商業(yè)設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)設(shè)計范文

價值觀決定品牌核心競爭力

中國的服裝行業(yè)發(fā)展至今，成功與否定論皆有不同，在著名服裝設(shè)計師武學(xué)凱看來，很多時侯不是品牌的產(chǎn)品有問題，而是沒有一個核心價值觀的認同體系。而這個價值觀的建立，首先從設(shè)計開始。

國外的品牌往往有一套很完善的設(shè)計理念與設(shè)計價值相結(jié)合的系統(tǒng)，從品牌的設(shè)計構(gòu)成開始，品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計、號型的搭配設(shè)計、號型數(shù)量的比例設(shè)計，品牌色系、款式、面輔料的選擇，產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計、標牌LOGO設(shè)計等，到品牌的定位、品牌的宣傳、顧客的服務(wù)、店面的設(shè)計等，這是一個以品牌設(shè)計價值為導(dǎo)向的可操作可復(fù)制系統(tǒng)，也是國外品牌服裝企業(yè)生存的法寶。

而縱觀國內(nèi)外服裝品牌企業(yè)的成功案例，以品牌文化為基礎(chǔ)，品牌價值觀為導(dǎo)向，為消費者提供真正的消費體驗的做法是很成功的。像國外的奢侈品牌企業(yè)在此方面做得就很好，將時尚與企業(yè)文化結(jié)合成有理念的商品呈現(xiàn)給消費者，并最終為消費者服務(wù)。他們精準、快速地把有內(nèi)涵的理念轉(zhuǎn)化成有價值的商品，用這種價值觀的理念與服務(wù)，感染并感動消費者，讓消費者在購買時感覺物超所值。

武學(xué)凱說，國外企業(yè)在做品牌之初，首先會明確品牌的這種價值觀，之后，上至企業(yè)決策者，下至每一位員工都會認真貫徹這個品牌的價值觀，所有的人為擁護和實現(xiàn)這一價值觀而服務(wù)。相較而言，國內(nèi)企業(yè)這方面表現(xiàn)比較薄弱，很多企業(yè)雖然產(chǎn)品很優(yōu)秀，創(chuàng)意的創(chuàng)新力度很高，品類規(guī)劃也很好，但是銷售卻總不盡如人意，沒有把握住消費者的消費心理與消費需求，更沒有達到與消費者的情感共鳴。

站在商業(yè)的角度來說，本土品牌中也有商業(yè)模式做得好的，然而當涉及到如何把新的理念與創(chuàng)意筑成的價值觀呈現(xiàn)于商品之上，并精準無誤地傳達給消費者時，總是不盡如人意。“一件產(chǎn)品如果不能獲取消費者的價值認同，那將不能激起消費者的情感共鳴，也就談不上消費者會情不自禁地花錢購買?！?/p>

設(shè)計對接源自品牌精準定位

設(shè)計師出身的戴平，從事服裝行業(yè)已十余年，目前是一家外資服裝企業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)，在他看來，產(chǎn)品設(shè)計能否精準對接消費者，這與品牌是密不可分的，但事實上，國內(nèi)很多企業(yè)并不會做品牌?！霸谧銎放浦酰７率撬衅放频谋亟?jīng)之路，然而一味的模仿只會讓企業(yè)走向死亡，有自我品牌個性的模仿才是品牌經(jīng)營的正確之路。”

戴平主張，在創(chuàng)立品牌之初，企業(yè)必須有明確精準的市場定位?！案鶕?jù)市場的定位挖掘潛在的消費需求與欲望，這也是服裝設(shè)計師在設(shè)計之初就明確的工作范疇。”在戴平看來，消費需求通常分為兩種：其一是有形的，消費者能夠清晰直觀地表達出來的需求，如色彩、款式、面料、時尚的流行趨勢等；其二是無形的，需要企業(yè)設(shè)計團隊去創(chuàng)造的企業(yè)文化與時尚的內(nèi)涵。相較而言，后一種是前一種的時尚升級體，是站在時尚生活與生活時尚的角度來思考的時尚理念?！皬钠髽I(yè)的角度來說，服裝行業(yè)對設(shè)計師的要求不僅僅是具備精準的設(shè)計能力，還需要表現(xiàn)其對品牌系統(tǒng)的定位。”

面對日益理性的消費者，消費欲望的激發(fā)點更多源自于品牌不懈的創(chuàng)新。戴平說，從品牌概念開始，所有的創(chuàng)新都應(yīng)該以一個完整的故事形式來講述，如產(chǎn)品的歷史、典故等，使消費者對產(chǎn)品的內(nèi)涵可以一目了然。而產(chǎn)品從設(shè)計到包裝，以及相關(guān)的宣傳都必須圍繞品牌概念，以一個完整的品牌故事來貫穿創(chuàng)意到商品的呈現(xiàn)。

在品牌風(fēng)格把握方面，通過商標、款式、外型、面料、色彩等方面來形成產(chǎn)品特征，建立產(chǎn)品在消費者心目中的形象，是高檔正裝還是個性時裝？是日常休閑便裝亦或是時尚休閑運動裝？同時，每個不同類別的風(fēng)格又做粗曠、傳統(tǒng)、前衛(wèi)時尚等細分定位。

市場方面，不同消費人群的定位確定了消費市場的定位，未來服裝企業(yè)的市場定位不應(yīng)該單純的停留在25～50歲這種年齡范圍過大的市場細分基礎(chǔ)上，也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍領(lǐng)”這種簡單的職業(yè)劃分標準上，更不應(yīng)該停留在“時尚、自然、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上，而應(yīng)該是對消費有更深刻的理解，并在此基礎(chǔ)上進行的市場細分。

“當準確把握消費群體的個性需求時，企業(yè)就具備了優(yōu)勢。要知道服裝的市場永遠不會面臨飽和，只有無止境的創(chuàng)新。服裝企業(yè)要有效地滿足消費群日益翻新的需求，必須對這種需求進行深入的調(diào)查與透徹的理解，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題?！?/p>

戴平認為，企業(yè)服裝設(shè)計師最關(guān)鍵的是要深諳消費心理與消費者需求。“因為這也是一個定位的設(shè)計系統(tǒng)，從設(shè)計的角度而言，針對消費群體的需求，找到品牌的核心主打產(chǎn)品，并由這一設(shè)計點為要素出發(fā)，作商品的延伸設(shè)計，完成整個完整的產(chǎn)品線才是設(shè)計工作之要點。”

優(yōu)秀設(shè)計師亦是優(yōu)秀的商業(yè)規(guī)劃師

第2篇：商業(yè)設(shè)計范文

[摘要]商業(yè)包裝設(shè)計中的思維方式有很多種，而圖形符號的具體運用也非常重要，在商業(yè)包裝設(shè)計中認識到思維方式的重要性，對實踐中的我們可以得到有益的收獲和更深刻的認識。

[關(guān)鍵詞]形象思維邏輯思維包裝設(shè)計圖形符號

在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中，任何形式的設(shè)計都離不開形象思維，商業(yè)包裝設(shè)計是為了保護商品（功能）和促進銷售（目的），其設(shè)計行為和過程離不開形象思維。商業(yè)包裝設(shè)計是一種創(chuàng)造性的形象思維的組合活動。無論是食品、化妝品還是洗滌用品，商業(yè)包裝設(shè)計都是一種以形象為設(shè)計的思維活動。商業(yè)包裝設(shè)計從草案階段到正稿確立都是以形象思維為主體的視覺化表現(xiàn)活動，每一個具體包裝商品的視覺元素形態(tài)，其最后完成都要經(jīng)過思維加工組合，有的甚至要經(jīng)過多次反復(fù)的思維加工和組合才能得到完美的形象。所以在商業(yè)包裝設(shè)計過程中，離開了形象思維活動，也就談不上商業(yè)包裝設(shè)計組合過程。

一、形象思維在商業(yè)包裝設(shè)計中的作用

形象思維是指運用形象作為思維形式活動，它的主要方法是聯(lián)想和想象。在思維中，事物形象的產(chǎn)生首先是通過感知、表象實現(xiàn)的，表現(xiàn)是形象思維的初級原材料，思維是通過對表象的形象加工來反映事物。具體有兩種方法：一種是不破壞原來表象形象而把形象關(guān)系把握對象；另一種是把各種表象形象加以分解，重新成新的復(fù)合形象。前者是聯(lián)想的方法，后者是想象的方法。聯(lián)想和想象是相互依存、相互滲透來轉(zhuǎn)化形象的。

在商業(yè)包裝設(shè)計過程中無論是市場調(diào)查、收集材料和利用資料，還是設(shè)計草圖方案、修改及完成，始終都貫穿著緊張而復(fù)雜的思維。邏輯思維雖然是其中最基本的思維方式，但是在整個包裝設(shè)計過程中形象思維所起的重要作用是不可缺少的，它具有想象和擴展思維的作用。

在商業(yè)包裝設(shè)計活動中，選擇是關(guān)鍵性的問題，邏輯思維往往難以實現(xiàn)創(chuàng)造性的功能，從思維心理和思維過程的本質(zhì)上看，一般不產(chǎn)生新的質(zhì)。從思維結(jié)果上看乃是人們正常思維再現(xiàn)和重復(fù)。而形象思維具有跳躍性、聯(lián)想性和想象性，可以突破思維常規(guī)，擺脫傳統(tǒng)思維定式的束縛，從而形成超常的新發(fā)現(xiàn)、新突破。在商業(yè)包裝設(shè)計發(fā)展過程中利用聯(lián)想和想象的例子屢見不鮮，如我國傳統(tǒng)包裹形式中的竹葉包裹粽子，用貝殼盛哈蜊油、用竹子編制的篾筐盛裝水果、油面筋、小籠饅頭等商品，所有這些早已顯示聯(lián)想和想象在形象思維活動中的威力。

形象思維是靈活多變的聯(lián)想和想象，給商業(yè)包裝設(shè)計思路帶來了無限的契機。運用聯(lián)想和想象使頭腦中原有信息之間可以產(chǎn)生聯(lián)系，外部新的信息與頭腦中原有的貯存信息更可以形成對比。接近的形象、相似的形象、對立的形象能否聯(lián)系在一起，是形象思維過程中關(guān)鍵因素。如人們常用的形象思維模式：觀察類比想象模擬。作為一種運用形象思維的具體模式，對商業(yè)包裝設(shè)計很有幫助價值。商業(yè)包裝是展示商品價值的形象，商業(yè)包裝研究的對象往往是具體形象的客觀實體，是形象的感受、貯存、識別、展示過程。商業(yè)包裝所反映產(chǎn)品某些性質(zhì)往往需要對商品的外部形態(tài)和內(nèi)在屬性進行形象的描述。這是形成科學(xué)概念、理論體系的重要依據(jù)。商品性能、質(zhì)量、同類產(chǎn)品區(qū)別和作用、功能、價值都少不了形象的展示作用。例如：世界品牌“可口可樂”和“百事可樂”飲料包裝，同是以品牌為主體的形象思維設(shè)計，可口可樂和百事可樂在包裝設(shè)計思維中，都是圍繞包裝造型形象來實現(xiàn)各自功能作用的，給消費者的形象感受是“玻璃瓶”和“大塑瓶”的區(qū)別，記憶點是標志和色彩的區(qū)別。

二、形象思維與符號意義

商業(yè)包裝是通過圖形符號系統(tǒng)中的造型、結(jié)構(gòu)、圖、文、色來直觀表現(xiàn)商品的設(shè)計形式，其中實物圖、照片、示意圖主要描繪或拍攝有形的可觀察的商品形態(tài)。實物圖生動、細膩、具有真實感，能夠較好的展示商品包裝的性能，給人留下清晰的印象。在包裝中不管是應(yīng)用圖示還是照片，主要是為商品提供真實的依據(jù)，不象供人們審美欣賞的美術(shù)創(chuàng)作中那樣帶有全心全意為人民服務(wù)者主觀感彩，而是較客氣地再現(xiàn)商品的形態(tài)和屬性。商業(yè)包裝設(shè)計同美術(shù)創(chuàng)作一樣，商業(yè)包裝的形象化表現(xiàn)都不能離開作者頭腦中的表象運動，都離不開形象思維活動。

另外在商業(yè)設(shè)計中被廣泛采用的點、線、面、幾何形和一些特殊示意圖，主要是通過抽象形象的圖形表現(xiàn)變化的趨勢、規(guī)律或者某些因素的相互關(guān)系。比如曲線形象可以增強畫面活力；用塊面形象可以加強畫局面力度；點可以點綴主題；示意圖能達到分解作用使消費者在使用過程中得到引導(dǎo)指示作用。通過直觀形象的圖形能夠啟發(fā)對事物的思考和研究。抽象圖形具有高度概括的理性意義，因為有些商品不可能用純客觀的圖形表達出商品本身的屬性，而往往需要用象征手法。

在商業(yè)包裝設(shè)計中不管是運用具象形還是抽象形仍然脫離不了形象思維的聯(lián)想，甚至越是抽象的事物越是需要借助形象思維，在形象的感知與實踐中進行把握。

因此，在圖形符號形象思維應(yīng)用活動中，可以把符號的應(yīng)用概括為以下幾種形式。

第3篇：商業(yè)設(shè)計范文

VB友好的集成開發(fā)環(huán)境，強大的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫、多媒體功能，決定了采用VB設(shè)計開發(fā)保險產(chǎn)品營銷軟件能夠很好地適應(yīng)保險產(chǎn)品的不斷更新。

提高行業(yè)中的競爭力

我國目前的商業(yè)保險銷售流程中，最直接的是營銷人員對意向投保人的產(chǎn)品介紹。通常營銷人員是用紙和筆，依照營銷手冊來邊計算邊為投保意向人介紹產(chǎn)品繳費和回報情況。如果應(yīng)用本文設(shè)計的軟件，必然會更專業(yè)、更準確、更方便地為投保人設(shè)計及展示保險產(chǎn)品。若將VB生成的可執(zhí)行文件掛到公司網(wǎng)站，客戶便可自行設(shè)計適合自身的壽險產(chǎn)品，自助式的服務(wù)必將提高保險公司在保險業(yè)中的競爭力。

軟件設(shè)計遵循原則

(1)實用性：該軟件包含模塊內(nèi)容完備，不僅涉及到公司內(nèi)多項壽險產(chǎn)品銷售，還包括《個險職業(yè)分類表》。

(2)穩(wěn)定性：軟件支持糾錯功能，提醒各類輸入錯誤，如超過可投保年齡范圍的輸入錯誤提醒。

(3)獨立性：VB生成的可執(zhí)行文件可在沒有安裝MicrosoftVisualStudio的情況下獨立運行。

(4)易拓展性：隨著產(chǎn)品的升級更新，可隨時開發(fā)新功能、增加新內(nèi)容。

軟件設(shè)計

1界面設(shè)計

本文以某人壽保險股份有限公司的產(chǎn)品營銷為例，設(shè)計出的軟件主界面包括《個險職業(yè)分類表》、“幸福年年A”產(chǎn)品及其他具體產(chǎn)品計算器等等功能模塊。以該公司熱賣產(chǎn)品“幸福年年A”為例，此模塊包含了兩部分內(nèi)容。左半部分為投保人的必要信息，需要用戶輸入個人信息、預(yù)繳費期、保險額度等內(nèi)容，幾個下拉菜單選項的設(shè)計反映出該保險產(chǎn)品的規(guī)定內(nèi)容，避免了輸入出錯。右半部分為客戶輸入的信息所產(chǎn)生的相關(guān)內(nèi)容，也是客戶最為關(guān)心的核心內(nèi)容。

2出錯提醒

該軟件將產(chǎn)品的特定內(nèi)容設(shè)計為下拉菜單選項，如繳費期、年均分紅等，并在部分信息輸入不符合該項保險產(chǎn)品規(guī)定的部分設(shè)計有錯誤提醒，如投保年齡必須符合規(guī)定。在客戶自行設(shè)計壽險產(chǎn)品時，該提醒尤為重要。

3計算功能

仍以該人壽保險股份有限公司的產(chǎn)品“幸福年年A”為例，根據(jù)該產(chǎn)品的設(shè)定內(nèi)容，計算出的相關(guān)顯示項如下：保障期=80－投保人年齡（1）設(shè)k為預(yù)購保額，a為風(fēng)險系數(shù)（由保險公司設(shè)定，風(fēng)險逐年另增加），則有：年繳保費=a×k／1000（2）累繳保費=年繳保費×繳費期（3）由該項壽險產(chǎn)品的設(shè)計特點決定，被保人60周歲前每兩年領(lǐng)取一次生活補貼金，60至80周歲每年領(lǐng)取一次養(yǎng)老金，從繳費滿6年開始享受的終了紅利為該公司特有的回饋客戶活動，與該公司的總盈利相關(guān)。輸入投保的相關(guān)信息后，軟件的運行效果如圖3所示。

結(jié)語

第4篇：商業(yè)設(shè)計范文

乙方：_________________

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，現(xiàn)就甲方委托乙方在_________________________設(shè)計事宜簽訂以下協(xié)定：

一、甲方同意于_________年_________月_________日委托乙方在_________進行設(shè)計，甲方必須盡量提供可供設(shè)計用的參考的圖片和公司的背景資料。完成初稿時間為_________天，修稿時間為_________天。

二、甲方對商標蘊涵內(nèi)容的要求如下：_________。

三、乙方的服務(wù)程序

（1）成立設(shè)計小組，定下設(shè)計方案，有專人負責(zé)是項設(shè)計。

（2）按甲方的要求進行分析，取材，并由電腦進行組合取樣。

（3）在_________天內(nèi)向甲方提交設(shè)計初稿，三個版本供選擇。

（4）甲方對初稿進行研究后，可選擇其中一個版本并向乙方提出更改方案，乙方必須在________天內(nèi)把即定版本修改完畢。

四、對于乙方為甲方所提供的服務(wù)，設(shè)計費用定為_________元人民幣。甲方同意先付_________％定金，即人民幣_________元。其他款項在雙方認可是項設(shè)計后支付。

五、至于設(shè)計版權(quán)問題，甲方在支付所有款項后，乙方必須為甲方出具設(shè)計證明文書，承認甲方擁有該項設(shè)計版權(quán)。

六、本協(xié)議書一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份。本協(xié)定未盡事宜，由雙方協(xié)商解決。本協(xié)定自雙方簽署之日起生效。

甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：_________

代表（簽字）：_________代表（簽字）：_________

第5篇：商業(yè)設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞]英畫室月份牌廣告商業(yè)設(shè)計

研究中國早期商業(yè)美術(shù)，必提及上海的“英畫室”，這是一個專職于商業(yè)美術(shù)設(shè)計與廣告畫創(chuàng)作的工作室。它由著名的月份牌畫家杭英創(chuàng)立并領(lǐng)銜主持，對外承接訂稿，由畫室成員集體創(chuàng)作完成，由于質(zhì)量地道，風(fēng)格新穎，交稿及時，在當時受到中外商行的廣泛歡迎。從20世紀20年代初到40年代末，以“英”署名、以月份牌廣告為主要形式的商業(yè)設(shè)計作品在社會上流傳至廣、風(fēng)靡一時，“英畫室”也由此成為當時上海最具影響力的月份牌廣告和商業(yè)美術(shù)設(shè)計的創(chuàng)作機構(gòu)，幾乎包攬了當時上海工商企業(yè)界絕大多數(shù)的商業(yè)設(shè)計業(yè)務(wù)。作為近代商業(yè)設(shè)計發(fā)展與運作的一種成功形式，“英畫室”不僅在當時具有重要意義，而且對于21世紀的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計依舊具有不可忽視的啟發(fā)意義與實際價值。

一、創(chuàng)新是商業(yè)設(shè)計的靈魂

“英畫室”之所以能取得如此成功，其秘訣首先在于以杭英為首的畫室群體具備強烈的創(chuàng)新意識。與當時一些畫室的因循守舊、墨守成規(guī)不同，“英畫室”是一個思想活躍，富有創(chuàng)造力的設(shè)計團體，他們重視創(chuàng)新，具有敢于標新立異，獨樹一幟的精神和追求。

就繪制技法而言，“英畫室”在襲用中國傳統(tǒng)工筆畫和鄭曼陀擦筆淡彩畫法的基礎(chǔ)上注意吸收西方水彩畫技法，同時借鑒美國卡通片設(shè)計師沃爾特·迪斯尼的絢麗色彩，熔中西方之長于一爐逐漸形成了其獨具特色的“擦筆重彩”畫法。以此畫法繪制人物形象，柔美、華麗、透明而又生動，既有明暗立體的層次感，更有細膩鮮亮的逼真感。

在內(nèi)容表達上，除了大眾所熟悉的傳統(tǒng)故事戲曲人物之外，“英畫室”緊跟時代步伐，善于捕捉并表現(xiàn)當時中國文明演變中的新生事物，如“玩高爾夫球”、“集體婚禮”、“學(xué)天演論”、“航空術(shù)”等。這些新鮮時髦的題裁，時尚新潮的形象，生動優(yōu)美的表達受到廣大群眾的普遍喜愛。

“英畫室”的勇于創(chuàng)新還體現(xiàn)在對技術(shù)表現(xiàn)方式的革新探索上。技術(shù)對于設(shè)計的創(chuàng)新有著直接的影響。20世紀科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，“英畫室”依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，善于在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。在工具材料的使用上，“英畫室”總是盡可能采用先進工具和先進技術(shù)來進行設(shè)計創(chuàng)作。他們發(fā)現(xiàn)挪威的卡紙肌理細膩，紙基堅實，適合畫擦筆水彩，又發(fā)現(xiàn)美國出產(chǎn)的16色盒裝水彩相鮮亮透明，因而直接從挪威、美國訂購，并將這兩種材料定為“英畫室”月份牌專用材料，非此不算“正宗”。除此之外，杭英本人更是最早使用噴筆的畫家。當時只有少數(shù)照相館用德國進口的“噴筆”修整底片，杭英就采用這種“噴筆”作為調(diào)整畫面色調(diào)和表現(xiàn)色彩細膩過渡的輔助工具，使畫面虛實有致，主次分明。

“英畫室”的銳意進取，不斷創(chuàng)新帶給現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計許多耐人尋味的啟示。設(shè)計貴在創(chuàng)新,創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂，更是設(shè)計的本質(zhì)要求。而在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中，由于種種原因，設(shè)計師往往一味追求客戶滿足度而放棄個性、懈于創(chuàng)新，很多設(shè)計給人的印象是普通而缺乏創(chuàng)意，更有一些作品模仿痕跡濃重，多流露出歐美設(shè)計的痕跡或日本設(shè)計的風(fēng)格。這種設(shè)計上表現(xiàn)出來的蒼白，使我們的商業(yè)設(shè)計在市場競爭中不免顯得軟弱無力。設(shè)計師的思維活動和他對形式美法則的運用是否具有創(chuàng)新性,是其設(shè)計成敗的關(guān)鍵。對于設(shè)計師來說，每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計作品的功能與風(fēng)格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應(yīng)該突破一般視覺所習(xí)慣的東西，力求創(chuàng)新?？梢哉f創(chuàng)新意識是商業(yè)設(shè)計所應(yīng)具有的最重要也是最基本的素質(zhì)，只有具備強烈的創(chuàng)新意識，才能敢想前人沒想過的事，敢創(chuàng)前人不曾創(chuàng)成的業(yè)。只有在競爭中勇于創(chuàng)新不斷提高，才能在國際商業(yè)設(shè)計中具有我們應(yīng)有的地位。

二、團隊精神是商業(yè)設(shè)計力量無窮的源泉

“英畫室”在當時的時代背景下達到如此穩(wěn)定、協(xié)調(diào)與高效的另一大原因在于畫室群體的精誠合作的團隊精神。畫室雖名為“英畫室”,但他不是杭英的個人畫室，而是一支由杭英領(lǐng)銜的，以杭英、金雪塵、李慕白等人為主體的經(jīng)驗豐富、充滿創(chuàng)意、熱情、敬業(yè)的設(shè)計團隊。在長期的實踐中，畫室逐漸形成了一套揚長避短、分工合作、流水作業(yè)、各顯其能的操作體系，相互配合十分默契。杭英是總策劃，承接業(yè)務(wù)，組織指導(dǎo)構(gòu)圖；李慕白善于畫人物而專職人物，金雪塵善于布景而負責(zé)配背景，最后再由杭英調(diào)整、潤色、統(tǒng)一畫面。畫小商標，配畫花邊文字等則另有一套人馬，分別由擅長此道的宋之中、李仲青、王文彥等擔(dān)任設(shè)計。細致的設(shè)計分工，默契的制作配合，高效的團隊合作使“英畫室”成為當時滬上創(chuàng)作設(shè)計力很強的機構(gòu)，廣泛承接各類繪制畫稿的設(shè)計和創(chuàng)作業(yè)務(wù)，獲得了驕人的業(yè)績，得到了巨大的成功。在“英畫室”鼎盛時期，每年僅月份牌畫的創(chuàng)作便在80幅以上，此外還參與許多商標設(shè)計和包裝裝潢，在當時圈子內(nèi)有“半壁江山”之譽。

時至今日，團隊精神對于現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計意義更為重大。21世紀，隨著經(jīng)濟的發(fā)展行業(yè)分工愈加細化，人們對于設(shè)計的要求也隨之提高。當設(shè)計規(guī)模越來越大，難度越來越高，知識要求越來越復(fù)雜，風(fēng)險越來越明顯之時，設(shè)計師和設(shè)計師，設(shè)計師和企業(yè)家、和工程師、和經(jīng)營師、和市場專家之間的團隊合作，就顯得尤為重要。團隊精神是一種集體智慧的結(jié)晶。通過團隊合作和資源共享，可以最大限度的擴展思維，提高設(shè)計效率。其次，通過團體合作可以促進人才交流，促進設(shè)計的提升?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計越來越需要團隊精神，只有通過團隊的合作，才能不斷的壯大自己，通過規(guī)模的效應(yīng)，吸收越來越多的優(yōu)秀設(shè)計師加盟，這樣才能設(shè)計出更優(yōu)秀的滿足客戶需求的視覺作品。再者，通過團體合作還可以充分發(fā)揮大師的引領(lǐng)導(dǎo)師作用，更好地發(fā)揮名家、名師、名匠的引領(lǐng)集聚作用，這對于青年設(shè)計師的再學(xué)習(xí)再培養(yǎng)以及引進和集聚好設(shè)計人才都有著一定的現(xiàn)實意義。

三、人本思想是商業(yè)設(shè)計的精髓

不同于當時士大夫文人畫的清高孤傲，“英畫室”的創(chuàng)作非常重視大眾的審美愛好，重視大眾的心理感受，重視廣告效應(yīng)，因而具有十分鮮明的人本主義色彩?！坝嬍摇闭J為作為藝術(shù)家的士大夫文人畫可以無所顧忌地在藝術(shù)中表達自我，而商業(yè)設(shè)計則不同，商業(yè)設(shè)計不是單純的藝術(shù)創(chuàng)作，而是要從商業(yè)需要出發(fā)，為商業(yè)營銷服務(wù)，其首要的任務(wù)是“廣而告之”，為人民大眾所喜愛所接受。

憑著令受眾“喜聞樂見”、“輕松愉悅”的宗旨，“英畫室”的創(chuàng)作深深扎根于群眾，面向廣大普通群眾。大眾的審美趣味決定了“英畫室”的藝術(shù)取向。20世紀早期滬上照相館為顧客拍攝人像照片，拍攝時由于燈光照射眼球內(nèi)會出現(xiàn)高光點，而當時的顧客對此難以接受，認為黑眼睛中有“白內(nèi)障”成了睜眼瞎，照相館為了遷就客戶便在暗房地將高光點修掉?！坝嬍摇绷私膺@一情況后，在最初繪制的人像中將眼珠畫得烏黑以符合當時人們的欣賞愛好。后來隨著社會的發(fā)展人民的欣賞水平提高了，發(fā)現(xiàn)有高光的眼睛更為傳神，“筆墨當隨時代”，于是，“英畫室”就把眼睛畫得炯炯有神以滿足群眾的審美需要。

“英畫室”的創(chuàng)作體現(xiàn)著一種為大眾服務(wù)的人本思想，這種現(xiàn)代民主思想正是我們現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計不可或缺的?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計以人需要的被滿足為目的，一切設(shè)計必須以此為前提，以開放的眼光主動關(guān)注人的需求，服務(wù)于設(shè)計作品“所面向的人群的思想和情感”，而不是高高在上說教般地指導(dǎo)人們的行為方式，她不僅應(yīng)該“取之于民”（bythepeople）,更應(yīng)該“用之于民”（forthepeople）。這正是半個世紀前的“英畫室”給我們現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計的啟示。

四、民族特色是中國商業(yè)設(shè)計立足于世界之林的重要基石

“英畫室”的創(chuàng)作在西化的設(shè)計語匯中成功融入了中國風(fēng)格，彰顯了中國傳統(tǒng)，具有濃郁的民族特色，這也是時至今日“英畫室”依舊為世人所矚目的原因之所在。

杭英及其畫室群體的創(chuàng)作在技法上借鑒西方，在觀念上受到外來藝術(shù)的影響，但在畫面的處理與元素的表達上卻始終表現(xiàn)得相當中國化，無論題材內(nèi)容還是圖像元素、畫面構(gòu)圖，甚至繪制技法都極富東方情調(diào)，具有很強的中國語言特征。由于時代原因，“英畫室”作品多以美女為主要內(nèi)容，畫中的人物形象幾乎清一色都是中國女性，她們目正神怡、氣靜眉舒、嬌顏含笑，眉目間透出東方女子所特有的神韻氣質(zhì)，迎合了中華民族的審美習(xí)慣。畫面裝飾則多采用充滿寓意的中國傳統(tǒng)紋樣以及一些精美細膩的改良圖案，如“聯(lián)環(huán)”、“祥云錦”、“繡球紋”等，即使不題字也往往會在畫面落款加蓋上“英”的印章，以綠葉襯紅花的效果來加強畫面效果、增添畫面意境。此外，英畫室的“擦筆重彩”畫法也具有淳厚的東方韻味，它巧妙揉合了西畫和中國畫兩種不同畫法的特點，又保持了中國畫的傳統(tǒng)風(fēng)格，而成為獨特的具有鮮明民族文化特色的中國式的水彩畫法。

中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計自改革開放以后發(fā)展起來，其間不可避免地出現(xiàn)了一味西化的思潮，有不少設(shè)計師漠視中國豐富的民族遺產(chǎn)與傳統(tǒng)文化而一味追逐西方的設(shè)計模式，不分青紅皂白、生搬硬套西方的設(shè)計形式，以至于在中國現(xiàn)代設(shè)計中出現(xiàn)了大量形式雷同毫無特色的作品。“民族的才是世界的”。民族文化是設(shè)計成長與發(fā)展的土壤，現(xiàn)代設(shè)計需要民族文化來充實和豐富其底蘊。事實證明失去民族特色是短視，同時也是危險的。中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計要騰飛就必須走出一條具有中國風(fēng)格的道路，即立足于中國本土，繼承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化和民族藝術(shù)的精髓，體現(xiàn)本民族文化內(nèi)涵,在設(shè)計中，尋找本民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風(fēng)采。可以毫不夸張地說，“民族特色”是中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計立足于世界之林的重要基石；也只有立足于文化傳承的商業(yè)設(shè)計，在世界范圍內(nèi)才有價值。

五、結(jié)語

時過境遷，隨著時代的發(fā)展，“英畫室”已經(jīng)成為了一個歷史名詞，“英畫室”的作品也已成為藏家手中搶手的收藏珍品，但“英畫室”銳意進取的創(chuàng)新意識，精誠合作的團隊精神，服務(wù)大眾的人本思想，立足本土的民族特色等成功經(jīng)驗對于中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計而言依舊具有重要的啟發(fā)意義與實際價值。21世紀的中國，社會進步，經(jīng)濟繁榮，市場活躍。在這樣的背景下，重新審視“英畫室”的成功秘訣，探究“英畫室”所蘊含的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計價值，在為我國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計的發(fā)展提供最有說服力的借鑒范例的同時，也帶給了中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計許多意味深長的思考與啟示。

參考文獻:

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[3]崔浩:試論中國早期的商業(yè)海報——月份牌廣告畫[J].美術(shù)大觀,2006,(12)

第6篇：商業(yè)設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】策劃定位；內(nèi)外空間；動線；廣告位

1前言

古代中國《考工記•匠人》中有“左祖右社，面朝后市”的記載，這大概是中國最早關(guān)于商業(yè)的描述了，而在西方，古希臘的文學(xué)記錄中亦有對車水馬龍的商業(yè)的詳細記錄。那時的商業(yè)更多是集市交易的概念，到了近現(xiàn)代時期由于商品經(jīng)濟和社會發(fā)展，商業(yè)建筑才逐步繁榮起來。當今時代正處于全球化一體經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的消費觀念、文化品位都與以往有著顯著差異?，F(xiàn)代商業(yè)建筑需從策劃和設(shè)計出發(fā)，以人為本和強調(diào)人的參與性，才能更好地滿足現(xiàn)代人們的物質(zhì)和精神需要，同時對提高地區(qū)的社會效益亦有良好的促進作用。

2商業(yè)的前期策劃

在工業(yè)4．0時代之前，消費者從來都是被動的角色，而4．0時代的到來，幾乎一夜之間消費模式發(fā)生翻天覆地的變化。以往是生產(chǎn)設(shè)計什么就買什么，到現(xiàn)在是需要體驗什么就生產(chǎn)什么，否則就無人買賬。這其實就是對傳統(tǒng)設(shè)計的挑戰(zhàn)宣言，建筑師不能再如過往閉門造車設(shè)計兜售，而必須與時俱進地創(chuàng)新和應(yīng)變來滿足消費者和市場的需求。商業(yè)策劃是一門以預(yù)測和定位為基礎(chǔ)的學(xué)問，一個成功的商業(yè)究其根本都在于一個明確的定位。而策劃定位包涵的范疇較廣，主要包括了市場分析、客戶群體、經(jīng)營模式和規(guī)模預(yù)測等幾方面的內(nèi)容。市場分析包括當?shù)禺a(chǎn)業(yè)情況調(diào)研(包括產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)增長速度和產(chǎn)業(yè)主要消費群)、當?shù)鼐用袷杖牒拖M構(gòu)成、競爭對手分析。通過對目標市場分析能很大程度上掌握未來居民的消費需求和規(guī)模?？蛻羧后w包括消費者、經(jīng)營者和投資者，這三類群體均需兼顧考慮，避免對后期運營造成不利影響?，F(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營模式一般分為自持和租賃，或者兩種相結(jié)合的方式。商業(yè)業(yè)態(tài)分布也和經(jīng)營模式密切相關(guān)，值得一提的是，受到互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊和人們消費觀念的改變的影響，“降低零售比例，提升餐飲、娛樂、休閑比例”已成為全國大部分購物中心的調(diào)整策略，這也能作為現(xiàn)代主流商業(yè)設(shè)計風(fēng)向標。商圈范圍確定后，可根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、消費市場容量，初步確定項目經(jīng)營規(guī)模。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，國外發(fā)達國家商業(yè)人均規(guī)模約1．2－1．7m2，而我國大城市的商業(yè)人均面積為1m2左右，未來仍有較大的提升空間。

3商業(yè)建筑設(shè)計要則

通過對商業(yè)策劃分析可知商業(yè)建筑與特殊性和實用性，建筑師應(yīng)從宏觀上理性認識，以建筑和商業(yè)的雙重角度來設(shè)計，才能真正挖掘商業(yè)價值，提升社會經(jīng)濟效益。具體到設(shè)計工作中，則需要建筑師把握更多細節(jié)或建筑之外的內(nèi)容，商業(yè)建筑在設(shè)計中重點需把握內(nèi)外部空間、動線和細部問題，這幾方面往往是影響商業(yè)價值和品質(zhì)的關(guān)鍵，筆者通過對實際建成并投入使用的商業(yè)進行實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多老舊商圈對空間和流線上缺少長遠規(guī)劃，造成視覺擁堵、體驗差、人車混行、商鋪難租售的情況，最近一兩年新的商圈已意識到以往問題或弊端，在前期設(shè)計時就及時規(guī)避，商業(yè)氛圍和品質(zhì)明顯提升很多，消費者也更愿意長時間停留。

3．1內(nèi)外部空間

日本學(xué)者蘆原義信對外部空間尺度進行了細致地研究，他提出著名的“十分之一理論”，即外部空間可以采用內(nèi)部的8－10倍尺度，對場地而言，寬度為相鄰建筑高度的1．5－2倍時，可獲得較佳的尺度感。蘆原義信的空間理論對建筑設(shè)計指導(dǎo)很有價值，商業(yè)的外部廣場空間同理可參考，現(xiàn)代商業(yè)臨城市道路一般不小于2個入口廣場，尺度至少控制在20－25米，這對城市空間和商業(yè)氣氛打造都具有良好作用。在主要商業(yè)廣場附近還需考慮與城市交通站點的泊接點，如公交車站點、出租車停靠點以及地鐵?？奎c，滿足商業(yè)和城市交通的快速銜接。室外商業(yè)街空間尺度一般需控制10－20米左右，內(nèi)街兩側(cè)商業(yè)層數(shù)2－4層為宜。

3．2動線

從狹義上講動線即指室內(nèi)的交通流線，動線設(shè)計是商業(yè)設(shè)計的關(guān)鍵因素，合理科學(xué)的動線設(shè)計能給人愉悅的消費感受，商業(yè)價值也能發(fā)揮到最大，相反，如果動線混亂不合理將會造成室內(nèi)空間擁擠，甚至產(chǎn)生心理上的焦慮。商業(yè)動線分為棋盤式、放射狀、樹枝狀和單一回環(huán)曲線。從商業(yè)本質(zhì)上看，單一回環(huán)曲線幾種動線中最科學(xué)合理的方式，因其提高每一角落的商業(yè)價值和項目的均好性，各部分共享人流增強系統(tǒng)性效果，同時盡量避免回頭路帶來的效率降低和挫敗感，故在現(xiàn)代商業(yè)中通常選擇該動線方式。動線規(guī)劃確定后需合理設(shè)置主力店、非主力零售店、服務(wù)設(shè)施和垂直交通。主力店主要體現(xiàn)的是對整個購物中心客流吸引的核心作用，同時對整體的定位和安全性起到了支撐作用，在整個購物中心中的面積比較大，尤其是在區(qū)域性購物中心中。通常在布局上將其布置在入口醒目位置，如果有多個主力店，要避免主力店扎堆一起的情況，而應(yīng)分開布置在動線的首尾節(jié)點上，各個主力店之間布置其余零售店能帶活整個商業(yè)人氣。同理，垂直交通設(shè)施如電梯、自動扶梯也要盡可能布置在動線節(jié)點上，目的是讓消費者能到達每個店面而不留死角。

3．3廣告設(shè)施設(shè)計

商業(yè)建筑細節(jié)涉及面較廣，尤其對中高檔商業(yè)，好的細節(jié)設(shè)計對建筑設(shè)計有錦上添花的作用，對商業(yè)而言，更多注重廣告設(shè)施細節(jié)。廣告設(shè)施是廣告的載體，在建筑立面設(shè)計中應(yīng)引起重視，廣告設(shè)施在建筑立面中一般遵循四個原則。首先是整體性原則，廣告設(shè)施應(yīng)和建筑立面為一個整體和諧共存形成城市景觀整體美感。第二就是要有主次關(guān)系，廣告設(shè)施不能喧賓奪主，應(yīng)該以建筑為背景，建筑上的各種廣告則為這種關(guān)系的圖，共同建立主次有序的視覺形態(tài)。第三就是廣告位多樣化，在整體的前提下有變化有序列，避免千人一面的現(xiàn)象。最后是彈性控制，例如通過預(yù)留廣告位方便未來更換，防止業(yè)主擅自更換造成對立面的破壞。在實際操作過程中，廣告位需考慮多方面因素，商業(yè)環(huán)境中的戶外廣告的設(shè)置，應(yīng)以行人為對象，戶外廣告的形式、規(guī)格尺度、設(shè)置的位置等要考慮空間尺度以及人的視覺和心里感受。戶外廣告的設(shè)置應(yīng)充分尊重街道原有的空間形態(tài)，適當?shù)姆艑捒刂?。另外道路等級也決定了商業(yè)臨街面的廣告設(shè)置，例如在商業(yè)街外部的城市快速干道上，人們以乘車為主要交通方式，通行速度較快，設(shè)置廣告時應(yīng)考慮人們在快速運動情況下的對信息識別率降低，因此宜設(shè)置較大幅面的廣告，同時廣告設(shè)置的位置宜在建筑的屋頂墻身等部位。而在商業(yè)街內(nèi)部，由于人們以步行為主，通行速度慢，對廣告設(shè)置的位置、尺度等要求則完全不同。

4結(jié)語

商業(yè)設(shè)計不僅包括上述文中提出的內(nèi)容，還涉及到多個專業(yè)領(lǐng)域，作為單獨的一類建筑，商業(yè)建筑不僅是建筑技術(shù)和藝術(shù)的問題，而更多地要對商業(yè)本質(zhì)有理性認知，在當今新的經(jīng)濟背景和消費環(huán)境下，只有把握消費需求和正確定位，才能順應(yīng)時代，實現(xiàn)設(shè)計價值、商業(yè)價值及城市價值的多方共贏。

參考文獻:

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第7篇：商業(yè)設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)步行街 設(shè)計 環(huán)境 建筑

Abstract: commercial pedestrian street as a commercial design and humanistic ecology perfect combination of outstanding performance in the carrier, not only to consider the prominent characteristics of a city, but also take into account practicality. This is in the design of construction enterprises has a very high demand, especially in the existing technology on the basis of continuous development to adapt to modern social development model of commercial walking street.

Key words: commercial pedestrian street design environment construction

中圖分類號：S611文獻標識碼：A 文章編號：

1、商業(yè)步行街設(shè)計的意義與特征

街道是商業(yè)的靈魂和載體，是人文、生態(tài)、環(huán)保的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計理論的顯示展現(xiàn)，所以現(xiàn)代步行街設(shè)計模式也從傳統(tǒng)的商業(yè)街模式到體現(xiàn)步行精神、人文意識的商業(yè)開放步行街模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如引入開放的步接格局、空間設(shè)計和人流導(dǎo)向等要素使其具有時尚現(xiàn)代的商業(yè)氛圍，宜人的空間尺度，細膩的環(huán)境處理來滿足多元化人性審美情趣，開放自由的美學(xué)風(fēng)格等的社會需求等特征，繼而帶動城市經(jīng)濟的發(fā)展。

1、 設(shè)計理念

2.1注重發(fā)揚歷史文化元素和消費心理，凸出個性化商業(yè)街區(qū)理念。

2.2注建筑重結(jié)合消費者心理分析，創(chuàng)建能滿足消費者心理需求的步街道環(huán)境。

2.3功能配套、交通方便、購物環(huán)境優(yōu)美。

在配套設(shè)施上要充分體現(xiàn)功能提升，解決停車問題和交通問題，合理布局公交車站、地鐵站等設(shè)施，精心布局街景、小憩地休閑環(huán)境。從垃圾桶、座椅、花盆、電話亭道休閑廣場，所有細節(jié)都要經(jīng)過精心設(shè)計，強調(diào)整體風(fēng)格的一致性，同時，又要通過這種“一致性”展現(xiàn)出“個性化”，即該商業(yè)街的獨特賣點。

2、 基本建筑元素設(shè)計

3.1步行街布局格式大體可分為：主街式、主次街式和廣場式，這三種布局方式各有優(yōu)點，在運用過程中可以單獨使用，也可以混合設(shè)計，以求達到更豐富的商業(yè)布局空間。

主街式：以一條主要街道串聯(lián)起整體商業(yè)空間的序列。此種多用于地段狹長得商業(yè)街段，該特點是簡潔明確，人流感強，主街把一系列大小不同的功能體功能體快結(jié)合起來，配以豐富的公共空間、景觀節(jié)點設(shè)計，營造充滿活力的商業(yè)氛圍。

主次街式：往往是商業(yè)區(qū)域比較廣，單獨步行街無法滿足人流設(shè)計時，需要多個交通路線配以不同功能進行組合的步街體系，該形式特點是商業(yè)形態(tài)空間更加豐富、多元化。

廣場式：而廣場式則更具西方特色，它為空間設(shè)計提供了更加廣闊的空間，以廣場帶街，整個空間步行系統(tǒng)沒有明顯的街道痕跡，通過不同體塊之間彼此位置的對位，錯落，剩余比較大的剩余空間，使人對空間感有了更不一樣的感受。

如鄭州市德化步行街就是這第二第三種布局的有機結(jié)合，以一條南北主街領(lǐng)起整個主要商業(yè)空間的序列，使商業(yè)格局簡介明確，同時在其西側(cè)一條平行與主街道的飲食街道對主要的液態(tài)進行了很好的補充。而以休閑娛樂為主題的噴泉廣場又形成了圍繞其標志性的景觀節(jié)點的商業(yè)布局，兩種布局通過一些代表德化百年老街的街景小品貫穿和對比形成了德化步行街的特色。

3.2人流體系

規(guī)劃布置步行街就是規(guī)劃布置人流導(dǎo)向。商業(yè)步行街中的業(yè)態(tài)分布和功能布局必須盡量吸引客戶既能讓人流連忘返，又能走遍全程，經(jīng)過每一個可能的店鋪。

除此之外，人流導(dǎo)向還應(yīng)考慮消防安全的要求。疏散直接、標志明顯。

3.3空間要素設(shè)計

3.3.1建筑性格的恰當表達

A、外立面設(shè)計要有當?shù)貍鹘y(tǒng)地方特色，有豐富的地域特色、文化內(nèi)涵的步行街是吸引人流的一個主要因素，同時也要具有時代性，而一個傳統(tǒng)和現(xiàn)代感很好結(jié)合的商業(yè)步行街也成為一個城市形象的重要展示。

B、步行街是以街區(qū)人流為主要特征的商業(yè)模式，所以也就限定了建筑本身不會在豎向空間上有很高的要求，所以步行街建筑的層數(shù)多為底層，所以立面應(yīng)給人親切感、樸實、高品格的特點。

2）步行街室外環(huán)境布置

A、“以人為本”的布置原則

步行空間的尺度在設(shè)計時采用建筑、建筑小品、硬質(zhì)景觀和多層次綠化處理，可以達到人性化設(shè)計和貼近人的親切的尺度。親水平臺、噴泉、露天茶座、鋪地、綠化、人文小品等相互交錯布置在有高差的層面上，并以小橋、富有柔和曲線連廊、平靜的水面、綠色的草坪構(gòu)成步行空間，使人感覺絕一系列的空間對景和變幻。

B、流暢和互動的步行空間布置原則

不行動線安排為減少廣場中穿越性動線的出現(xiàn)應(yīng)盡量兩點連接配置于廣場周邊；步行空間的寬度應(yīng)容納四人可以并肩行走的凈空間為佳。此外為達到步行街間的流暢，其他附屬設(shè)施（如燈柱、廣告裝飾）宜布置于步行空間旁約1.5m的空間范圍內(nèi)。

為了增強步行街內(nèi)部環(huán)境與室外廣場的互動性，步行空間最好布置在臨近商場建筑物，在入口處留夠充足的緩沖空間（10m×10m為宜），從而達到對行人的吸引的效果，進而促使廣場與步行街內(nèi)部有良好的互動關(guān)系。多樣化活動互動在廣場步行街空間，應(yīng)考慮使用者在行走過程中設(shè)置流連空間。因此可以在廣場平面規(guī)劃時設(shè)置入一些空間凹凸處或借用廣場中設(shè)施物的設(shè)置點，已達到廣場多樣化活動的互動。

C、“自然導(dǎo)入”設(shè)計原則

現(xiàn)代步行街空間對所處環(huán)境的要求提高，所以除了注重建筑物體本身設(shè)計的同時，還應(yīng)引入樹木、花卉、草坪和水景等自然因素。如行走空間內(nèi)以高直、遮蔭和不擋視覺景觀的植栽配置的原則；植栽的配置應(yīng)與廣場設(shè)計主題相符合；利用植栽作為區(qū)劃廣場使用行為的元素，融自然于廣場；將地面綠化與屋頂綠化相結(jié)合，既符合景觀要求，又應(yīng)符合節(jié)能要求；設(shè)置不同凹入深度的過渡空間，并使遮陽與綠化相結(jié)合，看似隨意而天成，實則精心考慮設(shè)計。

D、無障礙空間設(shè)計

在步行街區(qū)設(shè)置盲道、建筑入口設(shè)置坡道，在鋪面的材料考慮上，應(yīng)達到防滑的效果，且將殘障者行下次無障礙空間（導(dǎo)盲磚、殘障步道）考慮與其中，并在這些無障礙設(shè)施前設(shè)置國際通用無障礙標志牌和盲文位置圖，這樣才能達到無障礙、安全步行空間。

3.3.2、整體有機的景觀格局

根據(jù)場地特點，在建筑軸線、街區(qū)內(nèi)的景觀軸線上組織室內(nèi)外空間，形成各種空間序列，相互匯合、滲透、交叉，有機的組合在一起，且不受車輛交通及功能分區(qū)的干擾，建筑物與自然環(huán)境相互整合，空間相互滲透，構(gòu)成以人的景觀感知為中心的體驗空間序列，最終形成場區(qū)的整體感和場所感。

綜上所述，現(xiàn)代商業(yè)步行街在傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的基礎(chǔ)上進行了拓展、豐富、人性化的設(shè)計補充，強調(diào)營造更佳宜人的商業(yè)氛圍，滿足了人們對現(xiàn)代商業(yè)功能復(fù)合化的要求，本文就怎樣建設(shè)富有新特征的商業(yè)步行街空間的方式和策略進行了初步

第8篇：商業(yè)設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】商業(yè)步行街;規(guī)劃;設(shè)計

商業(yè)步行街是城市商業(yè)空間體系中的一種獨特商業(yè)形態(tài)，是一種富有活力的街道開敞空間，同時也是現(xiàn)代城市空間環(huán)境的重要組成部分。目前，商業(yè)步行街已經(jīng)成為了城市居民生活中不可或缺的一部分，對緩解生產(chǎn)力高速發(fā)展的壓力起到了獨特的作用，工作閑暇期間到商業(yè)步行街購物、餐飲、娛樂已經(jīng)成為了城市居民休閑生活必做的一件事情。

一、商業(yè)步行街的形成與發(fā)展

中國古代的商業(yè)活動模式以物物交換的形式存在，傳統(tǒng)的城市商業(yè)空間形態(tài)主要為商業(yè)店面沿街道展開的棋盤式的布局模式。隨著手工業(yè)的繁榮，市集逐漸演變?yōu)槌鞘械纳虡I(yè)中心，衍生出了廣場與沿街店鋪相結(jié)合的商業(yè)空間布局形式。隨著城市的不斷發(fā)展，以及城市居民生活方式的改變，現(xiàn)代步行商業(yè)街逐漸登上了歷史的舞臺。

現(xiàn)代城市商業(yè)步行街的主要功能是購物，以文化、餐飲、休閑、娛樂、觀光等功能為輔。商業(yè)步行街的出現(xiàn)，使服務(wù)業(yè)和零售業(yè)集中起來。一般來說比較完善的商業(yè)街應(yīng)當具有以下特點：

1、具有完善的硬件設(shè)施;

2、集多種商業(yè)形態(tài)與一身;

3、具有規(guī)范的管理制度和服務(wù)制度;

4、具有地方特色和藝術(shù)品位。

正因為如此，現(xiàn)代商業(yè)步行街逐漸成為了現(xiàn)代城市的標志，成為了城市的窗口[1]。

目前，從商業(yè)街的發(fā)展情況來看，我國的商業(yè)步行街在發(fā)展上主要通過三種模式進行：

1、由政府引導(dǎo)對商業(yè)步行街進行規(guī)劃和建設(shè);

2、由傳統(tǒng)商業(yè)街經(jīng)過一系列的演變而來;

3、由地產(chǎn)商或?qū)I(yè)的步行街運營商投資建設(shè)。

通過不同方式形成的商業(yè)步行街會具有不同的特點，但商業(yè)步行街是否能夠取得成功，與商業(yè)街通過何種方式發(fā)展而來并沒有直接關(guān)系，而是要注重在規(guī)劃建設(shè)中與城市肌理相適應(yīng)，并且要妥善經(jīng)營，提高商業(yè)步行街的活力和生機[2]。

二、商業(yè)步行街規(guī)劃設(shè)計存在的問題

隨著經(jīng)濟與城市建設(shè)的快速發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)步行街的建設(shè)正在如火如荼的進行著。然而，隨著我國商業(yè)步行街的快速發(fā)展，卻也出來了許多不盡如人意的地方：

1、模式單一，景觀雷同

我國現(xiàn)代商業(yè)步行街規(guī)劃設(shè)計模式比較單一，模仿與復(fù)制現(xiàn)象層出不窮;同樣的建設(shè)模式，同樣的街道景觀，城市特色不明顯;盲目地修建與城市特色并不相關(guān)的步行街區(qū)，破壞了城市原有的肌理，忽視了以消費者行為、心里為最根本的設(shè)計原則。

2、功能設(shè)置與空間形態(tài)單一

一個完善的商業(yè)步行街區(qū)應(yīng)該是集合了購物、休閑、娛樂、交流、展示等多種活動功能的場所。目前我國現(xiàn)代商業(yè)步行街為了過分追求商業(yè)利益，只注重單一的商業(yè)價值，忽視了公共空間形態(tài)的多樣化，致使休閑、娛樂等文化性消費服務(wù)嚴重欠缺，導(dǎo)致商業(yè)步行街作為社會活動中心的功能未能實現(xiàn)。

3、交通系統(tǒng)滯后，內(nèi)外部交通組織不暢

建設(shè)商業(yè)步行街的目的之一是緩解交通，但一些商業(yè)步行街規(guī)劃不當，步行街內(nèi)外交通組織、銜接不暢，造成周圍的道路擁堵，制造了更大的交通混亂。停車場、人行天橋設(shè)施的不完備，使得緩解交通擁擠的目的未能達到。

三、商業(yè)步行街設(shè)計要素

（一）空間設(shè)計要素

商業(yè)步行街的主體是人，人的行為和心理對空間環(huán)境會形成一定影響，其在滿足空間色彩和空間尺度的同時要給人以輕松和愉悅的感覺。交通流線在空間尺度中具有重要地位，交通流線不僅在功能上需要滿足需求，同時要和商業(yè)步行街中的各種要素相結(jié)合;空間色彩一樣也具有很重要的地位，空間色彩需要滿足人們在視覺上的需求，色彩需要豐富，同時空間色彩需要同商業(yè)步行街中的店鋪在風(fēng)格上形成統(tǒng)一，打造愉悅、輕松的購物環(huán)境。

（二）生態(tài)設(shè)計要素

隨著人們環(huán)保意識的增強，商業(yè)步行街設(shè)計過程中加強了對綠色、環(huán)保的重視。例如，如果在生態(tài)自然保護區(qū)附近的購物中心，人們在購物過程中是否對自然環(huán)境產(chǎn)生破壞、如何保護商業(yè)步行街周圍的環(huán)境、如何對商業(yè)步行街內(nèi)的資源進行循環(huán)利用，一直都是商業(yè)步行街在設(shè)計和建設(shè)過程中重點探討的話題。因此，在景觀設(shè)計前，為了更好的審視環(huán)境，在商業(yè)步行街設(shè)計時要對自然規(guī)律理念進行適當?shù)囊?，從而使商業(yè)步行街的空間層次變得更加多樣化，在改善人們購物環(huán)境的同時，改善城市的生態(tài)環(huán)境[3]。

（三）景觀設(shè)施設(shè)計要素

商業(yè)步行街中的景觀設(shè)施主要包括：人行設(shè)施、停車設(shè)施、綠化設(shè)施、照明設(shè)施等元素。人們在商業(yè)步行街中的行為活動中，齊全的設(shè)施能夠滿足在行為中的各種需求，同時完善的設(shè)施也會提高商業(yè)的經(jīng)濟效益。因此，商業(yè)步行街在景觀設(shè)施設(shè)計中，不僅要考慮餐飲和購物，同時要考慮到其可能會成為地方性的聚集體，滿足人們更多的需求。

四、商業(yè)步行街的規(guī)劃設(shè)計原則

（一）整體規(guī)劃，準確定位

城市商業(yè)步行街的規(guī)劃必須要從城市的整體規(guī)劃著手，在建設(shè)中要考慮周圍環(huán)境、人流密度、交通情況等。商業(yè)步行街要具有明確的定位，應(yīng)當合理的避開激烈的商業(yè)態(tài)，形成錯位經(jīng)營。商業(yè)街建立在具有良好業(yè)態(tài)的區(qū)域內(nèi)，可以通過原有的業(yè)態(tài)的應(yīng)用，提高人氣，帶動新業(yè)態(tài)的發(fā)展，從而實現(xiàn)互補經(jīng)營，提高商業(yè)步行街的經(jīng)濟價值的目的[4]。

（二）規(guī)模得當，空間合理

步行商業(yè)街的規(guī)模要符合城市發(fā)展的需求，尤其是要考慮城市整體消費規(guī)模和消費水平，依據(jù)城市的空間進行適當?shù)陌才拧Ｉ虡I(yè)步行街的規(guī)模并不是越大越好，過大規(guī)模的商業(yè)步行街將會超過消費者的步行能力，從而導(dǎo)致商業(yè)步行者失去了原有興致。同時在商業(yè)步行街規(guī)劃過程中要控制建筑的高度，避免過高的建筑物給人們產(chǎn)生過大壓力。此外，商業(yè)步行街不僅需要具有購物功能，同時還需要具有餐飲、休閑、娛樂等功能，商業(yè)步行街在空間上的設(shè)計必須要科學(xué)合理。

（三）結(jié)合本地特色，延續(xù)城市肌理

每一個城市都有其獨特的個性與特色，這些獨特的個性與特色就形成了一個城市特有的肌理。將這些特有的城市肌理挖掘、延續(xù)下去，形成具有城市個性的商業(yè)中心，就能成為一條就有吸引力的商業(yè)步行街。這樣，不但能夠吸引本地游客，還能成為城市的明信片，增強對外地游客的吸引力。

結(jié)束語

商業(yè)步行街是現(xiàn)代城市商業(yè)活動發(fā)展下形成的特殊的街道形式，是城市空間體系中重要組成部分。因此，商業(yè)步行街的設(shè)計要依照一定的準則，綜合考慮城市多方面的因素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計手法，融入地方特色，增強城市居民對步行商業(yè)街的認同感，使其美名遠揚。

參考文獻

[1]劉芳.城市商業(yè)步行街設(shè)計探討[J].上海藝術(shù)家，2011，4（15）：12-13.

[2]諸寧.國內(nèi)商業(yè)步行街的建設(shè)與改造[J].南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2010，8（12）：22-23.

第9篇：商業(yè)設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)建筑；消防設(shè)計

中圖分類號：TU976+.5 文獻標識碼：A文章編號：

引言

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平日益提高，全國各地陸續(xù)興建了許多大型商業(yè)建筑。新建的商業(yè)建筑正朝著大型化、中庭化、空調(diào)化、多功能化發(fā)展，集娛樂、觀賞、金融、飲食居住于一體。大型商業(yè)建筑功能的復(fù)合化、規(guī)模的大型化、人員的密集化給我們消防工作帶來了新的課題。其防火的重要性必須引起重視。

1、工程概況

本工程為廣鐵集團廣州車輛段綜合住宅區(qū)二期項目?；匚挥趶V州市荔灣區(qū)站前路地段，南側(cè)為站前路，東側(cè)為站南路，北側(cè)為環(huán)市路。地塊四周均不臨馬路，靠規(guī)劃路與主干道聯(lián)系，總用地面積82599m2，凈用地面積72657m2，地塊為三角形，東西總長約800米，南北最寬處約134米。擬建成為解決鐵路系統(tǒng)職工居住問題的經(jīng)濟適用房和符合周邊商業(yè)環(huán)境的商業(yè)樓。由兩棟三十一層、兩棟三十二層經(jīng)濟適用房，一棟七層半綜合樓組成。地下二層，地面以上通過設(shè)置抗震縫分為四個高層單體，建筑使用功能為經(jīng)濟適用房，地上主體部分三十二層總高98.5m(室外地面至主屋面高度)，采用剪力墻結(jié)構(gòu)；綜合樓地上主體部分七層半總高41.1m,采用框架結(jié)構(gòu)，其中地下室為滿足建筑凈高，擬采用預(yù)應(yīng)力無梁樓蓋，或預(yù)應(yīng)力梁板結(jié)構(gòu)。本工程地上建筑耐火等級為一級，地下建筑耐火等級為一級；本次主要介紹商業(yè)樓建筑消防設(shè)計。

2、建筑消防

2.1防火分區(qū)

建筑內(nèi)設(shè)置防火分區(qū)的意義在于:建筑某部位起火后,能夠?qū)⒒饎菹薅ㄔ谝欢ǖ姆秶?避免建筑物內(nèi)火災(zāi)發(fā)生轟燃,并為人員、物資疏散和救援工作贏得時間,減少和控制火災(zāi)所造成的損失。所以工程人員在進行設(shè)計時都應(yīng)合理的劃分防火分區(qū)。

綜合樓主要功能為服裝展銷、批發(fā)、以及服裝公司辦公，因此人員比驕傲密集，為了有效的控制火災(zāi)帶了的危險，最直接的方式就是控制火災(zāi)發(fā)生區(qū)域的蔓延，那最有效的方式就是控制防火分區(qū)的面積，所以綜合樓地上各層建筑每個防火分區(qū)按不大于2000㎡設(shè)計，地下商業(yè)營業(yè)廳按2000㎡設(shè)計，地下室設(shè)備用房按每個防火分區(qū)不大于1000m²設(shè)計，地下機動車庫（機械停車庫）每個防火分區(qū)不大于2600m²設(shè)計，地下非機動車庫按每個防火分區(qū)不大于1000m²設(shè)計。地下室及綜合樓地上各層均設(shè)有自動噴水滅火系統(tǒng)及火災(zāi)自動報警系統(tǒng)。

2.2安全疏散

商業(yè)部分需要的疏散寬度為：商業(yè)面積X折減系數(shù)X每百人疏散寬度；商業(yè)建筑因為需要大的銷售空間，都希望空間連續(xù)，整齊所以不希望商業(yè)內(nèi)部有很多樓梯，但消防規(guī)范是不能違反的，所以就出現(xiàn)了使用和規(guī)范建的沖突，現(xiàn)解決這個沖突的最有想得方法就是將樓梯合體，設(shè)計為剪刀梯。本工程就在綜合樓內(nèi)設(shè)置了17部剪刀梯，有效解決了以上的問題，相對與地面以上的疏散，地下商業(yè)的疏散更加嚴格，本工程設(shè)計除了將綜合樓上部所有的剪刀梯都落到負一層商業(yè)區(qū)內(nèi)，還專門設(shè)計多部專用疏散梯，同事設(shè)計了多個下沉廣場也可供人員疏散，下沉廣場內(nèi)有設(shè)有疏散樓梯可安全到達首層室外，通過以上各種措很好解決了地下商業(yè)疏散問題，同事對整個商業(yè)空間的使用沒有造成大的影響。

本工程每個防火分區(qū)及一個防火分區(qū)的每個樓層，其安全出口均不少于2個，疏散樓梯均為防煙樓梯間，其相鄰2個安全出口最近邊緣的水平距離大于5m；綜合樓商業(yè)部分疏散距離不大于30M；地下車庫內(nèi)最遠工作點至樓梯間距離不大于60m；并且不少于2個安全出口。

綜合樓設(shè)置3部消防電梯。消防電梯可到達地下室及地上各層；人員疏散主要使用防煙樓梯間到達室外安全空間；。

2.3地下室防火設(shè)計

2.3.1地下室的防火分區(qū)要比地上嚴格，這邊特別提出，為滿足現(xiàn)在城市停車的緊張要求本工程地下二層設(shè)計為機械停車，這樣以來防火分區(qū)的面積為2600 m²，設(shè)計過程中剛好與人防分區(qū)結(jié)合，按人防需求定為2000 m²，既滿足人防要求，又滿足機械停車要求，一舉兩得。

2.3.2負二層機動車庫設(shè)3個雙車道（總停車位數(shù)1217輛）。按超大型停車場設(shè)計，需設(shè)計兩個以上出口。

2.3.3各相鄰防火分區(qū)之間的車行通道，均設(shè)特級防火卷簾門，背火面溫升耐火極限均不少于3小時。各相鄰防火分區(qū)之間的人行通道，均設(shè)甲級防火門連通。

2.3.4人員疏散樓梯均為防煙樓梯間。

2.3.5變配電間、消防水庫、生活水庫等設(shè)備用房均按獨立防火分區(qū)設(shè)計，防火分區(qū)面積均≤1000 m²。均設(shè)甲級防火門。變電所、消防水泵房均設(shè)直通室外的疏散樓梯。

2.3.6變配電間設(shè)氣體滅火系統(tǒng)，其余防火分區(qū)均設(shè)自動噴淋滅火系統(tǒng)。

2.3.7各防火分區(qū)均設(shè)獨立的進、排風(fēng)系統(tǒng)、火災(zāi)自動報警系統(tǒng)。

2.4建筑防火構(gòu)造

2.4.1防火分區(qū)均以防火墻、甲級防火門或背火面溫升耐火極限不小于3小時的防火卷簾作為防火分隔，緊靠防火墻兩側(cè)門窗洞口水平距離滿足規(guī)范要求。分隔墻砌至梁底或板底，不留縫。

2.4.2 樓梯間和前室均門為乙級防火門，防火隔墻一側(cè)為甲級防火門。設(shè)備機房根據(jù)需要均設(shè)有甲級防火門，檢修門采用丙級防火門；建筑墻體材料耐火極限：防火墻3小時，樓（電）梯隔墻2小時，所有房間隔墻和走廊兩側(cè)隔墻均1.0小時。

2.4.3 穿越防火墻的所有管線、幕墻與每層樓板處的縫隙以及玻璃縫隙等均須做防火封堵。

2.4.4露明受力鋼構(gòu)件防銹、防火做法

所有露明受力鋼構(gòu)件采用50mm厚S50NALC加氣混凝土板進行包覆防火處理（做法詳見國標圖集03SG715-1-80頁），處理后耐火極限必須達到：：柱2.50h,梁2.00h,樓板、樓梯、屋頂承重構(gòu)件1.50h；

室外露明受力鋼構(gòu)件考慮視覺要求效果，選用厚涂型防火涂料，厚度根據(jù)選用生產(chǎn)廠家試驗數(shù)據(jù)，選定相應(yīng)厚度，外包金屬鋁板，處理后耐火極限要求同上。

管道穿過隔墻樓板時，采用不燃燒材料將其周圍的縫隙填實。通風(fēng)道穿過樓板處應(yīng)用C20細石混凝土填實，管道井內(nèi)管道安裝后，每層樓板處現(xiàn)澆鋼筋混凝土樓板作防火分隔；

玻璃幕墻與樓板間采用阻燃材料封堵，封堵高度≥0.8 m；

3、消防水源

消防用水由小區(qū)北側(cè)的規(guī)劃路上接入兩條DN200的進水管提供，其中一根引入管位于一期北側(cè)，另一根位于二期綜合樓北側(cè)。消防水池進水管為DN150。地下室設(shè)有獨立的消防水池，商住樓有效容積為396m3，綜合樓有效容積為648m3。綜合樓消防水池容積大于500立方，分為兩個獨立水池設(shè)置。

商住樓的屋頂設(shè)一個18 m3的消防水箱，綜合樓屋頂設(shè)一個20 m3的消防水箱。

4、室外消防設(shè)計

在小區(qū)周圍按不大于120m的間距布置SS100地上式室外消火栓11個，與水泵接合器間距不大于40米。

5、結(jié)語

進行商業(yè)建筑的防火設(shè)計要了解商業(yè)建筑的特點,根據(jù)內(nèi)部功能要求采取更為適合的防火措施。如:加強商場的防排煙設(shè)計,最好采用自然排煙,防火分區(qū)要結(jié)合內(nèi)部使用嚴格按照規(guī)范面積要求進行劃分,采用防火墻、防火卷簾等措施分隔防火分區(qū)等,使人員在陌生的壞境中,能很快地找到疏散出口,贏得自救的時間。

參考文獻：