xì)化,落實(shí)具體責(zé)任單位和責(zé)任領(lǐng)導(dǎo),使“創(chuàng)強(qiáng)”工作有序推進(jìn)。二是完善機(jī)構(gòu)、制訂方案。各鎮(zhèn)區(qū)各部門(mén)紛紛成立領(lǐng)導(dǎo)小組和“創(chuàng)強(qiáng)辦”,并根據(jù)任務(wù)要求制訂具體工作方案。三是整合資源、規(guī)劃線路。云澳、深澳、青澳等單位大力整合旅游資源,對(duì)轄區(qū)內(nèi)的自然景觀、文物古跡和傳統(tǒng)民俗等進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā),并規(guī)劃和制定新的旅游線路。四是政府引導(dǎo)、群眾參與。各級(jí)各部門(mén)圍繞“創(chuàng)強(qiáng)”任務(wù),發(fā)動(dòng)群眾熱情參與。目前已有26多戶群眾申辦漁家旅店,有5戶群眾申辦“漁家樂(lè)”餐廳。五是加強(qiáng)宣傳、營(yíng)造氛圍。采用電視欄目、“創(chuàng)強(qiáng)”簡(jiǎn)報(bào),戶外廣告等方式,宣傳我縣創(chuàng)建廣東省旅游強(qiáng)縣工作,擴(kuò)大公眾度和透明度,形成“創(chuàng)強(qiáng)”熱潮。
(二)加快旅游項(xiàng)目建設(shè),在更高層次上推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。一是加快環(huán)島景觀帶建設(shè),打造南澳旅游的新亮點(diǎn)。目前68公里環(huán)島公路的11個(gè)景觀點(diǎn)已有6個(gè)開(kāi)工建設(shè)。其中,展南亭和田仔、錢(qián)澳、金交椅4個(gè)觀景臺(tái)基本完成;兩個(gè)航標(biāo)塔觀景臺(tái)已啟動(dòng)。二是抓好鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)。后宅港畔農(nóng)“農(nóng)家樂(lè)”、深澳后花園生態(tài)園、黃花山明代煙墩遺址等一批新的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)有效推進(jìn)。制訂完成了《“漁家樂(lè)”休閑服務(wù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn),已上報(bào)省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局批準(zhǔn)試行。三是加快招商引資項(xiàng)目建設(shè)。通過(guò)加強(qiáng)招商引資,吸引國(guó)內(nèi)外大企業(yè)、大集團(tuán)投資南澳,半島假日酒店、縣迎賓館擴(kuò)建改造等一批接待設(shè)施項(xiàng)目建成試業(yè)或接近建成。金灘碧海旅游度假項(xiàng)目前期工作順利進(jìn)展。同時(shí),鼓勵(lì)縣內(nèi)部分賓館進(jìn)行重新裝修,提高接待的質(zhì)量和檔次。
(三)探索“一票制”旅游發(fā)展模式。按照大手筆、大氣魄辦大旅游的思路,立足改變我縣旅游管理體制,增加財(cái)政收入,加快景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè),保護(hù)南澳發(fā)展的環(huán)境基礎(chǔ),縣政府專(zhuān)門(mén)成立全島“一票制”工作小組,探索“一票制”發(fā)展思路,深入調(diào)查和剖析實(shí)行“一票制”的重大意義和現(xiàn)實(shí)利弊,積極探索科學(xué)的實(shí)施方案。目前,初步方案已基本形成,正在深入進(jìn)行認(rèn)證。
(四)狠抓旅游行業(yè)管理,規(guī)范旅游企業(yè)秩序。發(fā)揮縣旅游委領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)作用,切實(shí)加強(qiáng)旅游行業(yè)管理。加強(qiáng)對(duì)賓館、餐飲業(yè)的規(guī)范管理,以海島文化為特色,設(shè)計(jì)旅游服裝,統(tǒng)一旅游行業(yè)的著裝,樹(shù)立南澳海島游特色形象;推動(dòng)旅游誠(chéng)信單位推薦活動(dòng),對(duì)縣內(nèi)涉旅行業(yè)進(jìn)行仔細(xì)摸底,對(duì)符合我縣產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)進(jìn)行大力推薦,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、刊物等方式擴(kuò)大誠(chéng)信企業(yè)的影響力;詳細(xì)摸查國(guó)有旅游企業(yè)的情況,列入我縣今年國(guó)有企業(yè)改制計(jì)劃,推進(jìn)企業(yè)改制工作。
(五)加強(qiáng)旅游宣傳推介,拓展客源市場(chǎng)。改版我縣旅游信息網(wǎng)站,與汕頭正全網(wǎng)絡(luò)有限公司合作,建設(shè)內(nèi)容充實(shí),具備現(xiàn)代商業(yè)氣息的旅游推介平臺(tái),提供網(wǎng)上訂房、網(wǎng)上訂票等服務(wù),推介南澳旅游信息;采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”的方式,派專(zhuān)人赴華中(武漢、鄭州、洛陽(yáng)等地)進(jìn)行宣傳推介活動(dòng),邀請(qǐng)武漢地區(qū)20家旅行社總經(jīng)理、上海誠(chéng)信旅行社聯(lián)合體、廣東省導(dǎo)游全體考評(píng)員上島考察、踩線,南澳島被列為廣東省導(dǎo)游員必考景區(qū);積極配合中央電視臺(tái)國(guó)際頻道上島拍攝宣傳片的工作,擴(kuò)大南澳旅游在粵東旅游線路中的影響力和號(hào)召力。
二、主要困難和問(wèn)題
我縣旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,縣內(nèi)旅游機(jī)構(gòu)基本健全,景區(qū)景點(diǎn)初具規(guī)模。特別是去年我縣把旅游確定為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)后,各級(jí)更加重視,“創(chuàng)強(qiáng)”工作更加到位,旅游業(yè)發(fā)展更加充滿生機(jī)和活力。但由于歷史和客觀條件的原因,我縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些不足。特別是我們把旅游確立為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),要促使其科學(xué)發(fā)展,推動(dòng)海島經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展,對(duì)比國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)展成熟地區(qū)的發(fā)展成果,我們確實(shí)存在較大的差距和亟需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題:
【關(guān)鍵詞】宗教文化旅游;問(wèn)題;對(duì)策
一、引言
宗教文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分,開(kāi)發(fā)宗教文化旅游有十分重要的意義。旬陽(yáng)縣地處秦巴山區(qū)東段,漢水上游,有回族、土家族、壯族等20個(gè)少數(shù)民族,有佛教、道教、基督教、伊斯蘭教四大宗教,自然環(huán)境優(yōu)越,人文景觀奇特,文化積淀深厚,太極城宗教文化旅游資源具有較高的開(kāi)發(fā)利用價(jià)值。然而,旬陽(yáng)縣在對(duì)宗教文化旅游開(kāi)發(fā)中存在著重視程度不夠,缺乏全面系統(tǒng)地規(guī)劃、宣傳和推介,資金投入不足等現(xiàn)象。因此,我們要澄清模糊觀念,端正對(duì)宗教文化的認(rèn)識(shí),搞好總體規(guī)劃,加大資金投入和景區(qū)開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目建設(shè),實(shí)施全方位的策劃推介與宣傳,促進(jìn)宗教文化旅游健康發(fā)展。
開(kāi)展宗教文化旅游,有利于宣傳黨和國(guó)家的自由政策,擴(kuò)大對(duì)外文化交流。通過(guò)宗教文化旅游,讓眾多的中外游客接觸、了解、保護(hù)宗教文化遺產(chǎn)與合法有序的宗教活動(dòng),消除他們的一些偏見(jiàn)和誤解。同時(shí),積極開(kāi)展宗教文化旅游也可以為中外宗教界人士提供加強(qiáng)聯(lián)系的機(jī)會(huì),使外國(guó)友人加深對(duì)我國(guó)自由真實(shí)狀況和改革開(kāi)放成就的認(rèn)識(shí),從而有利于營(yíng)造良好的和平發(fā)展環(huán)境;開(kāi)展宗教文化旅游有利于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及宗教資源的保護(hù)。不僅能提高整個(gè)地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)效益,還能給宗教部門(mén)本身帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)收入。有利于我國(guó)傳統(tǒng)文化的延續(xù)和弘揚(yáng)。宗教本身就有積極的作用,它具有強(qiáng)烈的眾生平等、幫助他人、勸惡揚(yáng)善、重智尚真的思想,對(duì)我們現(xiàn)在倡導(dǎo)民主、樹(shù)立集體主義觀念、反對(duì)個(gè)人極端主義、促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)等有重要的意義。
旬陽(yáng)地處秦巴山區(qū)東段,漢水上游,自然環(huán)境優(yōu)越,人文景觀奇特,文化積淀深厚,以三秦文化、巴蜀文化、荊楚文化最具代表性,呈現(xiàn)出“秉承南北,兼蓄東西”的文化特性。
旬陽(yáng)太極城有回族、土家族、壯族等20個(gè)少數(shù)民族,502戶1950人,占全縣總?cè)丝诘?.4%。全縣有佛教、道教、基督教、伊斯蘭教四大宗教;有經(jīng)過(guò)政府批準(zhǔn)登記的宗教活動(dòng)場(chǎng)所共7處,有宗教教職人員19人;宗教團(tuán)體1個(gè),即伊斯蘭教協(xié)會(huì)。在縣城老城區(qū)有位于濱江路清真寺(伊斯蘭教),文廟(儒教),太極觀(道教)、及隔河相望的靈巖寺(佛教)四大宗教平穩(wěn)健康發(fā)展,各宗教之間和睦相處,自由權(quán)利得到充分保障,宗教與社會(huì)呈現(xiàn)出共同進(jìn)步,和諧共生的嶄新面貌。
近幾年,旬陽(yáng)宗教人文景觀已逐漸引起人們的重視,并通過(guò)一定的形式進(jìn)行宣傳和推介。這些都為宣傳推介旬陽(yáng)旅游業(yè)的豐富資源發(fā)揮了積極的作用。然而,作為一個(gè)全方位對(duì)外開(kāi)放、擬作為山水園林城市規(guī)劃建設(shè)的旬陽(yáng),同改革開(kāi)放程度較高、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、沒(méi)有宗教文化資源、人造宗教人文景觀、開(kāi)發(fā)利用宗教文化旅游資源意識(shí)較強(qiáng)的地方相比,旬陽(yáng)在宗教文化旅游資源開(kāi)發(fā)利用上還相對(duì)滯后。當(dāng)前存在的主要問(wèn)題是:
一是對(duì)宗教文化旅游資源的開(kāi)發(fā)利用缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。主要是對(duì)宗教文化資源認(rèn)識(shí)不足,對(duì)現(xiàn)有宗教文化景觀開(kāi)發(fā)不夠,因而不能充分利用宗教文化在旅游方面的積極作用。
二是沒(méi)有制定較系統(tǒng)完整的宗教文化旅游資源開(kāi)發(fā)利用規(guī)劃。在資源評(píng)估、總體布局、景點(diǎn)設(shè)置、路線制定上,缺乏總體規(guī)劃。
三是宗教文化資源開(kāi)發(fā)利用資金嚴(yán)重短缺。由于其自養(yǎng)事業(yè)收入較低,地方財(cái)力拮據(jù),投入不大,招商引資受主客觀諸多因素的制約,致使旬陽(yáng)縣一批宗教文化內(nèi)涵豐富、文物價(jià)值較高的寺觀教堂旅游景點(diǎn)設(shè)施滯后,服務(wù)功能不配套、承載能力差,未能發(fā)揮應(yīng)有的效益。
基于上述存在的問(wèn)題,如何充分有效地開(kāi)發(fā)利用旬陽(yáng)縣的宗教文化旅游資源,推出富有本縣特色的宗教文化旅游品牌與自然生態(tài)旅游品牌相結(jié)合,著力開(kāi)發(fā)新的人文、生態(tài)旅游亮點(diǎn),全力打造旬陽(yáng)旅游文化品牌,作如下建議:
二、充分認(rèn)識(shí)宗教文化資源在旬陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展中的地位和作用
黨的十七大報(bào)告指出:“當(dāng)今時(shí)代,文化越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素,豐富精神文化生活越來(lái)越成為我國(guó)人民的熱切愿望?!薄凹訌?qiáng)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)教育,運(yùn)用現(xiàn)代科技手段開(kāi)發(fā)利用民族文化豐厚資源?!庇绕湓诋?dāng)今國(guó)內(nèi)外把宗教旅游作為現(xiàn)代旅游需求主要增長(zhǎng)點(diǎn),各地爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)利用宗教文化旅游資源,使其成為旅游拳頭產(chǎn)品的新形勢(shì)下,從實(shí)施旬陽(yáng)縣山水園林城市、創(chuàng)建全國(guó)優(yōu)秀旅游城市的高度,充分認(rèn)識(shí)宗教文化旅游資源在旬陽(yáng)縣旅游業(yè)中的地位、作用和重要性、必要性,切實(shí)把宗教文化旅游開(kāi)發(fā)列入縣旅游工作重要議事日程。
三、搞好總體規(guī)劃
建議由旅游行政主管部門(mén)牽頭,宗教、文物、文化、園林、城建等部門(mén)密切配合,高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、大手筆,盡快編制旬陽(yáng)宗教文化旅游規(guī)劃。在全縣旅游總體規(guī)劃框架內(nèi),大力開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的宗教文化旅游品牌,積極推介宗教文化旅游專(zhuān)線。以旬陽(yáng)優(yōu)美生態(tài)自然環(huán)境和神秘悠久宗教文化,吸引更多的游客來(lái)旬陽(yáng)縣觀光旅游。
四、加大資金投入,加快宗教文化旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目建設(shè)
1、依托宗教文化,開(kāi)發(fā)形成景區(qū)對(duì)外開(kāi)放的宗教文化旅游景點(diǎn)
靈巖寺森林公園和正在規(guī)劃建設(shè)中的太極觀,是旬陽(yáng)縣開(kāi)發(fā)和完善宗教文化旅游的關(guān)鍵。靈巖寺佛教文化的開(kāi)發(fā)必須依托王家山自然風(fēng)光,綜合開(kāi)發(fā)利用,不斷完善景區(qū)的各項(xiàng)配套設(shè)施。
2、洞兒碥太極觀要依托天然太極城風(fēng)景區(qū)發(fā)展
一是加快景區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)步伐,要采取切實(shí)可行的措施,打通太極觀和老城的通道,形成游客、香客進(jìn)出太極觀單行安全通道。二是加大招商引資力度,推進(jìn)道教其他輔助項(xiàng)目建設(shè),充分挖掘其深厚的道教文化(遇仙橋、丹鳳瀚書(shū))美好的傳說(shuō),把人文的東西滲透進(jìn)去,逐步開(kāi)發(fā)和利用道教旅游產(chǎn)品。三是逐步開(kāi)展一系列道教文化活動(dòng),營(yíng)造道教文化氛圍,吸引更多的游客。
3、伊斯蘭教要積極開(kāi)展和其他城市穆斯林文化的交流與合作
積極爭(zhēng)取蜀河清真寺申報(bào)省級(jí)文保單位,開(kāi)發(fā)雙河清真寺田園農(nóng)家游。城關(guān)清真寺要對(duì)大殿進(jìn)行阿拉伯式風(fēng)格的再裝修,以適應(yīng)更大更隆重的圣紀(jì)活動(dòng)。
五、加大策劃推介宗教文化旅游產(chǎn)品的力度,叫響旬陽(yáng)宗教文化旅游品牌
策劃推介工作一直以來(lái)都是旬陽(yáng)縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié),主要是財(cái)政投入較少,長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有形成一套有效的促銷(xiāo)資金籌集渠道和制度,直接影響了全縣旅游產(chǎn)品,特別是宗教文化旅游產(chǎn)品在省市內(nèi)外客源市場(chǎng)的知名度。為此,上下應(yīng)形成共識(shí),狠抓旅游宣傳促銷(xiāo)工作,把宗教文化特別是道教文化這張旅游品牌打響、做大、做強(qiáng)。一是把旅游策劃推介資金列入每年政府財(cái)政預(yù)算,同時(shí)積極探索建立籌資面廣的旅游促銷(xiāo)基金,確保各項(xiàng)旅游推介方案能有效進(jìn)行。二是常抓不懈舉辦大型宗教文化旅游活動(dòng),由點(diǎn)帶面,全面做活全縣的宗教文化旅游產(chǎn)品。
六、擴(kuò)大宗教知識(shí)宣傳的力度
要宣傳分析宗教與迷信的區(qū)別,讓群眾認(rèn)識(shí)宗教文化的價(jià)值,變求神拜佛的朝圣活動(dòng)為了解中國(guó)傳統(tǒng)文化、探索自然與社會(huì)奧秘的旅游活動(dòng)。
【參考文獻(xiàn)】
[1]旬陽(yáng)縣政府網(wǎng)站.
[2]旬陽(yáng)縣民政局相關(guān)資料.
(一)組織和參與多個(gè)招商活動(dòng),落實(shí)簽約投資合作項(xiàng)目89個(gè),總投資213.6億元人民幣和1億美元。其中:
1、各區(qū)、各開(kāi)發(fā)區(qū)對(duì)外招商簽約項(xiàng)目29個(gè),總投資26.4億元。截止10月底,動(dòng)工的17個(gè),占項(xiàng)目總數(shù)的58.62%;進(jìn)入規(guī)劃報(bào)建階段,預(yù)計(jì)在年底前可動(dòng)工的2個(gè),占項(xiàng)目總數(shù)6.90%,17項(xiàng)目已投入建設(shè)資金共計(jì)13.61億元,占29個(gè)項(xiàng)目總投資的65.52%。完成征地,且部分建設(shè)資到位,尚未開(kāi)工的項(xiàng)目7個(gè),占項(xiàng)目總數(shù)的24.13%;未有實(shí)質(zhì)進(jìn)展的項(xiàng)目3個(gè),占項(xiàng)目總數(shù)的10.34%。
2、第二屆泛珠三角經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)簽約項(xiàng)目10個(gè),總投資
19.74億元人民幣。截止10月底,此批完成項(xiàng)目立項(xiàng)、征地的有6家,占項(xiàng)目總數(shù)的60%,其中進(jìn)入規(guī)劃報(bào)建的3家,占項(xiàng)目總數(shù)的30%。6個(gè)項(xiàng)目共投入前期資金3.5881億元,占項(xiàng)目總投資的18.18%。未有進(jìn)展或進(jìn)展不大的項(xiàng)目4個(gè),占項(xiàng)目總數(shù)的40%。
3、8月26**工業(yè)日動(dòng)員大會(huì)簽約的獅子嶺飛地工業(yè)
園區(qū)的18個(gè)項(xiàng)目、**藥谷二期入園的12個(gè)項(xiàng)目、汽車(chē)工業(yè)14個(gè)配套廠項(xiàng)目,分別投資13.07億元、23.13億元和22億元人民幣,預(yù)計(jì)這44個(gè)項(xiàng)目建成投入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值250億元,利稅23億元,提供就業(yè)崗位2000多個(gè)。由于獅子嶺飛地工業(yè)園區(qū)、藥谷二期和海汽工業(yè)園14個(gè)配套廠項(xiàng)目用地,盡管完成了總體規(guī)劃,而環(huán)境評(píng)估、完善土地手續(xù)、園區(qū)市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作尚未開(kāi)工,項(xiàng)目無(wú)法進(jìn)入,造成以上項(xiàng)目沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
4、組織參加海南?。ㄉ虾#┩平闀?huì),組織20多家大型企業(yè)參加在上海舉行的推介會(huì),并在會(huì)上有4個(gè)項(xiàng)目簽約,投資總額104.2億元人民幣和1億美金。
5、組織5家高新技術(shù)企業(yè)參加在深圳舉行的“高交會(huì)”的項(xiàng)目對(duì)接,成交2個(gè)項(xiàng)目,投資總額1.2億元人民幣。
6、精心組織了第二屆泛珠三角省會(huì)城市市長(zhǎng)論壇,較好地宣傳推介了**的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和人居優(yōu)勢(shì)。并組織市政府代表到福州、廈門(mén)兩市考察活動(dòng),各項(xiàng)活動(dòng)獲得了市領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。
7、組織企業(yè)參加福州海峽兩岸經(jīng)貿(mào)洽談會(huì),主要是在農(nóng)業(yè)、旅游方面開(kāi)展與臺(tái)灣的合作,并就“水果交易市潮方面達(dá)成合作意向。
8、組織我市企業(yè)參加11月12日在三亞舉行的“海南重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)推介會(huì)”,重點(diǎn)推介**藥谷和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。
9、組織我市20多家企業(yè)參加3月、5月在**舉行的“粵瓊經(jīng)貿(mào)懇談會(huì)”,并推出一批招商項(xiàng)目與廣東的企業(yè)代表團(tuán)進(jìn)行項(xiàng)目對(duì)接洽談,初步達(dá)成一些合作意向,但需進(jìn)一步加強(qiáng)跟蹤。
(二)加強(qiáng)對(duì)我市04年在各類(lèi)招商活動(dòng)上簽約項(xiàng)目的調(diào)查落實(shí)和跟蹤協(xié)調(diào)工作,按項(xiàng)目屬地和誰(shuí)簽約誰(shuí)負(fù)責(zé)的原則對(duì)項(xiàng)目的跟蹤落實(shí)工作進(jìn)行分工。截止9月底,50個(gè)簽約項(xiàng)目(不含無(wú)疫區(qū)農(nóng)業(yè)招商會(huì)簽約項(xiàng)目,因?yàn)檫@批簽約項(xiàng)目比較虛,基本不落實(shí))中,已建成或基本完工的項(xiàng)目15個(gè),占項(xiàng)目總數(shù)的30%;在建項(xiàng)目16個(gè),占項(xiàng)目總數(shù)32%;;尚未動(dòng)工,但正在進(jìn)行項(xiàng)目前期工作并已投入一定資金的9個(gè),占項(xiàng)目總數(shù)的18%;未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的4個(gè),占簽約項(xiàng)目的8%;已經(jīng)終止協(xié)議6個(gè),占簽約項(xiàng)目的20%。已累計(jì)完成投資11.03億元,約占50個(gè)項(xiàng)目投資總額的16.97%。
(三)為擴(kuò)大我市投資環(huán)境和城市形象的對(duì)外宣傳力度,我局組織力量收集相關(guān)資料,對(duì)投資指南進(jìn)行修訂,完成了2006年《**投資指南》的編寫(xiě)、印刷工作,匯編一本高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的投資指南。
(四)3月和5月分別組織我市相關(guān)部門(mén)和企業(yè)參加“粵瓊經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”,
二、2007年招商主要工作安排
(一)完成招商項(xiàng)目庫(kù)的軟件編程、項(xiàng)目數(shù)據(jù)整編工作,建立完善“**市招商項(xiàng)目庫(kù)”,完成軟件編程,并進(jìn)一步對(duì)全市的招商項(xiàng)目、在建項(xiàng)目和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查,建立完善招商項(xiàng)目庫(kù)。
(二)繼續(xù)做好“上海推介會(huì)”籌備的前期工作,包括中介機(jī)構(gòu)的商洽、活動(dòng)方案的制定、報(bào)批等工作。與上海華臣企業(yè)商洽上海推介會(huì)的總體方案和具體操作方案等細(xì)節(jié),完善文字后報(bào)市政府批準(zhǔn);確定上海推介會(huì)的上海中介機(jī)構(gòu)協(xié)辦單位,從已候選的中介機(jī)構(gòu)中篩選一至二家機(jī)構(gòu)作
共2頁(yè),當(dāng)前第1頁(yè)1 為協(xié)辦機(jī)構(gòu);以市政府名義向全市各有關(guān)單位發(fā)通知,征集赴上海招商的項(xiàng)目,完成項(xiàng)目的策劃、包裝、收集、匯總工作;推進(jìn)正在洽談、籌備的大合作項(xiàng)目,做好簽約項(xiàng)目的準(zhǔn)備工作。
(三)圍繞**藥谷、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)園、水產(chǎn)品出口加工區(qū)等特色園區(qū)的建設(shè),組織相關(guān)專(zhuān)家和企業(yè)共同研究策劃一批具有較強(qiáng)針對(duì)性和投資前景的產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目,擴(kuò)大招商成效。
(四)結(jié)合“十一五”規(guī)劃,組織有關(guān)專(zhuān)家研究制定我市的招商引資工作規(guī)劃,有效整合我市開(kāi)發(fā)區(qū)、各區(qū)和相關(guān)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的招商資源,形成對(duì)外開(kāi)展招商工作的合力。
(五)集中力量對(duì)公共服務(wù)設(shè)施(如供水、污水、垃圾處理等城市公共服務(wù)設(shè)施)項(xiàng)目進(jìn)行招商策劃,推出對(duì)外招商,試行實(shí)施項(xiàng)目融資,積極引進(jìn)外資參與建設(shè)經(jīng)營(yíng),盤(pán)活城市資產(chǎn)存量,提高城市資本經(jīng)營(yíng)效率。
(六)實(shí)施大項(xiàng)目推進(jìn)戰(zhàn)略,研究制定鼓勵(lì)跨國(guó)公司投資的具體措施,大力引進(jìn)關(guān)聯(lián)度大、牽引力強(qiáng)的戰(zhàn)略性投資,努力引進(jìn)大項(xiàng)目和世界500強(qiáng)和國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè),篩選3到5家這類(lèi)公司由市領(lǐng)導(dǎo)分別帶隊(duì)上門(mén)走訪招商和小分隊(duì)境外招商,增強(qiáng)了招商活動(dòng)的針對(duì)性和有效性。
(七)大力推進(jìn)品牌招商,通過(guò)登門(mén)拜訪、委托中介、以商招商等方法,引進(jìn)一批國(guó)內(nèi)外的知名品牌,提高**城市品味,力爭(zhēng)沃爾瑪、家樂(lè)福、必勝客、辛巴克、嘉年華、麥當(dāng)勞(第二家分店)和肯德基(增開(kāi)2家分店)。
(八)建立健全投資促進(jìn)網(wǎng)絡(luò),實(shí)行招商引資聯(lián)絡(luò)員制度,實(shí)施招商工作通報(bào)制度,充分發(fā)揮各級(jí)招商部門(mén)的作用,整合全市招商工作資源,提高各區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)投資促進(jìn)效率和利用外資能力,提高投資促進(jìn)效率和招商引資能力。
(九)加強(qiáng)對(duì)05年招商簽約項(xiàng)目的跟蹤落實(shí)工作。對(duì)去年各類(lèi)招商簽約項(xiàng)目,實(shí)行列表跟蹤,分解到具體單位或部門(mén),確定專(zhuān)人跟蹤服務(wù),實(shí)行招商簽約項(xiàng)目進(jìn)展情況月報(bào)和季報(bào)制度,對(duì)去年的招商簽約項(xiàng)目進(jìn)行逐一梳理,切實(shí)幫助解決項(xiàng)目存在問(wèn)題,推進(jìn)簽約項(xiàng)目的跟蹤落實(shí)工作,確保招商工作的成效。
(十)繼續(xù)創(chuàng)新招商工作,積極組織參加包括海南(上海)投資與合作洽談會(huì)、廣交會(huì)、深圳高交會(huì)、廈門(mén)投資額洽會(huì)、南寧東盟博覽會(huì)及泛珠三角經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等一系列投資洽談會(huì),以?xún)?yōu)美的自然環(huán)境為品牌,以?xún)?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn),以企業(yè)為主導(dǎo),以招商項(xiàng)目為載體,組織企業(yè)參與,充分利用這些招商平臺(tái),認(rèn)真篩選項(xiàng)目,提前做好招商項(xiàng)目的前期對(duì)接洽談工作,擴(kuò)大**對(duì)外宣傳影響,提高城市引資形象,提高引資成效。
(十一)策劃一次“中國(guó)**(韓國(guó))推介會(huì)”,韓國(guó)是我市重要的水產(chǎn)品出口市場(chǎng)及旅游客源來(lái)源地,結(jié)合**農(nóng)副產(chǎn)品加工、水產(chǎn)品加工及旅游度假等方面的優(yōu)勢(shì),策劃在韓國(guó)組織一次專(zhuān)題推介活動(dòng),著重展示與推介**、農(nóng)產(chǎn)品深加工出口、水產(chǎn)品加工出口的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和圍繞這些產(chǎn)業(yè)開(kāi)展對(duì)韓國(guó)企業(yè)招商。
一、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)
為做好旅游電商扶貧工作,我局召開(kāi)了專(zhuān)門(mén)會(huì)議,專(zhuān)題研究部署旅游脫貧攻堅(jiān)電子商務(wù)工作,成立了由局長(zhǎng)xxx為組長(zhǎng),其他業(yè)務(wù)骨干為成員的的涉旅電子商務(wù)扶貧工作領(lǐng)導(dǎo)小組,切實(shí)加強(qiáng)精準(zhǔn)扶貧工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。同時(shí),初步擬定了《xxx局脫貧攻堅(jiān)電子商務(wù)工作實(shí)施方案》,對(duì)工作進(jìn)行了責(zé)任落實(shí),細(xì)化措施,為開(kāi)展此項(xiàng)工作提供了保障。
二、工作開(kāi)展情況
1、積極引導(dǎo)旅游企業(yè)、景區(qū)、酒店發(fā)展電子商務(wù),持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。指導(dǎo)旅游企業(yè)、景區(qū)、酒店建立自身網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái),游客可通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)實(shí)現(xiàn)預(yù)訂門(mén)票、住宿、商品。文化旅游公司、旅游開(kāi)發(fā)公司、酒店、民族手工藝品等企業(yè)主動(dòng)與攜程、途牛、去哪兒、美團(tuán)等電商平臺(tái)建立合作關(guān)系,利用大電商平臺(tái)將博湖的精品旅游產(chǎn)品、線路推廣出去。截止目前,旅游景區(qū)、酒店通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)上支付平臺(tái)售票3600余張,預(yù)訂客房2000余間,銷(xiāo)售手工藝品2800余件,實(shí)現(xiàn)旅游收入112萬(wàn)元。
2、拓寬旅游農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)路,提高旅游產(chǎn)業(yè)扶貧效益,我局依托博湖有機(jī)生態(tài)魚(yú)、辣椒、西瓜、蔬菜等豐富的旅游農(nóng)特產(chǎn)品資源,積極探索旅游電商扶貧新模式。組織開(kāi)展了旅游電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)。一是采取以“旅游電商服務(wù)中心+龍頭企業(yè)(合作社)+貧困戶+網(wǎng)店”的旅游電商扶貧模式,將貧困家庭作為發(fā)展旅游電商的重點(diǎn),引導(dǎo)貧困戶積極開(kāi)辦農(nóng)牧漁家樂(lè)、制作手工藝品促進(jìn)農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè);二是推廣村企結(jié)對(duì)幫扶旅游扶貧模式,推行景區(qū)包村,旅行社、酒店包戶,幫助推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品。鼓勵(lì)旅游景區(qū)、旅游企業(yè)、酒店、農(nóng)家樂(lè)為貧困人口提供就業(yè)崗位,直接帶動(dòng)就業(yè)730余人,間接帶動(dòng)就業(yè)3562人。景區(qū)、星級(jí)酒店優(yōu)先采購(gòu)建檔立卡貧困村生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品。星級(jí)農(nóng)家樂(lè)通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模,吸納農(nóng)牧民就業(yè),50家星級(jí)農(nóng)家樂(lè)直接吸納貧困人口49人就業(yè),間接帶動(dòng)148名農(nóng)牧民人均增收3500元。
3、以活動(dòng)促旅游,旅游帶脫貧。堅(jiān)持“以活動(dòng)促旅游,以旅游促發(fā)展”,積極聯(lián)合各部門(mén)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)策劃并實(shí)施開(kāi)展農(nóng)牧民農(nóng)副產(chǎn)品+農(nóng)家美食進(jìn)景區(qū)活動(dòng)共8場(chǎng)次,通過(guò)“5A+”的合作模式,引進(jìn)農(nóng)牧民、商戶到景區(qū)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),將博湖縣特色農(nóng)副產(chǎn)品與少數(shù)民族餐飲融入旅游產(chǎn)業(yè)中,不僅為景區(qū)融入了鮮活的產(chǎn)業(yè)與動(dòng)力,滿足了游客的需求,而且提供了新的就業(yè)崗位與致富渠道,帶動(dòng)了農(nóng)戶、商戶人均增收2200元,促進(jìn)貧困戶脫貧致富。通過(guò)捕魚(yú)節(jié)、美食節(jié)、西瓜節(jié)、垂釣公開(kāi)賽等活動(dòng)促進(jìn)了景區(qū)周邊客流量,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。今年扶持建檔立卡貧困戶61戶143人。帶動(dòng)貧困人口就業(yè)年總收入35.69萬(wàn)元,人均增收2549.3元
4、精心組織參加旅游電子商務(wù)推介活動(dòng)。按照“月月有活動(dòng)、季季有亮點(diǎn)、全年無(wú)淡季”的要求,突出宣傳推介博斯騰5A級(jí)旅游景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、“農(nóng)家樂(lè)”民俗旅游目的地及體現(xiàn)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素的旅游產(chǎn)品和配套設(shè)施。積極實(shí)施“走出去、引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略,組織各旅游企業(yè)積極參加xxx會(huì),充分發(fā)揮援疆優(yōu)勢(shì),主動(dòng)赴xxx地宣傳推介3次,提升宣傳效果。
三、存在的問(wèn)題
一是我縣電子商務(wù)發(fā)展處于初級(jí)階段,電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境仍需優(yōu)化。雖然我縣旅游資源豐富,特別是地方特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)十分明顯。但是,由于沒(méi)有依托大量的網(wǎng)商群體和交易規(guī)模,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全,網(wǎng)絡(luò)接入、快遞物流、第三方倉(cāng)儲(chǔ)、電子商務(wù)金融、培訓(xùn)等支撐不力,與其他周邊地區(qū)相比還有很大差距,不能有效促進(jìn)旅游電子商務(wù)發(fā)展。
二是通過(guò)旅游電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)工作載體較少,帶動(dòng)旅游脫貧成效不夠明顯。
四、下一步工作計(jì)劃
(一)加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)。積極組織旅游企業(yè)、景區(qū)、酒店、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)管理人員學(xué)取外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)赴外取經(jīng)和邀請(qǐng)知名電商專(zhuān)家開(kāi)展陪訓(xùn)等方式,指導(dǎo)我們開(kāi)拓思路,尋找合適發(fā)展路徑。
(二)加大宣傳推介力度,營(yíng)造電子商務(wù)發(fā)展氛圍。利用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等形式,特別是微信等新興媒體宣傳電子商務(wù)知識(shí),提高電子商務(wù)意識(shí),灌輸電子商務(wù)理念,加大宣傳力度。
(三)切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念。電子商務(wù)是新生事物,引導(dǎo)涉旅企業(yè)盤(pán)點(diǎn)自身資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新發(fā)展模式,走出一條具有自身特色的新路子。
2014年,我國(guó)出境旅游將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),出境旅游規(guī)模1.14億人次,同比增長(zhǎng)16%,與此同時(shí),2014年我國(guó)入境旅游持續(xù)走低,既與世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇低于預(yù)期、國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等外部因素有關(guān),也受人民幣升值、物價(jià)提升、霧霾嚴(yán)重、安全事件等宏觀因素影響,更與旅游產(chǎn)品相對(duì)老化、營(yíng)銷(xiāo)手段亟待升級(jí)等內(nèi)在因素有密切關(guān)聯(lián)。
2.阿壩州入境旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀
2.1入境旅游市場(chǎng)恢復(fù)緩慢
阿壩州入境旅游市場(chǎng)由于遭受汶川地震的毀滅性打擊,市場(chǎng)總量出現(xiàn)大規(guī)模下滑,由于受?chē)?guó)家整體入境旅游市場(chǎng)萎靡以及災(zāi)后旅游營(yíng)銷(xiāo)不到位等營(yíng)銷(xiāo),阿壩州入境旅游恢復(fù)的遲滯,2013年入境游客人次數(shù)、旅游收入相當(dāng)于2007年的28.2%、24.8%。
2.2入境客源市場(chǎng)發(fā)生較大變化
根據(jù)阿壩州主要景區(qū)網(wǎng)訂門(mén)票入境客源數(shù)據(jù),2010~2014年,近程入境客源市場(chǎng)以港澳臺(tái)、東亞、東南亞為主,港澳臺(tái)市場(chǎng)比重大幅上升,東亞市場(chǎng)則出現(xiàn)大幅下降,東南亞市場(chǎng)較為穩(wěn)定。遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)以歐洲、北美洲為主,所占市場(chǎng)份額很小,趨于上升。從客源國(guó)家看,2010年及以前,日本是阿壩州最大客源國(guó),2011年至現(xiàn)在,韓國(guó)是阿壩州最大客源國(guó)。
3.阿壩州入境旅游營(yíng)銷(xiāo)策略
3.1旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
大力提升阿壩州大九寨、大熊貓、大草原、藏羌走廊、豐碑、汶川奇跡六大旅游品牌在國(guó)際旅游市場(chǎng)的認(rèn)知度。一是加強(qiáng)與世界主流媒體的合作;二是加強(qiáng)與全球主要旅游網(wǎng)站的合作與鏈接,在重要客源地建立落地網(wǎng)站,充分利用網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際化、開(kāi)放性、受眾廣、不間斷等宣傳營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)推介阿壩旅游品牌;三是由海外辦事處在facebook、twitter等國(guó)外社交網(wǎng)站注冊(cè)官方推廣賬號(hào),開(kāi)展海外微營(yíng)銷(xiāo)。
3.2國(guó)際旅游市場(chǎng)拓展策略
鞏固港、澳、臺(tái)、日韓及東南亞等傳統(tǒng)入境旅游客源市場(chǎng),努力開(kāi)拓歐美、大洋洲、印度及俄羅斯等境外新興旅游客源市場(chǎng)。力推世界自然遺產(chǎn)、藏羌民俗體驗(yàn)、大熊貓生態(tài)文化、登山、滑雪、溫泉度假等高端特色旅游產(chǎn)品,以品牌組合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)“一程多站”式品牌營(yíng)銷(xiāo)。
3.3海外聯(lián)合促銷(xiāo)策略
開(kāi)展旅游和航空聯(lián)合促銷(xiāo)。與國(guó)內(nèi)大型航空公司建立緊密協(xié)作和聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系,促成各航空公司積極開(kāi)通九寨溝、紅原連接西歐、北歐、北美和澳洲的海外航線和旅游包機(jī),旅游旺季時(shí)加密?chē)?guó)內(nèi)航線和航班;同時(shí)在主要客源地機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳位置,擺放多語(yǔ)種的阿壩州旅游宣傳冊(cè)。開(kāi)展與海外旅行商的聯(lián)合促銷(xiāo),針對(duì)近期需要重點(diǎn)開(kāi)拓的海外市場(chǎng),采取一系列的優(yōu)惠措施和方案,激勵(lì)海外旅行商主推阿壩州旅游產(chǎn)品。
3.4構(gòu)建科學(xué)的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)體系
由政府主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭,在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的領(lǐng)導(dǎo)下,各成員部門(mén),尤其是宣傳、外事、廣電、文化、旅游等部門(mén)要建立營(yíng)銷(xiāo)工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制,整合營(yíng)銷(xiāo)資源(資金與渠道等),統(tǒng)一策劃,整體宣傳,聯(lián)合促銷(xiāo),大膽探索符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的旅游營(yíng)銷(xiāo)模式。
3.5海外分銷(xiāo)系統(tǒng)建設(shè)
大力推進(jìn)入境旅游國(guó)際分銷(xiāo)系統(tǒng)建設(shè)。針對(duì)海外核心目標(biāo)市場(chǎng)(如日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó))設(shè)立專(zhuān)門(mén)的海外營(yíng)銷(xiāo)辦事處,開(kāi)展與國(guó)內(nèi)大型旅游批發(fā)商的戰(zhàn)略合作,積極推廣和銷(xiāo)售阿壩州旅游產(chǎn)品,形成網(wǎng)絡(luò)密集、運(yùn)作高效的國(guó)際旅游目的地入境旅游分銷(xiāo)體系。
3.6海外主題旅游推廣活動(dòng)
積極針對(duì)海外目標(biāo)市場(chǎng)參加由四川旅游局、國(guó)家旅游局簽頭的海外推廣主題活動(dòng),精心設(shè)計(jì)具有阿壩州特色的主題展館和宣傳材料,著重在文化、遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村、購(gòu)物、美食、音樂(lè)、體育等方面向海外旅行商和游客推介阿壩州旅游產(chǎn)品。
通過(guò)大型賽事和節(jié)慶活動(dòng)來(lái)進(jìn)行海外宣傳,引爆海外市場(chǎng)。積極申請(qǐng)和舉辦國(guó)際性的戶外運(yùn)動(dòng)賽事等一系列具有國(guó)際影響力的賽事,同時(shí)結(jié)合廣告?zhèn)髅?、社交媒體,通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式集中輿論宣傳,吸引眼球。
3.7基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
積極開(kāi)展基于海外大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),重點(diǎn)開(kāi)展與Google等掌握海外大數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)合作,分析核心目標(biāo)市場(chǎng)的游客偏好和搜索習(xí)慣等,精準(zhǔn)定位潛力市場(chǎng)人群,通過(guò)郵件廣告、彈窗推介、短信、MSN等方式進(jìn)行針對(duì)宣傳,同時(shí)借助這些數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃。
3.8文化影視旅游營(yíng)銷(xiāo)
開(kāi)展圍繞阿壩旅游元素的文化影視營(yíng)銷(xiāo),積極與國(guó)外電影制片商洽談,爭(zhēng)取在好萊塢大片《變形金剛》系列等賣(mài)作電影當(dāng)中融入阿壩州旅游元素,借助影視巨作的全球影響力和傳播力,提升阿壩州旅游的國(guó)際影響力,吸引國(guó)際眼球。
3.9區(qū)域旅游線路聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣
積極推進(jìn)區(qū)域旅游資源共享、旅游交通貫通、旅游客源互流、旅游產(chǎn)業(yè)同興,積極融入接軌成渝經(jīng)濟(jì)區(qū),構(gòu)建川、陜、甘、青旅游合作區(qū),加強(qiáng)跨省旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作的組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào),推進(jìn)跨區(qū)域旅游資源和精品線路的聯(lián)袂開(kāi)發(fā),強(qiáng)化旅游品牌的聯(lián)合宣傳促銷(xiāo)。重點(diǎn)針對(duì)“一程多站”式的跨區(qū)旅游線路,積極與周邊省市展開(kāi)合作,共同營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域旅游線路。
2008年,我國(guó)先后發(fā)生了冰凍雪災(zāi)和汶川地震等突發(fā)事件。同時(shí),國(guó)際上更有百年一遇的全球化金融危機(jī)。這些都已經(jīng)迅速、直接地沖擊到了國(guó)內(nèi)旅游。
而對(duì)于近幾年正在構(gòu)建“文化旅游新形象”的陜西來(lái)說(shuō),目前的狀況又是怎樣?面對(duì)金融危機(jī),如何提升這一新形象以實(shí)施國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策?陜西旅游局局長(zhǎng)董憲民在接受本刊采訪時(shí)說(shuō):“我們一直在努力加速文化旅游新形象的步伐?!?/p>
讓“文化旅游”傳遍天下
對(duì)于陜西旅游,2008年,可以說(shuō)是近年來(lái)入境旅游形勢(shì)最復(fù)雜、任務(wù)最艱巨的一年,董憲民感慨地向記者介紹。
盡管如此,2008年,陜西旅游在省政府的高度重視和強(qiáng)有力的支持下,以強(qiáng)化市場(chǎng)促銷(xiāo)、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為目標(biāo),以文化旅游品牌為依托,堅(jiān)持部門(mén)聯(lián)動(dòng)、政企聯(lián)合、創(chuàng)新促銷(xiāo)等方式,在國(guó)內(nèi)外組織了一系列大型宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。
在國(guó)外市場(chǎng)上,先后組織了:澳洲悉尼大巡游,德國(guó)柏林展,日本、韓國(guó)旅游大型促銷(xiāo),新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞主要市場(chǎng)的促銷(xiāo),香港旅游展示,以及參加了韓國(guó)首爾中日韓旅游部長(zhǎng)會(huì)議等,這些活動(dòng)對(duì)拓展和鞏固主要客源國(guó)市場(chǎng)發(fā)揮了積極作用。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,圍繞“奧運(yùn)北京,暢游陜西”主題,也開(kāi)展了一系列促銷(xiāo)招徠活動(dòng)。比如:聯(lián)合西北五省區(qū)旅游局和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)旅游局,舉辦了規(guī)模宏大的2008中國(guó)西北旅游網(wǎng)上博覽會(huì)和旅游宣傳推廣活動(dòng);在景俊海副省長(zhǎng)的親自帶領(lǐng)下,先后在北京、上海、深圳、河南、新疆、山西、廈門(mén)等地舉辦了旅游推介會(huì);組織參加中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、北京國(guó)際旅游博覽會(huì)、海峽兩岸旅游座談會(huì)、陜甘川旅游協(xié)作會(huì)等,這些活動(dòng)無(wú)疑對(duì)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)、增加客源發(fā)揮了良好作用。
汶川地震發(fā)生后,陜西旅游局及時(shí)調(diào)整方案,制定和啟動(dòng)了一系列有助于恢復(fù)重建的方案和措施,為市場(chǎng)恢復(fù)重建投入了大量人力財(cái)力;適時(shí)向我國(guó)駐外旅游辦事機(jī)構(gòu)和與陜西旅行社合作的境外旅行商發(fā)函,邀請(qǐng)來(lái)陜實(shí)地考察,借此說(shuō)明主要旅游景區(qū)均未受地震影響、來(lái)陜旅游十分安全,以招徠更多游客來(lái)陜觀光游覽。
為此,省旅游局特別注重宣傳作用。2008年7月15日,召開(kāi)了全省旅游業(yè)發(fā)展新聞宣傳工作座談會(huì)。會(huì)上,中央駐陜各新聞媒體和省內(nèi)媒體積極表態(tài),愿意發(fā)揮窗口平臺(tái)作用,通過(guò)開(kāi)辟專(zhuān)欄、專(zhuān)版和專(zhuān)題頻道等形式對(duì)陜西省旅游業(yè)市場(chǎng)恢復(fù)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。
從8月1日起,省政府還投入巨資,將“陜西旅游”廣告多頻道投播到中央電視臺(tái)和香港鳳凰衛(wèi)視,產(chǎn)生了良好的宣傳效果,目的就是讓“陜西文化旅游新形象”傳遍全世界。
省內(nèi)多彩的旅游招徠活動(dòng)
據(jù)了解,陜西省委、省政府非常重視陜南旅游業(yè)的突破發(fā)展。2008年以來(lái),袁純清省長(zhǎng)、景俊海副省長(zhǎng)多次深入陜南的長(zhǎng)青-華陽(yáng)、南宮山、金絲峽旅游等景區(qū),召開(kāi)一系列會(huì)議,指導(dǎo)規(guī)劃和建設(shè)工作,并安排了專(zhuān)項(xiàng)資金。
為此,省旅游局制定出《陜南旅游業(yè)突破發(fā)展的意見(jiàn)》和陜南三市旅游業(yè)發(fā)展的13條措施,還召開(kāi)了該主題工作座談會(huì),為陜南旅游業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
據(jù)董憲民局長(zhǎng)介紹,在2008年,全省各市區(qū)縣黨委、政府都把發(fā)展旅游業(yè)提到了更加突出的位置,因而各市區(qū)旅游業(yè)都呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
比如,西安、寶雞、漢中、銅川等市通過(guò)舉辦“人文奧運(yùn),旅游西安”、“法門(mén)寺國(guó)際文化旅游節(jié)、太白山旅游登山節(jié)”、“陜南民歌節(jié)”、“武侯墓清明旅游節(jié)”、“采摘節(jié)”、“玉華宮冰雪節(jié)”等活動(dòng),開(kāi)展了一系列豐富多彩的旅游招徠工作,吸引了更多的境內(nèi)外游客。
同時(shí),陜西省現(xiàn)有國(guó)際旅行社51家、國(guó)內(nèi)社498家,也結(jié)合自己的客源情況,在境內(nèi)外舉辦了一系列卓有成效的促銷(xiāo)活動(dòng),為陜西旅游業(yè)新形象的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
“擴(kuò)大內(nèi)需”在行動(dòng)
金融危機(jī)爆發(fā)后,陜西旅游如何應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變幻莫測(cè)?董憲民說(shuō),陜西將根據(jù)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),更要加速以塑造“陜西文化旅游新形象”為主旨,以豐富的人文資源為依托,將文化與旅游和自然風(fēng)光相融合,展示陜西旅游新風(fēng)貌,打造陜西旅游新品牌,以促進(jìn)內(nèi)需的拉動(dòng)、消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大。
為此,省旅游局制定了詳細(xì)的宣傳推廣促銷(xiāo)方案,針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn),必須提前作好宣傳規(guī)劃,才能應(yīng)對(duì)明年以及未來(lái)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。目前,已經(jīng)開(kāi)展的旅游推廣活動(dòng)主要有:
首先是積極開(kāi)展境外客源市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng),提高陜西旅游的知名度。2008年11月17日,在景俊海副省長(zhǎng)的帶領(lǐng)下,借助在美國(guó)亞特蘭大舉辦的秦兵馬俑展之機(jī),利用“文物搭臺(tái),旅游唱戲”,組織市區(qū)旅游局和旅游企業(yè)赴美國(guó)亞特蘭大、洛杉磯及墨西哥,開(kāi)展宣傳推廣促銷(xiāo)活動(dòng)。會(huì)上,還同鳳凰衛(wèi)視一起,舉行了52集的《中國(guó)印象》大型旅游宣傳片開(kāi)播儀式,同墨西哥曼薩尼約州旅游局簽署了兩地旅游合作協(xié)議,并以“陜西旅游推介會(huì)”的形式,對(duì)陜西旅游新產(chǎn)品、新線路進(jìn)行了宣傳,以促進(jìn)陜西入境旅游市場(chǎng)的快速恢復(fù)。
11月20日,借助省政府在泰國(guó)舉辦的“中國(guó)陜西省-泰國(guó)經(jīng)貿(mào)文化合作周”活動(dòng)平臺(tái),旅游局和旅游企業(yè)赴泰國(guó)曼谷開(kāi)展宣傳推廣促銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)舉辦陜西旅游全景圖片展、陜西旅游推介會(huì)、中國(guó)陜西文化旅游活動(dòng)日,充分展示陜西文化旅游資源,吸引更多的泰國(guó)游客來(lái)陜旅游。
并且,在這之前的10月下旬,省旅游局組織市區(qū)旅游局和旅游企業(yè)赴香港開(kāi)展宣傳推廣促銷(xiāo)活動(dòng),通過(guò)舉辦陜西旅游推介會(huì)、陜港旅游業(yè)界座談會(huì),加強(qiáng)與香港旅游界的交流合作,積極拓展香港及東南亞市場(chǎng)。
與此同時(shí),還隨國(guó)家旅游局參加了英國(guó)倫敦國(guó)際旅游展、澳大利亞、新西蘭巡回展、第三屆海峽兩岸臺(tái)北旅游展,以提升陜西文化旅游的國(guó)際知名度。
其次,是搞好省內(nèi)外主要旅游促銷(xiāo)活動(dòng),擴(kuò)大陜西旅游影響力。11月中旬,組織參加了在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)。會(huì)上,陜西旅游同西北五省區(qū)統(tǒng)一搭臺(tái)、統(tǒng)一布展,爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額,利用中美洲旅游局長(zhǎng)對(duì)話會(huì)在上海舉辦之際,開(kāi)展旅游交流,擴(kuò)大陜西旅游的影響力。
在國(guó)內(nèi)的活動(dòng)主要有:10月底和11月下旬,組織市區(qū)旅游局和旅游企業(yè)赴南京、廣州開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng),通過(guò)形象展示和業(yè)務(wù)洽談,招徠長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)旅游者來(lái)陜觀光;10月底,同省商務(wù)廳、文化廳、文物局聯(lián)合舉辦了陜西省首屆旅游商品博覽會(huì);11月上旬,借助第15屆楊凌農(nóng)高會(huì)的平臺(tái),舉辦了陜西鄉(xiāng)村旅游博覽會(huì)。
另外,就是加強(qiáng)區(qū)域旅游的聯(lián)合。推動(dòng)區(qū)域旅游合作是旅游發(fā)展的趨勢(shì),也是應(yīng)對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的客觀需要。在省外,陜西要同周邊省份及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份建立密切的旅游合作關(guān)系,形成資源共享、產(chǎn)品同用、聯(lián)手促銷(xiāo)、客源互送的良好格局。在省內(nèi),要認(rèn)真貫徹省委、省政府提出的關(guān)中率先發(fā)展、陜南突破發(fā)展、陜北跨越發(fā)展的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,建立以西安為中心,向周邊城市群輻射的區(qū)域聯(lián)盟,更要在產(chǎn)品和線路方面,進(jìn)行豐富和延長(zhǎng),在產(chǎn)業(yè)要素上找亮點(diǎn)、找載體、找賣(mài)點(diǎn),讓更多的游客在省內(nèi)流動(dòng)。
因而,10月31日至11月3日,陜西省舉辦了首次全國(guó)性大型旅游商品博覽會(huì)。展會(huì)共推出旅游招商項(xiàng)目55個(gè),項(xiàng)目總投資187.6億元。大會(huì)以東西南北線路為布局,推出了古都西安游、青銅之鄉(xiāng)寶雞游、漢唐帝王咸陽(yáng)游、黃河華山渭南游、耀瓷滑雪銅川游、始祖圣地延安游、大漠風(fēng)光榆林游、水韻江南漢中游、綠色生態(tài)安康游、綠色花園商洛游、農(nóng)業(yè)科技楊凌游等11條精品旅游線路。
實(shí)施方案
一、活動(dòng)概述
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力越來(lái)越強(qiáng),為了迎接春季汽車(chē)消費(fèi)旺季的來(lái)臨,為了推動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)在縣市的發(fā)展。《三峽晚報(bào)》作為宜昌地區(qū)的主流媒體,運(yùn)用深厚的資源優(yōu)勢(shì),更好的服務(wù)于各位汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,于4月14日正式啟動(dòng)“20__年三峽晚報(bào)品牌汽車(chē)縣市巡展”活動(dòng)。
二、活動(dòng)宗旨
組織汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合開(kāi)發(fā)縣市汽車(chē)市場(chǎng),為縣市城鄉(xiāng)居民提供就近認(rèn)知、選擇、購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)產(chǎn)品的機(jī)會(huì),促進(jìn)縣市城鄉(xiāng)居民汽車(chē)消費(fèi)增長(zhǎng);推動(dòng)汽車(chē)商家在二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)和汽車(chē)文化傳播。
三、巡展縣市和時(shí)間安排
此次巡展活動(dòng)分三站進(jìn)行,分別為:枝江、當(dāng)陽(yáng)、宜都。每周巡展一站,展出時(shí)間為一天(周六)。
備注:為在鞏固汽車(chē)品牌推廣效果的基礎(chǔ)上,提高巡展的促銷(xiāo)效果。各縣市會(huì)場(chǎng)均選擇在繁華及人流量大的城區(qū)廣場(chǎng);時(shí)間安排為:上午10:00——下午4:00。
巡展具體日程安排
4月14日(周六)
枝江
4月21日(周六)
當(dāng)陽(yáng)
4月28日(周六)
宜都
四、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)項(xiàng)目
汽車(chē)巡游、時(shí)尚歌舞表演、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲、新車(chē)揭幕或新車(chē)上市推廣、優(yōu)惠促銷(xiāo)、試乘試駕、車(chē)型推介與汽車(chē)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答、汽車(chē)品牌或價(jià)格競(jìng)猜。
五、媒體新聞宣傳
宣傳周期:20__年4月9日—年4月30日
1、三峽晚報(bào)《汽車(chē)》周刊,連續(xù)一個(gè)月巡展活動(dòng)新聞炒作,包括活動(dòng)預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)花絮、參展商家及車(chē)型一覽等,全方位報(bào)道此次活動(dòng);
2、三峽晚報(bào)重要新聞版1/2版活動(dòng)形象廣告宣傳;
3、三峽新聞網(wǎng)同步活動(dòng)預(yù)熱,現(xiàn)場(chǎng)花絮及活動(dòng)最新動(dòng)態(tài)報(bào)道。
六、活動(dòng)招商
1、活動(dòng)總冠名:1名
招商范圍:通訊、商業(yè)、金融、旅游等行業(yè)客戶
2、活動(dòng)協(xié)辦:1名
招商范圍:通訊、商業(yè)、金融、旅游等行業(yè)客戶
3、參展商:若干
招商范圍:汽車(chē)行業(yè)客戶
七、活動(dòng)費(fèi)用及回饋
1、活動(dòng)總冠名:費(fèi)用5萬(wàn)元
回饋:*不少于8期1/2活動(dòng)形象彩色廣告宣傳;*享受巡展活動(dòng)全程新聞跟蹤報(bào)道;*活動(dòng)會(huì)場(chǎng)背景布總冠名宣傳;*現(xiàn)場(chǎng)30分鐘產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)推介*會(huì)場(chǎng)提供展示專(zhuān)區(qū)。
2、活動(dòng)協(xié)辦:為本次活動(dòng)提供背景布、音響、紅地毯、彩虹門(mén)、主持人、文藝演出。
回饋:*活動(dòng)形象廣告標(biāo)注協(xié)辦商名稱(chēng);*巡展活動(dòng)新聞報(bào)道穿插協(xié)辦商名稱(chēng);*活動(dòng)會(huì)場(chǎng)背景布標(biāo)注協(xié)辦商名稱(chēng);*會(huì)場(chǎng)彩虹門(mén)宣傳;*會(huì)場(chǎng)提供展示專(zhuān)區(qū)。
3、參展商費(fèi)用
A、18000元套餐回饋:*提供3站巡展;*每站提供4個(gè)車(chē)展位;*提供3次1/2套紅廣告;*活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答及車(chē)型推介*新聞報(bào)道及現(xiàn)場(chǎng)花絮。